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广告业风云变幻、奇妙莫测。在当今多媒体和数字技术突飞猛进的时代,广告业必须寻找不同的途径来建立品牌和广告受众之间的新型关系,传递相关的产品信息,并且为广告受众所喜爱。仅仅在电视上做广告已经远远不够了,品牌必须通过不同的媒介渠道与受众交流。
内容简介
《这就是广告》一书,从广告业领军人物的角度,审视广告业内发生的变化。本书分为五章来诠释广告业最重大的发展趋势,从数码、品牌化、情景广告、媒介融合到自主创新,探讨了由广告公司出品的创意广告项目。书中收录的广告多达80多个项目,其中不乏广告业内公认的大牌Fallon广告公司、 Crispin Porter+Bogusky公司、Mother广告公司和 KesselsKramer广告公司的力作;还有对诸如罗伯特·萨维尔和亚历克斯·博古斯基等10位广告业内领军人物的深度访谈。 本书对当今广告业的精辟阐述,对于致力于广告学研究的学生、广告业内人士或者对广告业兴趣浓厚的人士,都将受益匪浅。
目录
Worldwide公司
波尔塔·诺斯:1882-Madre广告公司
伦敦国家美术馆:盛大巡回展-The Partners公司
新西兰尼日兰基金会:世界新闻摄影展-Clemenger BBDO公司
访谈:罗伯特·萨维尔
探索发现频道:伦敦刺青客-Mother广告公司
诺基亚:联合组灯-Wieden+Kennedy伦敦公司
安海斯-布希:百威酒肆-Fallon广告公司
访谈:乔纳森·尼波
42℃以下伏特加:因为我们能-The Glue Society公司
宜家:窗帘-Jung von Matt公司
联合国儿童基金会:价格标签行动-Jung von Matt公司
耐克:美丽的街区-BBDO Argentina公司
第四章 媒介融合
世界野生动物基金会:地球1小时-Leo Burnett Worldwide公司
联合国儿童基金会:饮用水项目-Droga5广告公司
纽约市教育局:百万项目-Droga5广告公司
闪电牌自行车:不创新就毁灭-Goodby,Silverstein & Partners广告公司
索尼:Vaio在线剧本-Fallon广告公司;Dare公司
绝对伏特加:绝对合成器-Absolut品牌
访谈:理查德·弗林特姆
泰特现代美术馆:泰特音轨-Fallon广告公司
绝对伏特加:绝对伏特加服饰-KesselsKramer广告公司
互助保险集团:责任项目-Hill Holliday广告公司
科幻频道:收养“外星儿童”-BETC Euro RSCG广告公司
美国广播公司:《纯属恶搞》-The Glue Society公司
美国法庭频道:《私家侦探帕可》-Amalgamated公司
eBay:你就是eBay-BETC Euro RSCG广告公司
斯佩特啤酒:千里迢迢送啤酒-Publicis Mojo公司
匡威:劈叉脚连脚-Anomaly公司
联合利华:香水艾科3-Vegaolmosponce广告公司
维珍移动:歌星杰森-The Glue Society公司;Host广告公司
奥迪:盗车侠-Campfire公司;McKinney公司
微软:赢在点子-StrawberryFrog广告公司
访谈:泰勒·史密斯
微软Xbox:《Hola3光环》-McCann公司;T.A.G.公司
汉堡王:Xbox汉堡王游戏-Crispin Porter+Bogusky公司;Pitch公司
HBO:偷窥者-BBDO纽约公司;Big Spaceship公司
耐克:超音速-AKQA公司
耐克:Nike+ -R/GA公司
索尼随身听:《音乐大成》- Fallon广告公司
微软Xbox:巨影-GT东京公司
gnuf.com:投掷世界最大的骰子-ACNE公司
第五章 自主创新
Mother漫画-Mother广告公司
do box宣泄袋-KesselsKramer广告公司
Honeyshed网站-Droga5广告公司;Smuggler生产商
BETC设计、艺术和音乐项目-BETC Euro RSCG广告公司
访谈:艾瑞克·科赛尔斯
《在每幅照片里……》系列丛书-KesselsKramer广告公司
The Glue Society公司的艺术作品-The Glue Society公司
访谈:卡尔·约翰逊
Anomaly知识产权-Anomaly公司
另一堵墙-Jung von Matt公司
W+K东京实验室-Wieden+Kennedy东京公司
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