软文营销从入门到精通 第3卷 100000+爆款文案速成 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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苏航 著

图书标签:

• 软文营销
• 文案写作
• 爆款文案
• 营销技巧
• 内容营销
• 流量获取
• 商业写作
• 新媒体营销
• 干货
• 速成

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115452948

版次：1

商品编码：12273390

包装：平装

开本：小16开

出版时间：2017-12-01

用纸：胶版纸

页数：230

正文语种：中文

产品特色

编辑推荐

畅销书《软文营销从入门到精通》（di1卷）是软文营销的基础篇，从零开始讲解软文写作及营销技巧。
《软文营销从入门到精通（di2卷）》是软文营销的应用实战篇，重点讲解软文营销在微信、微博、百度、论坛、视频5种主要新媒体营销工具及微商、电商、旅游、数码、房地产、汽车6大热门行业中的应用实战。
《软文营销从入门到精通（第3卷）100000+爆款文案速成》是软文营销的商业变现篇，在di1卷和di2卷的基础上，详解爆款软文标题、正文、图片、版式、关键词的写作技巧，快速完成100000+爆款文案的写作；剖析微信、APP、自媒体平台的运营技巧，快速实现100000+爆款文案的商业变现。
学习素材随书赠送，扫描封面二维码，关注“职场全能充电站”公众号，再次扫描即可随时观看

内容简介

《软文营销从入门到精通 di3卷 100000+爆款文案速成》作为软文营销的商业变现篇，详细讲解了爆款软文的标题、正文、图片、版式、关键词的写作技巧，还深入剖析了微信、APP、自媒体3类平台的运营技巧，帮助读者快速打造100000+爆款文案并实现商业变现。
《软文营销从入门到精通 di3卷 100000+爆款文案速成》结构清晰、实战性强，适合内容营销从业人员、广大文案写作者、网络营销人员等阅读使用，还对大中专院校营销、电子商务相关专业的师生等有参考价值。

作者简介

苏航
互联网营销运营专业人士。
具有多年策划、营销、推广经验。他在软文营销、O2O营销、微信营销、大数据营销以及传统的网络推广等方面，都有极丰富的实战经验和心得体会。同时还编写了多本软文营销畅销书,如《软文营销从入门到精通》《软文营销从入门到精通（di2卷）》《软文写作与营销实战从入门到精通》《软文营销实战108招：小软文大效果》。

内页插图

目录

第 1 章 热身：调研、定位和快速入门技巧
1．1　写前先调研，写时有方向
1．1．1　市场调研的含义
1．1．2　市场调研的作用
1．1．3　市场调研的方法
1．2　确定调研对象，做好自己定位
1．2．1　调查销售的产品
1．2．2　调查目标消费者
1．2．3　做好平台的定位
1．2．4　做好用户的定位
1．2．5　做好内容的定位
1．3　微信、APP 软文的12 个入门技巧
1．3．1　读者放在第一位
1．3．2　针对消费者利益
1．3．3　软文必须具有价值
1．3．4　切入点很重要
1．3．5　紧跟时事要点
1．3．6　写作要有要点
1．3．7　培养场景感觉
1．3．8　向竞争对手学习
1．3．9　篇幅需要小而美
1．3．10　学会使用新媒体的文字
1．3．11　引起共鸣，激发人的感情
1．3．12　发表有看点的成功案例
1．4　100000+ 软文编写的12 大注意事项
1．4．1　缺乏整体策划方案
1．4．2　内容没有中心主题
1．4．3　过度追求软文数量
1．4．4　利用文章忽悠用户
1．4．5　闭门造车编写软文
1．4．6　软文内容全而不精
1．4．7　软文布局无章法
1．4．8　常见的书写错误多
1．4．9　软文内容版面错乱
1．4．10　缺乏与粉丝互动
1．4．11　忽视平台功能服务
1．4．12　缺乏长期坚持理念

第　2 章 标题：决定打开率、阅读量的关键
2．1　100000+ 标题的6 个高质量细节
2．1．1　标题的字数限制
2．1．2　标题的模式打造
2．1．3　标题的风格表达
2．1．4　凸显产品的特征
2．1．5　添加生活的元素
2．1．6　应用绝妙的典故
2．2　100000+ 标题必懂的8 个用户心理
2．2．1　用户的猎奇心理
2．2．2　用户的窥探心理
2．2．3　用户的消遣心理
2．2．4　用户的感动心理
2．2．5　用户的求抚慰心理
2．2．6　用户的学习心理
2．2．7　用户的私心心理
2．2．8　用户的追忆心理
2．3　100000+ 标题的26 个命名技巧
2．3．1　福利式标题
2．3．2　数字式标题
2．3．3　夺眼球式标题
2．3．4　趣味性标题
2．3．5　速成型标题
2．3．6　悬念式标题
2．3．7　警告式标题
2．3．8　负面体标题
2．3．9　专业性标题
2．3．10　急迫感标题
2．3．11　本地化标题
2．3．12　借势型标题
2．3．13　新闻式标题
2．3．14　独家性标题
2．3．15　励志式标题
2．3．16　对比式标题
2．3．17　经验式标题
2．3．18　提示式标题
2．3．19　白话式标题
2．3．20　隐喻式标题
2．3．21　观点式标题
2．3．22　建议式标题
2．3．23　指导式标题
2．3．24　鼓舞式标题
2．3．25　半遮掩式标题
2．3．26　揭露真相式标题

第　3 章 正文：内容是吸留用户的核心因素
3．1　100000+ 内容的6 种表现形式
3．1．1　文字式
3．1．2　图片式
3．1．3　图文结合式
3．1．4　语音式
3．1．5　视频式
3．1．6　综合混搭式
3．2　100000+ 内容的10 种写作形式
3．2．1　新闻式
3．2．2　故事式
3．2．3　悬念式
3．2．4　逆思维式
3．2．5　创意式
3．2．6　疑团式
3．2．7　层递式
3．2．8　倒置式
3．2．9　总分总式
3．2．10　镜头剪接式
3．3　100000+ 内容的15 个表现技巧
3．3．1　选择适合的语言风格
3．3．2　内容要有阅读场景感
3．3．3　打造独特的个性风格
3．3．4　善于利用连载
3．3．5　直白说出福利
3．3．6　热门头条事件
3．3．7　节日烘托气氛
3．3．8　可提前进行内容预告
3．3．9　文章摘要也能吸引粉丝
3．3．10　干货，给出有价值的内容
3．3．11　投票，让用户有参与感
3．3．12　用户自己提供想要的内容
3．3．13　个性签名，最后展示不同风格的二维码
3．3．14　让用户知道你每天的推送时间，准时去看
3．3．15　群发前一定要进行预览，力求最完美呈现

第　4 章 图片：增强阅读点赞率的视觉力量
4．1　100000+ 图片的3 个首要关键
4．1．1　头像：吸睛的设计
4．1．2　主图：最美的表达
4．1．3　侧图：要能吸引人
4．2　100000+ 图片的9 个细节要求
4．2．1　颜色：要亮丽夺目
4．2．2　尺寸：注意高清展示
4．2．3　排版：单图还是多图
4．2．4　精美：PS 美颜一下
4．2．5　容量：少才能打开快
4．2．6　动图：GIF 更有动感效果
4．2．7　长图文：带来更大冲击力
4．2．8　水印：图片为你自动做推广
4．2．9　二维码：打造与众不同
4．3　100000+ 图片的9 个表达技巧
4．3．1　图片体现隐藏的情怀
4．3．2　催眠读者产生认同感
4．3．3　增强互动，凝聚粉丝
4．3．4　图片增强真实感
4．3．5　图片的创意表达
4．3．6　呈现真实生活场景
4．3．7　图片的角色代入感
4．3．8　形象地位的符号化
4．3．9　图片的巧妙植入

第　5 章 版式：给予用户最舒适的阅读体验
5．1　整体界面栏目设置
5．1．1　吻合视觉习惯
5．1．2　方便用户查看
5．1．3　利于内容安排
5．1．4　利于吸粉引流
5．2　舒适排版的15 个技巧
5．2．1　开头有引入感
5．2．2　正文字体突出设置
5．2．3　字号不要过大
5．2．4　文字不要太紧凑
5．2．5　首行缩进的问题
5．2．6　配色不要太花哨
5．2．7　图文排版要谨慎
5．2．8　使用各种简洁样式
5．2．9　黑色灰色巧妙搭
5．2．10　善用分割线
5．2．11　谨慎文章粘贴白底
5．2．12　加粗调色体现要点
5．2．13　结尾引导关注
5．2．14　确定自己的排版风格
5．2．15　善用第三方编辑器
5．3　借用高大上的第三方排版编辑器
5．3．1　秀米排版编辑器
5．3．2　i 排版编辑器
5．3．3　135 微信编辑器

第　6 章 关键词：搜索排名靠前的营销技巧
6．1　关键词的含义
6．1．1　网络中的关键词
6．1．2　软文中的关键词
6．2　关键词的常见类别
6．2．1　核心关键词
6．2．2　辅助关键词
6．2．3　长尾关键词
6．3　关键词营销的设置技巧
6．3．1　从用户角度考虑
6．3．2　从对手的角度考虑
6．3．3　关键词的确定
6．3．4　关键词扩展
6．3．5　利用明星新闻
6．3．6　用故事做引导
6．3．7　利用心得体会
6．4　9 个提高文章搜索率的SEO 技巧
6．4．1　取名要含有词根
6．4．2　功能介绍影响曝光率
6．4．3　利用好地域因素靠前
6．4．4　推送信息标题含有关键词
6．4．5　通过认证的会优先排在前面
6．4．6　推送内容影响阅读量和分享率
6．4．7　粉丝互动频率越高排名越靠前
6．4．8　服务号信息能直接抵达用户
6．4．9　注册时长和粉丝数量也是影响因素

《爆款文案的炼金术：触动人心，引爆流量》 在这个信息爆炸的时代，如何让你的文字脱颖而出，直击用户内心，成为流量的“磁石”？《爆款文案的炼金术》并非一本教你“速成”的秘籍，而是一套为你量身打造的“文案思维炼体术”，让你从根本上理解爆款文案的运作机制，并掌握一套可持续产出高转化率文案的体系。本书将带领你踏上一段深入探索文字力量的旅程，从零开始，一步步构建起你的文案“核武器”。 第一篇：文案的灵魂——理解你的目标读者 在动笔之前，最重要的事情是什么？绝非技巧，而是对“人”的洞察。这一篇，我们将彻底颠覆你对“目标读者”的模糊认知。 深层画像，不止于年龄性别： 我们将超越简单的年龄、性别、地域等表面信息，教你如何挖掘用户深层的需求、痛点、渴望、价值观以及行为习惯。我们将学习如何通过用户访谈、问卷调查、社交媒体互动、竞品分析等多种渠道，构建出栩栩如生的“用户画像”。这不仅仅是数字的堆砌，更是对用户内心世界的精细描摹，让你能够精准地“看见”他们。 需求的本质： 为什么人们需要你的产品或服务？本书将引导你深入剖析需求的层级，从生理需求到自我实现需求，理解用户购买决策背后的驱动力。我们将学习如何将产品或服务的“功能”转化为用户能够感同身受的“价值”，让用户觉得“这就是我想要的”。 情绪的共鸣： 文案的最高境界是触动情绪。我们将深入探讨人类情感的运作机制，学习如何通过语言唤起用户的喜悦、好奇、恐惧、渴望、甚至是怀旧等情绪。本书将提供大量案例，分析哪些词汇、哪些叙事方式能够有效地引发用户的情感共鸣，让他们在阅读你的文案时，产生强烈的代入感。 场景的构建： 任何一个需求和情绪的爆发，都离不开特定的场景。我们将学习如何为你的产品或服务构建引人入胜的场景，让用户在脑海中“预演”使用你的产品后的美好生活。这种场景的构建，能够极大地增强文案的代入感和吸引力，让用户更容易想象自己置身其中，从而产生购买的冲动。 第二篇：文案的骨架——构建逻辑清晰的叙事 再好的情感打动，也需要有清晰的逻辑来支撑。这一篇，我们将为你搭建起坚实的文案逻辑框架。 Headline的力量： 标题是文案的“门面”，是吸引用户眼球的第一道关卡。我们将深入研究爆款标题的构成要素，学习如何运用悬念、利益点、数据、提问、故事等多种手法，创造出令人无法忽视的标题。本书将提供一套“标题生成公式”，让你在面对不同产品和需求时，都能快速找到最佳的标题切入点。 开头的魔力： 成功一半在于开头。如何让用户在第一句话就产生继续阅读的兴趣？我们将学习如何运用故事性开头、痛点切入、价值承诺、疑问句等多种方式，迅速抓住用户的注意力，让他们愿意花费更多时间去了解你的内容。 主体内容的逻辑展开： 如何让你的文案条理清晰，层层递进，最终引导用户做出行动？我们将学习不同的叙事结构，例如：问题-解决方案-利益点、 FAB（Features-Advantages-Benefits）法则、故事叙述模式等。本书将提供一套“文案结构画布”，帮助你系统地组织和梳理文案内容，确保信息的流畅传达。 黄金分割点的运用： 在文案中，如何把握节奏，何时释放关键信息，何时进行情感升华？我们将学习运用“黄金分割点”的原理，让你的文案阅读起来如同听一场精彩的音乐会，高潮迭起，引人入胜。 收尾的力量： 好的收尾并非戛然而止，而是能够激发用户行动的“最后一击”。我们将学习如何设计有力的行动号召（Call to Action），以及如何通过强调利益、制造紧迫感、提供担保等方式，促使用户立即行动。 第三篇：文案的血肉——精炼打磨的语言艺术 当灵魂与骨架俱备，便是时候用生动优美的语言来赋予文案生命。这一篇，我们将专注于语言的锤炼。 词汇的选择与搭配： 每一个词都承载着特定的意义和情感。我们将学习如何选择最精准、最有感染力的词汇，并掌握如何将它们巧妙地组合，形成独特的风格。本书将提供一系列“词汇宝典”，帮助你拓展语言的边界。 句子结构的优化： 长短句的结合，主动语态与被动语态的运用，都能够影响文案的阅读体验。我们将学习如何运用不同的句子结构，使文案节奏明快，表意清晰，更具表现力。 修辞手法的巧妙运用： 比喻、拟人、排比、对偶……这些修辞手法并非华而不实，而是能够让你的文案更具形象感和感染力。我们将学习如何在恰当的时机运用这些技巧，让你的文字“活”起来。 避免“文案腔”： 许多文案之所以让人觉得生硬、不自然，是因为过度使用了套话、空话和营销术语。我们将学习如何用更自然、更真诚的语言与用户对话，建立信任感。 视觉化的描绘： 优秀文案能够让读者在脑海中“看到”画面。我们将学习如何运用细节描写、感官词汇等，将抽象的概念转化为生动的画面，让你的文案更具冲击力。 第四篇：文案的检验与优化——数据驱动的迭代 文案并非一蹴而就，而是需要不断的测试与优化。这一篇，我们将为你揭示数据背后的秘密。 关键指标的解读： 打开率、点击率、转化率、停留时间……这些数据告诉你什么？我们将学习如何解读这些关键指标，并理解它们与文案质量的关系。 A/B测试的实操： 如何通过科学的测试来找到最有效的文案？本书将提供详细的A/B测试流程和方法，帮助你系统地检验不同的文案版本，找出最优解。 用户反馈的收集与分析： 用户在评论区、私信中的反馈，是改进文案的宝贵财富。我们将学习如何有效地收集和分析用户反馈，并将其转化为具体的文案优化方向。 持续迭代的思维： 文案优化是一个持续的过程。我们将培养一种“数据驱动，持续迭代”的思维模式，让你能够不断地提升文案的表现力。 本书的独特价值： 《爆款文案的炼金术》并非一本“技巧大全”，而是一套系统的文案思维训练体系。我们不提供“套路”，而是让你掌握“思考”爆款文案的方法。 深度洞察： 我们从根本上剖析用户心理，让你能够写出真正触动人心的文案。 逻辑框架： 我们为你搭建清晰的文案结构，让你的表达更具条理性和说服力。 语言精炼： 我们专注于文字的艺术，让你能够用最少的文字，传递最大的价值。 数据驱动： 我们教你如何用数据验证文案效果，实现持续的优化与增长。 实战导向： 本书包含大量真实的案例分析，让你能够学以致用，迅速提升文案能力。 无论你是营销新手，还是经验丰富的文案撰写者，亦或是希望提升产品销量和品牌影响力的商家，本书都将是你不可或缺的案头宝典。它将帮助你炼就一双“洞察人心的眼睛”，掌握“构建逻辑的双手”，并炼化出“打动人心的语言”，让你在营销战场上，所向披靡，创造属于你的“爆款奇迹”。

评分☆☆☆☆☆

老实说，我是一个对营销类书籍有点“挑剔”的读者，很多书看了开头就知道结尾，内容也大同小异，缺乏新意。但《软文营销从入门到精通》的第三卷，着实让我眼前一亮。它并没有停留在泛泛而谈的理论层面，而是用一种极其务实、甚至可以说是“手把手”教学的方式，引导读者去实践。我虽然还没能深入到每一个细节，但整体的感受是，它提供了一种清晰的路径，让我知道如何从一个“普通”的文案，逐步升级为能够吸引眼球、引发转发的“爆款”。书中那些关于“结构拆解”和“亮点提炼”的讲解，让我感觉像是掌握了一套高效的“写作公式”，可以大大缩短我摸索的时间。我特别期待这本书能够帮助我建立起一套属于自己的、行之有效的文案创作体系，让我在未来的营销工作中，能够更加自信地挥洒创意，产出令客户满意的作品。这本书的价值，远不止于书本本身。

评分☆☆☆☆☆

我之前一直觉得自己写的东西，虽然不至于“差”，但总归是缺乏那种能够让人眼前一亮的“火花”，更别提“爆款”了。接触了《软文营销从入门到精通》的第三卷，我才意识到，原来写出引人注目的文案，是有其内在逻辑和技巧可循的。这本书给我最大的启发，就是它不仅仅是传授技巧，更重要的是，它在培养一种“洞察力”。它让我开始思考，什么样的内容能够真正触动人心，什么样的角度能够引起广泛的讨论。我还没有完全读完，但书中关于“用户画像”和“情感连接”的探讨，已经让我受益匪浅。我感觉这本书就像一个经验丰富的老师，能够精准地指出我过去写作中的误区，并提供切实可行的解决方案。我非常期待能够通过这本书，彻底改变我对文案创作的看法，学会如何写出那些不仅能吸引流量，更能沉淀品牌价值的“爆款”文章。这本书的实在程度，让我觉得物超所值。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就给我一种很专业、很有力量的感觉，而翻开第一页，这种感觉就得到了延续。我一直认为，在这个信息爆炸的时代，能够写出让人愿意停留、并且产生行动的文案，是一项非常宝贵的技能。而《软文营销从入门到精通》的第三卷，恰恰满足了我对这种技能的渴求。它不仅仅是告诉你“怎么写”，更重要的是，它深入剖析了“为什么这么写”以及“写给谁看”。我之前总是习惯于写一些比较宏大的叙事，但这本书让我意识到，有时候最打动人的，反而是那些贴近生活、能够引起个人共鸣的细节。书中提到的一些关于“用户心理”的分析，让我感觉像是得到了一份秘密武器，能够帮助我更好地理解受众的需求和渴望。我非常期待能够通过这本书，学习到如何精准地捕捉用户的情绪，并用最有感染力的语言将其表达出来，从而创作出那些能够“破圈”的爆款文案。这本书的份量感十足，感觉每一个字都经过了深思熟虑。

评分☆☆☆☆☆

收到！我将以一个读者的身份，为您的图书“软文营销从入门到精通 第3卷 100000+爆款文案速成”写出五段风格迥异、详尽且不包含书籍具体内容的评价。 这本书的出现，简直就是为我这种在文案创作领域徘徊了很久，却始终抓不住“爆款”感觉的“小白”量身打造的。我之前尝试过不少市面上的软文教程，但总觉得理论多于实操，看完之后依旧是一头雾水，不知道从何下手。而这第三卷，虽然我还没来得及深入研读，但从我初步翻阅的章节就能感受到一种前所未有的“落地感”。它不像那些堆砌术语的书籍，而是用一种非常亲切、循序渐进的方式，把我从最基础的“为什么写”和“写给谁看”开始引导。我特别喜欢其中提到的一个概念，虽然我记不清具体术语了，但大意是说，好的文案不是在“推销”，而是在“解决痛点”。这个点拨让我豁然开朗，瞬间觉得之前很多徒劳的努力都有了方向。我迫不及待地想通过这本书，学会如何将这种“痛点解决”的思维融入到我的每一篇文案中，让它们不再是冷冰冰的广告，而是能够真正打动人心、引起共鸣的桥梁。这本书的篇幅也让我觉得很实在，感觉能让我反复琢磨，每次都能有所收获，而不是看一遍就丢到一边。

评分☆☆☆☆☆

我必须说，在接触到这本《软文营销从入门到精通》的第三卷之前，我对“爆款文案”这个词汇是持有一种相当怀疑态度的。总觉得这更像是一种可遇不可求的运气，或者是一些少数顶尖写手独有的天赋。然而，这本书却给我了一种截然不同的体验。它没有贩卖焦虑，而是提供了一种系统化的方法论。我尤其欣赏作者在梳理信息时所展现出的清晰逻辑和对细节的把控。即便我还没来得及完全消化书中的每一个案例和论述，但单凭它所构建的那个“思维框架”，就已经足够让我受益匪浅。感觉像是打开了一扇新世界的大门，让我明白，原来写出能够引起广泛关注的文案，并非遥不可及，而是有迹可循的。书中一些关于“节奏感”和“情绪调动”的讲解，虽然言语朴实，却蕴含着深刻的洞察，让我开始重新审视自己以往的写作习惯。我期待在接下来的阅读中，能够将这些理论转化为实践，用更有效的方式去触达目标受众，创造出真正具有传播力的内容。

评分☆☆☆☆☆

新媒体运营实战二百多招，其实能够会几十招都不错了

评分☆☆☆☆☆

挺不错的书，值得细细去看

评分☆☆☆☆☆

正在找这方面的工作，提升学习一下，就是书里有很多印刷错误！

评分☆☆☆☆☆

很不错很好，会推荐给朋友！

评分☆☆☆☆☆

是正版，真的还可以。

评分☆☆☆☆☆

喜欢在京东上买书，送货快

评分☆☆☆☆☆

很不错很好，会推荐给朋友！

评分☆☆☆☆☆

东西好 速度快

评分☆☆☆☆☆

不错，很好的书值得仔细阅读，非常好。推荐！。。。