土气变神气（打造“一带一路”中的一乡一品） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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程湘如 著

图书标签:

• 一带一路
• 乡村振兴
• 一乡一品
• 区域经济
• 产业升级
• 农产品
• 品牌建设
• 脱贫攻坚
• 中国特色农业
• 地方经济

出版社： 中央编译出版社

ISBN：9787511733825

版次：1

商品编码：12200603

包装：平装

开本：16

出版时间：2017-09-01

用纸：纯质纸

内容简介

创意策略是市场定位的智慧线
品牌形塑是市场攻心的感情线
本书由台湾设计名家、文创教主程湘如教你如何启动农会、小农、偏乡、在地，以及生态文化的地心引力，结合上中下游产业链，量身接地气，成功打造一乡一特色的产业文创lP，以及商品文创开发设计的关键密码。
《2008世界创意经济报告》提到，文化创意包括想象力，是一种产生原创观念的能力，以及能用新的方式阐释世界，并用文字、声音与图像加以表达。在此意义上，本书就是“文化创意”的佳诠释——其大的特色就在于将中国传统文化用时尚、新颖的形式进行体现。
全书以“地心力”为主线，串起了农业礼、小农募资、穷乡林、一乡一特色、生态文化、台湾在地、大陆各地等多个主题，通过多个文创设计案例的分享，将“一乡一特色”进行了完美展示，图文并茂，设计精致，文字细腻丰富。无论是“日光大稻”的“道”，还是“樟木魂”的苗栗宝，或是“铁不出轨”的爱情文镇，抑或是“上朝了”的北京礼品，都是将中华文化以小见大、创意应用的典范。程女士通过以一个个构思巧妙的故事，为这些传统农业产品，披上了创意的霞光，辉映出时尚的风采，诉说着“生活美学”的真谛，也体现出了设计者本身对于“台湾生活工艺运动”的践行和对“美”的追求。
这种对“生活美学”执着的追求，正是台湾文创发展的原动力，也是台湾重新塑造新零售业的根本动机，更为两岸当代微型传统产业的复兴提供了新的精神内核。
作者希望由一个个成功的台湾产业文创案例，帮助更多地区在地产业走出乡镇，推动特色文化产业，建立特有的成功营销模式。

作者简介

程湘如，顽石文创开发顾问公司创办人暨创意总监。投入设计文创领域多年，积极为台湾传统产业寻找出路，除参与陶瓷、坡璃、竹器、漆器、刺绣等产业教育及辅导顾问，并于2007年将公司转型为文创开发顾问公司，导向生活创意商品的开发、品牌诊断辅导、文创教育等服务。2011年带领团队，投入自创品牌「许愿瓷」的商品设计开发，希望能为华人传产及文化，注入活水与翻转新局。2014年，程湘如策划桃园国际地景艺术节，在前黑猫空军机地的飞机跑道上，邀请徐冰、张洹、李真、洪易等国际艺术大师，同场展出雕塑巨作，震撼台湾。她从「文创产业化」迈入「产业文创化」领域，带领谷桥工业自创品牌「谷同金」，打造一条钢铁文创之路，在北、中、南巡回展中让传统产业展露头角、提升价值、建立信心，开创转型大道的新契机。

前言/序言

《土气变神气：绘就“一带一路”下的乡村新图景》 在广袤的中华大地上，无数村庄如同散落的珍珠，它们承载着悠久的农耕文明，孕育着独特的地方风物。然而，在时代发展的洪流中，许多古老而淳朴的“土气”似乎正在逐渐褪色，它们不为人知，也未能真正转化为具有国际竞争力的“神气”。本书《土气变神气：绘就“一带一路”下的乡村新图景》正是围绕这一现象，深入探寻如何在“一带一路”倡议的宏大框架下，挖掘、 revitalise 并放大乡村的独特价值，使其焕发新生，成为中国走向世界的一张张亮丽名片。 本书并非对具体某一种“土气”的浅尝辄止，也不是对某一地区成功案例的简单罗列。相反，它是一次关于乡村价值重塑与国际化转型的深度思考与实践探索。我们关注的是贯穿于中国广阔乡村腹地的普遍性议题：如何从“土”中找到“精”，从“气”中炼出“神”？“一带一路”倡议为中国乡村提供了前所未有的机遇，将世界目光引向这片沃土，也为乡村发展开辟了更广阔的国际市场与合作空间。然而，如何抓住机遇，如何让世界的目光真正聚焦于乡村的独特魅力，这需要一套系统性的理念与策略。 本书的核心在于“一乡一品”的理念升华。我们所理解的“一乡一品”，绝非简单地将某种农产品或手工艺品包装成特色商品。它是一种深刻的文化挖掘、一种有机的产业重构、一种可持续的发展模式。书中将详细剖析，如何通过深入田野的调研，发掘那些隐藏在乡间地头、祖辈传承中的独特物产、技艺、习俗乃至人文故事。这些“土气”之所以“土”，往往是因为它们缺乏系统性的梳理、科学性的包装和面向国际市场的推广。本书将提供一套破解之道： 一、 深度挖掘：从“土”中寻觅“精髓” 物产的基因密码： 许多乡村拥有独特的地理环境和气候条件，孕育出举世无双的农作物、药材、林产品等。本书将探讨如何通过科学鉴定，挖掘这些物产的独特成分、营养价值、药用功效，甚至与其历史文化渊源相结合，赋予其不可替代的“基因优势”。这并非简单的品种改良，而是对其内在价值的深度解读。 技艺的传承与创新： 乡村手工艺，如编织、陶瓷、木雕、刺绣等，是活态的文化遗产。本书将重点阐述，如何系统性地梳理这些传统技艺的工艺流程、设计理念，并结合现代审美与技术，进行创新性转化。这包括对原材料的考究、对制作过程的标准化，以及赋予产品现代生活所需的实用性和艺术性。 文化的符号构建： 每一个乡村都有其独特的历史传说、民俗风情、建筑风格。本书将研究如何将这些非物质文化遗产转化为具有吸引力的文化符号，构建品牌故事，使其超越单纯的旅游观光，成为一种能够引发情感共鸣和文化认同的体验。 二、 精准定位：“品”的国际化语境 市场需求的对接： “一带一路”沿线国家和地区拥有多元化的市场需求。本书将分析如何根据不同市场的文化偏好、消费习惯、环保理念，精准定位“一乡一品”的产品属性和营销策略。这需要对国际市场进行细致的调研，了解消费者对“中国制造”或“中国智造”的期望和疑虑。 品牌形象的塑造： 如何让“土气”变“神气”，关键在于品牌形象的塑造。本书将深入探讨，如何为乡村产品打造具有辨识度、信赖感和国际范的品牌标识，包括产品包装设计、品牌故事讲述、品质认证体系的建立等。这需要跳出传统农产品的简单标签，赋予其更深层次的文化内涵和价值主张。 质量标准的国际接轨： 走向国际市场，质量是生命线。本书将详细介绍，如何从原料种植、生产加工到产品检测，全面建立符合国际标准的质量管理体系，确保每一件从乡村走出的产品都能经得起国际市场的检验，赢得消费者的信赖。 三、 模式创新：“带”出乡村新活力 产业融合的深度发展： “一乡一品”并非孤立的产业。本书将探索如何将农业生产、乡村旅游、文化创意、康养健康等多元产业进行有机融合，形成完整的产业链和价值链。例如，以特色农产品为基础，发展观光采摘、美食体验、农耕文化教育等，实现产业的多元化和增值。 合作共赢的利益机制： 乡村发展需要凝聚人心，激发内生动力。本书将研究如何构建公平合理的利益分配机制，让农民、合作社、企业、村集体都能从中受益。这包括发展订单农业、股份合作、产权改革等多种模式，确保乡村发展的成果真正惠及当地民众。 数字赋能的转型升级： 在数字经济时代，信息技术为乡村发展提供了新的可能。本书将探讨如何利用电商平台、短视频营销、区块链溯源等技术手段，打破地域限制，拓宽销售渠道，提升品牌影响力，让乡村的“土气”通过互联网走向“神气”的世界。 文化交流的桥梁作用： “一带一路”不仅仅是贸易之路，更是文化交流之路。本书将强调，“一乡一品”的推广，也是中国乡村文化向世界展示的窗口。通过产品交易、文化展览、艺术合作等多种形式，增进不同国家人民之间的理解与友谊。 本书的研究视角是全局性的，方法论是实践性的，目标是前瞻性的。我们旨在提供一套能够指导各地乡村，特别是那些深度参与“一带一路”建设的区域，如何发掘自身潜能、提升核心竞争力、融入全球价值链的思路与工具。它不是一本孤芳自赏的理论著作，而是对中国乡村未来发展方向的深度预判和积极倡导。 《土气变神气：绘就“一带一路”下的乡村新图景》，将是一次关于中国乡村如何在全球化背景下找准自身定位、实现价值跃升的系统性叙事。它呼唤着对乡村独特价值的重新认识，也描绘着中国乡村在世界舞台上焕发独特光彩的美好愿景。

评分☆☆☆☆☆

《土气变神气》这本书，就像一股清流，涤荡了我对“一带一路”倡议固有的刻板印象。我原以为这是一个只与大国博弈、经济往来相关的宏大叙事，但这本书却将焦点精准地对准了最接地气的“一乡一品”。书中讲述的那个曾经默默无闻的边境小镇，如何凭借其独特的地理优势和当地特色产品，在“一带一路”的东风下，成功实现了华丽转身的故事，让我读来热血沸腾。作者并没有简单地罗列成功数据，而是深入挖掘了每一个“一乡一品”背后的文化根源、工艺传承，以及乡民们如何克服困难、勇于创新的精神。我尤其喜欢书中关于如何将传统工艺与现代市场需求相结合的章节，它让我看到了乡村发展的无限可能，也让我对中国文化的韧性和创造力有了全新的认识。这本书不仅仅是一本关于经济发展的启示录，更是一本关于乡村振兴、文化自信和中国特色发展道路的生动教材。它让我明白了，真正的“一带一路”，是连接人心，是共享发展，是将每一个细小的、充满“土气”的元素，打造成具有国际竞争力的“神气”名片。我强烈推荐给所有对中国乡村发展、地方特色经济以及“一带一路”倡议感兴趣的读者。

评分☆☆☆☆☆

《土气变神气》这本书，就像一位经验丰富的老者，用最朴实无华的语言，向我娓娓道来“一带一路”倡议如何悄然地滋养着中国的每一个角落，并将那些曾经毫不起眼的“土气”变成闪耀世界的“神气”。我最欣赏的是书中关于某个地区如何利用其独特的气候和土壤优势，发展特色农产品的案例。作者没有用冰冷的数据堆砌，而是深入到田间地头，描绘了乡民们如何从种植、采摘到加工、包装，每一个环节都倾注了心血。特别是书中对于如何将传统农耕文化与现代科技相结合，如何打造出符合国际标准的绿色、健康的农产品，讲述得非常精彩。它让我明白了，“一乡一品”不仅仅是简单的农产品，它更承载着当地的文化、历史和人们的情感。这本书打破了我对“一带一路”的刻板印象，让我看到了它背后蕴含的深层意义——那就是促进全球共同发展，实现文化互鉴，并将每一个地方的独特魅力展现给世界。读完这本书，我对中国乡村的发展充满了信心，也对“一带一路”倡议有了更深切的认同。

评分☆☆☆☆☆

我不得不说，《土气变神气——打造“一带一路”中的一乡一品》这本书，以一种前所未有的方式，解构了“一带一路”倡议的核心价值，并将其落地生根于中国广袤的土地上。我一直认为，“一带一路”是一个非常宏大的战略，与我这样的普通人生活关联不大。然而，这本书通过一个个生动、具体、甚至有些朴实的“一乡一品”案例，让我看到了它的巨大影响力。我被书中描绘的某个山区村落，如何将世代传承的特色农产品，通过品牌化运作和线上线下渠道的拓展，成功走向国际市场的故事深深打动。书中不仅仅是介绍了成功的案例，更重要的是，它揭示了成功的背后所付出的努力、所经历的转型、以及所蕴含的智慧。我特别欣赏作者对细节的捕捉，比如如何从产品包装的设计，到如何与外国客户建立信任，再到如何解决物流运输中的难题，每一个环节都描述得细致入微，让我仿佛身临其境，也学到了很多实用的知识。这本书让我明白，“一带一路”并非遥不可及，它就藏在我们身边，体现在每一个努力把家乡的“土气”变成“神气”的人身上。它让我对我们国家的文化自信和经济发展有了更深切的认同感，也让我看到了中国乡村蕴含的巨大潜力和发展机遇。

评分☆☆☆☆☆

《土气变神气》这本书，就像一本打开中国乡村活力的万花筒，它用一种极其独特而接地气的方式，向我展示了“一带一路”倡议如何将那些被低估的“土气”转化为闪耀世界的“神气”。我之前对“一带一路”的认知，大多停留在宏观的经济合作和地缘政治层面，鲜少将其与具体的乡村发展联系起来。然而，这本书通过一个个生动鲜活的“一乡一品”案例，让我看到了“一带一路”倡议背后最实在、最动人的力量。我被书中讲述的某个地区，如何利用其得天独厚的自然禀赋，发展出独具特色的地方美食，并巧妙地将这份“土气”与“一带一路”的合作平台相结合，最终走向世界餐桌的故事所深深打动。作者的笔触细腻而真实，没有华丽的辞藻，却字字珠玑，将乡民们的辛勤付出、创新智慧以及他们对美好生活的追求描绘得淋漓尽致。这本书让我深刻理解到，“一乡一品”的战略，是“一带一路”倡议的灵魂所在，它不仅是经济上的互惠互利，更是文化上的交流互鉴，是让世界认识中国多元魅力的一扇窗口。它让我对中国乡村的发展潜力有了更深的认识，也对“一带一路”倡议有了更全面的理解。

评分☆☆☆☆☆

初读《土气变神气——打造“一带一路”中的一乡一品》，我以为这只是又一本关于经济发展的工具书，但越读越觉得，它是一部充满人文关怀的乡村史诗。作者以一种极其细腻的笔触，描绘了那些曾经被遗忘的乡村，如何在“一带一路”的时代浪潮中，通过挖掘自身的“土气”，最终蜕变成具有国际影响力的“神气”。我被书中讲述的那个以传统陶瓷工艺闻名的小镇，如何通过创新设计和品牌营销，让古老的技艺焕发新生，并成功打入海外市场的案例深深吸引。作者没有回避发展过程中的种种挑战，比如如何吸引年轻人回流，如何应对市场竞争，如何保护传统工艺的精髓，这些真实的记录，让整个故事更加立体和感人。这本书让我明白了，“一乡一品”不仅仅是简单的产品销售，它更是一种文化输出，一种生活方式的分享，一种国家软实力的体现。它让我对中国乡村的巨大潜力和“一带一路”倡议的深远意义有了全新的认识，也激发了我对家乡的热爱和对未来发展的憧憬。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我量身定做的！我一直对“一带一路”倡议充满好奇，但总觉得它是一个宏大的、抽象的概念，与我这样的普通人似乎有些距离。直到我翻开《土气变神气——打造“一带一路”中的一乡一品》，我才真正找到了那个连接点。作者以一种极其亲切、生动的方式，将“一带一路”的宏伟蓝图拆解成了一个个具体、可感、充满烟火气的“一乡一品”的故事。我特别喜欢其中关于某个偏远山区如何凭借独特的土特产，通过精心打造品牌和拓展销路，一步步走向国际舞台的案例。不仅仅是产品本身，更重要的是其中蕴含的文化传承、工艺创新和乡民们坚韧不拔的精神。读着读着，我仿佛能闻到那飘香的米酒，看到那精美的刺绣，感受到那淳朴的笑容。这本书让我明白，每一个看似“土气”的角落，都有可能蕴藏着巨大的宝藏，都有可能成为连接世界、闪耀国际的独特名片。它不仅仅是一本关于经济发展的书，更是一本关于乡村振兴、文化自信和梦想实现的励志读物。它打破了我原有的认知壁垒，让我看到了“一带一路”倡议背后更深层、更人性化的意义，也让我对我们国家的文化多样性和发展潜力有了全新的认识。我强烈推荐给所有对乡村发展、文化经济、以及“一带一路”感兴趣的朋友，相信你们也会和我一样，被书中鲜活的故事和深刻的洞察所打动，找到属于自己的那份启迪。

评分☆☆☆☆☆

这本《土气变神气》简直就像一本穿越时空的魔法书，它没有给我枯燥的数据分析，没有给我遥不可及的理论框架，而是用一个个有血有肉、有声有色的乡村故事，向我展示了“一带一路”倡议如何悄然改变着中国的各个角落，又如何将这些被忽视的“土气”变成了闪耀国际的“神气”。我尤其被书里讲述的那个以传统手工艺闻名的小镇所吸引。曾经，这个小镇的工艺品只是当地人自己使用，或者拿到集市上零星贩卖，默默无闻。然而，通过作者的细致描绘，我看到了当地政府和乡民们如何抓住“一带一路”带来的机遇，如何将传统工艺与现代设计理念相结合，如何打造出独具特色的品牌，并成功打入海外市场。让我印象深刻的是，作者并没有回避发展过程中遇到的困难和挑战，比如如何克服信息不对称，如何处理文化差异，如何在保证传统韵味的同时满足国际市场的需求。这些真实的描写，让整个故事更加可信，也更能引发读者的共鸣。我读完后，对“一乡一品”这个概念有了更深刻的理解，它不仅仅是简单的产品出口，更是一种文化输出，一种生活方式的传递。这本书让我看到了中国乡村的无限可能，也让我对“一带一路”倡议有了更加立体和感性的认识，它不再只是一个政治口号，而是实实在在改变人们生活的强大力量。

评分☆☆☆☆☆

我一直对“一带一路”倡议充满兴趣，但总觉得它过于宏观，与我的生活有些距离。直到我读到《土气变神气——打造“一带一路”中的一乡一品》，我才真正找到了那个连接点。《土气变神气》这本书，以一种极其亲切、生动的方式，将“一带一路”的宏伟蓝图拆解成了一个个具体、可感、充满烟火气的“一乡一品”的故事。我特别喜欢其中关于某个偏远山区如何凭借独特的土特产，通过精心打造品牌和拓展销路，一步步走向国际舞台的案例。不仅仅是产品本身，更重要的是其中蕴含的文化传承、工艺创新和乡民们坚韧不拔的精神。读着读着，我仿佛能闻到那飘香的米酒，看到那精美的刺绣，感受到那淳朴的笑容。这本书让我明白，每一个看似“土气”的角落，都有可能蕴藏着巨大的宝藏，都有可能成为连接世界、闪耀国际的独特名片。它不仅仅是一本关于经济发展的书，更是一本关于乡村振兴、文化自信和梦想实现的励志读物。它打破了我原有的认知壁垒，让我看到了“一带一路”倡议背后更深层、更人性化的意义，也让我对我们国家的文化多样性和发展潜力有了全新的认识。

评分☆☆☆☆☆

《土气变神气》这本书，以一种润物细无声的方式，将“一带一路”倡议的宏大叙事，巧妙地融入了中国各个角落的“一乡一品”故事之中。我一直认为，“一带一路”是一个与普通人生活关系甚远的宏观战略，但这本书却通过一个个鲜活、生动、甚至带着泥土芬芳的乡村案例，让我看到了它的实际意义和深远影响。书中关于某个贫困山区如何依靠其独特的野生菌，通过发展菌菇产业，成功摆脱贫困，并走向国际市场的描写，让我深受触动。作者并没有简单地堆砌数据，而是深入到乡村生活的点点滴滴，描绘了乡民们如何从零开始，如何学习种植技术，如何建立合作社，如何拓展销售渠道，这些真实的细节，让我看到了中国乡村发展的强大生命力。这本书让我明白了，“一乡一品”不仅仅是经济发展的引擎，更是文化传承的载体，是乡村振兴的希望。它让我对“一带一路”倡议有了更深刻的理解，也让我对中国的未来发展充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，《土气变神气——打造“一带一路”中的一乡一品》这本书，彻底颠覆了我之前对“一带一路”的认知。我一直以为这只是一个宏观经济政策，离我的生活很遥远。然而，这本书用一个个鲜活的、充满烟火气的“一乡一品”故事，将“一带一路”的宏伟愿景变得触手可及。书中对一个曾经因为地理偏僻而默默无闻的村庄，如何凭借其独特的高山茶叶，通过精心的品牌塑造和渠道拓展，最终走向世界舞台的描写，让我深受启发。作者并没有回避在品牌建设和市场推广过程中遇到的挑战，比如如何克服资金短缺、技术瓶颈，以及如何与国际消费者沟通，这些真实的描写，使得整个故事更加引人入胜。我读完后，不仅对“一乡一品”有了更深刻的理解，更认识到，每一个看似“土气”的角落，都蕴藏着巨大的潜力，都能够成为连接中国与世界的独特桥梁。这本书让我看到了中国乡村发展的巨大机遇，也让我对“一带一路”倡议有了更深刻的认同感和自豪感。它不仅仅是一本关于经济的书，更是一本关于文化传承、创新发展和民族自信的书。