新兴媒体时代广播发展研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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隋欣 著

图书标签:

• 广播学
• 新兴媒体
• 媒体融合
• 传播学
• 媒介发展
• 新媒体
• 广播转型
• 媒介创新
• 信息传播
• 数字媒体

出版社： 中国传媒大学出版社

ISBN：9787565720406

版次：1

商品编码：12262453

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-11-01

用纸：胶版纸

页数：231

字数：209000

正文语种：中文

内容简介

　　《新兴媒体时代广播发展研究》将新兴媒介环境中的广播媒介作为研究对象，从受众、传播流程、内容和功能等方面，考察广播媒介在新兴媒体时代的变与不变。
　　《新兴媒体时代广播发展研究》立足中国国情，并提供全球视野下的广播发展经验，对我国广播在新兴媒体时代如何坚守与重塑进行了思考，以期为相关学者、学生与业界人士提供参考借鉴。

作者简介

　　隋欣，中国传媒大学新闻传播学博士，现任中国传媒大学亚洲传媒研究中心助理研究员。主要研究方向为听觉传播。近年来，发表《从广播类App看移动互联网时代广播的发展》《新媒介环境听觉文化复兴的可能》等论文十余篇，主持校级科研项目两项。

内页插图

目录

前言

第一章 广播生存观
第一节 媒介竞争与格局重塑
第二节 社会变革中的广播媒介
第三节 广播的媒介特征：“非视觉传播”
第四节 广播“可视化”探讨

第二章 广播受众的转型
第一节 新兴媒体时代的受众特征
第二节 “移动”与“重聚”——新广播时代广播受众转型

第三章 广播传播方式的重塑
第一节 广播内容生产模式变化
第二节 广播技术嬗变：从模拟到数字
第三节 广播接收终端多样化

第四章 广播内容呈现的变革
第一节 广播新闻理念与现实变革
第二节 音乐广播——提供个性化的音乐伴随
第三节 Web2．0背景下广播内容生存模式变化

第五章 国情背景下广播媒介发展空间
第一节 应急广播：重大突发事件中最有效的“生命线”媒介
第二节 社区广播：为民服务的超本地媒介
第三节 广播媒介与信息公平

结语 听觉复兴的可能
后记

精彩书摘

　　《新兴媒体时代广播发展研究》：
　　移动性已经成为人们生活的重要特征，移动的生活促进人们对移动媒介的消费。广播流动收听量的增加，主要缘于三点：一是汽车快速进入家庭，驾车听众规模越来越大，同时国内大部分省级交通台几乎全程覆盖高速公路，交通广播无处不在，从而大大提升了驾车人士的收听量；二是广播电台进入地铁、公共汽车、各大购物商场。在不少城市的公共汽车、购物商场，甚至地铁站等场所都能够听到广播，这扩大了公共场所的广播收听量；三是居民在户外活动休闲的时间增多，“伴随性”特色明显的广播成为许多人的“朋友”。特别要关注的是社会转型背景下、城市化进程中流动的庞大农民工群体。2014年，中国流动人口为2.53亿，新生代流动人口已经成为流动人口的主体。因此，新兴媒体时代的广播应将庞大的流动人口视为新的目标受众群体。从技术到内容提供贴心服务，这亦是重塑广播责任的时代性课题。
　　广播的重新崛起过程就是广播所拥有的天然移动性媒体特征被重新发现的过程。人的感知器官大多都必须集中于人的主要活动，而不能长时间独立去获取信息，但人们在大部分活动中，依然可以只依靠听觉获取信息。20世纪以来的传播新技术，不同程度地推动着媒体伴随化的进程。收音机的体积越来越小且便于携带，收听质量也越来越好。随着收音机被装进汽车，收听广播给驾车人和乘车人带来了新的生活方式。电视发明之后，广播在相当一段时间内没有找到更适合自身与现实的运作方式。而随着现代化、城市化进程的推进，都市生活的节奏加快，人们“在路上”的时间增加，自然也增加了人们与广播的接触度。
　　……

前言/序言

　　数字技术与网络引发了一场信息储存与传播方式的革命。得益于互联网、手提电脑和移动电话的出现，数字媒体时代的人指尖一点就能获得不计其数的信息。网民数量日益增长，他们会把喜欢的音视频节目下载到电脑、iPad和手机里。传统媒体发现自己处于变幻莫测的环境中，不得不思考如何应对这种巨大变化。命运多舛的中国广播，虽然在21世纪进入持续发展期，却被强势崛起的新兴媒体打乱了发展逻辑，并站在了全球媒体竞争的舞台之上。这是危机还是转机？
　　电视没有让广播消失，但让广播媒介的使用方法发生了巨大变化。同样，互联网也不会让广播消失，但是会改变我们使用广播的方法。广播业已清醒地认识到新兴媒体崛起与信息全球化为全行业带来的生存压力与变革动力。中央人民广播电台提出：在“变”与“不变”中创新发展。2000年，中央人民广播电台开办中国广播网，并于2005年开播“国家网络电台”银河电台，明确提出实施“台网一体、全台办网”战略。到2008年底，全国已经有80%的电台建立了自己的网站，上千套无线广播节目实现了网络流媒体播出。至2013年，全国已有几十家广播电台推出了自己的手机广播应用程序。
　　2014年8月18日，中央全面深化改革领导个组第四次会议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，文件要求在媒体格局发生深刻变化，提升主流媒体的传播力、公信力、影响力和舆论引导能力的任务日益凸显的今天，需要加快媒体融合的步伐。这种融合既要尊重新闻传播规律，也要掌握新兴媒体的发展规律；在互联网思维下，必须坚持一体化发展，坚持用先进的技术做支撑。广播行业借助新的媒体技术，不同程度上实现了广播传播渠道的数字化与网络化、接收终端的多样化等变革。从中也可以看到，广播业的发展不同程度上存在着重“硬件”轻“软件”、重“技术”轻“服务”等问题。中央至地方所有电台几乎都引进与应用了新技术，而在广播的内容提供、公共服务与价值理念等层面仍然受到现行广播机制、体制、人员配置等多种因素的制约，广播节目内容难以满足受众日益多元化、个性化、互动化的信息需求。
　　有学者提出：“数字化将重新塑造广播，并使之成为焕然一新的媒体。”在新兴媒体、移动互联网迅速发展的时代，广播有何变化，又如何实现重塑，转变为“焕然一新”的媒体，这是业界的困惑，也是学界关注的焦点。新媒介技术为我们展现了一幅声音传播的未来图景：广播成为数字化的、高度自由的、交互的音频信息平台，成为音频内容的生产者、提供者和运营者，传播范围更广、传播时效更快。我国广播业距离实现这～美好图景还有很长的路，广播业的重塑需要在现行体制与媒介生态竞争中艰难前行。习近平总书记提出了融合路径：“优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”。“一体发展”不是在原来传统媒体基础上的叠加，也不是传统媒体业务与新兴媒体业务的并行，而是要实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才资源的共享融通，形成一体化的组织结构和传播体系。如何突破技术层面的简单嫁接，实现内容生产与社会服务的良性“化学反应”，这是中国广播业当前以及今后相当长的一段时间内需要完成的功课。

《广播新声：数字浪潮中的求索与蝶变》 一、 广播的数字基因：从模拟到比特流的基因突变 广播，这一诞生于无线电波时代的古老传播媒介，在信息爆炸、技术迭代的数字洪流中，正经历着一场深刻的“基因突变”。我们不再仅仅满足于谈论“新兴媒体时代广播发展研究”这一宏观命题，而是要深入剖析这场变革的内在驱动力，探究广播在数字基因注入后所产生的全新生命形式。 1.1 媒介形态的裂变：从“空中声波”到“全媒体触角” 广播的“数字基因”首先体现在其媒介形态的剧烈裂变。曾几何时，广播是名副其实的“空中声波”，依附于特定的接收终端——收音机，其传播范围和用户触达都受到物理条件的极大限制。然而，数字技术的到来，彻底打破了这一藩篱。 音频的云端化与泛在化： MP3、AAC等数字音频格式的普及，使得广播内容不再局限于实时的直播信号。音频文件可以被压缩、存储、下载和点播，广播的“时间性”被极大地弱化，取而代之的是“随时随地”的收听可能。互联网的介入，更是将广播推向了云端。流媒体技术让收听广播如同观看视频一样流畅，用户可以通过电脑、智能手机、平板电脑，甚至智能音箱等任何联网设备，接入海量的广播内容。这意味着，广播的触角不再受限于传统的频率分配，而是延伸至每一个能够上网的终端，每一次连接的网络。 从“听”到“视听+互动”的拓展： 数字技术不仅仅解放了音频，更催生了广播内容的多元化。传统广播以声音为核心，但在新兴媒体时代，许多广播机构开始探索“视听融合”。直播间画面、图文信息、短视频片段等视觉元素的引入，让广播节目变得更加生动立体，吸引了更广泛的受众群体。更重要的是，数字平台提供了前所未有的互动体验。评论区、弹幕、社交媒体话题讨论、在线投票、甚至虚拟现实（VR）/增强现实（AR）技术的应用，让听众不再是被动的接受者，而是可以深度参与到节目制作和传播过程中的活跃个体。广播的“单向度”传播正在被“多维度、交互式”的沟通模式所取代。 播客（Podcast）的崛起： 播客作为数字时代广播内容的一种重要变体，其爆炸式增长充分证明了广播在数字基因驱动下的强大生命力。播客以其高度的灵活性、垂直化的内容定位和极强的社群属性，吸引了大量特定兴趣的听众。它不再受限于传统电台的播出时段和节目时长，内容生产门槛的降低，也让更多独立创作者得以发声。播客的成功，不仅仅是对传统广播形式的补充，更是在数字语境下对广播内容生产、分发和消费模式的一次彻底重塑。 1.2 内容生产的智能化与精细化：从“编播一体”到“数据驱动” 数字技术同样深刻地影响着广播的内容生产机制。曾经的广播内容生产，往往遵循着“编播一体”的模式，编辑、记者、主持人等角色分工明确，生产流程相对固定。而在新兴媒体时代，智能化和精细化成为内容生产的新趋势。 数据分析驱动内容创作： 互联网平台积累了海量的用户行为数据，包括收听时长、点击率、分享量、评论偏好等。广播机构可以通过对这些数据的深度挖掘和分析，精准洞察目标受众的需求和兴趣点。这使得内容创作不再是凭空想象，而是更加“用户导向”。例如，通过分析特定时段的热门话题，制作与时俱进的深度访谈；通过监测用户对某类节目内容的反馈，调整选题方向和叙事风格。这种“数据驱动”的内容生产模式，极大地提高了内容的精准度和吸引力。 AI技术的赋能： 人工智能（AI）在广播内容生产中的应用，正在以前所未有的速度渗透。AI可以辅助进行新闻稿件的撰写、编辑和润色，甚至可以生成简单的播报音频。在节目制作方面，AI可以协助进行音频剪辑、降噪、音效添加，极大地提升了制作效率。此外，AI驱动的推荐算法，能够根据用户的收听历史和偏好，为他们推送个性化的节目内容，实现“千人千面”的广播体验。虽然AI尚不能完全替代人类的创造力和情感表达，但其在提升效率、优化流程、辅助决策等方面的作用已不容忽视。 内容形态的微粒化与再组合： 数字平台鼓励内容“微粒化”。一篇深度报道可以被拆解成若干个短视频、几条社交媒体推文、一个播客片段。这些“微内容”既可以独立传播，又可以根据用户的需求被重新组合。广播节目也遵循这一趋势，可以将一段精彩的采访剪辑成独立播客，将一个时事评论提炼成短视频，通过不同的渠道进行分发，实现“一次生产，多平台分发，多形式呈现”。这要求内容生产者具备跨平台、多媒介的生产能力。 1.3 传播渠道的多元化与社群化：从“广而告之”到“精耕细作” 传统广播的传播渠道相对单一，主要依赖于AM、FM、SW等无线电频率。而数字媒体的介入，为广播带来了无限的传播可能，也催生了社群化的传播趋势。 传统频率与新兴渠道的联动： 许多传统广播电台已经不再固守于单一的频率播出。它们积极拓展互联网电台、手机APP、微信公众号、微博、抖音、B站等新媒体平台。这些平台不仅是内容分发的渠道，更是与听众互动、构建社群的重要阵地。传统频率的信号仍然是重要的基础，但新兴渠道则为广播内容提供了更广阔的传播空间和更丰富的互动形式。 垂直领域与社群经济： 数字平台的高效信息筛选能力，使得广播内容可以更加精准地触达目标受众。垂直领域的广播节目，如育儿、财经、科技、历史等，可以在特定社群中形成高度的黏性。这些社群不仅仅是听众聚集的地方，更可以演化出社群经济。广播机构可以通过社群营销、知识付费、线上线下活动等方式，将听众转化为忠实的粉丝，甚至客户。社群的构建，让广播从“广而告之”的普适性传播，走向了“精耕细作”的精准化运营。 UGC（用户生成内容）的融合： 在新兴媒体时代，UGC的力量不容小觑。听众可以通过评论、投稿、甚至自己制作相关内容，参与到广播的传播中来。一些广播节目会鼓励听众分享自己的故事、观点，甚至参与到节目的共创过程中。这种UGC的融合，不仅丰富了广播的内容生态，更拉近了广播与听众的距离，增强了用户的归属感和参与感。 二、 挑战与机遇：在变革浪潮中破局新生 数字技术带来的巨变，既是广播发展的巨大机遇，也带来了严峻的挑战。 2.1 挑战： 注意力稀释与用户争夺： 在海量的信息和多元化的娱乐选择面前，广播的注意力正面临前所未有的稀释。短视频、社交媒体、在线游戏等都在争夺用户的碎片化时间。 商业模式的转型压力： 传统的广告收入模式在数字时代面临冲击。用户收听行为的碎片化、平台分发机制的改变，都要求广播机构探索新的商业模式，如内容付费、知识变现、社群经济等。 技术鸿沟与人才匮乏： 掌握新兴媒体技术、理解数据分析、具备跨平台内容生产能力的复合型人才，是广播机构亟需的。技术更新迭代的速度，也要求广播机构不断学习和适应。 内容同质化与版权保护： 随着内容生产门槛的降低，内容同质化的问题日益突出。同时，数字平台的盗版侵权问题，也给广播机构的版权保护带来了挑战。 2.2 机遇： 内容创新与表达升级： 数字技术为广播内容创新提供了广阔的舞台。从听觉叙事到视听融合，从线性传播到交互体验，广播的内容表达形式正在不断升级。 用户触达与精准服务： 借助大数据和社群运营，广播可以更精准地触达目标受众，提供个性化的内容和服务，建立更深厚的用户关系。 商业模式的多元化探索： 数字媒体为广播提供了多元化的商业变现途径，从传统的广告到内容付费、会员服务、IP开发，广播的商业价值正在被重新挖掘。 赋能区域经济与文化传播： 广播作为一种贴近基层、深入社区的媒体，在传播地方文化、服务区域经济方面具有独特优势。在数字时代，这种优势可以通过新的渠道和形式得到放大。 三、 走向未来：广播的“二次生命” “新兴媒体时代广播发展研究”并非一个终点，而是一个持续的动态过程。广播正是在这场数字浪潮中，以一种“二次生命”的姿态，不断破局新生。未来的广播，将不再是简单地“做广播”，而是要成为一个集内容生产、社群运营、品牌塑造、技术应用为一体的综合性媒体平台。 它将更加注重用户的个性化需求，提供定制化的听觉体验；它将更加强调互动与参与，构建活跃的社群生态；它将更加拥抱技术创新，利用AI、VR等新技术拓展表现边界；它将更加深化内容价值，在信息爆炸的时代提供深度、专业、有温度的声音。 这场变革，是对广播媒介的洗礼，更是对其生命力的再激活。新兴媒体时代，广播的“声”之道，正焕发出前所未有的活力。

评分☆☆☆☆☆

从一个非科班出身，但对声音传播极感兴趣的普通读者的角度来看，这本书的语言风格相对平易近人，远没有想象中那样枯燥难懂。它成功地搭建了一座桥梁，连接了深奥的传播学理论和我们日常生活中接收到的各种音频信息流。书中对“注意力经济”下，广播频率资源如何从“稀缺时间段”向“优质内容IP”转变的论述，简直是醍醐灌顶。它清晰地指出，在所有人都抢夺眼球的时候，广播的优势在于其“陪伴属性”和“不被强制接收”的特性，这是一种更温柔、更持久的粘性。如果说有什么可以挑剔的，那就是书中对某些国际案例的引用略显不足，很多成功的转型案例似乎都聚焦于国内市场，对于全球广播界在应对OTT（Over-The-Top）服务冲击时的多元化策略，介绍得还不够丰富。不过，瑕不掩瑜，它极大地激发了我对未来收听体验的想象力。

评分☆☆☆☆☆

我是在一个比较着急的状态下开始阅读这本书的，主要是想快速抓住新兴媒体时代对广播产业结构调整的几个关键节点。这本书的结构安排非常清晰，章节间的衔接自然流畅，没有那种为了凑字数而显得冗余的学术套话。它并没有将传统广播简单地视为一个落伍的媒介，而是用了很多笔墨去解构其在“危机”中所爆发出的“韧性”。特别值得称赞的是，作者对“用户参与感”的分析，他没有停留在传统电台热线这种初级互动模式，而是深入探讨了如何利用直播互动、众筹式内容制作等机制，将听众转化为节目的共同创作者，这对于传统媒体如何打破单向传播的桎梏提供了极具操作性的思路。唯一的遗憾是，对于非主流的、小众的垂直领域音频内容（比如特定小语种学习、地方戏曲传播等）在互联网平台的生存状态，着墨不多，我个人很关注这些在巨大流量池外如何维持生命力的“长尾”内容，期待未来能有更深入的探讨。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的价值，主要体现在它对“价值重估”这一核心议题的探讨上。在过去很长一段时间里，广播的价值被简单地等同于“时间段的广告位”或者“即时新闻的发布者”。然而，这本书系统地阐述了在后移动互联网时代，广播内容如何通过数字化手段实现“价值的多次复用”和“生命周期的延长”。它详细描述了如何将一次直播的音频内容，拆解、重组，适配到播客、知识付费课程甚至有声漫画等多种载体上，这是一种对媒介资产的极致挖掘。我尤其欣赏作者对“音频品牌构建”的论述，强调在信息爆炸的环境下，一个清晰、可信赖的“声音形象”比单纯的频率数字更有价值。要说缺点，我觉得可能是对新兴媒体技术本身，比如5G在音频内容实时传输和交互性增强方面的潜力，分析得稍显保守了些，似乎更侧重于现有技术的优化整合，而非对颠覆性技术的预警和布局。但总体而言，这是一本深刻反思广播媒介身份认同的力作。

评分☆☆☆☆☆

读完这本关于新兴媒体和广播发展的著作，我最大的感受是，作者对媒介生态变迁的洞察力相当犀利，他不仅仅是罗列了新的技术名词，而是着重于探讨这些技术如何重塑了“收听行为”的本质。比如，书中对“碎片化时间”与“沉浸式体验”这对看似矛盾的需求如何在移动音频中找到平衡点的论述，尤其引人深思。我印象特别深的是关于“主播人格化”的章节，作者认为，在算法推荐为主流的时代，听众对声音背后的“真实人设”的追逐，反倒成了广播对抗泛娱乐化噪音的有效武器。这种回归人本的视角，在充斥着冰冷技术的论述中显得尤为温暖且具有洞察力。当然，书中的一些未来预测，比如对“车载娱乐系统”与“智能家居语音助手”的深度整合前景的展望，虽然大胆，但略显理想化，缺乏对市场壁垒和用户隐私顾虑的充分预估。尽管如此，这本书的叙事流畅，逻辑严密，对于希望理解“声音媒体”如何在新旧交替中寻找生命力的读者来说，无疑是一剂清醒剂。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计，说实话，第一眼看过去，就带着一种沉甸甸的学术气息，封面色彩偏向沉稳的深蓝和灰白，这种选择很符合探讨“新兴媒体时代”这种宏大议题所需的严肃感。我特意去翻了目录，发现它对传统广播媒介在数字化浪潮下的生存困境分析得颇为透彻，尤其是在探讨技术融合对内容生产流程的颠覆性影响时，作者似乎并没有停留在泛泛而谈的层面，而是深入到了具体的案例剖析中。比如，它对地方公共频率如何利用短视频平台进行二次分发和用户互动模式的构建，进行了细致的图表和数据支撑，这对于我们这些希望在传统媒体转型中找到新方向的人来说，是非常有价值的实操参考。然而，在某些章节对“算法推荐”在音频内容分发中的作用分析上，个人感觉还可以再挖掘得更深一些，毕竟在信息茧房日益明显的今天，算法对用户收听习惯的塑造，是广播未来必须直面的核心挑战，希望能看到更多关于抵抗同质化和保持内容多样性的辩证思考。总体来说，这本书为理解广播业的当下与未来提供了一个坚实的理论框架和扎实的数据基础，是业内人士不容错过的参考书。