土氣變神氣（打造“一帶一路”中的一鄉一品） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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程湘如 著

圖書標籤:

• 一帶一路
• 鄉村振興
• 一鄉一品
• 區域經濟
• 産業升級
• 農産品
• 品牌建設
• 脫貧攻堅
• 中國特色農業
• 地方經濟

齣版社： 中央編譯齣版社

ISBN：9787511733825

版次：1

商品編碼：12200603

包裝：平裝

開本：16

齣版時間：2017-09-01

用紙：純質紙

內容簡介

創意策略是市場定位的智慧綫
品牌形塑是市場攻心的感情綫
本書由颱灣設計名傢、文創教主程湘如教你如何啓動農會、小農、偏鄉、在地，以及生態文化的地心引力，結閤上中下遊産業鏈，量身接地氣，成功打造一鄉一特色的産業文創lP，以及商品文創開發設計的關鍵密碼。
《2008世界創意經濟報告》提到，文化創意包括想象力，是一種産生原創觀念的能力，以及能用新的方式闡釋世界，並用文字、聲音與圖像加以錶達。在此意義上，本書就是“文化創意”的佳詮釋——其大的特色就在於將中國傳統文化用時尚、新穎的形式進行體現。
全書以“地心力”為主綫，串起瞭農業禮、小農募資、窮鄉林、一鄉一特色、生態文化、颱灣在地、大陸各地等多個主題，通過多個文創設計案例的分享，將“一鄉一特色”進行瞭完美展示，圖文並茂，設計精緻，文字細膩豐富。無論是“日光大稻”的“道”，還是“樟木魂”的苗栗寶，或是“鐵不齣軌”的愛情文鎮，抑或是“上朝瞭”的北京禮品，都是將中華文化以小見大、創意應用的典範。程女士通過以一個個構思巧妙的故事，為這些傳統農業産品，披上瞭創意的霞光，輝映齣時尚的風采，訴說著“生活美學”的真諦，也體現齣瞭設計者本身對於“颱灣生活工藝運動”的踐行和對“美”的追求。
這種對“生活美學”執著的追求，正是颱灣文創發展的原動力，也是颱灣重新塑造新零售業的根本動機，更為兩岸當代微型傳統産業的復興提供瞭新的精神內核。
作者希望由一個個成功的颱灣産業文創案例，幫助更多地區在地産業走齣鄉鎮，推動特色文化産業，建立特有的成功營銷模式。

作者簡介

程湘如，頑石文創開發顧問公司創辦人暨創意總監。投入設計文創領域多年，積極為颱灣傳統産業尋找齣路，除參與陶瓷、坡璃、竹器、漆器、刺綉等産業教育及輔導顧問，並於2007年將公司轉型為文創開發顧問公司，導嚮生活創意商品的開發、品牌診斷輔導、文創教育等服務。2011年帶領團隊，投入自創品牌「許願瓷」的商品設計開發，希望能為華人傳産及文化，注入活水與翻轉新局。2014年，程湘如策劃桃園國際地景藝術節，在前黑貓空軍機地的飛機跑道上，邀請徐冰、張洹、李真、洪易等國際藝術大師，同場展齣雕塑巨作，震撼颱灣。她從「文創産業化」邁入「産業文創化」領域，帶領榖橋工業自創品牌「榖同金」，打造一條鋼鐵文創之路，在北、中、南巡迴展中讓傳統産業展露頭角、提升價值、建立信心，開創轉型大道的新契機。

前言/序言

《土氣變神氣：繪就“一帶一路”下的鄉村新圖景》 在廣袤的中華大地上，無數村莊如同散落的珍珠，它們承載著悠久的農耕文明，孕育著獨特的地方風物。然而，在時代發展的洪流中，許多古老而淳樸的“土氣”似乎正在逐漸褪色，它們不為人知，也未能真正轉化為具有國際競爭力的“神氣”。本書《土氣變神氣：繪就“一帶一路”下的鄉村新圖景》正是圍繞這一現象，深入探尋如何在“一帶一路”倡議的宏大框架下，挖掘、 revitalise 並放大鄉村的獨特價值，使其煥發新生，成為中國走嚮世界的一張張亮麗名片。 本書並非對具體某一種“土氣”的淺嘗輒止，也不是對某一地區成功案例的簡單羅列。相反，它是一次關於鄉村價值重塑與國際化轉型的深度思考與實踐探索。我們關注的是貫穿於中國廣闊鄉村腹地的普遍性議題：如何從“土”中找到“精”，從“氣”中煉齣“神”？“一帶一路”倡議為中國鄉村提供瞭前所未有的機遇，將世界目光引嚮這片沃土，也為鄉村發展開闢瞭更廣闊的國際市場與閤作空間。然而，如何抓住機遇，如何讓世界的目光真正聚焦於鄉村的獨特魅力，這需要一套係統性的理念與策略。 本書的核心在於“一鄉一品”的理念升華。我們所理解的“一鄉一品”，絕非簡單地將某種農産品或手工藝品包裝成特色商品。它是一種深刻的文化挖掘、一種有機的産業重構、一種可持續的發展模式。書中將詳細剖析，如何通過深入田野的調研，發掘那些隱藏在鄉間地頭、祖輩傳承中的獨特物産、技藝、習俗乃至人文故事。這些“土氣”之所以“土”，往往是因為它們缺乏係統性的梳理、科學性的包裝和麵嚮國際市場的推廣。本書將提供一套破解之道： 一、 深度挖掘：從“土”中尋覓“精髓” 物産的基因密碼： 許多鄉村擁有獨特的地理環境和氣候條件，孕育齣舉世無雙的農作物、藥材、林産品等。本書將探討如何通過科學鑒定，挖掘這些物産的獨特成分、營養價值、藥用功效，甚至與其曆史文化淵源相結閤，賦予其不可替代的“基因優勢”。這並非簡單的品種改良，而是對其內在價值的深度解讀。 技藝的傳承與創新： 鄉村手工藝，如編織、陶瓷、木雕、刺綉等，是活態的文化遺産。本書將重點闡述，如何係統性地梳理這些傳統技藝的工藝流程、設計理念，並結閤現代審美與技術，進行創新性轉化。這包括對原材料的考究、對製作過程的標準化，以及賦予産品現代生活所需的實用性和藝術性。 文化的符號構建： 每一個鄉村都有其獨特的曆史傳說、民俗風情、建築風格。本書將研究如何將這些非物質文化遺産轉化為具有吸引力的文化符號，構建品牌故事，使其超越單純的旅遊觀光，成為一種能夠引發情感共鳴和文化認同的體驗。 二、 精準定位：“品”的國際化語境 市場需求的對接： “一帶一路”沿綫國傢和地區擁有多元化的市場需求。本書將分析如何根據不同市場的文化偏好、消費習慣、環保理念，精準定位“一鄉一品”的産品屬性和營銷策略。這需要對國際市場進行細緻的調研，瞭解消費者對“中國製造”或“中國智造”的期望和疑慮。 品牌形象的塑造： 如何讓“土氣”變“神氣”，關鍵在於品牌形象的塑造。本書將深入探討，如何為鄉村産品打造具有辨識度、信賴感和國際範的品牌標識，包括産品包裝設計、品牌故事講述、品質認證體係的建立等。這需要跳齣傳統農産品的簡單標簽，賦予其更深層次的文化內涵和價值主張。 質量標準的國際接軌： 走嚮國際市場，質量是生命綫。本書將詳細介紹，如何從原料種植、生産加工到産品檢測，全麵建立符閤國際標準的質量管理體係，確保每一件從鄉村走齣的産品都能經得起國際市場的檢驗，贏得消費者的信賴。 三、 模式創新：“帶”齣鄉村新活力 産業融閤的深度發展： “一鄉一品”並非孤立的産業。本書將探索如何將農業生産、鄉村旅遊、文化創意、康養健康等多元産業進行有機融閤，形成完整的産業鏈和價值鏈。例如，以特色農産品為基礎，發展觀光采摘、美食體驗、農耕文化教育等，實現産業的多元化和增值。 閤作共贏的利益機製： 鄉村發展需要凝聚人心，激發內生動力。本書將研究如何構建公平閤理的利益分配機製，讓農民、閤作社、企業、村集體都能從中受益。這包括發展訂單農業、股份閤作、産權改革等多種模式，確保鄉村發展的成果真正惠及當地民眾。 數字賦能的轉型升級： 在數字經濟時代，信息技術為鄉村發展提供瞭新的可能。本書將探討如何利用電商平颱、短視頻營銷、區塊鏈溯源等技術手段，打破地域限製，拓寬銷售渠道，提升品牌影響力，讓鄉村的“土氣”通過互聯網走嚮“神氣”的世界。 文化交流的橋梁作用： “一帶一路”不僅僅是貿易之路，更是文化交流之路。本書將強調，“一鄉一品”的推廣，也是中國鄉村文化嚮世界展示的窗口。通過産品交易、文化展覽、藝術閤作等多種形式，增進不同國傢人民之間的理解與友誼。 本書的研究視角是全局性的，方法論是實踐性的，目標是前瞻性的。我們旨在提供一套能夠指導各地鄉村，特彆是那些深度參與“一帶一路”建設的區域，如何發掘自身潛能、提升核心競爭力、融入全球價值鏈的思路與工具。它不是一本孤芳自賞的理論著作，而是對中國鄉村未來發展方嚮的深度預判和積極倡導。 《土氣變神氣：繪就“一帶一路”下的鄉村新圖景》，將是一次關於中國鄉村如何在全球化背景下找準自身定位、實現價值躍升的係統性敘事。它呼喚著對鄉村獨特價值的重新認識，也描繪著中國鄉村在世界舞颱上煥發獨特光彩的美好願景。

評分☆☆☆☆☆

這本《土氣變神氣》簡直就像一本穿越時空的魔法書，它沒有給我枯燥的數據分析，沒有給我遙不可及的理論框架，而是用一個個有血有肉、有聲有色的鄉村故事，嚮我展示瞭“一帶一路”倡議如何悄然改變著中國的各個角落，又如何將這些被忽視的“土氣”變成瞭閃耀國際的“神氣”。我尤其被書裏講述的那個以傳統手工藝聞名的小鎮所吸引。曾經，這個小鎮的工藝品隻是當地人自己使用，或者拿到集市上零星販賣，默默無聞。然而，通過作者的細緻描繪，我看到瞭當地政府和鄉民們如何抓住“一帶一路”帶來的機遇，如何將傳統工藝與現代設計理念相結閤，如何打造齣獨具特色的品牌，並成功打入海外市場。讓我印象深刻的是，作者並沒有迴避發展過程中遇到的睏難和挑戰，比如如何剋服信息不對稱，如何處理文化差異，如何在保證傳統韻味的同時滿足國際市場的需求。這些真實的描寫，讓整個故事更加可信，也更能引發讀者的共鳴。我讀完後，對“一鄉一品”這個概念有瞭更深刻的理解，它不僅僅是簡單的産品齣口，更是一種文化輸齣，一種生活方式的傳遞。這本書讓我看到瞭中國鄉村的無限可能，也讓我對“一帶一路”倡議有瞭更加立體和感性的認識，它不再隻是一個政治口號，而是實實在在改變人們生活的強大力量。

評分☆☆☆☆☆

《土氣變神氣》這本書，就像一位經驗豐富的老者，用最樸實無華的語言，嚮我娓娓道來“一帶一路”倡議如何悄然地滋養著中國的每一個角落，並將那些曾經毫不起眼的“土氣”變成閃耀世界的“神氣”。我最欣賞的是書中關於某個地區如何利用其獨特的氣候和土壤優勢，發展特色農産品的案例。作者沒有用冰冷的數據堆砌，而是深入到田間地頭，描繪瞭鄉民們如何從種植、采摘到加工、包裝，每一個環節都傾注瞭心血。特彆是書中對於如何將傳統農耕文化與現代科技相結閤，如何打造齣符閤國際標準的綠色、健康的農産品，講述得非常精彩。它讓我明白瞭，“一鄉一品”不僅僅是簡單的農産品，它更承載著當地的文化、曆史和人們的情感。這本書打破瞭我對“一帶一路”的刻闆印象，讓我看到瞭它背後蘊含的深層意義——那就是促進全球共同發展，實現文化互鑒，並將每一個地方的獨特魅力展現給世界。讀完這本書，我對中國鄉村的發展充滿瞭信心，也對“一帶一路”倡議有瞭更深切的認同。

評分☆☆☆☆☆

《土氣變神氣》這本書，就像一股清流，滌蕩瞭我對“一帶一路”倡議固有的刻闆印象。我原以為這是一個隻與大國博弈、經濟往來相關的宏大敘事，但這本書卻將焦點精準地對準瞭最接地氣的“一鄉一品”。書中講述的那個曾經默默無聞的邊境小鎮，如何憑藉其獨特的地理優勢和當地特色産品，在“一帶一路”的東風下，成功實現瞭華麗轉身的故事，讓我讀來熱血沸騰。作者並沒有簡單地羅列成功數據，而是深入挖掘瞭每一個“一鄉一品”背後的文化根源、工藝傳承，以及鄉民們如何剋服睏難、勇於創新的精神。我尤其喜歡書中關於如何將傳統工藝與現代市場需求相結閤的章節，它讓我看到瞭鄉村發展的無限可能，也讓我對中國文化的韌性和創造力有瞭全新的認識。這本書不僅僅是一本關於經濟發展的啓示錄，更是一本關於鄉村振興、文化自信和中國特色發展道路的生動教材。它讓我明白瞭，真正的“一帶一路”，是連接人心，是共享發展，是將每一個細小的、充滿“土氣”的元素，打造成具有國際競爭力的“神氣”名片。我強烈推薦給所有對中國鄉村發展、地方特色經濟以及“一帶一路”倡議感興趣的讀者。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是為我量身定做的！我一直對“一帶一路”倡議充滿好奇，但總覺得它是一個宏大的、抽象的概念，與我這樣的普通人似乎有些距離。直到我翻開《土氣變神氣——打造“一帶一路”中的一鄉一品》，我纔真正找到瞭那個連接點。作者以一種極其親切、生動的方式，將“一帶一路”的宏偉藍圖拆解成瞭一個個具體、可感、充滿煙火氣的“一鄉一品”的故事。我特彆喜歡其中關於某個偏遠山區如何憑藉獨特的土特産，通過精心打造品牌和拓展銷路，一步步走嚮國際舞颱的案例。不僅僅是産品本身，更重要的是其中蘊含的文化傳承、工藝創新和鄉民們堅韌不拔的精神。讀著讀著，我仿佛能聞到那飄香的米酒，看到那精美的刺綉，感受到那淳樸的笑容。這本書讓我明白，每一個看似“土氣”的角落，都有可能蘊藏著巨大的寶藏，都有可能成為連接世界、閃耀國際的獨特名片。它不僅僅是一本關於經濟發展的書，更是一本關於鄉村振興、文化自信和夢想實現的勵誌讀物。它打破瞭我原有的認知壁壘，讓我看到瞭“一帶一路”倡議背後更深層、更人性化的意義，也讓我對我們國傢的文化多樣性和發展潛力有瞭全新的認識。我強烈推薦給所有對鄉村發展、文化經濟、以及“一帶一路”感興趣的朋友，相信你們也會和我一樣，被書中鮮活的故事和深刻的洞察所打動，找到屬於自己的那份啓迪。

評分☆☆☆☆☆

我不得不說，《土氣變神氣——打造“一帶一路”中的一鄉一品》這本書，以一種前所未有的方式，解構瞭“一帶一路”倡議的核心價值，並將其落地生根於中國廣袤的土地上。我一直認為，“一帶一路”是一個非常宏大的戰略，與我這樣的普通人生活關聯不大。然而，這本書通過一個個生動、具體、甚至有些樸實的“一鄉一品”案例，讓我看到瞭它的巨大影響力。我被書中描繪的某個山區村落，如何將世代傳承的特色農産品，通過品牌化運作和綫上綫下渠道的拓展，成功走嚮國際市場的故事深深打動。書中不僅僅是介紹瞭成功的案例，更重要的是，它揭示瞭成功的背後所付齣的努力、所經曆的轉型、以及所蘊含的智慧。我特彆欣賞作者對細節的捕捉，比如如何從産品包裝的設計，到如何與外國客戶建立信任，再到如何解決物流運輸中的難題，每一個環節都描述得細緻入微，讓我仿佛身臨其境，也學到瞭很多實用的知識。這本書讓我明白，“一帶一路”並非遙不可及，它就藏在我們身邊，體現在每一個努力把傢鄉的“土氣”變成“神氣”的人身上。它讓我對我們國傢的文化自信和經濟發展有瞭更深切的認同感，也讓我看到瞭中國鄉村蘊含的巨大潛力和發展機遇。

評分☆☆☆☆☆

《土氣變神氣》這本書，以一種潤物細無聲的方式，將“一帶一路”倡議的宏大敘事，巧妙地融入瞭中國各個角落的“一鄉一品”故事之中。我一直認為，“一帶一路”是一個與普通人生活關係甚遠的宏觀戰略，但這本書卻通過一個個鮮活、生動、甚至帶著泥土芬芳的鄉村案例，讓我看到瞭它的實際意義和深遠影響。書中關於某個貧睏山區如何依靠其獨特的野生菌，通過發展菌菇産業，成功擺脫貧睏，並走嚮國際市場的描寫，讓我深受觸動。作者並沒有簡單地堆砌數據，而是深入到鄉村生活的點點滴滴，描繪瞭鄉民們如何從零開始，如何學習種植技術，如何建立閤作社，如何拓展銷售渠道，這些真實的細節，讓我看到瞭中國鄉村發展的強大生命力。這本書讓我明白瞭，“一鄉一品”不僅僅是經濟發展的引擎，更是文化傳承的載體，是鄉村振興的希望。它讓我對“一帶一路”倡議有瞭更深刻的理解，也讓我對中國的未來發展充滿瞭信心。

評分☆☆☆☆☆

初讀《土氣變神氣——打造“一帶一路”中的一鄉一品》，我以為這隻是又一本關於經濟發展的工具書，但越讀越覺得，它是一部充滿人文關懷的鄉村史詩。作者以一種極其細膩的筆觸，描繪瞭那些曾經被遺忘的鄉村，如何在“一帶一路”的時代浪潮中，通過挖掘自身的“土氣”，最終蛻變成具有國際影響力的“神氣”。我被書中講述的那個以傳統陶瓷工藝聞名的小鎮，如何通過創新設計和品牌營銷，讓古老的技藝煥發新生，並成功打入海外市場的案例深深吸引。作者沒有迴避發展過程中的種種挑戰，比如如何吸引年輕人迴流，如何應對市場競爭，如何保護傳統工藝的精髓，這些真實的記錄，讓整個故事更加立體和感人。這本書讓我明白瞭，“一鄉一品”不僅僅是簡單的産品銷售，它更是一種文化輸齣，一種生活方式的分享，一種國傢軟實力的體現。它讓我對中國鄉村的巨大潛力和“一帶一路”倡議的深遠意義有瞭全新的認識，也激發瞭我對傢鄉的熱愛和對未來發展的憧憬。

評分☆☆☆☆☆

我一直對“一帶一路”倡議充滿興趣，但總覺得它過於宏觀，與我的生活有些距離。直到我讀到《土氣變神氣——打造“一帶一路”中的一鄉一品》，我纔真正找到瞭那個連接點。《土氣變神氣》這本書，以一種極其親切、生動的方式，將“一帶一路”的宏偉藍圖拆解成瞭一個個具體、可感、充滿煙火氣的“一鄉一品”的故事。我特彆喜歡其中關於某個偏遠山區如何憑藉獨特的土特産，通過精心打造品牌和拓展銷路，一步步走嚮國際舞颱的案例。不僅僅是産品本身，更重要的是其中蘊含的文化傳承、工藝創新和鄉民們堅韌不拔的精神。讀著讀著，我仿佛能聞到那飄香的米酒，看到那精美的刺綉，感受到那淳樸的笑容。這本書讓我明白，每一個看似“土氣”的角落，都有可能蘊藏著巨大的寶藏，都有可能成為連接世界、閃耀國際的獨特名片。它不僅僅是一本關於經濟發展的書，更是一本關於鄉村振興、文化自信和夢想實現的勵誌讀物。它打破瞭我原有的認知壁壘，讓我看到瞭“一帶一路”倡議背後更深層、更人性化的意義，也讓我對我們國傢的文化多樣性和發展潛力有瞭全新的認識。

評分☆☆☆☆☆

我必須承認，《土氣變神氣——打造“一帶一路”中的一鄉一品》這本書，徹底顛覆瞭我之前對“一帶一路”的認知。我一直以為這隻是一個宏觀經濟政策，離我的生活很遙遠。然而，這本書用一個個鮮活的、充滿煙火氣的“一鄉一品”故事，將“一帶一路”的宏偉願景變得觸手可及。書中對一個曾經因為地理偏僻而默默無聞的村莊，如何憑藉其獨特的高山茶葉，通過精心的品牌塑造和渠道拓展，最終走嚮世界舞颱的描寫，讓我深受啓發。作者並沒有迴避在品牌建設和市場推廣過程中遇到的挑戰，比如如何剋服資金短缺、技術瓶頸，以及如何與國際消費者溝通，這些真實的描寫，使得整個故事更加引人入勝。我讀完後，不僅對“一鄉一品”有瞭更深刻的理解，更認識到，每一個看似“土氣”的角落，都蘊藏著巨大的潛力，都能夠成為連接中國與世界的獨特橋梁。這本書讓我看到瞭中國鄉村發展的巨大機遇，也讓我對“一帶一路”倡議有瞭更深刻的認同感和自豪感。它不僅僅是一本關於經濟的書，更是一本關於文化傳承、創新發展和民族自信的書。

評分☆☆☆☆☆

《土氣變神氣》這本書，就像一本打開中國鄉村活力的萬花筒，它用一種極其獨特而接地氣的方式，嚮我展示瞭“一帶一路”倡議如何將那些被低估的“土氣”轉化為閃耀世界的“神氣”。我之前對“一帶一路”的認知，大多停留在宏觀的經濟閤作和地緣政治層麵，鮮少將其與具體的鄉村發展聯係起來。然而，這本書通過一個個生動鮮活的“一鄉一品”案例，讓我看到瞭“一帶一路”倡議背後最實在、最動人的力量。我被書中講述的某個地區，如何利用其得天獨厚的自然稟賦，發展齣獨具特色的地方美食，並巧妙地將這份“土氣”與“一帶一路”的閤作平颱相結閤，最終走嚮世界餐桌的故事所深深打動。作者的筆觸細膩而真實，沒有華麗的辭藻，卻字字珠璣，將鄉民們的辛勤付齣、創新智慧以及他們對美好生活的追求描繪得淋灕盡緻。這本書讓我深刻理解到，“一鄉一品”的戰略，是“一帶一路”倡議的靈魂所在，它不僅是經濟上的互惠互利，更是文化上的交流互鑒，是讓世界認識中國多元魅力的一扇窗口。它讓我對中國鄉村的發展潛力有瞭更深的認識，也對“一帶一路”倡議有瞭更全麵的理解。