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☆☆☆☆☆

马咏蕾，陈邦伟 编

图书标签:

• 品牌延伸
• 品牌设计
• 延伸策略
• 品牌管理
• 设计方法
• 营销
• 商业
• 品牌价值
• 产品创新
• 视觉传达

出版社： 化学工业出版社

ISBN：9787122296009

版次：1

商品编码：12140235

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-08-01

用纸：胶版纸

页数：138

字数：140000

正文语种：中文

编辑推荐

适读人群 ：本书读者范围较广，适合品牌管理人员、销售管理人员、教育管理人员、工业设计人员、服装设计人员、白领精英、时尚人士、心理学者、优秀学生等阅读参考。
《品牌延伸设计》，以十六个国内外案例，介绍了品牌战略、系统设计、体验设计、服务设计、产品创新、包装设计、子品牌的相关信息。

内容简介

《品牌延伸设计》，以十六个国内外案例，介绍了品牌战略、系统设计、体验设计、服务设计、产品创新、包装设计、子品牌的相关信息。

内页插图

目录

第一章 核心概念与研究背景 001
一、品牌延伸定义 002
二、品牌结构的战略思考 003
三、多轴产品线的扩展 006
四、体验经济下的延伸设计 007
第二章 国际品牌延伸战略与设计案例研究 009
一、案例1：维珍（virgin） 010
二、案例2：飞利浦（Philips） 014
三、案例3：索尼（SONY） 021
四、案例4：宜家（IKEA） 028
五、案例5：雀巢（Nestle） 032
六、案例6：范斯（VANS） 038
七、案例7：盖普（GAP） 042
八、案例8：耐克（Nike） 046
九、案例9：田崎（TASAKI） 051
十、案例10：喜力（Heineken） 055
第三章 国内品牌延伸战略与设计案例研究 059
一、案例1：海尔 060
二、案例2：万达 066
三、案例3：搜狗 070
四、案例4：农夫山泉 074
五、案例5：纳爱斯 078
六、案例6：热风（hotwind） 081
第四章 品牌研究与体验 085
一、品牌延伸案例分析
——论GAP品牌感知和执行 086
二、传承与创新
——上海老品牌与品牌延伸策略研究 089
三、快时尚与传统营销模式（H&M;、优衣库、ZARA）
——快时尚品牌在中国市场的延伸战略研究 094
四、弘扬企业文化，提升核心竞争力
——惠罗品牌延伸策略研究 106
五、转型发展，求实创新
——日舒系列延伸设计研究 113
第五章 品牌的创新与潮流 119
一、GUESS（盖尔斯）系列延伸设计作品 120
二、优衣库（UNIQLO）系列延伸设计作品 130

前言/序言

设计创新注定将成为企业品牌发展最重要的基础性环节与驱动因素。品牌延伸战略是企业品牌创新的重要战略之一，是积累品牌资产、发挥其杠杆力的核心路径。从企业长期可持续发展角度看，它又是保持品牌生命力与年轻化的重要策略。
随着企业多元化战略的发展，品牌延伸设计更能体现文化的价值，但许多企业却更注重艺术设计，缺乏对品牌与产品延伸管理知识的探讨及战略性思考。此外，适合艺术设计专业的相关设计也极少。品牌延伸设计不单是纯粹的设计问题，更要有效融入品牌管理、市场调研、产品研发等跨专业的复合知识，这是一个亟待研究和探索的课题，对推动我国自主品牌的建设和发展有着重要的意义。
研究案例可以为我们打开许多思路，比如延伸策略不仅需要考虑产品创新、包装更新、子品牌开发，还需要思考如何与客户服务、信息反馈、网络营销等相结合。品牌延伸设计的形式正因此而产生深刻的变化，特别是与网页设计、服务设计、体验设计、系统设计等课题的关系日趋紧密。当然，在中国做这方面的案例研究需要更多关注我国本土品牌的延伸发展，而改革开放的成果也为我们积累了大量极具价值的有待发现和挖掘的素材。此外许多与品牌延伸相关的专业名词在案例研究过程中是需要探讨并谨慎使用的，比如“副品牌”与“子品牌”的区别、“多品牌”战略的界定等。
本书从以下几个部分为读者介绍延伸设计的基本理论。首先，探讨品牌延伸的核心概念与研究背景；其次，详解一些国外经典案例，特别是在我国市场有发展的，及近年来一些我国自主品牌延伸案例，让读者从中了解众多品牌的延伸发展之路，包括多元化战略方向、产品线规划和延伸设计执行等；最后，介绍“品牌延伸设计”案例、相关课题研究成果以及品牌延伸设计项目作品。由于写作时间有限，书中难免疏漏，恳请广大读者指正！
本书仅供学习交流和教学参考，任何个人或组织均不得将相关资料利用到商业用途，如有版权争议后果自负。本书在选题与内容开发中得到了华东师范大学设计学院与上海工程技术大学服装学院徐律、尹智杰、陶磊、黄尚的大力支持，在资料收集与排版设计上得到了孙慧杰、王雪源、刘懿莹、石梦瑶、黄炳豪、王瑾瑜、徐小璐、祝溢徽、王昶旸、戴怡菲、陈亮、陈尧、夏莉佳、孟嘉、叶珊杉、梁家栋、徐程娇、王瑜、张志、王金栋、张一士、龚晓康（排名不分先后）等设计师的帮助，在此一并鸣谢。

编者
2017年3月

好的，这是一份关于《品牌延伸设计》之外的图书简介草案，旨在深入探讨与品牌、设计、营销相关的其他关键领域。 --- 深度解析：未来品牌构建与体验创新（暂定名） 本书聚焦于品牌战略的核心转变、消费者体验的精细化设计，以及数字时代下品牌资产的持续增值。它并非探讨如何简单地将一个成功品牌嫁接到新的产品品类，而是深入剖析驱动现代品牌成功的深层动力、构建持久忠诚度的机制，以及在多触点环境中实现设计协同效应的复杂艺术。 第一部分：品牌定位的再定义——超越核心业务的战略视野 在当前快速迭代的市场环境中，传统的品牌定位理论正面临严峻挑战。本书的第一部分将系统性地考察品牌战略如何从静态的“占位符”转变为动态的“价值导航系统”。 1. 价值共创与符号资本积累： 我们不再仅仅关注品牌向消费者“传递”什么，而是深入研究品牌如何与消费者群体进行“共创”。本书详述了如何识别和培育品牌社群，使消费者成为品牌价值的积极贡献者。我们将分析“符号资本”——品牌所承载的文化意义、社会身份标签——是如何通过有意识的叙事和社区互动积累起来的。案例分析将涵盖那些成功地将用户创造内容（UGC）融入品牌核心身份的组织，以及这种模式如何有效抵御市场同质化竞争。 2. “非线性”市场进入策略： 摒弃了基于产品线延伸的传统线性思维，本部分重点阐述了基于“能力迁移”和“价值主张重组”的非线性市场进入模型。这涉及对企业核心竞争优势的解构，识别其在看似不相关的领域中可能产生的颠覆性潜力。例如，一家在材料科学领域具有深厚积累的企业，如何通过跨界合作，将其专业知识转化为全新的服务或体验模块，而不是简单地发布一款相关的新产品。我们将引入“能力画布”工具，帮助管理者系统性地映射和激活沉睡的品牌资产。 3. 危机中的品牌弹性与叙事重塑： 品牌声誉的建立需要数十年，但可能在一夜之间崩塌。本书用大量篇幅探讨品牌弹性（Brand Resilience）的构建。这不仅仅是危机公关的技巧，而是一种深植于企业文化和运营中的“韧性结构”。我们将剖析在重大声誉危机发生时，成功的品牌如何迅速地进行叙事重塑，将危机转化为展示其核心价值观和承诺的机会。重点关注透明度、责任承担与长期信任修复的策略模型。 第二部分：体验设计的前沿阵地——从界面到环境的无缝融合 设计不再局限于视觉或工业产品本身，它已演化为对“体验流”的整体掌控。本书的第二部分，将焦点集中在如何构建跨越物理、数字和感官界限的统一而连贯的用户旅程。 1. 全景式用户旅程编排： 我们摒弃了孤立的“触点优化”，转而采用“旅程编排”的视角。这意味着设计者必须将品牌体验视为一场连续的戏剧演出，每一个接触点——从线上广告、实体店访问到售后服务——都是场景切换的一部分。本书详细介绍了多模态交互设计（Multimodal Interaction Design）的原理，确保无论用户使用何种设备或介质，品牌声音、情感基调和功能逻辑都能保持高度一致性和流畅性。 2. 空间叙事与物理环境的情感植入： 在后疫情时代，实体空间（零售店、办公室、公共设施）的重要性并未减弱，反而因其独有的“在场感”而变得更加关键。本部分深入探讨空间叙事（Spatial Storytelling）的技巧，即如何通过建筑语言、材料选择、光影布局和声景设计，将抽象的品牌价值转化为可感知、可体验的情感空间。我们将分析如何利用“物质性”（Materiality）来强化品牌的真实性与工艺感，尤其是在数字产品主导的时代。 3. 驱动“情感留存”的微交互设计： 微交互（Micro-interactions）是品牌体验中最为微妙但也最强大的元素。本书将这些微小的动态反馈、动画效果和声音提示，视为品牌人格化的重要窗口。我们将研究如何设计那些能够引发正面情绪（如愉悦、掌控感、惊喜）的微小交互瞬间，从而增加用户对界面的情感依恋（Emotional Attachment），使其超越单纯的功能性使用。 第三部分：数据驱动的洞察与设计决策 在信息爆炸的时代，如何从海量数据中提炼出指导创新和设计的有效信号，是决定品牌能否保持领先的关键。 1. 行为洞察与“隐性需求”的发掘： 本书强调了从描述性数据（“用户做了什么”）向预测性与规范性洞察（“用户为什么这么做”以及“我们应该设计什么”）的转变。我们将介绍先进的用户行为分析方法，如情景化定性研究（Contextual Inquiry）与大数据驱动的聚类分析相结合的技术，用于发掘那些连用户自己都难以清晰表达的“隐性需求”。 2. 设计决策的量化与迭代： 面对复杂的体验系统，设计决策往往带有主观色彩。本部分提供了一套量化评估框架，用于评估不同设计方案对关键业务指标（如转化率、用户留存、净推荐值）的影响。书中详细阐述了A/B测试的深度应用、多变量测试（MVT）的实施策略，以及如何构建一个持续学习的设计反馈循环（Design Feedback Loop），确保每一次设计迭代都是基于实证而非直觉。 3. 伦理设计与数据隐私的平衡： 随着数据使用的深入，设计者必须承担起更高的伦理责任。本书探讨了“透明度设计”（Design for Transparency）和“隐私保护设计”（Privacy by Design）的实践。我们将分析如何在不牺牲个性化体验的前提下，建立起用户对数据收集和使用的信任，并将伦理考量融入设计流程的早期阶段，而非事后补救。 总结： 本书为寻求超越产品本身、构建深层、持久竞争优势的战略家、设计师和营销专业人士提供了一份全面的蓝图。它关乎如何构建一个有生命力、能适应未来挑战、并能与用户建立深厚情感联结的现代品牌生态系统。这不是一本关于“做更多延伸”的手册，而是一部关于“如何更深刻地理解和设计品牌核心价值”的指南。 ---

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计简直是视觉的盛宴，那种简洁中透露出高级感的排版，一下子就把我的注意力牢牢抓住了。我原本以为这会是一本枯燥的理论探讨，但拿到手才发现，它的装帧和用纸都充满了质感，每一次翻阅都像是在进行一场与设计美学的亲密接触。光是看着那些精美的案例插图，我就能感受到作者在版式和色彩运用上的匠心独运。尤其是内页的留白处理，恰到好处地呼吸感，让那些复杂的图文信息在视觉上得到了极大的舒缓。这本册子的设计本身，就成了一种无声的宣言，它告诉你，好的设计不只是内容的美化，更是体验的塑造。我甚至会花时间去研究它字体选择的逻辑，那些衬线体和无衬线体的巧妙混搭，带来的层次感让人回味无穷。可以说，这本书在形式上已经超越了一本普通读物的范畴，它更像是一件可以被收藏的艺术品，光是摆在书架上，都能提升整个空间的格调。

评分☆☆☆☆☆

这本书的案例广度着实令人称奇，它不拘泥于某一个特定的行业或地域，而是横跨了快消品、高科技服务乃至公共事业等多个领域，展现了一种包罗万象的全局观。在阅读某个特定案例时，我立刻联想到了我正在处理的一个内部项目，书中提到的解决策略，比如对用户反馈回路的快速迭代，立即为我打开了思路。最让我惊喜的是，这本书在探讨设计趋势时，并没有盲目追捧“网红”风格，而是保持了一种冷静的批判性视角，分析了当前设计思潮的来龙去脉及其潜在的“保质期”。这让这本书的价值远远超出了当前的流行周期，它提供的是一套可以穿越时间考验的方法论基础，而不是昙花一现的视觉风尚指南。阅读完毕后，我决定将它放在案头最容易拿取的位置，因为它更像是一本随时可以翻阅的“设计行动手册”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事节奏把握得非常精准，行文流畅得像一条蜿蜒的河流，让人完全沉浸其中，不知不觉就读完了大半。它没有采用那种生硬的学术报告结构，而是将大量的实战经验巧妙地融入到故事化的案例陈述中。比如，其中关于一个老牌家具企业如何通过视觉重塑焕发新生的那一段描述，简直是教科书级别的案例剖析，从最初的痛点诊断到最终的视觉落地，每一步都交代得清清楚楚，逻辑严密，充满说服力。作者的语言风格带着一种老派的严谨，但又偶尔闪现出令人会心一笑的幽默，使得阅读过程既有挑战性又充满乐趣。我甚至能想象出作者在进行项目复盘时的那种沉思状态，仿佛他正坐在我的对面，耐心地为我拆解一个复杂的设计难题。这种代入感，是很多同类书籍所缺乏的。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我拿到这本书时，最大的期望是能从中找到一些即插即用的“灵感模板”，毕竟我们总希望工作能更快一些。但这本书给我的，远比模板更有价值——它给予了我一种全新的思考框架。特别是关于“设计局限性”的讨论部分，作者大胆地指出了过度追求完美设计所带来的商业风险，这种反向思维的引导，极其宝贵。它促使我重新审视自己过去对“创新”的理解，认识到真正的创新往往是在清晰的约束条件下诞生的，而非凭空臆造。书中对“可持续性设计”的探讨也极其前瞻，它不仅仅停留在环保材料的使用层面，更深入到了设计生命周期的整体考量，这对于一个正在谋划长期品牌战略的人来说，无疑是及时的警醒和有力的支持。

评分☆☆☆☆☆

我带着一个极度怀疑的态度开始阅读这本书的内容，毕竟市面上关于“品牌”和“设计”的论述汗牛充栋，大多都是对陈词滥调的重复包装。然而，这本书在探讨设计哲学时，展现出了一种极其锐利的洞察力，它没有陷入空泛的口号式宣传，而是深入到了品牌核心价值与视觉语言之间那个微妙的张力层面。作者似乎有一种魔力，能将那些抽象的概念，比如“信赖感”或“未来感”，转化为具体的、可操作的设计准则。我特别欣赏它对于跨文化设计传播的分析，那种细腻入微的考量，远超我预期的深度。它不是在教你如何画一个漂亮的Logo，而是在教你如何理解一个Logo背后的社会心理学基础和商业意图。读完之后，我感觉自己对“设计决策”的理解提升了一个维度，不再满足于表面的美观，而是开始追问每一个设计选择背后的“为什么”和“为此付出”的代价。