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（美）威廉·尼克尔斯/吉姆·麦克修/苏珊·麦克修 著，陈智凯/黄启瑞/黄延峰 译

图书标签:

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• 商业模式
• 创业
• 管理
• 经济学
• 市场营销
• 职场
• 个人成长
• 商业分析
• 领导力

店铺： 博库网旗舰店

出版社： 四川人民

ISBN：9787220105883

商品编码：10190825237

编辑推荐

生于商业社会，怎能不懂商业常识？

本书：

★包罗万象   从经济环境到企业管理，从人力资源到营销财务，涵盖商业的方方面面。

★案例丰富   每个知识点都配有专栏案例，紧贴时代，帮助读者了解商业实战。

★图文并茂   100余张图表，200余张照片穿插全书，增强了全书的可读性。

《认识商业》，让所有人都有兴趣看下去的商业常识指南

内容推荐

 《认识商业》是美国高校采用量*大的商业入门教科书。出版三十年来，历经九次修订，长销不衰，被全球几百所大专院校列为企业管理课程必选教材。作者通过各种渠道大量征集师生及商业人士的反馈意见，以一线教学实践检验本书的内容与结构，不断*新具有时代特色的新内容，将本书打造为一部动态式的教学讲义。

本书包罗商业万象，内容涵盖了商业环境、求职创业、企业管理、人力资源、营销、财务、融资等方方面面，yin领读者全面掌握商业运作的相关知识。文中穿插了丰富的专栏和图片，以全球众多企业和企业家的真实案例，深入浅出地介绍基本的商业原理。与之前的版本相比，新版《认识商业》*新并增添了许多有关商业新发展的时新课题，如金融危机、欧债危机、金砖四国的经济发展、社交媒体的商业运用等，为读者开拓了新的视野。

本书有助于学生全方位理解商业，规划自己的职业生涯；有助于创业者和职业经理人*清醒地认清机遇与风险，找准自己的定位。不论是尚在进修的莘莘学子，还是浮沉商海的企业人士，均可通过本书提高自己的商业竞争力。

作者简介

威廉·尼克尔斯（William Nickels），美国俄亥俄州立大学博士，马里兰大学帕克分校教授（已退休），教学经验超过30年，四度获颁“杰出教师奖”。

吉姆·麦克修（Jim McHugh），美国林登沃德大学工商管理硕士，圣路易斯社区大学森林公园分校商学与经济学系主任，林登沃德大学客座教授，具有丰富的教学和实践经验。

苏珊·麦克修（Susan McHugh），美国密苏里大学教育学硕士，课程开发专家，在成人教育和课程开发方面拥有丰富的训练与实践，为本书开发了完善的教学系统

媒体评论

这是一本独特的教科书。它以全球化的视野，将经济学和管理学的经典理论融为一体，将理论和案例分析相结合，深入浅出，帮助我们理解全球时代市场经济的游戏规则和管理实践。

——张维迎

从常识开始传授知识，这就是《认识商业》的作者们的写作原则……一部**的经济学或管理学（或管理经济学）教科书和它的教师，应当既讲授工具理性也讲授价值理性。

——汪丁丁

其实这是一部教初入社会者如何与这个时代对接的图书。它按照一个刚踏出校门的大学生，从求职或立志创业开始，如何理解企业的原理与运作规则。与一般意义上的教材不同，本书抛弃了枯燥的理论与公式，以尽量干练的文字，和大量丰富的案例组合，完成了经济学意义上的商业普及教育。

——吴晓波

作为一本入门教材，本书可以作为管理类商科本科生的初级必修教材，同样，也适用于那些希望了解*新的企业管理知识并渴望在自己的工作中取得成功的人士。不是每个人都必须成为企业管理领域的专家，但是我们必须对此有所了解，否则无法赶上当今商务活动迅速发展的步伐。

——魏杰

《深度解析：企业如何在复杂市场中乘风破浪》 本书并非一本教你如何“认识”商业的书，它更像是一位资深的航海家，带领读者穿越波涛汹涌的商业海洋，揭示那些决定航向、保障航行的关键要素。如果你还在苦苦思索企业为何会兴盛或衰败，为何有的品牌能够屹立不倒，有的却昙花一现，那么这本书将为你提供一套系统性的思维框架和实操指南。 第一篇：洞察市场本质，掌握先机 在瞬息万变的市场中，盲目跟风无异于在暗夜中摸索。本书的第一篇致力于培养读者敏锐的市场洞察力，让你能透过现象看本质，提前预判趋势，发现潜藏的机遇。 宏观经济的脉搏： 我们将深入剖析影响商业活动的关键宏观经济指标，如GDP增长、通货膨胀、利率变动、失业率、汇率波动等，并解释它们如何直接或间接影响企业的成本、需求、投资决策和盈利能力。你将学会如何解读这些数据背后的含义，为企业的战略规划提供宏观层面的支撑。例如，理解通胀如何侵蚀利润，以及企业可以通过哪些方式进行对冲；分析利率上升对融资成本和消费支出的影响，从而调整营销和产品策略。 行业生态的演进： 每一项商业活动都存在于特定的行业生态系统中。本书将引导你深入分析行业生命周期（引入期、成长期、成熟期、衰退期），识别行业内的主要参与者、他们的竞争关系、以及潜在的颠覆者。我们将运用波特五力模型等经典工具，帮助你评估行业吸引力，并找出企业在行业内的竞争优势和劣势。书中将通过大量案例，展示企业如何在新兴行业中抢占先机，如何在成熟行业中寻找新的增长点，甚至如何通过重塑行业规则实现弯道超车。 消费者行为的深层解码： 消费者的需求是商业活动的最终驱动力。然而，消费者行为并非一成不变，而是受到文化、社会、心理、个人等多重因素的影响。本书将带领你进入消费者心理的迷宫，理解他们的动机、偏好、痛点以及购买决策过程。我们将探讨不同消费群体（如Z世代、千禧一代、银发族）的独特消费特征，以及如何利用行为经济学原理影响他们的选择。书中将提供实用的消费者研究方法，如焦点小组、深度访谈、问卷调查、数据挖掘等，帮助你精准描绘目标客户画像，设计出真正触动人心的产品和服务。 技术变革的驱动力： 科技是重塑商业格局的最强劲力量之一。本书将聚焦于当下及未来可能对商业产生颠覆性影响的技术，如人工智能、大数据、区块链、物联网、5G等。你将了解这些技术如何改变生产方式、营销渠道、客户服务，以及商业模式本身。我们将探讨企业如何拥抱新技术，将其转化为竞争优势，而非被技术浪潮所淘汰。例如，分析AI如何赋能个性化推荐和智能客服，大数据如何支撑精准营销和风险管理，区块链如何构建更透明可靠的供应链。 第二篇：构建卓越企业，夯实根基 拥有敏锐的市场洞察力是前提，而将洞察转化为实际行动，则需要坚实的内部能力和清晰的战略布局。本篇将聚焦于如何构建一个高效、有韧性的企业，使其能够承载住市场的挑战。 战略规划的艺术与科学： 战略并非纸上谈兵，而是指导企业前进的地图。本书将详细阐述战略规划的整个过程，从愿景、使命的确立，到目标设定，再到战略选择的制定。我们将深入研究几种主流的战略类型，如成本领先、差异化、聚焦战略，以及混合战略。本书将指导你如何根据内外部环境分析（如SWOT分析），选择最适合企业的战略路径，并将其层层分解为可执行的战术。书中将通过对标优秀企业的案例，分析它们是如何制定并执行具有前瞻性的战略，并最终取得成功的。 组织架构的演进与优化： 适宜的组织架构是企业高效运作的神经系统。我们将探讨不同类型的组织架构，如职能型、事业部型、矩阵型、扁平化组织等，并分析它们的优劣势以及适用场景。本书将指导你如何根据企业规模、业务性质和战略目标，设计出能够激发员工活力、促进信息流通、支持高效决策的组织形态。我们将关注如何通过授权、激励机制和文化建设，打造一个响应迅速、协同高效的组织。 人才资本的价值挖掘： 人是企业最宝贵的财富。本书将深入探讨如何建立一套科学的人才管理体系，从招聘、培训、绩效评估到激励和保留。你将了解到如何识别和吸引顶尖人才，如何通过持续的培养和发展，提升员工的整体能力和敬业度。我们将重点关注如何构建一种鼓励创新、容忍试错、持续学习的企业文化，让每一个员工都能在工作中找到归属感和成就感。 财务健康与风险管控： 良好的财务状况是企业生存和发展的基础。本书将引导你深入理解财务报表（资产负债表、利润表、现金流量表）的奥秘，学会如何分析企业的盈利能力、偿债能力、营运能力和成长能力。我们将探讨企业融资的各种渠道和策略，以及如何进行有效的资本运作。同时，本书将重点关注风险管理，从识别、评估到应对，帮助企业建立完善的风险防范机制，规避潜在的危机。 运营效率与流程再造： 卓越的运营是企业赢得客户信赖的关键。本书将探讨如何优化生产、采购、物流、销售等各个运营环节，提升效率，降低成本。我们将介绍精益生产、六西格玛等先进的运营管理理念和工具，帮助企业识别瓶颈，持续改进。同时，本书将关注流程再造，如何通过颠覆性的流程设计，实现效率和质量的飞跃。 第三篇：创新驱动增长，拥抱未来 在竞争日益激烈的市场中，停滞不前意味着被超越。本篇将聚焦于如何通过持续的创新，为企业注入新的活力，实现可持续增长。 产品与服务的创新： 创新是企业生命力的源泉。本书将深入剖析产品与服务的创新模式，从概念构思、原型设计、市场测试到大规模推广。我们将探讨如何通过设计思维，理解用户需求，创造出具有独特价值的产品。书中将介绍开放式创新、用户参与式创新等方法，帮助企业汇聚内外部的智慧，加速创新进程。 商业模式的革新： 商业模式的创新往往能带来颠覆性的竞争优势。本书将分析不同类型的商业模式，如订阅制、平台模式、共享经济模式、按需服务模式等。你将学会如何评估现有商业模式的局限性，并探索新的商业模式，以适应不断变化的市场环境。书中将通过对成功商业模式的解构，为你提供创新的灵感。 营销策略的演进与融合： 在信息爆炸的时代，传统的营销方式已经难以奏效。本书将深入探讨数字营销、内容营销、社交媒体营销、体验式营销等新兴营销策略。你将学会如何构建整合营销传播体系，实现线上线下协同，精准触达目标客户，并建立长期的品牌忠诚度。 数字化转型的战略与实践： 数字化是未来商业发展的必然趋势。本书将指导企业如何制定切实可行的数字化转型战略，并将其落地执行。我们将探讨数字化转型在各个业务环节的应用，如智能制造、智慧供应链、个性化客户体验、数据驱动决策等。书中将分享企业在数字化转型过程中可能遇到的挑战，以及应对策略。 全球化视野与本地化实践： 在一个互联互通的世界，企业的发展往往需要放眼全球。本书将探讨企业如何进行全球化布局，进入新的国际市场，并应对跨文化挑战。同时，我们也将强调本地化策略的重要性，如何在不同市场中进行产品、营销和运营的调整，以更好地满足当地消费者需求，实现本地化成功。 《深度解析：企业如何在复杂市场中乘风破浪》不仅是一本书，更是一次思维的训练，一次认知的升级。它不提供简单的“秘方”，而是引导你掌握系统性的分析工具和解决问题的思维模式，让你能够独立思考，在瞬息万变的商业世界中，找到属于自己的航向，并最终抵达成功的彼岸。无论你是初创企业的创始人，还是经验丰富的企业管理者，抑或是对商业世界充满好奇的学生，这本书都将为你提供宝贵的启示和实用的指导。

评分☆☆☆☆☆

老实说，一开始拿到《认识商业》的时候，我还有点担心这本书会过于理论化，读起来会很枯燥。但事实证明，我的担忧是多余的。作者的写作风格非常接地气，他用了很多我们生活中耳熟能详的例子，比如超市的陈列方式、APP的付费模式，甚至是街边小店的营销策略，来阐释商业背后的原理。这种“化繁为简”的技巧，让我感觉自己仿佛是在和一位经验丰富的商业导师在进行一对一的交流。书中关于“竞争”的章节，尤其让我印象深刻。作者并没有简单地描述竞争的残酷，而是深入分析了不同类型的竞争，以及企业如何在竞争中找到自己的生存之道，甚至实现差异化发展。让我受益匪浅的是，它让我认识到，竞争并非总是你死我活，更多时候是一种相互促进，一种推动行业进步的动力。读完这一部分，我对如何理解和应对市场上的竞争，有了全新的视角。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最大的感受是，它打破了我之前对商业的刻板印象。我一直以为商业就是那些西装革履的精英们在冷冰冰的数字和报表中打转，但《认识商业》却展现了商业背后更为人性化、更具创造力的一面。它让我意识到，每一个成功的企业，都离不开对人性的深刻理解和对社会需求的敏锐捕捉。书中提到的“价值创造”概念，让我眼前一亮。它不仅仅是指物质上的价值，更包含了情感、体验、解决方案等多种形式。作者通过大量的案例分析，生动地展示了不同企业是如何通过提供独特的价值来赢得市场的。我特别欣赏书中关于“利他主义”在商业中的重要性的论述，这与我之前认为的“无商不奸”的观念截然不同。它让我开始思考，真正的商业成功，或许恰恰在于能否真正为他人、为社会带来福祉。这本书让我对商业的理解，从“赚钱的工具”升华到了“创造价值的平台”。

评分☆☆☆☆☆

刚拿到这本《认识商业》，就迫不及待地翻开了。扉页上的那句话，简直直击心灵：“商业，是人类合作创造价值的宏大叙事。” 看着这字里行间散发出的智慧光芒，我仿佛看到了一个庞大而生动的经济世界在眼前徐徐展开。书中探讨的，远不止是简单的买卖，而是关于需求、供给、创新、竞争、风险与回报的深层逻辑。作者用一种非常亲切，却又极具洞察力的笔触，将那些看似复杂晦涩的商业概念，拆解成易于理解的组成部分。我尤其喜欢书中关于“商业模式”的阐述，它不仅仅是告诉我们一个企业如何赚钱，更是深入剖析了企业如何定位自己，如何找到目标客户，如何提供价值，以及如何可持续地发展。读到这里，我开始重新审视自己日常生活中接触到的各种商业活动，原来背后有着如此精密的运作和思考。这本书就像一本引人入胜的故事集，每个章节都讲述了一个关于商业世界的神奇旅程，让我对接下来的探索充满了期待。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的，不仅仅是知识的增长，更是一种思维方式的转变。在阅读《认识商业》的过程中，我开始学会用一种更加宏观和系统的视角去看待问题。作者在书中深入浅出地讲解了“产业链”和“生态系统”的概念，让我明白了企业之间的相互依存和协同效应。它打破了我之前那种孤立地看待个体企业的思维模式，让我开始关注到企业在全球经济网络中所处的位置。我尤其欣赏书中关于“风险管理”的章节，它并非只是强调规避风险，更是教导我们如何识别、评估和应对风险，将风险转化为机遇。这本书让我认识到，商业的世界充满着不确定性，但正是这种不确定性，才为有准备、有智慧的人提供了成长的空间。感觉就像打开了一扇新世界的大门，让我对未来的商业发展充满了探索的欲望。

评分☆☆☆☆☆

《认识商业》这本书，简直是我对这个复杂世界的一次“启蒙”。我一直对经济运行的规律感到好奇，却又无从下手。这本书就像一盏明灯，照亮了我前行的道路。它不仅仅是教会我一些商业术语，更是让我理解了商业的本质——它是一种基于理性计算和人性需求的博弈，一种不断试错和迭代的进化过程。书中对于“创新”的讨论，让我看到了一个充满无限可能的领域。作者并没有拘泥于技术创新，而是从产品、服务、流程、商业模式等多个维度，展现了创新的多样性。我特别喜欢书中关于“用户体验”的论述，它让我明白，一个成功的商业，最终还是要回归到用户身上，只有满足了用户的真实需求，才能获得长久的生命力。读完这本书，我感觉自己对周围的世界有了更深的洞察力，不再是那个只看到表面现象的旁观者。

评分☆☆☆☆☆

感觉还是不错的，先收藏了！

评分☆☆☆☆☆

好的！

评分☆☆☆☆☆

这本书很好，推荐给经商和创业的朋友。

评分☆☆☆☆☆

内容还算浅显，适合作为大一学生的阅读内容。

评分☆☆☆☆☆

送货及时、质量好、送货人态度好

评分☆☆☆☆☆

书的质量不错，插图是黑白的。

评分☆☆☆☆☆

书不错，虽然运输途中书有些褶了，但不影响！

评分☆☆☆☆☆

呵呵

评分☆☆☆☆☆

书很不错，在价格也很低，尤其适合爱书和喜欢收藏书的朋友们选择。店铺的书也都是正版，买过好几次了，服务也很好。会提前电话告知你部分书的真实情况。支持店家，多采购些有价值的书。