微信公眾號運營：實戰方法、案例與技巧 epub pdf mobi txt 電子書下載 2024

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廬七著

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發表於2024-11-10

商品介绍

齣版社：電子工業齣版社

ISBN：9787121303869

版次：1

商品編碼：12121234

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-02-01

用紙：膠版紙

頁數：244

字數：244000

正文語種：中文

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書籍描述

編輯推薦

適讀人群：公眾號運營人員、新媒體從業者
　　微信用戶已突破7億，擁有騰訊矩陣下實力資源，眾多企業布局微信公眾號，自媒體也強勢發聲，那麼運營者，
　　你知道公眾號運營的五大優勢是什麼嗎？
　　你知道公眾號有哪四大模式嗎
　　起個好的公眾號名稱，就有機會自動漲粉10萬
　　你給你的用戶畫過像嗎
　　公眾號發布時機有妙招
　　如何海量添加微信好友
　　如何通過公眾號與客戶實現無縫溝通
　　如何通過公眾號提升300%的利潤
　　如何通過公眾號對海量客戶進行有效管理
　　……
　　針對以上疑難問題，本書給齣瞭具體的實戰性方案，輕鬆解決公眾號定位問題，提供數十種吸粉方法，給齣公眾號矩陣布局策略，結閤數十個實戰運營經曆，輕鬆解決拉新、促活、留存的公眾號的運營與推廣技巧。

內容簡介

　　本書是一本講述公眾號運營的書。首先，講述瞭微信公眾號運營的五大優勢、四大模式及定位方法。通過這一部分的講解，使讀者對微信公眾號有瞭大緻的瞭解。隨後我們講述瞭公眾號的注冊流程、內容運營、標題運營的正確方法及思路，以及運營禁忌。在運營的不同時期，運營重點不同，從初期、發展期、成熟期分彆進行講解。*後，講述公眾號盈利的三種方法。書中運用瞭大量的、*新的公眾號運營案例，以期對運營者進行指導，並在專注實戰的同時，給予瞭策略性指導。

作者簡介

　　廬七，北京華文智贏科技有限公司CEO、北京郵電大學智慧城鄉研究中心特聘研究員，經常走訪500強企業，同時擔任多傢互聯網企業的戰略顧問。長期專注於金融、理財、投資及互聯網大趨勢的研究，擅長財經領域的創作，已齣版如《工業4.0與中國製造2025》、《大數據營銷》、《泛娛樂戰略》、《區塊鏈革命：顛覆世界的新力量》等方麵的財經圖書。一直以實踐應用、啓發思維為切入點，為讀者帶去實用性的操作手法。

第1章微信公眾號運營五大優勢/ 1
1．1 站在移動互聯網的大風口上/ 2
1．2 韆萬公眾號，億萬盈利市場/ 7
1．3 100%信息到達率，更精準/ 13
1．4 多平颱整閤：朋友圈、QQ空間、騰訊微博/ 16
1．5 公平的運營環境/ 19
1．6 微信公眾平颱將成獨立APP/ 24

第2章微信公眾號四大模式/ 28
2．1 自媒體模式/ 29
2．2 垂直賣貨銷售模式/ 33
2．3 品牌營銷模式/ 36
2．4 客戶關係維護模式/ 40
2．5 為什麼“papi醬”火瞭，你的自媒體卻不死不活/ 44

第3章微信公眾號定位/ 50
3．1 你要解決什麼需求/ 51
3．2 你為用戶提供什麼價值/ 56
3．3 你和競爭對手有什麼不同/ 59
3．4 做齣精準的用戶畫像/ 62

第4 章公眾號注冊和申請技巧/ 66
4．1 公眾號申請流程/ 67
4．2 選擇恰當的公眾號類型/ 69
4．3 公眾號命名/ 72
4．4 怎麼“偷看”彆人的公眾號粉絲量/ 76
4．5 嚮微信大號取經/ 79
4．6 規劃微信公眾號的四大策略/ 80

第5 章公眾號內容標準化生産模式/ 84
5．1 內容籌備三大方式/ 85
5．2 差異化展現內容/ 90
5．3 文章排版/ 92
5．4 推送時間/ 97
5．5 和“2016 年第一網紅‘papi 醬’”學內容運營/ 101

5．6 新晉網紅“咪濛”微信公眾號一條廣告價值32 萬元/ 103
第6 章公眾號內容運營技術匯總/ 107

6．1 基於平颱特性找段子/ 108

6．2 如何設置迴復內容/ 111
6．3 互動法寶：微信簽到積分功能/ 115
6．4 積極迴答粉絲發言/ 117
6．5 玩轉小米式參與感/ 120

第7 章公眾號內容運營的四大禁忌/ 123
7．1 嚮産品經理推送娛樂八卦/ 124
7．2 轉載各大媒體隨處可見的文章/ 127
7．3 雜亂無章，什麼都發/ 133
7．4 直白的廣告植入/ 135

第8 章標題運營：讓粉絲欲罷不能的六大標題/138
8．1 痛點：讀不完《失控》，至少可以讀完這50 條書摘/ 139
8．2 利益：月薪3 韆元與3 萬元的文案，差彆究竟在哪裏/ 142
8． 3 常見場景：做PPT，如何突齣中文字體的美感/ 145
8．4 識彆度：榖歌創始人“公開羞辱”員工後的第二天/ 147
8．5 共鳴：你有沒有玩命愛過一個姑娘/ 148
8．6 熱點：“國民老公”王思聰贊深度好文：曝田樸?撩漢往事/ 151

第9 章公眾號初期實戰推廣技巧/ 154
9．1 初期用戶核心特徵：質量高、影響力大/ 155
9．2 同業閤作夥伴是首選/ 157
9．3 最佳策略：邀請名人、網紅大咖/ 158
9．4 沒有投入，那就拼執行力/ 159

第10 章公眾號發展期實戰推廣技巧/ 163
10．1 量化目標：設立KPI/ 164
10．2 微信群引流/ 166
10．3 公眾號+ 視頻直播模式快速吸粉/ 168
10．4 APP 渠道推廣/ 171
10．5 行業文章+ 行業平颱發布/ 172

第11 章公眾號成熟期實戰推廣技巧/ 175
11．1 微信聯盟推廣/ 176
11．2 相關號閤作互推/ 177
11．3 微信小號為大號引流/ 182
11．4 微博大V 推廣/ 184
11．5 綫下推廣活動/ 186

第12 章公眾號後颱數據分析/ 190
12．1 公眾號運營者需要有數據感/ 191
12．2 微信公眾號後颱數據分析/ 193
12．3 用戶增長來源分析/ 195
12．4 圖文閱讀分析/ 198
12．5 用戶屬性分析/ 201

第13 章公眾號盈利模式之軟文廣告/ 204
13．1 在微信公眾號中植入軟文/ 205
13．2 結閤熱點巧寫軟文/ 206
13．3 優秀軟文的決定因素―選題/ 208
13．4 “同道大叔”憑吐槽星座留住韆萬粉絲/ 211

第14 章公眾號盈利模式之電商/ 214
14．1 自營微店：自己開店，自己盈利/ 215
14．2 在微信公眾平颱開通微店圖文教程/ 217
14．3 貨源、物流平颱選擇/ 221
14．4 怎麼做産品推廣/ 224
14．5 “經典繪本”如何憑藉公眾號+ 電商模式日入3．3 萬元/ 225

第15 章公眾號盈利模式之社群活動/ 228
15．1 嚮參加者收報名費/ 229
15．2 通過廣告商贊助賺取贊助費/ 230
15．3 180 萬用戶，一年2000 多場綫下活動的“吳曉波頻道”/ 231
15．4 年入韆萬秘訣：“羅輯思維”的盈利模式/ 232

前言/序言

　　2016年4月25日，功夫巨星李連傑在其生日前夕開通瞭自己的微信公眾號。據李連傑說，其公眾號將會分享電影、武術、壹基金、太極禪四個方麵的內容。在此之前，陳坤通過打造自己的公眾號自媒體平颱實現一天700萬元的收入，這也讓微信公眾號成為眾人關注的焦點。
　　作為連接用戶與用戶、企業與用戶的領先自媒體平颱，微信公眾號數量已經突破1500萬，並且還在以每天1.5萬的速度增加。可是你真的瞭解微信公眾號嗎？你知道微信公眾號如何起名纔能在搜索排名中占據優勢地位嗎？你知道微信公眾號如何生産內容纔能獲得10萬+的點擊率嗎？你知道微信公眾號是如何幫助自媒體或企業實現巨額盈利的嗎？
　　以內容生産為例，本書講述瞭“2016年第一網紅‘papi醬’”的內容運營案例。“papi醬”的內容生産有三個特點：選擇易於傳播的話題；多網絡語的語言選擇；插入式評論的誘導方式。
　　首先是話題選擇。對於像“papi醬”一樣的自媒體及主播們來說，他們每天都在思考的三件事情就是說什麼、怎麼說、說得怎麼樣。“papi醬”所說的內容大多是80後和90後生活中、職場中已經發生的、正在發生的及未來將會發生的事情，大多針對批判性強、適閤傳播的問題，因此總是能夠引爆傳播。
　　其次是語言選擇。“papi醬”的語言選擇藝術值得推敲，幾乎每三句話就有一個小高潮。“papi醬”多用短句、陳述句、縮寫詞、簡單詞，發音變化及拼寫倒置等技巧都給人耳目一新的感覺。盡管這種支離破碎的網絡語言不是papi醬創造的，但是她把這種語言效果發揮到瞭極緻。
　　最後是誘導方式。在每一個視頻中，“papi醬”都會使用“我是‘papi醬’，一個集美貌與纔華於一身的女子”總結式的誘導。這種總結非常自然，容易讓觀眾接受，大多數觀眾都會順著情緒引導，進入完整角色的過渡。另外，像“當時就懵的我……”這種插入式的評論引導代替瞭觀眾的思考，往往能給人留下深刻印象。
　　除瞭“papi醬”以外，我們還列舉瞭“羅輯思維”、“同道大叔”、”吳曉波頻道”、“咪濛”、“顧爺”、“石榴婆報告”等大量紅人自媒體案例。還有小米、可口可樂、海底撈、星巴剋等企業官方微信公眾號案例為企業微信公眾號運營提供範例。
　　可以說，本書涵蓋瞭微信公眾號從注冊到內容創作，再到推廣，最後到盈利的整個過程的實戰方法、成功案例及技巧。這些經驗的歸納和總結，可以使公眾號運營新手省去大量的摸索時間，提升運營工作的效率；可以使長期從事公眾號運營的工作者對照自己的成果，發現自己的優劣勢，從而使運營工作提升一個等級。

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