具體描述
編輯推薦
銷售就是一場心理戰！銷售就是心與心的較量！本書融閤多年銷售實戰經驗，透過案例分析解讀銷售心理的種種玄機，並提供行動建議，幫助銷售新手成為銷售老手，幫助銷售老手成為銷售高手。通過閱讀這本書，您不僅可以領略到閱讀的樂趣，還可以瞭解銷售心理學方麵的專業知識，在輕鬆愉快的氛圍中掌握銷售技巧。
將本書獻給那些正在銷售綫奮鬥中的人們！希望書中所列齣的方式方法能真正伴隨你們成長！
每一位在銷售行業拼搏進取的創業人士都應該讀一讀這本書！
內容簡介
銷售就是要搞定人，成功的推銷不僅要會說話，更需要掌握客戶的消費心理。本書從洞察顧客的消費心理、銷售過程中的心理博弈以及談話技巧等多個方麵闡述如何在銷售中運用心理學知識來快速提高銷售業績。作者有著20年的實戰銷售經驗，為讀者提供瞭一學就會、即學即用的實用銷售技巧。
本書詳細地介紹瞭銷售洞察術、心理讀心術、心理博弈術、心理溝通術等10種實用的銷售心理技巧，並闡述瞭優秀銷售人員必備的心理素質和能力素養。這些銷售心理技巧都配有生動、具體的銷售事例，銷售人員隻要熟練應用心理學策略，就能從根本上化解銷售中的難題，從而立於不敗之地。本書從多個方麵教你如何洞察客戶的消費心理，讓銷售新人成功進入銷售職場，讓普通銷售人員逐步成為金牌銷售，從此徹底改變人生之路！
作者簡介
李哲遠，美國哥倫比亞大學商學院畢業後迴國進入銷售行業，至今已有20餘年。其業績連續多年高居行業榜首，曾創辦銷售顧問公司，擔任多傢世界500強企業銷售顧問，其中包括微軟、福特、IBM、惠普等。本書是作者首次毫無保留地公開獨特的銷售秘籍和從業二十餘年實戰解析，旨在幫助從事銷售的人員提高銷售業績，本書的方法和技巧讓銷售員的客戶業績增加50倍，早已影響和改變全球數韆傢公司。
目錄
內容簡介 3
前言 3
第一章 銷售洞察術：微行為隱藏著大玄機 4
從外錶觀察客戶類型 4
從服飾特點摺射客戶偏好 6
用言談中洞悉客戶特點 9
從微錶情判斷客戶內心 11
從舉止透視客戶的心態 13
從語言習慣分析客戶軟肋 15
從手腳姿勢讀懂客戶的心 17
第二章 心理讀心術：閱人有術，掌握客戶的購買心理 19
VIP心理：人人都喜歡被恭維 19
從眾心理：人有我也要有 21
逆反心理：越不賣越要買 23
顧慮心理：害怕上當受騙 25
趨利心理：不管是否真便宜，隻需感覺占便宜 26
好奇心理：想要揭開神秘的購買欲 28
戒備心理：讓客戶卸下武裝 30
權威心理：客戶往往喜歡跟著“行傢”走 31
第三章 心理迎閤術：投其所好，輕鬆搞定你的客戶 33
發現客戶興趣點，投其所好 33
化解客戶疑慮，讓客戶收獲放心 34
用微笑拉近彼此間的心理距離 36
尋找聊天話題，客戶喜好什麼你就說什麼 37
說好客套話，幫助會很大 39
多替客戶著想，多體諒客戶的難處 40
感情投資花費最少，迴報最高 42
你給客戶留麵子，客戶給你簽單子 44
第四章 心理溝通術：讓陌生成為熟悉的“快熟”法則 45
消除陌生，把任何人變成客戶 46
尊重客戶，纔能讓客戶信任你 47
牢記客戶姓名，換得客戶心理好感 48
適當幽默，讓自己成為有趣之人 50
傾聽客戶的心聲，滿足客戶的需求 51
有效提問，讓談判溝通更見成效 52
第五章 心理說服術：把話說到客戶心坎兒上，一句頂一韆句 54
話不在多，“攻心”最重要 55
巧用提問來說服客戶 56
超級說服力：完美的30秒自我介紹話術 57
巧妙迴答，化解客戶不閤理的要求 59
雄辯是說服力，沉默更是說服力 61
一語中的，把話說到點子上 62
巧用激將法說服客戶 64
消除客戶異議，輕鬆說服客戶 66
第六章 心理掌控術:真正瞭解客戶的心，纔能留住他們的人 68
揣摩客戶心理，捕捉購買信號 69
開動腦筋，用創意的點子拿下客戶 71
少說多聽，從潛移默化中去影響客戶 72
打贏討價還價心理拉鋸戰，讓客戶心甘情願掏腰包 74
給客戶講故事，用故事感動客戶 76
掌握說話主動權，讓客戶聽你的 78
抓住客戶的心，造勢攻心為上計 79
第七章 心理博弈術：善用心理學的“詭計” 81
開價高於實價，給自己預留談判空間 81
先抑後揚，事先嚮客戶渲染“最壞的情況” 83
瑕不掩瑜，大膽暴露自己産品的缺陷 84
永遠不要泄露自己的底牌 87
價格談判，有時要欲擒故縱 89
摸清客戶的底綫，在博弈中占據優勢 91
“以柔剋剛”，應付客戶挑戰 93
在銷售中製造一種緊迫感 94
第八章 心理攻堅術：瞄準心理弱點，抓住客戶軟肋 96
采取試用的方式，減少客戶對風險的擔憂 97
客戶猶豫不決時，要幫助客戶消除疑慮 98
讓客戶“貨比三傢”，還願意迴頭下訂單 100
巧妙利用客戶的衝動心理促進成交 102
使用有說服力的案例，能大幅提高成交率 104
給客戶一個颱階，給自己留有成交餘地 105
巧妙讓客戶占便宜而是圖便宜 107
第九章 心理排異術：消除客戶心理異議，快速成交 109
平常心對待拒絕，弄清客戶真正想法 109
正確對待客戶異議，刁難之中暗藏商機 112
站在客戶的立場上，真誠化解客戶的異議 113
采取有效應對策略，消除客戶價格異議 115
尋找最佳發力點，把握處理客戶異議的黃金時機 117
巧妙應對客戶的不同反應，異議調解中的說話術 118
化解客戶負麵情緒，消除客戶心理異議 120
第十章 心理人脈術：不做一錘子買賣，讓客戶帶來更多客戶 121
銷售有形，售後服務卻無形 122
充分重視客戶的不滿與投訴 124
打造完善的售後服務體係，提升客戶滿意度 126
定時迴訪客戶，讓客戶記住你 128
掌握維護、留住老客戶的技巧 130
想客戶之所想，超齣客戶期望 131
精彩書摘
從服飾特點摺射客戶偏好
從客戶的穿衣打扮偏好上，往往可以摺射齣客戶的心理，這一點在女性客戶身上體現得尤為明顯。例如，女性客戶對於服裝的選擇，就隱藏瞭很多個性化的心理特點。今天，絕大多數的女性，都會選擇褲裝，認為褲裝更中性化，更沉穩，符閤職場女性追求男女平等，不分高下的態勢。這一點從超女的女性著裝就可體現齣來。但以往，很多女性卻會選擇裙裝，認為裙裝更為柔美，更能體現女性的嫵媚。
通常來說，衣飾艷麗多彩的人性格更外嚮開朗，但內心充滿不安，正是為瞭彌補這種不安，這些顧客在購買服裝時，常會選擇高色調的衣飾。他們對個人的性格和能力懷有強烈的不確定感，對工作待遇等問題也常感到不滿意。和外錶的亮麗多彩完全不同，他們其實有著畏縮不前的個性，容易受外界的影響。
一個人走進你的店鋪，銷售人員從顧客的一言一行、穿著打扮，手中拿的東西，一下就馬上要設計你的導購的程序。試想一下，一個男顧客拿著寶馬鑰匙來地攤買衣服，這種可能性太小瞭。要知道，所有顧客的穿著打扮都代錶著商機。
一般情況下，人們的收入狀況和經濟水平，一定程度上是可以從其穿著打扮上看齣來的。穿著服飾質地優良、式樣彆緻的客戶，應該有較高的購買能力。而服飾麵料普通、式樣過時的客戶多是購買力水平較低、正處於溫飽水平的人。
為此，銷售員通過觀察客戶的服飾打扮大體上可以知道客戶的職業、身份及購買力水平。比如，你在嚮客戶銷售一件衣服的時候，你可以先這樣說：“您今天的首飾真好看，好像是今年XX雜誌上的主打産品是嗎？”根據客戶的迴答，你大緻就可以看齣客戶的購買情況瞭。
當然，這種提問方式並不是要我們以貌取人，而是幫助我們更清楚地瞭解客戶的購買能力。但是，很多時候，一些穿著並不是十分耀眼的客戶卻常常能實現成交。
一天上午，某汽車4S店來瞭一位打扮不入時的先生。店內的銷售員對這位先生上下打量瞭一番後，都沒有主動上前為其服務。而銷售員陳瑩則不同，她走過去主動和客戶打瞭招呼：“先生您好，我是這傢4S店的銷售員陳瑩，很高興為您服務。”為瞭不打擾客戶看車，做完自我介紹後的她就在一旁觀看，並未齣聲。
就這樣，這位先生一個人在店內轉悠，一會兒說這輛車車價太高，一會兒又說那輛款式不漂亮。看到站在一旁的陳瑩，他說：“我今天隻是隨便看看，沒有帶現金。”
“先生，沒有問題的。誰也不會身上隨時帶著很多現金，您盡量看，有什麼問題可以問我。”
“好的，謝謝你。“然後，稍微停頓一會兒，陳瑩觀察到客戶有種脫離睏境、如釋重負的感覺。陳瑩想：他是真的沒帶錢，還是沒有購買能力呢？於是，針對這個問題，陳瑩決定大膽地試探一下客戶。
“先生，您有中意的車嗎？”
“那輛奧迪不錯。”
“是的，您的眼光不錯，這輛車最近賣得很好。”
“是嗎？可是，能分期付款嗎？’這時，陳瑩明白瞭，原來客戶是擔心價格和付款方式問題。於是陳瑩說：“當然可以，你現在就可以與我們簽約。事實上，您不需要帶一分錢，因為您的承諾比世界上所有的錢更能說明問題。”
接著，陳瑩又說：“就在這兒簽名，行嗎?’等他簽完字後，陳瑩再次強調說：“您給我的第一印象很好，我知道，您不會讓我失望的。”
結果，確實沒令陳瑩失望，第二天，這位客戶就帶瞭首付款提走瞭那輛車。
這則銷售案例中，銷售員陳瑩之所以能輕鬆銷售齣去這輛車，是因為她和其他銷售員不同，麵對打扮不入時的客戶，她還是願意一試。並且，最可貴的是她敢於主動試探客戶，從而讓客戶自己道齣瞭購買的顧慮—希望分期付款。
的確，客戶的購買能力是決定客戶是否能完成購買的關鍵因素之一，客戶沒有經濟實力，即使他們的需求再強烈，也不會購買。對於這類客戶，如果我們“糾纏不休”不僅浪費時間，還會招緻客戶的厭惡。但有些銷售員在遇到一些衣著毫不起眼的徘徊於類似於汽車店內的客戶時，總是會以貌取人，妄下斷言：光看不買，一定是買不起。這也是不正確的。因為也有一些客戶更相信自己的眼光，需要多項選擇。
可見，即使遇到瞭一些穿著不入時的客戶，我們也應和案例中的這位汽車銷售員一樣，主動齣擊，巧妙地探問。
不過，作為人的“第二皮膚”的衣著，如同人對胖瘦、對不同的寵物、對甜食或辣味等不同的偏好一樣，同樣也摺射齣客戶的偏好。
銷售員的很多心思，都花在瞭客戶偏好的分析研究上。特彆是對於不同品牌的同一類型的産品銷售來說，瞭解客戶偏好，對於贏得競爭非常重要。銷售員要想判斷客戶偏好，有一個最直接的渠道，就是從客戶的服飾特點上來觀察、判斷。
一般說來，人們對衣服摺射心理的瞭解多錶現在色彩上：常穿白色的人高貴純潔，但不可靠近；喜歡紫色的人情感比較浪漫；喜歡黃色的人天真爛漫；喜歡藍色的人誠懇真摯，富有幻想；喜歡黑色的人抑製感情但渴望關懷愛護……但是這樣的分類都過於簡單，衣服所錶現齣的心理遠沒有這麼簡單。
服飾能為人們提供有關自我、角色、地位、個性的綫索。換言之，服飾具有暗示作用，是一個人思想、品位的摺射。
喜歡穿著時尚個性服裝的人，往往比較有個性，通常不會在乎彆人的眼光和觀點，甚至對彆人的指責嗤之以鼻。喜歡這類著裝的人，多見於心態年輕的人。
喜歡穿著漂亮套裝的人，非常注重自己的外錶，而且常有很深的城府，希望通過自己的著裝，給人留下好印象。當然，他們的努力也不會徒勞無功。這樣的人士，給人的感覺往往比較乾練，有主見，很有責任感。
喜歡穿著可愛洋裝的人，往往給人洋氣十足的感覺，讓人覺得耳目一新。但是，這類人從心理上，更加渴望得到彆人的理解、照顧和幫助。這類人，多半很注重身體的保養，重視自己的健康。
喜歡根據自己喜好選擇服飾的人這種著裝方式的人，跟喜歡流行服飾的人是完全不同的兩個派係，他們個性鮮明，且有著果斷的決策能力，在遇到問題和睏難時，一般都能獨立應付。美國總統奧巴馬的妻子米歇爾?奧巴馬，就是這類人最為突齣的代錶。
喜歡穿著同一款式衣服的人，大多性格直率，在與人交往的過程中，個性比較鮮明，往往有自己的觀點和主見，十分明確是非、對錯、愛恨。這類人，往往自信心很強，做事情果斷、利落，是那種“言必信、信必行、行必果”的人。但這種人，最突齣的缺點，就是常常自以為是，一意孤行，很難聽進去彆人的意見和建議，自我意識比較強。
喜歡奇裝異服的人，主要是年輕人，他們虛榮心非常強，愛錶現和炫耀自己，如果搭配不閤理，還往往給人一種“混混”的感覺。同時，這類人往往非常任性，甚至飛揚跋扈。他們自認為這樣的打扮很個性，走在大街上，可以招緻更多目光，其實，他們沒有注意到，彆人的目光背後，往往透露著不滿和厭惡之情。
喜歡寬鬆自然打扮，而不講究款式的人，這種人，多半性格內嚮，他們的自我意識一般很強烈，常常以自我為中心，彆人很難介入他的生活圈。這種類型的人，不但不願接觸彆人，對彆人也有一種天生的排斥感。但是，你一旦打開他們的心門，走進他們的內心世界，他們就會非常珍惜與你的這份友情。也就是說，這類人的朋友很少，但是，他們的朋友卻都是摯友。
當然，什麼事情都不是一成不變的，人們對服飾的喜愛也是如此，隨著時間的推移，人們對於服裝的嗜好也會發生改變。但是，這種變化是漸漸的，甚至在很長的時間內，都不會發生改變，如果一個人的穿衣風格突然大變，那說明他最近一定遇到瞭一些事情，心情發生瞭很大的變化。倘若你熟悉的人中，有人齣現瞭這樣突如其來的變化，你就要留心他最近是否遇到瞭一些麻煩，或是受到瞭某種打擊。這種變化，還傳達齣主人有新的構想和決心。
很多人認為，不應該以貌取人。的確，“看人下菜碟”的做法，在日常交際中是非常不可取的，但是，初次謀麵，人們是不可能一眼就看到你內心思想的光芒，而你的服飾，卻往往給人留下很重要的第一印象。不僅如此，日常生活中，你如果細心觀察周圍人的穿衣風格，然後跟他們的性格對應觀察，你就會發現其中的玄機所在。
銷售人員還可以根據顧客的穿戴推測其興趣點。很多時候，可以從一個人的穿衣戴帽看齣他的個性及興趣。比如，一個喜歡穿西裝的人很可能對時政感興趣，一個打扮精緻的人很可能對時尚感興趣，一個渾身裝扮是同一色係的人很可能酷愛那種顔色，一個在手機上貼瞭很多卡通圖案的人很可能是動漫愛好者等。隻要注意觀察，銷售員就能從顧客的裝扮上發掘齣他的興趣點。
用言談中洞悉客戶特點
許多銷售人員很奇怪，為什麼彆人的業績做得相當棒，而自己總是業績平平，賣場人氣都沒有？
其實，業績並不是完全取決於你的商品質量、你的商品的品牌，也並不是完全取決於你的服務態度，而是在於你是否讀懂瞭客戶的心理。有經驗的銷售員往往能清晰地洞悉客戶的心理，滿足他們的需求，取得不凡的業績。來看下麵這個小故事：
一位婦女走進一傢鞋店，試穿瞭各式各樣的款式和尺碼的鞋子，卻沒有找到一雙閤腳的。銷售員對她說：“太太，真抱歉，我們沒能有閤您意的，因為您的一隻腳比另一隻大。”
這位婦女走齣鞋店，什麼鞋子都沒買。
這位婦女又到瞭另一傢鞋店，同樣試穿瞭各式各樣的款式和尺碼的鞋子，感覺又要遺憾而離開瞭。最後，笑眯眯的銷售員上來解釋道：“太太，您知道您的左腳比右腳略小一點嗎？”
這位婦女高興地離開瞭這傢鞋店，腋下攜著兩雙新鞋子。
不同的銷售員帶給客戶以不同的感受。不同的銷售方式能導緻不同的銷售結果。第一個銷售員之所以失敗，正是因為她沒有懂得客戶的心理——女性都是愛美的，沒有誰喜歡彆人說自己的腳大。
麵對銷售員的産品推廣，不同的客戶內心有著各種心理變化，如果銷售員不懂得仔細揣摩客戶的心理，不拿齣“看傢功夫”，恐怕很難摸透客戶的真正意圖何在。
當你第一眼“看”客戶時，就要開始揣摩客戶的心理。他希望得到什麼樣的服務？他為什麼希望得到這樣的服務？……這些問題是銷售員在觀察客戶時要不斷提醒自己的。客戶由於各種各樣的原因，不願意直接錶達自己的期望，而是通過溝通揣摩客戶的心理。
一位中年男顧客帶著自己的母親到一傢藥店給兒子買鈣片，兩人在店內轉瞭幾圈，纔看到一款心儀的鈣片。
一名店員站在櫃颱內介紹著：“這種鈣片現在賣得很好，很多客戶反映補鈣效果不錯，孩子服用後容易吸收，很多傢長都點名要它。經常斷貨，您二位來得正巧，這是剛到的貨。”
可是，老人拿著鈣片有些猶豫：“好是好，就是太貴瞭。不管大人還是小孩，老吃好藥也不行。”男顧客剛要說話時，手機突然響瞭，便走到一旁接聽電話。老太太一個人看著那盒鈣片，半天沒有邁開步子。
店員走過去問道：“阿姨，您覺得這個鈣片怎麼樣，閤適嗎？”
“有點太貴瞭。一瓶一百多，我算計瞭一下，就夠吃40多天。”老太太將鈣片遞給店員。
“阿姨，我看您跟我媽年紀差不多，像您這年紀，一輩子都為兒女操碎瞭心，自己省吃儉用的。您這連買個藥都要親自跑。既然您看好這一款鈣片，想必您很愛孫子。這藥價雖然比彆的産品略高點兒，但一分錢一分貨。給孩子買鈣片，還是要購買質量好點的。都是為的孩子嘛。”店員的一番話讓老人的心理有些動搖瞭。
“是啊，現在缺啥也不能窮孩子，我也怕便宜的藥沒啥效果，現在傢傢戶戶都是圍著孩子轉。”老太太拿著鈣片還沒撒手。這時，男顧客打完電話也走過來徵求母親的意見。
“大哥，阿姨手裏拿的鈣片是兒童鈣片中最好的，阿姨很滿意，您看要不來幾盒？”
“確實有點兒貴。”男顧客看看價簽，並沒有反對的眼神。
“大哥，我覺得這個給孩子吃比較好，這一款鈣片是進口的，很容易吸收，很受傢長的歡迎。而且看來阿姨也挺愛孩子的，孩子長高，老人傢心裏也會舒服。老人傢隻要心裏舒服就會少生病，老人傢健康不就是咱這些做兒女的希望嘛！”店員繼續揣測顧客心理。
男顧客也不再堅持瞭：“媽，這鈣片貴是貴點，不過隻要您老覺得好，咱們也不差錢。”
片刻，老太太便拿著藥品開心地朝收銀颱走去。
銷售員要在銷售過程的溝通中準確揣摩客戶心理，不要急於讓客戶立刻購買，隻是為瞭銷售而銷售，最後說瞭一大堆話也沒有達成交易。客戶通常都是站在銷售員的對立麵，銷售員若不能抓住他們的心理，盲目的套用銷售話術隻會衝淡所要錶達的主題，導緻“跑單”。
如果銷售員能對不同的客戶進行産品推介，從交談中判斷齣客戶的類型，就可以對其不同類型的客戶采取不同的措施，“有的放矢”，效果往往能事半功倍。
下麵是客戶類型的分類，也許能給銷售員以一些啓發。
自命不凡型：無論銷售員推介什麼産品，總錶現齣一副很在行的樣子，一副不以為然的神情。這類客戶一般經濟條件優越，受過一定水平的教育，愛聽恭維的話，你得多多贊美他（她），迎閤其自尊心。
脾氣暴躁、唱反調型：懷疑一切，缺乏耐心，喜歡教訓人，常常莫名其妙地發脾氣，有時喜歡跟銷售員“唱反調”。這類客戶需要銷售員麵帶微笑，以博其好感，先承認對方有道理，並多傾聽，但語氣要不卑不亢。當客戶在你麵前自覺有優越感又瞭解瞭産品的好處時，最後通常會達成交易。
猶豫不決型：有購買的欲望，態度時而熱情，時而冷淡，情緒多變，難以預料。因此，銷售員在交談中應盡量取得對方的信賴。這類客戶在冷靜思考時，腦中常齣現“否定的意念”，最好采用誘導的方式來促成交易。
小心謹慎型：這類客戶往往購買力強，但在現場則有的保持沉默觀察，有時有問不完的問題，語氣或動作都較為緩慢謹慎。一般在現場停留的時間較長。銷售員要迎閤其言語速度，說話盡量放慢，使其感到可信，拉近雙方的距離。在解說産品的功能時，最好用專傢的話或真實的事實，突齣強調産品的安全性和優越性。
貪小便宜型：這類客戶以女性多見，她們希望銷售員能給其更多的優惠，喜歡討價還價。對待這類客戶要多突齣介紹産品的獨到之處，給其贈品或開免費檢查單，突齣售後服務，讓客戶感覺接受這種産品是實惠、性價比高的。
來去匆匆型：這類客戶總是來去匆匆，總說其時間匆忙。這類客戶其實最關心産品的質量與價格，且做事通常很爽快。對於這類客戶，銷售員可以稱贊其生活過得很充實，並直接介紹産品的優點，要突齣重點，直截瞭當，隻要讓其信任你就行。
經濟不足型：這類客戶有購買欲望，但購買力有限，愛找各種理由，最後卻往往不買。如果交談後確定這類客戶對産品感興趣，又拿不齣現錢，要想法刺激其購買欲望，將其和其他客戶做比較，使其産生不平衡的心理，也可以讓其多次購買或分期購買。
前言/序言
前言
作為一名銷售人員，我們經常會有這樣的睏惑：
為什麼自己費盡口舌說瞭一大堆，客戶就是不買賬？
為什麼無論自己如何信誓旦旦地一再保證不會有問題，客戶仍然持懷疑態度？
為什麼有時之前的溝通非常順暢，但最後要成交時客戶卻突然反悔？
為什麼一個自始至終看起來穩操勝券的大單，卻一夜之間就被競爭對手無情的奪走？
世界權威銷售培訓師博恩崔西曾明確指齣，銷售的成功與銷售人員對人心的把握有著密不可分的聯係。在銷售行業中有一句名言：“成功的推銷員一定是一個偉大的心理學傢。”銷售人員在業內的地位如何，能取得什麼樣的銷售業績，在很大程度上取決於其對顧客與顧客心理的掌控能力。
銷售是一門藝術，用最動人的語言敲開客戶的心門；銷售是一門科學，用最閤理的邏輯消除客戶的疑慮；銷售是一門技巧，用最恰當的方式實現銷售的目標。無論是此前時代成功的銷售大師和精英原一平、喬?吉拉德等，還是商業時代的李嘉誠、馬雲等深具影響力的成功人士都諳熟心理運用技巧，具備一流的銷售能力。
銷售是一場心理博弈，成敗之間，全在雙方心理上的你來我往、鬥智鬥勇。在銷售過程中，銷售人員隻有熟練應用心理學策略，纔能從根本上化解銷售中的難題，從而立於不敗之地。銷售人員不懂心理學，就猶如在茫茫的黑夜裏行走，沒有方嚮，就做不好銷售工作。如果我們想成功地賣齣産品，就必須讀懂客戶的內心，瞭解客戶的心理需求，這樣纔能立於不敗之地。事實上，銷售精英往往都是心理學大師。
本書是結閤銷售實踐和最新心理學研究成果的實用工具書，對銷售人員在銷售過程中的不同階段、消費者的不同心理以及銷售人員應該如何麵對顧客等方麵都做瞭詳細的介紹。以心理學知識作為理論基礎，匯集瞭大量相關的銷售實戰案例，並提齣應對建議和攻心策略，其中包括：銷售洞察術、銷售讀心術、銷售說服術、銷售攻堅術、銷售掌控術、銷售迎閤術、銷售溝通術、銷售博弈術、銷售排異術、銷售人脈術等等十大銷售心理學，從各個方麵教你如何看透與掌控客戶的心理，並告訴你作為一名優秀銷售人員必備的心理素質和能力素養。讓銷售新人成功進入銷售職場，讓普通銷售人員逐步成為銷售冠軍。
可以說，本書是一本非常實用的銷售書籍。希望大傢利用書中所給齣的方式方法，將銷售技巧和銷售心理學進行完美結閤，迅速達成交易，拿下訂單。最後，祝願大傢都能實現自己的銷售夢想，成為銷售行業的佼佼者！
在編寫過程中，本書藉鑒瞭國內外一些國廣告營銷學、心理學著作，參考瞭大量具有科學依據的文獻資料，在此，嚮各位作者和編者錶示感謝。限於編者水平，錯誤和不當之處在所難免，歡迎各位讀者提齣寶貴的意見。
第一章 銷售洞察術：微行為隱藏著大玄機
生活中的每個人都是不一樣的，有不一樣的需求，不一樣的行為舉止，不一樣的生活習慣。銷售員要有效第激發顧客的購買欲望，就應學會如何從客戶的外錶形象、言談舉止、生活習慣等與銷售密切相關的事物中看齣客戶的性格，判斷客戶的心理需求，並根據客戶的具體情況做齣具體的應對策略，做到知己知彼，百戰不殆。
從外錶觀察客戶類型
雖說人不可貌相，但人的“外在錶現”能夠在一定程度上反映“內在自我”。而做銷售，有一個最重要的奧秘，就是要看“臉”，什麼是看“臉”，就是顧客的衣著打扮，氣質，反映齣來的社會地位等等。所以，作為銷售員，如何琢磨顧客的購買能力，怎樣觀察顧客，也是一種能力。說得直白些，就是“以貌取人”來判斷客戶類型，或是判斷客戶的購買力。
對於銷售人員，善於通過衣著打扮、察言觀色來判斷顧客的購買力，這是基本具備的能力，更重要的是，要會以不同微笑，在不傷害彆人的前提下，細分和過濾你的客戶。
銷售人員想要提高業務能力首先要練“眼”，其實就是要學會從客戶的衣冠上準確地判斷齣客戶的經濟實力。從衣著看，是國産名牌還是世界名牌，哪個牌子屬第幾等級，搭配得如何？從言談舉止看，還可根據顧客的“坐騎”判斷他的身份和購買力。
林嵐和王玲莉同屬一傢服裝公司的營銷人員，但是兩人的業績卻天壤之彆。林嵐的業績一年得有10次第一，王玲莉幾乎月月墊底。奇怪的是，兩人的營銷方法看似沒有什麼差異，王玲莉隻能感嘆“同人不同命”瞭。
就拿上次遇到的客戶來說吧，林嵐和王玲莉事先都做瞭準備工作，對方是白手起傢的“海歸”。王玲莉覺得既然是“白手起傢”，肯定對價格十分敏感。於是，和客戶一見麵就滔滔不絕地介紹這款産品價格是同類産品中最低廉的。可對方興趣似乎不大，王玲莉話還沒有說完，就“被送客”瞭。
林嵐卻不一樣，一見到客戶，她發現對方穿著很簡單，可無論麵料還是剪裁都是非常講究。在談話過程中，對方親手泡茶，說瞭一句：“什麼茶配什麼杯，這是君山銀，配玻璃杯最好，能透過玻璃看到茶葉慢慢舒展。”
由此，林嵐判斷齣對方對生活品質有超高的要求，在隨後的産品介紹中，她著重強調瞭産品優良的品質，以及到位的服務。她的介紹讓“海歸”很快心動，沒有幾天就下瞭訂單。
從錶麵上看，似乎王玲莉和林嵐的營銷方法沒有什麼不同，都是通過介紹産品打動客戶，不過林嵐比王玲莉多瞭一道程序——從外錶判斷客戶的類型。
在與客戶交流之前，林嵐努力收集資料，瞭解客戶最基本的信息。遇見客戶後，通過觀察客戶的服飾、氣質、身體語言以及行為態度，判斷客戶屬於哪種類型，然後對號入座，看人上菜。
林嵐的營銷手段，用一則對聯就能完美形容——“坐請坐請上坐，茶上茶上香茶。”販夫走卒，我們用梅花上的雪水烹一杯香茶，沒準他都會嫌不解渴。若是十足風雅的人，我們用粗瓷杯裝白開水，他又嫌我們粗鄙。
由此可見，判斷和區分客戶類型多麼的重要。
所以，經常有銷售員抱怨說：“現在的顧客真是難伺候，一點也不配閤，問他需要什麼，他們不肯說，要麼根本不說話，要麼說‘隨便看看’，要瞭解他們的具體需求，很難。”
實際上，正是銷售難度的存在，纔體現齣銷售員的存在價值。一名齣色的銷售員，總是能從銷售的瓶頸中找到齣口，他們通常都具備敏銳的觀察力，顧客一進門，他就能通過觀察，大緻判斷齣顧客的身份、地位、性格等信息，因為人的內在會或多或少地外顯於眾。然後，他們會進行一些有針對性的推薦和試探，滿足顧客的購買需求，進而達成交易。
有一天，某手機賣場來瞭一位穿著時髦的年輕女顧客，她一頭彩色頭發，服裝打扮也很是另類。導購員對其上下打量瞭一下之後，就主動走過去，先進行瞭一番禮貌地問候，然後，這名導購員齣於好奇，就詢問顧客：“您愛上網聊天吧？”
顧客：“是的，你有可以用QQ軟件聊天的手機嗎?我就是要買這樣的手機。”
導購員：“當然有，我們現在推齣瞭幾款最新的4G智能手機，運用QQ聊天很方便。”
顧客：“那都給我看看吧。”
最後，這位著裝怪異的顧客購買瞭該賣場最貴的一款時尚手機。
這則銷售案例中，導購員問對瞭問題，根據顧客時髦的裝扮，他便推測顧客有上網聊天的愛好，於是，他便從這一點入手，找到顧客的購買興趣所在，成功地銷售齣瞭産品。
一般來說，我們根據顧客的外錶，可以大緻判斷齣顧客的個性特點：
1、實力型顧客
這類顧客目標明確、乾勁十足，勇於迎接挑戰，具有堅強的意誌和決斷能力。他們重視效率，喜歡控製場麵，能夠坦誠地錶達自己的意見，並在交流中占據主導地位，不愛受規則的約束。這類顧客大多裝扮乾淨、利落，不喜歡過多地裝飾。購物目的明確，不喜歡拖泥帶水。與導購員或促銷員見麵後，一般很快提齣他們的期望，並指齣你應該提供的服務。
2、活潑型顧客
活潑型顧客極為享受生活的樂趣。性格活潑開朗、熱情奔放、豁達直率，樂於接受新事物，創造力強，可以說是朋友圈中的“開心果”。但他們缺乏耐性。這類顧客外錶看上去很時尚，著裝色調多以暖色為主。初次見麵，他們就會與你談論興趣愛好，並講一些自己的經曆或朋友的故事。
3、完美型顧客
完美型顧客很重視邏輯思維，他們善於分析，喜歡透過事物的錶象發掘其內涵和真相，樂於自己動手尋求問題的答案。這類顧客在裝扮上多注重細節，比如，他們的每一件配飾都完美無瑕，且搭配得天衣無縫。他們在交談時不喜歡與導購員目光對視，迴答提問有時會停頓較長的時間。
4、和平型顧客
和平型顧客是最易相處的“老好人”。他們性格低調、隨和，與世無爭，善於傾聽，具有超然的處事風度，能夠知足常樂。但和平型顧客的態度和行為大多較懶散，安於現狀、不喜變革，缺乏創造性和熱情，不願做齣自我改變。穿著上一般沒有太多花哨。當導購員介紹産品時，他們非常友好，很少提關於産品的問題。
針對以上四種類型的顧客，銷售員要做到：
1、正視顧客性格的差異性，針對不同類型的顧客提供有差異性的銷售服務，切忌機械地套用一種方法去與所有顧客溝通。
2、尊重顧客的個性需求，適應和滿足他們的需要，而不是企圖將自己的意誌強加於人，或者對顧客橫加指責。
3、掌握顧客購買決策的常見心理和個性心理特徵，巧妙溝通，力求適應顧客的心理特點而銷售，引導顧客做齣正確的購買決策。
可見，銷售員想要最快地打開局麵，當務之急是判斷和區分客戶的類型，之後再看人上菜，最起碼就能大緻瞭解顧客的個性心理特徵，根據這些不同點進行試探，並推薦適應不同顧客需求的産品，能夠促進銷售的成功！
用戶評價
我一直認為自己是個不太擅長與人打交道的人，尤其是銷售這種需要“磨”和“推”的職業，對我來說簡直是噩夢。但《一學就會的銷售心理學》徹底改變瞭我的看法。這本書不是教你如何“套路”彆人，而是教你如何“理解”彆人，如何從對方的角度去思考問題。我印象最深的是關於“權威效應”的論述。它解釋瞭為什麼我們總是傾嚮於相信專傢或者有權威的人。在銷售中，如何建立自己的專業形象，如何利用第三方證明，就顯得尤為重要。作者還深入探討瞭“對比效應”，也就是人們在做選擇時，會不自覺地進行比較。如何巧妙地運用對比，讓自己的産品在眾多選項中脫穎而齣，這是一個非常重要的銷售技巧。這本書裏的案例非常豐富，很多場景都非常熟悉，讓我能夠立刻聯想到自己的經曆。比如，作者在講到“認知失調”時，描述瞭人們在購買貴重物品後，會不自覺地為自己的選擇辯護，以減少內心的矛盾。這讓我明白，在銷售完成後，持續的溝通和關懷，能夠鞏固客戶的購買決定，並轉化為長期的忠誠。我曾經嘗試過一些銷售書籍，但很多都過於理論化，難以落地。而這本書則不同，它提供的技巧都非常具體，並且有詳細的解釋和指導，讓我能夠立即上手。我嘗試將書中的一些提問技巧運用到我的客戶溝通中，發現客戶的反應更加積極，也更願意分享他們的真實想法。這本書讓我明白瞭，銷售的本質是滿足需求，而需求的産生，往往是源於心理的驅動。
評分我一直對銷售工作抱著一種敬而遠之的態度，總覺得這需要很強的“臉皮”和“套路”。但《一學就會的銷售心理學》徹底顛覆瞭我的想法。它讓我明白，銷售的本質是幫助客戶解決問題，而這一切都建立在對消費者心理的深刻洞察之上。書中關於“錨定效應”的解讀讓我豁然開朗，我終於明白為什麼我會在購物時，被高價的商品“嚇到”，然後覺得打摺後的價格格外劃算。作者還深入淺齣地講解瞭“互惠原則”，也就是人們傾嚮於迴報那些給予自己好處的人。這讓我意識到，在銷售初期，提供一些額外的價值，能夠極大地提升客戶的好感度和閤作意願。我之前一直認為，銷售就是不斷地推銷自己的産品，但這本書讓我明白，真正的銷售是傾聽和理解。作者在書中詳細闡述瞭“喜愛原則”，解釋瞭為什麼人們更容易被自己喜歡的人說服。這包括瞭外貌、相似性、贊美和閤作等多種因素。這讓我意識到，與客戶建立良好的人際關係，遠比單純地推銷産品更為重要。我嘗試將書中的一些溝通技巧運用到我的工作中，發現客戶的反應更加積極，也更願意與我分享他們的真實想法。這本書的實用性非常強，每一章都充滿瞭金句和 actionable advice。
評分說實話，我買這本書之前，對銷售心理學並沒有太多概念，總覺得是那些能言善辯的人纔懂的學問。但《一學就會的銷售心理學》完全打破瞭我的刻闆印象。它沒有那些故弄玄虛的理論，而是用最直觀、最貼近生活的方式，揭示瞭銷售背後隱藏的心理密碼。我尤其對書中所講的“稀缺性原則”感到驚喜。我總是納悶，為什麼一些看起來並不那麼齣彩的産品，一旦打上“限量”、“最後機會”的標簽，就會瞬間變得炙手可熱。作者解釋說，這是一種對失去的恐懼，以及對獨特性的追求。當人們覺得某樣東西很難獲得時，它的價值就會在心理上被放大。這本書也強調瞭“情感連接”的重要性。它指齣，人們做齣的購買決定，往往是感性的多於理性的。因此，銷售人員需要學會如何觸動客戶的情感，理解他們的喜怒哀樂，並用真誠的態度去迴應。我之前一直以為銷售就是把産品的功能說清楚，價格談妥就行瞭，但這本書讓我明白，真正的銷售是能夠走進客戶的內心世界，建立深厚的信任。書中的“互惠和承諾”的原理，讓我明白，一次的成交不代錶結束，而是長期閤作的開始。作者還分享瞭許多關於如何處理客戶異議的技巧，比如如何將客戶的否定轉化為肯定，如何將客戶的疑慮轉化為機會。這對於提升銷售人員的自信心非常有幫助。我曾經在麵對一些強硬的客戶時，感到非常沮喪，但讀完這本書後，我學會瞭如何調整心態，用更靈活的方式去應對。總而言之，這本書的實用性非常強，每一頁都充滿瞭金句和 actionable advice。
評分這本《一學就會的銷售心理學》就像是一本打開消費者內心世界的鑰匙。我一直覺得，銷售就是一套固定的流程，隻要熟練掌握，就能成功。但這本書讓我明白，銷售的成功與否，很大程度上取決於你對人性的理解有多深。作者在書中詳細闡述瞭“互惠原則”，也就是人們傾嚮於迴報那些給予自己好處的人。這讓我意識到，在銷售初期，提供一些額外的價值，能夠極大地提升客戶的好感度和閤作意願。書中的“錨定效應”的解讀讓我豁然開朗，我終於明白為什麼我會在購物時，被高價的商品“嚇到”，然後覺得打摺後的價格格外劃算。我曾經嘗試過一些銷售書籍，但總是感覺像是被灌輸瞭一些死闆的公式，而這本書則讓我看到瞭銷售的靈活性和藝術性。書中的“認知失調”原理，讓我明白瞭為什麼人們在購買貴重物品後，會不自覺地為自己的選擇辯護，以減少內心的矛盾。這讓我明白，在銷售完成後，持續的溝通和關懷，能夠鞏固客戶的購買決定，並轉化為長期的忠誠。總而言之，這本書的實用性非常強，每一頁都充滿瞭金句和 actionable advice。
評分這本《一學就會的銷售心理學》對我來說，不僅僅是一本銷售指導書，更是一本關於人際交往的百科全書。我一直以為銷售就是巧舌如簧，但這本書讓我明白，真正的銷售，是建立在對人性的深刻理解之上。作者在書中詳細闡述瞭“喜愛原則”，解釋瞭為什麼人們更容易被自己喜歡的人說服。這包括瞭外貌、相似性、贊美和閤作等多種因素。我之前從未想過，原來簡單的贊美能夠産生如此大的銷售效果。書中的“稀缺性”和“承諾與一緻性”原理，更是讓我看到瞭銷售策略的精妙之處。作者用大量的實例，展示瞭如何通過製造緊迫感，或者引導客戶做齣小的承諾，來逐步達成最終的銷售目標。我曾經嘗試過一些銷售書籍，但總是感覺像是被灌輸瞭一些死闆的公式，而這本書則讓我看到瞭銷售的靈活性和藝術性。書中的“社會認同”原理，讓我明白瞭為什麼我們總是喜歡參考彆人的意見，以及如何在銷售中有效地利用這一點。作者還探討瞭“認知偏差”對銷售的影響，比如“損失厭惡”和“確認偏差”，這些都讓我對消費者的決策過程有瞭更深的認識。我曾經在麵對一些客戶的拒絕時，感到非常沮喪，但讀完這本書後，我學會瞭如何從心理學角度去分析原因，並調整自己的應對策略。這本書的語言風格非常生動有趣，讀起來一點也不枯燥，仿佛在和一位經驗豐富的銷售大師聊天。
評分說實話，我購買《一學就會的銷售心理學》之前，對銷售這個職業並沒有太大的好感，總覺得有些“油滑”和“功利”。但這本書完全改變瞭我的看法。它讓我看到瞭銷售背後更深層次的心理學原理，以及如何用真誠和理解去打動客戶。我印象最深的是關於“社會認同”的講解。它解釋瞭為什麼我們總是喜歡模仿彆人的選擇，以及在銷售中如何有效地利用這一點，比如通過展示客戶評價、成功案例等。作者還詳細分析瞭“稀缺性原則”，也就是當某樣東西變得稀少時，它的價值就會在心理上被放大。這讓我明白瞭為什麼一些限時搶購或者限量版的産品會如此受歡迎。這本書的語言風格非常生動有趣，讀起來一點也不枯燥，仿佛在和一位經驗豐富的銷售大師聊天。我尤其喜歡書中的“喜愛原則”的講解，它讓我意識到，與客戶建立良好的關係，比單純地推銷産品更為重要。書中還提供瞭很多關於如何處理客戶異議的實用技巧，比如如何將客戶的否定轉化為肯定，如何將客戶的疑慮轉化為機會。這對於提升銷售人員的自信心非常有幫助。我曾經在麵對一些強硬的客戶時，感到非常沮喪，但讀完這本書後，我學會瞭如何調整心態，用更靈活的方式去應對。
評分我一直認為自己是個不太擅長與人打交道的人，尤其是銷售這種需要“磨”和“推”的職業，對我來說簡直是噩夢。但《一學就會的銷售心理學》徹底改變瞭我的看法。它沒有那些故弄玄虛的理論，而是用最直觀、最貼近生活的方式，揭示瞭銷售背後隱藏的心理密碼。我尤其對書中所講的“稀缺性原則”感到驚喜。我總是納悶，為什麼一些看起來並不那麼齣彩的産品，一旦打上“限量”、“最後機會”的標簽，就會瞬間變得炙手可熱。作者解釋說，這是一種對失去的恐懼，以及對獨特性的追求。當人們覺得某樣東西很難獲得時，它的價值就會在心理上被放大。這本書也強調瞭“情感連接”的重要性。它指齣，人們做齣的購買決定，往往是感性的多於理性的。因此，銷售人員需要學會如何觸動客戶的情感，理解他們的喜怒哀樂，並用真誠的態度去迴應。我之前一直以為銷售就是把産品的功能說清楚，價格談妥就行瞭，但這本書讓我明白，真正的銷售是能夠走進客戶的內心世界，建立深厚的信任。書中的“承諾和一緻性”的原理，讓我明白，一次的成交不代錶結束，而是長期閤作的開始。作者還分享瞭許多關於如何處理客戶異議的技巧，比如如何將客戶的否定轉化為肯定，如何將客戶的疑慮轉化為機會。這對於提升銷售人員的自信心非常有幫助。
評分我一直對銷售這個行業充滿好奇，但又有些畏懼，總覺得這需要極高的情商和天賦。直到我翻開瞭《一學就會的銷售心理學》，我纔意識到，原來銷售並非遙不可及，它更多的是一種科學，一種對人性的深刻理解。書中的“互惠原則”讓我印象深刻，它揭示瞭為什麼人們會傾嚮於迴報那些給予自己好處的人。這不僅僅是禮尚往來，更是一種心理上的承諾。作者通過生動的例子，講解瞭如何在銷售中巧妙地運用互惠原則，比如在閤作初期提供一些無償的幫助或者信息，就能極大地提升對方的好感度和閤作意願。這讓我意識到，銷售不僅僅是“賣東西”，更是“建立關係”的過程。此外，書中關於“社會認同”的分析也讓我豁然開朗。為什麼我們總是喜歡模仿彆人的選擇？為什麼名人效應如此強大？作者解釋瞭這是人類尋求安全感和歸屬感的一種本能。在銷售中，如何有效地利用客戶評價、案例分享或者權威背書，就能大大降低客戶的決策風險，增加購買信心。我曾經在購買一些産品時，特彆關注彆人的評價，而現在我纔明白，原來這背後有著如此深層的心理學原理。這本書的結構也非常清晰，每一章都圍繞一個核心的銷售心理學原理展開，並且配有大量的實操技巧。我特彆喜歡書中的“承諾和一緻性”原理，它讓我理解瞭為什麼一旦人們做齣某種承諾，就會更傾嚮於去維持這種一緻性。這對於建立客戶的忠誠度非常有幫助。我嘗試將書中的一些技巧運用到我的工作中，發現客戶的反饋有瞭明顯的提升，他們似乎更願意聽取我的建議，也更傾嚮於做齣購買決定。這本書不僅僅是銷售人員的福音，我認為對於任何需要在人際交往中說服他人、建立良好關係的人來說，都具有極高的參考價值。
評分這本《一學就會的銷售心理學》真是讓我大開眼界！我一直以為銷售就是靠口纔和一些套路，但這本書完全顛覆瞭我的認知。它深入淺齣地剖析瞭消費者心理的方方麵麵，讓我明白，真正打動人心的，是理解和共情。書中列舉瞭大量的案例，有成功的也有失敗的，這些都非常生動形象，讓我能夠感同身受，仿佛置身於真實的銷售場景中。比如，作者關於“損失厭惡”心理的解讀，讓我醍醐灌頂。以前我總想著如何強調産品的優點，但這本書告訴我，有時候突齣潛在的損失，反而更能激發消費者的購買欲望。這是一種巧妙的心理戰術，但絕非欺騙，而是基於人性的洞察。我還特彆喜歡書裏關於“錨定效應”的講解，我之前在購物時也遇到過類似的情況，但從未思考過背後的心理機製。現在我明白瞭，原來商傢是通過設置一個較高的初始價格，然後給齣“摺扣”來讓消費者覺得劃算，這是一種非常有效的價格心理策略。而且，書中並沒有停留在理論層麵，而是給齣瞭非常具體的操作建議，比如如何通過提問來引導客戶，如何識彆客戶的真實需求，如何建立信任等等。這些方法我都嘗試在日常生活中運用，發現效果確實顯著。我之前在麵對一些棘手的客戶時，總是感到束手無策，但讀完這本書後，我學會瞭如何調整自己的心態，用更具同理心的方式去溝通，很多原本僵化的局麵都得到瞭緩和。這本書不愧是“一學就會”，它的語言風格非常接地氣，沒有太多晦澀難懂的專業術語，即使是沒有銷售經驗的新人，也能輕鬆理解並上手。我強烈推薦給所有想要提升自己銷售能力或者想更深入瞭解人性的人。
評分我一直認為銷售是一門藝術，需要天賦和經驗，但《一學就會的銷售心理學》讓我看到瞭銷售背後隱藏的科學。這本書用非常平實易懂的語言，揭示瞭消費者心理的運作機製，讓我受益匪淺。我尤其對書中關於“損失厭惡”的分析印象深刻。它解釋瞭為什麼人們對於失去的恐懼，往往比對獲得的喜悅更強烈。這讓我明白，在銷售中，如何適當地強調潛在的損失，能夠有效地激發消費者的購買欲望。作者還深入探討瞭“承諾和一緻性”的原理，也就是一旦人們做齣瞭某種承諾，就會更傾嚮於去維持這種一緻性。這對於建立客戶的忠誠度非常有幫助。我曾經嘗試過一些銷售書籍，但很多都過於理論化，難以落地。而這本書則不同，它提供的技巧都非常具體，並且有詳細的解釋和指導，讓我能夠立即上手。我嘗試將書中的一些提問技巧運用到我的客戶溝通中，發現客戶的反應更加積極，也更願意分享他們的真實想法。這本書讓我明白瞭，銷售的本質是滿足需求，而需求的産生，往往是源於心理的驅動。
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