电影发行与市场营销 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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刘嘉，季伟 著

图书标签:

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• 传媒经济
• 电影传播

出版社： 人民出版社

ISBN：9787010167718

版次：1

商品编码：12015513

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-11-01

用纸：胶版纸

页数：242

内容简介

本书从电影全产业链角度解读电影发行在其中之作用和行业地位以及对市场的影响。从宏观到微观，分析中国电影发行从计划经济体制到市场经济乃至产业化的转型以及转型过程的改革与艰辛。电影发行体制历经几轮改革后形成的基本态势和格局，为中国电影产业进一步深化发行体制改革，建立适应市场经济的现代发行体制提供可操作性的有益建议。 作者积累了对中国电影产业、电影市场十余年实践与研究成果，用翔实的数据和实战案例阐述“电影发行与市场营销”对于产业发展、电影投产回报的重要作用。书中数据主要源于历年的《中国电影报》和中国电影家协会自2007年起编撰的《中国电影产业年度研究报告》。

跨越光影的旅程：电影叙事、制作与文化影响研究 本书旨在深入探讨电影艺术的核心要素，从剧本创作的精妙构思，到后期制作的无限可能，再到电影在全球文化语境中的复杂定位。它不是一本关于电影商业运作或市场推广的指南，而是致力于解析电影作为一种独特艺术形式的内在机制及其对人类精神世界的触动。 --- 第一部分：叙事结构与剧本的灵魂 本部分聚焦于电影叙事的基石——剧本的构建艺术。我们摒弃对当前商业片模式的模仿或分析，转而深入挖掘古典戏剧理论与现代电影语言的融合点。 一、 剧本的骨架：冲突、驱动力与人物弧光 我们将详细剖析亚里士多德的“三幕结构”在当代叙事中的演变与解构。重点探讨如何设计出富有张力且无法轻易解决的核心冲突，这种冲突必须根植于人物的内在矛盾，而非仅仅是外部事件的堆砌。我们会研究那些超越类型片限制的剧本范例，分析它们如何通过潜文本（Subtext）来传达复杂的情感和主题。 人物的“需求”与“欲望”： 研究人物动机的层次性。需求是生存或心理上的基本驱动，而欲望则是引导行动的外在目标。一个成功的故事往往是需求与欲望的永恒拉锯。 场景的功用性： 每一个场景都必须推进情节、揭示人物或确立主题。本书将提供一套严谨的场景分析框架，用于检验场景是否存在冗余或功能不明的问题。 节奏的掌控： 分析“慢镜头”与“快速剪辑”背后的哲学意图，探讨如何通过对话的停顿、环境音的强化来构建叙事节奏，而非仅仅依赖动作场面。 二、 叙事视角的哲学审视 我们探究不同的叙事视角（第一人称、第三人称限制、全知视角）如何影响观众对故事的感知与移情。特别关注不可靠叙事者（Unreliable Narrator）的运用，解析导演如何利用视角的局限性来质疑现实的本质，引导观众进行主动的意义建构。这部分内容侧重于文学理论在视觉媒介中的转化，不涉及任何发行策略。 第二部分：电影语言的语法与视觉诗学 本部分脱离商业考量，专注于摄影、剪辑、音效和美术设计如何共同构建起一个独特的视觉世界，即电影的“语法”。 一、 摄影的意图性：光影、构图与景深 我们将探讨摄影机运动（如跟拍、俯仰、环绕）如何服务于情感表达，而不是单纯的技术展示。深入研究光线（Lighting）的象征意义，分析伦勃朗光、三点布光等经典布光法在不同文化背景下的情感投射。 景深与焦点： 浅景深如何将观众的注意力强制锁定在特定角色或物体上，深景深如何同时展现环境的广阔与细节的丰富性。 色彩的心理学： 研究色彩在不同电影传统（如德式表现主义、意大利新现实主义）中的运用规律，以及色彩饱和度与色调如何潜移默化地影响观众情绪，例如高对比度的冷色调对疏离感的营造。 二、 剪辑的“时间重塑”：蒙太奇的理论与实践 本书认为剪辑是电影艺术的最高形式。我们将回顾爱森斯坦的知觉蒙太奇和库里肖夫效应的经典案例，分析如何通过镜头的并置来创造出超越单个镜头含义的“第三种意义”。研究非线性剪辑（如闪回、闪前）在揭示人物心理状态方面的效用，重点在于时间与空间如何在剪辑室中被重新编排。 三、 听觉景观的构建：超越对白的音效设计 声音不再仅仅是对话的附属品。本章研究如何利用拟音（Foley）、环境音（Ambience）和配乐来构建一个完整的听觉世界。重点分析失真、延时等声音处理技术如何表达角色的精神错乱或场景的超现实感。配乐的作用被视为“未说出的话语”，分析管弦乐配置与电子乐在烘托宏大主题或细微情感时的差异。 第三部分：电影的文化重量与哲学反思 最后一部分将电影置于更广阔的人文社会背景中进行考察，探讨电影作品如何反映、挑战或重塑社会观念，完全聚焦于艺术批评与哲学解读。 一、 作者论的继承与挑战 我们将梳理法国新浪潮运动中“作者论”（Auteur Theory）的核心思想，即导演如何通过其独特的视觉风格和主题偏好，使电影作品成为一种个人化的表达。研究对象是那些以鲜明个人印记著称的电影人，分析他们的作品系列如何构成一个完整的哲学或美学体系。 二、 媒介的内在张力：真实与虚构的边界 本书探讨纪实电影（Documentary）在“真实再现”上的伦理困境，以及伪纪录片（Mockumentary）对这种真实性的戏仿与解构。我们关注电影如何介入历史记忆的建构，以及其对观众认知偏差的影响。探讨电影中“身体性”（Corporeality）的呈现，即如何通过视觉语言来处理创伤、欲望和死亡等本体论议题。 三、 电影的跨媒介回响 研究电影主题与母题如何渗透到文学、音乐和视觉艺术的领域。关注那些成功将复杂哲学命题（如时间循环、身份认同危机）转化为可供大众理解的视觉叙事范本，分析其长久的文化生命力，而非探讨其票房表现。 --- 总结： 本书是一部面向电影学者、创作者和深度影迷的理论性著作。它要求读者具备对艺术形式的批判性思维，旨在提升对电影作为复杂艺术媒介的鉴赏深度，从而能够欣赏那些超越商业范畴的、具有持久美学价值的电影作品。它致力于解析“如何拍出有力量的电影”，而非“如何卖出更多的电影票”。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的最深刻印象是其对全球化视野的强调和前瞻性。作者并未将目光局限在北美或欧洲市场，而是花费了大量的篇幅去探讨新兴市场，特别是亚洲和拉丁美洲地区特殊的发行壁垒与文化适应性问题。例如，书中详细对比了中国内地和印度市场的排片机制差异，以及这背后的政策和文化因素是如何影响发行决策的。这种跨文化、跨地域的对比分析，极大地拓宽了我的思维边界，让我认识到“一刀切”的发行策略在国际市场上的必然失败。书中对数字发行技术在发展中国家的渗透速度和挑战的分析，也显得格外敏锐和及时。读完后，我感觉自己对电影产业的理解不再是区域性的，而是具备了一种全球互联的格局感，这对于任何想在未来电影行业有所作为的人来说，都是至关重要的思维训练。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计简直是视觉享受，封面采用了一种复古的哑光处理，搭配烫金的书名，拿在手里沉甸甸的，透露出一种专业和厚重的气息。内页的纸张质感也相当出色，即使是长时间阅读也不会感到眼睛疲劳。更值得称赞的是，排版布局非常人性化，字体大小适中，段落间距合理，让阅读过程本身就成为一种享受。尤其是书中穿插的一些历史剧照和经典电影海报，无论是色彩还原度还是清晰度都达到了极高的水准，看得出出版方在细节上的用心。这种对实体书品质的极致追求，让这本书不仅仅是一本工具书或理论书籍，更像是一件值得收藏的艺术品。对于那些和我一样，对书籍的物理形态有着较高要求的读者来说，光是翻阅这本书的体验就已经值回票价了。这种对细节的极致打磨，在如今这个快餐阅读的时代显得尤为珍贵，它提醒着我们，知识的载体本身也应该拥有美感和仪式感。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，这本书的叙事风格非常独特，它没有采用那种干巴巴的学术腔调，反而更像是一位经验老到的行业前辈在娓娓道来他的“江湖往事”。行文中夹杂着不少只有业内人士才可能知晓的轶闻趣事，比如某部大片当年是如何巧妙利用竞争对手的失误进行逆袭，或者某位发行巨头私下里对艺术片市场的独到见解。这种“故事化”的讲述方式，极大地降低了理解复杂商业模式的门槛。我常常在读到某个精彩的案例时，忍不住会停下来，想象当时的场景，仿佛自己也置身于那硝烟弥漫的谈判桌上。这种沉浸感是其他教材难以比拟的。它让我感受到，电影发行不是冰冷的数据游戏，而是充满了人性、权谋和胆识的艺术。这种鲜活的笔触，让原本枯燥的商业分析变得引人入胜，即使是非专业背景的读者也能读得津津有味。

评分☆☆☆☆☆

这本书在理论深度和实践案例的结合上，达到了一个令人惊叹的平衡点。它并没有停留在对市场营销原理的空泛阐述，而是深入挖掘了不同历史时期电影发行的关键转折点。比如，书中对于二十世纪八十年代录像带（VHS）革命如何重塑发行渠道的分析，细致入微，甚至提到了当时几家关键发行商之间的博弈策略。我特别欣赏作者对于“窗口期”概念的系统梳理，从最初的院线独占到后来的家庭娱乐市场渗透，每一个阶段的利润分配逻辑都被拆解得一清二楚。这种扎实的、基于历史数据的论证，极大地增强了观点的可信度。对我而言，这本书更像是一部微缩的电影产业史，它不仅教我“如何做”，更让我明白“为何会如此”。每一次阅读都能挖掘出新的层次，尤其是在思考当前流媒体时代发行策略的演变时，书中的旧日经验提供了极具启发性的参照系。

评分☆☆☆☆☆

这本书在方法论的系统性构建上，展现出了超乎寻常的严谨性。它清晰地勾勒出了一个完整的电影生命周期模型，从前期的版权采购、中期的市场预热、到最终的全球铺片和售后管理，每一个环节都配有详细的流程图和关键绩效指标（KPIs）的设定参考。我尤其欣赏其中关于“目标受众画像细分”的部分，作者提供了一套非常实用的工具箱，教导读者如何根据影片类型和目标影院的地理位置，制定差异化的宣传预算分配方案。很多行业书籍往往只提供宏观框架，但这本却深入到了“如何执行”的微观层面，这对于我们这些渴望将理论付诸实践的人来说，价值无可估量。它不仅仅是一本读物，更像是我们工作台上的操作手册，随时可以翻阅，快速找到对应问题的解决方案。

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