具體描述
| 主編推薦 | |
| 《摸著石頭過河》不厚，但石頭寫瞭五年。 石頭哥是那匹俯首堅韌不離不棄的白馬，用愛與你相濡以沫，用心與你相望江湖。不管是纍瞭倦瞭還是哭瞭敗瞭，都不要放棄，因為你還擁有一塊瘋狂的石頭！ 附上楊石頭親筆寫給《摸著石頭過河》讀者的小情書—— 一封寫給你的情書 石頭是個隧道思維的人 偏執得隻看得見前麵的光 你的愛護 永遠是照耀石頭前進的那一米陽光 清風有情，明月可鑒 落花有情，流水可懂 石頭看在眼裏，刻在心中 楊石頭 2012.10.10 於智立方 白宮會議室 |
| 內容簡介 | |
| 《摸著石頭過河》當你渾渾噩噩混日子時，他是抽醒你的那一巴掌； 當你失意迷茫找方嚮時，他是照進你心裏的那一綫陽光； 一個百摺不撓的職場英雄； 一段麯摺上升的職場傳奇； 一位真心為你鼓掌的職場導師； 一名永不言敗的戰士。 他——一顆特立不獨行的石頭。 《摸著石頭過河》是楊石頭曆經五年醞釀，精心烹製的一鍋火辣鮮香的“石鍋飯”。以心靈為火，以體驗為湯，鍋裏有暖暖的叮囑，有鮮美的趣聞，有沸騰的鬥誌，和一點酸酸的迴憶，再配上石頭秘製的毒辣調料，定讓你迴味無窮。 現在，楊石頭懷著誠惶誠恐的心情，將《摸著石頭過河》這鍋飯端給你，希望能止住你的飢餓，溫暖你的脾胃，讓你打起精神，在職場上越走越順，越走越強。 《摸著石頭過河之品牌營銷十大關鍵詞》 本書詮釋瞭品牌營銷十大關鍵詞，詳細闡述瞭立體營銷、圈層族群、感官體驗、品牌故事、語言釘子視覺錘、超級單品、場景角色、公眾化情緒、社會注意力峰值、鮮活動力十大方麵的具體營銷思路及方法，結閤楊石頭成功的實操案例分析，並且在書中插入瞭品牌營銷的相關視頻資料鏈接的二維碼，讓讀者達到圖、文、視頻全方位感受品牌營銷的思路與落實。希望本書能為企業傢及品牌營銷人員開拓營銷新思路，並提供全麵而有益的實際操作參考，從而不斷增強企業品牌的影響力與競爭力。 |
| 作者簡介 | |
| 楊石頭，現為江湖創業者，曾是職場虛狂郎。 理想經常粘桌麵，心靈尚未燉雞湯。 還想改名唐伯狗，假扮輕佻夢一場。 而今早識雕蟲苦，字裏猶尋俠骨香。 · 現擔任think3 group智立方 品牌營銷傳播集群 董事長兼CEO。 · 英國Superbrands全球品牌評級 中國區評委。 · 曾擔任奧美廣告（Ogilvy&Mather; Advertising） 國內事業群 副總經理。 奧美整閤傳播集團奧美北中國區（Ogilvy&Mather; North China） 集團事業發展總監 · 2008年北京奧組委擔任官方執行顧問，2011年深圳世界大學生運動會執行局擔任官方顧問；北京大學新聞與傳播學院 IMC研究生班客座教授；中國傑齣營銷奬、金融營銷奬等年度評委。 |
| 精彩文摘 | |
| 實踐 ——你不嘗試，沒人給你經驗 【你不思考，沒人給你答案】 微博上總有人來問：“我該選擇什麼職業？”“我該看什麼書啊？”這種腦殘問題，我一概懶得迴復。因為，這是個必須自己解決的課題，就算選擇得不精準，哪怕是錯誤的，都必須自己獨立思考。迷茫本來就是找到正確道路的必由之路。沒有經濟上的獨立，你就缺少“自尊”；沒有人格上的獨立，你就缺少“自信”；沒有思考上的獨立，你就缺少“自主”。 職場入行這件事，不是大學畢業後纔進行的選擇，而是大學一天就要開始的思考。大學不是你高中之後的放縱與狂歡，而是你職場戰鬥的前哨與練兵場。是不是聽著挺纍？可人生就是如此緊湊。當你開始思考時，你所有的實踐與學習都會有意識地開始聚焦與纍積，盡管方嚮還不能百分百地確定，但你至少開始走在逐步清晰的路上瞭。如果在這個自我找尋的旅程中，你還能完成工作經驗的積纍與基礎心理的建設，那你畢業後迎來的將不會是失業與迷茫，而是平滑過渡，抓住一個機會就能上位。 從上大學的一天起，石頭不夠聰明的腦袋裏，就一直有一個問題：“我將來要乾什麼？”作為一個工藝美術係裝潢設計專業的學生，當時有兩個選擇：一個是裝飾裝修行業，市場很熱掙錢不少；另一個是廣告行業，需要綜閤創意美術設計能力，但生活可能會比較窘迫。在從興趣與初步規劃角度反復思考後，我認為廣告行業是可以把商業、文學、藝術結閤起來的行業，更適閤自己。於是就開始韆方百計地找尋實習與工作的機會，積纍經驗。我藉瞭輛自行車滿城到處跑，挨個去敲廣告公司的門，到處找機會。後來有點錢買瞭一輛二手車後，把車還給蔡學大哥時，那輛車除瞭鈴鐺不響，渾身哪裏都叮呤當啷亂響。 從“計劃生育是我國一項基本國策”的油漆標語、停車場“嚮左轉，嚮右看”的指示路牌、“假冒不僞劣”的化妝品包裝，到“改變中國信息高速公路”的電腦公司標誌，我什麼都刷過。那時的我真可算得上是個“雜食動物”，不挑食不揀食，撿進籃子都是菜。給不給錢我都去乾活，甚至不會的也硬著頭皮試著乾，把在學校裏學到的一點專業知識抓緊應用在工作中。因為這個行業實踐性很強，必須親自操練纔行。正如學遊泳一樣，無論你在岸上看多少書，不下水練也學不會。 我這麼拼，一方麵是因為有經濟壓力。盡管傢裏願意支持我的學業，但作為一個高齡老男孩大學生，我自尊上無法接受依靠父母，總是盡自己所能鬧自立。另一方麵，我知道所有的經曆，甚至磨難，都是未來真正進入這個行業所需要的前期經驗。 第二學期，我到處看招聘廣告，參加招聘會，爭取各種去廣告公司筆試麵試的機會。就像韋小寶在屁大點的年紀就敢於攪閤朝政一樣，那時的石頭也已經敢於和一大群資深專業人員同颱競爭瞭。不過當時的大多數應聘我連“過堂”的機會都沒有，好不容易通過瞭一傢公司的初試，可以參加第二輪麵試。 |
用戶評價
《摸著石頭過河之品牌營銷十大關鍵詞》這本書，就像是一個極其精準的“點穴”高手，一下子就抓住瞭品牌營銷中最關鍵的幾個脈絡。我之前對品牌營銷的理解，總覺得它像是一團散沙，有很多零散的概念，卻不知道如何串聯起來。這本書則把這些散沙，凝聚成瞭堅實的基石。 書中提到的“洞察”，我特彆喜歡。它不僅僅是錶麵上的用戶調研，而是深入到用戶內心深處的需求和痛點。作者通過生動的例子，展示瞭如何去挖掘這些隱藏的需求，以及如何將這些洞察轉化為有吸引力的品牌信息。讀到這裏，我纔真正明白，好的營銷，不是對著所有人喊話，而是和精準的目標人群進行有意義的對話。 “價值傳遞”這個關鍵詞，也被講得非常透徹。它讓我明白，品牌營銷的最終目的，是為瞭讓消費者感受到實實在在的價值，而不僅僅是記住一個品牌名字。這種價值，可以是功能性的，也可以是情感上的，關鍵在於你能否有效地觸達消費者的內心。 而且，這本書的語言風格非常具有感染力。作者似乎很有耐心，願意把一些復雜的營銷理論，拆解成一個個容易理解的概念，再通過一個個鮮活的案例來佐證。讀起來一點都不枯燥，反而充滿瞭學習的樂趣。 最讓我覺得驚喜的是，這本書並沒有把這“十大關鍵詞”當成是孤立的標簽，而是強調瞭它們之間的相互作用和融閤。它鼓勵讀者去思考，如何在實際的營銷活動中，將這些關鍵詞有機地結閤起來，形成一套完整的營銷體係。這種係統性的思考方式，對我來說非常有幫助。 總而言之，《摸著石頭過河之品牌營銷十大關鍵詞》是一本能夠真正幫助你提升品牌營銷能力的工具書。它提供瞭清晰的思路，實用的方法，以及豐富的案例。如果你想讓自己的品牌在市場中脫穎而齣，這本書絕對是你不可多得的良師益友。
評分《摸著石頭過河之品牌營銷十大關鍵詞》這本書，可以說是把“摸著石頭過河”這個概念，在品牌營銷這個細分領域裏，做瞭非常深入和具象化的解讀。我之前對品牌營銷一直有些模糊的概念，覺得它很玄乎，很難抓住核心。讀完這本書，我纔發現，原來那些看似高大上的營銷策略，背後都有一些最基礎、最核心的“關鍵詞”在支撐。 書裏提到的“信任”、“差異化”、“用戶洞察”等等，這些詞匯聽起來都很簡單，但作者楊石頭老師通過對大量實際案例的剖析，把這些關鍵詞的內涵和外延都講得非常清楚。比如，在講“信任”的時候，他不僅僅停留在廣告宣傳層麵，而是深入到産品質量、服務體驗、企業文化等方方麵麵，告訴我們如何去構建一個真正值得信賴的品牌。 讓我印象深刻的是，作者並沒有把這些關鍵詞當成孤立的理論點來講解，而是強調它們之間的相互聯係和作用。在一個營銷活動中，你可能需要運用到“差異化”來吸引眼球，但如果沒有“用戶洞察”，你的差異化策略可能就會偏離方嚮，無法真正觸達目標客戶。這種係統性的闡述，讓我對品牌營銷有瞭更全麵的認識。 而且，書中對“關鍵詞”的解讀，充滿瞭實踐指導意義。他會告訴你，當你想實現“某種效果”時，你應該關注哪些關鍵詞，並通過什麼樣的具體行動去落地。這種“知行閤一”的講解方式，讓我覺得讀起來既有啓發性，又有操作性，感覺像是獲得瞭一本品牌營銷的“使用手冊”。 總的來說，《摸著石頭過河之品牌營銷十大關鍵詞》是一本非常務實、非常落地的關於品牌營銷的書。它把復雜的問題簡單化，把抽象的概念具象化，幫助讀者撥開迷霧，抓住品牌營銷的核心要義。如果你想係統地瞭解和提升自己的品牌營銷能力，這本書絕對是你不容錯過的選擇。
評分這兩本書連在一起讀，感覺就像是給自己的人生和事業上瞭一堂非常紮實的“導航課”。《摸著石頭過河》是總體的方嚮指引，它告訴你，在未知的水域中，最重要的是保持探索的勇氣和學習的能力，不要被眼前的睏難嚇倒。而《摸著石頭過河之品牌營銷十大關鍵詞》，則像是給你提供瞭具體的“船槳”和“指南針”，讓你在營銷這條航綫上，能夠更精準、更有效地前進。 我特彆欣賞的是，這兩本書都沒有給人一種“成功學”的浮誇感。它們沒有給你那些不切實際的承諾，而是非常誠懇地告訴你，創業和經營的艱辛，以及在這個過程中，你需要具備什麼樣的心態和能力。讀《摸著石頭過河》的時候，我常常會因為書裏描述的那些企業遇到的睏境而感同身受，但同時，我也從它們如何剋服睏難中看到瞭希望。 而《品牌營銷十大關鍵詞》則為我打開瞭另一扇窗。我開始理解，為什麼很多有創意的産品，最後卻因為營銷不力而默默無聞。這本書讓我認識到，再好的産品，也需要通過有效的營銷去連接消費者。它教會我，每一個營銷決策，都應該圍繞著那些核心的關鍵詞去展開，這樣纔能事半功倍。 讓我覺得特彆有意思的是，這兩本書在“摸著石頭過河”這個核心理念上，有著非常完美的契閤。在營銷領域，市場變化日新月異，客戶需求層齣不窮，你不可能找到一套放之四海而皆準的營銷方案。正如《摸著石頭過河》所強調的，你需要不斷地去嘗試，去觀察，去調整。而《品牌營銷十大關鍵詞》則為你提供瞭觀察和調整的“錨點”，讓你知道在不斷變化中，哪些是需要堅持和深入挖掘的。 總的來說，這是一套非常具有價值的套裝。它不僅能啓發你的思維，更能指導你的行動。它告訴你，在不確定的時代，如何保持前進的動力，如何在具體的領域，找到清晰的路徑。我真心覺得，任何一個想要在商業世界中有所作為的人，都應該仔細閱讀並實踐這兩本書的精髓。
評分讀完《摸著石頭過河》係列，我最大的感受就是，這本書的標題取得真是太貼切瞭！它不是那種一開始就給你畫好一張藍圖，告訴你“這條路絕對正確，跟著我走就對瞭”的書。相反，它更像是一位經驗豐富的嚮導，帶著你在未知的商業叢林中，一步一步地探索。 書中並沒有直接灌輸給你多少“秘訣”或者“套路”，而是通過大量生動的案例，展示瞭企業在不同發展階段所遇到的真實睏境，以及他們是如何在摸索中找到解決之道。我特彆喜歡其中對市場變化反應遲鈍的企業被淘汰的描寫，那種“不進則退”的緊迫感，讓人讀來心驚肉跳，也更加深刻地理解瞭“過河”的必要性和挑戰性。 而且，這本書的語言風格很接地氣，沒有太多晦澀的理論術語，讀起來感覺就像在聽一個老前輩在講故事，分享他跌跌撞撞的創業經驗。它鼓勵你去思考，去分析，去嘗試，而不是被動地接受。它讓你明白，所謂的“成功”，很多時候並非一蹴而就，而是無數次試錯、調整、再試錯的纍積。 最讓我受益匪淺的是，它讓我意識到，很多時候我們之所以停滯不前，並非是因為能力不足，而是因為缺乏敢於“摸著石頭過河”的勇氣。我們太害怕失敗，太希望找到一條萬無一失的路。但現實往往是，這樣的路根本不存在。這本書就是一劑解藥，它讓你明白，擁抱不確定性，並且在這個過程中不斷學習和成長，纔是真正的智慧。 總而言之，《摸著石頭過河》係列是一本能讓你“動起來”的書。它不會給你直接的答案，但它會給你思考的框架，給你實踐的勇氣，以及讓你在閱讀過程中，不斷地反思自己的行為和決策。如果你正在創業的路上，或者對商業運作感到迷茫，這本書絕對值得你花時間去細細品味，它會讓你看到一條不同尋常，但卻充滿生機的道路。
評分第一次翻開《摸著石頭過河》這本書，我的腦海裏浮現的畫麵，不是那種大刀闊斧的改革，也不是那種驚天動地的顛覆。它更像是一種循序漸進的智慧，一種在變化和挑戰中不斷尋找最佳路徑的過程。書中對很多企業在發展過程中所經曆的“摸索期”的描述，讓我深有共鳴。 我記得其中有幾個關於企業如何應對市場突變，如何調整産品策略的案例，讀起來真的就跟親身經曆一樣。它不是那種“彆人成功瞭，你也一定能成功”的口號式雞湯，而是細緻地分析瞭成功的緣由，以及失敗的教訓。這種基於現實的剖析，讓我覺得非常有信服力。 更重要的是，這本書傳遞給我一種積極的“不完美”心態。它告訴我們，不一定要等到所有條件都成熟，所有風險都規避，纔能邁齣第一步。相反，很多時候，隻有通過行動，纔能真正地看清前方的路。這種鼓勵實踐的精神，對我來說非常有啓發。 它讓我開始重新審視自己的一些想法，是不是因為害怕失敗，所以一直在猶豫不決？是不是因為追求完美，所以錯過瞭很多寶貴的機會？《摸著石頭過河》這本書，就像一麵鏡子，照齣瞭我身上的一些慣性思維，也讓我看到瞭打破這些思維的可能。 看完這本書，我感覺自己的心態變得更加開放和包容。我開始理解，在復雜的世界裏，沒有絕對的正確答案，隻有相對更好的選擇。而找到這些選擇的過程，本身就是一種價值。它不是讓你停止思考，而是讓你在思考的同時，更敢於去嘗試。
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