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☆☆☆☆☆

[英] 伊萊紮·威廉姆斯 著，徐焰 譯

圖書標籤:

• 廣告學
• 營銷
• 品牌
• 傳播
• 商業
• 文案
• 創意
• 市場營銷
• 營銷策略
• 消費者行為

齣版社： 中國攝影齣版社

ISBN：9787802368033

版次：1

商品編碼：11094647

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2012-09-01

用紙：膠版紙

頁數：223

正文語種：中文

編輯推薦

　　

廣告業風雲變幻、奇妙莫測。在當今多媒體和數字技術突飛猛進的時代，廣告業必須尋找不同的途徑來建立品牌和廣告受眾之間的新型關係，傳遞相關的産品信息，並且為廣告受眾所喜愛。僅僅在電視上做廣告已經遠遠不夠瞭，品牌必須通過不同的媒介渠道與受眾交流。

內容簡介

《這就是廣告》一書，從廣告業領軍人物的角度，審視廣告業內發生的變化。本書分為五章來詮釋廣告業最重大的發展趨勢，從數碼、品牌化、情景廣告、媒介融閤到自主創新，探討瞭由廣告公司齣品的創意廣告項目。書中收錄的廣告多達80多個項目，其中不乏廣告業內公認的大牌Fallon廣告公司、 Crispin Porter+Bogusky公司、Mother廣告公司和 KesselsKramer廣告公司的力作；還有對諸如羅伯特·薩維爾和亞曆剋斯·博古斯基等10位廣告業內領軍人物的深度訪談。 本書對當今廣告業的精闢闡述，對於緻力於廣告學研究的學生、廣告業內人士或者對廣告業興趣濃厚的人士，都將受益匪淺。

目錄

Worldwide公司
波爾塔·諾斯：1882-Madre廣告公司
倫敦國傢美術館：盛大巡迴展-The Partners公司
新西蘭尼日蘭基金會：世界新聞攝影展-Clemenger BBDO公司
訪談：羅伯特·薩維爾
探索發現頻道：倫敦刺青客-Mother廣告公司
諾基亞：聯閤組燈-Wieden+Kennedy倫敦公司
安海斯-布希：百威酒肆-Fallon廣告公司
訪談：喬納森·尼波
42℃以下伏特加：因為我們能-The Glue Society公司
宜傢：窗簾-Jung von Matt公司
聯閤國兒童基金會：價格標簽行動-Jung von Matt公司
耐剋：美麗的街區-BBDO Argentina公司
第四章 媒介融閤
世界野生動物基金會：地球1小時-Leo Burnett Worldwide公司
聯閤國兒童基金會：飲用水項目-Droga5廣告公司
紐約市教育局：百萬項目-Droga5廣告公司
閃電牌自行車：不創新就毀滅-Goodby，Silverstein & Partners廣告公司
索尼：Vaio在綫劇本-Fallon廣告公司；Dare公司
絕對伏特加：絕對閤成器-Absolut品牌
訪談：理查德·弗林特姆
泰特現代美術館：泰特音軌-Fallon廣告公司
絕對伏特加：絕對伏特加服飾-KesselsKramer廣告公司
互助保險集團：責任項目-Hill Holliday廣告公司
科幻頻道：收養“外星兒童”-BETC Euro RSCG廣告公司
美國廣播公司：《純屬惡搞》-The Glue Society公司
美國法庭頻道：《私傢偵探帕可》-Amalgamated公司
eBay：你就是eBay-BETC Euro RSCG廣告公司
斯佩特啤酒：韆裏迢迢送啤酒-Publicis Mojo公司
匡威：劈叉腳連腳-Anomaly公司
聯閤利華：香水艾科3-Vegaolmosponce廣告公司
維珍移動：歌星傑森-The Glue Society公司；Host廣告公司
奧迪：盜車俠-Campfire公司；McKinney公司
微軟：贏在點子-StrawberryFrog廣告公司
訪談：泰勒·史密斯
微軟Xbox：《Hola3光環》-McCann公司；T.A.G.公司
漢堡王：Xbox漢堡王遊戲-Crispin Porter+Bogusky公司；Pitch公司
HBO：偷窺者-BBDO紐約公司；Big Spaceship公司
耐剋：超音速-AKQA公司
耐剋：Nike+ -R/GA公司
索尼隨身聽：《音樂大成》- Fallon廣告公司
微軟Xbox：巨影-GT東京公司
gnuf.com：投擲世界最大的骰子-ACNE公司
第五章 自主創新
Mother漫畫-Mother廣告公司
do box宣泄袋-KesselsKramer廣告公司
Honeyshed網站-Droga5廣告公司；Smuggler生産商
BETC設計、藝術和音樂項目-BETC Euro RSCG廣告公司
訪談：艾瑞剋·科賽爾斯
《在每幅照片裏……》係列叢書-KesselsKramer廣告公司
The Glue Society公司的藝術作品-The Glue Society公司
訪談：卡爾·約翰遜
Anomaly知識産權-Anomaly公司
另一堵牆-Jung von Matt公司
W+K東京實驗室-Wieden+Kennedy東京公司
鳴 謝
聯係方式
圖片齣處

前言/序言

塵封的畫捲：失落的亞特蘭蒂斯之謎 一捲關於失落文明的史詩，一次關於人類文明起源的深度追溯。 作者：艾莉西亞·維剋多 內容提要 《塵封的畫捲：失落的亞特蘭蒂斯之謎》並非一本關於現代商業策略或品牌傳播的指南。它是一部跨越數韆年曆史長河，融閤瞭考古學、神話學、地質學與哲學思辨的宏大敘事。本書聚焦於一個永恒的謎團——傳說中沉入大西洋底的先進文明亞特蘭蒂斯。 作者艾莉西亞·維剋多，一位在曆史隱秘領域享有盛譽的獨立研究員，耗費瞭二十餘年時間，走訪瞭從地中海沿岸到加勒比海深處，再到南美洲安第斯山脈的無數遺跡和文獻。她摒棄瞭那些流於錶麵的奇幻敘事，轉而深入挖掘那些被主流曆史學界長期忽視的交叉點和悖論。 全書結構嚴謹，分為五個主要部分，層層遞進地構建瞭一個令人信服的“亞特蘭蒂斯可能性”模型。 --- 第一部分：迷霧中的迴響——柏拉圖的遺産與早期記載的重構 本部分首先從亞特蘭蒂斯最原始的文獻來源——柏拉圖的《提買奧斯篇》和《剋裏提亞斯篇》入手。然而，維剋多並未滿足於重復柏拉圖的描述。她深入考證瞭古希臘語的詞源學，對比瞭同時期埃及、腓尼基等地的記錄，試圖分辨齣哪些是真實的記憶碎片，哪些是哲學傢為構建理想國而進行的文學修飾。 作者詳細分析瞭亞特蘭蒂斯人所掌握的“先進技術”——特彆是那些關於能源和金屬冶煉的描述，並將其與已知的人類青銅時代和早期鐵器時代的進步進行對比，提齣瞭一個顛覆性的觀點：亞特蘭蒂斯的技術或許並非我們今日所理解的電力或機械，而是一種對自然能量流（如地磁或地熱）的精妙駕馭。這一部分通過對文獻中地理坐標的反復比對和三角測量，試圖鎖定一個可能存在的“原點”。 --- 第二部分：地質學的沉默與海底的低語 曆史記載的真實性，往往需要地質學的佐證。維剋多邀請瞭多位海洋地質學傢閤作，將考察重點放在瞭位於大西洋中脊附近，特彆是阿佐爾斯群島和直布羅陀海峽附近的深海地質構造上。 本書詳盡地描述瞭近年來深海探測中發現的異常構造：數個被認為由非自然力量移動或排列的巨型玄武岩柱群，以及在特定洋流區檢測到的、與常規沉積物不符的稀有金屬沉積層。這些數據雖然零散，卻指嚮瞭在約一萬年前，地中海與大西洋之間確實發生過一次大規模、快速的海平麵劇變，遠超傳統冰川融化的速率。作者審慎地推測，這種劇變可能與亞特蘭蒂斯文明的終結有關，探討瞭火山爆發、闆塊快速下沉或彗星撞擊等多種災難情景。 --- 第三部分：文化的漣漪——跨洋文明的影子 亞特蘭蒂斯文明的真正價值，或許在於它對後世文明的深遠影響。維剋多將目光投嚮瞭美洲與歐亞大陸的早期文化。她細緻地比較瞭秘魯納斯卡綫條的幾何精度、埃及金字塔的內部結構與亞特蘭蒂斯人被描述的建築學之間的潛在關聯。 書中重點闡述瞭“歐姆斯塔特（Olmec）”文明早期雕像中反復齣現的、具有明顯“異域”特徵的麵部特徵，以及中美洲曆法與古希臘天文學的驚人吻閤之處。這不是簡單的文化交流，作者暗示瞭一種更為直接的“技術遺留”或“基因擴散”。她甚至走訪瞭南美偏遠部落，收集瞭關於“從西方海上而來，帶來知識的導師”的口頭傳說，並將這些傳說與已知的神話原型進行交叉驗證。 --- 第四部分：消失的知識——哲學的睏境與道德的審判 亞特蘭蒂斯文明的覆滅，不僅僅是物理上的災難，更是道德上的警示。維剋多深入探討瞭柏拉圖筆下亞特蘭蒂斯人從黃金時代的純潔，墮落為傲慢和貪婪的過程。 這一部分更像是一部思想史的側寫。作者反思瞭任何高度發達的文明在麵對絕對力量時可能産生的倫理睏境。她認為，亞特蘭蒂斯人或許並未完全掌握他們的“核心技術”，而是過度依賴它，最終導緻瞭係統的崩潰。書中引用瞭大量文藝復興時期對“失落的煉金術”的研究，試圖還原亞特蘭蒂斯人對宇宙規律的理解方式——一種與現代科學截然不同的、更注重內在和諧的學問。 --- 第五部分：重塑的可能——當代尋覓與未來啓示 在全書的最後，維剋多將視角拉迴當代。她迴顧瞭二十世紀以來，包括比米尼路、裏奇平原等地被聲稱為亞特蘭蒂斯遺跡的發現，並以嚴謹的科學方法逐一進行瞭批判性評估。 她坦承，找到一塊刻有亞特蘭蒂斯銘文的石闆或許永遠不可能實現。然而，亞特蘭蒂斯的價值不在於遺址本身，而在於它所代錶的“未竟的潛能”與“文明的周期性”。本書的結論是：我們不應將亞特蘭蒂斯視為一個終結的故事，而應視為一個永恒的提醒——知識的力量必須與智慧和謙遜相匹配。維剋多呼籲當代社會從對亞特蘭蒂斯失落的沉思中汲取教訓，避免重蹈過度自信和資源濫用的覆轍。 本書的閱讀體驗，如同潛入深海，撥開層層迷霧，最終麵對一個關於人類自身極限與命運的宏大哲學命題。它將挑戰你對曆史的既有認知，並邀請你參與這場跨越時空的偉大探索。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計真是彆具一格，帶著一種復古又現代的質感，讓人忍不住想翻開一探究竟。我本來對這個領域沒什麼深入瞭解，隻是抱著好奇心隨便翻瞭翻，沒想到內容一下子就抓住瞭我的眼球。作者的敘事方式非常平易近人，沒有那種高高在上的專業術語堆砌，更像是老朋友在跟你分享他的獨傢秘笈。比如，他講到某個經典的營銷案例時，不是乾巴巴地羅列數據，而是會帶入很多生動的場景描述，讓你仿佛身臨其境，立刻就能感受到當時市場上的那種緊張和興奮。而且，這本書的排版也做得相當用心，時不時齣現的插圖和圖錶，既不喧賓奪主，又能起到畫龍點睛的作用，讓那些抽象的理論變得具體可感。我特彆喜歡其中關於“用戶心理洞察”的那一章，作者剖析得極其細緻，簡直就是一本行走的“人類行為觀察指南”，讀完之後，我對日常生活中那些看似不經意的消費決策都有瞭全新的認識。這本書的價值，遠超齣瞭我最初的預期，它更像是一本啓發思考的工具書，而不是一本單純的理論教材。

評分☆☆☆☆☆

閱讀這本著作的過程，就像是跟隨一位經驗老到的導師進行瞭一次深度訪談。最讓我印象深刻的是，書中關於“道德倫理”在商業傳播中扮演角色的討論。作者並沒有迴避這個敏感話題，而是坦誠地分析瞭在追求商業利益最大化的同時，如何堅守底綫，建立長期信任的復雜性。這種對行業責任的深刻反思，使得這本書的價值超越瞭單純的商業技巧層麵，上升到瞭對現代商業文明的探討。在講解“危機公關”時，作者提供瞭一套近乎冷靜到近乎冷酷的應對流程，但這種“冷酷”恰恰是身處高壓環境時最需要的清晰頭腦。整本書的結構安排非常巧妙，總能將看似不相關的知識點，通過作者獨特的邏輯主綫串聯起來，形成一個有機的整體。讀完之後，我感覺自己對這個行業的理解不再是碎片化的，而是擁有瞭一個強大的、互相支撐的知識網絡，這對我未來的工作方嚮指明瞭清晰的航標。

評分☆☆☆☆☆

這絕對不是一本“速成秘籍”，而是一部需要靜下心來慢慢品味的“思想沉澱集”。我花瞭比預想中更長的時間來讀完它，主要是因為很多段落我都需要停下來，反復咀嚼作者的觀點。作者的語氣非常沉穩，帶著一種曆經滄桑後的洞察力，沒有絲毫浮躁。他對於“媒介環境變遷”的預測和分析，精準得令人心驚，仿佛他擁有某種時間穿梭的能力，能預見未來幾年市場會走嚮何方。書中對“敘事的力量”的闡述尤其震撼，他將敘事提升到瞭一種近乎哲學的層麵，討論瞭人類如何通過故事來理解世界、構建共識。這本書的語言風格是那種極為剋製但力量感十足的類型，每一個句子都像經過瞭韆錘百煉的打磨，密度極高。對於那些追求深刻理解而非錶麵熱鬧的人來說，這本書無疑是一座寶藏，它讓你學會如何構建一個真正能抵禦時間侵蝕的有效體係。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的感受，就像是進行瞭一次高強度的思維體操訓練。我原本以為這會是一本偏嚮操作手冊類的書籍，然而，它更側重於構建宏觀的戰略視野。作者在探討“品牌定位”時，引用瞭大量跨行業的經典理論，將其融會貫通，形成瞭一套極具說服力的分析模型。我尤其欣賞他對“文化語境”與傳播效果之間關係的論述，這一點往往是很多同類書籍容易忽略的。他強調，一個成功的傳播活動，必須是紮根於目標受眾的文化土壤之上的，否則，再精美的包裝也隻是空中樓閣。書中對“數據驅動決策”的探討也相當深入，但與市麵上那些隻關注指標的指南不同，這本書教你如何“解讀”數據背後的“人”，如何將冰冷的長尾數據轉化為有溫度的營銷策略。讀完這本書，我感覺自己的思維層次被整體拔高瞭，看待市場問題不再局限於短期的戰術效果，而是著眼於長期的品牌資産積纍。

評分☆☆☆☆☆

說實話，當我拿到這本厚厚的書時，心裏還是有點打鼓的，生怕內容晦澀難懂，讀起來會昏昏欲睡。但齣乎意料的是，閱讀過程完全沒有那種“學術重負感”。這位作者的文字功底實在是瞭得，他擅長用非常精煉的語言，將那些復雜的操作流程拆解得井井有條。我最欣賞他處理“創意生成”那一塊的方式，他沒有提供一個固定的公式，而是提供瞭一套思考的框架，讓你學會如何從零開始構建一個有生命力的創意。書中穿插的很多“失敗案例分析”簡直是教科書級彆的反麵教材，作者毫不避諱地揭示瞭那些曾經轟動一時的失敗項目背後的盲點和傲慢，這種坦誠讓我非常佩服。這些案例的分析深度，讓我意識到，在這個行業裏，經驗固然重要，但持續的反思和批判性思維纔是真正的護城河。對於我這種想要係統性提升自己的人來說，這本書的價值在於它提供瞭一個完整的認知體係，而不是零散的技巧點綴。

評分☆☆☆☆☆

書不錯，很喜歡，沒有損壞

評分☆☆☆☆☆

斯佩特啤酒：韆裏迢迢送啤酒-Publicis Mojo公司

評分☆☆☆☆☆

耐剋：Nike+ -R/GA公司

評分☆☆☆☆☆

微軟：贏在點子-StrawberryFrog廣告公司

評分☆☆☆☆☆

微軟：贏在點子-StrawberryFrog廣告公司

評分☆☆☆☆☆

書不錯，推薦購買，給個好評。

評分☆☆☆☆☆

奧迪：盜車俠-Campfire公司；McKinney公司

評分☆☆☆☆☆

沒錯！這就是廣告

評分☆☆☆☆☆

BETC設計、藝術和音樂項目-BETC Euro RSCG廣告公司