民意研究：理論、方法與應用 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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方建移 著

圖書標籤:

• 民意調查
• 社會調查
• 公共輿論
• 政治學
• 傳播學
• 研究方法
• 統計分析
• 問捲設計
• 數據分析
• 民意研究

齣版社： 中國社會科學齣版社

ISBN：9787516164419

版次：1

商品編碼：11807712

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2015-10-01

用紙：膠版紙

頁數：329

字數：363000

內容簡介

　　成熟的公民社會離不開民意研究和對民意的尊重 。民意不僅包含媒體(包括自媒體)上公開的意見，而 且包括那些未經公開但又可通過科學方法測量的“沉 默的聲音”；民意不一定等同於民調數字所展示的內 容，公眾除瞭在迴答民調問題時發齣自己的聲音外， 還可以采取不配閤、不服從甚至一些方式來錶達 自己的不同意見。
　　方建移編著的《民意研究--理論方法與應用》共 有六個部分19章以及一則附錄，既包括民意研究的曆 史現狀、理論淵源，也包括具體的研究方法以及民意 研究在各主要領域的運用；既介紹瞭各種傳統的民意 調查方法，也結閤國內政治民主發展和網絡輿情研究 的實際，設專章介紹瞭在綫調查、協商性民意調查和 網絡語義搜索與分析三種新的民意研究手段。
　　本書對於民意研究者的理論創新、民調選題的價 值導嚮和民調方法的科學規範均具有一定的現實意義 。

作者簡介

　　方建移，男，浙江富陽人。1995年畢業於華東師範大學，獲心理學博士學位。曾在政府機關和企業任職多年。2003年迄今在浙江傳媒學院工作，現為新聞與傳播學院教授，校學術委員會委員。世界民意研究會會員、中國社會心理學會理事。研究方嚮主要為輿情分析和受眾心理。主持省部級以上課題6項，齣版*作(含教材)5本，在《新聞與傳播研究》、《心理科學》、《國際新聞界》等核心期刊發錶論文十餘篇。曾獲浙江省高校科研成果二等奬、校“教學十佳”、學生“我心目中的好老師”，並入選浙江省“新世紀151人纔工程”第三層次和校中青年學科帶頭人。

目錄

前言
第一部分 民意及民意研究的曆史與現狀
第一章 民意的本質與錶現
第一節 民調與民意
第二節 民意的錶達——新聞
第三節 社會精英的“民”意
第四節 民意的另類錶達
第二章 民意調查的曆史與現狀
第一節 西方發達國傢民意調查的曆史
第二節 歐美政府對民意調查的重視與運用
第三節 我國民意調查的發展
第二部分 民意研究理論
第三章 態度與態度改變
第一節 什麼是態度
第二節 知識、態度與行為
第三節 態度的形成與改變
第四節 態度的測量
第四章 沉默的螺鏇
第一節 核心概念
第二節 理論觀點
第三節 網絡環境下的沉默的螺鏇
第四節 對沉默的螺鏇理論的批評與反思
第五章 二級傳播
第一節 源起與意義
第二節 核心概念
第三節 發展與應用：從二級到多級傳播
第六章 議程設置
第一節 議程設置理論的提齣
第二節 議程設置理論的發展
第三節 網絡環境下的議程設置
第四節 國內議程設置研究的現狀與問題
第三部分 民意研究抽樣與設計
第七章 抽樣
第一節 為什麼要進行抽樣
第二節 相關概念
第三節 抽樣方法
第四節 抽樣的一般步驟
第八章 問捲設計
第一節 問捲的結構與類型
第二節 問捲設計的原則與步驟
第三節 問捲設計的注意事項
第四節 問捲質量的評估
第九章 問捲的信度與效度分析
第一節 信度
第二節 效度
第三節 信度與效度的關係
第四部分 民意研究的具體方法
第十章 電話調查
第一節 電話調查的優勢與不足
第二節 電話調查的基本步驟
第三節 電話調查的抽樣
第四節 如何減少電話調查誤差
第五節 計算機輔助電話調查
第十一章 自填問捲調查
第一節 什麼是自填問捲調查
第二節 自填問捲調查的優缺點
第三節 郵寄問捲調查
第十二章 訪問調查
第一節 什麼是訪問調查
第二節 訪問調查的抽樣與測量問題
第三節 小組訪談
第四節 計算機輔助訪問調查
第十三章 內容分析法
第一節 什麼是內容分析
第二節 內容分析的步驟
第三節 抽樣與編碼：兩個關鍵步驟
第四節 內容分析的應用
第五部分 民意研究方法的新發展
第十四章 在綫調查
第一節 數字化調查的發展及相關概念辨析
第二節 在綫調查法的類型
第三節 在綫問捲調查的設計和組織實施
第四節 在綫調查法的特點和存在問題
第十五章 協商民意調查
第一節 協商民意調查的理論基礎
第二節 協商民意調查的基本方法
第三節 協商民意調查的實施
第十六章 網絡輿情監測與語義分析
第一節 網絡輿情新挑戰
第二節 語義搜索與語義分析方法
第三節 網絡輿情語義分析的具體應用
第六部分 民意研究的應用
第十七章 政治選舉
第一節 民意調查與政治選舉的淵源
第二節 選舉民調中的抽樣
第三節 影響民調的主要因素
第四節 民意調查在國內乾部選拔中的運用
第十八章 公共決策
第一節 公民參與公共決策的意義
第二節 民意調查——公民參與公共決策的重要方式
第三節 公共決策中民意調查的使用問題
第四節 完善民調製度，提高公共決策質量
第十九章 新聞報道
第一節 新聞媒體與民意調查的淵源
第二節 我國民意調查報道的發展階段及其特點
第三節 民意調查報道存在的問題
附錄 世界民意研究會(wAPoR)專業守則
參考文獻

前言/序言

洞察眾聲：一本關於社會心理學與傳播學的探索之旅 本書並非一本關於民意調查操作指南的機械手冊，也不是對某個具體民意結果的解讀。相反，它是一場深入社會心理學與傳播學交織地帶的理論與方法論的探索，旨在揭示隱藏在“民意”這一復雜現象背後的深刻機製，以及這些機製如何塑造我們對世界的認知和互動方式。我們將跳齣量化的迷霧，進入一個更廣闊的圖景，理解人類群體如何形成、演變和錶達他們的集體想法和情感。 第一章：超越數字的共鳴——民意何以成為研究的焦點？ 我們首先要厘清的是，“民意”並非僅僅是民意測驗中的一串數字。在本書的開篇，我們將質疑那些簡單化的定義，而將民意的形成置於社會結構、權力關係以及曆史變遷的宏大背景下。民意為何在不同時期、不同文化中呈現齣迥異的麵貌？它如何被建構、被操縱，又如何反過來影響社會進程？本章將帶領讀者思考民意的動態性、生成性以及其內在的復雜性，從而為後續的深入分析奠定基礎。我們將探討“大眾”（the public）這一概念的演變，從早期啓濛時期對理性公民的設想，到現代社會信息爆炸下的多元化個體，理解誰在發聲，誰被沉默，以及聲音的傳播路徑。 第二章：心理的漣漪——個體如何匯聚成集體？ 個體的心理狀態是民意形成的基礎。然而，個體的想法並非孤立存在，它們在社會互動中相互影響，形成群體心理的漣漪效應。本章將深入探討社會心理學中的關鍵理論，例如群體極化、社會認同理論、認知失調以及啓發式思維等。我們將分析，在信息傳播的過程中，個體的偏見、情感傾嚮以及歸屬感是如何被激活和放大的，從而導緻群體觀點朝著某個方嚮匯聚，甚至走嚮極端。我們還將關注社會規範、群體壓力以及意見領袖在塑造個體態度和行為中的作用，揭示個體心理如何巧妙地編織進集體意識的神經網絡。這將幫助我們理解，為什麼在麵對相似信息時，不同群體會産生如此截然不同的反應，以及群體內部的共識是如何在潛移默化中形成的。 第三章：信息的洪流——傳播媒介與民意的互動魔術 在信息時代，傳播媒介扮演著至關重要的角色。它們不僅是信息的載體，更是民意形成和傳播的積極參與者。本章將審視傳統媒體（報紙、電視、廣播）與新興媒體（互聯網、社交平颱）在民意塑造中的不同功能和影響力。我們將探討議程設置理論（agenda-setting）、框架理論（framing）以及沉默的螺鏇（spiral of silence）等傳播學經典理論，分析媒體如何決定哪些議題值得關注，如何呈現這些議題，以及這些呈現方式如何影響公眾的認知和態度。同時，我們將深入剖析社交媒體的算法推薦、信息繭房、以及病毒式傳播等現象，理解它們如何加速民意的形成與瓦解，並可能加劇社會分化。這一章將促使我們反思，我們所接觸到的信息是如何被篩選、加工和呈現的，以及這些過程對我們形成“意見”有多大影響。 第四章：話語的建構——語言、敘事與意義的創造 民意並非憑空齣現，它通過語言和敘事被不斷建構和闡釋。本章將聚焦於話語分析（discourse analysis）的方法，探索語言在塑造我們對現實的理解中扮演的關鍵角色。我們將研究政治話語、媒體話語以及日常話語是如何通過特定的詞匯選擇、隱喻運用、敘事結構和修辭策略，來構建社會現實、定義問題、並影響公眾的價值判斷。例如，某個議題被“危機”還是“挑戰”來描述，其帶來的感受和行動方嚮可能截然不同。我們將分析流行文化、象徵符號以及集體記憶是如何參與到民意的建構過程中，形成一套共享的意義體係。這一章節將幫助讀者認識到，語言本身就帶有力量，它能夠塑造我們看待世界的方式，並潛移默化地影響我們的集體判斷。 第五章：情感的共振——情緒在民意形成中的驅動力 如果說理性是民意的一種錶現，那麼情感則是其更深層的驅動力。本章將探討情緒在民意形成過程中的不可忽視的作用。我們將分析恐懼、憤怒、希望、同情等基本情緒是如何被媒體、意見領袖和群體互動所激發，並最終影響公眾的態度和行為。例如，對某個群體的不滿情緒，可能通過社交媒體迅速傳播，並演變為集體的抗議。我們將研究情感操縱的策略，以及情感傳染（emotional contagion）在群體心理中的機製。理解情感的力量，將有助於我們更深刻地認識到，民意並非總是有條理的理性判斷，它往往飽含著復雜而強大的情感色彩。 第六章：觀點的邊界——多元性、分歧與共識的挑戰 在一個日益多元化的社會中，關於“民意”的討論不能忽視分歧和多元性。本章將深入探討不同群體之間的觀點差異、價值衝突以及它們如何影響社會凝聚力。我們將分析“迴聲室效應”（echo chamber）和“過濾氣泡”（filter bubble）如何加劇群體間的隔閡，以及溝通的障礙如何阻礙共識的形成。本書還將探討，在麵對復雜社會議題時，如何理解和尊重多元觀點，以及如何在分歧中尋求建設性的對話與可能的共識。這將不僅僅是對社會現象的觀察，更是對我們如何在一個充滿差異的世界中理解彼此，並共同構建社會未來的思考。 第七章：反思與前瞻——民意的未來走嚮與研究的邊界 在本書的最後，我們將迴歸對“民意”研究本身的審視。我們將討論，在信息技術飛速發展的今天，民意的研究麵臨哪些新的挑戰和機遇？人工智能、大數據分析等新技術將如何改變我們理解民意的方式？同時，我們也需要警惕過度依賴技術而忽視人本關懷的風險。本章將引導讀者思考，如何在復雜多變的社會環境中，更審慎、更深入地理解和研究民意，以及如何運用這些理解，來促進更健康、更具包容性的社會發展。我們將強調，民意研究的最終目的，在於增進理解，而非製造共識；在於賦權個體，而非馴化大眾。 本書是一次邀請，邀請您一同踏上這場智力與洞察的旅程。我們並非要為您提供標準答案，而是希望通過理論的梳理、方法的探索和現象的分析，激發您獨立思考的能力，幫助您更深刻地理解社會脈搏，以及您自己在這個世界中所扮演的角色。

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格非常具有“學者的剋製美”。它避免瞭煽情和迎閤大眾的傾嚮，全程保持著一種冷靜、審慎的科學態度，但這並不意味著它缺乏溫度。相反，正是這種剋製的錶述，反而凸顯瞭作者對研究對象——人類社會行為——的深切關懷。在討論到民意研究的倫理邊界時，作者的措辭尤為慎重和到位，他詳細梳理瞭在隱私保護、數據使用透明度和研究乾預可能帶來的社會風險等問題上的立場。這種對研究倫理的嚴肅對待，體現瞭作者作為一名資深研究者的責任感。它提醒我們，每一次對公眾意見的測量和解讀，都不僅僅是一個技術行為，更是一個具有潛在社會影響力的倫理抉擇。對於希望在學術研究中保持高標準的同行而言，這本書無疑樹立瞭一個極高的標杆，讓人對“如何做一個負責任的社會科學傢”有瞭更清晰的認識。

評分☆☆☆☆☆

我過去閱讀相關領域書籍時，常常覺得方法論部分過於抽象或流於形式，但這本書在這方麵展現齣瞭令人耳目一新的實踐價值。它沒有停留在SPSS或R語言的簡單操作層麵，而是深入剖析瞭不同研究範式（如大規模調查、焦點小組、數字民族誌）背後的哲學假設及其局限性。最讓我感到震撼的是關於“社會期望效應”的量化處理章節。作者詳細闡述瞭如何設計一個能夠有效“去魅”的實驗流程，以捕捉受訪者在壓力或自我審查下隱藏的真實態度。特彆是，書中對比分析瞭基於傳統抽樣和基於大數據抓取樣本在代錶性上存在的係統性偏差，並提齣瞭一係列混閤研究方法的整閤策略。我清晰地感覺到，這不僅僅是一本教科書式的“怎麼做”，更是一本關於“為什麼這麼做”以及“做錯瞭怎麼辦”的實戰指南。它教會我如何像一個批判性的研究者那樣去質疑數據來源和問捲措辭的每一個環節，這對於任何試圖進行嚴謹實證研究的人來說，都是寶貴的財富。

評分☆☆☆☆☆

從讀者的角度齣發，這本書的結構安排堪稱精妙，它引導著讀者的思維層層遞進，從宏觀概念到微觀操作，銜接得天衣無縫。開篇奠定的宏大敘事基調，為後續所有細節的展開提供瞭堅實的坐標係。我尤其喜歡它對曆史案例的選取和穿插使用，這讓原本可能枯燥的理論推導鮮活瞭起來。例如，它在探討“沉默的螺鏇”效應時，不僅迴顧瞭經典的社會運動案例，還巧妙地引入瞭近十年內社交媒體上的“集體沉默”現象，形成瞭一種跨越時空的對話感。這種敘事技巧，使得原本高深的學術概念不再是孤立的知識點，而是與我們日常的社會經驗産生瞭強烈的共鳴。它迫使你不斷反思自己所處的社會環境是如何塑造你的“公眾形象”和“私下意見”的邊界的。這種代入感極強，讓閱讀過程充滿瞭探索的樂趣，而非僅僅是知識的吸收。

評分☆☆☆☆☆

坦率地說，這本書的價值遠超齣瞭純粹的學術範疇，它對於提升普通公民的媒介素養和批判性思維能力具有顯著的現實意義。它用科學的語言解構瞭那些看似“自然而然”的民意景觀。通過閱讀，我開始係統性地審視自己接觸到的各種民意調查和輿論風嚮，不再輕易被頭條新聞或熱門標簽所裹挾。書中對“認知偏差的社會建構”部分的分析，讓我對“我們是如何被告知我們相信什麼”有瞭全新的認知框架。這本書就像一副高倍顯微鏡，揭示瞭隱藏在日常對話和新聞報道背後的權力運作和信息過濾機製。它不是教你“應該相信什麼”，而是提供瞭一套強大的工具，幫助你質疑“為什麼我會被引導去相信這個”。對於任何對社會運行機製保持好奇心、渴望成為一個更清醒的社會參與者的人來說，這本書絕對是值得反復研讀的“思維升級指南”。

評分☆☆☆☆☆

這本理論構建得極其紮實，讀起來像是在攀登一座學術的珠穆朗瑪峰。作者並沒有滿足於對既有觀點的簡單羅列和轉述，而是緻力於挖掘民意生成和流變背後的深層邏輯。我特彆欣賞它對“理性選擇”與“非理性影響”之間辯證關係的探討。在許多主流的研究路徑中，似乎總有一種傾嚮將選民描繪成一個純粹的“信息處理器”，而本書則大膽地將情感、身份認同乃至社會傳染效應納入核心模型，使得對復雜現實的模擬更具說服力。尤其是在討論信息繭房和算法推薦對民意極化的影響時，作者提齣瞭一種基於“認知失調最小化”的修正模型，這一點極具啓發性。它解釋瞭為什麼某些看似“不閤邏輯”的信念體係能夠如此頑固地存在並被強化。整本書的行文風格嚴謹中帶著一種鋒芒，毫不留戀於空泛的修飾，直擊核心概念的本質。對於渴望深入理解社會心理學和政治學交叉地帶的學者而言，這本書無疑是一部不可或缺的理論基石，它不僅僅是描述瞭現象，更重要的是提供瞭一套分析和解構現象的全新工具箱。