服装品牌营销案例集（国际篇）（第2版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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蒋智威 等 著

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• 服装营销
• 品牌营销
• 国际营销
• 营销案例
• 时尚营销
• 品牌战略
• 市场营销
• 奢侈品营销
• 消费者行为
• 营销管理

出版社： 东华大学出版社

ISBN：9787811119329

版次：2

商品编码：10854519

包装：平装

开本：16开

出版时间：2011-10-01

用纸：胶版纸

页数：216

内容简介

《服装品牌营销案例集（国际篇）（第2版）》以服装品牌营销为核心，论述了国际服装品牌历史和服装品牌案例。服装品牌历史主要介绍了法国、英国、意大利、美国等西方主要国家的服装品牌发展历史，历史发展的脉络清晰、要点明确；服装品牌案例共26例，依服装品牌运作流程展开，案例解读之事实依据严谨、理论分析透彻，可成为中国服装品牌强盛之借鉴。《服装品牌营销案例集（国际篇）（第2版）》还提供了国际服装品牌官方网站和服装品牌名词汇编两部分内容，便于读者深入解读国际服装品牌及准确理解服装品牌专业词汇的内涵。
《服装品牌营销案例集（国际篇）（第2版）》不仅可以作为服装专业大专院校的教材，也可作为服装企业管理人员、营销人员的参考用书。

目录

1 国际服装品牌历史
1.1商品社会是一个泛品牌世界
1.2商标是品牌的外在符号
1.3美国商标发展历程的六个阶段
1.4第一个时装设计师品牌诞生——worth
1.5开创现代品牌营销管理新模式——宝洁体系
1.6西方主要国家服装品牌的发展历程
1.7法国服装品牌发展简史
1.8英国服装品牌发展简史
1.9美国服装品牌发展简史
1.10意大利服装品牌发展简史
2 品牌故事案例
3 品牌领袖案例
4 品牌定位案例
5 产品策略案例
6 价格策略案例
7 品牌传播案例
8 品牌形象案例
9 供应链管理案例
10 营销渠道案例
11 品牌终端案例
12 品牌资产案例
13 管理团队案例
14 品牌文化案例
附录一 美国商标历史时间表
附录二 国际服装品牌发展年表
附录三 国际服装品牌官方网站
附录四 服装品牌名词汇编

前言/序言

服装品牌营销案例集（国际篇）（第2版） 内容简介 本书精选了全球范围内极具代表性的服装品牌营销案例，深入剖析其成功之道，为读者提供宝贵的实战经验与前沿的营销思路。本书第二版在第一版的基础上，全面更新了案例内容，涵盖了更多新兴品牌和颠覆性营销策略，力求呈现最贴近当下市场动态的深度观察。 第一部分：战略引领——洞察全球市场趋势与品牌定位 本部分重点关注服装品牌如何在激烈的国际竞争中确立清晰的战略方向，并精准捕捉市场机遇。 全球时尚消费趋势解析： 可持续时尚的崛起与品牌责任： 深入探讨消费者对环保、道德生产的日益关注，以及品牌如何将可持续理念融入产品设计、供应链管理及营销传播。分析 Patagonia、Stella McCartney 等品牌在环保方面的创新实践，以及它们如何通过责任叙事建立品牌忠诚度。 数字化与科技赋能： 探讨人工智能、大数据、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术如何重塑服装品牌的研发、生产、销售和消费者体验。分析 Zara、H&M 等快时尚品牌如何利用供应链技术实现快速反应，以及 Gucci、Louis Vuitton 等奢侈品牌如何运用数字技术提升品牌互动性和独特性。 多元化与包容性： 分析品牌如何拥抱多元文化，满足不同消费者群体（如不同身材、肤色、性别认同）的需求，并通过包容性的营销活动赢得更广泛的市场认同。研究 Savage X Fenty 如何通过打破常规的模特选择和产品设计，迅速占领细分市场。 体验经济的渗透： 探讨服装品牌如何超越产品本身，通过打造独特的线下门店体验、线上互动活动、社群构建等方式，与消费者建立更深层次的情感连接。分析 Nike 的 Rise 概念店、Supreme 的排队文化等案例。 Z世代消费观的塑造： 深入剖析 Z 世代在消费决策中的独特偏好，如对真实性、个性表达、社会责任的重视，以及他们如何通过社交媒体驱动品牌流行。分析 Off-White、Supreme 等街头潮牌如何与 Z 世代有效沟通。 品牌定位与差异化策略： 奢侈品牌的传承与创新： 剖析 Chanel、Dior 等经典奢侈品牌如何在坚守品牌 DNA 的同时，通过与艺术家、潮流品牌跨界合作，以及拥抱年轻化的营销策略，保持品牌的时代感和吸引力。 快时尚的规模化与效率： 探讨 Zara、Uniqlo 等品牌如何通过极致的供应链管理、快速的产品迭代和大众化的价格策略，在饱和的市场中保持领先地位。分析其在快速响应消费者需求方面的卓越能力。 生活方式品牌的构建： 研究 Ralph Lauren、Tommy Hilfiger 等品牌如何将服装延伸至更广泛的生活方式领域，通过品牌故事、家居、配饰等全方位构建品牌形象，俘获目标消费者。 新锐设计师品牌的突围： 关注独立设计师品牌如何在有限资源下，通过独特的设计理念、个性化的品牌故事和精准的社群营销，吸引特定消费群体，实现差异化竞争。 第二部分：创新营销——洞悉全球市场实践与传播策略 本部分聚焦服装品牌在国际市场中运用的各种创新营销手段，从产品、渠道、传播到体验，全方位展现营销的魅力。 产品创新与生命周期管理： 设计驱动的品牌价值： 深入分析 Alexander McQueen、Balenciaga 等品牌如何通过前卫的设计和艺术化的表达，将服装提升至艺术品的高度，从而创造超乎寻常的品牌溢价。 联名合作的战略价值： 剖析 Louis Vuitton x Supreme、Nike x Off-White 等现象级联名案例，探讨跨界合作如何打破品牌边界，创造话题性，吸引全新消费群体，并实现品牌价值的最大化。 功能性与时尚性的融合： 研究 GORE-TEX、Arc'teryx 等品牌如何将专业户外功能与时尚设计相结合，成功拓展户外服装的市场边界，满足消费者在不同场景下的需求。 定制化与个性化服务： 探讨品牌如何提供个性化定制服务，满足消费者追求独特性的需求，如 Burberry 的定制风衣服务，以及数字平台上的虚拟试穿和个性化推荐。 全渠道营销与零售创新： 线上线下融合（O2O）： 分析品牌如何打通线上线下的销售与服务渠道，通过线上引流、线下体验、线上下单、线下提货等方式，构建无缝的消费者购物旅程。研究 Sephora 的数字化门店转型。 社交电商与内容营销： 探讨品牌如何利用 Instagram、TikTok、小红书等社交平台，通过内容创作、KOL/KOC 合作、直播带货等方式，直接触达目标消费者，驱动销售转化。分析 ASOS、SHEIN 等电商平台的崛起。 快闪店与沉浸式体验： 研究品牌如何利用快闪店（Pop-up Store）作为短期营销策略，创造话题性和稀缺感，并提供独特的品牌体验。分析 Supreme 的排队文化、BAPE 的限量发售模式。 会员体系与社群运营： 探讨品牌如何通过精细化的会员管理和社群互动，提升用户粘性，培养品牌忠诚度。分析 Lululemon 在打造瑜伽社群方面的成功经验。 数字化传播与品牌故事构建： 社交媒体营销的精细化： 深入分析不同社交平台（如 Instagram 的视觉叙事，TikTok 的短视频创意，LinkedIn 的专业形象塑造）的特点，以及品牌如何根据平台特性量身定制内容策略。 内容营销与价值传递： 探讨品牌如何通过制作高质量的博客文章、视频、播客等内容，输出品牌价值观，与消费者建立情感共鸣，而不仅仅是推销产品。分析 Red Bull 在极限运动内容领域的投入。 数字广告与精准投放： 剖析品牌如何利用大数据分析，实现广告的精准投放，提高营销效率，并规避无效的曝光。 危机公关与品牌声誉管理： 分析品牌在面临负面事件（如产品质量问题、不当言论）时，如何通过及时、真诚的沟通，有效化解危机，维护品牌声誉。 第三部分：未来展望——应对挑战与把握机遇 本部分将目光投向服装品牌营销的未来，探讨行业可能面临的挑战以及潜在的发展机遇。 新技术的应用与伦理挑战： 讨论人工智能在设计、生产、营销方面的进一步应用，以及随之而来的数据隐私、算法偏见等伦理问题。 循环经济与可持续发展的深化： 展望服装品牌在循环经济模式下，如何通过租赁、回收、再利用等方式，实现真正的可持续发展。 消费者主权时代的品牌重塑： 分析在信息高度透明的时代，消费者话语权的增强，以及品牌如何从“产品为中心”转向“消费者为中心”。 新兴市场的拓展与本土化策略： 探讨品牌如何在新兴市场（如东南亚、非洲）进行有效的市场调研和策略调整，以适应当地的文化、消费习惯和经济发展水平。 本书通过深入的案例分析，旨在为服装行业的营销从业者、品牌管理者、市场研究人员以及对服装品牌营销感兴趣的读者，提供一个全面、系统、前沿的学习平台。本书的第二版，不仅是对过去成功经验的梳理，更是对未来发展趋势的洞察与预判。通过学习这些鲜活的国际案例，读者将能够更深刻地理解服装品牌营销的本质，掌握应对复杂多变的国际市场环境的智慧与方法，从而在未来的商业竞争中脱颖而出。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，这本书的内容让我眼前一亮，甚至可以说是有“相见恨晚”的感觉。作为一名在品牌管理领域摸索多年的新人，我一直渴望能够接触到真实、鲜活的品牌营销案例，来弥补理论知识的不足。而这本书恰好提供了一个极佳的平台。它选取了一系列极具代表性的国际服装品牌，并对其营销策略进行了深入的剖析。我特别喜欢书中对品牌如何构建其独特的品牌故事和文化认同的详细描述。例如，某个品牌如何通过其广告宣传片，成功地传递其核心价值观，并引发消费者的情感共鸣；又或者某个品牌如何通过其产品的设计理念和细节，来体现其对品质和创新的不懈追求。这些深入的分析，让我不再仅仅将品牌营销视为简单的推广手段，而是认识到它更深层次的意义在于情感的连接和价值的传递。此外，书中对不同市场环境下营销策略的比较分析，也极具启发性。我看到了同一个品牌如何在不同的文化背景下，调整其营销策略，以更好地适应当地的市场需求，这对于我理解全球化营销的挑战和机遇，提供了宝贵的视角。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题就吸引了我——“服装品牌营销案例集（国际篇）（第2版）”。作为一个在市场营销领域摸爬滚打多年的从业者，我一直对成功的品牌是如何在全球市场中建立和巩固其地位感到好奇。尤其是服装行业，它本身就充满了时尚、潮流和文化属性，如何在不同地域、不同文化背景下，将品牌理念精准传达给消费者，并最终转化为销售，这其中的学问可不是一朝一夕能够掌握的。我期待这本书能够提供一些深入的、贴近实战的案例分析，让我能够跳出纸面上的理论，去感受那些真实发生在市场中的营销智慧。特别是“国际篇”，这说明它会涉及跨文化营销的挑战和机遇，这正是我目前在工作中遇到的难点。我希望它能像一个经验丰富的向导，带领我穿越不同国家和地区的市场迷宫，揭示那些让服装品牌脱颖而出的秘诀。比如，某个奢侈品牌如何在亚洲市场保持其尊贵感，同时又巧妙地融入当地的文化元素；某个快时尚品牌如何利用社交媒体在不同国家引发病毒式传播；又或者某个本土品牌如何成功打入欧美市场，挑战现有巨头。这些都是我渴望在书中找到答案的问题。我更希望的是，书中的案例不仅仅是罗列事实，而是能够深入剖析其背后的营销策略、执行过程中的关键节点、以及最终取得成功的核心原因。当然，作为“第2版”，我也期望它能包含最新的行业趋势和案例，毕竟时尚行业日新月异，过时的理论和实践早已无法应对当下的挑战。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，一开始我被这本书的标题所吸引，但当我深入阅读后，它的价值远远超出了我的预期。作为一个对服装行业营销充满热情的人，我一直在寻找能够真正启发我思考的案例。而这本书恰恰做到了这一点。它没有停留在表面化的介绍，而是深入挖掘了每一个案例背后的“DNA”。我尤其欣赏书中对于不同市场环境下营销策略的对比分析。比如，同一个品牌在欧美市场和亚洲市场的营销策略会有哪些显著的区别？这些区别是如何产生的？又如何有效地克服文化差异，实现营销的本土化？书中对这些问题的探讨，非常具有实践指导意义。我从中看到了很多我之前从未想到过的角度和方法，例如，某个品牌如何巧妙地利用当地的节日习俗来设计营销活动，又或者某个品牌如何通过与当地艺术家或设计师合作，来提升品牌的文化内涵。这些细节的呈现，让我对品牌营销的复杂性和艺术性有了更深刻的理解。而且，书中的案例选择也很有代表性，涵盖了不同类型的服装品牌，从大众化到高端化，从传统零售到电商驱动，都能从中找到值得借鉴的地方。

评分☆☆☆☆☆

这本“服装品牌营销案例集”的国际篇，我个人觉得它最突出的优点在于其案例的广度和深度。作者似乎花费了大量的心思去搜集和筛选那些在全球范围内具有影响力和代表性的服装品牌营销案例。我看到了一些耳熟能详的国际巨头，也发现了一些我之前并不了解但颇具潜力的品牌。更重要的是，书中对每一个案例的剖析都非常细致，不仅仅是描述了品牌采取了哪些营销手段，而是对其整个营销战略进行了系统的解读。我尤其关注那些涉及品牌定位、目标市场选择、产品开发、渠道建设以及沟通策略等方面的分析。例如，某个品牌如何通过差异化的产品设计和精准的广告投放，成功地在一个竞争激烈的市场中建立起自己的独特形象；又或者某个品牌如何利用其长期的品牌故事和文化输出，赢得了消费者的情感认同，并将其转化为忠诚度。书中对这些“软性”的营销策略的阐述，给了我很大的启发，让我意识到品牌营销并不仅仅是简单的广告投放和促销活动，而是更深层次的品牌构建和文化认同。此外，“第2版”的更新也让我感到满意，一些最新的营销趋势和案例被纳入其中，这对于我这样需要紧跟行业发展的人来说，无疑是一份及时的“营养补充”。

评分☆☆☆☆☆

我最近刚入手一本关于服装品牌营销的著作，虽然标题听起来比较学术，但翻阅之后，我发现它非常有价值。书里挑选的案例都非常有代表性，涵盖了从奢侈品到大众消费品，从线上到线下的各种营销模式。我特别欣赏它在分析案例时，不仅仅是简单地介绍品牌做了什么，而是深入挖掘了“为什么”这么做，以及“如何”实现的。例如，对于一个在社交媒体营销上取得巨大成功的案例，书中会详细分析其内容策略、用户互动方式、以及如何利用KOL和KOC来扩大影响力，甚至还提到了数据分析在其中的作用。这种层层递进的分析，让我对营销的执行细节有了更清晰的认识。而且，书中对不同市场环境的考量也做得非常到位，比如在分析一个品牌如何拓展海外市场时，会考虑到当地的文化习俗、消费习惯、以及法律法规等因素，这对于我这种需要做跨国业务的人来说，提供了非常宝贵的参考。更让我惊喜的是，作者在案例分析中，还会穿插一些营销理论的解释，但绝不会显得生硬或脱离实际，而是巧妙地将理论与实践结合起来，帮助读者更好地理解营销背后的逻辑。这本书就像一个经验丰富的营销导师，用一个个生动的故事，教会我如何将理论付诸实践，并且在实践中不断优化和创新。

评分☆☆☆☆☆

三、笔读。就是要借助手中的笔辅助读书。有一句耳熟能详的谚语叫“好记性不如烂笔头”，通常理解为作读书笔记，我还理解为写心得体会、读后感、随笔等。我认为，读书是吸收，写作是消化，我在第一次执笔写公文、起草大会讲话时，总觉得没有东西可写，要么写的内容干巴巴，平铺直叙，意识到自己的阅读量太少，脑子里记下的东西太少，这才刻意去多读书，把好的语句、好的典故摘记笔下，并坚持写一些读书心得，不怕写不好，只要坚持，久而久之，这些东西就会留在脑海，动笔写文章时就会自然见于笔下。我在看电视节目时也在作笔记，准备了一个专门的电视笔记本，收益还是有的。这便是勤动手的好处，我叫做笔读。

评分☆☆☆☆☆

《服装品牌营销案例集·国际篇(第2版)》还提供了国际服装品牌官方网站和服装品牌名词汇编两部分内容，便于读者深入解读国际服装品牌及准确理解服装品牌专业词汇的内涵。

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