房地産企業 文書寫作 講稿撰寫 活動策劃 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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徐赫 著

圖書標籤:

• 房地産
• 文書寫作
• 講稿
• 活動策劃
• 企業管理
• 行業應用
• 實用指南
• 辦公技能
• 職場提升
• 專業技能

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115442086

版次：1

商品編碼：12030245

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-01-01

用紙：膠版紙

頁數：217

正文語種：中文

內容簡介

無論是對外的商務活動，還是企業內部的日常管理工作，文書都發揮著不可低估的作用。文書的寫作不僅要講究技巧和方法，而且要注重格式的規範，這樣纔能幫助企業建立係統化、規範化、標準化的管理工作程序，提高辦事效率，實現房地産企業持續高效發展的目標。
《房地産企業文書寫作·講稿撰寫·活動策劃》一書精心挑選瞭房地産企業日常工作中使用頻率高、接觸機會很多的文種，從文書寫作、講稿撰寫和活動策劃三個維度，全麵係統地講述瞭文書的種類、文書的基本格式、文書的寫作要求、講稿的特徵與類型、撰寫技巧，以及活動策劃的內容與實施技巧等，並提供瞭大量的經典範例，以幫助讀者真正做到文以緻用，快速、有效地提高文書寫作水平。
《房地産企業文書寫作·講稿撰寫·活動策劃》是一本指導性和實用性很強的工具書，適閤房地産企業的工作人員，尤其是辦公室文秘、行政人員等閱讀和使用。

作者簡介

徐赫，畢業於吉林大學法學院，人力資源管理師，房地産500強企業內訓星級講師，國傢注冊高級審核員和驗證審核員，美國正麵管教認證CPDPE，國傢二級心理谘詢師。具有多傢知名上市房地産企業營銷策劃、運營管控及客戶關係管理經驗，曾任萬科地産總辦運營負責人、客戶經理，曾參與集團總部營銷策劃、品 牌媒介、運營管控及客戶關係管理製度的編寫，並組織搭建公司管理架構體係及明源後颱管控係統。從業多年積纍瞭豐富全麵的房地産及物業領域實戰經驗，在産品定位、規範化管理、製度流程管控及人資管理等方麵頗有建樹。著有《行政辦公與總務後勤使用工具大全（實戰精華版）》一書。

精彩書評

工欲善其事，必先利其器。要想成為思路清晰、錶達有力、具有影響力及競爭力的職場達人，必須熟練掌握文書寫作、講稿撰寫、活動策劃三項技能。
——京基地産人力行政中心總經理 喬繼玉

提升演講錶達的魅力，強化寫作策劃的技能，掌握核心方法及路徑，實現職場價值的突破。
——宜興恒天地産有限公司總經理 王禹

無論是在職能崗位還是業務崗位，每位職場人士無一例外都需具備溝通及寫作的技能。我相信本書將會給每一位渴望不斷突破自我的職場人士帶來啓發和幫助。
——深圳市耀凱房地産投資發展有限公司總經理 孫龍

房地産活動策劃能力及文書寫作能力是每一位房地産從業者必修的技能。不積跬步無以至韆裏，我們隻有在實踐中不斷總結提升，方能知己知彼，百戰不殆。
——深圳市萬科物業服務有限公司總經理 餘小原

效率是企業對員工進行考核的基本指標，通過本書的學習，讀者可以盡快熟悉和掌握房地産行業各類文書寫作的方法，提升工作技能與業績。
——深圳市博睿智庫地産顧問有限公司總經理 雷萬裏

《 edifices : 智築未來——房地産行業文書寫作、講稿撰寫與活動策劃實務指南 》 前言 在瞬息萬變的房地産行業，溝通的藝術至關重要。無論是內部管理、外部協作，還是品牌塑造，優質的文書、精準的講稿和成功的活動策劃，都是推動企業穩健發展的強大引擎。本書《 edifices : 智築未來——房地産行業文書寫作、講稿撰寫與活動策劃實務指南 》正是在這樣的背景下應運而生，旨在為房地産行業的從業者，從一綫銷售人員到高層管理者，提供一套係統、實用且與時俱進的操作手冊。 我們深知，房地産行業並非僅僅是鋼筋水泥的堆砌，更是智慧、策略與情感的交織。每一次的閤同簽署，每一次的項目推介，每一次的業主溝通，都離不開精煉準確的文字錶達；每一次的戰略發布，每一次的産品解析，每一次的經驗分享，都依賴於清晰有力的口頭陳述；而每一次的品牌亮相，每一次的市場突破，每一次的客戶維係，則需要精心策劃的活動來凝聚人心、激發活力。 本書並非空中樓閣，而是建立在對房地産行業深厚理解和實踐經驗的基礎上。我們深入剖析瞭當前行業麵臨的挑戰與機遇，提煉瞭在該領域內切實有效的溝通策略與方法。我們不追求華而不實的理論，而是聚焦於“如何做”和“為什麼這樣做”，以期讓讀者在閱讀本書後，能夠立即將所學應用於實際工作中，並從中獲得切實的效益。 本書的齣版，肩負著提升房地産行業整體溝通效能的使命。我們希望通過這本指南，能夠幫助更多的企業建立起高效的文書體係，培養齣卓越的講稿錶達能力，並組織齣令人印象深刻的市場活動，從而在激烈的市場競爭中脫穎而齣，實現可持續發展。 第一部分：房地産行業文書寫作的藝術 在房地産行業，文書工作是企業運營的基石，它承載著信息傳遞、決策記錄、法律保障以及品牌形象塑造等多重功能。一份清晰、規範、專業的文書，不僅能提高工作效率，更能避免不必要的誤解和風險。 第一章：公文寫作規範與應用 本章將深入探討房地産行業中常見的各類公文，並對其寫作規範進行詳細解讀。我們將從公文的要素（如標題、主送機關、正文、落款、印章等）入手，逐一分析不同類型公文的寫作要點。 通知公告類： 如何撰寫發布項目動態、政策調整、會議通知、重要公告等，確保信息傳達的準確性和及時性。我們會講解如何清晰地界定通知的範圍、明確傳達的內容、指定執行的要求以及設定期限。 報告類： 包括工作報告、項目進度報告、市場分析報告、情況匯報等。我們將側重於如何結構化地呈現信息，運用數據支持論點，突齣關鍵問題，並提齣切實可行的建議。例如，在項目進度報告中，我們將指導讀者如何清晰地羅列已完成事項、進行中的項目、遇到的睏難及解決方案，並預測下一階段的工作重點。 函件類： 涵蓋商務函、詢函、邀請函、感謝函等。我們將教授如何根據不同的收件對象和溝通目的，運用得體的語言和格式，進行有效的商務溝通。例如，撰寫商務函時，我們會強調開門見山、邏輯清晰、尊重對方的原則，並在信函結尾提供明確的行動呼籲。 會議紀要類： 如何準確記錄會議內容、明確決議事項、分配責任人及完成時限，以確保會議成果的有效落實。我們將提供模闆化的記錄方式，並指導讀者如何區分重點和非重點信息。 閤同與協議類（概述）： 雖然本書不側重於法律閤同的詳細撰寫，但我們會概述閤同與協議在企業文書體係中的重要性，並指導讀者如何理解和審查閤同中的關鍵條款，以及在日常工作中如何規範地起草一些基礎性的協議。 第二章：商業計劃書與項目建議書的撰寫 對於房地産企業而言，商業計劃書和項目建議書是吸引投資、爭取資源、規劃發展的重要工具。本章將聚焦於如何撰寫具有說服力和可行性的商業計劃書與項目建議書。 商業計劃書核心要素： 我們將詳細解析商業計劃書的構成，包括公司概況、市場分析（宏觀環境、行業分析、競爭分析、目標客戶）、項目介紹（項目定位、開發模式、産品規劃、營銷策略）、財務預測（投資迴報分析、現金流預測）、風險分析與對策、以及管理團隊介紹等。我們將通過案例分析，展示如何將抽象的市場數據轉化為具體的投資價值。 項目建議書的撰寫要點： 針對特定項目，如何清晰地闡述項目的必要性、可行性、潛在收益以及所需的資源支持。我們將教授如何精準定位項目，提煉項目亮點，並以數據化的方式展示項目的經濟效益和社會效益。 圖文並茂的呈現方式： 在撰寫商業計劃書和項目建議書時，圖錶、圖片、示意圖等視覺元素至關重要。本章將指導讀者如何閤理運用這些元素，使內容更具吸引力和易理解性。 第三章：營銷文案與品牌宣傳材料的撰寫 成功的營銷文案和有吸引力的品牌宣傳材料，是房地産企業吸引客戶、建立品牌形象的關鍵。本章將聚焦於如何創作能夠打動人心、引發共鳴的營銷內容。 房地産項目廣告語與宣傳口號： 如何提煉項目核心賣點，創作簡潔有力、富有創意的廣告語，瞬間抓住目標客戶的眼球。我們將分析不同項目類型（如高端住宅、剛需房、商業地産）的廣告語創作策略。 樓盤介紹與戶型描述： 如何用生動的語言描繪居住的美好願景，詳細且有吸引力地介紹項目特色、周邊配套、園林景觀、戶型設計等。我們將教授如何運用感性與理性相結閤的筆觸，讓客戶感受到“傢”的溫度。 廣告文案撰寫技巧： 包括AIDA法則（Attention, Interest, Desire, Action）、FAB法則（Features, Advantages, Benefits）等經典營銷文案撰寫模型的應用。我們將指導讀者如何洞察客戶需求，精準定位目標群體，並運用有效的說服技巧。 品牌故事與企業文化宣傳： 如何通過文字塑造企業的品牌形象，講述感人的企業故事，傳遞企業價值觀，增強客戶的信任感和忠誠度。我們將探討如何將企業的社會責任、創新理念融入文案創作。 新媒體營銷文案： 針對微信公眾號、抖音、小紅書等平颱，如何撰寫適應不同媒介特點的短小精悍、互動性強的營銷文案。 第四章：內部溝通與管理類文書 高效的內部溝通是企業順暢運營的保障。本章將聚焦於各類內部溝通文書的撰寫，以促進信息流通、規範管理行為。 內部通知與通報： 如何清晰、準確地傳達公司規章製度、人事變動、業務流程調整等信息。 工作請示與審批流程： 如何規範地嚮上級匯報工作、提齣請求，並確保審批流程的順暢。 會議紀要與工作總結： 再次強調內部會議紀要的重要性，並指導如何撰寫具有反思性和前瞻性的工作總結。 員工手冊與培訓材料： 如何撰寫清晰易懂的員工手冊，規範員工行為，以及如何開發具有實操性的培訓材料。 企業製度與管理辦法： 簡要介紹企業內部管理製度的重要性，並指導如何從文書角度理解和執行相關規定。 第二部分：房地産行業講稿撰寫的藝術 在房地産行業，每一次的公開演講，每一次的內部培訓，每一次的客戶接待，都可能成為一次重要的溝通機會。一份精心準備、邏輯清晰、錶達生動的講稿，能夠有效地傳遞信息、影響聽眾、達成目標。 第五章：講稿的結構化設計 一個優秀的講稿，如同一個精巧的建築，有其內在的邏輯骨架。本章將教授如何進行講稿的結構化設計，確保內容條理清晰、邏輯嚴謹。 開場白的藝術： 如何迅速抓住聽眾的注意力，營造良好的開場氛圍，並清晰地介紹講稿的主題。我們將探討不同的開場技巧，如故事引入、數據呈現、提問互動等。 主體內容的邏輯展開： 如何將復雜的信息分解為易於理解的幾個部分，並運用恰當的過渡語，使聽眾能夠順暢地跟隨講者的思路。我們將介紹多種邏輯結構，如時間順序、問題-解決方案、並列關係、因果關係等。 結尾的升華與行動呼籲： 如何有力地總結講稿內容，留下深刻印象，並引導聽眾采取預期的行動。我們將探討如何設計有感染力的結尾，例如重申核心觀點、提齣展望、鼓勵互動等。 第六章：房地産項目推介講稿的撰寫 項目推介是房地産銷售的核心環節。本章將聚焦於如何撰寫富有吸引力、能夠激發客戶購買欲望的項目推介講稿。 項目價值的提煉與呈現： 如何將項目的地理位置、産品特色、社區配套、投資潛力等轉化為客戶能夠理解和認同的價值點。我們將側重於如何將“硬性指標”轉化為“軟性感受”。 目標客戶畫像與需求分析： 針對不同的客戶群體，如何調整講稿的側重點和語言風格，以契閤其購買動機和偏好。 案例與故事的運用： 如何通過生動的項目案例、成功的業主故事，增加講稿的說服力和感染力。 數據與圖錶的呈現： 如何巧妙地運用數據和圖錶，支持項目價值，例如投資迴報率、區域發展潛力等。 現場互動與答疑環節準備： 如何設計講稿，為現場互動和客戶提問預留空間，並提前準備常見問題的答案。 第七章：企業戰略與管理類講稿 在公司內部，嚮員工傳達公司戰略、政策調整、管理理念等，需要清晰、有力的講稿。 戰略發布與解讀： 如何將復雜的戰略目標、實施路徑，用通俗易懂的語言傳達給全體員工，並激發其執行熱情。 管理理念與企業文化宣講： 如何通過講稿，傳遞企業的核心價值觀，塑造積極嚮上的企業文化。 培訓與知識分享講稿： 如何設計具有教育意義的培訓講稿，傳遞專業知識和技能。 激勵與錶彰講稿： 如何撰寫鼓舞人心的激勵講稿，肯定員工貢獻，激發團隊士氣。 第八章：講稿錶達技巧與臨場發揮 優秀的講稿需要得體的錶達來呈現。本章將從講稿的語言風格、語氣語調、肢體語言等方麵，提供實用的錶達技巧。 語言的精煉與生動： 避免使用過於專業或生僻的詞匯，注重語言的口語化和畫麵感。 語氣的變化與情感的融入： 如何通過語氣的變化，傳達情感，拉近與聽眾的距離。 肢體語言的運用： 如何運用眼神交流、手勢、站姿等，增強講稿的感染力。 臨場應對突發狀況： 如何在遇到設備故障、聽眾打斷等情況時，保持鎮定，並有效應對。 幻燈片（PPT）的輔助設計： 簡要介紹如何設計簡潔、清晰、有視覺衝擊力的PPT，作為講稿的有力補充。 第三部分：房地産行業活動策劃的藝術 成功的活動策劃，是房地産企業提升品牌知名度、拓展客戶資源、增強客戶粘性、促進銷售轉化的重要手段。本章將係統地介紹房地産行業活動策劃的全流程。 第九章：活動策劃的流程與要素 本章將為讀者勾勒齣活動策劃的整體框架，並詳細解析每個關鍵環節。 活動目標設定： 明確活動的核心目的，是品牌推廣、産品發布、客戶答謝，還是銷售衝刺？目標越明確，活動越有針對性。 目標受眾分析： 瞭解目標受眾的特徵、偏好、消費習慣，以便設計更符閤其需求的活動內容。 活動主題與創意構思： 如何構思獨特且有吸引力的活動主題，並將其貫穿於活動的所有細節。 預算規劃與控製： 如何根據活動目標和規模，製定閤理的預算，並進行有效的成本控製。 時間管理與進度安排： 製定詳細的活動時間錶，明確各項任務的負責人和完成時限。 場地選擇與布置： 如何選擇符閤活動主題、交通便利、配套完善的場地，並進行有吸引力的布置。 物料準備與執行： 包括宣傳物料、道具、禮品、簽到係統等的準備。 人員分工與職責明確： 成立活動執行團隊，明確每個人的職責，確保活動順利進行。 風險評估與應急預案： 預見活動過程中可能齣現的風險，並製定相應的應急預案。 第十章：房地産營銷推廣活動策劃 本章將聚焦於房地産行業常見的營銷推廣活動，並提供具體的策劃思路。 産品發布會策劃： 如何通過一場成功的發布會，嚮市場傳遞新項目的核心價值，引發關注。我們將深入探討發布會的環節設計、媒體邀請、現場氛圍營造等。 客戶答謝會與節日慶典： 如何通過活動，增進與老客戶的感情，提升客戶忠誠度。我們將分享如何設計有溫度、有驚喜的答謝活動。 售樓處開放活動策劃： 如何通過創意的開放活動，吸引潛在客戶到訪，並提高轉化率。我們將討論如何將售樓處打造成體驗式營銷空間。 社區文化活動策劃： 如何在已入住社區組織各類活動，營造良好的社區氛圍，提升居住體驗，間接促進項目口碑傳播。 綫上綫下結閤的推廣活動： 如何利用新媒體平颱，結閤綫下體驗，進行全方位的營銷推廣。 展會與展銷會策劃： 如何在各類展會中，有效地展示項目，吸引意嚮客戶。 第十一章：品牌建設與公關活動策劃 本章將側重於如何通過活動，提升企業的品牌形象，加強與公眾的溝通。 企業形象宣傳活動： 如何通過參與公益活動、行業峰會、企業文化展示等，樹立良好的企業形象。 媒體關係維護與新聞發布會： 如何通過有效的公關活動，與媒體建立良好關係，並傳遞企業正麵的聲音。 危機公關活動策劃： 如何在突發事件發生時，迅速、有效地進行危機公關，將負麵影響降至最低。 行業交流與閤作活動策劃： 如何通過組織或參與行業交流活動，拓展閤作機會，提升行業影響力。 第十二章：活動執行與效果評估 活動策劃的成功與否，最終體現在活動的執行效果上。本章將指導讀者如何進行活動的現場執行，並對活動效果進行評估。 活動現場管理： 如何確保活動現場流程順暢、秩序井然、氣氛熱烈。 人員協調與溝通： 如何在活動現場，有效地協調各方人員，解決突發問題。 客戶體驗優化： 如何在活動過程中，關注客戶的每一個細節體驗，提供優質服務。 活動效果評估方法： 如何通過數據分析、問捲調查、媒體反饋等方式，對活動效果進行量化評估。 經驗總結與持續改進： 如何從每次活動中吸取經驗教訓，為未來的活動策劃提供參考。 結語 《 edifices : 智築未來——房地産行業文書寫作、講稿撰寫與活動策劃實務指南 》的每一頁，都凝聚著我們對房地産行業溝通實踐的深刻洞察。我們相信，掌握瞭本書所傳授的知識與技能，您將能夠更自信、更專業地應對工作中遇到的各種挑戰，成為一名卓越的溝通者，為企業的騰飛貢獻自己的力量。 房地産行業充滿活力與機遇，而溝通，正是連接這些機遇的關鍵橋梁。願本書成為您職業生涯中不可或缺的夥伴，指引您在房地産的廣闊天地中，用智慧與文字，築就更美好的未來。

評分☆☆☆☆☆

最近讀的一本自然科學普及讀物，最大的特點就是其敘事的流暢性和類比的精妙。作者非常擅長將復雜深奧的物理或生物學概念，轉化為我們日常生活中觸手可及的例子。比如，它用廚房裏的食材變化來解釋酶的催化作用，又用交通堵塞來比喻信息在神經元間的傳遞效率。這種“化繁為簡”的功力，使得即便是對科學知之甚少的讀者，也能輕鬆跟上作者的思路，並且在會心一笑中掌握瞭核心知識點。全書的節奏把握得張弛有度，既有嚴謹的科學數據支撐，又不乏幽默風趣的旁白，讀起來酣暢淋灕，完全沒有傳統科普讀物那種枯燥的說教感。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計著實讓人眼前一亮，那種厚重的質感，配閤著沉穩的字體排版，一看就知道是本下瞭大功夫的力作。封麵色彩的搭配也十分講究，深沉的色調中透齣一種專業和權威感，讓人忍不住想要翻開一探究竟。內頁紙張的選取更是體現瞭齣版方的用心，觸感細膩，油墨印刷清晰銳利，即便是長時間閱讀，眼睛也不會感到疲勞。從外到內的這種精心打磨，極大地提升瞭閱讀的愉悅感，也讓人對書中內容的深度和廣度充滿瞭期待，感覺這不僅僅是一本工具書，更像是一件值得收藏的案頭必備品。這種對細節的極緻追求，在如今快節奏的齣版行業中，實屬難得，足見作者或編者對知識傳播的敬畏之心。

評分☆☆☆☆☆

我最近翻閱瞭一本關於企業管理戰略的書籍，裏麵的理論框架構建得極其紮實，邏輯鏈條環環相扣，讓人讀起來有一種豁然開朗的感覺。特彆是關於市場細分和核心競爭力構建的那幾章，作者引用瞭大量經典的商業案例，分析得鞭闢入裏，將抽象的管理學原理與具體的商業實踐完美地結閤在一起。書中對於風險預警機製的探討尤其深刻，提供瞭一套相當係統化的方法論，對於身處不確定性環境中的管理者來說，無疑是一份及時的指南。閱讀過程中，我常常需要停下來，對照自己企業當前的運營狀況進行反思和對照，那種被啓發後的思考碰撞，是閱讀高品質書籍纔能帶來的獨特體驗。

評分☆☆☆☆☆

談到曆史傳記類的作品，我偏愛那種敘事風格細膩、注重人物內心刻畫的作品。前陣子讀到一本描述某位曆史人物青少年時期的傳記，作者的筆觸極為溫柔而富有洞察力，仿佛能捕捉到那個時代背景下，個體在時代洪流中的掙紮與成長。書中對於環境細節的描繪，比如當時的服飾、飲食起居乃至街頭的聲響，都刻畫得栩栩如生，構建瞭一個立體的曆史場景，讓人身臨其境。最打動我的是對人物情感波動的捕捉，作者沒有簡單地褒貶人物的功過，而是深入探究其決策背後的復雜動機和人性幽微之處，讀完後留下的迴味是悠長而富有層次感的。

評分☆☆☆☆☆

最近接觸到一本關於現代藝術理論的譯著，其文字的晦澀程度和概念的跳躍性，對我這個非科班齣身的讀者來說，簡直是一場智力上的馬拉鬆。書中對後現代主義美學思潮的梳理，涉及瞭大量的哲學思辨和跨學科的引用，每深入一個段落，都感覺需要藉助其他資料進行輔助理解。然而，正是這種挑戰性，激發瞭我強烈的求知欲。作者對於“意義的消解”和“接受美學”的論述，雖然門檻較高，但一旦理解其核心邏輯，便能感受到藝術創作邊界被不斷拓寬所帶來的震撼。這本書更像是一把鑰匙，為你打開瞭一個全新的認知領域，需要投入極大的專注力去“破譯”。