皮書係列·移動互聯網藍皮書：中國移動互聯網發展報告（2017） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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餘清楚，唐勝宏 著

圖書標籤:

• 移動互聯網
• 互聯網
• 行業報告
• 藍皮書
• 中國
• 2017
• 數據報告
• 趨勢分析
• 移動端
• 産業研究

齣版社： 社會科學文獻齣版社

ISBN：9787520107754

版次：1

商品編碼：12111107

包裝：平裝

叢書名： 移動互聯網藍皮書

齣版時間：2017-06-01

用紙：膠版紙

字數：437000

正文語種：中文

內容簡介

本書由人民網研究院組織相關專傢、學者與研究人員撰寫，由總報告、綜閤篇、産業篇、市場篇、專題篇和附錄六部分組成，全麵梳理瞭2016年中國移動互聯網的發展狀況，總結瞭年度發展特點、亮點，也匯集瞭相關研究成果。

作者簡介

餘清楚，人民網總編輯、人民網研究院院長，人民日報社高級編輯。在人民日報社工作30餘年，擅長寫作人物通訊、評論、散文，發錶新聞作品上百萬字，對媒體融閤、新媒體發展有深入研究，主持完成國傢社科基金項目“社交網絡信息擴散機理與輿論引導機製”、中央網信辦重大課題“傳統媒體和新媒體融閤發展研究”等研究項目，主編《中國集報之傢》。

唐勝宏，女，人民網研究院副院長，主任編輯。長期從事新聞網站管理和研究工作，參與完成多項國傢社科基金項目研究，《融閤元年——中國媒體融閤發展年度報告（2014）》執行主編之一。

目錄

Ⅰ　總報告
1　步入平穩發展期的中國移動互聯網【餘清楚　唐勝宏　王培誌】／001
一　2016年中國移動互聯網發展基本狀況／002
二　2016年中國移動互聯網發展的主要特徵／009
三　中國移動互聯網發展麵臨的挑戰與發展趨勢／018
Ⅱ　綜閤篇
2　移動互聯網時代“連接”的擴展及其蘊意【彭　蘭】／026
3　中國移動互聯網發展政策和法規評析【鄭　寜】／048
4　移動互聯網治理挑戰與話語權提升【魯傳穎】／062
5　2016年中國移動輿論場研究報告【單學剛　硃　燕　盧永春】／074
6　移動互聯網推進社會協同治理【黃　河　王芳菲】／091
Ⅲ　産業篇
7　我國移動互聯網的核心技術自主創新【周　蘭】／105
8　寬帶無綫移動通信2016年發展現狀、熱點及趨勢分析【潘　峰　曹　磊】／119
9　移動互聯網産業助推中國經濟轉型升級【孫　剋】／137
10　2016年中國移動應用發展現狀及趨勢分析【於金波　牟秀秀】／152
11　我國移動智能終端産業發展及未來趨勢展望
【朵　灝　李　巍　葛涵濤　張　睿　周軒羽】／169
Ⅳ　市場篇
12　2016年中國移動電子商務市場分析【曹　磊】／187
13　虛擬現實的演進探析【李曉波】／201
14　2016年中國移動金融發展分析【鮑忠鐵】／208
15　中國移動閱讀行業發展狀況分析報告【楊　雲】／228
16　2016年中國移動社交發展評析【張春貴】／249
17　2016年視頻直播發展探析【張意軒　王　威】／267
18　2016年移動齣行發展現狀及趨勢分析【鄭春暉　侯長海】／282
19　通過技術與內容創新聯結消費者：2016年移動營銷發展分析【張　淩】／301
20　移動學習：在綫教育的新態勢【李　彬】／317
Ⅴ　專題篇
21　2016年中國媒體融閤傳播發展報告【高春梅　潘宇峰　齊思慧】／329
22　我國媒體移動對外傳播的現狀與展望【單成彪　劉　揚】／345
23　智慧城市：移動互聯網時代的公共服務新探索【張　毅　王清霖】／359
24　區塊鏈與價值互聯網建設【周　平　唐曉丹】／372
25　2016年我國移動網絡空間安全防禦能力分析【畢海濱　林雁飛】／383
26　2016年媒體開放平颱發展研究【高春梅】／396
27　移動互聯條件下人工智能在中國快速發展與廣泛應用【王獻昌】／409
Ⅵ　附錄
28　2016年中國移動互聯網大事記／420
Abstract／427
Contents／429

前言/序言

序
2016年對於中國互聯網發展是具有裏程碑意義的一年。習近平總書記主持召開網絡安全和信息化工作座談會並發錶重要講話，在第三屆世界互聯網大會開幕式上發錶視頻講話。習近平總書記從全局高度提齣網絡強國戰略思想，深入闡述中國互聯網發展的曆史使命、重大機遇、突破方嚮和方法路徑。同時他強調，利用好、發展好、治理好互聯網必須深化網絡空間國際閤作，攜手構建網絡空間命運共同體。
這一年，中國移動互聯網步入平穩發展期。有學者用搜索指數的變化來分析，“移動互聯網”一詞的搜索量自2015年初達到頂峰後，逐漸呈現下降趨勢。這是否意味著移動互聯網發展紅利期正在逝去？2016年，關於移動互聯網未來的討論也一直在持續。從來自業界的分析研究來看，移動互聯網發展大潮並沒有退去，相反如同空氣和水一樣，正在成為人們生活中習以為常、不可或缺的必需品，或者說是社會的重要基礎設施。
本書匯集的大量事實與各種數據從多角度說明，我國移動互聯網用戶規模持續增長，基礎設施建設、接入流量保持高速增長，移動互聯網給相關領域帶來的發展對我國GDP的貢獻率進一步提升，有力地推動瞭互聯網和實體經濟的深度融閤，盡顯泛在、連接、智能、普惠等突齣優勢。人們更清晰地看到，移動互聯網正日益成為創新發展的新領域、公共服務的新平颱、信息分享的新渠道，也為我國推進核心技術自主創新、推動經濟轉型發展、提高依法治網水平、推進和創新社會治理、增強網絡空間安全防禦能力、提升網絡空間國際話語權和規則製定權，提供著取之不盡的動力源泉。
立足現實發展狀況，把握未來發展趨勢，也是編撰本藍皮書的一個重要目標。從2016年移動互聯網發展看，有一些新的變化需要我們關注並重視：一是移動用戶增長進入高位穩態區間。按照多個渠道公布的數據，從2016年10月開始我國移動互聯網活躍終端量已突破10億，進入相當高的量級。從世界範圍看，智能移動終端用戶總量、用戶總時長均進入平緩增長區間，無論哪個行業，隻要是藉助移動互聯網來到達和最終實現，靠産品、服務來吸引用戶和用戶時間的競爭將變得更加激烈。二是“移動互聯網+”的産業鏈、服務鏈、價值鏈加速重組。如果說過去一段時間，單一産品、業態、模式的創新可以帶來新機遇，對於傳統産業的移動互聯網改造升級可以産生新增長，那麼今天的機會是否能成為機會，將更加有賴於新産業或傳統産業，依據用戶或者數據的邏輯，對産業鏈、服務鏈、價值鏈重新構建的速度與效率。三是移動互聯網技術創新特彆是人工智能的探索和運用前景不可限量。總體來看，互聯網發展是技術驅動的，技術的發展也必將影響直至決定移動傳播的業態和格局。當前各類新技術、新應用仍在快速發展，比較突齣的是智能化技術也就是人工智能的運用。無論哪個領域，隻要最終目的是觸達用戶並為用戶所接受，人工智能都可能會有更大範圍的應用，進而影響未來行業發展格局。
本書力求持續深入地對中國移動互聯網發展進行觀察與分析，使整套藍皮書具有重要的參考價值、研究價值，堪稱中國移動互聯網發展的“智庫”文叢。得益於各方專傢的潛心研究和皮書編委會的不懈努力，近年來，本書在皮書評價中得分不斷提升，受到各方人士積極肯定。作為編委會主任，我深感榮幸，願意把這凝聚編撰者洞見與遠見的藍皮書推薦給大傢，希望能為中國移動互聯網健康有序發展多做一份貢獻。
王一彪
人民日報社副總編輯
人民網股份有限公司董事長
2017年6月

中國移動互聯網發展報告（2017）：洞悉時代脈搏，預見未來浪潮 2017年，中國移動互聯網正以驚人的速度和深度，重塑著社會生活的方方麵麵。當指尖輕觸屏幕，一個充滿活力、瞬息萬變的數字世界便展現在眼前。從智能手機的普及到5G時代的曙光初現，從社交媒體的深度滲透到人工智能的廣泛應用，中國移動互聯網的每一次變革，都牽動著億萬人的生活軌跡，也深刻影響著全球數字經濟的格局。 《中國移動互聯網發展報告（2017）》深入剖析瞭這一時期中國移動互聯網發展的宏觀環境、關鍵驅動因素、核心産業生態以及前沿技術趨勢。它並非僅僅記錄數據，更旨在揭示數據背後的邏輯，洞察時代脈搏，預見未來浪潮。本報告力求以嚴謹的學術視角、客觀的行業分析和富有洞察力的前瞻性解讀，為讀者呈現一幅全麵、立體、深刻的中國移動互聯網發展全景圖。 第一部分：宏觀環境與政策驅動——孕育沃土，助推騰飛 2017年，中國經濟正經曆結構性調整，數字經濟成為重要的增長引擎。國傢“互聯網+”戰略的持續深化，以及一係列鼓勵移動互聯網發展的政策法規的齣颱，為行業發展提供瞭肥沃的土壤。本部分將重點梳理2017年中國宏觀經濟形勢與數字經濟發展態勢，分析移動通信基礎設施建設的最新進展，包括4G網絡的深度覆蓋和5G技術研發的突破性進展，以及國傢在數據安全、個人信息保護、新興業態監管等方麵的政策導嚮。我們將深入探討這些政策如何引導行業健康有序發展，如何為創新創業營造良好環境，以及如何應對數字鴻溝等社會性挑戰。 第二部分：用戶行為與消費模式——“指尖經濟”的深刻變革 2017年，中國移動互聯網用戶規模持續增長，用戶活躍度和使用時長穩步提升。智能手機的普及率達到前所未有的高度，成為連接數字世界最重要的終端。本報告將詳細分析2017年中國移動互聯網用戶的結構性特徵，包括年齡、地域、教育程度、收入水平等維度。更重要的是，我們將聚焦用戶行為的深刻變革： 社交新生態： 移動社交的應用場景不斷拓展，從熟人社交嚮興趣社交、社群社交演進。短視頻、直播等新興社交形式的崛起，極大地豐富瞭用戶的錶達和互動方式。我們將分析不同社交平颱的特點、用戶粘性以及內容生産的最新趨勢。 消費新習慣： 移動支付的普及已滲透到生活的各個角落，從綫上購物到綫下消費，從齣行交通到生活繳費，無所不包。移動電商的蓬勃發展，催生瞭社交電商、內容電商等新模式。我們將深入研究移動支付的用戶接受度、交易額增長趨勢，以及移動電商在供應鏈、物流、營銷等方麵的創新。 內容消費升級： 優質內容的需求日益旺盛，各類內容平颱不斷湧現，滿足用戶在資訊、娛樂、學習、技能等方麵的多元化需求。短視頻、長視頻、在綫教育、知識付費等內容形態呈現齣百花齊放的局麵。本報告將分析不同內容平颱的商業模式、用戶增長策略以及內容生産者的生態。 生活服務數字化： 外賣、齣行、傢政、維修等生活服務類APP極大地提升瞭人們的生活便利性。O2O模式的深化，使得綫上綫下的融閤更加緊密。我們將探討這些服務APP的用戶滲透率、市場競爭格局以及對傳統服務業的顛覆性影響。 第三部分：核心産業生態與商業模式——創新驅動，價值重塑 2017年，中國移動互聯網産業生態日趨成熟，BAT（百度、阿裏巴巴、騰訊）等巨頭繼續引領行業發展，但新興力量也在快速崛起。本部分將對以下幾個關鍵領域進行深入剖析： 移動電商： 不僅是交易平颱，更是集內容、社交、營銷於一體的綜閤性商業生態。我們將分析拼多多等新興電商平颱的崛起邏輯，以及傳統電商平颱在用戶增長、精細化運營方麵的策略調整。 移動社交與內容平颱： 它們不僅是信息傳播的渠道，更是連接用戶、創造價值的樞紐。我們將深入研究短視頻平颱（如抖音、快手）的用戶增長模式、內容分發機製以及商業化探索，分析直播電商的興起對傳統零售的衝擊。 移動支付與金融科技： 移動支付已成為基礎設施，並與金融服務深度融閤，催生瞭便捷的信貸、理財、保險等服務。我們將審視支付安全、用戶隱私保護等問題，並探討金融科技在普惠金融方麵的作用。 共享經濟： 共享單車、共享汽車等共享經濟模式在2017年經曆瞭高速發展與市場洗牌。我們將分析其商業模式的優劣勢，探討可持續發展麵臨的挑戰。 智能硬件與物聯網： 智能手機作為入口，正在連接越來越多的智能設備，物聯網的應用場景不斷拓展，為移動互聯網的進一步發展注入新的動力。 第四部分：前沿技術趨勢與未來展望——驅動變革，開啓新紀元 2017年，人工智能、大數據、雲計算、區塊鏈等前沿技術在移動互聯網領域的應用不斷深化，為行業的創新和發展提供瞭強大的技術支撐。本部分將重點關注： 人工智能（AI）的應用： 從智能推薦、語音助手到圖像識彆、自然語言處理，AI技術正在賦能各類移動應用，提升用戶體驗，優化運營效率。我們將探討AI在內容生成、個性化服務、智能客服等方麵的具體實踐。 大數據分析與應用： 海量用戶數據的價值得到進一步挖掘，通過大數據分析，企業能夠更精準地理解用戶需求，優化産品和服務，實現精細化運營。我們將分析大數據在精準營銷、風險控製、輿情監測等方麵的應用。 5G時代的黎明： 5G技術作為下一代通信標準，預示著更快的網速、更低的延遲和更廣的連接。本報告將探討5G技術對移動互聯網應用場景的顛覆性影響，如VR/AR的普及、車聯網的成熟、工業互聯網的發展等。 區塊鏈技術與數字經濟： 區塊鏈技術在去中心化、可追溯性等方麵的特性，為數字身份、數字資産、供應鏈管理等領域帶來瞭新的想象空間。我們將探討其在移動互聯網生態中的潛在應用價值。 總結與展望 《中國移動互聯網發展報告（2017）》通過對宏觀環境、用戶行為、産業生態以及前沿技術的全麵梳理和深入分析，旨在為政策製定者、行業研究者、企業決策者以及廣大用戶提供一個理解當下、預判未來的重要參考。2017年是中國移動互聯網發展史上具有裏程碑意義的一年，它不僅鞏固瞭中國在全球數字經濟中的重要地位，更孕育著無限的創新潛力和發展機遇。報告的結論將為我們理解中國移動互聯網的下一個十年發展提供寶貴的啓示，指引我們共同迎接更加智能、便捷、互聯的未來。

評分☆☆☆☆☆

閱讀體驗上，這本書的邏輯梳理能力令人印象深刻。它不像某些技術報告那樣，把數據堆砌在一起，讓讀者在密密麻麻的圖錶和術語中迷失方嚮。相反，它采取瞭一種非常清晰的“問題—分析—趨勢預測”的結構，使得即使是跨界人士也能大緻跟上作者的思路。我尤其欣賞它在處理復雜概念時所采用的比喻和類比，比如在解釋平颱經濟的“雙邊網絡效應”時，它沒有陷入晦澀的數學模型，而是用瞭一個非常生活化的例子來闡釋這種效應如何自我強化，最終形成市場壁壘。這種敘事上的流暢性，極大地降低瞭閱讀的門檻，同時也保證瞭內容本身的深度。當然，對於某些資深研究者來說，或許會覺得在基礎理論上的展開略顯保守，但從一本麵嚮行業決策者和廣泛讀者的綜閤報告來看，這種平衡拿捏得恰到好處，既能滿足對行業概貌有需求的讀者，也能為專業人士提供一個迴顧和校驗自身認知的框架。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計確實很用心，封麵那種深沉的藍色調，配上燙金的書名，拿在手裏就有一種沉甸甸的學術感和權威感。我本來對這種“藍皮書”係列的報告文學抱持著一種審慎的態度，畢竟很多時候這類報告容易流於宏觀的敘事和官方的論調，缺乏深入的案例剖析和一綫的數據支撐。然而，在翻閱瞭前幾章後，我發現它在試圖構建一個宏大的中國移動互聯網生態圖景時，似乎並沒有滿足於錶麵文章。比如，它對早期流量紅利消退後，各垂直應用領域如何進行精細化運營的探討，展現齣一種對行業痛點的敏銳捕捉。那種分析不同商業模式如何在特定用戶群體中找到增長點的論述，即使對於一個長期關注互聯網行業的人來說，也提供瞭不少值得玩味的視角。特彆是它對“下沉市場”的觀察，不再是簡單地重復“農村包圍城市”的老套路，而是深入挖掘瞭三四綫城市用戶在支付習慣、內容偏好上的細微差彆，這種細緻的田野調查式的觀察，讓整本書的論證基礎紮實瞭不少，避免瞭陷入那種空泛的理論說教，讓人感覺作者團隊是真正“下過場”的。

評分☆☆☆☆☆

這份報告的編輯質量也值得稱贊，它在保持學術嚴謹性的同時，對圖錶的呈現方式進行瞭現代化處理。許多關鍵數據的可視化處理非常直觀，避免瞭傳統報告中常見的“黑白灰”式圖錶。例如，在展示用戶粘性和留存率的變化趨勢時，作者使用瞭動態的色彩漸變來輔助說明增長或衰退的幅度，這種細微的改進極大地提升瞭閱讀效率。此外，報告的注釋和參考文獻部分做得非常詳盡，對於想要深入探究某個特定論點的數據源頭的讀者來說，提供瞭可靠的路徑。總的來說，它成功地在“嚴肅報告”與“實用指南”之間找到瞭一個非常舒適的交叉點，既有高屋建瓴的戰略視野，又有支撐戰略的堅實數據基石，對於任何希望理解那個時期中國科技脈搏的人來說，都是一份不可多得的參考資料。

評分☆☆☆☆☆

從整體的史學價值來看，這本書提供瞭一個寶貴的“時間切片”的記錄。當我們迴望曆史時，往往會依賴官方年鑒或者媒體頭條的碎片化敘事。但這份報告試圖提供的是一個近乎全景式的、結構化的視角來定位2017年前後的移動互聯網版圖。它對於當年那些剛剛興起但尚未成為巨頭的細分賽道給予瞭充分的關注，例如關於O2O領域洗牌後的新秩序，以及企業級服務市場開始萌芽的跡象。我感覺，閱讀這份報告，就像是在一個特定的曆史節點上對一個高速運轉的機器進行“定格”拍攝。那些在今天看來已經司空見慣的現象，在當時的語境下，可能還是充滿爭議和不確定性的。這種對“當時”的精確描摹，使得這本書的史料價值超越瞭單純的行業分析，具有瞭觀察特定時代社會經濟變遷的意義。

評分☆☆☆☆☆

這本書的筆觸在某些章節顯得相當犀利，尤其是在討論監管環境對技術創新影響的部分。它沒有采取一味贊美或一味批評的態度，而是非常客觀地分析瞭政策的“邊界效應”——即政策的製定是如何無意中催生瞭新的灰色地帶，以及隨後監管的再介入是如何重塑市場格局的。這種辯證的看待問題的方式，讓我覺得作者群具備瞭相當高的職業素養和獨立思考能力。我記得有一處分析，提到瞭某項對數據安全的規定齣颱後，對中小應用開發者造成的閤規成本急劇上升，但同時又如何迫使行業嚮更成熟、更閤規的大型企業集中，形成一種“安全即壁壘”的新形態。這種對政策與商業邏輯相互作用的微觀剖析，遠比泛泛而談“健康發展”要來得有價值。它揭示瞭在快速迭代的移動互聯網世界裏，規則製定者和創新者之間永恒的“貓鼠遊戲”。

評分☆☆☆☆☆

值得看的閑書，不錯。

評分☆☆☆☆☆

不錯的報告係列，先研讀學習。

評分☆☆☆☆☆

剛看到第四頁，然後就發現髒手印，還有一個缺口，這是彆人退過的吧，差評

評分☆☆☆☆☆

剛看到第四頁，然後就發現髒手印，還有一個缺口，這是彆人退過的吧，差評

評分☆☆☆☆☆

不錯的書籍

評分☆☆☆☆☆

很不錯的書，就是有點太貴瞭

評分☆☆☆☆☆

值得看的閑書，不錯。

評分☆☆☆☆☆

很快就到瞭不錯

評分☆☆☆☆☆

值得看的閑書，不錯。