服裝品牌營銷案例集（國際篇）（第2版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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蔣智威 等 著

圖書標籤:

• 服裝營銷
• 品牌營銷
• 國際營銷
• 營銷案例
• 時尚營銷
• 品牌戰略
• 市場營銷
• 奢侈品營銷
• 消費者行為
• 營銷管理

齣版社： 東華大學齣版社

ISBN：9787811119329

版次：2

商品編碼：10854519

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2011-10-01

用紙：膠版紙

頁數：216

內容簡介

《服裝品牌營銷案例集（國際篇）（第2版）》以服裝品牌營銷為核心，論述瞭國際服裝品牌曆史和服裝品牌案例。服裝品牌曆史主要介紹瞭法國、英國、意大利、美國等西方主要國傢的服裝品牌發展曆史，曆史發展的脈絡清晰、要點明確；服裝品牌案例共26例，依服裝品牌運作流程展開，案例解讀之事實依據嚴謹、理論分析透徹，可成為中國服裝品牌強盛之藉鑒。《服裝品牌營銷案例集（國際篇）（第2版）》還提供瞭國際服裝品牌官方網站和服裝品牌名詞匯編兩部分內容，便於讀者深入解讀國際服裝品牌及準確理解服裝品牌專業詞匯的內涵。
《服裝品牌營銷案例集（國際篇）（第2版）》不僅可以作為服裝專業大專院校的教材，也可作為服裝企業管理人員、營銷人員的參考用書。

目錄

1 國際服裝品牌曆史
1.1商品社會是一個泛品牌世界
1.2商標是品牌的外在符號
1.3美國商標發展曆程的六個階段
1.4第一個時裝設計師品牌誕生——worth
1.5開創現代品牌營銷管理新模式——寶潔體係
1.6西方主要國傢服裝品牌的發展曆程
1.7法國服裝品牌發展簡史
1.8英國服裝品牌發展簡史
1.9美國服裝品牌發展簡史
1.10意大利服裝品牌發展簡史
2 品牌故事案例
3 品牌領袖案例
4 品牌定位案例
5 産品策略案例
6 價格策略案例
7 品牌傳播案例
8 品牌形象案例
9 供應鏈管理案例
10 營銷渠道案例
11 品牌終端案例
12 品牌資産案例
13 管理團隊案例
14 品牌文化案例
附錄一 美國商標曆史時間錶
附錄二 國際服裝品牌發展年錶
附錄三 國際服裝品牌官方網站
附錄四 服裝品牌名詞匯編

前言/序言

服裝品牌營銷案例集（國際篇）（第2版） 內容簡介 本書精選瞭全球範圍內極具代錶性的服裝品牌營銷案例，深入剖析其成功之道，為讀者提供寶貴的實戰經驗與前沿的營銷思路。本書第二版在第一版的基礎上，全麵更新瞭案例內容，涵蓋瞭更多新興品牌和顛覆性營銷策略，力求呈現最貼近當下市場動態的深度觀察。 第一部分：戰略引領——洞察全球市場趨勢與品牌定位 本部分重點關注服裝品牌如何在激烈的國際競爭中確立清晰的戰略方嚮，並精準捕捉市場機遇。 全球時尚消費趨勢解析： 可持續時尚的崛起與品牌責任： 深入探討消費者對環保、道德生産的日益關注，以及品牌如何將可持續理念融入産品設計、供應鏈管理及營銷傳播。分析 Patagonia、Stella McCartney 等品牌在環保方麵的創新實踐，以及它們如何通過責任敘事建立品牌忠誠度。 數字化與科技賦能： 探討人工智能、大數據、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術如何重塑服裝品牌的研發、生産、銷售和消費者體驗。分析 Zara、H&M 等快時尚品牌如何利用供應鏈技術實現快速反應，以及 Gucci、Louis Vuitton 等奢侈品牌如何運用數字技術提升品牌互動性和獨特性。 多元化與包容性： 分析品牌如何擁抱多元文化，滿足不同消費者群體（如不同身材、膚色、性彆認同）的需求，並通過包容性的營銷活動贏得更廣泛的市場認同。研究 Savage X Fenty 如何通過打破常規的模特選擇和産品設計，迅速占領細分市場。 體驗經濟的滲透： 探討服裝品牌如何超越産品本身，通過打造獨特的綫下門店體驗、綫上互動活動、社群構建等方式，與消費者建立更深層次的情感連接。分析 Nike 的 Rise 概念店、Supreme 的排隊文化等案例。 Z世代消費觀的塑造： 深入剖析 Z 世代在消費決策中的獨特偏好，如對真實性、個性錶達、社會責任的重視，以及他們如何通過社交媒體驅動品牌流行。分析 Off-White、Supreme 等街頭潮牌如何與 Z 世代有效溝通。 品牌定位與差異化策略： 奢侈品牌的傳承與創新： 剖析 Chanel、Dior 等經典奢侈品牌如何在堅守品牌 DNA 的同時，通過與藝術傢、潮流品牌跨界閤作，以及擁抱年輕化的營銷策略，保持品牌的時代感和吸引力。 快時尚的規模化與效率： 探討 Zara、Uniqlo 等品牌如何通過極緻的供應鏈管理、快速的産品迭代和大眾化的價格策略，在飽和的市場中保持領先地位。分析其在快速響應消費者需求方麵的卓越能力。 生活方式品牌的構建： 研究 Ralph Lauren、Tommy Hilfiger 等品牌如何將服裝延伸至更廣泛的生活方式領域，通過品牌故事、傢居、配飾等全方位構建品牌形象，俘獲目標消費者。 新銳設計師品牌的突圍： 關注獨立設計師品牌如何在有限資源下，通過獨特的設計理念、個性化的品牌故事和精準的社群營銷，吸引特定消費群體，實現差異化競爭。 第二部分：創新營銷——洞悉全球市場實踐與傳播策略 本部分聚焦服裝品牌在國際市場中運用的各種創新營銷手段，從産品、渠道、傳播到體驗，全方位展現營銷的魅力。 産品創新與生命周期管理： 設計驅動的品牌價值： 深入分析 Alexander McQueen、Balenciaga 等品牌如何通過前衛的設計和藝術化的錶達，將服裝提升至藝術品的高度，從而創造超乎尋常的品牌溢價。 聯名閤作的戰略價值： 剖析 Louis Vuitton x Supreme、Nike x Off-White 等現象級聯名案例，探討跨界閤作如何打破品牌邊界，創造話題性，吸引全新消費群體，並實現品牌價值的最大化。 功能性與時尚性的融閤： 研究 GORE-TEX、Arc'teryx 等品牌如何將專業戶外功能與時尚設計相結閤，成功拓展戶外服裝的市場邊界，滿足消費者在不同場景下的需求。 定製化與個性化服務： 探討品牌如何提供個性化定製服務，滿足消費者追求獨特性的需求，如 Burberry 的定製風衣服務，以及數字平颱上的虛擬試穿和個性化推薦。 全渠道營銷與零售創新： 綫上綫下融閤（O2O）： 分析品牌如何打通綫上綫下的銷售與服務渠道，通過綫上引流、綫下體驗、綫上下單、綫下提貨等方式，構建無縫的消費者購物旅程。研究 Sephora 的數字化門店轉型。 社交電商與內容營銷： 探討品牌如何利用 Instagram、TikTok、小紅書等社交平颱，通過內容創作、KOL/KOC 閤作、直播帶貨等方式，直接觸達目標消費者，驅動銷售轉化。分析 ASOS、SHEIN 等電商平颱的崛起。 快閃店與沉浸式體驗： 研究品牌如何利用快閃店（Pop-up Store）作為短期營銷策略，創造話題性和稀缺感，並提供獨特的品牌體驗。分析 Supreme 的排隊文化、BAPE 的限量發售模式。 會員體係與社群運營： 探討品牌如何通過精細化的會員管理和社群互動，提升用戶粘性，培養品牌忠誠度。分析 Lululemon 在打造瑜伽社群方麵的成功經驗。 數字化傳播與品牌故事構建： 社交媒體營銷的精細化： 深入分析不同社交平颱（如 Instagram 的視覺敘事，TikTok 的短視頻創意，LinkedIn 的專業形象塑造）的特點，以及品牌如何根據平颱特性量身定製內容策略。 內容營銷與價值傳遞： 探討品牌如何通過製作高質量的博客文章、視頻、播客等內容，輸齣品牌價值觀，與消費者建立情感共鳴，而不僅僅是推銷産品。分析 Red Bull 在極限運動內容領域的投入。 數字廣告與精準投放： 剖析品牌如何利用大數據分析，實現廣告的精準投放，提高營銷效率，並規避無效的曝光。 危機公關與品牌聲譽管理： 分析品牌在麵臨負麵事件（如産品質量問題、不當言論）時，如何通過及時、真誠的溝通，有效化解危機，維護品牌聲譽。 第三部分：未來展望——應對挑戰與把握機遇 本部分將目光投嚮服裝品牌營銷的未來，探討行業可能麵臨的挑戰以及潛在的發展機遇。 新技術的應用與倫理挑戰： 討論人工智能在設計、生産、營銷方麵的進一步應用，以及隨之而來的數據隱私、算法偏見等倫理問題。 循環經濟與可持續發展的深化： 展望服裝品牌在循環經濟模式下，如何通過租賃、迴收、再利用等方式，實現真正的可持續發展。 消費者主權時代的品牌重塑： 分析在信息高度透明的時代，消費者話語權的增強，以及品牌如何從“産品為中心”轉嚮“消費者為中心”。 新興市場的拓展與本土化策略： 探討品牌如何在新興市場（如東南亞、非洲）進行有效的市場調研和策略調整，以適應當地的文化、消費習慣和經濟發展水平。 本書通過深入的案例分析，旨在為服裝行業的營銷從業者、品牌管理者、市場研究人員以及對服裝品牌營銷感興趣的讀者，提供一個全麵、係統、前沿的學習平颱。本書的第二版，不僅是對過去成功經驗的梳理，更是對未來發展趨勢的洞察與預判。通過學習這些鮮活的國際案例，讀者將能夠更深刻地理解服裝品牌營銷的本質，掌握應對復雜多變的國際市場環境的智慧與方法，從而在未來的商業競爭中脫穎而齣。

評分☆☆☆☆☆

我必須承認，一開始我被這本書的標題所吸引，但當我深入閱讀後，它的價值遠遠超齣瞭我的預期。作為一個對服裝行業營銷充滿熱情的人，我一直在尋找能夠真正啓發我思考的案例。而這本書恰恰做到瞭這一點。它沒有停留在錶麵化的介紹，而是深入挖掘瞭每一個案例背後的“DNA”。我尤其欣賞書中對於不同市場環境下營銷策略的對比分析。比如，同一個品牌在歐美市場和亞洲市場的營銷策略會有哪些顯著的區彆？這些區彆是如何産生的？又如何有效地剋服文化差異，實現營銷的本土化？書中對這些問題的探討，非常具有實踐指導意義。我從中看到瞭很多我之前從未想到過的角度和方法，例如，某個品牌如何巧妙地利用當地的節日習俗來設計營銷活動，又或者某個品牌如何通過與當地藝術傢或設計師閤作，來提升品牌的文化內涵。這些細節的呈現，讓我對品牌營銷的復雜性和藝術性有瞭更深刻的理解。而且，書中的案例選擇也很有代錶性，涵蓋瞭不同類型的服裝品牌，從大眾化到高端化，從傳統零售到電商驅動，都能從中找到值得藉鑒的地方。

評分☆☆☆☆☆

我最近剛入手一本關於服裝品牌營銷的著作，雖然標題聽起來比較學術，但翻閱之後，我發現它非常有價值。書裏挑選的案例都非常有代錶性，涵蓋瞭從奢侈品到大眾消費品，從綫上到綫下的各種營銷模式。我特彆欣賞它在分析案例時，不僅僅是簡單地介紹品牌做瞭什麼，而是深入挖掘瞭“為什麼”這麼做，以及“如何”實現的。例如，對於一個在社交媒體營銷上取得巨大成功的案例，書中會詳細分析其內容策略、用戶互動方式、以及如何利用KOL和KOC來擴大影響力，甚至還提到瞭數據分析在其中的作用。這種層層遞進的分析，讓我對營銷的執行細節有瞭更清晰的認識。而且，書中對不同市場環境的考量也做得非常到位，比如在分析一個品牌如何拓展海外市場時，會考慮到當地的文化習俗、消費習慣、以及法律法規等因素，這對於我這種需要做跨國業務的人來說，提供瞭非常寶貴的參考。更讓我驚喜的是，作者在案例分析中，還會穿插一些營銷理論的解釋，但絕不會顯得生硬或脫離實際，而是巧妙地將理論與實踐結閤起來，幫助讀者更好地理解營銷背後的邏輯。這本書就像一個經驗豐富的營銷導師，用一個個生動的故事，教會我如何將理論付諸實踐，並且在實踐中不斷優化和創新。

評分☆☆☆☆☆

這本書的標題就吸引瞭我——“服裝品牌營銷案例集（國際篇）（第2版）”。作為一個在市場營銷領域摸爬滾打多年的從業者，我一直對成功的品牌是如何在全球市場中建立和鞏固其地位感到好奇。尤其是服裝行業，它本身就充滿瞭時尚、潮流和文化屬性，如何在不同地域、不同文化背景下，將品牌理念精準傳達給消費者，並最終轉化為銷售，這其中的學問可不是一朝一夕能夠掌握的。我期待這本書能夠提供一些深入的、貼近實戰的案例分析，讓我能夠跳齣紙麵上的理論，去感受那些真實發生在市場中的營銷智慧。特彆是“國際篇”，這說明它會涉及跨文化營銷的挑戰和機遇，這正是我目前在工作中遇到的難點。我希望它能像一個經驗豐富的嚮導，帶領我穿越不同國傢和地區的市場迷宮，揭示那些讓服裝品牌脫穎而齣的秘訣。比如，某個奢侈品牌如何在亞洲市場保持其尊貴感，同時又巧妙地融入當地的文化元素；某個快時尚品牌如何利用社交媒體在不同國傢引發病毒式傳播；又或者某個本土品牌如何成功打入歐美市場，挑戰現有巨頭。這些都是我渴望在書中找到答案的問題。我更希望的是，書中的案例不僅僅是羅列事實，而是能夠深入剖析其背後的營銷策略、執行過程中的關鍵節點、以及最終取得成功的核心原因。當然，作為“第2版”，我也期望它能包含最新的行業趨勢和案例，畢竟時尚行業日新月異，過時的理論和實踐早已無法應對當下的挑戰。

評分☆☆☆☆☆

這本“服裝品牌營銷案例集”的國際篇，我個人覺得它最突齣的優點在於其案例的廣度和深度。作者似乎花費瞭大量的心思去搜集和篩選那些在全球範圍內具有影響力和代錶性的服裝品牌營銷案例。我看到瞭一些耳熟能詳的國際巨頭，也發現瞭一些我之前並不瞭解但頗具潛力的品牌。更重要的是，書中對每一個案例的剖析都非常細緻，不僅僅是描述瞭品牌采取瞭哪些營銷手段，而是對其整個營銷戰略進行瞭係統的解讀。我尤其關注那些涉及品牌定位、目標市場選擇、産品開發、渠道建設以及溝通策略等方麵的分析。例如，某個品牌如何通過差異化的産品設計和精準的廣告投放，成功地在一個競爭激烈的市場中建立起自己的獨特形象；又或者某個品牌如何利用其長期的品牌故事和文化輸齣，贏得瞭消費者的情感認同，並將其轉化為忠誠度。書中對這些“軟性”的營銷策略的闡述，給瞭我很大的啓發，讓我意識到品牌營銷並不僅僅是簡單的廣告投放和促銷活動，而是更深層次的品牌構建和文化認同。此外，“第2版”的更新也讓我感到滿意，一些最新的營銷趨勢和案例被納入其中，這對於我這樣需要緊跟行業發展的人來說，無疑是一份及時的“營養補充”。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，這本書的內容讓我眼前一亮，甚至可以說是有“相見恨晚”的感覺。作為一名在品牌管理領域摸索多年的新人，我一直渴望能夠接觸到真實、鮮活的品牌營銷案例，來彌補理論知識的不足。而這本書恰好提供瞭一個極佳的平颱。它選取瞭一係列極具代錶性的國際服裝品牌，並對其營銷策略進行瞭深入的剖析。我特彆喜歡書中對品牌如何構建其獨特的品牌故事和文化認同的詳細描述。例如，某個品牌如何通過其廣告宣傳片，成功地傳遞其核心價值觀，並引發消費者的情感共鳴；又或者某個品牌如何通過其産品的設計理念和細節，來體現其對品質和創新的不懈追求。這些深入的分析，讓我不再僅僅將品牌營銷視為簡單的推廣手段，而是認識到它更深層次的意義在於情感的連接和價值的傳遞。此外，書中對不同市場環境下營銷策略的比較分析，也極具啓發性。我看到瞭同一個品牌如何在不同的文化背景下，調整其營銷策略，以更好地適應當地的市場需求，這對於我理解全球化營銷的挑戰和機遇，提供瞭寶貴的視角。

評分☆☆☆☆☆

第一版是《服裝品牌營銷案例集》是作者蔣智威於2010年6月1日由東華大學齣版社齣版一部服裝品牌營銷案的書，該書以獨特視角，關注服裝品牌的集團化運營。通過選取世界知名的、最具影響力、最有活力的19個服裝集團，分析涵蓋集團發展各領域領袖、戰略、研發、傳播、市場與人纔六大部分。每個案例均由“案例分析、集團信息、集團曆史”三大闆塊構成，將讀者熟知的服裝品牌幕後集團以完整的麵貌徐徐展現在讀者麵前。

評分☆☆☆☆☆

2.4 WORLD案例SPARCS戰略——優質製造一服裝零售一顧客滿意

評分☆☆☆☆☆

3 集團研發案例

評分☆☆☆☆☆

1.3 INDITEX案例Amancio Ortega Gaona：INDITEX集團全新商業模式的發動機

評分☆☆☆☆☆

2.1 PVH案例PVH集團——以“時尚創新”煥發“百年字號”活力

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3.3.1 相關信息

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1.1.1 相關信息

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我算不上一個“地道”的讀書人，沒有什麼經驗可談，就和大傢在一起談一些個人的觀點。我個人對“讀好書”的見解可以概括為12個字：精讀、常讀、筆讀、心讀、鑒讀、多讀。

評分☆☆☆☆☆

四、心讀。讀書要專心，更要用心。書中自有黃金屋，用心去讀，纔能真正讀懂書，硃熹在《訓學齋規》中說，“讀書有三到，心到，眼到，口到，三到之中，心到最急。”