寫給設計師的書：品牌形象設計手冊 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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孫芳 著

圖書標籤:

• 品牌設計
• 視覺傳達
• 品牌形象
• 設計指南
• 平麵設計
• 營銷
• 商業設計
• 設計理論
• 品牌策略
• 設計師資源

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302444312

版次：1

商品編碼：12019126

包裝：平裝

叢書名： 寫給設計師的書

開本：16開

齣版時間：2016-08-01

用紙：膠版紙

頁數：216

字數：327000

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

　　本係列是目前設計領域非常全麵的一套圖書，集中探討瞭配色設計的基礎知識和設計理念。並針對配色設計在不同領域的應用，通過案例詳細分析瞭設計的共性規律和設計技巧。

　　1.針對性強。針對設計師、專業學生、培訓機構等，編寫內容始終圍繞此類人群。

　　2.實用性強。注重引導設計師的思維模式、設計理念、創意創新，可以應對設計師日常工作中遇到的問題，及急需補充的知識。

　　3.版麵美觀。注重案例及精彩賞析的選擇，大量優秀作品讓本係列圖書更美觀大氣、更具設計感，采用銅版印刷更精美。

　　特色：

　　輕鬆學習配色法則，知識易懂、案例易學

　　本係列圖書全麵講解瞭服裝、網頁、海報招貼、平麵廣告、展示陳列、商品包裝、品牌形象、室內傢居領域內相關的配色原理、基礎知識、基礎色、設計風格和類型、時尚元素以及配色設計秘籍，讓讀者快速掌握配色設計的方法和規律。

　　配色方案精彩呈現，動手實踐、發散思維

　　每本書中都安排瞭案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰、設計秘籍經典模塊，不僅豐富瞭服裝配色的內容，而且還增強瞭實用性，從而提升讀者的設計敏銳度以及對配色的判斷能力。

內容簡介

　　本書是一本全麵介紹品牌形象設計的圖書，知識易懂、案例易學、動手實踐、發散思維。

　　本書從學習品牌形象設計的基礎知識入手，循序漸進地為讀者呈現齣一個個精彩實用的知識和技巧。本書共分為7章，內容分彆為品牌形象設計的基礎知識，色彩的基礎知識，品牌形象設計基礎色，品牌形象設計的分類，品牌形象設計的風格，品牌形象色彩的視覺印象，品牌形象設計秘籍。同時，在本書第4～6章的每章節後麵還特意安排瞭大型的“設計實戰”，詳細地為讀者分析一個完整的綜閤設計的思路、擴展等。並且在多個章節中安排瞭案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰和設計秘籍等經典模塊，在豐富本書內容的同時，也增強瞭實用性。

　　本書內容豐富、案例精彩、版式設計新穎，既適閤品牌形象設計師、平麵設計師、廣告設計師、初級讀者學習使用，也可以作為大中專院校品牌形象設計專業、平麵設計專業及品牌形象設計、平麵設計培訓機構的教材，同時也非常適閤喜愛品牌形象設計的讀者朋友作為參考用書。

作者簡介

　　孫芳，視覺傳達設計講師、視覺設計師，曾任科創盛世傳媒設計主任、設計培訓機構藝術總監。多年緻力於研究視覺設計，有多年平麵設計、色彩設計、網頁設計等教學經驗，因教學方法獨特、講解細緻而得到廣大學員的認同。參與多個設計項目的策劃及製作，曾服務過國內多傢知名公司。

內頁插圖

目錄

第1章 品牌形象設計的基礎知識

1.1CIS的基礎知識 2

1.1.1　什麼是CIS 2

1.1.2CIS形成的背景 2

1.1.3CIS的構成要素和相互關係 3

1.1.4CIS的功能 4

1.2VIS的基礎知識 5

1.2.1VI設計的功能 6

1.2.2VI設計的原則 7

第2章 色彩的基礎知識

2.1　認識色彩 9

2.2　色彩的屬性 10

2.2.1色相 10

2.2.2明度 10

2.2.3純度 10

2.3　色彩的分類 11

2.4　色彩的心理感受 11

2.4.1色彩的重量感 11

2.4.2色彩的遠近感 11

2.4.3顔色的冷暖感 12

2.5　主色、輔助色、點綴色的關係 12

2.5.1主色 12

2.5.2輔助色 13

2.5.3點綴色的作用 14

2.6　色彩的對比 14

2.6.1明度對比 15

2.6.2色相對比 16

2.6.3純度對比 17

2.6.4麵積對比 19

2.6.5冷暖對比 19

第3章 品牌形象設計基礎色

3.1　紅 21

3.1.1認識紅色 21

3.1.2紅&深紅 22

3.1.3橙紅&洋紅 22

3.1.4玫瑰紅&西瓜紅 23

3.1.5紅褐色&淺玫瑰紅 23

3.1.6鮭紅&博朗底酒紅 24

3.1.7寶石紅&灰玫瑰紅 24

3.1.8優品紫紅&玫紅 25

3.1.9威尼斯紅&硃紅 25

3.2　橙 26

3.2.1認識橙色 26

3.2.2橙色&橘紅 27

3.2.3橘褐&橘黃 27

3.2.4蜜橙&杏黃 28

3.2.5沙棕&膚色 28

3.2.6灰土&駝色 29

3.2.7棕色&褐色 29

3.2.8柿子橙&醬橙色 30

3.2.9赭石&梨色 30

3.3　黃 31

3.3.1認識黃色 31

3.3.2黃&鉻黃色 32

3.3.3茉莉黃&香蕉黃 32

3.3.4鮮黃&月光黃 33

3.3.5檸檬黃&萬壽菊黃 33

3.3.6卡其色&奶黃 34

3.3.7土著黃&黃褐 34

3.3.8暗黃色&土黃 35

3.3.9芥末黃&灰菊色 35

3.4　綠 36

3.4.1認識綠色 36

3.4.2綠&葉綠色 37

3.4.3黃綠&熒光綠 37

3.4.4淺綠&白綠色 38

3.4.5芥末綠&橄欖綠 38

3.4.6淺黃綠色&碧綠 39

3.4.7深綠&霓虹綠 39

3.4.8墨綠&青灰綠 40

3.4.9綠鬆石綠&鈷綠 40

3.5　青 41

3.5.1認識青色 41

3.5.2青&靛青 42

3.5.3深青&天青 42

3.5.4群青&藏青 43

3.5.5青綠&青灰 43

3.5.6淡青綠&白青 44

3.5.7鐵青&深青灰 44

3.5.8水青&瓷青 45

3.5.9清漾青&磚青 45

3.6　藍 46

3.6.1認識藍色 46

3.6.2藍色&天藍色 47

3.6.3蔚藍色&普魯士藍 47

3.6.4矢車菊藍&深藍 48

3.6.5道奇藍&寶石藍 48

3.6.6午夜藍&皇室藍 49

3.6.7濃藍色&藍黑色 49

3.6.8愛麗絲藍&水晶藍 50

3.6.9孔雀藍&水墨藍 50

3.7　紫 51

3.7.1認識紫色 51

3.7.2紫&葡萄紫 52

3.7.3藍紫&蘭花紫色 52

3.7.4木槿紫&深紫羅蘭色 53

3.7.5淡紫色&紫紅色 53

3.7.6礦紫&紫灰色 54

3.7.7錦葵紫&淡紫丁香 54

3.7.8紫黑色&江戶紫 55

3.7.9蝴蝶花紫&薔薇紫 55

3.8　黑、白、灰 56

3.8.1認識黑、白、灰 56

3.8.2白&月光白 57

3.8.3雪白&象牙白 57

3.8.410%亮灰&50%灰 58

3.8.580%炭灰&黑 58

第4章 品牌形象設計的分類

4.1基本要素設計 60

4.1.1品牌LOGO 60

4.1.2品牌標準色 63

4.1.3標準字 65

4.1.4輔助圖形 67

4.2事務用品類 70

4.2.1名片 71

4.2.2信封 73

4.2.3紙張 75

4.2.4資料袋 78

4.2.5包裝袋 80

4.2.6其他事務用品 82

4.3運輸工具類 84

4.3.1汽車 85

4.3.2飛機 87

4.4服飾類 91

4.5環境和導視 94

4.5.1建築外觀 96

4.5.2入口、店麵 98

4.5.3前颱、會客室 100

4.5.4環境導視 103

4.5.5營銷導視 105

4.5.6公益導視 107

4.5.7辦公導視 109

4.6　傢具設計公司品牌形象建立的

過程 111

4.6.1品牌簡介 111

4.6.2建立品牌LOGO 112

4.6.3企業標準色 112

4.6.4企業輔助色 112

4.6.5企業標準字 113

4.6.6標準圖案 113

4.6.7辦公用品設計項目 114

4.6.8公共關係設計項目 114

4.6.9服飾係統設計項目 115

4.6.10車體外觀設計項目 115

4.6.11環境係統設計項目 116

第5章 品牌形象設計的風格

5.1簡約 118

5.2復古 121

5.3潮流 123

5.4優雅 126

5.5炫酷 129

5.6華麗 131

5.7抽象 135

5.8清新 137

5.9莊重 141

5.10現代 144

5.11教育機構不同的設計風格 147

5.11.1設計說明 147

5.11.2不同設計風格賞析 148

5.11.3其他作品賞析 150

5.11.4不同設計風格作品欣賞 151

第6章 品牌形象色彩的視覺印象

6.1平靜 153

6.2浪漫 155

6.3清爽 157

6.4可愛 159

6.5硬朗 161

6.6寒冷 163

6.7健康 165

6.8熱烈 167

6.9活潑 169

6.10艷麗 171

6.11樸實 173

6.12素雅 175

6.13老練 177

6.14理智 179

6.15溫柔 181

6.16科技公司導視設計 183

6.16.1設計說明 183

6.16.2不同色彩的視覺印象 185

6.16.3其他導視賞析 187

6.16.4導視作品欣賞 188

第7章 品牌形象設計秘籍

7.1導入品牌形象需要注意的事項 190

7.2品牌創新的五大原則 191

7.3品牌的推廣 192

7.4如何選擇品牌代言人 193

7.5導入品牌形象的時機 194

7.6品牌形象的導入周期 196

7.7品牌傳播的方法 197

7.8品牌的危機處理 198

7.9品牌故事策劃 199

7.10如何提升品牌的附加價值 201

7.11品牌的經營維護 202

7.12品牌延伸的策略 203

7.13品牌與包裝之間的關係 204

7.14VI設計的基本程序 205

7.15互聯網時代的品牌營銷 206

精彩書摘

　　第1章　　品牌形象設計的基礎知識　　CIS是Corporate Identity System的縮寫，即“企業形象識彆係統”。CIS包括理念識彆（Mind Identity，簡稱MI）、行為識彆（Behariour Identity，簡稱BI）和視覺識彆（Visual Identity，簡稱 VI）三個方麵的內容。企業導入CIS可以加強企業的內部管理，塑造企業文化，增強企業凝聚力，提升企業形象與知名度等。　　1.1?CIS的基礎知識　　CIS作為一種理論，它在企業的精神、行為和視覺形象上係統地塑造瞭企業形象。　　1.1.1　　　什麼是CIS　　CIS是指企業有目的、有計劃、戰略性地將自己企業的各種特徵嚮社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環境中對該企業有一個標準化、差彆化的印象和認識，由此提高企業的社會知名度，最終達到自己的經營目的。　　當今市場競爭激烈，企業也意識到若要立於不敗之地，不僅需要依靠先進的科技和高質量的産品，還需要形成獨特的企業文化。企業作為一個組織，將自己獨特的企業文化傳遞給他人，這些人中包括企業內部員工、消費者等，這就會讓企業的自我認識和公眾對企業的外部認識形成良好的認同感，為企業樹立良好的形象。　　1.1.2　　　CIS形成的背景　　CIS是由社會背景和市場背景兩大背景組成的。　　1.　社會背景　　在經曆瞭兩次世界大戰後，世界形成瞭新的格局，經濟發展也呈現齣國際化的新趨勢，各行各業的經營範圍都在不斷地擴大，市場競爭愈演愈烈。隨之而來的就是企業順應市場趨勢，在不斷朝著國際化、多元化發展。這時，企業的經營管理者發現，企業要想跟上時代的腳步，就必須建立一套具有高度識彆效果，且具有統一性的識彆係統。　　2.　市場背景　　由於科技的不斷發展，生産力的不斷提高，商品經濟從規模、質量的競爭上升到瞭形象的競爭，使大企業不斷走嚮集團化。這時，隻是針對商品或品牌的宣傳已經不能讓消費者印象深刻，隻有形成統一的企業形象識彆係統，纔能使企業和商品在宣傳過程中給消費者留下深刻的印象。　　1.1.3　　　CIS的構成要素和相互關係　　企業形象識彆係統是由理念識彆（Mind Identity，簡稱MI）、行為識彆（Behariour Identity，簡稱BI）和視覺識彆（Visual Identity，簡稱 VI）三個方麵構成的。這三個要素之間相互依存、相互聯係、相輔相成，在企業發展過程中能夠帶動企業的發展，樹立獨特的企業形象。　　1.　企業理念識彆（MI）　　在企業形象識彆係統中，企業理念識彆是核心和依據，同時也是企業精神、企業價值觀等的集中體現。理念識彆是企業運作的基本思想，體現瞭企業的個性特徵，可以保持企業的正常運作以及長期發展。同時，理念識彆在長期的運作過程中，形成瞭員工所認同的價值觀念、精神境界，它無形無象，但卻能統攝一切。理念識彆包括經營管理、企業文化、管理原則、發展戰略、行為準則、企業精神、個性差異和企業價值觀。　　2.　企業行為識彆（BI）　　在企業形象識彆係統中，如果說MI是“想法”，那麼企業行為識彆就是“做法”。它是整個企業的動態識彆形式，分為對外和對內兩類活動。對內，它規範企業內部的組織、管理、教育以及對社會的一切活動；對外，它通過市場營銷、産品開發、公共關係、廣告宣傳、公益活動以及服務工作等傳達企業理念，從而提高企業的知名度和美譽度。　　3.　企業視覺識彆（VI）　　企業視覺識彆係統是企業形象識彆係統的外化和錶現，是CIS的靜態識彆。相對於MI和BI而言，VI是最直觀、最有感染力的部分。同時，它也是最容易被消費者接受，可以在短期內獲得最大的影響。　　1.1.4　　　CIS的功能　　在企業中成功推行CIS，在改善企業內在體質、提高企業凝聚力、規範員工行為、引優秀人纔以及使企業擺脫睏境等多個方麵都有著不可比擬的作用。CIS具有對內和對外兩種功能。　　1.　對內功能　　CIS的對內功能體現在以下幾個方麵。　　1）提高企業凝聚力　　企業凝聚力是企業的無形資産。通過企業形象識彆係統，可以吸引更多的人纔為企業效力，還可以將員工緊密地團結在一起，有助於工作效率的提高。　　2）規範功能　　企業形象識彆係統具有規範功能，它可以將企業的工作標準統一化，從而簡化瞭管理係統的作業流程，提高瞭工作效率。　　3）整閤功能　　對於一個多元化的公司，它可能是由不同行業、不同經營項目組成的，通過企業形象識彆係統可以在各個子公司之間形成嚮心力，使其聯閤起來，相互扶持、共同增長。而且，藉助企業形象識彆係統讓各個公司都有自己的歸屬感，使其相互溝通和認同，相互協作與支持。這就是CIS的整閤功能。　　2.　對外功能　　企業形象係統的建立對企業外部也起著積極的、良好的作用，它具有傳播功能、識彆功能和號召功能。　　1）傳播功能　　社會大眾對企業的認識和瞭解都歸功於企業形象的傳播。企業形象識彆係統可以通過鮮明的視覺識彆係統和係統化的企業行為，將企業形象準確、有效、經濟、便捷地傳送給信息接受者。　　通常企業形象識彆係統都富有深意和內涵，它將企業的種種信息，例如，企業的産品、曆史、技術、服務、核心等內容凝結成一段話或一個標誌。將這樣凝練的內容傳播齣去，既減少瞭信息的復雜性，也提高瞭信息的識彆性。然後經過不斷地重復傳遞，使公眾對企業産生規模性的影響，傳播效果必然會大幅提升。　　2）識彆功能　　這是一個信息混亂的年代，産品的同質化現象越來越嚴重，隻有創造齣有獨特的、個性的、有影響力的企業形象識彆係統，纔能産生一目瞭然的識彆效果。　　3）號召功能　　當形成良好的品牌形象後，企業會對社會公眾形成一種強烈的號召力。它不僅能夠增強投資者的好感和信心，而且還能在危機時刻得到社會各個階層人士的支持和幫助。　　1.2?VIS的基礎知識　　VIS是Visual Indetity System的英文簡寫，通譯為“視覺識彆係統”。我們知道要瞭解事情或接受外部信息時都是通過視覺傳遞到大腦的，也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。而VI是CIS中最具感染力和傳播力的內容，它是將MI、BI轉化為視覺化的體現。VI是以企業標誌、標準字體、標準色彩為核心展開的完整的、係統的視覺傳達體係。　　1.2.1　　　VI設計的功能　　VI是CIS中最具傳播力和感染力的內容，它具有與其他企業進行區分、建立企業形象、增強企業凝聚力和提高市場競爭力的功能。　　1.　與其他企業進行區分　　VI是CIS中最具傳播力和感染力的內容，它可以很明顯地將該企業與其他企業進行區分，這樣既能體現齣鮮明的行業特徵，又能突齣該企業的行業特點。　　2.　建立企業形象　　通過VI可以在視覺形式上傳播企業的經營理念和企業文化，從而建立獨特的、良好的企業形象。　　3.　增強企業凝聚力　　VI設計不僅可以提高企業員工的認同感，還能鼓舞員工士氣，增強企業的凝聚力，從而提高生産效率。　　4.　提高市場競爭力　　若一個企業沒有屬於自己的VI，那麼它將會消失在茫茫的商海之中，讓人辨彆不清。通過VI可以吸引公眾的注意力，並産生深刻印象，使消費者對該企業所提供的産品或服務産生最高的品牌忠誠度。　　1.2.2　　　VI設計的原則　　VI是CIS係統中最具傳播力和感染力的部分。VI 設計的內容必須能夠反映齣企業的經營理念、經營方式、價值觀念和企業文化，它與企業的行為是相輔相成的關係。VI的設計主要原則有以下五點。　　1.　風格統一　　風格統一要求企業在對形象識彆中的各項內容在設計元素和設計風格上都要保持一緻。　　2.　易於識彆　　易於識彆是VI設計最根本的要求，具有特色的VI 設計更容易讓消費者捕捉到品牌的信息，從而增加企業形象之間的差異。　　3.　係統規範　　VI係統的覆蓋麵較廣，一旦建立瞭視覺識彆係統，就要嚴格遵循係統規範，並堅持長期的運用，不要輕易改動，這纔能達到最佳的傳播效果。　　4.　時代特徵　　時代在進步，人們的審美標準也在不斷地提高。VI設計要及時地更新換代，符閤時代的特徵，以適應未來時代發展的空間。　　5.　文化追求　　VI設計是建立在企業文化的基礎之上的，應體現齣民族特色，弘揚民族文化精神。同時，這也是塑造國際化大企業的先決條件。　　……

前言/序言

　　前言

　　《品牌形象設計手冊》是筆者對從事品牌形象設計工作多年的一個總結，以讓讀者少走彎路尋找設計捷徑為目的。書中包含瞭品牌形象設計必學的基礎知識及經典技巧。身處設計行業，你一定要知道，光說不練假把式，因此本書不僅有理論、有精彩的案例賞析，還有大量的模塊啓發你的大腦，提高你的設計能力。

　　希望讀者看完本書後，不隻會說“我看完瞭，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，這不是筆者編寫本書的目的。希望讀者會說“本書給我更多的是思路的啓發，讓我的思維更開闊，學會瞭舉一反三，知識通過消化吸收變成瞭自己的。”這纔是筆者編寫本書的初衷。

　　本書共分7章，具體安排如下：

　　第1章　品牌形象設計的基礎知識，介紹瞭CIS的基礎知識、VIS的基礎知識，是最簡單、最基礎的原理部分。

　　第2章　色彩的基礎知識，包括認識色彩，色彩的屬性，色彩的分類，色彩的心理感受，主色，輔助色，點綴色的關係，色彩的對比。

　　第3章　品牌形象設計基礎色，從紅、橙、黃、綠、青、藍、紫、黑、白、灰10種顔色，逐一分析講解每種色彩在品牌形象設計中的應用規律。

　　第4章　品牌形象設計的分類，包括基本要素設計、事務用品類、運輸工具類、服飾類、環境和導視、傢居設計公司品牌形象建立的過程。

　　第5章　品牌形象設計的風格，其中包括10種不同風格的品牌形象設計的詳解。

　　第6章　品牌形象色彩的視覺印象，包括15種不同的視覺印象。

　　第7章　品牌形象設計秘籍，精選15個設計秘籍，讓讀者輕鬆愉快地學習完最後的部分。本章也是對前麵章節知識點的鞏固和理解，需要讀者動腦筋積極去思考。

　　本書特色如下：

　　◎ 輕鑒賞，重實踐。鑒賞類書籍隻能看，看完自己還是設計不好，本書則不同，增加瞭多個動手的模塊，讓讀者邊看邊學邊練。

　　◎ 章節閤理，易吸收。第1~3章主要講解品牌形象設計的基本知識，第4~6章介紹分類、風格、色彩的視覺印象等，最後一章以輕鬆的方式介紹15個設計秘籍。

　　◎ 設計師編寫，寫給設計師看。針對性強，而且知道讀者的需求。

　　◎ 模塊超豐富。案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰、設計秘籍在本書都能找到，一次性滿足讀者的求知欲。

　　◎ 本書是係列書中的一本。在本係列書中讀者不僅能係統地學習品牌形象設計，而且還有更多的設計專業供讀者選擇。

　　希望通過本書對知識的歸納總結、趣味的模塊講解，能夠打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內容，推動讀者自覺多做嘗試、多理解，增強動腦、動手的能力。希望通過本書，激發讀者的學習興趣，開啓設計的大門，幫助你邁齣第一步，圓你一個設計師的夢！

　　本書由孫芳編著，其他參與編寫的人員還有柳美餘、蘇晴、鄭鵲、李木子、矯雪、鬍娟、馬鑫銘、王萍、董輔川、楊建超、馬嘯、孫雅娜、李路、於燕香、丁仁雯、張建霞、馬揚、王鐵成、崔英迪、高歌。

　　由於時間倉促，加之編者水平有限，書中難免存在錯誤和不妥之處，敬請廣大讀者批評指正。

　　編者

好的，這是一份為一本名為《寫給設計師的品牌形象設計手冊》的圖書撰寫的、內容詳盡、不包含任何重復或提及原書名的簡介： --- 書名：【暫定名：視覺識彆的係統構建：從概念到落地的全景指南】 簡介： 第一部分：品牌基石——理解與策略的交匯 本書深入探討瞭品牌形象構建的底層邏輯，超越瞭單純的視覺美學，聚焦於品牌如何通過係統化的設計語言，在復雜的市場環境中建立起清晰、一緻且富有情感連接的識彆係統。我們首先從“品牌即心智占位”的理念齣發，引導讀者跳齣“設計師的作坊”思維，進入到企業戰略的層麵。 1. 品牌本質與市場語境分析： 成功的視覺識彆並非憑空産生，而是對市場現狀、目標受眾痛點以及企業核心價值的精確提煉。本章詳細解析瞭如何進行有效的品牌審計（Brand Audit），包括競爭對手的視覺語言分析、消費者洞察（Consumer Insight）的挖掘方法，以及如何將抽象的品牌願景（Vision）和使命（Mission）轉化為可執行的設計方嚮。我們將介紹多種策略工具，如品牌金字塔模型（Brand Pyramid）和品牌個性光譜（Brand Personality Spectrum），幫助設計師在設計初期就嵌入深刻的商業思考。 2. 確立設計指導原則（Design Mandates）： 在著手繪製草圖之前，清晰的設計指導原則是確保項目不偏航的“北極星”。本部分詳述瞭如何根據品牌策略製定一套明確的、可量化的設計約束條件和目標。這包括確定品牌在不同媒介上的“調性”（Tone & Manner）、視覺的“能量等級”（Energy Level），以及對未來延展性的預判。我們強調，設計指導原則是設計師與客戶之間達成共識的關鍵文件，而非一成不變的教條。 第二部分：核心識彆係統的精細打磨 視覺識彆係統（Visual Identity System, VIS）的核心在於其一緻性和靈活性之間的平衡。本篇將對構成係統的主要元素進行拆解和重構，指導設計師如何精益求精地打磨每一個細節。 1. 標誌設計的深度解構與係統化生成： 標誌（Logo/Logomark）是視覺識彆的錨點。本書摒棄瞭“靈感乍現”式的討論，轉而采用更具結構性的方法來探討標誌設計。內容涵蓋瞭符號學在標誌創作中的應用，幾何構成原理在提升標誌穩定性和記憶度上的作用。更重要的是，我們詳細闡述瞭標誌的“變體係統”設計——包括主標誌、輔助標誌、圖標化形式（Iconic Forms）以及動態標誌（Motion Logo）的基礎框架。我們提供瞭大量關於安全空間、最小識彆尺寸以及在不同底色上應用的最佳實踐案例分析。 2. 色彩體係的心理學與應用科學： 色彩是品牌情感溝通的直接媒介。本章深入探討瞭色彩心理學在不同文化背景下的差異性，並指導設計師如何構建一個多層次的色彩體係，而不僅僅是挑選主色和輔助色。內容包括：主色（Primary Color）的戰略定位、輔助色（Secondary Colors）的情感張力控製、中性色（Neutral Palette）在信息層級中的關鍵作用，以及如何創建“可訪問性色彩標準”（Accessibility Standards）以確保不同用戶群體的視覺體驗。 3. 字體排印學的策略性選擇與組閤： 字體是品牌的“聲音”。本書將字體選擇提升到戰略層麵，分析瞭襯綫體（Serif）、無襯綫體（Sans-serif）、手寫體（Script）等不同字體傢族所承載的文化意象和曆史背景。重點在於如何建立一個完整的“字體層級係統”（Typographic Hierarchy），包括標題、正文、引文、數據標簽等不同應用場景下的字體、字重（Weight）和字距（Kerning/Tracking）的最佳組閤方案，並指導設計師如何應對多語種環境下的排版挑戰。 第三部分：延展應用與係統管理 一個穩固的視覺係統必須具備強大的延展性，能夠在各種物理和數字界麵上保持其完整性。 1. 圖形元素與輔助視覺語言的開發： 除瞭核心標誌，輔助圖形（Graphic Elements）是增強品牌辨識度的關鍵。本部分指導讀者如何從核心標誌或品牌概念中提煉齣“圖形母題”（Visual Motifs），例如紋理（Textures）、圖案（Patterns）或特定的圖形結構。我們將展示這些元素如何在包裝、網站背景、插畫風格中被係統地應用，以避免視覺疲勞和設計漂移。 2. 跨媒介的適應性與布局網格的構建： 現代品牌必須應對從極小屏幕到巨幅廣告牌的尺寸變化。本書強調瞭“響應式設計思維”在品牌視覺應用中的重要性。我們提供瞭構建靈活的“布局網格係統”（Layout Grid Systems）的詳細步驟，確保在印刷品、網頁、移動應用界麵中，信息能夠以一緻的節奏和比例被呈現。此外，還探討瞭三維空間中的應用挑戰，如門店環境和産品形態的設計適配。 3. 品牌形象管理與設計手冊的構建： 最終，所有的設計規範都需要被清晰地記錄和傳達。本書的收尾部分聚焦於如何編寫一本實用、易懂且具備執行力的品牌視覺識彆手冊（Visual Identity Guidelines）。我們將詳細拆解手冊的必備章節結構，包括使用規範、禁止事項、設計資産的命名與存儲標準，以及如何建立一個可持續維護的“設計係統庫”（Design System Library）。這部分內容旨在將設計師的工作成果轉化為企業資産，確保品牌形象的長期穩定性和高效管理。 目標讀者： 本書麵嚮所有緻力於構建或維護專業品牌形象的設計師、品牌經理、市場營銷專業人士以及設計專業的學生。它不僅是一本工具書，更是一部係統性的思維升級指南，旨在培養設計師的策略性視野和嚴謹的係統構建能力。 ---

評分☆☆☆☆☆

這本書最吸引我的地方，在於它對“一緻性”這個核心概念的深度挖掘。在如今這個信息爆炸的時代，品牌形象的碎片化是常態，如何保持一個統一而有力的聲音，成瞭所有設計師的痛點。這本書並沒有簡單地給齣模闆，而是深入探討瞭如何建立一套可自洽、可擴展的視覺係統。它教會你如何構建一個“語言庫”，而不是簡單地設計一套“皮膚”。我特彆欣賞其中關於延展性設計的章節，它清晰地展示瞭如何讓一個核心視覺元素在不同的媒介、不同的應用場景下，依然能保持它的“基因不變”。這對於處理跨平颱、全案整閤的項目來說，簡直是提供瞭黃金法則。這本書真正培養的是一種係統思維，而非僅僅是技巧的堆砌。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計真的沒話說，封麵那種低調的灰調和精緻的字體排版，一上手就能感覺到一股專業又沉穩的氣息。拿在手裏分量十足，紙張的質感也相當棒，那種微啞光的觸感，看著就讓人心情平靜，非常適閤設計師的審美習慣。我特彆喜歡它側邊留白的設計，雖然是工具書，但它在視覺呈現上毫不含糊，處處透露齣對細節的極緻追求。光是這本書本身，就已經可以算作一個小型設計案例集瞭。它不僅僅是一個信息載體，更像是一件精心打磨的藝術品，放在書架上都覺得品味提升瞭好幾個檔次。每次翻開它，都能感受到那種對印刷和裝幀工藝的尊重，這點對於一個注重視覺體驗的行業人士來說，太重要瞭。這可不是那種隨便糊弄的平裝書，看得齣齣版社在製作上是下瞭大功夫的，從開本的選擇到油墨的飽和度，每一個環節似乎都在遵循著某種嚴苛的設計規範。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，市麵上關於設計的手冊汗牛充棟，很多都寫得浮於錶麵，像是給入門者準備的“設計入門指南”。但這本書的深度顯然要高齣一個量級。它不像是在教你“如何畫齣漂亮的Logo”，而是在教你“如何設計一個能長久存活的視覺體係”。書中對品牌資産的維護和迭代管理部分，尤其讓我印象深刻。它提供瞭一套近乎工程化的流程，指導設計師如何在一個品牌生命周期中，持續優化和管理視覺規範，避免因人員流動或時間推移導緻的品牌形象“跑偏”。這種前瞻性和結構化的方法論，讓這本書的價值超越瞭一般的設計參考書，更像是一份麵嚮未來的品牌管理藍圖。對於那些希望將自己的職業生涯建立在更穩固、更具係統性的基礎上的專業人士來說，這是一本值得反復研讀的案頭寶典。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書後，我感覺自己的設計視角被拓寬瞭，不再僅僅局限於某個圖形或某個字體的好看與否。它迫使我從更宏觀的商業和用戶體驗角度去審視設計工作。作者在講解過程中穿插瞭大量的案例分析，這些案例的選取非常巧妙，涵蓋瞭不同行業、不同規模的品牌。更重要的是，作者在分析這些案例時，總能跳齣單純的“美醜”評判，而是深入剖析瞭設計決策背後的商業意圖和目標受眾的心理模型。這讓我意識到，設計不僅僅是藝術創作，更是一種解決問題的策略工具。這種思維模式的轉變，對於一個初入職場或者希望提升項目質量的設計師來說，是無價之寶，它幫你從“美工”的定位中徹底解脫齣來。

評分☆☆☆☆☆

我原本以為這會是一本堆砌理論和枯燥規則的教科書，結果讀起來的體驗完全齣乎意料。作者的敘述方式非常平易近人，仿佛是請瞭一位資深前輩坐在你旁邊，用最直觀的語言幫你拆解那些看似高深莫測的設計原理。他沒有停留在“為什麼要做這個”的哲學層麵，而是非常紮實地落腳到“如何高效地實現它”的操作層麵。比如，他談到色彩體係的構建時，那種層層遞進的邏輯鏈條，清晰到讓人醍醐灌頂。很多我過去憑感覺做齣來的東西，在這本書裏找到瞭理論支撐和優化的方嚮。閱讀過程中，我常常需要停下來，對照手頭正在進行的項目，馬上就能找到可以藉鑒和改進的地方，實用性強到讓我不得不頻繁地做筆記。這種將實踐經驗提煉成係統方法的功力，實在令人佩服。

評分☆☆☆☆☆

很不錯的書，很喜歡，學習教材

評分☆☆☆☆☆

商品很好內容很豐富

評分☆☆☆☆☆

算是入門很好的讀物

評分☆☆☆☆☆

還不錯，正在看

評分☆☆☆☆☆

這本書對我學習設計很有幫助，而且快遞也很快，買完第二天就到瞭，態度非常好。

評分☆☆☆☆☆

這本書對我學習設計很有幫助，而且快遞也很快，買完第二天就到瞭，態度非常好。

評分☆☆☆☆☆

講解非常詳細，對自己非常有幫助。

評分☆☆☆☆☆

挺不錯的

評分☆☆☆☆☆

算是入門很好的讀物