具体描述
产品特色
编辑推荐
1.产品包装设计与平面设计有很大的不同，包装设计不仅是完成视觉传达的效用，更多地是一个系统设计，要解决更多具象的问题，Pd则是这个系统设计的圣经！
2.本书不单纯是设计理念的空洞表达，也不是所谓真实案例的堆砌。而是一个从业多年的专业包装设计师以其独特的视角，与青年设计师分享：如何实现产品通过设计策略转变为商品的过程？如何成为一名专业包装设计师？
内容简介
《包装设计》这本书中，笔者将从事包装设计多年的实战工作经验，从理论到实际案例全面性地将过程加以介绍。如何将一个“产品”经过设计策略后变成“商品”、谈结构与包装材料的重要性、包装设计流程及制作技巧、解析实际上市的包装个案与未来环保包装趋势，并拟定个案练习，让读者亲自体验，并理解一个包装结构设计需注意的细节，最后详列一些设计常识与需知，期待读者们能在基础学习后更加深入研究这门学问。
作者简介
王炳南，中国台湾人，从事包装设计35年。
现任欧普广告设计及上海欧璞广告创意总监、创意田公司创意总监、设计学堂计划主持人、上海市包装技术协会高级顾问。
近年来，以其优秀的设计方案和实用的设计学堂课程，得到了国内广大包装设计师的认可与青睐！成为站酷百万粉丝级人气设计师！
内页插图
目录
第一讲 关于包装设计这门课
第一节 何谓包装
第二节 包装的主要目的及基本功能
第三节 包装设计赋予商品的附加价值
第四节 执行包装设计前的基本认知
第五节 如何审视包装设计的好坏
第六节 包装的视觉美学
第七节 消费市场的包装策略
第八节 中文包装设计
第九节 从设计提案到完稿
第二讲 包装与品牌关系
第一节 品牌的包装识别架构及目的
第二节 设计与品牌的关系
第三节 品牌与包装的关系
第四节 国际知名品牌案例分析
第三讲 未来的包装趋势
第一节 包装与结构的关系
第二节 绿色包装材料与环保包装
第三节 物流包材
第四讲 包装版式架构的建议案例
第一节 研究分析
第二节 改良建议
第三节 提案创作
第五讲 包装档案设计解密
第一节 食品类个案解析
第二节 饮料及水类个案解析
第三节 烟酒及其他类个案解析
第四节 伴手礼个案解析
第六讲 个案练习
第一节 礼盒设计（提运练习）
第二节 包装彩盒设计（展示练习）
第三节 瓶型容器造型设计（使用机能练习）
第四节 自由创作（环保材料使用练习）
前言/序言
关于包装设计这门课
设计行业横跨的领域相当广泛，以平面设计为例，其下又可分为许多独立的项目。设计业中大家最为熟悉的就是“广告”，广告语人们的日常生活息息相关，其传播效果最为直接且有效，其趣味与创意往往能造就风潮，成为设计产业的时尚学派，吸引大批年轻人投入从业。
但同为平面设计范畴中的“包装设计”，虽没有广告业多元有趣。但是一位专业包装设计师的养成，绝非一朝一夕，没有三到五年的基础实务培养，很难有稳定的表现，一个成功的包装作品，其成就与一则商业广告相比，其落差在于广告是以“大量主动式”的传播法来达成行销目的，也就是属于“暴冲性的视觉设计”，而一件商品包装则是“个别被动式”的传播载体。两者在创作过程中付出的时间及精力一样，但以传播收效来看，广告创作者的成就满足感却远比包装设计师大。
深入探讨广告与包装设计的差异，除了表现的方式、媒介、目的 、载体的不同外，最大的差异还是在前置作业。广告创作的作业型态由于设计层面较广，需团队作业链支撑，而包装设计则可有设计师独立完成。团队作业模式需要小组成员达成共识才能进行下一步，最后成败是由成员共同承担。在各种寻求共识的过程中，成员个人的风格会逐渐消融。对于创作人员而言，妥协之下发展的作品，或许就没那么多热情想要去拥抱它了。
回来谈谈包装设计这门专业，一个好的商业包装作品，爆发力及持续力往往比短期的商业广告来得深远。许多商业广告表现素材都是攫取自包装创作元素，加以组编后制成广告。在一个产品的开发过程中，包装设计的开发远比广告更早介入。一个专业的包装设计人员，能在产品中找出亮点，为其制定概念及定位，通过视觉话使“产品”转换成“商品”。
当广告人凭借创意站在舞台上成为焦点，接受众人的喝彩与肯定时，这样的荣耀对幕后的包装设计人员是鼓励也是砥砺；广告人天生注定站在舞台上，包装设计师确实在幕后默默耕耘，掌声或许稀少，但没有幕后的贡献，商品也无法一蹴而成大放异彩。
现今有心从事包装设计工作的人愈来愈少，想要跃上舞台的人，却争先恐后地投入广告业之中。笔者从事八年正规广告公司工作后，最后决定离开团队的工作链，自我摸索包装设计的新领域，一步一个脚印地朝专业包装工作者迈进。取自团队作业的优点，自组小型包装设计公司，通过不断试验与修正演化出理想的作业模式。至今已有三十多年来的设计工作经验，从平面到包装，再到立体结构，跟随时代与包装工业的演进，时时记录当下，今有机会分享个人的经验，祈求有更多的活水注入，让包装设计领域发光发热。
进入专业的科学包装创作
当一个行业或一个市场人才投入比例愈多，就会得到更多重视，注目率一旦提升，行业愈热门，业界相对竞争也愈激烈。在竞争的情况下，愈能激发丰沛的创意与质量。当优质的作品愈多时，包装业聚集的荣耀就愈大。客户能在众多优秀的从业人员中得到高品质的包装作品投入市场，所获得的良性回馈也愈大，业主也更愿意将资源投入商品包装设计。
想要投身包装设计领域，在心态上需有很大的转换，只用平面视觉的设计经验来看待庞大的包装设计系统，是完全不够的！抱持这样心态所设计出来的包装作品，可能只达成“视觉”部分的美感，而没有做到整体“完形”1的设计规划；视觉的美丑在于主观的认定，而完形认定就客观得多。
有人说广告创作是很科学化的行业，这话一点也没错。广告一切都看“数据”，首先做市场调查，从分析中找到机会点，再来定方向、策略、找目标客群，拍一部广告片也需要拿去调查研究一番，最后投放广告。投放一段时间后，还要观察市场消费者的反应，再决定下一步是加码投放还是修正或停播。一切广告的操作其背后都是由数字来决定，这些数字背后所代表的就是一连串的科学统计行为。但别忘了数据固然可精准地统计出来，但需经过诠释后才能运用，因此一个有丰富经验的解读人对广告来说是极重要的。
同样地，一个完形的包装设计作品，也需要很多科学化的基础来支撑。它像广告一样是建立在“客观”下的工作，而非一张建立在设计师主观意见下做出的包装设计稿所能够相提并论的。完形包装设计领域里所提的客观是：“策略”及“技术”。若说策略是软实力，那技术就是硬功夫。软实力靠的是多看多做的经验及经历，必须有将经验转换为客观处理资讯的能力，才不致陷入个人主观里；而硬功夫是要能应付庞大的包装工业技术系统，如：印刷技术的多样性、包装材料新式样的研发、包装工业结构的物理性、上下游协力厂的整合、国际规格的要求、运输及卖场陈列的环境限制、预算成本的计划等，更要具有冷静及客观的态度才行。
由以上的论述来评断一个包装设计，我认为应该把重点放在“对、错”的客观上面，而不该把焦点放在“好、坏”的美丑主观范围内，这才称得上是“专业的包装设计工作者”。
随商业的发展而更加需要
早期包装设计工作是归属在广告公司的设计部门内，大部分是服务客户需求附带的设计品，而随着时代的演进，商业环境趋向多元化且愈来愈复杂，单就广告的创作就有许多项目要处理，如要再储备及培训包装专业人才，对于广告公司在追求经济效益上较不利，也难满足客户对包装项目的要求。因此，包装设计慢慢从广告公司转移到独立专业的包装策略规划公司。
这样的模式在欧美各国早已行之多年，这里举个例子来说明独立设计的事实。一般商品正式开发前会先进行产品研发（Research and Design, R&D;），从这个阶段开始就需要有一组商品设计人员介入，从属于内部机密形态的研发阶段开始投入规划与意见，直至产品逐步地完成。开发过程中面临的多半是需要被解决的“具象问题”，如：商品的材积、体积、包材的理化特性、生产的流程、储运的过程等，这些问题的背后都需要对应一个具体的解决方法，若没有设计人员丰富的经验及知识，适时提出准确的解决方法，有可能问题不但无法解决，反而衍生出更多麻烦。
并非广告人不善处理这类问题，而是术业有专攻，包装、广告各司专业之职。终究广告的创意是去制造亮点、创造话题，愈“抽象”的事广告人愈擅长，这就是广告人的训练养成吧！
从全面性的角度探讨包装的价值
广告行销中，人人都在谈4P（Product产品、Price定价、Place通路、Promotion促销），在遵循多重标准的行销时代里，包装确实被赋予了更重要的使命。以传统包装概念来说，它是商品的最后一关，但随着现在新的行销手法不断地被研发，包装确实可以增入行销4P策略中的第5个P （Packaging包装），由世界各地多已将包装比赛独立为一个奖项，可见其重要性。从不同的角度看现代包装的使命，有些非营利组织团体为了筹募公益基金，在商品包装上大量地呈现活动办法，已经超越传统包装只是贩卖商品的范畴。除了公益性的包装（在国外曾看过在鲜奶的包装侧面印上“失踪儿童的协寻广告”，除帮助协寻外也提醒家长要注意自家孩童安全），还有常见的纪念性包装，这些形而上的概念，往往已超越视觉设计的领域。
在本书中，笔者将从事包装设计多年的实战工作经验，从理论到实际案例全面性地将过程加以介绍。如何将一个“产品”经过设计策略后变成“商品”、谈结构与包装材料的重要性、包装设计流程及制作技巧、解析实际上市的包装个案与未来环保包装趋势，并拟定个案练习，让读者亲自体验，并理解一个包装结构设计需注意的细节，最后详列一些设计常识与需知，期待读者们能在基础学习后更加深入研究这门学问。
用户评价
坦白说，我原本以为这本《包装设计》会更偏向于市场营销或品牌策略的层面，毕竟现在很多设计书籍都热衷于谈论“如何通过包装提升销量”。然而，这本书真正吸引我的地方，恰恰在于它对“材料科学与可持续发展”的深度挖掘。它并没有将环保仅仅作为一个口号来提及，而是花了整整两个章节去详细对比不同包装材料的物理特性、成本效益以及它们对环境的长期影响。比如，它详细对比了可降解塑料、竹浆纤维、甚至新型菌丝体材料在实际应用中的优缺点，从抗湿性到印刷适应性都有详尽的数据支持。这种严谨的学术态度，让这本书的专业度瞬间提升了一个档次。我感觉作者像是既懂美学又懂工程学的复合型人才。对于我们这些在实际操作中经常被材料限制住手脚的设计师来说，这种提供解决方案而非仅仅提出问题的书籍，才是真正有价值的。它鼓励我们跳出传统的思维定式，去探索那些在商业化应用中尚未完全普及的新兴环保材料，这无疑为未来的包装设计指明了一个负责任的方向。
评分拿到这本《包装设计》的时候，我其实抱着一种复杂的心情。一方面，我对这个领域充满了好奇，希望能从中汲取一些创新的灵感，毕竟在这个信息爆炸的时代，一个好的包装能瞬间抓住消费者的眼球；另一方面，我也担心它会是一本老生常谈、充斥着理论却缺乏实操性的教科书。翻开扉页后，我赶紧扫视了一下目录，发现它涵盖了从材料选择、色彩心理学到结构创意的方方面面，这至少说明作者是有备而来的。不过，让我真正感到惊喜的是，它并没有一上来就灌输那些高深的专业术语。相反，它用一种非常接地气的方式，从我们日常生活中最常见的商品包装入手，比如一盒牛奶、一瓶红酒，甚至是街边小吃的外卖盒，来剖析设计的精妙之处。作者似乎在引导我们，设计并非高高在上，而是渗透在每一个细节里，每一个被我们忽略的角落中都蕴含着商业逻辑和审美追求。我尤其欣赏其中对于“功能性与美学平衡”的探讨，它没有片面地强调视觉冲击力，而是花了大量的篇幅去分析包装如何更好地保护产品、如何提升用户体验，比如开合的便利性、信息的清晰传达等等。这种注重实际应用和用户思维的切入点，让我觉得这本书的实用价值远超预期，它更像是一位资深设计师在你身边，手把手教你如何像一个真正的产品人一样去思考包装。
评分这本书的阅读体验，对我这个自诩为“视觉动物”的人来说，简直是享受。我最喜欢它对“文化符号与地域特色”的解读部分。作者没有局限于西方现代主义的设计语言，而是花费了不少笔墨去探讨亚洲，特别是我们本土文化中那些深藏于传统工艺和民间艺术中的设计基因。举例来说，它分析了中国传统漆器工艺的色彩搭配如何能被巧妙地运用到高端食品包装上，以及日本侘寂美学中对不完美和自然纹理的推崇，如何影响了极简包装的层次感。这些章节的文字描述非常细腻，充满了对文化底蕴的敬畏。它不再是教你“怎么画出漂亮的图案”，而是引导你思考“这个图案背后的故事和情感是什么”。通过这种方式，它提升了包装设计的层次，让它从单纯的商品外衣，升华为一种文化载体。这种从文化根源上去寻找设计灵感的路径，对我来说是一种醍醐灌顶，它让我明白，一个真正伟大的设计，一定是在遵循普适设计原则的同时，还能准确地“说出自己是谁”。
评分在看完其他一些动辄数百页，内容却稀疏的“大部头”之后，《包装设计》的这种精炼和高效让我感到非常痛快。它最大的优点在于其结构逻辑的清晰和知识点的密度。作者似乎深知读者的注意力是有限的，所以每一章节都力求在最短的篇幅内传达出最核心的理念。我特别欣赏它对“设计流程标准化”的梳理。书中用流程图和时间轴的形式，清晰地展示了一个完整的包装项目从最初的概念草图、到结构打样、到寻找供应商、再到最终的质量控制，每一个阶段的关键决策点是什么。这种近乎项目管理手册的实用性，对于初入行的朋友来说，简直是避坑指南。它不仅告诉你“应该做什么”，更重要的是告诉了你“什么时候做”以及“为什么这样做”。书中还穿插了一些“设计师自述”的小插曲，分享了他们在实际项目中遭遇的困难和如何通过创意思维解决问题的过程，这些鲜活的案例比任何理论阐述都更有说服力。整本书读下来，感觉自己不仅在学习设计，更是在学习如何高效地管理一个设计项目，收获远超出了我对一本“包装设计”书籍的最初预期。
评分这本书的排版和视觉呈现简直是一场盛宴，简直让人爱不释手。我承认，对于设计类的书籍来说，内容固然重要，但视觉语言同样是不可或缺的一部分。这本《包装设计》在这方面做得极其出色，可以说达到了艺术画册的水准。它不仅仅是文字和图片的简单堆砌，而是通过精心的版面布局、恰当的留白处理，以及极其考究的印刷工艺展示，本身就在向读者展示什么是“好的设计”。书中收录了大量来自全球的优秀案例，但与许多同类书籍那种冷冰冰的案例罗列不同，这里的每一个案例都配有深入的背景分析和设计草图的演变过程。我花了好大力气去研究其中关于“极简主义在包装中的应用”那一章节，它通过几组对比鲜明的案例，清晰地展示了如何用最少的元素去表达最丰富的信息和情感，那种“少即是多”的哲学被展现得淋漓尽致。作者在阐述设计原则时，大量运用了高质量的实拍图和三维渲染图，使得那些抽象的概念，比如“视觉重量”、“韵律感”等，都变得直观可感。每次翻阅，都感觉像是在逛一个顶级的博物馆，既能陶冶情操，又能学到硬核的知识，这种沉浸式的阅读体验，是很多只侧重文字描述的书籍望尘莫及的。
评分手感挺好的，内容写的很仔细，值得买
评分书质量不错，内容比较浅显，适合入门。
评分还没细看，大致看了一下，还不错。
评分还没来得及看了
评分很好，纸质，质量，各方面都不错！
评分给力
评分还不错。。。。
评分送到手的时候，书皮被压，折了一条大长痕，不过这本书的知识很系统，图文并茂，很好了解，包装设计课外读物良心推介！
评分不值得推荐！从来不写评价，书已经看了一半，但感觉看了水过无痕，书上讲的内容陈旧，多是概念性的文字堆积，书中插图设计还行，不知道是否是台湾设计市场与大陆的不一样。适合没有做过包装设计的了解一下包装设计的大致流程。书中所举包装设计案例感觉已经跟不上这个时代了。以上仅为个人观点！
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