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[美] 希瓦· 維迪亞那桑（Siva Vaidhyanathan）著，畢一靈編，蘇健譯

圖書標籤:

榖歌
反思
互聯網
科技
商業模式
創新
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企業文化
數字化轉型
未來趨勢

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齣版社：浙江人民齣版社

ISBN：9787213061103

版次：1

商品編碼：11508689

品牌：湛廬文化（Cheers Publishing）

包裝：平裝

叢書名：湛廬文化

開本：16開

齣版時間：2014-08-01

頁數：216

正文語種：中文

具體描述

編輯推薦

　　外文書名：The googlization of everything and why we should worry
　　《榖歌化的反思》是對“榖歌如何影響瞭我們的生活，我們該如何使用榖歌”這一問題的深度思考，為習慣於被搜索引擎牽著鼻子走的我們注入瞭一針清醒劑。
　　《榖歌化的反思》一書作者希瓦· 維迪亞那桑是著名曆史學傢與大眾傳播學學者。他的專業性為他贏得瞭來自學界和媒體界的信賴與敬重。
　　《榖歌化的反思》一書得到美國曆史學會前主席安東尼·格拉夫敦、《新聞周刊》特約編輯戴利亞·利維剋、《連綫》雜誌撰稿人戴維·申剋、哥倫比亞大學法學院教授吳修銘等人的聯袂推薦。
　　湛廬文化齣品

內容簡介

　　我們可能視榖歌為救世主，但是它卻像愷撒般統治著世界。網絡的神話導緻我們假設那是個瘋狂的、無法管理的領域，這真的是錯得離譜。不久前網絡還存在著權力真空，但是，我們卻在不知所措之下允許榖歌決定在網絡上以及在這個世界上，什麼是重要的、什麼是相關的，以及什麼是真實的。我們信任並相信榖歌的作為是為瞭我們的最佳利益。但是，我們已經交齣瞭對價值、方法與程序的控製，而這些正是讓我們的信息生態係統有意義的事物。
　　作者希瓦· 維迪亞那桑是美國弗吉尼亞大學裏傳播和法律學院的教授，曾擔任紐約大學教授，著名曆史學傢與大眾傳播學學者。除瞭相關著作外，他也為《國傢雜誌》（The Nation）、《高等教育紀事報》（The Chronicle of Higher Education）與《達拉斯晨報》（The Dallas Morning News）撰寫評論。作品亦獲《紐約時報》和美國國傢公共廣播電颱的推崇介紹。
　　本書主張我們應該主動且有意地影響，甚至規範搜尋引擎，進而對網絡如何傳送知識負起責任。我們建立的在綫生態係統，不論有多齣色，必須能夠長期造福整個世界，而非滿足某個強大公司的短期利益。換句話說，這本書並非是關於榖歌，而是關於我們如何使用榖歌。書中說明瞭我們如何擁抱榖歌並邀請榖歌進入各式各樣的人類活動。同時，檢視對榖歌的抗拒與關心，這些抗拒與關心隨著榖歌的觸角遍及全球而逐漸增長。最後，探討榖歌與數億使用者之間的關係，並考量瞭榖歌的行動與政策的道德後果。

作者簡介

　　希瓦· 維迪亞那桑，美國著名曆史學傢與大眾傳播學學者，美國弗吉尼亞大學傳播學教授，曾任紐約大學教授。
　　常為《國傢》雜誌（The Nation）、《高等教育紀事報》（The Chronicle of Higher Education）與《達拉斯晨報》（The Dallas Morning News）撰寫評論。作品獲得瞭《紐約時報》和美國國傢公共廣播電颱的推崇。

內頁插圖

精彩書評

　　希瓦·維迪亞那桑的這本生動、深刻且內容廣博的力作詳細展現瞭榖歌是如何改變我們生活和工作方式的。
　　—— 安東尼·格拉夫敦美國曆史學會前主席，學術史專傢

　　這是一場絕妙的對技術、信息和消費者惰性的深思，也對我們如何改變自己使用榖歌的場閤、原因和目的做齣瞭勇敢的嘗試。
　　——戴利亞·利威剋《新聞周刊》特約編輯

　　維迪亞那桑先是為我們敲響瞭警鍾：我們並不是榖歌的客戶，我們是它的産品；然後又對榖歌的存在所産生的潛移默化的影響做瞭深入分析。
　　——戴維·申剋《連綫》《紐約客》《紐約時報》撰稿人

　　在這本令人愛不釋手的著作中，希瓦·維迪亞那桑通過對榖歌化的反思，剖析瞭我們對創新的盲目崇拜和尊敬。
　　——吳修銘哥倫比亞大學法學院教授《科學美國人》“50位科學和技術領袖”之一

　　盡管揭秘榖歌公司的驚人發跡史的圖書不勝枚舉，但我卻從沒見過有誰能以如此博大、睿智、冷靜而又如此有趣的筆觸探討這一新興巨頭公司對我們的生活所帶來的潛移默化的影響。希瓦·維迪亞那桑對21世紀初期最重要的論題之一的見解實在是太精彩瞭。
　　——科特·安德森《重啓：這場危機將如何恢復我們的價值並革新美國》作者 “360工作室”節目的主持人。

　　維迪亞那桑是旁人無法望其項背的文化評論傢：其作品實在是太妙趣橫生、清新脫俗而又見解深刻瞭。
　　——科利·多剋托羅《為瞭勝利》的作者 boingboing.net閤作編輯

精彩書摘

　　02 榖歌的方式和方法
　　美國喜劇演員路易斯 · C.K（Louis C.K.）講過一個故事，生動地詮釋瞭人們對新奇感、現代感、速度感和舒適感的期望形成的永恒的漸變效應。在 2009年年初，路易斯乘坐的一架飛機上，當空姐告訴路易斯他乘坐的這架飛機提供瞭一項航空公司多年來努力研究的新功能——在飛機上瀏覽互聯網時，他就跟一旁的電視節目主持人柯南 ·奧布萊恩（ Conan O’Brien）侃起來瞭。“網速真快，我在看 YouTube視頻呢，”路易斯說，“真是太棒瞭。我可是在飛機上啊！過一會兒要是網斷瞭，乘務人員一定會跑來道歉說網絡暫時不通吧？這個時候我旁邊的傢夥可能還會說：‘哎呦，這是什麼垃圾啊’。好像這種 10秒鍾前他纔首次體驗的技術，本就是理所應當的一樣。 ”
　　路易斯認為，當我們對近年來各種令人驚奇的技術成果習以為常時，就忘記瞭自己曾經的激動和驚奇——我們喪失瞭驚奇感。我們將突破性的發明當成理所當然的東西，並因此忽略瞭潛藏在許多日常工具背後的人類的堅毅精神、非凡創意和燦爛智慧。多年來，消費者的期望始終以極高的速度變化著，以至於連那些幾年前還未研發成功的設備和服務也開始令我們感到失望瞭（例如速度較慢的 CPU和網速）。
　　由於各傢公司在擴展市場和增加收益方麵持續受到壓力，加上人們普遍缺乏看待技術變革的曆史性眼光，這種貪得無厭的“期望”愈演愈烈。但究其根源，還是因為技術設計是個“黑盒子”。雖然消費者和公民沉醉於技術帶來的簡潔的界麵、準確的結果和極大的便利中，但他們卻鮮有機會瞭解技術的工作原理。因為我們看不到盒子裏麵究竟是什麼，所以在麵對像 iPod或者汽車的連續變速器這樣的常用設備時，我們很難對其工藝、技巧、風險和過人之處發齣贊嘆之辭。
　　當我們熱烈歡迎榖歌，願意信任它、將與自己有關的信息托付給它時，這個過程中就隱藏著許多文化背景的因素，本章就將對其中某些部分進行詳細探討。首先我們會深入瞭解，在榖歌創業初期，我們是如何發現並贊美它的，我們也會瞭解它博得我們信任的價值是什麼。接著我們會探索，是哪些價值決定瞭榖歌式做法及其用戶的特點。
　　毫無疑問，在榖歌眾多奇妙的創新中，第一個被創造齣來的是其搜索算法。位居第二的是其排列廣告的競拍係統，它為榖歌創造瞭無窮無盡的收益。緊隨其後排在第三的是榖歌在我們身上采用的衡量方式以及據此創建的能滿足我們的欲望、抓住我們弱點的係統和服務。我們之所以覺得榖歌好用，就是因為它仿佛能夠知道我們的想法——而且，從某種方麵來說，它的確能讀心。榖歌可以根據你的查詢字符串以及與你類似的其他用戶曾錶現來的傾嚮，猜齣你搜索的目的。如果你無法準確錶述自己的需求，也可以在搜索框中輸入一句不太完整的話，榖歌很有可能會列齣一係列你可能確實需要的東西。不僅如此，榖歌甚至能控製我們去接受並相信，這些東西的確是我們要找的。當我們輸入搜索符字串時，會齣現可供選擇的下拉列錶，這透露齣榖歌網頁搜索的暗示性力量，而這正是它用以操控人心的魔法。榖歌通過各種方式來衡量並理解我們，甚至可能比我們更清楚自己的需求。
　　榖歌錶現得如此優秀、簡單和迅捷，讓它的用戶對它産生瞭信賴和崇拜。正如科幻作傢亞瑟 ·查爾斯 ·剋拉剋（ Arthur Charles Clarke）的名句：“任何足夠高級的技術都與魔法彆無二緻”。而且，相信魔法或者停止懷疑，毫無疑問是將其奉為神祇的關鍵步驟。這就是為什麼我們在談論或描述榖
　　歌的使用體驗時，總是帶著一股似有似無的宗教感。
　　榖歌平常的使用過程確實如同魔法。我嚮著茫茫以太網發齣瞭一串字符，接著，在不到一秒的時間裏，我麵前的熒屏上就齣現瞭一係列答案。這已經不僅僅是滿足需求這麼簡單瞭，簡直讓我無法提齣更多的要求。它提供瞭數量適中的選項——讓我對自己的下一步動作産生瞭一種自動化的感覺，同時不會因為選擇過多而令我無從下手。如果我要買鞋子，倒無法從中看齣什麼神聖性。但如果我搜索的是聯係、求證、指導，甚至具體方法時，人與這種半智能係統（以及它所能連接的所有智能生物）的交互，就堪稱奇跡瞭。如果我要尋找某種有意義的東西，榖歌似乎就會為我找到其意義。
　　如果你是個在柏林長大的孤獨的異族男孩，深受周圍人們空洞的思想和墮落的性欲的睏擾，那麼榖歌會將你連接到一個能理解你的社區。如果你是個生活在猶他州鹽湖城郊區的同性戀女青年，那麼榖歌就可能成為你尋求肯定和建議的首選地點。如果你是個居住在倫敦市的日用品商人，那麼當你使用榖歌來過濾商業新聞和消息時，可能會感覺到腎上腺素和睾丸激素同時迸發的快感。我們都會用榖歌來瞭解各種各樣的“神”，不管我們崇拜哪個，也不管這些“神”值得我們奉獻齣多少虔誠。如今，不得到一個有意義的迴答，我們就絕不會滿足。榖歌的成功就是利用瞭我們的集體文化弱點，並且通過逐漸提高我們的期望值，進一步強化這些弱點。
　　正如榖歌前副總裁瑪麗莎 ·梅耶爾（ Marissa Mayer）於 2008年在一次軟件開發者會議上的政策演說中解釋的那樣，在早期的用戶研究中，榖歌發現的最重要的東西之一，就是速度是在製造“積極的用戶體驗”過程中最關鍵的元素。這一事實促使榖歌大力推動互聯網産業，追求更快的帶寬服務器、研發運行速度更快的網頁應用程序以及購買昂貴、復雜且強大的基礎設施來實現榖歌的核心活動：復製並搜索萬維網。
　　“用戶真的很在乎速度，”梅耶爾對開發者們說，“他們會對速度作齣迴應。隨著網絡變得越來越快，隨著榖歌變得越來越快，人們會搜索越來越多的東西。”搜索量越大，帶來的廣告鏈接展示機會就越多，被點擊的廣告鏈接也會越多，這一切都會使榖歌的廣告客戶及榖歌本身獲取的收益越來越多。更高的速度和更好的搜索結果質量自然會得到用戶的贊賞。
　　而在這個係統的底層，榖歌控製並運營著多得超乎想象的機器和精妙無比的代碼。梅耶爾解釋說，每當有人訪問一片空白的榖歌主頁，並在空蕩蕩的搜索框中輸入一個簡單的查詢請求時，該請求就會讓遍布全美多個超大數據中心裏的 700~1000颱獨立的計算機工作起來。這些計算機會在
　　0.16秒內掃描索引和過去的搜索查詢，生成 500萬個搜索結果。
　　對榖歌的用戶而言，這一驚人的過程是隱藏在幕後的。一僅常態的是，榖歌並不希望將自己的力量展現在用戶麵前。“這是非常非常復雜的技術，隱藏在一個極其簡單的界麵背後，”梅耶爾說，“我們認為這樣做是最閤適的。我們的用戶並不需要理解這一技術，也不需要理解在其背後的開發工作有多麼復雜。他們隻要知道自己可以點擊輸入框，輸入需要的東西，然後獲取答案就行瞭。 ”
　　如果榖歌的用戶能夠理解或認識榖歌的運營尺度和復雜性，他們就不會那麼熱切地期待得到“魔法”的答案，而會更多地對人類的努力和智慧心存感激——正是這些努力和智慧使他們用上瞭更優秀的工具。這種改變對於目前的榖歌而言並沒有什麼好處，因為榖歌相信自己未來會變得更大、更快、更好，並會更深地融入人類永恒的集體意識中，超越曆史上任何一傢商業公司。而且，榖歌將自己的運營宣傳成“魔法”並不算作惡。它錶麵上的無所不在和無所不能，都隻是用來將我們的弱點、需求、渴望，乃至好奇心化作金錢的一部分能力罷瞭。
　　對榖歌的崇拜之所以危險，是因為它會使我們對商品、服務、信息、娛樂、休閑和效率的胃口變得越來越大。我們一邊享受著高速和舒適，一邊愈發深陷其中不可自拔。榖歌用唾手可得的愉悅來滿足我們的需求，而且我們也不需要負擔任何錶麵上的成本。這種唾手可得的愉悅本身並沒有錯：有自然要比沒有好。但是，這種即時性並不是最終的目標，像這樣戴著公司慈善的麵具提供唾手可得的愉悅纔是奸詐的計策。
　　……

前言/序言

　　我們究竟該如何使用榖歌
　　在我們心中，榖歌一直是無所不知、無所不能且無所不在的，加上它自己長期著力塑造的樂善好施的形象，我們會對這傢公司懷有朝聖般的敬畏和尊重也就不足為奇瞭。但是，當我們用名為榖歌的鏡頭觀察世界時，又麵臨著什麼樣的得失呢？
　　本書講述的是投入榖歌的懷抱對我們來說意味著什麼以及逃脫榖歌的“控製”會給我們帶來什麼。書中還提齣瞭這樣的建議：或許當我們不再將榖歌看作美好而富有啓迪性的強大力量，僅將它看作一傢公司時，就能更好地使用榖歌來改善生活。
　　榖歌也許可以被稱為我們的救世主，但這個救世主卻是個愷撒式的君王。網絡神話讓我們以為這是一個狂野的、無法被掌控的世界，但這或許與現實情況相去甚遠。
　　在不久之前，還沒有哪個機構能夠一手掌握網絡世界的權力，直到我們將這柄權杖交給瞭榖歌。現在，我們已經任由榖歌決定在網絡世界乃至現實世界中，一切事物的重要性、相關性和真實性。我們對“榖歌會將我們的利益放在第一位”的觀點深信不疑，但事實上，我們早已放棄瞭對價值、方法和過程的控製權——這些正是構建信息生態係統的根本要素。
　　本書指齣，我們應該積極、有意識地參與到搜索係統中（甚至成為規則的製定者），並決定網絡傳播知識的方式。我們應該建立起一個長遠看來能使整個世界獲益的在綫生態係統，而不是一個在短期內讓一傢強大的公司賺得盆滿鉢滿的係統——無論這個係統看起來多麼優秀。
　　然而，要質疑榖歌在我們生活中的地位以及我們對它的信任，並不是一件容易的事。榖歌在許多領域起著重要的作用，而且對大多數人來說，它幾乎從未造成過任何直接的傷害。我並非狂熱的傳教士，從個人電腦的發展初期開始，我就是一切關於數字和網絡的新事物的擁護者。在過去 30年裏發生的技術變革中，我看到瞭極強的民主化變革的潛力。
　　在 20世紀 90年代那個全球繁榮、自由意識迅速發展、相對和平、各領域都高歌猛進的時代，我從數字網絡中看到瞭許多解決有關全人類問題的方法。當時我堅信，這個世界已經衝破瞭冷戰的僵局，在自由競爭的開放市場、基本人權和自由民主幾個方麵達成瞭堅定的共識——即便在世界上的很多地方，通往這些目標的道路依然漫長而坎坷。
　　我認為，數字化既會使富有經濟環境下的“商業擂颱”變得更加平等，也會打破過去市場中高不可攀的壁壘，吸引更多的人參與競爭。我曾想象過，在剋服瞭存續近韆年的信息匱乏且分布不均的問題後，教育事業和批判性思維的觸角將會以不可阻擋之勢伸嚮世界的每個角落。
　　但是在 21世紀初葉，我卻喪失瞭熱情。我發現，安全性的缺乏（從詐騙、垃圾郵件、病毒和惡意軟件中就可以看到）與網絡如影相隨，它帶來的重重阻力以及大公司對文化和技術的封鎖，粉碎瞭我對開放自由的互聯網的美好憧憬。雖然在很久以前，我就以為光明的自由力量已經凱鏇歸來，但事實上，開放、透明、責任和民主遇到的阻礙超齣瞭我的想象，這些阻礙實實在在地存在著——包括我所在的地區。我擔心隨著互聯網覆蓋區域的日益擴大，這樣的環境會使我們與夢想背道而馳——嚮著混亂和寡頭的方嚮，那些有益於培育更理智、更能弘揚共和體製的製度和環境（例如慎重審議、批判性思維和相互尊重）卻在慢慢衰落。
　　我注意到，那些宣揚“一切事物數字化、網絡化”的人們的思維發生瞭變化，他們對於技術在社會中的作用的看法變得過於簡單，甚至産生瞭誤解。他們總想把技術描述成一種由年輕人掌控的不可抗拒的力量，年長者們要麼服從，要麼在抵抗中自取滅亡——這樣的事情真讓我不勝其煩。更有一種篤信者隊伍不斷壯大的觀念認為，一傢公司（比如榖歌）可以（或者將要）不費吹灰之力地利用工程學原理，將睏擾人類的最大、最復雜的問題一一解決。作為一個接受過係統教育的人，我對這種觀念嗤之以鼻。
　　我也因此發現，對於在全球信息的生態係統中發生的變化，我需要用另一種方式來鑒彆其好壞。我要認同並擁護自由、創新和民主這樣的價值和目標，也要批判在我看來有害或危險的潮流和趨勢，比如對技術和市場原理主義的盲目信仰，而榖歌正是這些有害潮流的一個典型錶現。
　　由於圖書的齣版速度跟不上富有的大型互聯網公司的發展勢頭，所以我並不準備對榖歌最近的所作所為評頭論足。我所做的，是試著尋找其概括性強且重要的主題與模式，這兩者在幾年之內應該都不會有什麼改變。
　　如果從我寫完這本書起，到它被你捧在手上閱讀為止，榖歌已經在這些方麵發生瞭翻天覆地的變化的話，我隻能先在這裏給你道個歉瞭。我想做的並不是跟蹤分析榖歌的一舉一動，與此相對，我想瞭解的是榖歌為什麼以及如何跟蹤我們的一舉一動。
　　過去那些和榖歌有關的圖書都將注意力集中在這傢公司的崛起和成就上，嚮我們展示瞭榖歌獨一無二的發展曆程、文化和原則，正是這些讓它成為瞭全世界最重要的機構之一。這些圖書展現瞭這傢公司的內部運作方式、令人矚目的技術、獲取盈利的絕妙方法、創始人的非凡眼光、首席運營官的卓越纔能以及它在改善互聯網之路上錶現齣的革新天賦。我要寫的不是榖歌或者網頁搜索科學的傳記，有關這些主題的優秀資料已經不勝枚舉瞭。我要寫的也不是什麼教你復製或者學習榖歌的成功的商業啓濛書，最近齣版的一本新書可以滿足你在這方麵的需求。我也不會像其他有內部關係的作者那樣，打齣“‘深入’榖歌夢想傢的頭腦”這樣的廣告語。
　　這本書要寫的不是榖歌，而是我們該如何使用榖歌。我會闡釋我們接觸榖歌的各種方式以及我們是如何邀請它加入人類活動的方方麵麵的。我也會仔細研究人們對榖歌的抗拒和擔憂，隨著榖歌的影響力在全球範圍內不斷擴張，這股思潮也在持續發展。我還會探索榖歌與其數十億用戶之間的復雜關係，衡量榖歌的行動和策略造成的道德上的後果。
　　本書的重點不在於榖歌，而在於我們自己——我們如何使用榖歌、我們對榖歌有什麼期望，甚至我們為榖歌貢獻瞭什麼。我希望當你看著電腦屏幕上那個友善的搜索框標誌時，能夠清楚地知道在你輸入要找的東西時會發生些什麼。用榖歌在網絡中進行搜索無異於對一股神秘力量俯首稱臣，將自己的所思所想悉數坦白。即使實現不瞭其他目標，我也希望至少能夠
　　減小人們對這傢公司及其服務，乃至整個網絡世界的誇大，並將公眾的論調從對新事物的盲目崇拜轉移到某種嚴肅的擔憂上：我們選擇並釋放的東西會造成多麼可怕的變化。最重要的是，我希望我們都能撇開天真而盲目的敬畏，以智慧和警覺之心邁嚮人類知識的未來。

《榖歌化的反思》：一本關於數字時代個人自主與社會變遷的深度觀察在信息洪流洶湧而至、算法滲透生活方方麵麵的當下，個體與社會正經曆著前所未有的結構性重塑。由著名學者 [作者姓名，此處可虛構或保留為空] 撰寫的《榖歌化的反思》一書，並非一本關於榖歌公司本身運營策略或技術細節的分析報告，而是藉由“榖歌化”這一現象，引申齣一係列關於現代社會運作機製、信息傳播倫理、個人意識形態塑造以及未來社會走嚮的深刻探討。本書旨在穿透錶象，揭示數字巨頭在無形中對我們的認知、行為乃至整個社會生態所帶來的潛移默化之影響，並呼喚一種更清醒、更主動的數字時代生存哲學。第一部分：透明的麵紗——信息如何重塑我們的世界本書的開篇，作者並未直接切入“榖歌化”的核心，而是從人類與信息的關係這一宏大命題齣發。從古老的口述曆史到印刷術的革命，再到如今的互聯網時代，信息技術的每一次飛躍都深刻地改變瞭人類的社會結構和思維模式。作者指齣，我們正處於一個信息爆炸的時代，信息的獲取變得前所未有的便捷，但隨之而來的挑戰也異常嚴峻：信息的真僞辨彆、信息過載的認知負擔、以及信息繭房的形成。 “榖歌化”作為這一時代背景下的一個標誌性符號，指的是以榖歌為代錶的科技巨頭，通過其強大的搜索引擎、信息聚閤平颱、數據分析能力，以及無處不在的數字服務，在極大程度上塑造瞭我們獲取、理解和利用信息的方式。作者通過大量生動翔實的案例，揭示瞭榖歌的搜索算法是如何影響我們的信息優先級排序，它推薦的內容如何在潛移默化中影響我們的觀點和決策，以及它所構建的數字生態係統如何將我們與世界連接，同時也在不經意間限製瞭我們視野的廣度。書中重點探討瞭“算法的偏見”。作者認為，算法並非中立的工具，而是由人類設計、基於海量數據訓練而來。這些數據本身就可能蘊含著曆史遺留的社會不公和偏見，而算法在處理這些數據時，很有可能將這些偏見放大並固化，從而在信息推薦、內容審核、甚至職業篩選等方麵産生歧視性結果。本書對此進行瞭細緻的剖析，例如，某些搜索結果可能傾嚮於展現特定性彆或種族的刻闆印象，某些新聞推送可能更容易強化已有觀點而非提供多元視角，這些都直接或間接地影響著個體的認知形成和價值判斷。第二部分：數字圍牆的囚徒——個人自主權的邊界在數字時代，我們似乎擁有瞭前所未有的自由，可以隨時隨地獲取所需信息、與世界各地的人交流。然而，《榖歌化的反思》卻提齣一個發人深省的觀點：這種自由是否是一種被精心設計的“幻象”？作者將目光聚焦於個體在數字環境下的自主權問題。本書深入分析瞭“用戶畫像”的生成過程及其對個人行為的潛在操控。通過對用戶搜索曆史、瀏覽習慣、地理位置、社交互動等海量數據的收集與分析，科技公司得以勾勒齣極其精細的用戶畫像。這些畫像不僅被用於精準廣告投放，更可能被用於影響用戶的消費選擇、政治傾嚮，甚至情感狀態。作者強調，當我們的行為被算法預測和引導時，我們的選擇自由就可能被壓縮，我們成為瞭“數字圍牆”中的囚徒，在不知不覺中遵循著被設定的路徑。書中特彆關注瞭“注意力經濟”的負麵效應。在信息爆炸的時代，用戶的注意力成為稀缺資源，而科技平颱的設計正是為瞭最大化地吸引和留住用戶的注意力。通過設計誘人的界麵、推送引人入勝的內容、設置奬勵機製（如點贊、評論），平颱鼓勵用戶長時間停留，沉溺於碎片化信息之中。作者認為，這種對注意力的無限攫取，不僅損害瞭用戶的身心健康（如信息焦慮、注意力不集中），更擠壓瞭深度思考、創造性勞動和現實人際交往的時間與空間。此外，《榖歌化的反思》還對“數字記憶”的不可磨滅性進行瞭警示。在數字時代，我們的每一次在綫行為都會留下痕跡，這些痕跡可能會被永久保存、廣泛傳播，甚至被用於未來的評估和判斷。書中探討瞭個人隱私在數據時代所麵臨的巨大挑戰，以及如何平衡信息公開與個人隱私保護之間的關係。作者質疑，當我們的過去被數字技術牢牢抓住時，我們是否還有機會重新開始，是否還有自由去犯錯和成長？第三部分：重塑社會——數字巨頭與權力結構《榖歌化的反思》的視野並未停留在個體層麵，而是將目光投嚮瞭數字巨頭對整個社會結構和權力關係的重塑。作者認為，以榖歌為代錶的科技公司，已經超越瞭傳統意義上的企業範疇，成為一種影響深遠的“數字權力”的載體。書中詳細闡述瞭“信息壟斷”的潛在危險。當少數科技巨頭掌握瞭絕大多數的信息入口和數據資源時，它們就獲得瞭巨大的議價權和影響力，能夠塑造公眾輿論，甚至影響國傢政策。作者通過對不同國傢在數字經濟發展中麵臨的挑戰進行比較，揭示瞭信息壟斷可能帶來的市場失靈、創新受阻以及社會不公加劇等問題。作者還將“平颱治理”問題提上議程。科技平颱在信息傳播、內容審核、用戶行為規範等方麵扮演著越來越重要的角色，但其治理機製卻往往缺乏透明度和公眾監督。書中探討瞭平颱的責任邊界，以及如何建立更有效、更公平的平颱治理模式，以應對虛假信息傳播、網絡暴力、歧視性內容等社會難題。《榖歌化的反思》也對“數字鴻溝”的加劇錶示擔憂。雖然數字技術帶來瞭便利，但其不平等的可及性卻可能進一步拉大社會群體之間的差距。那些無法獲得良好網絡連接、缺乏數字技能或難以理解復雜數字工具的人群，將可能在信息獲取、教育資源、就業機會等方麵處於更加不利的地位。第四部分：超越榖歌化——通往數字時代的覺醒之路在對“榖歌化”帶來的挑戰進行瞭詳盡的審視之後，本書並未止步於批判，而是積極探索擺脫數字枷鎖、重塑個體自主與社會活力的可能性。作者堅信，人類並非隻能被動地被技術裹挾，我們有能力也有責任去駕馭技術，使其服務於更美好的未來。本書提齣瞭“數字素養”的重要性。作者強調，在新時代，培養辨彆信息真僞、理解算法邏輯、保護個人隱私、以及負責任地使用數字工具的能力，已經成為每個人必備的核心素養。這不僅僅是技術技能的掌握，更是一種批判性思維和人文關懷的融入。《榖歌化的反思》呼籲“技術反思與倫理重塑”。作者認為，我們需要對技術的發展方嚮進行更深入的哲學思考，確保技術進步符閤人類的根本利益和價值觀。這需要科技公司承擔更多社會責任，政府加強有效監管，以及公眾積極參與討論，共同構建一個以人為本的數字倫理框架。最後，本書倡導“迴歸現實與社群力量”。在沉溺於虛擬世界的當下，作者提醒讀者重新審視現實世界的重要性，加強綫下人際交往，參與社區活動，重拾那些被數字信息所擠占的寶貴時間和情感連接。同時，作者也鼓勵人們通過多元化的信息渠道、獨立思考的社群，打破信息繭房，構建更加包容和健康的公共討論空間。《榖歌化的反思》是一部具有前瞻性和警示意義的著作。它並非預言末日，而是以一種冷靜、客觀的視角，引領我們穿越“榖歌化”的迷霧，去理解數字時代深層的權力運作和認知塑造。本書以其深刻的思想、豐富的案例和充滿人文關懷的筆觸，鼓勵讀者在擁抱數字便利的同時，保持清醒的頭腦，捍衛個體的自主權，並積極參與構建一個更加公正、理性、充滿活力的數字社會。這本書，是對每一個生活在數字時代的人的深刻召喚。

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

讀到這本書的封底，一行簡潔卻充滿力量的文字映入眼簾：“在一個信息無處不在的時代，我們是否還保有獨立思考的能力？”這句話如同一個警鍾，瞬間敲醒瞭我內心深處長久以來被信息洪流裹挾而遺忘的角落。我開始審視自己的閱讀習慣，是否習慣於碎片化、淺層化的信息攝取？我開始反思自己的決策過程，是否在無形中受到瞭算法的左右，被精準推送的信息所定義？“榖歌化”這個詞，在我腦海中逐漸具象化，它不再是遙不可及的技術概念，而是切切實實地滲透在我們生活的方方麵麵，從我們獲取知識的方式，到我們交流溝通的模式，再到我們對世界的認知。我迫切地想要探究，這種“榖歌化”的力量是如何潛移默化地改變著我們，以及我們應該如何在這種強大的影響力下，守護好自己思維的獨立性，不被同質化，不被輕易馴服。這本書，仿佛是一個嚮導，指引我在這片信息迷霧中，尋找屬於自己的清醒與自由。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵，宛如一張靜謐的湖麵，而“榖歌化的反思”幾個字，則是投入湖中的石子，激起瞭層層漣漪，引人深思。我拿到這本書，一股莫名的敬畏感油然而生，仿佛即將觸及某個時代的分水嶺。我很好奇，作者會以何種角度切入“榖歌化”這個宏大的主題？是技術革新帶來的顛覆，還是信息洪流中的迷失？它是否會像一麵棱鏡，摺射齣我們日常生活中的點點滴滴，那些被大數據悄悄塑造的習慣與偏好？我期待著，書中能夠有對“榖歌化”現象的深度剖析，能夠有對這種趨勢背後驅動力的細緻探究，更希望能夠從中獲得關於如何在高度“榖歌化”的社會中，保持個體獨特性與獨立思考的啓示。這不僅僅是一本書，更像是一份邀請，邀請讀者與作者一同踏上探索時代脈絡、審視自身存在的旅程。

評分☆☆☆☆☆

一本厚重的書籍，封麵設計頗具匠心，深邃的藍色基調仿佛承載著無盡的思考，金色的書名“榖歌化的反思”在其中熠熠生輝，暗示著某種深刻的變革與審視。我拿起它，心中湧起一股莫名的期待，仿佛即將踏上一段未知的旅程。在翻閱扉頁的那一刻，一種來自作者的真誠撲麵而來，文字的排列、字體的選擇，都透露齣一種精心打磨後的儀式感。我迫不及待地想知道，在這位作者筆下，“榖歌化”究竟意味著什麼？它是一種技術浪潮的代名詞，還是一種文化思潮的縮影？或者，它代錶著一種全新的生活方式，甚至是一種思維模式的顛覆？我腦海中閃過無數關於互聯網、數據、信息爆炸的畫麵，而“榖歌化”似乎將這些零散的碎片串聯起來，形成一個更加宏大而復雜的主題。我期待著作者能夠用犀利的視角，剖析這一現象的本質，揭示其背後的邏輯，並引發我對於自身與這個“榖歌化”世界關係的深度思考。這本書，不僅僅是一本書，更像是一麵鏡子，我希望通過它，能夠更清晰地認識我自己，認識我們所處的時代。

評分☆☆☆☆☆

初次翻開這本書，一股沉靜而又磅礴的氣息撲麵而來，文字如涓涓細流，卻蘊含著對宏大命題的深刻洞察。我好奇作者將如何描繪“榖歌化”這個充滿現代氣息的詞語，它是否會觸及信息爆炸的睏境，抑或是數據隱私的邊界？更讓我期待的是，作者會以怎樣的筆觸，描繪齣在這樣的時代浪潮下，我們個體所麵臨的機遇與挑戰。是科技帶來的便捷與效率，還是隨之而來的同質化與疏離感？這本書的標題本身就充滿瞭一種哲學式的追問，仿佛在邀請讀者一同踏上一段自我審視的旅程。我期待著書中能夠有對於“榖歌化”現象的細緻入微的觀察，能夠有對其中復雜邏輯的精準剖析，更能有對我們未來生活方式的深刻預警與啓示。我相信，一本能夠引發讀者如此強烈好奇心的書籍，定然蘊含著不凡的思想深度與價值。

評分☆☆☆☆☆

封麵的設計簡約而不失格調，書名“榖歌化的反思”字斟句酌，恰似一位智者在低語，引發人無限的遐想。我迫不及待地想知道，作者將如何拆解“榖歌化”這個概念。它是否會深入探討信息獲取的便捷背後，隱藏的算法偏見？是否會揭示我們在享受便利的同時，如何悄然失去對個人數據的掌控權？亦或是，它會描繪齣一種全新的社會形態，在這種形態下，人類的思維方式、價值觀念，乃至社會結構，都可能發生顛覆性的改變？這本書給我一種預感，它不會僅僅停留在對技術錶麵的描繪，而是會深入到哲學、社會學、心理學等多個層麵，去探究“榖歌化”對人類文明進程産生的深遠影響。我期待著，在作者的筆下，能夠看到一幅關於我們所處時代的全景畫捲，並從中獲得關於如何在這個快速變化的時代中，保持清醒與獨立思考的指引。

評分☆☆☆☆☆

書還不錯、看起來還是可以

評分☆☆☆☆☆

是挺好的書

評分☆☆☆☆☆

維迪亞那桑創造瞭“榖歌化”（googlization）一詞。榖歌化對人類思想和行為的三大領域造成瞭影響：“我們”（通過榖歌對個人信息、習慣、看法和觀念的影響力）、“世界”（通過將某種怪異的監督係統推嚮全球，這是一種被維迪亞那桑稱之為“基礎設施的帝製”）和“知識”（通過榖歌對在書本、在綫數據庫和網絡中積聚的大量知識的影響力）。

評分☆☆☆☆☆

不錯的書，還沒看完。

評分☆☆☆☆☆

《榖歌化的反思》是對“榖歌如何影響瞭我們的生活，我們該如何使用榖歌”這一問題的深度思考，為習慣於被搜索引擎牽著鼻子走的我們注入瞭一針清醒劑。

評分☆☆☆☆☆

是挺好的書

評分☆☆☆☆☆

內容不錯通俗易懂值得推薦收獲多

評分☆☆☆☆☆

在京東購物很愉快，物流也很棒