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张向东，谭云明 著

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• 传媒投资
• 传媒发展
• 中国传媒
• 行业报告
• 2017年
• 媒体经济
• 文化产业
• 投资分析
• 产业研究
• 市场调研

出版社： 社会科学文献出版社

ISBN：9787520110488

版次：1

商品编码：12147903

包装：平装

丛书名： 中国建投研究丛书·报告系列

开本：16开

出版时间：2017-07-01

用纸：胶版纸

字数：353000

正文语种：中文

内容简介

本书既对2016～2017年的传媒投资现象、现状进行了全面、深入的描述和分析，也通过对现象的描述和分析，勾勒出中国传媒投资的全新特点、规律、发展方向和投资动向，从而总结经验，直视当下，预测未来，把握机遇，为中国的传媒业投资出谋划策，点石成金。同时，通过传媒投资案例的梳理总结，举一反三，为传媒投资兴业，提供有益的借鉴和启示。

作者简介

张向东，男，文学博士，中国人民大学传媒经济学博士后、 高级编辑，现任中国投资有限公司的产业投资平台中国建投旗下建投华文传媒投资有限公司副董事长。曾任重庆报业传媒集团总裁助理兼新闻研究所所长，合肥市委宣传部副部长，合肥报业传媒集团党委书记、社长，《合肥日报》总编辑，合肥报业传媒有限公司总经理。研究方向为传媒经济学。曾获全国报业经营管理先进个人、安徽省先进工作者、安徽省思想文化宣传首批拔尖人才等荣誉，曾获得中国新闻奖、中国晚报新闻奖、广东省新闻奖、安徽省新闻奖、中国博士后科学研究基金、团中央“五个一工程“奖、香港中文大学哲学与社会科学研究基金等荣誉。学术兼职为北京大学文化与媒研究所研究员、中国社会科学院经济学博士发展研究中心研究员、中央财经大学传媒经济研究中心兼职教授、安徽大学兼职教授硕士研究生导师。

谭云明，男，1964年10月出生于湖南省茶陵县。南京大学博士，东北师范大学博士后。中央财经大学文化与传媒学院新闻系主任、教授、媒体经济专业硕士导师，清华大学政维舆情研究室副主任，北京市写作学会常务副会长兼秘书长。研究方向为财经新闻、新闻编辑、传媒经营管理、新媒体与网络舆情、传媒品牌。曾先后在《湖南日报》、《中国老区报》、湖南经济电视台、湖南卫视、江苏电视台城市频道、《中国企业报》等多家新闻单位从事新闻采编策划工作。

目录

引　言／001
第一章　2016年中国传媒产业发展环境分析【陈　端】╱015
第二章　2016年中国传媒产业发展报告【陈　端】╱029
第三章　2016年中国传媒投资现状报告【陈　端　张　浩】╱047
第四章　2017年中国传媒投资预测报告【陈　端】╱073
第五章　中国报业投资报告【周根红　周　亮】╱097
第六章　中国视听传媒产业投资报告【朱新梅　唐　琳】╱113
第七章　中国出版业投资报告【刘建华　靳　柯】╱135
第八章　中国电影产业投融资发展报告【高利玲】╱149
第九章　中国书店零售业投资报告【雷乡丰　牛　耘】╱165
第十章　中国网络媒体投资报告【谭云明　彭　轸】╱189
第十一章　中国移动媒体投资报告【邓　倩】╱209
第十二章　中国游戏产业投资报告【陈京炜　仝嵩泽】╱227
第十三章　中国互联网金融投资报告【吴立波】╱245
第十四章　中国传媒上市公司报告【郭全中】╱265
第十五章　中国传媒产业并购报告【向志强　李瑢瑢　李雅雯】╱285
第十六章　中国海外传媒投资报告【陈秋云】╱301
第十七章　中国传媒投资舆情报告【王亚敏】╱317
第十八章　传媒企业的特殊管理股制度及其在中国的应用建议【向　南】╱335
第十九章　中国文化传媒企业债券融资报告【魏鹏举　王　雨】╱347
第二十章　万达电影院线投资状况分析【何　群　黄静怡】╱371
附　录　2016年中国传媒投资大事记【万宇航　关乐宁】╱387
中英文摘要／413
后　记／435

精彩书摘

　　《中国传媒投资发展报告（2017）》：
　　2016年7月，作为对这一事件的公共政策回应，国家工商行政管理总局正式发布《互联网广告管理暂行办法》，明确了互联网广告的法律定性及相关广告经营者的法律责任。该办法摒弃了征求意见稿中采取的“定义+外延”的立法技术，采用“定义+内涵”的立法体例，把付费搜索广告、链接广告、电子邮件广告、商业性展示广告等列入互联网广告范畴，要求互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。互联网广告的广告主对广告内容的真实性负责，广告发布者、广告经营者按照《中华人民共和国广告法》的规定履行查验证明文件、核对广告内容的义务。该办法对程序化购买的相关主体及参与方也做出明确规定。
　　此外，国家新闻出版广电总局办公厅下发的《关于进一步规范电视剧以及相关广告播出管理的通知》规定，电视剧中间不得插入任何广告或者相关栏目，也不得出现任何节目、栏目的预告，不得擅自改变剧集长度，片头片尾不得以任何形式插入广告。
　　3.强化传媒投融资监管
　　（1）外资不得从事网络出版服务
　　2016年2月，国家新闻出版广电总局、工业和信息化部联合发布《网络出版服务管理规定》，该规定要求从事网络出版服务，必须依法经过出版行政主管部门批准，取得《网络出版服务许可证》，同时对网络出版服务单位实行年度核验制度。该规定第十条特别指出：中外合资经营、中外合作经营和外资经营的单位不得从事网络出版服务。同时，网络出版服务单位与境内中外合资经营、中外合作经营、外资经营企业或境外组织及个人进行网络出版服务业务的项目合作，应当事前报国家新闻出版广电总局审批。
　　……

中国传媒投资发展报告（2017）：洞悉变革中的产业机遇 2017年，中国传媒产业正经历着前所未有的深刻变革。技术革新、用户习惯迁移、商业模式重塑，以及政策导向的调整，共同塑造了一个充满活力与挑战的投资新格局。正是在这样的时代背景下，《中国传媒投资发展报告（2017）》应运而生，旨在为广大投资者、行业研究者、企业决策者以及政策制定者提供一份详实、客观、前瞻性的产业分析与投资指引。 本报告并非简单罗列数据，而是深入剖析中国传媒产业在2017年所展现出的结构性特征、动态变化趋势以及潜藏的投资机遇。我们聚焦于宏观经济环境对传媒业的影响，同时细致考察各细分领域的发展现状与未来潜力。报告力求通过严谨的研究方法、翔实的案例分析和多维度的视角，勾勒出传媒投资版图的全貌。 一、 宏观经济背景与传媒投资的互动关联 2017年，中国经济在保持稳中向好的态势下，也面临着结构性调整的压力。消费升级、数字经济的蓬勃发展，为传媒产业的转型升级提供了广阔的空间。本报告首先梳理了2017年中国宏观经济的主要特征，如GDP增长、居民可支配收入、消费者支出结构变化等，并重点分析了这些宏观因素如何传导至传媒产业，影响着广告投放、内容消费、平台建设等关键环节。 在这样的宏观背景下，我们观察到传媒投资呈现出新的特点。一方面，传统媒体在面临数字化冲击的同时，也在积极寻求转型，其投资价值需要从新的视角进行评估。另一方面，以互联网为核心的新媒体业态，在用户规模、技术能力和商业模式创新方面展现出强大的生命力，吸引了大量资本涌入。本报告将深入探讨宏观经济环境与传媒投资之间的复杂互动关系，为投资者提供决策依据。 二、 传媒产业结构性变革与多元化投资路径 2017年，中国传媒产业的结构性变革尤为突出。技术驱动下的内容生产、分发和消费模式正在发生颠覆性变化。 数字内容产业的爆发式增长： 短视频、直播、网络文学、在线音频、知识付费等数字内容形态在2017年迎来了爆发式增长。用户对碎片化、即时性、互动性内容的偏好，催生了大量新的内容创业机会。报告将深入分析各类数字内容产品的发展现状、用户规模、变现模式以及潜在的投资价值，并探讨垂直内容领域的投资机会。 社交媒体的平台化与商业化演进： 以微信、微博、抖音、快手等为代表的社交媒体平台，不仅是信息传播的重要渠道，更是商业变现的强大引擎。2017年，这些平台在内容生态构建、商业化广告、电商导流、私域流量运营等方面取得了显著进展。报告将分析社交媒体平台的演进逻辑，评估其广告价值、社交电商潜力以及围绕其构建的生态投资机会。 传统媒体的数字化转型与融合发展： 面对新媒体的挑战，传统媒体（报纸、杂志、广播、电视）正在积极进行数字化转型。通过构建新媒体平台、拥抱新技术、创新内容形式，部分传统媒体实现了凤凰涅槃。报告将重点关注传统媒体与新兴媒体融合发展的案例，分析其转型路径、商业模式的再造以及在内容版权、IP孵化等方面的投资潜力。 IP（知识产权）的价值挖掘与全产业链开发： 2017年，“IP热”持续升温。优质IP成为内容产业的核心驱动力，其价值被不断挖掘和放大，从文学、影视、动漫到游戏、周边衍生品，形成完整的产业链。报告将深入研究IP的价值评估体系、IP孵化机制、IP开发模式以及相关领域的投资机遇，特别是头部IP的价值增长与多元化变现。 体育、游戏、动漫等垂直领域的投资亮点： 体育产业的商业化加速，电竞赛事的兴起，动漫IP的价值凸显，这些垂直领域在2017年也涌现出不少投资亮点。报告将对这些细分市场的特点、发展瓶颈、商业模式进行深入剖析，并为投资者挖掘新的增长点。 三、 关键技术驱动下的传媒投资新动能 技术是传媒产业发展的核心驱动力。2017年，一系列前沿技术在传媒领域的应用逐渐深化，为投资带来了新的方向。 人工智能（AI）在内容生产与分发中的应用： AI在新闻写作、内容推荐、视频剪辑、广告投放优化等方面的应用初见成效。报告将探讨AI如何提升内容生产效率、优化用户体验，以及围绕AI内容生成、AI驱动的营销等领域的投资机会。 大数据与用户洞察： 大数据分析为内容创作、精准营销、用户画像、产品优化提供了强大的支撑。报告将分析大数据在传媒产业中的应用价值，以及数据服务、数据交易等相关领域的投资潜力。 5G与超高清视频的未来： 虽然5G尚未大规模商用，但其对传媒产业的潜在影响已被广泛关注。4K/8K超高清视频内容的普及，对内容制作、传输和显示技术提出了更高要求，也催生了新的投资机会。报告将展望5G时代对传媒内容消费和商业模式的重塑。 虚拟现实（VR）/增强现实（AR）的沉浸式体验： VR/AR技术在游戏、教育、文旅、内容展示等领域的应用逐渐成熟，为用户带来了全新的沉浸式体验。报告将评估VR/AR在传媒场景中的落地情况，以及相关硬件、内容开发、平台建设等方面的投资机会。 四、 政策环境与监管走向对传媒投资的影响 2017年，中国传媒行业的政策环境保持稳定，但监管导向也在不断调整，以适应产业发展的需求。 媒体融合政策的深化： 国家大力推动媒体融合发展，支持传统媒体与新兴媒体的优势互补、融合创新。报告将分析相关政策对媒体融合主体（如广电系、报业集团）的投资影响，以及鼓励内容创新、技术应用的相关支持政策。 内容监管的常态化与精细化： 随着内容生产的日益繁荣，内容监管也呈现出常态化和精细化的趋势。报告将梳理2017年内容监管的重点领域和变化，分析其对内容创业公司、平台型企业以及广告商可能带来的合规风险与投资考量。 数据安全与隐私保护的关注： 随着大数据应用的深入，数据安全和用户隐私保护问题日益凸显。相关法律法规的完善，将对传媒企业的运营模式和数据应用策略产生重要影响。报告将关注这方面政策的最新动向及其对投资的影响。 五、 传媒投资的风险评估与未来展望 在机遇与挑战并存的市场环境中，审慎的风险评估是投资成功的关键。本报告不仅聚焦于投资机会，也深入探讨了传媒投资可能面临的风险。 内容变现模式的挑战： 流量变现、用户付费、广告收入等传统变现模式面临冲击，如何构建可持续的商业模式是内容创作者和平台的核心问题。 市场竞争的白热化： 热门赛道竞争激烈，头部效应明显，新进入者面临较大的获客和用户留存压力。 技术迭代的快速性： 技术更新换代速度快，投资可能面临技术过时、平台失效的风险。 政策法规的不确定性： 政策导向的变化可能对特定业务模式产生直接影响。 《中国传媒投资发展报告（2017）》 致力于为投资者提供一个清晰的透视镜，帮助其在复杂多变的传媒投资环境中，识别真正具有价值的标的，规避潜在的风险，把握变革带来的机遇。报告的最后部分将对2017年传媒投资的整体表现进行总结，并对2018年乃至未来几年的行业发展趋势做出前瞻性预测，为中国传媒产业的健康、可持续发展贡献一份力量。

评分☆☆☆☆☆

这本书最让我感到惊喜的，是它对于“变化”的捕捉速度和深度。在信息瞬息万变的传媒领域，一本报告的价值往往受限于其时效性。然而，这份报告似乎内置了一种时间加速器，它不仅反映了截至成稿时的行业状态，更重要的是，它对未来一到两年内可能发生的政策转向、技术迭代可能带来的冲击，都进行了相当审慎的推演和预判。这种前瞻性，使得这本书在时效性过去之后，依然保持着很高的参考价值，因为它探讨的是底层逻辑和结构性变化，而非昙花一现的热点事件。每当我合上书页，都会有一种强烈的“被武装”的感觉，仿佛手中握着一把经过时间淬炼的尺子，可以用来重新丈量当前正在发生的一切，心中对于未来的不确定性，也因此增添了几分从容和把握，这才是高水平行业报告的终极价值所在。

评分☆☆☆☆☆

阅读过程中，我被其中对数据分析的详尽程度深深折服。它并非简单地罗列数字，而是将枯燥的统计资料，通过精妙的图表和深入的逻辑梳理，转化为清晰可见的趋势线和拐点预警。特别是对于某些新兴媒体形态的增长速度分析部分，作者团队显然投入了巨大的心力进行跟踪和建模，使得预测结果具有相当的可信度和前瞻性。我常常需要停下来，对照着自己过去一年对行业的一些直观感受，去反思和验证书中的论断，这种“验证—确认—再深入”的阅读节奏，极大地提升了知识的吸收效率。这种深入骨髓的实证精神，是很多行业观察类书籍所欠缺的，它们往往停留在现象描述的层面，而这本书却试图触及现象背后的驱动力，这一点非常难能可贵。它不满足于“是什么”，更执着于“为什么会这样”，并且试图构建一个可供未来决策参考的分析框架，这种严谨的学术态度，在商业报告中是相当少见的加分项。

评分☆☆☆☆☆

这本书在结构安排上的匠心独运，也值得单独称赞。它没有采用一成不变的章节推进方式，而是根据传媒产业的内在逻辑，巧妙地设置了若干个相互关联又相对独立的专题模块。例如，前面对整体宏观环境的铺陈，为后续对垂直细分领域——比如数字版权、在线教育媒介侧，或者传统媒体的数字化转型——的深入剖析提供了坚实的理论支撑。这种层层递进的编排，使得即便是对某个特定领域不甚了解的读者，也能通过前文的铺垫，顺利进入到核心议题的讨论之中。更妙的是，它在不同章节之间设置了清晰的逻辑桥梁，避免了阅读上的跳跃感，保证了阅读体验的连贯性。这就像是在一个复杂迷宫中，每走一步都有清晰的路标指示，让人既能感受到探索的乐趣，又不必担心迷失方向，充分体现了编辑者对读者心智模型的深刻洞察。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计，初见之下，着实令人眼前一亮。那种沉稳的色调，配上精炼的标题字体，散发出一种专业且权威的气息，仿佛在无声地诉说着其内容的深度与广度。我尤其欣赏它在排版上所展现出的克制与精准，没有冗余的装饰，一切元素都为信息传递服务，这对于一本聚焦于宏观经济与行业趋势的报告文学来说，无疑是最佳的选择。光是翻开扉页，那种纸张的质感和油墨的清香，就让人对接下来的阅读充满期待，仿佛已经触及到了那些复杂的市场脉络和投资动态的真实现场。它给人的第一印象是，这不是一本轻松的读物，而是一份需要认真对待的行业指南，对任何想在传媒领域深耕的人而言，这种专业感本身就是一种无形的价值砝码。那种设计哲学，体现了对内容严肃性的充分尊重，让人忍不住想要一探究竟，了解这份“报告”究竟为我们描绘了一幅怎样细致入微的行业图景。这种视觉上的初步接触，为后续的内容吸收打下了坚实的基调，让人明白这不是一份肤浅的概览，而是一次深入的专业考察。

评分☆☆☆☆☆

从行文风格来看，这本书展现了一种罕见的平衡感。它的论述语言既保持了学术报告应有的精准和客观，避免了市场分析中常见的夸张和煽情，但同时又避免了纯粹的学术论文那种晦涩难懂的弊病。作者们似乎找到了一个完美的中间点，即用严谨的逻辑支撑起大胆的论断，同时用清晰流畅的叙述将复杂的概念娓娓道来。阅读过程中，我感觉自己像是在听一位经验极其丰富的行业领袖进行季度战略汇报，信息密度极大，但表达却条理清晰、重点突出。这种既有深度又有温度的文字风格，极大地降低了专业报告的阅读门槛，让那些非专业出身的决策者也能迅速抓住核心洞察，这对于推动行业共识和实践落地，具有至关重要的意义。它成功地将“专家视角”与“大众可读性”进行了高效的融合。