体育蓝皮书:中国体育产业发展报告（2016～2017） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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阮 伟，钟秉枢 著

图书标签:

• 体育产业
• 中国体育
• 行业报告
• 蓝皮书
• 2016-2017
• 经济
• 发展
• 市场分析
• 政策
• 趋势

出版社： 社会科学文献出版社

ISBN：9787520121460

版次：1

商品编码：12305385

包装：平装

丛书名： 体育蓝皮书

开本：小16开

出版时间：2017-12-01

用纸：胶版纸

页数：208

字数：148000

正文语种：中文

内容简介

作为体育领域内的连续性年度报告，第五本体育蓝皮书运用调查法、数量研究法、文献资料法、定量分析法、定性分析法、个案研究法等多种研究方法。在对于体育竞赛业、体育用品业、体育场馆业、体育传媒业、体育旅游业等传统产业研究的基础上，紧紧围绕过去一年体育领域内的各种热点事件，包括但不限于46号文两周年、足球改革、赛事版权、校园体育等进行研究和梳理，进一步拓宽了研究的广度、提升了研究的高度、挖掘了研究的深度。

作者简介

阮伟 博士。北京大学体育产业研究中心的创建人。中国一本体育蓝皮书的牵头人；国家体育总局部级重点课题“体育与城市发展关系"的负责人、国家新闻出版广电总局部级重点课题“中国体育电视产业发展战略"的负责人，多个高校的研究生导师。多年来，亲历体育、体育电视、体育电视经营、体育赛事经营及管理、体育赛事品牌营销等领域，实现了理论与实践的完美结合。参与报道了全运会、亚运会、奥运会、世界杯等多项国际、国内单项和综合性体育赛事，从记者、编辑到责任编辑、制片人，参与并见证了中央电视台体育频道的成立。七年间，制造了中视体育娱乐有限公司业绩平均每年以几乎100％的速度递增发展的奇迹，同时也是“央视?IMG"合资公司的创建人、央视《第五频道》杂志的创建人。
钟秉枢 教授、教育学博士，首都体育学院院长，北京体育大学、福建师范大学博士生导师，兼任国际教练教育委员会副主席、国际大体联学术委员会委员、国际排联规则委员会委员、中国大学生体育协会副主席、中国大学生体育协会空手道分会主席、中国体育科学学会常务理事、中国体育科学学会运动训练学分会主任委、中国教育技术学会副会长、中国教育技术学会高校体育专业委员会主任委员、中国传播学会体育传播专业委员会副主任委员、中国成人教育协会体育高等教育专业委员会副理事长、教育部高等学校高职高专文化教育类专业教学指导委员会委员、中国排球协会副主席、《中国学校体育》主编。享受国务院政府特殊津贴，人事部新世纪百千万人才工程首批国家专家。主要从事体育教育训练学、体育人文社会学和高教管理方面的研究。截至2012年出版和发表了《我国优秀运动员群体社会流动的研究》《社会转型期我国竞技体育后备人才培养及其可持续发展》《奥林匹克品牌》《职业体育》《我国综合型体育赛事改革的研究》《执教成功之道》《团队管理与领导艺术》等方面的著作和译著20多部，论文300余篇，获得国家教学成果二等奖3项、省部级教学成果奖9项、省部级科研成果奖11项。

目录

Ⅰ　总报告
1　体育产业的理性时代与专业精神／001
　　一　体育产业的东风／002
　　二　政策形成的六大合力／004
　　三　政策与资本的助推／016

Ⅱ　行业篇
2　中国体育竞赛产业国际化发展趋势研究／019
3　体育用品业格局与市场前景分析／039
4　“互联网+”常态下的体育场馆（场地）运营／091
5　供给侧改革背景下体育旅游产业发展路径研究／108
6　“资本+技术”掀起媒体的战国时代／124

Ⅲ　热点篇
7　46号文两周年，中国体育产业究竟走到了哪一步？
　　——从长三角地区体育产业发展看46号文基层落地情况／136
8　中国足球发展评价：指标体系构建与实证分析／149
9　中国马术俱乐部发展现状及趋势分析／170

体育蓝皮书：中国体育产业发展报告（2016～2017） 报告概述 《体育蓝皮书：中国体育产业发展报告（2016～2017）》是对2016年至2017年间中国体育产业发展状况进行全面、深入分析的年度报告。本报告汇集了来自政府部门、行业协会、科研机构以及多家专业研究机构的最新数据和权威观点，旨在为政府决策者、产业界人士、研究者以及关心中国体育产业发展的社会公众提供一份翔实、客观、前瞻性的参考。报告内容涵盖了体育产业的宏观经济环境、政策导向、市场规模、结构特征、发展趋势、热点领域以及面临的挑战与机遇，力求全面展现中国体育产业在这一时期的发展脉络与演进逻辑。 报告结构与内容重点 本报告主体分为以下几个部分，层层递进，深入剖析中国体育产业的现状与未来： 第一部分：中国体育产业宏观发展环境分析 经济视角下的体育产业： 深入分析2016-2017年中国宏观经济形势，包括GDP增长、居民可支配收入、消费结构变化等，探讨宏观经济对体育产业的拉动效应和潜在制约。例如，居民收入水平的提高直接影响了体育消费的意愿和能力，而消费结构的升级则为体育服务、体育用品等细分领域带来了新的增长点。报告会引用详细的宏观经济数据，并进行严谨的量化分析，展现经济大盘对体育产业的支撑力度。 政策环境与驱动力： 详细梳理和解读2016-2017年期间国家及地方政府出台的与体育产业相关的政策法规。这包括但不限于《“健康中国2030”规划纲要》的进一步落地，《全民健身条例》的修订与实施，以及各地关于发展体育产业的指导意见和扶持措施。报告将重点分析这些政策对体育产业发展的导向作用，例如，对体育场馆设施建设、体育赛事引进、体育消费券发放、体育人才培养等方面的具体支持。政策的连贯性和执行力是推动产业发展的重要保障，报告将对此进行深入评估。 社会文化因素影响： 探讨社会文化变迁对体育产业发展的影响。这包括国民健康意识的提升、大众健身需求的增长、互联网技术普及带来的信息传播变革、以及大众文化消费习惯的演变。例如，社交媒体的兴起促进了健身理念的传播和社群的形成，线上体育教育、直播观赛等新模式也应运而生。报告会分析这些社会因素如何塑造体育消费行为，并为产业创新提供新的思路。 第二部分：中国体育产业市场规模与结构分析 体育产业整体规模： 依据权威统计数据，量化2016-2017年中国体育产业的整体市场规模，包括增加值、总产值等关键指标。报告将提供详细的年度对比数据，展示产业的增长速度和发展态势。同时，会分析影响市场规模增长的主要因素，如投资、消费、政策支持等。 细分产业结构分析： 对体育产业进行细致的结构划分，重点分析各细分领域的市场现状、规模和增长潜力。主要包括： 体育服务业： 涵盖体育健身、体育竞赛表演、体育培训、体育场馆运营、体育咨询等。报告会重点关注体育健身消费的增长情况，以及赛事IP的商业价值开发。 体育用品业： 包括体育服装、鞋帽、器材、装备的生产与销售。报告会分析国内外品牌在中国的市场份额，以及消费者对产品功能、设计、科技含量的需求变化。 体育相关产业： 如体育彩票、体育旅游、体育地产、体育媒体、体育金融等。报告会重点探讨体育彩票在支持体育事业发展中的作用，以及体育旅游作为新兴消费模式的崛起。 区域发展特征： 分析中国体育产业在不同区域的发展差异性，例如东部沿海地区、中部地区和西部地区的产业集聚、发展水平、政策导向等。报告会通过具体案例和数据，展示区域特色体育产业的发展模式。 第三部分：中国体育产业发展亮点与热点领域 体育赛事： 深入分析2016-2017年中国体育赛事的举办情况，包括国际国内重大赛事的引进与组织，自主品牌赛事的培育与发展。报告会重点关注赛事商业化运营模式的创新，如门票销售、赞助招商、媒体版权、衍生品开发等。例如，关注大型国际赛事的申办和举办对城市形象提升、旅游经济拉动的影响。 大众健身与健康： 聚焦大众健身需求的释放与满足。分析全民健身活动的开展情况，体育健身场所的覆盖与升级，以及新兴健身业态（如智能健身、居家健身、线上健身课程）的发展。报告会探讨如何通过科学健身指导、个性化运动方案等方式，提高全民健身的科学性和有效性。 体育科技与创新： 关注体育科技在产业发展中的应用，包括运动装备的科技创新、运动训练的智能化、体育数据的分析与应用、以及虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术在体育领域的探索。报告会分析科技如何提升运动表现、改善观赛体验、拓展体育产业边界。 体育消费升级： 剖析中国居民体育消费结构的变化，从基本的功能性需求向体验性、情感性、社交性需求转变。报告会分析消费者对高品质体育产品和服务的追求，以及体育消费的新趋势，例如对健康生活方式的认同，对个性化运动体验的偏好。 青少年体育： 关注青少年体育的普及与发展。分析青少年体育培训市场、青少年体育赛事的组织、以及青少年体育教育的改革。报告会探讨如何构建更加完善的青少年体育发展体系，培养未来的体育人才和体育爱好者。 第四部分：中国体育产业发展面临的挑战与机遇 面临的挑战： 政策落地与执行： 部分政策的落地存在地域差异和执行力度不均的问题，需要进一步完善。 市场化程度： 部分体育项目和领域市场化程度不高，盈利模式有待创新。 人才短缺： 体育产业高端人才、专业技术人才和经营管理人才的培养和引进仍是瓶颈。 品牌建设： 国内体育品牌与国际知名品牌相比，在品牌价值、产品创新和营销推广方面仍有差距。 专业化与规范化： 部分体育服务和管理环节的专业化和规范化水平有待提高。 面临的机遇： 政策红利： 国家层面对体育产业的高度重视和持续投入，为产业发展提供了良好的政策环境。 消费升级： 居民收入水平不断提高，消费结构不断升级，体育消费需求持续释放。 科技进步： 科技创新为体育产业提供了新的发展动力和商业模式。 新兴业态： 互联网、大数据、人工智能等技术催生了线上体育、智能健身等新兴业态。 国际化进程： 积极参与国际体育交流与合作，引进优质资源，提升国际竞争力。 “健康中国”战略： “健康中国”战略的实施，将进一步推动体育与健康产业的深度融合。 第五部分：中国体育产业发展趋势展望 产业融合深化： 体育产业将与其他产业（如旅游、文化、教育、科技、健康）深度融合，形成新的增长点。 智慧体育兴起： 科技赋能的智慧体育将成为主流，包括智能场馆、智能穿戴设备、大数据分析等。 服务体验升级： 体育消费将更加注重个性化、定制化和体验式的服务。 内容 IP 价值凸显： 优质体育赛事 IP、运动员 IP、体育文化 IP 的开发和运营将更加重要。 绿色可持续发展： 体育场馆建设和赛事运营将更加注重环保和可持续发展。 国际化步伐加快： 中国体育产业将更加积极地参与国际竞争与合作，提升全球影响力。 报告的价值与意义 《体育蓝皮书：中国体育产业发展报告（2016～2017）》通过对2016-2017年中国体育产业发展的全景式描绘，不仅为各界提供了判断产业发展形势的权威依据，也为政府部门制定科学有效的产业政策、企业进行战略决策、研究机构开展深度探索提供了重要的参考。本报告力求以严谨的数据、客观的分析、前瞻性的视野，展现中国体育产业在经济社会发展大背景下所取得的成就，以及未来发展所蕴含的巨大潜力。它是一份记录中国体育产业发展历程的文献，更是洞察未来发展机遇的指南。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计着实抓人眼球，那深邃的“蓝皮”质感，配上简洁有力的标题字体，立刻就给人一种严肃、权威的感觉。初次翻开，我便被它那种近乎新闻报道般的严谨风格所吸引。它仿佛不是一本静态的报告汇编，而是一次对过去一年中国体育界脉搏的精准捕捉。每一章节的过渡都处理得非常流畅，数据图表的排版也看得出是用心设计过的，清晰易读，即便是像我这样对宏观经济数据不太敏感的读者，也能迅速抓住重点。特别是关于市场化改革的论述部分，那种深入骨髓的分析，让我对“体育产业”这个概念有了更深层次的理解，它不仅仅是赛事和球星的堆砌，背后更有一套复杂的资本运作和政策导向在起作用。这本书的价值，首先体现在它提供了一个宏观的、系统性的观察视角，让你能从一个更高的维度去审视中国体育事业的发展路径，而非仅仅沉溺于某一两项热门运动的起伏之中。它像是一张高质量的地图，标明了当前体育经济的地理边界和潜在的增长极。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感觉是，它成功地在学术研究的深度和商业分析的实用性之间找到了一个绝佳的平衡点。很多同类报告往往过于偏重学术理论，使得实操层面的读者难以应用；而另一些市场快讯则流于表面，缺乏深度。然而，这部报告似乎找到了一个甜蜜点。它的数据来源可靠，论证过程透明，让人信服。更难能可贵的是，它并没有回避行业内部存在的问题，比如地方体育资源的分配不均，以及新兴市场泡沫化的风险，这些批判性的声音反而让整本书显得更加客观和可信。阅读过程中，我多次停下来思考，作者们是如何收集到如此详尽且具有时效性的信息的。它展现了一种对行业深度耕耘的决心，就像一位优秀的田野调查者，深入到中国体育产业的每一个角落，将那些零散的、碎片化的信息编织成一张严密而富有洞察力的网。

评分☆☆☆☆☆

从阅读体验上来讲，这本书的文字处理方式相当成熟老练。它避免了过多使用过于晦涩的专业术语，即使在讨论复杂的金融工具或政策法规时，也总能用一种清晰、简洁的方式进行解释，体现了作者极高的文字功底和对读者的尊重。我特别喜欢它在收尾部分对未来五年发展趋势的展望，那种充满建设性和前瞻性的笔触，让人在合上书本时，内心涌动着一种积极向上的力量。它并非空泛地描绘美好蓝图，而是基于前述详实的数据和分析，给出了非常具有操作性的建议和预警，仿佛在说：挑战是存在的，但只要我们按图索骥，前途是光明的。这本书读下来，与其说是在“看”一个报告，不如说是在进行一场与中国体育产业未来命运的深度对话，它的影响力是深远而持续的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构安排堪称教科书级别。它没有采用传统的“总分总”的呆板结构，而是似乎遵循着一条清晰的逻辑链条，从宏观的政策环境、行业规模，逐步深入到具体的细分领域和区域差异，最后落脚于对未来趋势的预测和挑战的警示。这种层层递进的叙事方式，极大地帮助读者构建起一个完整的知识框架。在阅读过程中，我发现它非常注重横向对比，不只是聚焦于中国本土的发展，还时不时地引用国际上的先进经验或教训，使得报告的视野更加开阔，论证更有说服力。那些关于体育消费升级的章节，简直就是一部精准的消费者行为分析报告，它精准地描绘出了不同收入群体在体育消费上的偏好转移，这对于任何想在这个领域有所作为的人来说，都是一份宝贵的内部参考资料。它不仅仅是记录历史，更是在为未来的决策者提供重要的决策依据。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我原本以为这种“蓝皮书”性质的读物，内容会偏向于枯燥的官方语调和理论阐述，但这本书的叙事手法却意外地充满了活力和洞察力。作者团队显然下足了功夫去挖掘那些不易察觉的行业暗流。比如，它对于新兴体育业态的分析，如电子竞技的快速崛起以及冰雪运动的政策红利带来的地方投资热潮，描写得尤为生动。我尤其欣赏其中对于“体育+”模式的剖析，它不是简单地罗列了体育与旅游、康复、教育结合的案例，而是深入探讨了这种跨界融合中存在的瓶颈与机遇。文字中透露出一种对行业现状的深刻关怀和对未来趋势的精准预判，读起来让人感觉仿佛坐在一个资深行业专家的身侧，听他娓娓道来过去一年的得与失。那种对细节的打磨，让原本可能显得抽象的产业数据，立刻具象化成了鲜活的商业故事，极大地提升了阅读的沉浸感和代入感。