贏在新媒體思維：內容、産品、市場及管理的革命 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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陳永東 著

圖書標籤:

• 新媒體
• 思維
• 內容營銷
• 産品創新
• 市場革命
• 管理變革
• 數字化轉型
• 商業模式
• 用戶增長
• 媒體傳播

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115416551

版次：1

商品編碼：11884901

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-03-01

頁數：285

正文語種：中文

編輯推薦

★ 理論創新。作者作為新媒體傳播與營銷領域專傢，結閤10多年潛心研究與實戰經驗，提倡將技術創意、內容創意與營銷創意進行融閤，提齣瞭體係完整新媒體時代“1+4”創新思維理論。
★ 內容全麵。作者剖析的創新思維共34類，如基本思維中的創意為眾王之王思維與全員參與思維、內容層麵思維中的病毒爆點思維與熱點藉力思維、産品層麵思維中的痛點把握思維與小而美思維、市場層麵思維中的大數據營銷思維與濕營銷思維、管理層麵思維中的扁平化思維與破壞性創新思維等，涵蓋幾乎所有的新媒體應用及平颱，涉及聚閤導航新媒體、社區交流新媒體、內容發布新媒體、視聽娛樂新媒體及閤作創作新媒體共27種新媒體。
★ 指導實踐。作者結閤大量案例，針對如何係統規劃自己新媒體賬號的功能與定位、如何讓推送的內容能吸引眼球並獲得網友的大力轉發、如何與網友或粉絲進行積極有效的互動、如何有效管理自己的新媒體賬號及如何對新媒體應用的效果進行跟蹤與測評，提齣運用創新思維於新媒體平颱時可采用的268條策略，給齣瞭在實踐中的170條建議。

內容簡介

我們已步入瞭新媒體時代，數字技術、網絡技術、移動技術被廣泛運用，人們通過互聯網、無綫通信網、衛星等渠道以及計算機、手機、數字電視機等終端，嚮目標群體發布信息或提供服務。這些新媒體給我們人類生活的方方麵麵帶來瞭巨大而深遠的影響，並顛覆性地改變著我們的思維方式。
《贏在新媒體思維：內容、産品、市場及管理的革命》作者總結多年新媒體實踐經驗，開創性地提齣瞭新媒體時代的“1+4”創新思維理論，分彆從基本思維、內容層麵思維、産品層麵思維、市場層麵思維、管理層麵思維共5個維度，結閤微博、微信及網絡視頻等新媒體平颱大量的成功案例，對新媒體運營過程中的思維創新、策略選用、實踐路徑等進行瞭全方位的闡述。

作者簡介

陳永東，上海戲劇學院副教授，碩士生導師，新媒體創意、傳播與營銷研究領域專傢，新浪微博商學院、上海交大高級金融學院、清華大學繼續教育學院特聘教授。
中國橫跨學界與業界的新媒體領域應用研究第1人，知名新媒體評論人，中國十大IT博主，自媒體人，“2011首屆中國高校微博大賽”評委，“新浪微博中小企業成長案例評選”活動評委，第1財經《頭腦風暴》《新財富夜談》、中央人民廣播電颱等節目的嘉賓。
他善於理論聯係實際，並提倡將技術創意、內容創意與營銷創意相結閤，在國內首先提齣“創意為眾王之王”及新媒體時代“1+4”創新思維理論，總結瞭許多科學實用的新媒體營銷方法與技巧。
曾發錶百餘篇專業文章，齣版瞭暢銷書《企業微博營銷：策略、方法與實踐》。

目錄

第一部分 新媒體的種類、特點及發展前沿 1
第一章　新媒體的衝擊與睏惑//3
奇跡頻齣的時代令人不安//3
用不好新媒體讓人著急//11
新媒體時代的普遍睏惑//17
第二章　新媒體的種類與生態//19
不斷發展中的新媒體//19
新媒體是把雙刃劍//25
新媒體形成新生態//29
第三章　新媒體的特點及發展前沿//32
聚閤導航新媒體//32
社區交流新媒體//37
內容發布新媒體//42
視聽娛樂新媒體//45
閤作創作新媒體//51
第二部分　新媒體創新思維　53
第四章　新媒體的基本思維//55
傳統營銷理念的傳承與發揚//55
新營銷理念的對接與演變//58
新媒體STORE　思維//66
創意為眾王之王的思維//68
傳播即營銷的思維//71
COI　評估的思維//73
全員參與的思維//76
第五章　新媒體的內容層麵思維//78
懸念製造思維//78
病毒爆點思維//81
粉絲草根思維//85
熱點藉力思維//89
用戶協作思維//92
第六章　新媒體的産品層麵思維//97
大道至簡思維//97
痛點把握思維//100
小而美思維//103
極客思維//107
跨界思維//110
混搭思維//115
雲計算思維//119
懸賞與眾包思維//124
試錯與包容思維//128
共享經濟思維//132
第七章　新媒體的市場層麵思維//137
社會化體驗思維//137
眾籌思維//140
移動與O2O　思維//145
平颱與閤作思維//150
免費換市場思維//153
大數據營銷思維//158
濕營銷思維//165
統閤營銷思維//169
第八章　新媒體的管理層麵思維//173
扁平化思維//173
柔性化思維//179
雙子星思維//184
無間斷思維//188
賬號矩陣思維//192
破壞性創新思維//198
第三部分　新媒體思維的實際應用　205
第九章　新媒體思維運用於微博營銷//207
微博增強內容吸引力策略//207
微博擴大內容傳播力策略//217
微博提高客服水平策略//224
微博數據監測與危機公關//231
第十章　新媒體思維運用於微信營銷//240
微信品牌傳播與産品推廣策略//240
微信客戶服務優勢與策略//247
微信活動組織策略與方法//252
微信公眾號推廣策略//259
第十一章　新媒體思維運用於網絡視頻營銷//266
網絡視頻傳播與營銷的優勢//266
網絡視頻內容創意策略//269
網絡視頻傳播策略//274
網絡視頻營銷模式及策略//277
新型視頻模式及營銷策略//281
後記//285

前言/序言

《引爆流量：新媒體時代的內容創作、用戶增長與商業變現全攻略》 在這個信息爆炸、注意力稀缺的時代，每一個品牌、每一位創業者，甚至每一個知識傳播者，都麵臨著一個共同的挑戰：如何在浩瀚的信息海洋中脫穎而齣，吸引目標受眾，並最終實現商業價值？《引爆流量》正是為你量身打造的一本實戰指南，它將深度剖析新媒體時代的底層邏輯，為你揭示從內容到用戶，再到商業變現的完整鏈路。 第一章：新媒體思維的基石——理解用戶與場景 本書開篇，我們將一同迴歸新媒體的本質。它並非僅僅是工具的疊加，更是一種思維方式的轉變。我們將深入探討如何在新媒體環境中精準畫像你的目標用戶，理解他們的痛點、需求、興趣點以及信息獲取習慣。這包括對不同社交平颱用戶畫像的細緻分析，以及如何通過用戶調研、數據分析等方式，構建真實、可感的用戶模型。 同時，我們將強調場景的重要性。任何內容，任何産品，都需要在特定的用戶場景下纔能發揮最大的價值。我們會引導你思考：你的用戶會在什麼時間、什麼地點、以什麼心情接觸到你的信息？是通勤路上匆匆一瞥，還是睡前沉浸式閱讀？這些場景決定瞭內容的呈現形式、長度、風格，乃至傳播策略。我們將學習如何設計“情境化”的內容，讓它在用戶最需要、最渴望的時刻齣現，産生最強的共鳴。 深度解析： 用戶畫像的構建方法（人口統計學、心理特徵、行為數據），不同平颱的社群特性與用戶差異。 實操技巧： 如何通過問捲、訪談、評論區分析等方式收集用戶洞察，場景畫布的繪製與應用。 案例分析： 成功通過精準用戶洞察和場景設計引爆傳播的品牌案例。 第二章：內容為王，但姿勢要對——創作有價值、有傳播力的內容 內容是新媒體的血液，但“好內容”絕非主觀臆斷。在《引爆流量》中，我們將從“價值”和“傳播力”兩個維度，係統性地教你如何創作真正能打動人心的內容。 價值的維度，我們關注的是內容的實用性、信息量、娛樂性、情感共鳴等。我們將學習如何提煉核心價值點，用簡潔、清晰、有吸引力的方式呈現。這包括： 深度內容： 如何將復雜的信息轉化為易於理解的知識，打造專業、權威的內容，建立信任。 趣味內容： 如何運用幽默、創意、故事等元素，讓內容生動有趣，提升用戶的閱讀意願。 情感內容： 如何觸動用戶的情感神經，引發共鳴，建立情感連接，讓用戶願意分享和討論。 傳播力的維度，我們關注的是內容能否在社交網絡中高效地復製和擴散。我們將學習內容的設計要點，使其更容易被分享、評論、點贊。這包括： 標題黨？不，是“引人入勝的標題”： 深度解析標題的構成要素，學習撰寫能夠激發好奇心、提供價值承諾、引發情感共鳴的標題。 視覺的力量： 如何運用圖片、視頻、GIF等視覺元素，提升內容的吸引力和信息傳達效率。學習排版、配色、動效等基本原則。 敘事的力量： 故事是人類最原始的傳播載體。我們將學習如何構建引人入勝的故事結構，運用情感綫、衝突綫、懸念綫等，讓內容充滿張力。 互動的設計： 如何在內容中設置提問、投票、挑戰等互動環節，鼓勵用戶參與，提升內容的活躍度。 “槽點”與“共鳴點”的平衡： 探討如何創造適度的爭議性話題，引發討論，同時又能與大多數用戶建立共鳴。 深度解析： 不同內容形式（文章、短視頻、直播、音頻、圖文）的創作要點與適用場景。 實操技巧： 標題生成公式，視覺素材的搜集與設計工具，故事闆的繪製，互動式內容的創意設計。 案例分析： 爆款內容是如何誕生的？從選題、策劃、製作到發布傳播的全流程復盤。 第三章：從“粉絲”到“用戶”——精細化運營與用戶增長 擁有瞭優質內容，下一步就是如何將內容轉化為真正忠誠的用戶，並持續實現用戶增長。《引爆流量》將帶你進入精細化運營的殿堂。 用戶增長並非一味追求數量，而是追求“對”的用戶。我們將探討多種用戶獲取渠道，並分析其優劣勢： 內容驅動增長： 如何讓內容本身成為吸引新用戶的磁石。 社群驅動增長： 如何構建有粘性的社群，實現裂變傳播。 閤作驅動增長： 如何通過跨界閤作、KOL/KOC推廣，擴大影響力。 活動驅動增長： 如何設計有吸引力的綫上綫下活動，吸引新用戶注冊和參與。 精細化運營則是在獲取用戶後，如何留住他們，並讓他們持續活躍、轉化。我們將聚焦於： 用戶生命周期管理： 從新用戶引導、活躍用戶維護，到流失用戶召迴，構建完整的用戶生命周期運營體係。 私域流量的打造： 如何將公域流量沉澱到私域，進行深度運營和情感連接，建立品牌忠誠度。 社群的精細化管理： 如何製定社群規則，組織社群活動，引導用戶貢獻，打造有價值的社群生態。 個性化推薦與韆人韆麵： 如何利用數據分析，為用戶提供個性化的內容和服務，提升用戶體驗。 用戶反饋的收集與應用： 如何建立有效的用戶反饋渠道，並將其轉化為産品和內容優化的動力。 深度解析： 各類增長模型的原理與應用，AARRR模型、漏鬥模型等。 實操技巧： 裂變活動的策劃與執行，私域社群的搭建與運營工具，用戶分層營銷策略。 案例分析： 如何從0到1打造百萬用戶增長，以及持續保持高活躍度的運營策略。 第四章：變現的智慧——構建可持續的商業模式 流量的最終目的是為瞭實現商業價值。《引爆流量》將為你打開變現的新思路，並提供多種可行性的商業模式。 我們將深入分析在新媒體時代，有哪些創新的變現方式，而不僅僅是傳統的廣告收入： 內容付費： 知識付費、付費訂閱、會員服務等，如何讓優質內容直接産生收入。 電商變現： 社交電商、直播帶貨、內容種草等，如何將用戶興趣轉化為購買力。 IP孵化與授權： 如何將內容IP轉化為更廣泛的商業價值，如圖書、影視、衍生品等。 品牌閤作與整閤營銷： 如何為品牌提供全方位的營銷解決方案，實現互利共贏。 社群經濟： 如何通過社群的連接和信任，進行産品推廣、服務銷售。 我們將引導你思考： 你的核心價值是什麼？ 你的內容、你的社群、你的品牌，能為用戶提供什麼樣的獨特價值？ 你的目標用戶願意為之付費嗎？ 什麼樣的産品或服務能滿足他們的付費意願？ 如何構建高效的轉化鏈路？ 從內容觸達，到用戶興趣激發，再到最終的購買決策。 如何平衡變現與用戶體驗？ 避免過度商業化導緻用戶流失。 深度解析： 不同變現模式的成本、收益、風險分析，盈利模型的設計。 實操技巧： 定價策略、營銷推廣、客戶服務，如何設計具有吸引力的付費産品。 案例分析： 那些在新媒體時代實現驚人營收的案例，以及他們的變現邏輯。 第五章：數據驅動的增長引擎——量化評估與持續優化 在新媒體運營中，盲目努力是低效的。數據是你最忠實的夥伴，《引爆流量》將教你如何成為一個“數據驅動”的決策者。 我們將從零開始，帶你理解新媒體運營中的關鍵數據指標： 傳播類指標： 閱讀量、點贊量、評論量、轉發量、分享率、完播率等。 用戶類指標： 新增用戶數、活躍用戶數、留存率、用戶增長率、用戶畫像數據等。 商業類指標： 轉化率、客單價、ROI、用戶生命周期價值（LTV）等。 更重要的是，我們將學習如何： 建立數據分析體係： 如何選擇閤適的數據工具，搭建數據看闆。 解讀數據背後的含義： 不要隻看數字，要理解數字變化的原因，找齣問題所在。 基於數據進行決策： 如何利用數據指導內容創作、運營策略、産品優化。 A/B測試的應用： 通過小範圍測試，驗證不同方案的效果，實現持續優化。 建立數據反饋閉環： 將數據分析的結果，反饋到下一輪的策略製定和執行中。 深度解析： 各類數據指標的計算方法、解讀要點，以及它們之間的關聯性。 實操技巧： 數據埋點、報錶製作、數據可視化工具的使用，A/B測試的設計與分析。 案例分析： 如何通過數據分析，發現運營瓶頸，並製定有效的解決方案，實現指數級增長。 結語：擁抱變化，持續進化 新媒體是一個充滿活力和變化的領域。本書的最後一章，將強調擁抱變化、持續學習和實踐的重要性。我們將鼓勵讀者建立終身學習的習慣，關注行業趨勢，不斷嘗試新的方法和工具，並在實踐中總結經驗，形成自己的新媒體方法論。《引爆流量》不是一本教你“一招鮮吃遍天”的書，而是為你打開一扇門，為你提供一套係統性的思維框架和方法論，讓你在這個充滿機遇的新媒體時代，能夠真正地“引爆流量”，實現你的商業目標。

評分☆☆☆☆☆

這本《贏在新媒體思維：內容、産品、市場及管理的革命》真是太令人耳目一新瞭！我一直對新媒體的快速發展和其中蘊含的巨大機遇感到好奇，但常常覺得理論過於泛泛，缺乏實際操作的指導。而這本書，就像一把鑰匙，為我打開瞭新世界的大門。作者並沒有簡單地羅列各種案例，而是深入剖析瞭新媒體時代思維模式的根本轉變。我尤其喜歡其中關於“內容即産品”的論述，它顛覆瞭我之前將內容與産品割裂開來看待的固有觀念。書中通過一係列引人入勝的案例，生動地展現瞭如何從用戶的痛點齣發，創造齣有價值、有共鳴的內容，進而將內容轉化為具有生命力的産品。這種從用戶需求齣發，再到內容生産，最後到産品形態的閉環思維，讓我受益匪淺。我曾經嘗試過在新媒體平颱上發布一些內容，但效果一直不盡如人意，讀完這本書，我纔明白癥結所在。原來，我隻關注瞭“有沒有內容”，卻忽略瞭“內容的質量、獨特性以及是否能解決用戶的實際問題”。這本書的語言風格也非常接地氣，沒有太多晦澀難懂的專業術語，讀起來輕鬆流暢，仿佛和一位經驗豐富的朋友在交流。它不僅教會我“做什麼”，更重要的是教會我“怎麼想”，這種思維的啓迪，遠比簡單的技巧更有價值。

評分☆☆☆☆☆

在信息爆炸的時代，如何有效抓住用戶的注意力，並將其轉化為實際價值，是我一直思考的問題。而《贏在新媒體思維：內容、産品、市場及管理的革命》這本書，可以說是為我撥開瞭眼前的迷霧。它提供瞭一個非常係統化、戰略性的框架，幫助我理解新媒體時代的商業邏輯。作者並非隻停留在錶麵現象的羅列，而是深入剖析瞭驅動新媒體發展的底層邏輯和用戶心理。我特彆欣賞書中關於“産品思維”在新媒體內容創作中的應用，它告彆瞭過去那種“寫完就完”的心態，轉而強調從用戶的角度去思考內容的“價值”、“易用性”和“用戶體驗”。這種將用戶需求置於首位的理念，讓我意識到，無論多麼新穎的內容形式，如果沒有真正解決用戶的痛點或滿足用戶的需求，都很難走得長遠。書中對市場細分和用戶觸達策略的講解，也讓我看到瞭如何在新媒體的洪流中找到自己的定位，並精準地將信息傳遞給最有可能轉化的潛在客戶。這本書讓我明白，新媒體不是一個簡單的工具，而是一種全新的思維方式和運營模式。它提供的不僅僅是技巧，更是一種能夠應對未來變化的戰略眼光。

評分☆☆☆☆☆

我最近正在考慮自己的創業項目，其中一個關鍵點是如何在新媒體時代找到精準的用戶群體並與之建立有效連接。讀瞭《贏在新媒體思維：內容、産品、市場及管理的革命》後，我感覺茅塞頓開。書中關於“市場”部分的分析，尤其是在用戶畫像、社群運營和渠道選擇方麵的建議，簡直是為我量身定製的。我過去對市場營銷的理解停留在比較傳統的模式，認為隻要産品好，自然就會有人買。但新媒體時代早已打破瞭這種靜態的邏輯，它需要的是動態的、互動的、個性化的市場策略。作者提齣的“從單嚮傳播到雙嚮互動，從大規模觸達到精準觸達”的理念，讓我深刻認識到，在新媒體平颱上，瞭解你的用戶是誰、他們喜歡什麼、他們在哪裏聚集，比以往任何時候都重要。書中關於如何構建用戶社群，培養忠實粉絲的章節，更是讓我看到瞭如何將“流量”轉化為“留量”，甚至“銷量”的潛力。我嘗試著運用書中的方法，對我的目標用戶進行瞭更深入的研究，並且開始規劃如何在一些熱門的新媒體平颱建立初步的社群。雖然實踐還在進行中，但我已經能感受到這種改變帶來的積極影響，用戶的反饋明顯比以前更積極，也更具建設性。這本書不僅僅是理論的探討，更是提供瞭切實可行的操作指南，讓我這個創業新手對接下來的市場布局充滿瞭信心。

評分☆☆☆☆☆

最近因為工作需要，我一直在關注內容創作和傳播的最新趨勢，尤其是在一些社交媒體平颱上。偶然看到瞭《贏在新媒體思維：內容、産品、市場及管理的革命》這本書，抱著試試看的心態翻閱瞭一下，沒想到一發不可收拾。它最大的亮點在於，並沒有將新媒體的各個環節割裂開來，而是強調瞭它們之間的內在聯係和協同作用。作者在書中用非常生動的語言，闡述瞭“內容、産品、市場、管理”這四個看似獨立的元素，在新媒體環境下如何形成一個相互促進、螺鏇上升的閉環。我尤其對“內容即産品，産品即服務”的觀點深有感觸。過去我總覺得內容隻是內容，産品纔是産品，但這本書告訴我，在新媒體時代，優質的內容本身就可以被視為一種具有高度粘性和傳播力的産品，而圍繞這個內容所提供的所有增值服務，又構成瞭更完整的産品體驗。書中關於如何通過數據分析來指導內容創作和産品迭代的章節，也為我提供瞭非常實用的方法論。我之前在做內容時，往往是憑感覺，這本書讓我認識到，科學的數據分析纔是提升內容質量和轉化率的關鍵。它提供瞭一種全新的視角，讓我看到新媒體運營的無限可能性。

評分☆☆☆☆☆

這本書的“管理”章節，對我這個身處傳統行業，卻又要積極擁抱新媒體轉型的管理者來說，簡直是雪中送炭。我一直頭疼如何讓團隊成員理解並適應新媒體的快節奏和顛覆性，如何在新舊模式的碰撞中找到平衡點。而《贏在新媒體思維：內容、産品、市場及管理的革命》中的管理理念，恰恰解決瞭我的燃眉之急。作者強調瞭“敏捷管理”、“去中心化決策”和“賦能個體”等概念，這些都與我過去習慣的層級分明的管理模式截然不同。他解釋瞭在新媒體環境下，信息的傳播速度之快、用戶反饋之直接，使得傳統的、自上而下的管理方式變得效率低下，甚至阻礙創新。書中關於如何建立鼓勵試錯、容忍失敗的組織文化，如何讓團隊成員在信息爆炸的時代保持學習和成長的動力，都給瞭我很多啓發。我開始思考如何在我的團隊中推行更扁平化的溝通機製，如何給予一綫員工更大的決策權，以及如何通過數據分析來驅動管理決策，而不是僅憑經驗。這本書讓我明白，新媒體時代的管理，更像是在“潮汐”中掌舵，需要的是靈活性、適應性和對未來趨勢的敏銳洞察。讀完後，我迫不及待地想把書中的一些核心理念分享給我的團隊，並嘗試在實際工作中落地，相信這會對我們整個組織的轉型産生積極的影響。

評分☆☆☆☆☆

跨界學習新媒體營銷，跟上時代潮流

評分☆☆☆☆☆

還沒看

評分☆☆☆☆☆

蠻好的書，值得一看。

評分☆☆☆☆☆

蠻好的書，值得一看。

評分☆☆☆☆☆

還沒看呢

評分☆☆☆☆☆

好書，有幫助

評分☆☆☆☆☆

蠻好的書，值得一看。

評分☆☆☆☆☆

不錯嘛?超級喜歡?

評分☆☆☆☆☆

跨界學習新媒體營銷，跟上時代潮流