具体描述
编辑推荐
适读人群 ：电商从业者、移动社交运营者专家十年经验总结，提供全新的引流方式 公众号、微博、微信、知乎等引流模式集中汇总 图表式阅读，解决看文字的烦恼 看得懂、学得会、 弄得上 全新的引流策略，专业的引流方法 146个技巧，等你来挖掘。
内容简介
本书开篇分析了移动社交微电商的时代大趋势。这一分析解读了，"为什么有人挣钱容易，有人挣钱难的问题。”同时，还用大数据的方法将用户群进行画像，让读者切真感受到这个时代发生了惊人的变化。接下来，对新媒体（直播、APP、线下自媒体）进行市场细分、各个击破。随后，对腾讯（微信公众号、QQ公众号、QQ群、空间）、百度（贴吧、知道、百科、竞价）、阿里巴巴（淘宝、旺旺、支付宝等）、新浪（微博、博客）、线下媒介等进行实战性方法讲解。
作者简介
高光泽，北京交通大学MBA、锡恩集团移动电商事业部副总裁、北航中国电商研究中心创业导师、河北合众人力资源服务有限公司董事长。专注电商领域10年，拥有大量的实战经验，指导了30多个电商项目，深受电商业内人士的认可。
精彩书评
在互联网时代，没有信息入口，每一款产品就像孤岛一样，不会被用户看到。运营者必须不断购买流量，以换取客户。然而，这本书让一切都变了，运营出来的流量比购买的流量更有效。
—— SEM运营专家 张龙
流量费用高已经是一个不争的事实，面对越来越分散化的客户，运营者要面临高昂的点击费用，以及低转化率的苦恼，如何获得精准流量显然成为一个刚性需求。本书给出近百种解决方案，足以应付多数棘手难题。
—— SEO运营实战专家 孙胜平
无论如何，流量为王的法则依然有效，8年微电商运营经验让我体会到流量也可以借势，是一种四两拨千斤的技术活，本书有不少干货，本人深受启发。
—— 微电商运营专家 刘晓琳
在快鱼吃慢鱼的时代，只有掌握了流量获取法则，做微电商才会变得自如起来，本书给出了不少实战案例，无论是新人，还是资深专家都会有所收获。
—— 电商运营讲师 赵同
在移动互联网时代，一切产业皆媒体、一切关系皆渠道、一切环节皆体验，所有这些使流量成为基本条件。有了流量，才能有社群电商化、电商社群化。
—— 社群电商专家 叶问
目录
目 录
第1章 微电商时代趋势，不可阻挡 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1
1．1 大数据告诉你，移动社交微电商将成为主流．．．．．．．．．．．．．．．．2
1．1．1 QQ、微信实时登录地图画像 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
1．1．2 移动端强势崛起，PC端慢慢没落 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1．1．3 估值数亿元的罗辑思维是如何在微博中卖书的 ．．．．．．．．．．．．．7
1．1．4 手机App成为大量微电商运营者的新宠 ．．．．．．．．．．．．．．．． 10
1．2 为什么你挣钱越来越难．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1．2．1 你有时代感吗 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1．2．2 为何微电商造就不了比尔?盖茨 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 14
1．2．3 顺势而为 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1．2．4 网红做微电商月赚上百万元 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
第2章 新媒体：直播、App、线下自媒体引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．． 20
2．1 直播元年，直播引流方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2．1．1 剖析6大直播平台：斗鱼、花椒、龙珠、战旗、虎牙、映客 ．．．．．．． 21
2．1．2 怎样装扮直播间才有吸引力 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2．1．3 什么样的个人标签才适合自己 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2．1．4 将直播间的流量引入QQ群的方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2．1．5 如何将直播间的流量引入微信 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2．1．6 在视频直播中植入微信号的6种方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．． 29
2．1．7 女主播利用40分钟“吸粉”3100名的技巧 ．．．．．．．．．．．．．．．31
2．2 App引流方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
2．2．1 社交类App 引流方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
2．2．2 商务类App 引流方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2．2．3 资讯类App 引流方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2．2．4 音频类App 引流方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2．2．5 视频类App 引流方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 42
2．2．6 互动类App 引流方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2．2．7 生活休闲类App 引流方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2．2．8 健康医疗类App 引流方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
2．2．9 App 内部引流的9 大方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
2．3 线下自媒体社群引流方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
2．3．1 沙龙场地的选择 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
2．3．2 沙龙嘉宾与沙龙成员的选择 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
2．3．3 应该如何选择赞助方 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
2．3．4 设计沙龙活动引流环节 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
2．3．5 一场小小的社群活动，收入百万元 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
第3 章 腾讯：微信公众号、QQ 公众号、QQ 群、QQ 空间引流 ．．．．．．．．．．61
3．1 微信公众号．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
3．1．1 以“吸粉+ 内容”为核心的自媒体 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
3．1．2 以“吸粉+ 卖货”为核心的“卖货”模式 ．．．．．．．．．．．．．．．63
3．1．3 以宣传为核心的品牌模式 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
3．1．4 设置好公众号名称，让流量自动找你 ．．．．．．．．．．．．．．．．．64
3．1．5 如何设置关键词 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
3．1．6 如何定位公众号 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
3．1．7 “手机排行榜”公众号在7 天内做到第2 名的技巧 ．．．．．．．．．．．67
3．1．8 微信公众号命名面面观 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
3．1．9 微信公众号文章引流的方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71
3．1．10 抓住近期热门事件 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 72
3．1．11 文章内容一定要“有料” ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 73
3．1．12 配上图片给文章增添色彩 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 73
3．1．13 相关行业网站投稿的版权问题 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 74
3．1．14 “60 后”大哥靠一篇软文年入500 万元 ．．．．．．．．．．．．．．．74
3．1．15 参照微信公众号引流方法的QQ 公众号引流 ．．．．．．．．．．．．．．75
3．2 QQ 群．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 76
3．2．1 加入别人的 QQ 群疯狂“捞鱼”的方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．76
3．2．2 如何精准、快速地加入 QQ 群 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77
3．2．3 根据整理好的关键词来搜索 QQ 群 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
3．2．4 利用左侧导航栏选择 QQ 群 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
3．2．5 添加 QQ 群时，如何填写验证信息更容易通过验证 ．．．．．．．．．．．79
3．2．6 多个 QQ 号同时添加 QQ 群，增加入群机会 ．．．．．．．．．．．．．．80
3．2．7 如何在 QQ 群内有技巧地进行宣传推广 ．．．．．．．．．．．．．．．．80
3．2．8 加足够多的 QQ 群进行批量推广 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
3．2．9 融入 QQ 群当管理员进行渗透式推广 ．．．．．．．．．．．．．．．．．82
3．2．10 与 QQ 群的群友进行交流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 82
3．2．11 与 QQ 群的群友进行 QQ 私聊 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 83
3．2．12 利用群直播间传授知识经验 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 84
3．2．13 群公告板块是不错的推广位置 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 85
3．2．14 如何使用群文件功能 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 85
3．2．15 如何使用群相册功能 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 85
3．2．16 如何通过 QQ 多人聊天引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 86
3．2．17 创建 QQ 群增加推广基础 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 86
3．2．18 如何巧用关键词提高 QQ 群的搜索量 ．．．．．．．．．．．．．．．． 86
3．2．19 设置 QQ 群成员人数与群管理员的方法 ．．．．．．．．．．．．．．． 87
3．2．20 利用百度知道平台推广 QQ 群 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 88
3．2．21 如何使用 QQ 电话功能 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 89
3．2．22 与其他 QQ 群群主互换 QQ 群管理员的引流方法 ．．．．．．．．．．． 89
3．3 QQ空间．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．90
3．3．1 QQ 空间动态引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 90
3．3．2 QQ 空间日志留言引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 90
3．3．3 QQ 空间点赞引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 91
3．3．4 贺卡、明信片、漂流瓶引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．91
3．3．5 更新 QQ 空间状态引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．92
3．3．6 借用明星的 QQ 空间引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．92
3．3．7 转载QQ 日志引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 92
3．3．8 QQ 空间留言及日志点评引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 92
3．3．9 QQ 应用引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 93
3．3．10 热门话题引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 94
3．3．11 QQ 礼物引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．94
3．3．12 QQ 空间相册引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．95
3．3．13 怎样利用QQ 空间引流达到10000 人次以上 ．．．．．．．．．．．．．．96
3．4 微信．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．97
3．4．1 15 天通过论坛增加4700 名精准微信粉丝的方法 ．．．．．．．．．．．．97
3．4．2 用微信“附近的人”功能引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．98
3．4．3 在3 分钟内搞定微信陌生人 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．99
3．4．4 微信朋友圈动态引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．100
3．4．5 一个小视频引流上万人次 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．100
3．5 微信群．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．101
3．5．1 快速建立一个微信群的方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．101
3．5．2 如何同时与多位微信好友互动 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．102
3．5．3 如何加入别人的微信群 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．103
3．5．4 通过“换群”的方法，一天添加了近百个微信群 ．．．．．．．．．．．．104
3．5．5 在别人的微信群中发布推广信息时，需要注意些什么 ．．．．．．．．．．105
3．5．6 加入微信群需要知道的规则 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．105
3．5．7 如何发布自己的微信群公告 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．105
3．5．8 利用二维码在微信群内推广商品的技巧 ．．．．．．．．．．．．．．．．106
第4 章 百度：贴吧、知道、百科、竞价引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．． 107
4．1 百度贴吧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．108
4．1．1 利用百度贴吧发表新帖引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．108
4．1．2 利用百度贴吧回复留言引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．113
4．1．3 关于百度贴吧引流你不知道的小秘密 ．．．．．．．．．．．．．．．．．115
4．2 百度知道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．118
4．2．1 巧用百度知道昵称进行引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．119
4．2．2 利用百度知道回答问题进行引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．120
4．2．3 利用百度知道提问进行引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．123
4．2．4 一个简单的百度知道答案如何吸引400 名粉丝 ．．．．．．．．．．．．．125
4．2．5 利用百度授课进行引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．127
4．2．6 利用百度经验进行引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．129
4．3 百度百科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．132
4．3．1 创建一个高质量词条的方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．132
4．3．2 修改词条的方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．133
4．3．3 如何设置高效有用的百度百科图片 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．134
4．3．4 填写参考资料的技巧 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．135
4．4 百度竞价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．137
4．4．1 关键词挖掘与分类的方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．138
4．4．2 出价多少才好 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．139
4．4．3 一条竞价广告如何带来数十万元的收益 ．．．．．．．．．．．．．．．．141
第5 章 阿里巴巴：淘宝、旺旺、支付宝等平台引流 ．．．．．．．．．．．．．． 142
5．1 淘宝店铺．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．143
5．1．1 优化淘宝店铺引流的方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．143
5．1．2 优化淘宝店铺自然排名 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．144
5．1．3 淘宝店铺的装修技巧 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．146
5．1．4 如何参加淘宝官方活动 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．147
5．2 淘宝活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．149
5．2．1 利用淘宝第三方免费活动引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．149
5．2．2 利用淘宝直通车引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．150
5．2．3 最快获得钻石展位的方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．153
5．2．4 为什么要引入淘宝客 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．154
5．2．5 淘宝论坛发帖引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．156
5．2．6 如何利用论坛回复引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．158
5．3 阿里旺旺．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．160
5．3．1 高效添加阿里旺旺好友的方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．160
5．3．2 高效添加旺旺群及旺旺群成员的方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．162
5．3．3 创建旺旺群 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．162
5．3．4 利用阿里巴巴“诚信通”引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．164
5．4 淘宝其他平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．165
5．4．1 一淘网引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．165
5．4．2 商友圈引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．166
5．4．3 支付宝引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．168
5．4．4 生活圈引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．169
5．4．5 支付宝转账引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．170
5．4．6 支付宝商家引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．172
第6 章 新浪：微博、微博群、博客引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 173
6．1 新浪微博．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．174
6．1．1 设置外链引流的3 种方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．174
6．1．2 布置微博主页的3 种模式 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．176
6．1．3 为什么长微博要配图 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．179
6．1．4 如何对长微博进行排版 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．180
6．2 微博群及其他．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．182
6．2．1 如何加入微博群 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．183
6．2．2 与好友互相转发微博的引流思路 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．184
6．2．3 什么是有效评论 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．186
6．2．4 如何设置转发抽奖活动 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．188
6．2．5 利用微博私信也能高效引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．190
6．3 博客．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．191
6．3．1 设置博客名称的要点 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．192
6．3．2 布置博客首页的方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．194
6．3．3 博客标签的使用方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．196
6．3．4 设置博客文章图片的方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．198
第7 章 传统媒体、线下媒体引流策略 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 201
7．1 传统媒体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．202
7．1．1 报刊广告引流方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．202
7．1．2 电视广告引流方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．203
7．1．3 公交车广告引流方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．204
7．1．4 电梯广告引流方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．206
7．1．5 户外广告引流方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．207
7．2 线下媒体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．209
7．2．1 利用一千张街头传单引流过百人次的方法 ．．．．．．．．．．．．．．．209
7．2．2 这样操作扫码有礼绝对不亏本 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．211
7．2．3 如何通过问卷调查引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．212
7．2．4 快递引流的方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．214
7．2．5 如何通过线下招聘方式引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．215
7．2．6 如何通过餐桌贴码引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．216
7．2．7 桶装矿泉水贴码，月引流过10 万人次 ．．．．．．．．．．．．．．．． 218
7．2．8 如何通过汽车车贴引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．219
精彩书摘
《新媒体引流：移动社交微电商实战秘籍》：2．用户习惯的改变
固定地坐在电脑旁购物已经不能满足当下年轻人的需求，方便、快捷的购物体验才是用户的刚需。移动端正是抓住了年轻人的消费心理，让“随时购物”成为可能，尤其是扫码功能、移动支付功能的完善，使移动端购物变得更加方便快捷，让搜索、下单、订单跟踪等功能都变得更为简单易行。这一变化使用户不再占用专门的时间坐在电脑前进行购物，既节省了用户的时间，也使购物消费变得更加简单。
楚楚街主要消费人群精准定位为“90后”，他们是这样认为的：“‘90后’作为最早受到移动互联网影响的人群，对于手机购物的接受程度要高于其他用户人群。在未来的几年内，他们将会成为移动购物的主力军。而‘90后’是一个极具个性化的群体，他们对于商品的要求也更为个性化，并且追求时尚、潮流。基于对‘90后’的深刻理解，楚楚街App根据‘90后’的生活习惯、性格分析、价值取向、购物导向等方面的特征，多角度、全方位制定每日精准推荐，向每个‘90后’推荐最适合他们的单品，满足‘90后’人群购买‘独特’商品的欲望。”
精准的消费者定位是楚楚街成功的关键。同样，移动微电商的目标人群也是‘80后’和‘90后’，楚楚街的成功模式可以被复制并得到推广。
3．移动端应用软件的推广
移动端应用软件（App）的推广，在一定程度上分走了大部分的PC端用户。各种App被开发出来，购物、读书、生活服务类软件应有尽有，用户可挑选的范围被无限扩大，在这种情况下，用户选择Pc端的几率就降低了。
楚楚街App就是PC端转向移动端的典型，在传统电商的背景下，它大胆改革，主动将PC端斩断，转向移动端并获得成功。这个案例说明了PC端电商向移动端电商转变的营销模式是正确的。
除了购物类软件，还有许多生活服务类软件也在移动端取得了不俗的成绩。如百度地图和高德地图，在人们出行时，它们是必不可少的一款导航软件。而在传统阅读方式受到挑战的当下，各类手机阅读软件应运而生，手机阅读也成为当下人们常见的读书方式。
从上面的叙述中可以看出，移动端的发展十分迅猛，这为移动微电商的发展奠定了基础，移动微电商的前景一片大好。
1．1．3估值数亿元的罗辑思维是如何在微博中卖书的
罗辑思维在百度中的定义是：“目前较大的互联网知识社群，包括微信公众订阅号、知识类脱口秀视频及音频、会员体系、微商城、百度贴吧、微信群等具体互动形式，主要服务于‘80后’、‘90后’有‘爱智求真’强烈需求的群体。”
2012年年底，罗振宇与独立新媒的创始人申音共同创建了脱口秀节目：《罗辑思维》。短短半年，它便由互联网自媒体视频产品延伸扩展为全新的互联网社群品牌。其以“有种、有趣、有料”为口号，倡导独立、理性的思考，推崇自由主义与互联网思维，同时也成为国内微信营销的典范。此外，罗辑思维还于2015年10月完成了B轮融资，目前估值13．2亿元人民币。
罗振宇还通过新浪微博卖书，创造了约两亿元的营业额。这个商业奇迹的背后隐藏着什么样的秘密？接下来，笔者为读者分析一下他的成功模式。
……
前言/序言
推荐序
欣闻光泽兄的大作《新媒体引流：移动社交微电商实战秘籍》即将出版付梓，并有幸能先睹为快，颇感荣幸。
众所周知，目前，中国的电子商务已经到了高速发展期。就在不久前，阿里巴巴集团董事局主席马云先生曾公开宣称“电商将消失”的观点。作为全球领先的“电商企业”，为什么不再提“电商”了呢？这值得我们每一位电商从业者深思并深究。
1999年，中国电子商务初具雏形、初露锋芒；2012年，中国移动互联网时代正式开启；2017年，已进入“社交电商”蓬勃发展的时代。
从论坛、BBS、社区到博客、微博、微信，几乎每一个时代，都会给嗅觉灵敏的电商从业者带来一次次商业市场掘金的机会。
论坛营销、社区营销、微博营销、微信营销、网红营销、事件营销……
这些层出不穷的营销模式及营销工具，无一例外地证明，“新媒体”“移动电商”“社交网络”的营销方式已经逐渐替代“重资产、重模式、重运营”的传统互联网营销方式，逐渐进入了“新颖、创意、融合”的电商营销新业态。
不管哪一种营销方式，都离不开流量。
有了流量，就有了曝光度、知名度、准客户的前期积累、老客户的数据统计及分析平台。掌握了流量，也就掌握了客户的来源和企业经营、营销、宣传、推广，以及客服的“命脉”。所以本书的核心是“引流”。
读完这本书中所讲到的一些观点和案例，确实深有感触。本书实战可用、创意新颖，非常适合新媒体电商从业者阅读学习。
在知识的海洋中，愿我们都是潜心修行的耕耘者。
最后，再次祝贺光泽兄大作出版。愿每一位读者均有所收获，祝本书大卖。
是为序。
电商老兵：赵亮亮
2017年6月13日
自 序
“流量”是一切商业的入口，一切商业的竞争都从“流量”开始。由此可见，“流量”对于商业的价值不容忽视。
笔者全面分析了微电商的整体环境、未来趋势。期望通过本书能够帮助更多的传统企业和新型企业找到流量的入口，并因此打开一个新的商业帝国。
本书源于实战、回归实战，用最直接、最有效的方式帮助你获得流量，抓住商业入口。书中对新媒体逐一做了分析和讲解，直播平台作为最新的商业流量入口，其最直接的社交特性代表着未来的流量趋势，人人直播的时代必将到来。
本书全面分析了以BAT为核心的互联网平台，其中，社交平台成为新商业的重要入口。
拥抱移动互联网，成为传统企业转型和新型企业创业的刚需。借此希望通过本书给予创业者更多的借鉴。
高光泽
2017年6月13日
前 言
移动互联网时代的到来，加速了互联网由PC端向移动端的转化，也迎来了一片大好形势。微电商借着移动端的东风，一路狂奔。本书以移动社交为主题，全面分析了当下微电商运营者面临的机遇和挑战，同时，本书以实战经验传授微电商运营者如何利用直播、App、线下自媒体等新媒体引流，以及如何在腾讯、百度、阿里巴巴、新浪等互联网公司搭建的移动社交平台上进行全方位、立体化的引流布局。另外，本书还传授大家如何利用传统媒体和线下媒体迅速打通线上线下的引流闭环。
如何在“直播元年”利用主播“吸粉”？如何在生活休闲类App上引流？如何选择沙龙场地进行线下引流？如何运营微信公众号？微信群里该说什么？QQ群里怎么“捞鱼”？怎么装扮QQ空间？对于以上问题，你都能在书中找到答案。
2016年，VR（虚拟现实）、直播等新媒体带动整个移动微电商圈走进“直播元年”。斗鱼TV作为国内的直播分享网站之一，其主播和粉丝数量都占有绝对优势。第三方数据显示，“2016年，斗鱼TV的日活跃用户达1200万人，月活跃用户为1.3亿～1.5亿人”。另外，微信作为社交App“神器”，其日活跃用户达5.7亿人，而且以年轻人居多，覆盖了中国90%以上的智能手机用户。用户每天使用微信进行通话的总时长超2.8亿分钟，成为名副其实的“通话神器”。
从上面的数据可以看出，在微电商时代，利用好各种新媒体引流工具，能帮助大家迅速“吸粉”，快速提高成交率。其中，直播的突出特点是流量精准、成交速度快，比如，美宝莲在直播Angelababy担任美宝莲纽约品牌代言人的现场活动时，在两个小时内，有500万人观看，卖出其新产品“唇露”10000支，实际销售额达到142万元。
QQ引流的最大优势是见效快、成本低、渗透度高，有人仅靠QQ空间里的一篇日志就引流达10000 人以上；微信引流的突出特点是用户覆盖率高、用户数绝对值高，微电商运营者可以合理利用这些资源，通过上传原创文章、自制视频等方式引流；百度推广引流的特点是渠道分明、互融互通，百度贴吧、百度知道、百度百科和百度竞价都可以成为微电商运营者的引流平台，通过交叉使用以上平台来打造立体化的百度引流城堡。
其中，在贴吧、论坛中发帖要以质量为第一要求，因为没有人喜欢看“灌水帖”，而“心灵鸡汤帖”也已经不适合快节奏的电商时代。百度百科、百度知道以实用科学的态度，用分享的模式构造了一个全新的知识世界。总之，微电商运营者只有掌握规则才能利用规则，在百度的地盘里更是如此。
当然，淘宝店主同样可以运用此书中介绍的实用案例为自己的店铺进行推广引流。阿里巴巴以淘宝、阿里旺旺和支付宝等平台为分支，构成了强有力的电商网络体系。以淘宝为例，淘宝店铺、第三方免费活动以及阿里旺旺都成为淘宝分支的重要结点。“双十一”活动凭借其引爆电商圈、惊动互联网的震撼力成为商家引流的绝对良机。
相比BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）的盘根错节，新浪微博（以下都简称微博）以其实用、轻便、有机互动的特点成为电商引流重地。发微博、添加微博群都是电商推广的好办法。除了前面介绍的线上引流方式，传统媒体广告、线下媒介也是微电商运营者们可以考虑的推广方式。
微电商已经迎来了引流推广的最好时代，马云说：“梦想还是要有的，万一实现了呢”，每一位微电商运营者的心里都有一个创业梦想，在通往成功的路上布满荆棘，唯有坚持不懈才能披荆斩棘、收获成功。如今，微电商的最好时代已经到来，你还在犹豫什么？
本书内容及体系架构
第1 章讲述当下微电商迎来的机遇，以及微电商运营者必须要有的时代感和危机意识。本章主要从两个方面来介绍：一是时代趋势，大数据分析结果显示，中国移动端用户的增长率超过35%，未来，移动端用户必将成为电商引流的主力军；二是自我革新，人的思想是随着社会环境的变化而变化的，唯有顺应潮流、自我革新的人才能取得成功。
第2 章以直播、App 和线下自媒体作为据点，教读者如何在直播间、App、社群活动中轻松引流。2016 年是“直播元年”，无数主播在直播平台收获了自己的第一桶金。微电商运营者绝对没有理由不加入这场直播狂欢。在狂欢的同时，利用App 与网友互动就是引流的途径。当下各种类型的App 让人目不暇接，如社交、商务、资讯、音频、视频、互动、生活休闲、健康医疗等，微电商运营者需要全面覆盖，另外，也不要错过各种线下推广活动。
第3 章到第6 章分别介绍了腾讯、百度、阿里巴巴、新浪平台，这4 个平台吸引了无数微电商运营者入驻，第3 章到第6 章对这些平台旗下的各种社交软件的引流方法进行了一一讲解。笔者相信，所有的微电商运营者都得用这些工具进行引流。
本书的3 大特色
1．浅显易懂，实用性强
本书是为众多微电商运营者量身打造的实战攻略秘籍，其中没有晦涩难懂的深奥理论，也没有毫无逻辑的长篇大论。本书是一本浅显易懂的实操性教程，为微电商运营者，尤其是电商新手，带来一场全新的盛宴。
2．内容全面，详略得当
从战略布局到战术攻守，从外部环境到内部升级，本书涵盖了微电商运营的全部框架性内容，并且详细叙述重要细节，省略烦琐多余的内容，力求为读者呈现条理清晰、层次分明的电商运营图谱。
3．图文并茂，生动有趣
本书用大量的图片阐释文字内容，书中的官方网站数据、技巧要点和注意事项均使用图片进行归纳总结，生动有趣。
用户评价
这本书的整体感觉是既有深度又有广度，而且信息密度非常高。作者在书中并没有满足于泛泛而谈，而是深入到每一个环节，对各种新媒体平台的特点、用户画像、以及各自的引流逻辑都做了非常细致的分析。我尤其欣赏的是其中关于“数据驱动决策”的理念，强调了在实际操作中，要学会通过数据来分析效果、调整策略，而不是凭感觉。书中提供的很多量化指标和分析方法，对于我这种习惯用数据说话的人来说，简直是福音。从用户行为分析到转化漏斗优化，再到ROI的计算，这些内容都非常有价值。同时，这本书在“内容创意”方面也提供了不少新颖的思路，尤其是在一些新兴的内容形式上，比如短视频的脚本设计、直播的互动策略等，都给了我很多启发。它不仅仅是一本教你“怎么做”的书，更是一本让你“为什么这么做”的书，帮助你构建一个完整的、可持续的新媒体引流和变现体系。
评分我是一个做实体小店的老板，一直想把生意搬到线上，但对互联网那一套实在是不太了解，尤其是那些花里胡哨的“新媒体”概念，听着就头大。偶然的机会朋友推荐了这本书，我抱着试试看的心态翻开了，没想到这本书的内容竟然如此接地气！它没有讲太多高深的理论，而是直击痛点，告诉我怎么才能让更多人知道我的小店，怎么才能把这些潜在客户变成实际的购买者。书中很多关于“内容为王”、“用户思维”的解读，让我重新审视了自己的产品和营销方式。我特别受启发的是关于“社群营销”和“KOL/KOC合作”的部分，这些都是我之前从未想过要如何去做的。作者还提供了很多工具和平台的介绍，甚至连文案怎么写、图片怎么拍都有建议，感觉就像请了一个随身的营销顾问。虽然我还在学习消化中，但已经开始尝试一些小方法，感觉生意确实比以前活跃了一些。这本书让我觉得，做线上生意没那么难，关键是要找对方法。
评分读完这本书，我最大的感受是它的“实战性”和“前瞻性”完美结合。作者并没有停留在教你如何做当下的推广，而是着眼于未来新媒体发展的趋势，并且将这些趋势转化为切实可行的操作指南。例如，书中对“直播电商”、“内容付费”、“私域社群”等模式的深入剖析，以及对用户粘性、复购率等长期价值的强调，都让我看到了微电商的更广阔前景。作者在“用户画像”的构建上，也提供了非常细致的方法论，帮助我们更精准地理解目标受众的需求和偏好。此外，本书在“合规性”和“风险控制”方面也给予了足够的重视，这对于在快速变化的新媒体环境中经营业务的企业来说，是非常重要的提醒。总的来说，这本书不仅是一本关于“如何引流”的指南，更是一本关于“如何在新媒体时代构建可持续的商业增长模型”的宝典，读完后让人受益匪浅，对未来的发展方向有了更清晰的规划。
评分我是一个刚入行的新媒体运营，平时看很多网上的教程，但总是感觉零散，而且很多内容都过时了。这本《新媒体引流：移动社交微电商实战秘籍》的出现，简直是及时雨！书中的内容非常系统化，从建立个人品牌IP，到如何通过社交媒体获取精准流量，再到最终的转化与复购，环环相扣，逻辑严谨。我印象最深刻的是关于“内容矩阵”和“裂变增长”的章节，书中给出了非常具体的实操步骤，包括如何策划活动、设计传播链条，以及如何利用病毒式传播来扩大影响。我还学到了很多关于用户心理的洞察，理解了为什么某些内容会更受欢迎，以及如何通过内容与用户建立情感连接。这本书就像一本秘籍，把很多看似高深莫测的营销技巧，都用通俗易懂的语言和清晰的步骤呈现出来，让我这个新手能够快速上手，并且看到了实实在在的效果。
评分这本书简直是给我打开了新世界的大门！我一直对新媒体营销和电商结合的模式很感兴趣，但总是感觉摸不到门道，看了很多零散的文章和教程，效果都不尽如人意。直到我拿到这本《新媒体引流：移动社交微电商实战秘籍》，我才发现之前走了多少弯路。这本书的逻辑非常清晰，从基础的平台选择、内容创作，到具体的引流技巧和变现模式，都讲得条理分明。尤其是关于如何利用微信、抖音、小红书等平台进行内容种草和用户裂变的部分，简直是手把手教学，给出了很多可以直接套用的案例和方法。我最喜欢的是里面关于“私域流量运营”的章节，让我深刻理解了如何将公域流量转化为忠实粉丝，并最终实现销售转化。作者用了很多真实的案例来支撑理论，读起来既有启发性，又有很强的操作性。读完之后，我感觉自己对如何在新媒体时代做好微电商有了全新的认识，并且充满了信心去尝试和实践。强烈推荐给所有想在这个领域有所突破的朋友们！
评分很受用
评分很受用
评分很受用
评分好
评分好
评分好
评分好
评分好
评分好
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.idnshop.cc All Rights Reserved. 静思书屋 版权所有