廣告法規與管理/21世紀廣告學專業規劃教材 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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李明偉 著

圖書標籤:

• 廣告法
• 廣告管理
• 廣告法規
• 廣告學
• 專業規劃
• 教材
• 21世紀廣告
• 營銷學
• 傳播學
• 法律

齣版社： 中南大學齣版社

ISBN：9787811058598

版次：1

商品編碼：10250217

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2009-01-01

用紙：膠版紙

頁數：253

正文語種：中文

編輯推薦

　　《廣告法規與管理》的編寫得到深圳大學傳媒與文化發展研究中心和深圳市廣告監測中心的大力支持。深圳大學傳播學院吳予敏院長提齣瞭一些寶貴的意見。我的愛人冉慧勤女士為《廣告法規與管理》搜集瞭大量的資料。

內容簡介

　　《廣告法規與管理》基於多年的廣告監管實踐和理論研究，全麵反映我國廣告法規與監管的最新現實，並以反思的眼光思考我國廣告監管的問題、矛盾和對策，以比較的視野審視國外廣告法規與監管的思路、製度和經驗。《廣告法規與管理》可作為高等院校、各類成人教育院校及廣告從業人員的課程教材、培訓教材、參考用書。
　　進入21世紀，我國的社會和經濟發展政策有瞭重大調整。
　　2003年以來，中共中央先後提齣瞭科學發展觀和構建社會主義和諧社會的重大戰略思想。為全麵落實這兩大重要戰略思想，2007年3月，國務院根據"十一五"規劃綱要確定的服務業發展的總體方嚮和基本思路，齣颱瞭《關於加快發展服務業的若乾意見》。《意見》強調，當前和今後一個時期，要將發展服務業作為加快推進産業結構調整、轉變經濟增長方式、提高國民經濟整體素質、實現全麵協調可持續發展的重要途徑，促進服務業又好又快發展。廣告業屬於服務行業。《意見》中明確指齣，鼓勵生産製造企業加快從生産加工環節嚮自主研發、品牌營銷等服務環節延伸，規範發展廣告會展等商務服務業。這錶明，廣告業的發展問題開始受到國傢的重視。

目錄

第一章 廣告監管綜述
第一節 廣告監管體製
一、廣告監管與廣告監管體製
二、行政監管體係
第二節 行業自肇
一、行業自律體係
二、中國廣告協會
第三節 社會監督
一、社會監督體係
二、中國消費者協會
三、媒體監督
第二章 廣告法規綜述
第一節 廣告法規體係
一、中國廣告管理的法製化進程
二、廣告法規體係
三、相關法律
第二節 《廣告法》
一、性質與主要內容
二、調整的內容對象
三、調整的主體對象
第三章 廣告活動的基本規範
第一節 廣告活動的基本原則
一、市場經濟原則
二、法律原則
三、真實原則
四、道德藝術原則s
第二節 廣告活動的基本製度
一、廣告審查製度
二、廣告代理製度
三、廣告閤同製度
四、廣告暇務明碼標價製度
五、廣告業務檔案製度
六、廣告監務專用發票製度s
第四章 廣告發布的一般準則
第一節 廣告準則詳解
第二節 語言文字準則
第五章 特殊行業廣告的管理
第一節 藥品廣告規範
一、藥品廣告的審查
二、藥品廣告發布的具體規定
第二節 醫療廣告規範
一、醫療廣告的審查
二、醫療廣告發布的具體規定
三、醫療美容廣告，
第三節 醫療器械廣告規範
一、醫療器械廣告的審查
二、醫療器械廣告發布的具體規定
第四節 食品廣告規範
一、食品廣告的一般規範
二、保健食品廣告的事查
三、保健食品廣告發布的具體規定
第五節 化妝品廣告規範
一、化妝品廣告發布的主體資質要求
二、化妝品廣告發布的具體規定
第六節 酒類廣告規範
一、酒類廣告發布的主體資質要求
二、酒類廣告發布的具體規定
第七節 房地産廣告規範
一、房地産廣告發布的主體資質要求
二、房地産廣告發布的具體規定
第八節 煙草廣告規範
一、煙草廣告
二、煙草廣告發布的具體規定
第九節 農藥廣告規範
一、農藥廣告的事查
二、農藥廣告發布的具體規定
第十節 獸藥廣告規範
一、獸藥廣告的審查
二、獸藥廣告發布的具體規定
第六章 特殊形式廣告的管理
第一節 戶外廣告的法律監管
一、戶外廣告登記
二、戶外廣告發布的具體規定
三、戶外廣告管理的復雜性
第二節 印刷品廣告規範
一、印刷品廣告登記
二、印刷品廣告發布的具體規定
三、直郵廣告的曆史發展與現狀
第三節 電視直銷廣告管理
第四節 網絡廣告的法律監管
一、網絡廣告綜述
二、網絡問題廣告
三、網絡廣告監管
四、網絡廣告監管的難題與對策
第七章 特殊性質廣告的管理
第一節 比較廣告
一、比較廣告的含義
二、相關法律法規
三、比較廣告的一般原則
第二節 兒童廣告
第三節 證人廣告
一、證人廣告立法
二、證人廣告管理
第四節 公益廣告規範
一、公益廣告立法
二、公益廣告的具體規定
第五節 融資廣告
一、融資廣告的資質和證明要求
二、融資廣告發布的具體規定
第八章 廣告違法行為的法律責任
第一節 違法行為與法律責任
一、違法行為
二、法律責任
第二節 廣告違法行為的行政責任
一、廣告違法行為的行政責任與處罰方法
二、具體規定
第三節 廣告違法行為的民事責任
一、廣告違法行為的民事責任和製裁措施
二、具體規定
三、民事責任的賠償原則
第四節 廣告違法行為的刑事責任
一、廣告違法行為的刑事責任
二、具體規定
第五節 廣告行政處罰的復議和訴訟
一、廣告行政處罰的復議
二、廣告行政處罰的訴訟
第九章 國外廣告法規與監管
第一節 國外廣告法規與管理的特點
一、廣告立法與監管比中國早
二、廣告管理多以自律為主
三、法規具體、嚴厲，管理細分、協調
四、消費者的維權意識強烈
第二節 國外對特殊類彆廣告的管理
一、兒童廣告
二、醫療廣告
三、藥品廣告
四、證人廣告
五、比較廣告
附錄
中華人民共和國廣告法
廣告管理條例
廣告管理條例施行細則
廣播電視廣告播放管理暫行辦法
廣告語言文字管理暫行規定
術語匯編
參考文獻
後記

精彩書摘

　　第一章 廣告監管綜述
　　第一節　廣告監管體製
　　一、廣告監管與廣告監管體製
　　廣告監管是指國傢機關、社會團體或者其他組織、個人，運用國傢的廣告法律法規，對廣告活動進行的監督管理，包括行政管理、行業自律、社會監督和司法製裁。
　　（1）行政監管：國傢行政機關依據有關法律、法規和政策，對廣告行業發展進行規劃、指導，對廣告活動進行全過程的監督管理。
　　（2）行業自律：廣告行業成立民間的行業組織，通過章程、準則、規範等行業標準進行自我約束、自我管理。
　　（3）社會監督：消費者和社會各界針對廣告活動中的各種不良虛假違法情形，嚮有關部門投訴、舉報，以及督促相關部門加強廣告監管和違法處理的活動。
　　（4）司法製裁：司法部門依法對違法犯罪廣告，以及由廣告侵權行為造成的民事糾紛等進行處理。
　　一般所說的廣告監管是指國傢廣告監管機關依據有關法律、法規、規章和國傢授予的職權，采用行政手段，對廣告活動進行指導、監督和管理。廣告管理的任務是宣傳貫徹執行國傢有關法律法規和規章，審查廣告主體的入市資格，監督檢查各類廣告活動主體的廣告經營活動，查處廣告違法行為，維護廣告市場秩序和消費者的閤法權益。廣告監管不是為瞭限製廣告業的發展，而是為瞭保護消費者的閤法權益，促進廣告業的健康發展，維護市場經濟秩序，推動社會主義精神文明建設。
　　廣告監管體製是指為規範廣告市場秩序、發揮廣告積極作用而管理廣告活動的一整套機製、程序和組織機構的總和。
　　一些發達國傢的廣告監管體製以廣告行業自律為主，以政府行政管理為輔，以司法機關的民事賠償、刑事製裁為主要保障手段。在這些國傢，廣告界力爭通過自我約束，加強行業自律，最大限度地避免政府就廣告管理齣颱剛性的法律規範和政策措施，盡可能減少政府或者司法機關對廣告行業的乾預。與廣告行業的自律相比，行政監管在政府對經濟活動的管理中所占分量相對較小，很多國傢沒有單獨設置一個專門的政府機構全麵負責廣告管理工作。

前言/序言

　　中國高等院校的廣告學專業迄今走過瞭20多年的曆程。這個專業適逢其時，與方興未艾的中國廣告業共同成長。現在就全國廣告學本科和專科的分布來看，已經蔚為大觀。即便是廣告業界需要大量廣告人纔，即便是廣告學專業不斷催生，即便是廣告學教科書、參考書新作疊齣，還是不時可以聽到這樣的懷疑：到底是不是需要在大學裏麵辦廣告學專業？廣告人纔能不能通過教科書和課堂培養齣來？
　　2006年，日本電通公司（世界上排名第一的單體廣告公司）高層代錶訪問深圳大學的時候，告訴我說，日本大學裏麵是沒有廣告學專業的，而電通從來都是將自己看作一所廣告大學。

《廣告法規與管理》以其嚴謹的學術視角和前瞻性的專業規劃，為讀者呈現瞭一幅詳盡的廣告行業運作圖景。本書並非對某一本特定教材進行介紹，而是旨在梳理廣告活動的法律邊界、倫理基石以及高效的管理策略，為從事或即將投身廣告事業的專業人士提供一本思想的指引和實踐的參考。 一、 法律的框架：廣告活動的邊界與規範 廣告活動，作為一種信息傳播與商業促銷的雙重行為，天然地需要法律的約束，以維護公平競爭的市場秩序，保護消費者的閤法權益，並引導廣告的健康發展。本書將深入探討廣告活動中涉及的各類法律法規，包括但不限於《中華人民共和國廣告法》及其配套的實施細則，以及與廣告活動密切相關的其他法律，如《反不正當競爭法》、《消費者權益保護法》、《著作權法》、《商標法》、《産品質量法》等。 我們將細緻剖析廣告活動中的關鍵法律要素，例如： 廣告主、廣告發布者、廣告經營者及廣告代言人的法律責任： 明確各方在廣告活動中的權利與義務，以及違法行為可能承擔的法律後果。 廣告內容的閤法性審查： 深入研究哪些內容是被法律禁止發布的（如虛假廣告、淫穢廣告、民族歧視廣告等），以及廣告信息應當具備的真實性、閤法性和科學性原則。 特殊商品和服務的廣告監管： 針對藥品、醫療器械、保健食品、農藥、獸藥、煙草、酒類、金融、房地産、教育等敏感領域，詳細介紹其廣告發布的特殊規定和限製，強調其社會責任。 廣告審查製度： 解析廣告審查的流程、標準以及法律依據，理解審查製度在規範廣告行為中的作用。 消費者權益保護： 重點關注廣告對消費者權益的影響，如何通過法律手段保護消費者免受虛假宣傳、誤導性廣告的侵害，以及消費者在廣告活動中的知情權、選擇權和公平交易權。 知識産權在廣告中的運用與保護： 探討廣告中涉及的商標、版權、專利等知識産權的閤法使用，以及如何防範和應對侵權行為。 本書強調，對廣告法律法規的深入理解，是每一位廣告從業者規避風險、閤法經營的基石。這不僅是對法律的尊重，更是對行業負責的錶現。 二、 管理的藝術：從策略到執行的全麵考量 在法律框架的指引下，有效的廣告管理是實現廣告目標、提升品牌價值和企業效益的關鍵。本書將從戰略層麵和執行層麵，全麵闡述廣告管理的內涵和方法。 廣告戰略的製定與規劃： 探討如何根據企業的目標、市場環境、目標受眾等因素，製定科學、可行的廣告戰略。這包括市場細分、目標市場選擇、品牌定位、廣告目標設定（如認知度、美譽度、購買意願等）以及廣告預算的規劃。 廣告創意與策劃： 深入分析廣告創意的生成過程，如何提煉品牌核心價值，構思引人入勝的廣告信息，選擇閤適的創意錶現形式（如文案、視覺、聲音等），並將其轉化為具有傳播力的廣告作品。 廣告媒介的規劃與選擇： 介紹各類廣告媒介的特點、優勢與劣勢，包括傳統媒體（電視、廣播、報紙、雜誌）和新媒體（互聯網廣告、社交媒體廣告、移動廣告等），以及如何根據廣告目標、預算和目標受眾，進行科學的媒介組閤與投放策略。 廣告活動的執行與控製： 關注廣告活動的具體實施過程，包括廣告製作、媒介投放、現場管理等環節。同時，強調在執行過程中對廣告效果的監控與反饋，及時調整策略，優化執行方案。 廣告效果評估與分析： 講解多種廣告效果評估的方法和指標，如銷售轉化率、品牌知名度、廣告迴收率、ROI（投資迴報率）等，以及如何通過數據分析，總結經驗教訓，為未來的廣告活動提供決策依據。 廣告團隊的建設與管理： 探討如何組建高效的廣告團隊，明確各崗位職責，促進團隊協作，提升專業能力，以及在日常工作中進行有效的溝通與激勵。 本書將管理理念與實踐經驗相結閤，旨在幫助讀者掌握從宏觀戰略到微觀執行的全流程廣告管理能力。 三、 倫理的擔當：廣告的社會責任與道德準則 除瞭法律的約束和管理的精細，廣告活動更肩負著重要的社會責任。本書也將審視廣告的倫理維度，倡導負責任的廣告行為。 廣告的社會影響： 探討廣告對消費者價值觀、消費觀念、文化習俗乃至社會風尚可能産生的積極與消極影響。 道德廣告的原則： 強調廣告應遵循的道德準則，如誠實守信、尊重消費者、避免誘導、維護公共利益等。 行業自律與職業道德： 介紹廣告行業在法律之外的自律機製，以及廣告從業人員應具備的職業道德素養。 本書緻力於培養讀者成為既懂法律、善管理，又富社會責任感的廣告專業人纔，共同推動廣告行業嚮更健康、更可持續的方嚮發展。通過對廣告法規與管理的深入研究，讀者將能夠更清晰地認識廣告的本質，更有效地開展廣告活動，更負責任地履行社會義務。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是廣告行業從業者和 aspiring professionals 的一本寶藏！我是一名在廣告公司工作瞭五年的策劃，一直以來都對廣告法規的掌握感到有些力不從心，總覺得很多時候是憑著經驗和感覺在摸索。拿到這本《廣告法規與管理/21世紀廣告學專業規劃教材》之後，我仿佛打開瞭一個全新的世界。它不僅僅羅列瞭各種條條框框，而是非常係統地梳理瞭廣告活動中涉及到的方方麵麵，從廣告主、廣告發布者、廣告經營者各自的權利義務，到各類廣告活動的具體規定，例如商品廣告、服務廣告、公益廣告等等，都講解得非常透徹。特彆讓我印象深刻的是，書中對於虛假廣告、誇大宣傳、低俗廣告等違規行為的界定和處罰措施，寫得非常具體，並且引用瞭大量的實際案例，這些案例的分析深入淺齣，讓我能夠清晰地理解法律條文背後的邏輯和實際應用。我還注意到書中對新媒體廣告，比如互聯網廣告、社交媒體廣告等新興形式的法規解讀，這對於我們這些在快速變化的廣告環境中工作的人來說，簡直是雪中送炭。過去，我們對於這些新興廣告形式的閤規性常常感到迷茫，而這本書提供瞭清晰的指導，讓我們能夠更自信地開展工作，規避潛在的法律風險。總而言之，這本書的實用性、係統性和前瞻性都讓我嘆為觀止，它不僅是理論知識的集閤，更是指導實踐操作的利器。

評分☆☆☆☆☆

我是一名在廣告公司負責品牌策略的經理，在日常工作中，我們經常需要考慮廣告投放的各個方麵，其中廣告閤規性是至關重要的一環。《廣告法規與管理/21世紀廣告學專業規劃教材》這本書，為我提供瞭一個係統而全麵的視角來審視廣告法規。書中對不同類型廣告（如戶外廣告、電視廣告、廣播廣告、報紙廣告、網絡廣告等）的法規要求進行瞭詳細的區分和闡述，這對於我們製定跨媒體廣告投放策略非常有幫助。我尤其看重書中關於廣告主體責任的界定，明確瞭廣告主、廣告發布者、廣告經營者各自的法律責任，這有助於我們在閤作過程中建立清晰的權責關係，規避潛在的法律糾紛。另外，書中對廣告活動中的“不正當競爭行為”的分析，也讓我受益匪淺。我們不僅要確保廣告內容閤法，還要避免在競爭中采用不正當的手段，損害其他競爭對手的閤法權益。書中結閤大量案例，對“攀比廣告”、“詆毀廣告”等行為進行瞭深入剖析，為我們提供瞭寶貴的實操指導。這本書的價值在於，它不僅僅是一本法律法規的匯編，更是一本充滿智慧的行業管理指南，幫助我們在復雜的廣告環境中保持專業性和閤規性。

評分☆☆☆☆☆

作為一名在廣告行業摸爬滾打瞭十多年的資深從業者，我一直秉持著“閤規經營，行穩緻遠”的理念。然而，隨著時代的發展和法律法規的不斷更新，想要時刻緊跟最新的政策動態，確保所有廣告活動都處於閤法閤規的狀態，並非易事。《廣告法規與管理/21世紀廣告學專業規劃教材》這本書，無疑是我近年來讀到的最具有價值的行業參考書之一。它以其全麵性、權威性和前瞻性，為我提供瞭一個清晰的指引。我尤其欣賞書中對於廣告活動中“主體資格”、“廣告內容”、“廣告形式”等方麵的係統性梳理，這些都是廣告閤規的關鍵要素。書中不僅對現行的廣告法律法規進行瞭詳細解讀，還深入分析瞭這些法規背後的立法精神和管理意圖，這使得我們能夠從更深層次理解閤規的重要性，而不僅僅是機械地遵守條文。讓我印象深刻的是，書中對於一些復雜和敏感的廣告領域，例如藥品廣告、醫療廣告、金融廣告等的特殊規定，都做瞭詳盡的闡述，並結閤瞭大量具有代錶性的案例，這些案例的分析非常到位，能夠幫助我們迅速識彆潛在的風險點，並采取相應的規避措施。此外，書中還對廣告監管的趨勢和未來發展方嚮進行瞭預測，這對於我們提前規劃公司的閤規策略，保持行業競爭力具有重要的參考價值。這本書，在我看來，是每一位廣告從業者案頭必備的工具書，它不僅能夠幫助我們規避風險，更能提升我們的專業素養和行業地位。

評分☆☆☆☆☆

作為一名對廣告營銷領域充滿熱情的自由職業者，我深知掌握相關的法律法規對於開展閤法、有效的廣告活動至關重要。 《廣告法規與管理/21世紀廣告學專業規劃教材》這本書，為我打開瞭認識廣告法規的全新窗口。我一直覺得廣告法規聽起來很高深，但這本書的編排方式和語言風格，卻能讓我在短時間內迅速掌握核心要點。書中對於廣告發布流程、廣告審查機製的講解，讓我明白瞭廣告從創意到落地需要經曆的哪些環節，以及每個環節可能涉及到的法律風險。我尤其喜歡書中對“廣告監測與處罰”章節的詳細闡述，讓我瞭解瞭當廣告齣現違規行為時，可能會麵臨哪些後果，這無疑增加瞭我的警惕性，促使我在創作中更加注重閤規性。此外，書中還涉及到瞭廣告行業國際化的內容，例如跨國廣告的法規差異，這對於我未來可能接觸到的國際項目非常有啓發。這本書不僅僅是一本理論著作，它更像是一位經驗豐富的導師，用嚴謹而不失條理的方式，引導我一步步理解廣告法規的精髓，為我的職業發展提供瞭堅實的法律保障。

評分☆☆☆☆☆

我是一名剛畢業的廣告學研究生，在找工作麵試的過程中，我發現很多公司都非常看重應聘者對廣告法規的理解和掌握程度。這讓我深感焦慮，因為我所學的知識更多地集中在廣告創意、營銷策略等領域，對於法規部分總覺得有些薄弱。《廣告法規與管理/21世紀廣告學專業規劃教材》這本書的齣現，恰好解決瞭我的燃眉之急。它以一種非常體係化的方式，將原本枯燥乏味的法律條文，轉化成瞭易於理解的知識點。我特彆喜歡書中對法律術語的解釋，以及它們在廣告實踐中的具體含義。例如，書中對“廣告真實性原則”的闡述，不僅解釋瞭其核心要義，還結閤瞭多個經典案例，分析瞭不同行業、不同類型廣告在遵守這一原則時可能遇到的問題和解決方案。此外，書中對廣告審查製度的詳細介紹，讓我對廣告發布前的閤規性有瞭更深的認識，瞭解瞭各個環節的責任主體和審查流程，這對於我未來從事廣告審查或閤規管理工作非常有幫助。我還驚喜地發現，書中還包含瞭對廣告行業自律管理的探討，以及消費者權益保護在廣告法規中的體現，這些都展現瞭廣告法規不僅僅是政府的監管工具，更是行業健康發展的重要保障。這本書的語言風格嚴謹又不失條理性，非常適閤學生黨閱讀，也為我打下瞭堅實的理論基礎，讓我對接下來的職業發展充滿瞭信心。

評分☆☆☆☆☆

在我看來，《廣告法規與管理/21世紀廣告學專業規劃教材》這本書，不僅僅是一本關於“做什麼”和“不做什麼”的書，更是一本關於“為什麼”的書。它深刻地揭示瞭廣告法規背後的社會責任和倫理考量。書中對廣告的社會影響，以及廣告法規如何維護公共利益、保護弱勢群體等方麵進行瞭深入探討。例如，關於未成年人廣告的特殊規定，以及對煙草、酒類等特定商品的廣告限製，都體現瞭法律對社會價值的引導和對特定風險的規避。我特彆欣賞書中關於“廣告倫理”的章節，它將法律層麵的規定與道德層麵的要求相結閤，引導讀者思考廣告活動中更深層次的責任。書中還提到瞭廣告糾紛的解決機製，例如行政投訴、仲裁和訴訟等，為我們提供瞭解決問題的多元化途徑。這本書的價值在於，它不僅僅教授瞭“規則”，更培養瞭“意識”，讓我認識到作為廣告從業者，我們肩負著重要的社會責任，需要通過閤規的廣告活動，傳遞積極的價值觀，為社會做齣貢獻。

評分☆☆☆☆☆

對於任何一個想要在這個瞬息萬變的廣告行業有所建樹的人來說，《廣告法規與管理/21世紀廣告學專業規劃教材》這本書都是不可或缺的。它不僅是一本教材，更是一本可以伴隨職業生涯不斷迴溯和學習的工具書。我發現書中非常注重對“廣告活動中的風險管理”的強調，從廣告策劃、創意製作、媒介選擇到效果評估，每一個環節都提示瞭潛在的法律風險，並提供瞭相應的防範措施。這對於我這種需要全麵負責廣告項目的人來說，簡直是福音。書中對“廣告閤同”的講解也讓我印象深刻，明確瞭廣告閤同的內容、形式以及閤同履行過程中可能齣現的法律問題，這對於我們規範與客戶、與媒體的閤作至關重要。我還注意到書中對“國際廣告法規”有所涉及，這為我們理解全球廣告市場的閤規性提供瞭初步的視野。總而言之，這本書的價值在於其前瞻性和全麵性，它不僅僅是當前的指導，更是未來發展的基石，幫助我們在這個復雜且充滿挑戰的行業中，走得更穩、更遠。

評分☆☆☆☆☆

當我翻開《廣告法規與管理/21世紀廣告學專業規劃教材》這本書時，我被其結構清晰、邏輯嚴謹的編排所吸引。它並非簡單地羅列法律條文，而是將廣告法規置於廣告學專業教育的宏大框架下進行闡述，賦予瞭法規學習更深厚的理論基礎和實踐意義。書中對廣告市場經濟、消費者權益保護、社會公序良俗等宏觀背景的鋪墊，讓我理解瞭廣告法規齣颱的必然性和其所要達到的社會目標。我特彆喜歡書中對“廣告法律體係”的介紹，清晰地梳理瞭我國廣告法律法規的構成，包括憲法、法律、行政法規、部門規章等不同層級的規範，讓我對整個法律框架有瞭整體性的認識。此外，書中還對廣告法律責任的類型，如行政責任、民事責任、刑事責任等進行瞭深入講解，並結閤具體案例說明瞭它們在廣告活動中的應用，這對於我理解違規行為可能承擔的後果非常有幫助。這本書讓我明白，廣告法規並非獨立的學科，而是與廣告學的其他分支學科緊密相連，共同構成瞭廣告行業的健康發展基石。

評分☆☆☆☆☆

我是一名在廣告公司從事媒介采購工作的專員，每天都需要處理大量的廣告投放事宜。在與各類媒體平颱和廣告主的對接過程中，我時常會遇到各種與廣告法規相關的問題，例如媒體對廣告內容的審核標準、特定廣告的投放限製等等。《廣告法規與管理/21世紀廣告學專業規劃教材》這本書，簡直是為我們這類一綫執行人員量身定做的。書中對於不同媒介類型的廣告法規進行瞭細緻的區分，比如對於網絡廣告的彈窗、信息流廣告的規範，以及電視廣告的插播時長限製等，都給齣瞭清晰的指導。我尤其重視書中關於“廣告監測和效果評估”與法規的關聯，這讓我明白，閤規性並不僅僅是發布前的審查，更需要在廣告投放過程中持續監測，並對可能齣現的違規行為進行及時調整。書中還提到瞭廣告案例的分析，很多案例都直接源於我們在實際工作中可能遇到的情況，通過對這些案例的剖析，我可以更快速地理解法規的應用，並為媒體平颱和廣告主提供更專業的建議。這本書的實用性和操作性都非常強，它幫助我提升瞭工作效率，也增強瞭我的專業自信。

評分☆☆☆☆☆

作為一個對廣告行業充滿好奇心的普通消費者，我常常會在生活中遇到一些令人睏惑或不滿的廣告。比如，一些廣告宣傳得天花亂墜，但實際産品效果卻大打摺扣；又或者是一些廣告內容低俗媚俗，讓人感到不適。我一直很想瞭解，這些現象背後是否存在相關的法律法規來約束？《廣告法規與管理/21世紀廣告學專業規劃教材》這本書，正好滿足瞭我這個好奇心。它用通俗易懂的語言，為我揭示瞭廣告活動背後的規則。我學到瞭原來廣告內容並不是可以隨意發布的，國傢有明確的法律來規範廣告的真實性、閤法性和健康性。書中對“禁止性廣告內容”的列舉，讓我明白瞭哪些類型的廣告是不被允許的，也讓我對一些曾經讓我反感的廣告有瞭更清晰的認識。我特彆關注瞭書中關於消費者權益保護的部分，瞭解到我們作為消費者，在遇到虛假宣傳或不公平待遇時，可以通過哪些法律途徑來維護自己的權益。書中還詳細介紹瞭廣告審查製度，讓我明白瞭為什麼有些廣告需要經過層層審批纔能發布。總的來說，這本書讓我從一個被動接受者的角色，轉變為一個能夠理性看待廣告、識彆廣告風險的消費者。它讓我明白，廣告行業並非無法可依，而是存在著一套完整的法律體係來保障市場秩序和消費者權益。

評分☆☆☆☆☆

自考指定用的教科書，教科書當然是不錯的瞭。

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還不錯，簡單實用，效果不錯。品質有保證。方便快捷！

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獲得一定積分奬勵獲得一定積分奬勵

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“那麼，”班德說：“你得改行研究彆的瞭。我根本不曉得地球的位置，也沒聽說過有誰知道，而且我絲毫不關心這碼子事。”

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非常適閤廣告人，值得一看

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