赢在新媒体思维：内容、产品、市场及管理的革命 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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陈永东 著

图书标签:

• 新媒体
• 思维
• 内容营销
• 产品创新
• 市场革命
• 管理变革
• 数字化转型
• 商业模式
• 用户增长
• 媒体传播

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115416551

版次：1

商品编码：11884901

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-03-01

页数：285

正文语种：中文

编辑推荐

★ 理论创新。作者作为新媒体传播与营销领域专家，结合10多年潜心研究与实战经验，提倡将技术创意、内容创意与营销创意进行融合，提出了体系完整新媒体时代“1+4”创新思维理论。
★ 内容全面。作者剖析的创新思维共34类，如基本思维中的创意为众王之王思维与全员参与思维、内容层面思维中的病毒爆点思维与热点借力思维、产品层面思维中的痛点把握思维与小而美思维、市场层面思维中的大数据营销思维与湿营销思维、管理层面思维中的扁平化思维与破坏性创新思维等，涵盖几乎所有的新媒体应用及平台，涉及聚合导航新媒体、社区交流新媒体、内容发布新媒体、视听娱乐新媒体及合作创作新媒体共27种新媒体。
★ 指导实践。作者结合大量案例，针对如何系统规划自己新媒体账号的功能与定位、如何让推送的内容能吸引眼球并获得网友的大力转发、如何与网友或粉丝进行积极有效的互动、如何有效管理自己的新媒体账号及如何对新媒体应用的效果进行跟踪与测评，提出运用创新思维于新媒体平台时可采用的268条策略，给出了在实践中的170条建议。

内容简介

我们已步入了新媒体时代，数字技术、网络技术、移动技术被广泛运用，人们通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及计算机、手机、数字电视机等终端，向目标群体发布信息或提供服务。这些新媒体给我们人类生活的方方面面带来了巨大而深远的影响，并颠覆性地改变着我们的思维方式。
《赢在新媒体思维：内容、产品、市场及管理的革命》作者总结多年新媒体实践经验，开创性地提出了新媒体时代的“1+4”创新思维理论，分别从基本思维、内容层面思维、产品层面思维、市场层面思维、管理层面思维共5个维度，结合微博、微信及网络视频等新媒体平台大量的成功案例，对新媒体运营过程中的思维创新、策略选用、实践路径等进行了全方位的阐述。

作者简介

陈永东，上海戏剧学院副教授，硕士生导师，新媒体创意、传播与营销研究领域专家，新浪微博商学院、上海交大高级金融学院、清华大学继续教育学院特聘教授。
中国横跨学界与业界的新媒体领域应用研究第1人，知名新媒体评论人，中国十大IT博主，自媒体人，“2011首届中国高校微博大赛”评委，“新浪微博中小企业成长案例评选”活动评委，第1财经《头脑风暴》《新财富夜谈》、中央人民广播电台等节目的嘉宾。
他善于理论联系实际，并提倡将技术创意、内容创意与营销创意相结合，在国内首先提出“创意为众王之王”及新媒体时代“1+4”创新思维理论，总结了许多科学实用的新媒体营销方法与技巧。
曾发表百余篇专业文章，出版了畅销书《企业微博营销：策略、方法与实践》。

目录

第一部分 新媒体的种类、特点及发展前沿 1
第一章　新媒体的冲击与困惑//3
奇迹频出的时代令人不安//3
用不好新媒体让人着急//11
新媒体时代的普遍困惑//17
第二章　新媒体的种类与生态//19
不断发展中的新媒体//19
新媒体是把双刃剑//25
新媒体形成新生态//29
第三章　新媒体的特点及发展前沿//32
聚合导航新媒体//32
社区交流新媒体//37
内容发布新媒体//42
视听娱乐新媒体//45
合作创作新媒体//51
第二部分　新媒体创新思维　53
第四章　新媒体的基本思维//55
传统营销理念的传承与发扬//55
新营销理念的对接与演变//58
新媒体STORE　思维//66
创意为众王之王的思维//68
传播即营销的思维//71
COI　评估的思维//73
全员参与的思维//76
第五章　新媒体的内容层面思维//78
悬念制造思维//78
病毒爆点思维//81
粉丝草根思维//85
热点借力思维//89
用户协作思维//92
第六章　新媒体的产品层面思维//97
大道至简思维//97
痛点把握思维//100
小而美思维//103
极客思维//107
跨界思维//110
混搭思维//115
云计算思维//119
悬赏与众包思维//124
试错与包容思维//128
共享经济思维//132
第七章　新媒体的市场层面思维//137
社会化体验思维//137
众筹思维//140
移动与O2O　思维//145
平台与合作思维//150
免费换市场思维//153
大数据营销思维//158
湿营销思维//165
统合营销思维//169
第八章　新媒体的管理层面思维//173
扁平化思维//173
柔性化思维//179
双子星思维//184
无间断思维//188
账号矩阵思维//192
破坏性创新思维//198
第三部分　新媒体思维的实际应用　205
第九章　新媒体思维运用于微博营销//207
微博增强内容吸引力策略//207
微博扩大内容传播力策略//217
微博提高客服水平策略//224
微博数据监测与危机公关//231
第十章　新媒体思维运用于微信营销//240
微信品牌传播与产品推广策略//240
微信客户服务优势与策略//247
微信活动组织策略与方法//252
微信公众号推广策略//259
第十一章　新媒体思维运用于网络视频营销//266
网络视频传播与营销的优势//266
网络视频内容创意策略//269
网络视频传播策略//274
网络视频营销模式及策略//277
新型视频模式及营销策略//281
后记//285

前言/序言

《引爆流量：新媒体时代的内容创作、用户增长与商业变现全攻略》 在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，每一个品牌、每一位创业者，甚至每一个知识传播者，都面临着一个共同的挑战：如何在浩瀚的信息海洋中脱颖而出，吸引目标受众，并最终实现商业价值？《引爆流量》正是为你量身打造的一本实战指南，它将深度剖析新媒体时代的底层逻辑，为你揭示从内容到用户，再到商业变现的完整链路。 第一章：新媒体思维的基石——理解用户与场景 本书开篇，我们将一同回归新媒体的本质。它并非仅仅是工具的叠加，更是一种思维方式的转变。我们将深入探讨如何在新媒体环境中精准画像你的目标用户，理解他们的痛点、需求、兴趣点以及信息获取习惯。这包括对不同社交平台用户画像的细致分析，以及如何通过用户调研、数据分析等方式，构建真实、可感的用户模型。 同时，我们将强调场景的重要性。任何内容，任何产品，都需要在特定的用户场景下才能发挥最大的价值。我们会引导你思考：你的用户会在什么时间、什么地点、以什么心情接触到你的信息？是通勤路上匆匆一瞥，还是睡前沉浸式阅读？这些场景决定了内容的呈现形式、长度、风格，乃至传播策略。我们将学习如何设计“情境化”的内容，让它在用户最需要、最渴望的时刻出现，产生最强的共鸣。 深度解析： 用户画像的构建方法（人口统计学、心理特征、行为数据），不同平台的社群特性与用户差异。 实操技巧： 如何通过问卷、访谈、评论区分析等方式收集用户洞察，场景画布的绘制与应用。 案例分析： 成功通过精准用户洞察和场景设计引爆传播的品牌案例。 第二章：内容为王，但姿势要对——创作有价值、有传播力的内容 内容是新媒体的血液，但“好内容”绝非主观臆断。在《引爆流量》中，我们将从“价值”和“传播力”两个维度，系统性地教你如何创作真正能打动人心的内容。 价值的维度，我们关注的是内容的实用性、信息量、娱乐性、情感共鸣等。我们将学习如何提炼核心价值点，用简洁、清晰、有吸引力的方式呈现。这包括： 深度内容： 如何将复杂的信息转化为易于理解的知识，打造专业、权威的内容，建立信任。 趣味内容： 如何运用幽默、创意、故事等元素，让内容生动有趣，提升用户的阅读意愿。 情感内容： 如何触动用户的情感神经，引发共鸣，建立情感连接，让用户愿意分享和讨论。 传播力的维度，我们关注的是内容能否在社交网络中高效地复制和扩散。我们将学习内容的设计要点，使其更容易被分享、评论、点赞。这包括： 标题党？不，是“引人入胜的标题”： 深度解析标题的构成要素，学习撰写能够激发好奇心、提供价值承诺、引发情感共鸣的标题。 视觉的力量： 如何运用图片、视频、GIF等视觉元素，提升内容的吸引力和信息传达效率。学习排版、配色、动效等基本原则。 叙事的力量： 故事是人类最原始的传播载体。我们将学习如何构建引人入胜的故事结构，运用情感线、冲突线、悬念线等，让内容充满张力。 互动的设计： 如何在内容中设置提问、投票、挑战等互动环节，鼓励用户参与，提升内容的活跃度。 “槽点”与“共鸣点”的平衡： 探讨如何创造适度的争议性话题，引发讨论，同时又能与大多数用户建立共鸣。 深度解析： 不同内容形式（文章、短视频、直播、音频、图文）的创作要点与适用场景。 实操技巧： 标题生成公式，视觉素材的搜集与设计工具，故事板的绘制，互动式内容的创意设计。 案例分析： 爆款内容是如何诞生的？从选题、策划、制作到发布传播的全流程复盘。 第三章：从“粉丝”到“用户”——精细化运营与用户增长 拥有了优质内容，下一步就是如何将内容转化为真正忠诚的用户，并持续实现用户增长。《引爆流量》将带你进入精细化运营的殿堂。 用户增长并非一味追求数量，而是追求“对”的用户。我们将探讨多种用户获取渠道，并分析其优劣势： 内容驱动增长： 如何让内容本身成为吸引新用户的磁石。 社群驱动增长： 如何构建有粘性的社群，实现裂变传播。 合作驱动增长： 如何通过跨界合作、KOL/KOC推广，扩大影响力。 活动驱动增长： 如何设计有吸引力的线上线下活动，吸引新用户注册和参与。 精细化运营则是在获取用户后，如何留住他们，并让他们持续活跃、转化。我们将聚焦于： 用户生命周期管理： 从新用户引导、活跃用户维护，到流失用户召回，构建完整的用户生命周期运营体系。 私域流量的打造： 如何将公域流量沉淀到私域，进行深度运营和情感连接，建立品牌忠诚度。 社群的精细化管理： 如何制定社群规则，组织社群活动，引导用户贡献，打造有价值的社群生态。 个性化推荐与千人千面： 如何利用数据分析，为用户提供个性化的内容和服务，提升用户体验。 用户反馈的收集与应用： 如何建立有效的用户反馈渠道，并将其转化为产品和内容优化的动力。 深度解析： 各类增长模型的原理与应用，AARRR模型、漏斗模型等。 实操技巧： 裂变活动的策划与执行，私域社群的搭建与运营工具，用户分层营销策略。 案例分析： 如何从0到1打造百万用户增长，以及持续保持高活跃度的运营策略。 第四章：变现的智慧——构建可持续的商业模式 流量的最终目的是为了实现商业价值。《引爆流量》将为你打开变现的新思路，并提供多种可行性的商业模式。 我们将深入分析在新媒体时代，有哪些创新的变现方式，而不仅仅是传统的广告收入： 内容付费： 知识付费、付费订阅、会员服务等，如何让优质内容直接产生收入。 电商变现： 社交电商、直播带货、内容种草等，如何将用户兴趣转化为购买力。 IP孵化与授权： 如何将内容IP转化为更广泛的商业价值，如图书、影视、衍生品等。 品牌合作与整合营销： 如何为品牌提供全方位的营销解决方案，实现互利共赢。 社群经济： 如何通过社群的连接和信任，进行产品推广、服务销售。 我们将引导你思考： 你的核心价值是什么？ 你的内容、你的社群、你的品牌，能为用户提供什么样的独特价值？ 你的目标用户愿意为之付费吗？ 什么样的产品或服务能满足他们的付费意愿？ 如何构建高效的转化链路？ 从内容触达，到用户兴趣激发，再到最终的购买决策。 如何平衡变现与用户体验？ 避免过度商业化导致用户流失。 深度解析： 不同变现模式的成本、收益、风险分析，盈利模型的设计。 实操技巧： 定价策略、营销推广、客户服务，如何设计具有吸引力的付费产品。 案例分析： 那些在新媒体时代实现惊人营收的案例，以及他们的变现逻辑。 第五章：数据驱动的增长引擎——量化评估与持续优化 在新媒体运营中，盲目努力是低效的。数据是你最忠实的伙伴，《引爆流量》将教你如何成为一个“数据驱动”的决策者。 我们将从零开始，带你理解新媒体运营中的关键数据指标： 传播类指标： 阅读量、点赞量、评论量、转发量、分享率、完播率等。 用户类指标： 新增用户数、活跃用户数、留存率、用户增长率、用户画像数据等。 商业类指标： 转化率、客单价、ROI、用户生命周期价值（LTV）等。 更重要的是，我们将学习如何： 建立数据分析体系： 如何选择合适的数据工具，搭建数据看板。 解读数据背后的含义： 不要只看数字，要理解数字变化的原因，找出问题所在。 基于数据进行决策： 如何利用数据指导内容创作、运营策略、产品优化。 A/B测试的应用： 通过小范围测试，验证不同方案的效果，实现持续优化。 建立数据反馈闭环： 将数据分析的结果，反馈到下一轮的策略制定和执行中。 深度解析： 各类数据指标的计算方法、解读要点，以及它们之间的关联性。 实操技巧： 数据埋点、报表制作、数据可视化工具的使用，A/B测试的设计与分析。 案例分析： 如何通过数据分析，发现运营瓶颈，并制定有效的解决方案，实现指数级增长。 结语：拥抱变化，持续进化 新媒体是一个充满活力和变化的领域。本书的最后一章，将强调拥抱变化、持续学习和实践的重要性。我们将鼓励读者建立终身学习的习惯，关注行业趋势，不断尝试新的方法和工具，并在实践中总结经验，形成自己的新媒体方法论。《引爆流量》不是一本教你“一招鲜吃遍天”的书，而是为你打开一扇门，为你提供一套系统性的思维框架和方法论，让你在这个充满机遇的新媒体时代，能够真正地“引爆流量”，实现你的商业目标。

评分☆☆☆☆☆

在信息爆炸的时代，如何有效抓住用户的注意力，并将其转化为实际价值，是我一直思考的问题。而《赢在新媒体思维：内容、产品、市场及管理的革命》这本书，可以说是为我拨开了眼前的迷雾。它提供了一个非常系统化、战略性的框架，帮助我理解新媒体时代的商业逻辑。作者并非只停留在表面现象的罗列，而是深入剖析了驱动新媒体发展的底层逻辑和用户心理。我特别欣赏书中关于“产品思维”在新媒体内容创作中的应用，它告别了过去那种“写完就完”的心态，转而强调从用户的角度去思考内容的“价值”、“易用性”和“用户体验”。这种将用户需求置于首位的理念，让我意识到，无论多么新颖的内容形式，如果没有真正解决用户的痛点或满足用户的需求，都很难走得长远。书中对市场细分和用户触达策略的讲解，也让我看到了如何在新媒体的洪流中找到自己的定位，并精准地将信息传递给最有可能转化的潜在客户。这本书让我明白，新媒体不是一个简单的工具，而是一种全新的思维方式和运营模式。它提供的不仅仅是技巧，更是一种能够应对未来变化的战略眼光。

评分☆☆☆☆☆

最近因为工作需要，我一直在关注内容创作和传播的最新趋势，尤其是在一些社交媒体平台上。偶然看到了《赢在新媒体思维：内容、产品、市场及管理的革命》这本书，抱着试试看的心态翻阅了一下，没想到一发不可收拾。它最大的亮点在于，并没有将新媒体的各个环节割裂开来，而是强调了它们之间的内在联系和协同作用。作者在书中用非常生动的语言，阐述了“内容、产品、市场、管理”这四个看似独立的元素，在新媒体环境下如何形成一个相互促进、螺旋上升的闭环。我尤其对“内容即产品，产品即服务”的观点深有感触。过去我总觉得内容只是内容，产品才是产品，但这本书告诉我，在新媒体时代，优质的内容本身就可以被视为一种具有高度粘性和传播力的产品，而围绕这个内容所提供的所有增值服务，又构成了更完整的产品体验。书中关于如何通过数据分析来指导内容创作和产品迭代的章节，也为我提供了非常实用的方法论。我之前在做内容时，往往是凭感觉，这本书让我认识到，科学的数据分析才是提升内容质量和转化率的关键。它提供了一种全新的视角，让我看到新媒体运营的无限可能性。

评分☆☆☆☆☆

这本书的“管理”章节，对我这个身处传统行业，却又要积极拥抱新媒体转型的管理者来说，简直是雪中送炭。我一直头疼如何让团队成员理解并适应新媒体的快节奏和颠覆性，如何在新旧模式的碰撞中找到平衡点。而《赢在新媒体思维：内容、产品、市场及管理的革命》中的管理理念，恰恰解决了我的燃眉之急。作者强调了“敏捷管理”、“去中心化决策”和“赋能个体”等概念，这些都与我过去习惯的层级分明的管理模式截然不同。他解释了在新媒体环境下，信息的传播速度之快、用户反馈之直接，使得传统的、自上而下的管理方式变得效率低下，甚至阻碍创新。书中关于如何建立鼓励试错、容忍失败的组织文化，如何让团队成员在信息爆炸的时代保持学习和成长的动力，都给了我很多启发。我开始思考如何在我的团队中推行更扁平化的沟通机制，如何给予一线员工更大的决策权，以及如何通过数据分析来驱动管理决策，而不是仅凭经验。这本书让我明白，新媒体时代的管理，更像是在“潮汐”中掌舵，需要的是灵活性、适应性和对未来趋势的敏锐洞察。读完后，我迫不及待地想把书中的一些核心理念分享给我的团队，并尝试在实际工作中落地，相信这会对我们整个组织的转型产生积极的影响。

评分☆☆☆☆☆

我最近正在考虑自己的创业项目，其中一个关键点是如何在新媒体时代找到精准的用户群体并与之建立有效连接。读了《赢在新媒体思维：内容、产品、市场及管理的革命》后，我感觉茅塞顿开。书中关于“市场”部分的分析，尤其是在用户画像、社群运营和渠道选择方面的建议，简直是为我量身定制的。我过去对市场营销的理解停留在比较传统的模式，认为只要产品好，自然就会有人买。但新媒体时代早已打破了这种静态的逻辑，它需要的是动态的、互动的、个性化的市场策略。作者提出的“从单向传播到双向互动，从大规模触达到精准触达”的理念，让我深刻认识到，在新媒体平台上，了解你的用户是谁、他们喜欢什么、他们在哪里聚集，比以往任何时候都重要。书中关于如何构建用户社群，培养忠实粉丝的章节，更是让我看到了如何将“流量”转化为“留量”，甚至“销量”的潜力。我尝试着运用书中的方法，对我的目标用户进行了更深入的研究，并且开始规划如何在一些热门的新媒体平台建立初步的社群。虽然实践还在进行中，但我已经能感受到这种改变带来的积极影响，用户的反馈明显比以前更积极，也更具建设性。这本书不仅仅是理论的探讨，更是提供了切实可行的操作指南，让我这个创业新手对接下来的市场布局充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

这本《赢在新媒体思维：内容、产品、市场及管理的革命》真是太令人耳目一新了！我一直对新媒体的快速发展和其中蕴含的巨大机遇感到好奇，但常常觉得理论过于泛泛，缺乏实际操作的指导。而这本书，就像一把钥匙，为我打开了新世界的大门。作者并没有简单地罗列各种案例，而是深入剖析了新媒体时代思维模式的根本转变。我尤其喜欢其中关于“内容即产品”的论述，它颠覆了我之前将内容与产品割裂开来看待的固有观念。书中通过一系列引人入胜的案例，生动地展现了如何从用户的痛点出发，创造出有价值、有共鸣的内容，进而将内容转化为具有生命力的产品。这种从用户需求出发，再到内容生产，最后到产品形态的闭环思维，让我受益匪浅。我曾经尝试过在新媒体平台上发布一些内容，但效果一直不尽如人意，读完这本书，我才明白症结所在。原来，我只关注了“有没有内容”，却忽略了“内容的质量、独特性以及是否能解决用户的实际问题”。这本书的语言风格也非常接地气，没有太多晦涩难懂的专业术语，读起来轻松流畅，仿佛和一位经验丰富的朋友在交流。它不仅教会我“做什么”，更重要的是教会我“怎么想”，这种思维的启迪，远比简单的技巧更有价值。

评分☆☆☆☆☆

内容很好，书的设计也很好看

评分☆☆☆☆☆

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看看希望有助于整理学术思路用

评分☆☆☆☆☆

书很棒，空闲的时间慢慢看

评分☆☆☆☆☆

帮同事'、买的，还不错

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

好书值得看好书值得看好书值得看值得看好书值得看好书值得看！

评分☆☆☆☆☆

用来了解新媒体，希望有帮助