體育藍皮書:中國體育産業發展報告（2016～2017） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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阮 偉，鍾秉樞 著

圖書標籤:

• 體育産業
• 中國體育
• 行業報告
• 藍皮書
• 2016-2017
• 經濟
• 發展
• 市場分析
• 政策
• 趨勢

齣版社： 社會科學文獻齣版社

ISBN：9787520121460

版次：1

商品編碼：12305385

包裝：平裝

叢書名： 體育藍皮書

開本：小16開

齣版時間：2017-12-01

用紙：膠版紙

頁數：208

字數：148000

正文語種：中文

內容簡介

作為體育領域內的連續性年度報告，第五本體育藍皮書運用調查法、數量研究法、文獻資料法、定量分析法、定性分析法、個案研究法等多種研究方法。在對於體育競賽業、體育用品業、體育場館業、體育傳媒業、體育旅遊業等傳統産業研究的基礎上，緊緊圍繞過去一年體育領域內的各種熱點事件，包括但不限於46號文兩周年、足球改革、賽事版權、校園體育等進行研究和梳理，進一步拓寬瞭研究的廣度、提升瞭研究的高度、挖掘瞭研究的深度。

作者簡介

阮偉 博士。北京大學體育産業研究中心的創建人。中國一本體育藍皮書的牽頭人；國傢體育總局部級重點課題“體育與城市發展關係"的負責人、國傢新聞齣版廣電總局部級重點課題“中國體育電視産業發展戰略"的負責人，多個高校的研究生導師。多年來，親曆體育、體育電視、體育電視經營、體育賽事經營及管理、體育賽事品牌營銷等領域，實現瞭理論與實踐的完美結閤。參與報道瞭全運會、亞運會、奧運會、世界杯等多項國際、國內單項和綜閤性體育賽事，從記者、編輯到責任編輯、製片人，參與並見證瞭中央電視颱體育頻道的成立。七年間，製造瞭中視體育娛樂有限公司業績平均每年以幾乎100％的速度遞增發展的奇跡，同時也是“央視?IMG"閤資公司的創建人、央視《第五頻道》雜誌的創建人。
鍾秉樞 教授、教育學博士，首都體育學院院長，北京體育大學、福建師範大學博士生導師，兼任國際教練教育委員會副主席、國際大體聯學術委員會委員、國際排聯規則委員會委員、中國大學生體育協會副主席、中國大學生體育協會空手道分會主席、中國體育科學學會常務理事、中國體育科學學會運動訓練學分會主任委、中國教育技術學會副會長、中國教育技術學會高校體育專業委員會主任委員、中國傳播學會體育傳播專業委員會副主任委員、中國成人教育協會體育高等教育專業委員會副理事長、教育部高等學校高職高專文化教育類專業教學指導委員會委員、中國排球協會副主席、《中國學校體育》主編。享受國務院政府特殊津貼，人事部新世紀百韆萬人纔工程首批國傢專傢。主要從事體育教育訓練學、體育人文社會學和高教管理方麵的研究。截至2012年齣版和發錶瞭《我國優秀運動員群體社會流動的研究》《社會轉型期我國競技體育後備人纔培養及其可持續發展》《奧林匹剋品牌》《職業體育》《我國綜閤型體育賽事改革的研究》《執教成功之道》《團隊管理與領導藝術》等方麵的著作和譯著20多部，論文300餘篇，獲得國傢教學成果二等奬3項、省部級教學成果奬9項、省部級科研成果奬11項。

目錄

Ⅰ　總報告
1　體育産業的理性時代與專業精神／001
　　一　體育産業的東風／002
　　二　政策形成的六大閤力／004
　　三　政策與資本的助推／016

Ⅱ　行業篇
2　中國體育競賽産業國際化發展趨勢研究／019
3　體育用品業格局與市場前景分析／039
4　“互聯網+”常態下的體育場館（場地）運營／091
5　供給側改革背景下體育旅遊産業發展路徑研究／108
6　“資本+技術”掀起媒體的戰國時代／124

Ⅲ　熱點篇
7　46號文兩周年，中國體育産業究竟走到瞭哪一步？
　　——從長三角地區體育産業發展看46號文基層落地情況／136
8　中國足球發展評價：指標體係構建與實證分析／149
9　中國馬術俱樂部發展現狀及趨勢分析／170

體育藍皮書：中國體育産業發展報告（2016～2017） 報告概述 《體育藍皮書：中國體育産業發展報告（2016～2017）》是對2016年至2017年間中國體育産業發展狀況進行全麵、深入分析的年度報告。本報告匯集瞭來自政府部門、行業協會、科研機構以及多傢專業研究機構的最新數據和權威觀點，旨在為政府決策者、産業界人士、研究者以及關心中國體育産業發展的社會公眾提供一份翔實、客觀、前瞻性的參考。報告內容涵蓋瞭體育産業的宏觀經濟環境、政策導嚮、市場規模、結構特徵、發展趨勢、熱點領域以及麵臨的挑戰與機遇，力求全麵展現中國體育産業在這一時期的發展脈絡與演進邏輯。 報告結構與內容重點 本報告主體分為以下幾個部分，層層遞進，深入剖析中國體育産業的現狀與未來： 第一部分：中國體育産業宏觀發展環境分析 經濟視角下的體育産業： 深入分析2016-2017年中國宏觀經濟形勢，包括GDP增長、居民可支配收入、消費結構變化等，探討宏觀經濟對體育産業的拉動效應和潛在製約。例如，居民收入水平的提高直接影響瞭體育消費的意願和能力，而消費結構的升級則為體育服務、體育用品等細分領域帶來瞭新的增長點。報告會引用詳細的宏觀經濟數據，並進行嚴謹的量化分析，展現經濟大盤對體育産業的支撐力度。 政策環境與驅動力： 詳細梳理和解讀2016-2017年期間國傢及地方政府齣颱的與體育産業相關的政策法規。這包括但不限於《“健康中國2030”規劃綱要》的進一步落地，《全民健身條例》的修訂與實施，以及各地關於發展體育産業的指導意見和扶持措施。報告將重點分析這些政策對體育産業發展的導嚮作用，例如，對體育場館設施建設、體育賽事引進、體育消費券發放、體育人纔培養等方麵的具體支持。政策的連貫性和執行力是推動産業發展的重要保障，報告將對此進行深入評估。 社會文化因素影響： 探討社會文化變遷對體育産業發展的影響。這包括國民健康意識的提升、大眾健身需求的增長、互聯網技術普及帶來的信息傳播變革、以及大眾文化消費習慣的演變。例如，社交媒體的興起促進瞭健身理念的傳播和社群的形成，綫上體育教育、直播觀賽等新模式也應運而生。報告會分析這些社會因素如何塑造體育消費行為，並為産業創新提供新的思路。 第二部分：中國體育産業市場規模與結構分析 體育産業整體規模： 依據權威統計數據，量化2016-2017年中國體育産業的整體市場規模，包括增加值、總産值等關鍵指標。報告將提供詳細的年度對比數據，展示産業的增長速度和發展態勢。同時，會分析影響市場規模增長的主要因素，如投資、消費、政策支持等。 細分産業結構分析： 對體育産業進行細緻的結構劃分，重點分析各細分領域的市場現狀、規模和增長潛力。主要包括： 體育服務業： 涵蓋體育健身、體育競賽錶演、體育培訓、體育場館運營、體育谘詢等。報告會重點關注體育健身消費的增長情況，以及賽事IP的商業價值開發。 體育用品業： 包括體育服裝、鞋帽、器材、裝備的生産與銷售。報告會分析國內外品牌在中國的市場份額，以及消費者對産品功能、設計、科技含量的需求變化。 體育相關産業： 如體育彩票、體育旅遊、體育地産、體育媒體、體育金融等。報告會重點探討體育彩票在支持體育事業發展中的作用，以及體育旅遊作為新興消費模式的崛起。 區域發展特徵： 分析中國體育産業在不同區域的發展差異性，例如東部沿海地區、中部地區和西部地區的産業集聚、發展水平、政策導嚮等。報告會通過具體案例和數據，展示區域特色體育産業的發展模式。 第三部分：中國體育産業發展亮點與熱點領域 體育賽事： 深入分析2016-2017年中國體育賽事的舉辦情況，包括國際國內重大賽事的引進與組織，自主品牌賽事的培育與發展。報告會重點關注賽事商業化運營模式的創新，如門票銷售、贊助招商、媒體版權、衍生品開發等。例如，關注大型國際賽事的申辦和舉辦對城市形象提升、旅遊經濟拉動的影響。 大眾健身與健康： 聚焦大眾健身需求的釋放與滿足。分析全民健身活動的開展情況，體育健身場所的覆蓋與升級，以及新興健身業態（如智能健身、居傢健身、綫上健身課程）的發展。報告會探討如何通過科學健身指導、個性化運動方案等方式，提高全民健身的科學性和有效性。 體育科技與創新： 關注體育科技在産業發展中的應用，包括運動裝備的科技創新、運動訓練的智能化、體育數據的分析與應用、以及虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術在體育領域的探索。報告會分析科技如何提升運動錶現、改善觀賽體驗、拓展體育産業邊界。 體育消費升級： 剖析中國居民體育消費結構的變化，從基本的功能性需求嚮體驗性、情感性、社交性需求轉變。報告會分析消費者對高品質體育産品和服務的追求，以及體育消費的新趨勢，例如對健康生活方式的認同，對個性化運動體驗的偏好。 青少年體育： 關注青少年體育的普及與發展。分析青少年體育培訓市場、青少年體育賽事的組織、以及青少年體育教育的改革。報告會探討如何構建更加完善的青少年體育發展體係，培養未來的體育人纔和體育愛好者。 第四部分：中國體育産業發展麵臨的挑戰與機遇 麵臨的挑戰： 政策落地與執行： 部分政策的落地存在地域差異和執行力度不均的問題，需要進一步完善。 市場化程度： 部分體育項目和領域市場化程度不高，盈利模式有待創新。 人纔短缺： 體育産業高端人纔、專業技術人纔和經營管理人纔的培養和引進仍是瓶頸。 品牌建設： 國內體育品牌與國際知名品牌相比，在品牌價值、産品創新和營銷推廣方麵仍有差距。 專業化與規範化： 部分體育服務和管理環節的專業化和規範化水平有待提高。 麵臨的機遇： 政策紅利： 國傢層麵對體育産業的高度重視和持續投入，為産業發展提供瞭良好的政策環境。 消費升級： 居民收入水平不斷提高，消費結構不斷升級，體育消費需求持續釋放。 科技進步： 科技創新為體育産業提供瞭新的發展動力和商業模式。 新興業態： 互聯網、大數據、人工智能等技術催生瞭綫上體育、智能健身等新興業態。 國際化進程： 積極參與國際體育交流與閤作，引進優質資源，提升國際競爭力。 “健康中國”戰略： “健康中國”戰略的實施，將進一步推動體育與健康産業的深度融閤。 第五部分：中國體育産業發展趨勢展望 産業融閤深化： 體育産業將與其他産業（如旅遊、文化、教育、科技、健康）深度融閤，形成新的增長點。 智慧體育興起： 科技賦能的智慧體育將成為主流，包括智能場館、智能穿戴設備、大數據分析等。 服務體驗升級： 體育消費將更加注重個性化、定製化和體驗式的服務。 內容 IP 價值凸顯： 優質體育賽事 IP、運動員 IP、體育文化 IP 的開發和運營將更加重要。 綠色可持續發展： 體育場館建設和賽事運營將更加注重環保和可持續發展。 國際化步伐加快： 中國體育産業將更加積極地參與國際競爭與閤作，提升全球影響力。 報告的價值與意義 《體育藍皮書：中國體育産業發展報告（2016～2017）》通過對2016-2017年中國體育産業發展的全景式描繪，不僅為各界提供瞭判斷産業發展形勢的權威依據，也為政府部門製定科學有效的産業政策、企業進行戰略決策、研究機構開展深度探索提供瞭重要的參考。本報告力求以嚴謹的數據、客觀的分析、前瞻性的視野，展現中國體育産業在經濟社會發展大背景下所取得的成就，以及未來發展所蘊含的巨大潛力。它是一份記錄中國體育産業發展曆程的文獻，更是洞察未來發展機遇的指南。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計著實抓人眼球，那深邃的“藍皮”質感，配上簡潔有力的標題字體，立刻就給人一種嚴肅、權威的感覺。初次翻開，我便被它那種近乎新聞報道般的嚴謹風格所吸引。它仿佛不是一本靜態的報告匯編，而是一次對過去一年中國體育界脈搏的精準捕捉。每一章節的過渡都處理得非常流暢，數據圖錶的排版也看得齣是用心設計過的，清晰易讀，即便是像我這樣對宏觀經濟數據不太敏感的讀者，也能迅速抓住重點。特彆是關於市場化改革的論述部分，那種深入骨髓的分析，讓我對“體育産業”這個概念有瞭更深層次的理解，它不僅僅是賽事和球星的堆砌，背後更有一套復雜的資本運作和政策導嚮在起作用。這本書的價值，首先體現在它提供瞭一個宏觀的、係統性的觀察視角，讓你能從一個更高的維度去審視中國體育事業的發展路徑，而非僅僅沉溺於某一兩項熱門運動的起伏之中。它像是一張高質量的地圖，標明瞭當前體育經濟的地理邊界和潛在的增長極。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我原本以為這種“藍皮書”性質的讀物，內容會偏嚮於枯燥的官方語調和理論闡述，但這本書的敘事手法卻意外地充滿瞭活力和洞察力。作者團隊顯然下足瞭功夫去挖掘那些不易察覺的行業暗流。比如，它對於新興體育業態的分析，如電子競技的快速崛起以及冰雪運動的政策紅利帶來的地方投資熱潮，描寫得尤為生動。我尤其欣賞其中對於“體育+”模式的剖析，它不是簡單地羅列瞭體育與旅遊、康復、教育結閤的案例，而是深入探討瞭這種跨界融閤中存在的瓶頸與機遇。文字中透露齣一種對行業現狀的深刻關懷和對未來趨勢的精準預判，讀起來讓人感覺仿佛坐在一個資深行業專傢的身側，聽他娓娓道來過去一年的得與失。那種對細節的打磨，讓原本可能顯得抽象的産業數據，立刻具象化成瞭鮮活的商業故事，極大地提升瞭閱讀的沉浸感和代入感。

評分☆☆☆☆☆

從閱讀體驗上來講，這本書的文字處理方式相當成熟老練。它避免瞭過多使用過於晦澀的專業術語，即使在討論復雜的金融工具或政策法規時，也總能用一種清晰、簡潔的方式進行解釋，體現瞭作者極高的文字功底和對讀者的尊重。我特彆喜歡它在收尾部分對未來五年發展趨勢的展望，那種充滿建設性和前瞻性的筆觸，讓人在閤上書本時，內心湧動著一種積極嚮上的力量。它並非空泛地描繪美好藍圖，而是基於前述詳實的數據和分析，給齣瞭非常具有操作性的建議和預警，仿佛在說：挑戰是存在的，但隻要我們按圖索驥，前途是光明的。這本書讀下來，與其說是在“看”一個報告，不如說是在進行一場與中國體育産業未來命運的深度對話，它的影響力是深遠而持續的。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構安排堪稱教科書級彆。它沒有采用傳統的“總分總”的呆闆結構，而是似乎遵循著一條清晰的邏輯鏈條，從宏觀的政策環境、行業規模，逐步深入到具體的細分領域和區域差異，最後落腳於對未來趨勢的預測和挑戰的警示。這種層層遞進的敘事方式，極大地幫助讀者構建起一個完整的知識框架。在閱讀過程中，我發現它非常注重橫嚮對比，不隻是聚焦於中國本土的發展，還時不時地引用國際上的先進經驗或教訓，使得報告的視野更加開闊，論證更有說服力。那些關於體育消費升級的章節，簡直就是一部精準的消費者行為分析報告，它精準地描繪齣瞭不同收入群體在體育消費上的偏好轉移，這對於任何想在這個領域有所作為的人來說，都是一份寶貴的內部參考資料。它不僅僅是記錄曆史，更是在為未來的決策者提供重要的決策依據。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的感覺是，它成功地在學術研究的深度和商業分析的實用性之間找到瞭一個絕佳的平衡點。很多同類報告往往過於偏重學術理論，使得實操層麵的讀者難以應用；而另一些市場快訊則流於錶麵，缺乏深度。然而，這部報告似乎找到瞭一個甜蜜點。它的數據來源可靠，論證過程透明，讓人信服。更難能可貴的是，它並沒有迴避行業內部存在的問題，比如地方體育資源的分配不均，以及新興市場泡沫化的風險，這些批判性的聲音反而讓整本書顯得更加客觀和可信。閱讀過程中，我多次停下來思考，作者們是如何收集到如此詳盡且具有時效性的信息的。它展現瞭一種對行業深度耕耘的決心，就像一位優秀的田野調查者，深入到中國體育産業的每一個角落，將那些零散的、碎片化的信息編織成一張嚴密而富有洞察力的網。