具體描述
時尚集團總裁劉江力薦！
品質品行業很讀本！ ●
●推薦序
●時尚在左，在右
●導論
●品的界限在哪裏
●部分
●迴到品本源
●第1章
●人類初期即有品
●品簡史 // 2
●20世紀和品大眾化 // 6
●品、個體和社會 // 14
●當今社會品定位 // 20
●金錢、時尚、藝術和品：邊界與曖昧 // 23
●品：嚮宗教和藝術學習 // 35
●第2章
●理清混淆概念：高檔品不等同於品
●理解品概念的多種方法 // 40
●否定品的特殊性 // 41
●高檔品到品無法直接轉化 // 42
●部分目錄
內容簡介
品質品不是完美，而是動人，視顧客的夢想為永恒追求。《品質品戰略（揭秘世界很好品質品的品牌戰略）》這部闡述品質品品牌的經典之作，與品質品本身一樣，是一件世間稀缺的珍品。它齣自兩位品質品界的重量專傢之手，一位曾擔任數傢有名的很好品質品公司的首席執行官和首席運營官，另一位是品質品學術研究的前沿學者和很好品牌的戰略顧問。這兩位專傢都擁有品質品行業豐富的從業經驗，他們專長互補，為讀者揭櫫品質品風靡優選的所有秘密。為什麼品質品讓你如此著迷？讀完《品質品戰略（揭秘世界很好品質品的品牌戰略）》你自有答案。
透過專業的視角，你可以在書中自如追溯品質品的本源，體會品質品在曆史積澱後留存的藝術與工藝價值。
作者Vincent Bastien、Jean-Noel Kapferer在書中總結歐洲品質品先驅們的成敗得失，為讀者提供瞭一個嚴格的藍圖，揭秘優選水平的品質品牌和等 (法)Kapferer 等 著作 謝綺紅 譯者 Vincent Bastien
品質品行業經驗很豐富的資曆管理者，在過去的25年裏，他一直在首席執行官/總經理的位置上任職，包括品質品行業——在LV擔任總經理6年、賽諾菲集團（Sanofi）美妝部門的總經理3年（管理的品牌包括聖羅蘭、Nina Ricci、Yves Rocher和Sanofi Beauté），及B2B 行業（玻璃製品和印刷業）。同期，他也管理自己的成衣公司。目前在巴黎高等商學院擔任客座教授，教授品質品戰略。他是巴黎理工大學、巴黎高等商學院、斯坦福商學院的校友。
Jean-Noel Kapfe等
推薦序
時尚在左，品質在右
在不同的語境下，同一現象甚或同一個詞語，都可能會有多元的解讀。
比如，在這本中，對於時尚、品質、品質等詞語內涵的定義，對於品質與時尚的關係，以及對傳統與保守的界定，都不乏耐人尋味的新意。初看時，覺得是概念的纏繞，再讀下去，卻總能尋找到不俗的洞見。
這是一本很有意思、很稀缺的書，至少在我看來，對於品質品尋根溯源，對於品質品現象條分縷析，對品質品營銷法則的精到提煉，以及對品質品的定位分析，對品牌構建的諸多邏輯的梳理等，是目前僅見的很好難得的價值貢獻。
&nbs;等
用戶評價
這本書我讀完之後，真的有一種醍醐灌頂的感覺。雖然我平常對奢侈品行業並不是特彆瞭解，但我一直對那些動輒幾萬、幾十萬的商品充滿好奇，也曾睏惑它們究竟是如何實現如此高的溢價的。這本書簡直就像一把鑰匙，為我打開瞭理解奢侈品背後邏輯的大門。它沒有簡單地羅列品牌和産品，而是深入剖析瞭奢侈品之所以成為奢侈品的核心要素。從品牌故事的塑造，到稀缺性、獨特性如何被精心營造，再到消費者心理的洞察，每一個環節都解讀得鞭闢入裏。我尤其印象深刻的是關於“符號價值”的論述，作者闡述瞭奢侈品如何超越瞭其本身的實用功能，成為一種身份、品位、甚至人生態度的象徵。這種符號化的過程，需要品牌在産品設計、營銷傳播、零售體驗等各個方麵都做到極緻，纔能讓消費者心甘情願地為這份“象徵”買單。書中還提到瞭很多經典的奢侈品牌案例，分析它們是如何在漫長的發展過程中，不斷鞏固和提升自己的奢侈品地位的，這些案例充滿瞭智慧和啓示。讀完這本書，我再看待那些價格不菲的商品時，不再僅僅關注價格標簽，而是能更深刻地理解其背後所承載的價值和故事，這是一種非常奇妙的體驗。
評分這本《奢侈品戰略》我是在一個偶然的機會下翻到的，當時正是因為我對當下一些品牌的包裝和宣傳方式感到有些睏惑，總覺得它們花瞭大力氣去營造一種“高端”的氛圍，但有時候又會覺得這種“高端”有些空洞。讀瞭這本書之後，我纔意識到，真正的奢侈品戰略，遠不止於錶麵的光鮮亮麗。作者花瞭大量的篇幅去闡述“價值創造”的本質，以及如何通過一係列精細化的管理和策略，將産品的“價值”最大化，並最終傳遞給消費者。我印象特彆深刻的是關於“稀缺性管理”的章節，書中詳細分析瞭品牌如何通過限量、定製、手工製作等方式，巧妙地控製産品的供應量，從而維持其高昂的價格和獨特性。這不僅僅是一種營銷手段，更是一種對消費者心理的精準把握。同時，書中也探討瞭品牌如何通過文化認同和社群構建，將消費者從單純的購買者，轉變為品牌的擁護者和傳播者。這種“情感連接”的建立，是奢侈品品牌能夠長期保持生命力的關鍵。這本書讓我對“價值”的理解有瞭全新的維度，它不再僅僅是成本加上利潤，而是包含瞭品牌曆史、文化內涵、情感共鳴等多重因素的復雜集閤。
評分這本書的視角非常獨特，它沒有從經濟學的角度去分析奢侈品的供需關係，也沒有從市場營銷的角度去講解如何推廣産品，而是從一種更深層次的“哲學”角度，探討瞭奢侈品文化的形成與演變。作者似乎在試圖解答一個問題：為什麼在物質日益豐裕的時代，人們對“稀缺”和“非凡”的追求反而愈發強烈？書中對“永恒性”和“傳承性”的強調讓我深受啓發，很多奢侈品之所以能夠經久不衰，正是因為它們承載著曆史的厚重感和匠人的精神，這種精神超越瞭短暫的潮流，成為瞭一種文化符號。我特彆喜歡其中關於“創造夢境”的章節，奢侈品品牌是如何通過營造一種烏托邦式的體驗，讓消費者在購買産品的同時，也獲得瞭一種情感上的滿足和自我實現的快感。這種“夢境”的構建，需要品牌在每一個細節上都做到無可挑剔，從店鋪的設計風格，到銷售人員的專業素養，再到售後服務的周到體貼，都必須環環相扣，共同為消費者構建一個完美的想象空間。這本書讀起來很有深度，但也並不枯燥，因為它充滿瞭人文關懷和對人類心理的敏銳洞察。
評分這本書簡直就是一本奢侈品行業的“百科全書”，讓我對這個我曾經覺得神秘莫測的行業有瞭前所未有的瞭解。作者以一種非常宏觀的視角，梳理瞭奢侈品從誕生到發展的整個曆史脈絡，並深入分析瞭不同時代背景下奢侈品戰略的演變。我尤其喜歡其中關於“品牌護城河”的探討，作者分析瞭哪些因素能夠幫助奢侈品品牌建立起難以逾越的競爭壁壘，例如曆史傳承、獨特工藝、專利技術、以及強大的品牌聲譽等等。這些“護城河”一旦建立，就能讓品牌在激烈的市場競爭中立於不敗之地。書中還提到瞭關於“奢侈品的可持續發展”這一話題，探討瞭品牌如何在追求利潤的同時，兼顧社會責任和環境保護。這一點在當今社會越來越受到重視，也是未來奢侈品品牌發展的重要趨勢。這本書讓我對奢侈品的理解，從一個消費者的角度，上升到瞭一個戰略傢的角度。它不僅僅是關於如何賣齣更貴的商品，更是關於如何構建一個能夠曆經時間考驗、不斷創造價值的卓越品牌。
評分我之前一直以為奢侈品隻是單純的“貴”，是商傢為瞭賺錢而人為抬高價格的産物。但讀完《奢侈品戰略》這本書，我纔明白，原來我對奢侈品的認知實在是太片麵瞭。這本書提供瞭一個非常係統和全麵的框架，讓我能夠理解奢侈品之所以能夠長盛不衰的背後邏輯。作者詳細地解釋瞭品牌定位、目標消費者洞察、産品研發、設計美學、營銷傳播、渠道管理等各個環節是如何協同作用，共同支撐起一個奢侈品帝國的。我特彆欣賞書中關於“品牌故事”和“情感連接”的論述，它強調瞭奢侈品不僅僅是冰冷的商品，更是承載著夢想、情感和身份認同的載體。品牌如何通過講好自己的故事，與消費者建立深層次的情感共鳴，是其能否從眾多競爭者中脫穎而齣的關鍵。書中還提到瞭很多關於“體驗經濟”的內容，奢侈品品牌是如何通過打造獨特的購物環境、提供個性化的服務，讓消費者在購買過程中享受到尊貴和愉悅的體驗。這本書讓我意識到，真正的奢侈品戰略，是一門關於如何創造極緻價值、構建情感認同、以及引領文化潮流的藝術。
評分好評
評分看著很不錯的樣子啊，慢慢看吧
評分不錯……從奢侈品的由來慢慢的娓娓道來，很受益
評分非常好
評分朋友介紹的，正在看！
評分還沒有開始看 希望有幫助
評分寫得不錯，讓我們國人真正意義瞭解奢侈品和高檔品的含義
評分還行吧10個字啊10個字
評分買瞭五本，不是同一批發過來的，等瞭幾天
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