具体描述
| 主编推荐 | |
| 《摸着石头过河》不厚，但石头写了五年。 石头哥是那匹俯首坚韧不离不弃的白马，用爱与你相濡以沫，用心与你相望江湖。不管是累了倦了还是哭了败了，都不要放弃，因为你还拥有一块疯狂的石头！ 附上杨石头亲笔写给《摸着石头过河》读者的小情书—— 一封写给你的情书 石头是个隧道思维的人 偏执得只看得见前面的光 你的爱护 永远是照耀石头前进的那一米阳光 清风有情，明月可鉴 落花有情，流水可懂 石头看在眼里，刻在心中 杨石头 2012.10.10 于智立方 白宫会议室 |
| 内容简介 | |
| 《摸着石头过河》当你浑浑噩噩混日子时，他是抽醒你的那一巴掌； 当你失意迷茫找方向时，他是照进你心里的那一线阳光； 一个百折不挠的职场英雄； 一段曲折上升的职场传奇； 一位真心为你鼓掌的职场导师； 一名永不言败的战士。 他——一颗特立不独行的石头。 《摸着石头过河》是杨石头历经五年酝酿，精心烹制的一锅火辣鲜香的“石锅饭”。以心灵为火，以体验为汤，锅里有暖暖的叮嘱，有鲜美的趣闻，有沸腾的斗志，和一点酸酸的回忆，再配上石头秘制的毒辣调料，定让你回味无穷。 现在，杨石头怀着诚惶诚恐的心情，将《摸着石头过河》这锅饭端给你，希望能止住你的饥饿，温暖你的脾胃，让你打起精神，在职场上越走越顺，越走越强。 《摸着石头过河之品牌营销十大关键词》 本书诠释了品牌营销十大关键词，详细阐述了立体营销、圈层族群、感官体验、品牌故事、语言钉子视觉锤、超级单品、场景角色、公众化情绪、社会注意力峰值、鲜活动力十大方面的具体营销思路及方法，结合杨石头成功的实操案例分析，并且在书中插入了品牌营销的相关视频资料链接的二维码，让读者达到图、文、视频全方位感受品牌营销的思路与落实。希望本书能为企业家及品牌营销人员开拓营销新思路，并提供全面而有益的实际操作参考，从而不断增强企业品牌的影响力与竞争力。 |
| 作者简介 | |
| 杨石头，现为江湖创业者，曾是职场虚狂郎。 理想经常粘桌面，心灵尚未炖鸡汤。 还想改名唐伯狗，假扮轻佻梦一场。 而今早识雕虫苦，字里犹寻侠骨香。 · 现担任think3 group智立方 品牌营销传播集群 董事长兼CEO。 · 英国Superbrands全球品牌评级 中国区评委。 · 曾担任奥美广告（Ogilvy&Mather; Advertising） 国内事业群 副总经理。 奥美整合传播集团奥美北中国区（Ogilvy&Mather; North China） 集团事业发展总监 · 2008年北京奥组委担任官方执行顾问，2011年深圳世界大学生运动会执行局担任官方顾问；北京大学新闻与传播学院 IMC研究生班客座教授；中国杰出营销奖、金融营销奖等年度评委。 |
| 精彩文摘 | |
| 实践 ——你不尝试，没人给你经验 【你不思考，没人给你答案】 微博上总有人来问：“我该选择什么职业？”“我该看什么书啊？”这种脑残问题，我一概懒得回复。因为，这是个必须自己解决的课题，就算选择得不精准，哪怕是错误的，都必须自己独立思考。迷茫本来就是找到正确道路的必由之路。没有经济上的独立，你就缺少“自尊”；没有人格上的独立，你就缺少“自信”；没有思考上的独立，你就缺少“自主”。 职场入行这件事，不是大学毕业后才进行的选择，而是大学一天就要开始的思考。大学不是你高中之后的放纵与狂欢，而是你职场战斗的前哨与练兵场。是不是听着挺累？可人生就是如此紧凑。当你开始思考时，你所有的实践与学习都会有意识地开始聚焦与累积，尽管方向还不能百分百地确定，但你至少开始走在逐步清晰的路上了。如果在这个自我找寻的旅程中，你还能完成工作经验的积累与基础心理的建设，那你毕业后迎来的将不会是失业与迷茫，而是平滑过渡，抓住一个机会就能上位。 从上大学的一天起，石头不够聪明的脑袋里，就一直有一个问题：“我将来要干什么？”作为一个工艺美术系装潢设计专业的学生，当时有两个选择：一个是装饰装修行业，市场很热挣钱不少；另一个是广告行业，需要综合创意美术设计能力，但生活可能会比较窘迫。在从兴趣与初步规划角度反复思考后，我认为广告行业是可以把商业、文学、艺术结合起来的行业，更适合自己。于是就开始千方百计地找寻实习与工作的机会，积累经验。我借了辆自行车满城到处跑，挨个去敲广告公司的门，到处找机会。后来有点钱买了一辆二手车后，把车还给蔡学大哥时，那辆车除了铃铛不响，浑身哪里都叮呤当啷乱响。 从“计划生育是我国一项基本国策”的油漆标语、停车场“向左转，向右看”的指示路牌、“假冒不伪劣”的化妆品包装，到“改变中国信息高速公路”的电脑公司标志，我什么都刷过。那时的我真可算得上是个“杂食动物”，不挑食不拣食，捡进篮子都是菜。给不给钱我都去干活，甚至不会的也硬着头皮试着干，把在学校里学到的一点专业知识抓紧应用在工作中。因为这个行业实践性很强，必须亲自操练才行。正如学游泳一样，无论你在岸上看多少书，不下水练也学不会。 我这么拼，一方面是因为有经济压力。尽管家里愿意支持我的学业，但作为一个高龄老男孩大学生，我自尊上无法接受依靠父母，总是尽自己所能闹自立。另一方面，我知道所有的经历，甚至磨难，都是未来真正进入这个行业所需要的前期经验。 第二学期，我到处看招聘广告，参加招聘会，争取各种去广告公司笔试面试的机会。就像韦小宝在屁大点的年纪就敢于搅合朝政一样，那时的石头也已经敢于和一大群资深专业人员同台竞争了。不过当时的大多数应聘我连“过堂”的机会都没有，好不容易通过了一家公司的初试，可以参加第二轮面试。 |
用户评价
《摸着石头过河之品牌营销十大关键词》这本书，就像是一个极其精准的“点穴”高手，一下子就抓住了品牌营销中最关键的几个脉络。我之前对品牌营销的理解，总觉得它像是一团散沙，有很多零散的概念，却不知道如何串联起来。这本书则把这些散沙，凝聚成了坚实的基石。 书中提到的“洞察”，我特别喜欢。它不仅仅是表面上的用户调研，而是深入到用户内心深处的需求和痛点。作者通过生动的例子，展示了如何去挖掘这些隐藏的需求，以及如何将这些洞察转化为有吸引力的品牌信息。读到这里，我才真正明白，好的营销，不是对着所有人喊话，而是和精准的目标人群进行有意义的对话。 “价值传递”这个关键词，也被讲得非常透彻。它让我明白，品牌营销的最终目的，是为了让消费者感受到实实在在的价值，而不仅仅是记住一个品牌名字。这种价值，可以是功能性的，也可以是情感上的，关键在于你能否有效地触达消费者的内心。 而且，这本书的语言风格非常具有感染力。作者似乎很有耐心，愿意把一些复杂的营销理论，拆解成一个个容易理解的概念，再通过一个个鲜活的案例来佐证。读起来一点都不枯燥，反而充满了学习的乐趣。 最让我觉得惊喜的是，这本书并没有把这“十大关键词”当成是孤立的标签，而是强调了它们之间的相互作用和融合。它鼓励读者去思考，如何在实际的营销活动中，将这些关键词有机地结合起来，形成一套完整的营销体系。这种系统性的思考方式，对我来说非常有帮助。 总而言之，《摸着石头过河之品牌营销十大关键词》是一本能够真正帮助你提升品牌营销能力的工具书。它提供了清晰的思路，实用的方法，以及丰富的案例。如果你想让自己的品牌在市场中脱颖而出，这本书绝对是你不可多得的良师益友。
评分这两本书连在一起读，感觉就像是给自己的人生和事业上了一堂非常扎实的“导航课”。《摸着石头过河》是总体的方向指引，它告诉你，在未知的水域中，最重要的是保持探索的勇气和学习的能力，不要被眼前的困难吓倒。而《摸着石头过河之品牌营销十大关键词》，则像是给你提供了具体的“船桨”和“指南针”，让你在营销这条航线上，能够更精准、更有效地前进。 我特别欣赏的是，这两本书都没有给人一种“成功学”的浮夸感。它们没有给你那些不切实际的承诺，而是非常诚恳地告诉你，创业和经营的艰辛，以及在这个过程中，你需要具备什么样的心态和能力。读《摸着石头过河》的时候，我常常会因为书里描述的那些企业遇到的困境而感同身受，但同时，我也从它们如何克服困难中看到了希望。 而《品牌营销十大关键词》则为我打开了另一扇窗。我开始理解，为什么很多有创意的产品，最后却因为营销不力而默默无闻。这本书让我认识到，再好的产品，也需要通过有效的营销去连接消费者。它教会我，每一个营销决策，都应该围绕着那些核心的关键词去展开，这样才能事半功倍。 让我觉得特别有意思的是，这两本书在“摸着石头过河”这个核心理念上，有着非常完美的契合。在营销领域，市场变化日新月异，客户需求层出不穷，你不可能找到一套放之四海而皆准的营销方案。正如《摸着石头过河》所强调的，你需要不断地去尝试，去观察，去调整。而《品牌营销十大关键词》则为你提供了观察和调整的“锚点”，让你知道在不断变化中，哪些是需要坚持和深入挖掘的。 总的来说，这是一套非常具有价值的套装。它不仅能启发你的思维，更能指导你的行动。它告诉你，在不确定的时代，如何保持前进的动力，如何在具体的领域，找到清晰的路径。我真心觉得，任何一个想要在商业世界中有所作为的人，都应该仔细阅读并实践这两本书的精髓。
评分第一次翻开《摸着石头过河》这本书，我的脑海里浮现的画面，不是那种大刀阔斧的改革，也不是那种惊天动地的颠覆。它更像是一种循序渐进的智慧，一种在变化和挑战中不断寻找最佳路径的过程。书中对很多企业在发展过程中所经历的“摸索期”的描述，让我深有共鸣。 我记得其中有几个关于企业如何应对市场突变，如何调整产品策略的案例，读起来真的就跟亲身经历一样。它不是那种“别人成功了，你也一定能成功”的口号式鸡汤，而是细致地分析了成功的缘由，以及失败的教训。这种基于现实的剖析，让我觉得非常有信服力。 更重要的是，这本书传递给我一种积极的“不完美”心态。它告诉我们，不一定要等到所有条件都成熟，所有风险都规避，才能迈出第一步。相反，很多时候，只有通过行动，才能真正地看清前方的路。这种鼓励实践的精神，对我来说非常有启发。 它让我开始重新审视自己的一些想法，是不是因为害怕失败，所以一直在犹豫不决？是不是因为追求完美，所以错过了很多宝贵的机会？《摸着石头过河》这本书，就像一面镜子，照出了我身上的一些惯性思维，也让我看到了打破这些思维的可能。 看完这本书，我感觉自己的心态变得更加开放和包容。我开始理解，在复杂的世界里，没有绝对的正确答案，只有相对更好的选择。而找到这些选择的过程，本身就是一种价值。它不是让你停止思考，而是让你在思考的同时，更敢于去尝试。
评分《摸着石头过河之品牌营销十大关键词》这本书，可以说是把“摸着石头过河”这个概念，在品牌营销这个细分领域里，做了非常深入和具象化的解读。我之前对品牌营销一直有些模糊的概念，觉得它很玄乎，很难抓住核心。读完这本书，我才发现，原来那些看似高大上的营销策略，背后都有一些最基础、最核心的“关键词”在支撑。 书里提到的“信任”、“差异化”、“用户洞察”等等，这些词汇听起来都很简单，但作者杨石头老师通过对大量实际案例的剖析，把这些关键词的内涵和外延都讲得非常清楚。比如，在讲“信任”的时候，他不仅仅停留在广告宣传层面，而是深入到产品质量、服务体验、企业文化等方方面面，告诉我们如何去构建一个真正值得信赖的品牌。 让我印象深刻的是，作者并没有把这些关键词当成孤立的理论点来讲解，而是强调它们之间的相互联系和作用。在一个营销活动中，你可能需要运用到“差异化”来吸引眼球，但如果没有“用户洞察”，你的差异化策略可能就会偏离方向，无法真正触达目标客户。这种系统性的阐述，让我对品牌营销有了更全面的认识。 而且，书中对“关键词”的解读，充满了实践指导意义。他会告诉你，当你想实现“某种效果”时，你应该关注哪些关键词，并通过什么样的具体行动去落地。这种“知行合一”的讲解方式，让我觉得读起来既有启发性，又有操作性，感觉像是获得了一本品牌营销的“使用手册”。 总的来说，《摸着石头过河之品牌营销十大关键词》是一本非常务实、非常落地的关于品牌营销的书。它把复杂的问题简单化，把抽象的概念具象化，帮助读者拨开迷雾，抓住品牌营销的核心要义。如果你想系统地了解和提升自己的品牌营销能力，这本书绝对是你不容错过的选择。
评分读完《摸着石头过河》系列，我最大的感受就是，这本书的标题取得真是太贴切了！它不是那种一开始就给你画好一张蓝图，告诉你“这条路绝对正确，跟着我走就对了”的书。相反，它更像是一位经验丰富的向导，带着你在未知的商业丛林中，一步一步地探索。 书中并没有直接灌输给你多少“秘诀”或者“套路”，而是通过大量生动的案例，展示了企业在不同发展阶段所遇到的真实困境，以及他们是如何在摸索中找到解决之道。我特别喜欢其中对市场变化反应迟钝的企业被淘汰的描写，那种“不进则退”的紧迫感，让人读来心惊肉跳，也更加深刻地理解了“过河”的必要性和挑战性。 而且，这本书的语言风格很接地气，没有太多晦涩的理论术语，读起来感觉就像在听一个老前辈在讲故事，分享他跌跌撞撞的创业经验。它鼓励你去思考，去分析，去尝试，而不是被动地接受。它让你明白，所谓的“成功”，很多时候并非一蹴而就，而是无数次试错、调整、再试错的累积。 最让我受益匪浅的是，它让我意识到，很多时候我们之所以停滞不前，并非是因为能力不足，而是因为缺乏敢于“摸着石头过河”的勇气。我们太害怕失败，太希望找到一条万无一失的路。但现实往往是，这样的路根本不存在。这本书就是一剂解药，它让你明白，拥抱不确定性，并且在这个过程中不断学习和成长，才是真正的智慧。 总而言之，《摸着石头过河》系列是一本能让你“动起来”的书。它不会给你直接的答案，但它会给你思考的框架，给你实践的勇气，以及让你在阅读过程中，不断地反思自己的行为和决策。如果你正在创业的路上，或者对商业运作感到迷茫，这本书绝对值得你花时间去细细品味，它会让你看到一条不同寻常，但却充满生机的道路。
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