畅销书《软文营销从入门到精通》(第1卷)是软文营销的基础篇,从零开始讲解软文写作及营销技巧。
《软文营销从入门到精通(第2卷)》是软文营销的应用实战篇,重点讲解软文营销在微信、微博、百度、论坛、视频5种主要新媒体营销工具及微商、电商、旅游、数码、房地产、汽车6大热门行业中的应用实战。
3大技巧——正文写作技巧、标题写作技巧、软文营销技巧,帮助读者打造极具吸引力的爆款软文;
5大新媒体营销工具——微信、微博、百度、论坛、视频的应用实战,帮助读者精通主要的新媒体营销工具;
6大热门行业——微商、电商、旅游、数码、房地产、汽车的应用实战,帮助读者玩转行业软文。
《软文营销从入门到精通(第2卷)》作为软文营销的应用实战篇,不仅讲解了标题写作技巧、正文写作技巧、软文营销技巧,还重点剖析了软文营销在微信、微博、百度、论坛、视频5大主要的新媒体营销工具和微商、电商、旅游、数码、房地产、汽车6大热门行业中的应用实战,帮助读者打造极具吸引力的爆款软文。
《软文营销从入门到精通(第2卷)》结构清晰、实战性强,适合软文营销从业人员、广大文案工作者、网络营销人员等阅读使用,还对大中专院校的师生等有参考价值。
苏航,知名互联网人士,软文营销推广专家。
具有多年策划、营销、推广经验。他在软文营销、O2O营销、微信营销、大数据营销以及传统的网络推广等方面,都有极丰富的实战经验和心得体会。同时还编写了多本软文营销畅销书,如《软文营销从入门到精通》《软文写作与营销实战从入门到精通》《软文营销实战108招:小软文大效果》。
第1 章标题写作技巧
1.1 通过标题放大营销效果
1.1.1 核心:一句话的学问
1.1.2 标题:美妙的吸睛术
1.1.3 关键词:学会合理运用
1.2 不得不掌握的标题类型
1.2.1 一本正经类:将基本要素告诉读者
1.2.2 经验分享类:传以鱼不如传以“渔”
1.2.3 疑惑自问类:帮助读者答疑解惑
1.2.4 比对突显类:告诉读者产品的特色
1.2.5 论述观点类:告诉读者重要观点
1.2.6 统计冲击类:与读者心灵产生碰撞
1.2.7 扣住“十大”类:比普通更具影响力
1.2.8 网络词汇类:分分秒秒夺人眼球
1.2.9 警告提醒类:起警示预防的作用
第2 章正文写作技巧
2.1 引起读者阅读兴趣的正文技巧
2.1.1 例子:填补说服力的神器
2.1.2 特色:语言风趣有新意
2.1.3 攻心:情感诱导打动读者
2.1.4 关键词:融会贯通获曝光率
2.1.5 定位:了解消费者的需求
2.2 全世界喜爱的创意软文类型
2.2.1 表达情感类:给予心理上的需求
2.2.2 叙述故事类:拉近与读者的距离
2.2.3 制造悬疑类:“卖关子”激发好奇心
2.2.4 促销活动类:直白的形式吸引注意
2.2.5 新闻报道类:形成二次传播来助力
2.2.6 权威专家类:让用户产生信赖
2.2.7 实战分享类:将广告以成功案例形式植入
2.2.8 数字呈现类:数字也是实力的一种证明
第3 章软文营销技巧
3.1 掌握让营销事半功倍的规律
3.1.1 调研:知己知彼百战不殆
3.1.2 热点:与软文结合吸眼球
3.1.3 排版:高质量软文的技巧
3.1.4 平台:借助渠道努力扩展
3.2 重点提醒的推广事项
3.2.1 准备:磨刀不误砍柴工
3.2.2 发布:让搜索引擎收录
3.2.3 推送:把握黄金时段
3.3 软文营销之6 大技巧
3.3.1 痛点+ 软文= 激发购买欲
3.3.2 情景+ 软文= 推动购买欲
3.3.3 图片+ 软文= 增加说服力
3.3.4 话题+ 软文= 提升吸引力
3.3.5 卖点+ 软文= 提供购买原因
3.3.6 口碑+ 软文= 扩大传播效率
第4 章微信营销
4.1 微信+ 软文的特点
4.1.1 展现形式多元化
4.1.2 传播效率比较高
4.1.3 将朋友变为客户
4.2 朋友圈+ 软文营销技巧
4.2.1 图文结合更醒目
4.2.2 软文篇幅需简短
4.2.3 不要放过评论区
4.2.4 强化功能撰写法
4.2.5 用户反馈博信任
4.2.6 多角度介绍产品
4.2.7 消除买家的风险
4.2.8 用户常见的问题
4.3 公众号+ 软文营销技巧
4.3.1 内容:兼具个性和价值
4.3.2 互动:提起用户的兴趣
4.3.3 包装:诉说产品的价值
4.3.4 好奇:激发阅读的欲望
4.3.5 三步:套路式写作方法
4.4 其他功能+ 软文营销技巧
4.4.1 摇一摇寻找有缘人
4.4.2 漂流瓶引流一把手
4.4.3 附近的人从身边入手
第5 章微博营销
5.1 微博+ 软文营销前的准备
5.1.1 设置一个好名称
5.1.2 设置合适的头像
5.1.3 设置讲究的标签
5.1.4 设置深刻的简介
5.1.5 设置完善的资料
5.2 微博+ 软文营销的技巧
5.2.1 借时下热门话题
5.2.2 要善于挖掘历史
5.2.3 要经常制造新闻
5.2.4 学会与对手比较
5.2.5 借势提升影响力
5.2.6 招纳优秀的人才
5.2.7 140 字打造精华
5.2.8 巧用“@”功能
5.3 微博+ 软文营销的注意点
5.3.1 注意发布的时间
5.3.2 跳出转发的误区
5.3.3 注意精准客户群
5.3.4 注意培养粉丝群
5.3.5 不要只发布软文
第6 章百度+ 软文
6.1 百度+ 软文营销推广
6.1.1 方式一:竞价推广
6.1.2 方式二:SEO 推广
6.1.3 方式三:免费推广
6.2 百度贴吧+ 软文营销的技巧
6.2.1 制作一个勾人标题
6.2.2 要合理布置关键词
6.2.3 前期自己需要顶帖
6.2.4 利用节日营销引流
6.3 百度知道+ 软文营销的技巧
6.3.1 提出问题回答问题
6.3.2 选择问题回答问题
6.3.3 不要鼓吹产品的好
第7 章论坛+ 软文
7.1 论坛推广的特点
7.1.1 话题的开放性
7.1.2 有利的优势性
7.1.3 成本的低廉性
7.1.4 精准的针对性
7.1.5 传播的高效性
7.2 论坛推广的三大利器
7.2.1 论坛加精
7.2.2 论坛置顶
7.2.3 论坛回帖
7.3 论坛推广的流程和策略
7.3.1 高人气论坛才好炒帖
7.3.2 注册论坛账号做铺垫
7.3.3 设置个性签名引人气
7.3.4 选择特色帖子来回复
7.4 论坛软文的吸引法则
7.4.1 吸金标题
7.4.2 暖帖妙招
7.4.3 关键布局
7.4.4 无痕植入
第8 章微视频+ 软文
8.1 微视频营销的特点
8.1.1 具有强互动力
8.1.2 具有强大众性
8.1.3 具有强娱乐性
8.2 微视频+ 软文营销的技巧
8.2.1 文案呈现在画面中
8.2.2 把最重要的放进标题
8.2.3 抓住视觉、听觉、情感
8.2.4 一定要将卖点展示出来
8.2.5 有创意更能够吸引用户
8.2.6 反思维法诠释产品卖点
8.2.7 抓住痛点进行微视频营销
8.2.8 与其他平台进行整合营销
8.2.9 凭借热点话题博得关注
8.3 微视频+ 软文营销步骤
8.3.1 准备微视频材料
8.3.2 选择合适关键词
8.3.3 选择合适的平台
第9 章微商行业
9.1 微商+ 软文营销的特点
9.1.1 沟通便捷性
9.1.2 用户广泛性
9.1.3 病毒传播性
9.1.4 多元展示性
9.1.5 营销成本低
9.2 微商+ 软文营销的技巧
9.2.1 QQ 上软文营销4 大技巧
9.2.2 微信上软文营销5 大技巧
9.2.3 微博上软文营销8 大技巧
9.3 微商软文营销案例
9.3.1 “西瓜王子”QQ 空间营销
9.3.2 凭借公众号销货月入3 万元
9.3.3 真人真事的励志故事
9.3.4 直接推广产品博出彩
9.3.5 打造属于自己的营销模式
第10章电商行业案例
10.1 电商+ 软文营销的方法
10.1.1 用卖点吸引用户
10.1.2 产品关联营销
10.1.3 促销活动营销
10.1.4 一句话文案营销
10.2 经典软文营销的技巧
10.2.1 抓住消费心理
10.2.2 学会关联销售
10.2.3 注重首页文案
10.2.4 进行情感设计
10.2.5 讲诉勾人故事
10.2.6 投射消费心理
10.2.7 制造紧迫心理
10.2.8 进行适当诱导
10.2.9 展示产品细节
10.2.10 文字不要太多
10.3 深层次挖掘撰写方法
10.3.1 以趋势为切入点
10.3.2 从消费者生活出发
10.3.3 写连载短片故事一样写
10.3.4 幽默口吻突出产品
10.4 电商软文营销案例
10.4.1 以讲故事的形式推荐淘宝店铺
10.4.2 淘宝社区的软文营销
10.4.3 淘宝论坛的软文营销
10.4.4 京东商城多功能一体机软文营销
10.4.5 京东网银钱包软文营销
第11章旅游行业
11.1 旅游软文成功的条件
11.1.1 对受众进行精准定位
11.1.2 广告意味不要太重
11.1.3 读者喜欢的旅游软文类型
11.1.4 将最精华的内容展现出来
11.2 旅游软文写作技巧
11.2.1 标题:要让消费者愿意放缓节奏
11.2.2 主题:帮助消除“选择困难症”
11.2.3 内容:攻略让消费者直奔主题
11.3 旅游软文营销案例
11.3.1 亲身经历撰写三亚旅游记
11.3.2 爱飞网的自驾游软文
11.3.3 长白山三日游软文
11.3.4 抓住节日气氛写软文
11.3.5 最全攻略指南类软文
11.3.6 用写故事的方式来写软文
11.3.7 用实时更新的方式来写软文
第12章数码行业
12.1 数码软文营销关键点
12.1.1 “攻心”才是成功之道
12.1.2 让读者更有代入感
12.1.3 从价值和应用角度出发
12.2 数码软文写作技巧
12.2.1 要结合产品的卖点
12.2.2 在对比中突出优势
12.2.3 测评给出决策建议
12.3 数码软文营销案例
12.3.1 用新鲜的信息撰写资讯类软文
12.3.2 为用户放送丰富的知识技巧
12.3.3 测评类的软文也很受欢迎
12.3.4 从数码产品的更新换代入手
12.3.5 从娱乐趣味性的角度进行撰写
12.3.6 通过价值造成二次传播
12.3.7 提问类的标题更加吸引人
12.3.8 放送新产品的性能进行预热
12.3.9 直接对产品进行描述
第13章房地产行业
13.1 房地产软文布局
13.1.1 通过设置悬念激发用户兴趣
13.1.2 用总分总的手法进行写作
13.1.3 运用镜头组合法进行撰写
13.1.4 将全文分为三部分表达主旨
13.1.5 不分主次地进行平行式布局
13.1.6 逐层深入进行论点的阐述
13.2 房地产软文写作技巧
13.2.1 让企业品牌打响知名度
13.2.2 深化房地产产品的卖点
13.2.3 从3 个方面进行强势促销
13.3 房地产软文营销案例
13.3.1 条理清晰地撰写开盘软文
13.3.2 以情感做媒介打动消费者
13.3.3 罗列型布局进行软文撰写
13.3.4 用活动类软文宣传品牌
13.3.5 用高质量可读性内容做铺垫
13.3.6 二级标题式软文最受欢迎
13.3.7 从外界环境方面进行撰写
13.3.8 从消费者需求角度撰写软文
第14章汽车行业
14.1 汽车软文技巧
14.1.1 如何让读者进行简洁明了的阅读
14.1.2 如何让文章显得更有视觉冲击性
14.1.3 如何让汽车软文字数控制最合适
14.1.4 如何控制好汽车软文关键词频率
14.2 汽车软文写作技巧
14.2.1 用活动来吸引消费者眼球
14.2.2 用高性价比来吸引消费者
14.3 汽车软文营销案例
14.3.1 汽车行情软文用价格打动读者
14.3.2 用试驾软文对汽车作全面介绍
14.3.3 用知识科普型的软文宣传产品
14.3.4 用情感软文来提升营销的效益
14.3.5 用业绩软文来提升用户的信任
14.3.6 用活动预告软文增加互动性
14.3.7 用图文并茂的方式展现产品
14.3.8 用评测类型软文展示产品主题
14.3.9 用新闻类的汽车软文宣传汽车
读完这本书,我感觉自己的大脑仿佛经历了一场思维的洗礼,豁然开朗。书中所阐述的软文营销理念,远比我想象的要深刻和系统。它不仅仅是教你如何写文章,更是教你如何“说服”,如何与读者建立情感的连接,如何在潜移默化中引导消费者的决策。书中对于软文营销的定义、核心要素、发展趋势等方面的讲解,都非常有前瞻性和洞察力。尤其是关于“用户心理洞察”的部分,作者深入浅出地剖析了消费者在不同场景下的心理活动,以及如何利用这些心理来设计具有说服力的软文。这让我意识到,好的软文不仅仅是文字的堆砌,更是对人性的深刻理解和运用。此外,书中还提供了大量的实操案例,从不同行业、不同产品的角度,展示了软文营销的实际应用效果,这对于我这种渴望将理论付诸实践的人来说,简直是宝藏。我可以通过这些案例,学习到别人成功的经验,避免自己可能犯下的错误,从而少走弯路。我非常期待能将书中的知识运用到实际工作中,创造出属于自己的成功案例。
评分这本书就像一位循循善诱的良师益友,在我迷茫困惑的时候,给予我最及时的指引。我尤其欣赏作者在书中提出的“内容为王,渠道为辅”的观点。在如今信息爆炸的时代,很多人都陷入了对各种推广渠道的盲目追逐,却忽略了内容本身的价值。而这本书,恰恰强调了原创、高质量内容的不可替代性,以及如何通过内容来吸引和留住用户。书中关于“故事化叙事”和“情感共鸣”的技巧,让我耳目一新。它教会我如何将枯燥的产品信息,转化为生动有趣的故事,如何通过细节描写和情感铺垫,触动读者的内心深处。这让我明白,软文营销的最高境界,是让读者在享受阅读的同时,不知不觉地被产品或服务所吸引。而且,书中对于“数据分析与优化”的讲解,也让我看到了软文营销的科学性。它不仅仅是凭感觉创作,而是需要通过数据来衡量效果,并根据反馈进行迭代优化,这是一种更有效、更可持续的营销方式。
评分我对这本书的整体印象可以用“深度”和“实用”两个词来概括。它并没有停留在浅显的“如何写”的层面,而是深入探讨了软文营销背后的“为何”和“如何做得更好”。我特别喜欢书中关于“价值输出”的论述,它强调软文不仅仅是为了推广产品,更重要的是要为读者提供有价值的信息、解决方案或情感慰藉。当我能够持续为读者提供价值时,他们自然会对我的品牌产生好感和信任,进而转化为实际的购买行为。书中对于“品牌故事的构建”和“用户口碑的引导”等方面的讲解,也给了我很大的启发。它让我意识到,软文营销是一个长期经营的过程,需要耐心和策略,而不是一蹴而就的短线操作。此外,书中还提供了一些非常具体的“实操清单”和“模板”,这对于刚刚接触软文营销的读者来说,无疑是巨大的福音,可以帮助他们快速上手,避免从零开始摸索的艰难。
评分这本书带来的惊喜远超我的预期,它为我打开了软文营销领域的一扇新大门。书中对于“竞争对手分析”和“差异化定位”的讲解,让我能够更清晰地认识到自己在市场中的位置,并找到与众不同的竞争优势。作者通过生动的案例,展示了如何通过深入的市场调研,洞察竞争对手的优劣势,以及如何根据自身特点,打造独特的品牌形象和传播策略。我尤其欣赏书中关于“创意策划”的部分,它不仅仅是提供几个创意点子,更是指导读者如何系统地进行创意构思,如何将创意与营销目标相结合,从而产出既有创意又有效的内容。这让我明白,好的软文,是创意与策略的完美结合。同时,书中还对“危机公关”和“负面舆情应对”等方面进行了详细的阐述,这让我意识到,软文营销并非一帆风顺,也需要为可能出现的挑战做好准备。这本书的全面性,让我感觉自己已经掌握了应对各种软文营销场景的“十八般武艺”。
评分这本书的封面上赫然写着“软文营销从入门到精通(第2卷)”,光是书名就足够吸引人,让我对其中的内容充满了期待。翻开书页,首先映入眼帘的是清晰的排版和精美的设计,这无疑给阅读体验增添了不少愉悦。我一直对软文营销这个领域非常感兴趣,但总感觉自己处于一种“纸上谈兵”的状态,缺乏实操的经验和系统的理论指导。这本书的出现,就像黑夜中的灯塔,指引着我前进的方向。我迫不及待地想要深入探索书中所包含的每一个章节,了解作者是如何将复杂的软文营销概念层层剖析,化繁为简,让初学者也能轻松入门,并逐步走向精通的。从书的整体风格来看,它似乎不是那种枯燥乏味的理论堆砌,而是充满了实用的案例分析和可操作的技巧,这让我感到非常欣喜。我希望能从这本书中学习到如何撰写出引人入胜的软文,如何精准定位目标受众,如何运用各种渠道进行有效推广,以及如何评估软文营销的效果。相信这本书会成为我软文营销道路上的重要伙伴,为我打开新的视野,激发新的灵感。
评分比较实在的一本书,教了一些运营的技能,一些技巧,还有一些文章的一些,写作的问题。
评分商品很不错,希望京东服务以后会越来越好,这次快递是很给力的,给好评好评。
评分非常好,自媒体运营方面,我不怎么懂,买了好好研究一下,应该会很有用。
评分买来学习充电,扩充下思路。
评分稍纵即逝的时代;
评分嗯这是在京东购物感觉很快,然后还行,下次还来买
评分京东自营就是快,东西质量很好,值得信赖
评分东西收到大概看了一下说的很清楚明白,很好值得购买
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