具体描述
时尚集团总裁刘江力荐！
品质品行业很读本！ ●
●推荐序
●时尚在左，在右
●导论
●品的界限在哪里
●部分
●回到品本源
●第1章
●人类初期即有品
●品简史 // 2
●20世纪和品大众化 // 6
●品、个体和社会 // 14
●当今社会品定位 // 20
●金钱、时尚、艺术和品：边界与暧昧 // 23
●品：向宗教和艺术学习 // 35
●第2章
●理清混淆概念：高档品不等同于品
●理解品概念的多种方法 // 40
●否定品的特殊性 // 41
●高档品到品无法直接转化 // 42
●部分目录
内容简介
品质品不是完美，而是动人，视顾客的梦想为永恒追求。《品质品战略（揭秘世界很好品质品的品牌战略）》这部阐述品质品品牌的经典之作，与品质品本身一样，是一件世间稀缺的珍品。它出自两位品质品界的重量专家之手，一位曾担任数家有名的很好品质品公司的首席执行官和首席运营官，另一位是品质品学术研究的前沿学者和很好品牌的战略顾问。这两位专家都拥有品质品行业丰富的从业经验，他们专长互补，为读者揭橥品质品风靡优选的所有秘密。为什么品质品让你如此着迷？读完《品质品战略（揭秘世界很好品质品的品牌战略）》你自有答案。
透过专业的视角，你可以在书中自如追溯品质品的本源，体会品质品在历史积淀后留存的艺术与工艺价值。
作者Vincent Bastien、Jean-Noel Kapferer在书中总结欧洲品质品先驱们的成败得失，为读者提供了一个严格的蓝图，揭秘优选水平的品质品牌和等 (法)Kapferer 等 著作 谢绮红 译者 Vincent Bastien
品质品行业经验很丰富的资历管理者，在过去的25年里，他一直在首席执行官/总经理的位置上任职，包括品质品行业——在LV担任总经理6年、赛诺菲集团（Sanofi）美妆部门的总经理3年（管理的品牌包括圣罗兰、Nina Ricci、Yves Rocher和Sanofi Beauté），及B2B 行业（玻璃制品和印刷业）。同期，他也管理自己的成衣公司。目前在巴黎高等商学院担任客座教授，教授品质品战略。他是巴黎理工大学、巴黎高等商学院、斯坦福商学院的校友。
Jean-Noel Kapfe等
推荐序
时尚在左，品质在右
在不同的语境下，同一现象甚或同一个词语，都可能会有多元的解读。
比如，在这本中，对于时尚、品质、品质等词语内涵的定义，对于品质与时尚的关系，以及对传统与保守的界定，都不乏耐人寻味的新意。初看时，觉得是概念的缠绕，再读下去，却总能寻找到不俗的洞见。
这是一本很有意思、很稀缺的书，至少在我看来，对于品质品寻根溯源，对于品质品现象条分缕析，对品质品营销法则的精到提炼，以及对品质品的定位分析，对品牌构建的诸多逻辑的梳理等，是目前仅见的很好难得的价值贡献。
&nbs;等
用户评价
这本书的视角非常独特，它没有从经济学的角度去分析奢侈品的供需关系，也没有从市场营销的角度去讲解如何推广产品，而是从一种更深层次的“哲学”角度，探讨了奢侈品文化的形成与演变。作者似乎在试图解答一个问题：为什么在物质日益丰裕的时代，人们对“稀缺”和“非凡”的追求反而愈发强烈？书中对“永恒性”和“传承性”的强调让我深受启发，很多奢侈品之所以能够经久不衰，正是因为它们承载着历史的厚重感和匠人的精神，这种精神超越了短暂的潮流，成为了一种文化符号。我特别喜欢其中关于“创造梦境”的章节，奢侈品品牌是如何通过营造一种乌托邦式的体验，让消费者在购买产品的同时，也获得了一种情感上的满足和自我实现的快感。这种“梦境”的构建，需要品牌在每一个细节上都做到无可挑剔，从店铺的设计风格，到销售人员的专业素养，再到售后服务的周到体贴，都必须环环相扣，共同为消费者构建一个完美的想象空间。这本书读起来很有深度，但也并不枯燥，因为它充满了人文关怀和对人类心理的敏锐洞察。
评分这本《奢侈品战略》我是在一个偶然的机会下翻到的，当时正是因为我对当下一些品牌的包装和宣传方式感到有些困惑，总觉得它们花了大力气去营造一种“高端”的氛围，但有时候又会觉得这种“高端”有些空洞。读了这本书之后，我才意识到，真正的奢侈品战略，远不止于表面的光鲜亮丽。作者花了大量的篇幅去阐述“价值创造”的本质，以及如何通过一系列精细化的管理和策略，将产品的“价值”最大化，并最终传递给消费者。我印象特别深刻的是关于“稀缺性管理”的章节，书中详细分析了品牌如何通过限量、定制、手工制作等方式，巧妙地控制产品的供应量，从而维持其高昂的价格和独特性。这不仅仅是一种营销手段，更是一种对消费者心理的精准把握。同时，书中也探讨了品牌如何通过文化认同和社群构建，将消费者从单纯的购买者，转变为品牌的拥护者和传播者。这种“情感连接”的建立，是奢侈品品牌能够长期保持生命力的关键。这本书让我对“价值”的理解有了全新的维度，它不再仅仅是成本加上利润，而是包含了品牌历史、文化内涵、情感共鸣等多重因素的复杂集合。
评分这本书简直就是一本奢侈品行业的“百科全书”，让我对这个我曾经觉得神秘莫测的行业有了前所未有的了解。作者以一种非常宏观的视角，梳理了奢侈品从诞生到发展的整个历史脉络，并深入分析了不同时代背景下奢侈品战略的演变。我尤其喜欢其中关于“品牌护城河”的探讨，作者分析了哪些因素能够帮助奢侈品品牌建立起难以逾越的竞争壁垒，例如历史传承、独特工艺、专利技术、以及强大的品牌声誉等等。这些“护城河”一旦建立，就能让品牌在激烈的市场竞争中立于不败之地。书中还提到了关于“奢侈品的可持续发展”这一话题，探讨了品牌如何在追求利润的同时，兼顾社会责任和环境保护。这一点在当今社会越来越受到重视，也是未来奢侈品品牌发展的重要趋势。这本书让我对奢侈品的理解，从一个消费者的角度，上升到了一个战略家的角度。它不仅仅是关于如何卖出更贵的商品，更是关于如何构建一个能够历经时间考验、不断创造价值的卓越品牌。
评分这本书我读完之后，真的有一种醍醐灌顶的感觉。虽然我平常对奢侈品行业并不是特别了解，但我一直对那些动辄几万、几十万的商品充满好奇，也曾困惑它们究竟是如何实现如此高的溢价的。这本书简直就像一把钥匙，为我打开了理解奢侈品背后逻辑的大门。它没有简单地罗列品牌和产品，而是深入剖析了奢侈品之所以成为奢侈品的核心要素。从品牌故事的塑造，到稀缺性、独特性如何被精心营造，再到消费者心理的洞察，每一个环节都解读得鞭辟入里。我尤其印象深刻的是关于“符号价值”的论述，作者阐述了奢侈品如何超越了其本身的实用功能，成为一种身份、品位、甚至人生态度的象征。这种符号化的过程，需要品牌在产品设计、营销传播、零售体验等各个方面都做到极致，才能让消费者心甘情愿地为这份“象征”买单。书中还提到了很多经典的奢侈品牌案例，分析它们是如何在漫长的发展过程中，不断巩固和提升自己的奢侈品地位的，这些案例充满了智慧和启示。读完这本书，我再看待那些价格不菲的商品时，不再仅仅关注价格标签，而是能更深刻地理解其背后所承载的价值和故事，这是一种非常奇妙的体验。
评分我之前一直以为奢侈品只是单纯的“贵”，是商家为了赚钱而人为抬高价格的产物。但读完《奢侈品战略》这本书，我才明白，原来我对奢侈品的认知实在是太片面了。这本书提供了一个非常系统和全面的框架，让我能够理解奢侈品之所以能够长盛不衰的背后逻辑。作者详细地解释了品牌定位、目标消费者洞察、产品研发、设计美学、营销传播、渠道管理等各个环节是如何协同作用，共同支撑起一个奢侈品帝国的。我特别欣赏书中关于“品牌故事”和“情感连接”的论述，它强调了奢侈品不仅仅是冰冷的商品，更是承载着梦想、情感和身份认同的载体。品牌如何通过讲好自己的故事，与消费者建立深层次的情感共鸣，是其能否从众多竞争者中脱颖而出的关键。书中还提到了很多关于“体验经济”的内容，奢侈品品牌是如何通过打造独特的购物环境、提供个性化的服务，让消费者在购买过程中享受到尊贵和愉悦的体验。这本书让我意识到，真正的奢侈品战略，是一门关于如何创造极致价值、构建情感认同、以及引领文化潮流的艺术。
评分用起来不错，服务也很好
评分还行吧10个字啊10个字
评分非常不错！
评分朋友介绍的，正在看！
评分很好很好很好很好很好很好
评分好评
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