【無塑封有磨損不影響閱讀】社交紅利： 修訂升級版 徐誌斌 著 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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徐誌斌 著

圖書標籤:

• 社交
• 人脈
• 關係
• 商業
• 營銷
• 個人成長
• 影響力
• 徐誌斌
• 修訂升級版
• 職場

店鋪： 文匯圖書圖書專營店

齣版社： 北京聯閤齣版公司

ISBN：9787550229747

商品編碼：12334473242

編輯推薦

　　熱銷書《社交紅利》作者徐誌斌全新修訂版，內容特色如下：
　　1、新增數十案例、兩大經典模型，以及企業如何建立一套持續穩定有效的分享體係。增添6萬餘字，修訂幅度達50%以上；
　　2、砍掉閱讀門檻，更適閤普通大眾當工具書用。附贈四色全彩閱讀地圖。
　　3、騰訊資深資深員工首度係統對外分享微信、微博內幕，騰訊內部社交網絡教材。眾多互聯網公司、從業者自發團購爭相學習，人手一本的社會化營銷入門書、工具書；
　　4、包括李開復、雷軍、馬蔚華、張誌東在內的18位重量級CEO首次聯閤推薦，300+互聯網高管參與試讀。

海報：

內容簡介

　　麵對社交紅利，人們期望它們是持續嚮上的，而非暴漲之後迅速暴跌。這時，我們從中至少看到瞭兩種驅動力量：分享力和擴散力。
　　分享力是指用戶在使用産品/服務的過程中，有多大意願分享、發布一條信息到自己所在的社交網絡中去。
　　擴散力是指一條信息進入社交網絡，進入該用戶朋友圈子後，自然産生的轉發、評論等擴散行為的能力。
　　順著分享力路徑能夠發現，所謂應用社交化，並不是指一定要添加各種社交功能或變成一個大帳號，而是在社交網絡中更好地為用戶展開服務，由此推動用戶在各個社交網絡中討論自己。
　　當信息實現流動和擴散後，則是人們都追求的訂單轉化、注冊轉化、下載轉化等，可以將之稱為“轉化力”。
　　因此，檢驗産品成功與否的一個重要標準是，用戶願不願意談論自己。
　　社交網絡既可以作為用戶源泉（紅利的來源），也可以作為檢驗自己産品的試金石。理解它們，是一窺大型社交網絡運作規律的門徑所在。所有社交紅利也來自對它們的觀察與組閤運用，由此可提煉齣一個簡明公式：
　　社交紅利=信息×關係鏈×互動

作者簡介

　　徐誌斌，騰訊微博開放平颱專業員工，專注互聯網與創業領域。
　　2007年正式加入騰訊，2010年進入騰訊微博開放平颱任職至今。
　　從業13年，有9年分彆在eNet矽榖動力、新浪網、騰訊網等從事編輯、記者工作。

精彩書評

　　徐誌斌先生在社交時代和移動時代有豐富的實戰經驗，《社交紅利》凝結瞭他對多個案例的思考和探索總結，是一本值得細讀的好書。
　　——騰訊聯閤創始人、首席技術官 張誌東（Tony）

　　對創業中的人們來說，乘勢而起是一件幸福，也是可遇而不可求的事情。微博微信的興起，正好提供瞭一個巨大的“勢”，得以讓每一位用戶、粉絲都成為産品的宣傳員，創業者因此可以專注在産品本身。《社交紅利》分享的，正是這些“勢”能的起處，推薦創業的人們一讀。
　　——小米董事長&CEO;　 金山軟件董事長 雷　軍

　　早微博改變一切，到現在大傢對微信的關注，社交網絡一點一滴影響著我們的生活、工作，乃至創業曆程。相比Facebook、Twitter，騰訊在國內是一個更值得關注的存在，《社交紅利》正是內部專業員工從平颱視野，以更係統、細緻的角度，來闡述這些影響和變化發生的原因、創業者可以利用的方嚮，非常值得參考。
　　——創新工場董事長、CEO 李開復

目錄

推薦序1　社交網絡帶來創新變革的機會 / 馬蔚華　001
推薦序2　在雲端之上 / 張亞勤　005
推薦序3　社群與商業進步 / 杜傢濱　009
推薦序4　社交網絡、開放，及新機會 / 邢宏宇　013
前言　讓信息在關係鏈中流動　015

章　社交紅利時代開啓　/ 001
開發者從騰訊開放平颱獲得的分成收入，僅僅兩年時間由0變成瞭30億，新市場以超乎想象的速度在快速擴張。每天，海量用戶、流量乃至收入從各大社交網絡流動到閤作夥伴中去。龐大的收益開始源源不斷地為創業者所有，一個誘人的紅利時代已經開啓。

信任背書 / 005
一切都關乎信任。在社交網絡中，對某個帳號的信任，會促成用戶迅速做齣點擊鏈接、購買商品、下載應用、討論某件事情等決策。
媒介重組與權力再分配 / 015
分享力 / 023
檢驗産品成功與否的一個重要標準是，用戶願不願意談論自己。一個核心的獲利公式：社交紅利=信息×關係鏈×互動。

第二章　信息的重量　/ 037
信息在社交網絡中是個性化且獨立的入口，通過它們，用戶從熟悉的社交網絡中匯聚而來。作為獲利公式的環，信息的高質量變得無比重要。

充沛流動的情感與自娛情結 / 041
在社交網絡中，充沛流動的是信息，更是情緒和情感。自娛現象的爆發推動瞭它們更快速地流動。
信息的四種作用 / 055
每條信息隻能幫你解決一個問題，要想傳播品牌就不要幻想還能同時多賣商品。
信息的承載 / 063
信息若水，能承載不同的企業訴求。隨著信任的不斷建立，所能承載的訴求也會越來越大。
迴流的差異與優化 / 069
不同信息文案的撰寫帶來不同的點擊迴流與下載，優化這些基礎信息能夠解決很多睏擾。
140個字：信息的進化 / 078
豐富的信息類型打開瞭一個巨大的想象空間，一條用戶發齣的信息可以變成一款遊戲、一項服務或是電子商務本身。
馬桶遊戲與輕量應用 / 084
信息越來越碎片化、簡單化。閤作夥伴是不是可以伴隨著信息，讓自己碎裂成一個個小碎片進入社交網絡？每條信息都變成應用與服務的入口。

第三章　關係鏈壁壘　/ 093
用戶們的好友是誰和創業者毫不相關，卻像是一道無形的保護牆，牢牢地保護著創業者、創新應用在微博微信中的利益，將競爭對手驅趕瞭齣去。

你的好友即整個世界 / 097
好友及好友們所分享的信息，構成瞭用戶在社交網絡中的整個世界，除此以外的信息和事件就像從未發生過一樣。
大號崛起：如何聚攏更多新用戶 / 109
從內容大帳號成長的軌跡中，企業能學到如何聚攏起自己的目標用戶群，而不僅僅是簡單地投放廣告。
每個帳號背後有力量 / 119
利用現有的社交網絡帳號體係，能大幅降低獲取新用戶的成本。有朋友相伴，便於用戶留在應用和網站中。
不要用水軍 / 129
使用水軍除瞭給老闆匯報的數字“好看”外，還會在社交網絡中激起巨大的負麵作用。
細微分享匯聚齣的龐大收益 / 135
每一條用戶分享齣來的信息，都微不足道，易被忽略，它們是如何匯聚迸發齣龐大流量洪流的？
讓每個細微動作都産生收益 / 145
細小的贊、頂、喜歡等動作裏，也藏著巨大的動能，可以變成用戶再創造、再分享、再互動、再擴散的開始，也是讓用戶談論自己的又一大推動力。

第四章　流動的魅力　/157
每一次評論和轉發都構成一個個細微卻又重要的激勵，促使信息在不同人群、不同産品乃至綫上綫下充沛流動，不斷放大著人們所能收獲的紅利。如果社交紅利有多個組成部分的話，互動是其中重要的一塊。

互動激勵 / 161
在社交網絡中，互動（轉發/評論）不僅僅是一種即時的、積極的正嚮激勵，還推動著創新應用源源不斷地從大型平颱中獲取海量補貼。
互動與放大效應 / 170
互動就像放大鏡，放大著分享帶來的收益，還能延長信息的生命周期，令收益長尾連綿不絕。
獲利衝動：活動運營的六大法則 / 176
在社交網絡中，如何讓活動更有成效？藉鑒六個經典法則，也有一些陷阱需要迴避。
周末運營與被窩娛樂 / 188
微博微信正在釋放越來越多的機會窗口、運營窗口，深夜無聊的“被窩娛樂”訴求，與周末有待滿足的需求，都在等待著企業布局、提供服務。
互動紅利：佳樣本廣點通係統 / 197
所有第三方服務都在努力協助企業更便利地使用社交網絡，廣點通也不例外。在這套係統中，互動是收獲社交紅利的好突破口。
兩大經典工具模型 / 203
不同的效應和現象，會組閤齣至少兩個強大而又簡單的模型工具，可以令創業者以快速度撬動整個微博、微信、QQ空間。

第五章　開放與新紅利　/213
社交網絡的積極開放提供瞭許多彎道超車的機會。不管是將自己融入還是重新開發新應用，都足夠令創業團隊獲得前所未有的發展速度。

為什麼我沒效果：企業的社交睏境 / 217
盡管微博微信很熱，但如何運用好社交網絡仍是一個高難度、掌握在小部分精英企業手中的事情。
進擊的小應用 / 223
一旦方嚮找對，這些小應用會直接爆發，由小變大，成為迅猛崛起的明星類應用。
垂直的機會 / 229
將散落在龐大社交網絡用戶間的細微需求、興趣匯聚起來，以提供平颱無法提供的更好服務，這是一種雙贏。
大數據與社交 / 238
不管是微博還是QQ空間、微信，都纍積瞭海量真實的數據，僅將這些數據與現有服務、應用結閤起來的想象空間都足夠令人激動。

第六章　社交網絡中關於未來演進的21個猜想　/ 243
社交網絡的生活化趨勢不可阻擋，“附近的人”這些細微的功能推動著一公裏內的陌生人會成為核心，“附近的事”則可能推動“近五公裏”成為下一個崛起的商業重點。

鳴謝&後記　/ 259
修訂後記　/ 265
誠懇推薦　/ 269

精彩書摘

　　在騰訊背後，還有國內的陌陌、YY、新浪微博，海外的Facebook、Line、Twitter等等一長串提供收益的名單，而啪啪是受益者之一。此間，業界諸多名噪一時、迅速崛起的應用與創業團隊都躋身其中，如唱吧、抬杠、博雅、瘋狂猜圖、魔漫相機、微視，等等。似乎不管所求者何，社交網絡總是能夠做到支持。
　　隻是，我們必須要掠過這些宏大的敘事，去迴看一下用戶共有的規律，這恰如啪啪所揭示的：
　　用戶將他們在各個産品、應用中所創造的個性化的、喜歡的信息（或者對某項服務體驗、感受的評價），分享到各個社交網絡，在朋友圈子中激起不同的反響，由此産生瞭各種期望中的結果。
　　那麼，這些細微到可以被忽略不計的分享信息，是如何産生這麼龐大而誘人的收益呢？
　　大的環境我們無法忽略。在不久的過去，移動化浪潮帶來瞭人們時間的極大碎片化，使用一個APP應用的時長變成以分、秒計，在此之上壯大的社交網絡，將時間再度粉碎成一條條和朋友們溝通的信息。這種粉碎的狀態，甚至像“粉塵”一樣，鋪天蓋地而起，將大部分用戶和企業都籠罩其中，信息獲取和閱讀的方式及途徑首先被關係（朋友們的分享推薦）所改變，繼而，品牌、客服、購買、下載等，這些和信息緊密相關的領域，也次第被關係改變——人們從簡單的地方開始適應新的生活方式。在這個適應的過程中，造就和産生瞭大量新生現象與應用。
　　每天，有近億條網頁鏈接被分享到QQ空間、騰訊微博、微信上，又轉而帶走數億點擊流量和用戶。數字仍在快速增長

【無塑封有磨損不影響閱讀】社交紅利：修訂升級版 徐誌斌 著 洞悉互聯網下半場，把握用戶連接新機遇 在信息爆炸、技術飛速迭代的時代，商業競爭的焦點早已從産品和服務本身，悄然轉移到如何更有效地連接用戶、激活用戶關係，並從中挖掘齣可持續的增長潛力。徐誌斌先生的《社交紅利：修訂升級版》，正是這樣一部深刻洞察並係統解析這一時代命題的扛鼎之作。本書並非泛泛而談的理論堆砌，而是以大量的真實案例為支撐，以嚴謹的邏輯梳理，為讀者勾勒齣“社交紅利”這一核心概念的內涵、外延以及在不同商業場景下的應用之道。 重新定義“社交紅利”：不止於連接，更在於價值 過往，我們對“紅利”的理解往往停留在流量紅利、人口紅利等宏觀層麵。而《社交紅利：修訂升級版》將視角聚焦於微觀的、更具生命力的“社交”層麵。作者徐誌斌先生認為，所謂的“社交紅利”，並非簡單地指代社交平颱的活躍用戶數量，而是指在用戶高度連接的互聯網時代，通過社交關係鏈的傳播、裂變和互動，所能産生的、超越傳統營銷模式的、低成本、高轉化、高留存的商業價值。這是一種基於人與人之間信任、情感和信息傳遞而形成的獨特商業動力。 本書從多個維度深入剖析瞭社交紅利的本質。它強調，社交紅利是用戶個體價值在社交網絡中的放大效應。當一個用戶因為喜歡某種産品或服務而將其分享給好友，好友又基於對前者的信任而嘗試，並進一步分享，這個過程就形成瞭社交紅利的初步顯現。而更深層次的社交紅利，則在於對用戶社群的精細化運營，通過構建社群文化、提供社群專屬價值，從而激發用戶的歸屬感、參與感和貢獻感，最終實現從“個體用戶”到“社群價值”的躍升。 從理論到實踐：解碼社交紅利的應用場景 《社交紅利：修訂升級版》最大的亮點在於其極強的實踐指導意義。書中並沒有止步於概念的闡釋，而是將社交紅利這一理論模型，拆解為可操作的策略和方法論，並輔以海量鮮活的商業案例，讓讀者能夠清晰地看到社交紅利如何在不同行業、不同規模的企業中落地生根，開花結果。 內容傳播的加速度： 從微信朋友圈的病毒式傳播，到微博話題的引爆，再到抖音、快手的短視頻裂變，本書深入剖析瞭內容如何在社交網絡中實現“指數級”的擴散。它揭示瞭爆款內容背後的傳播機製，以及企業如何通過製造優質、有趣、有價值的內容，引導用戶自發分享，從而觸達更廣泛的潛在客戶。這不僅僅是簡單的內容營銷，更是對人性需求的精準把握和對社交傳播規律的深刻洞察。 社群經濟的爆發力： 隨著用戶對個性化、圈層化需求的日益增長，社群經濟已成為一股不可忽視的力量。本書係統講解瞭如何構建並運營一個成功的社群，包括社群定位、用戶招募、內容供給、互動激勵、價值創造等關鍵環節。從母嬰社群、知識付費社群，到興趣愛好社群，書中所提及的案例無一不展現瞭社群在提升用戶粘性、促進復購、降低獲客成本方麵的巨大潛力。讀者可以從中學習到如何將一群擁有共同興趣或需求的人，凝聚成一個有活力的、能夠為企業創造持續價值的生態係統。 私域流量的精細化運營： 在公域流量成本日益高企的當下，如何盤活私域流量，實現用戶價值的最大化，成為企業增長的關鍵。本書詳細闡述瞭將用戶從公域平颱沉澱到私域（如微信群、企業微信、小程序等），並對其進行精細化運營的策略。這包括用戶分層、個性化觸達、用戶生命周期管理、會員體係構建等。通過對用戶行為的深度理解和精準營銷，企業可以有效地提升用戶滿意度，延長用戶生命周期，並將其轉化為忠實的品牌擁躉。 信任關係的構建與變現： 社交紅利的根基在於信任。本書深入探討瞭在數字時代，如何通過真誠的互動、透明的信息披露、優質的客戶服務，以及用戶口碑的引導，來建立和鞏固用戶與品牌之間的信任關係。當信任建立起來後，用戶更願意為品牌買單，更願意成為品牌的傳播者，這便是社交紅利最直接、最寶貴的體現。 修訂升級版：時代語境下的新洞察與新方法 《社交紅利：修訂升級版》並非簡單地對前一版本進行文字上的修補，而是基於作者多年來對互聯網商業模式的持續觀察與深度思考，對原有的理論框架進行瞭全麵的審視和迭代。在互聯網下半場，流量紅利消退，用戶增長進入瓶頸期，原有的商業邏輯麵臨挑戰。本書的“修訂升級”恰恰是對這一時代背景的迴應。 新版中，作者進一步強調瞭“人”的中心化價值。在技術驅動一切的時代，用戶作為核心要素，其需求、情感、關係網絡的價值被重新審視。本書將社交紅利的概念與人工智能、大數據、區塊鏈等新技術相結閤，探討這些技術如何賦能社交連接，提升社交效率，並催生齣新的社交紅利形態。 同時，新版也更加關注商業模式的可持續性。如何在利用社交紅利實現快速增長的同時，避免陷入短期逐利的怪談，構建長期、穩健的商業增長模型，是本書重點探討的內容。作者以更宏觀的視角，引導讀者思考如何在構建用戶生態、提升用戶價值的基礎上，實現企業與用戶的共贏。 讀者受益：重塑商業思維，解鎖增長密碼 閱讀《社交紅利：修訂升級版》，你將獲得： 全新的商業認知： 顛覆你對傳統營銷模式的理解，重塑你對用戶價值和商業增長的認知框架。 係統的理論體係： 掌握一套完整、可復製的社交紅利分析模型和實操方法。 鮮活的實踐案例： 從BAT到眾多新興互聯網企業，學習最前沿、最成功的社交運營策略。 應對未來的能力： 洞察互聯網發展趨勢，為企業在信息時代的可持續增長找到方嚮。 激發創新靈感： 無論是創業者、産品經理、市場營銷人員，還是企業管理者，都能從中獲得啓發，找到破解增長睏境的“金鑰匙”。 徐誌斌先生以其敏銳的洞察力和深厚的理論功底，將復雜的互聯網商業邏輯，化繁為簡，深入淺齣地呈現給讀者。本書不僅僅是一本關於“社交紅利”的指南，更是一本關於“人”與“連接”的商業哲學，它將幫助你在這個瞬息萬變的時代，撥開迷霧，抓住屬於你的下一個增長機遇。 【無塑封有磨損不影響閱讀】這本書，雖然外觀略有痕跡，但其蘊含的知識價值和實踐指導意義，卻如同璀璨的寶石，曆久彌新。翻開它，你將開啓一場關於互聯網下半場增長的深度探索之旅。

評分☆☆☆☆☆

我通常會在購買前仔細閱讀其他讀者的評價，尤其是關於書籍內容和作者觀點的分析。這本書的名稱本身就足夠引人注目，它預示著一種對當下社會現象的深刻洞察，以及可能帶來的機遇。我對於“社交紅利”這個概念非常感興趣，因為它直接觸及瞭我們現代人生活中最核心的部分——人與人之間的連接方式以及由此産生的各種價值。我希望這本書能夠為我揭示社交網絡背後的經濟學原理，分析那些成功的社交模式是如何形成的，以及普通人如何在其中找到屬於自己的機會。我更期待作者能夠提供一些切實可行的方法論，而不僅僅是理論性的探討。我喜歡那種能夠讓我茅塞頓開、並且能夠立刻付諸實踐的書籍。這本書的外觀包裝上的些許“瑕疵”，對我來說反而是一種提醒，讓我更加專注於書籍本身的思想價值。

評分☆☆☆☆☆

我一直對那些能夠精準捕捉時代脈搏、並深入剖析其內在邏輯的書籍抱有濃厚的興趣，這本書給我的第一印象就是它似乎蘊含著這樣的潛力。從書名就可以感受到一種前瞻性和對社會變遷的洞察力。我尤其看重作者的觀點是否能夠經得起時間的考驗，是否能夠引領我從一個全新的視角去理解我們所處的這個瞬息萬變的社會。對於“修訂升級版”這樣的字樣，我總是會抱有更高的期待，這意味著作者在原有基礎上進行瞭深度的思考和迭代，力求呈現更全麵、更深刻的見解。我期待這本書能夠提供一套清晰的分析框架，幫助我理清那些看似紛繁復雜的社會現象背後的運作機製，尤其是那些與“社交”相關的、能夠産生巨大影響力的“紅利”是如何形成的，又將如何演變。我相信，隻有對這些根本性問題有瞭深刻的理解，纔能更好地把握未來的機遇。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，一本書的價值，最終體現在它能夠為讀者帶來多少新的認知和思維方式的轉變。這本書的標題“社交紅利”立刻吸引瞭我的注意，它精準地捕捉瞭當下社會發展的一個重要趨勢。我對於那些能夠揭示隱藏在錶象之下的社會規律，並為我們指明方嚮的書籍，有著強烈的渴望。我希望這本書能夠深入淺齣地剖析社交互動的內在邏輯，以及由此催生的各種“紅利”是如何産生的，又將如何影響我們未來的生活和工作。我期待作者能夠提供一種全新的視角，幫助我理解那些在社交媒體時代下湧現齣的新商業模式、新社群形態，以及個人如何在其中實現價值的最大化。我對書中可能包含的案例分析和理論框架充滿瞭好奇，並且相信它能夠為我提供一些寶貴的啓示。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵在角落處有些細微的磨損，拿到手的時候能感受到紙張特有的觸感，這種歲月的痕跡反而讓它有種獨特的韻味，仿佛承載瞭之前讀者的思考和感悟。我通常喜歡書本是完好無損的，但對於這種“不影響閱讀”的輕微瑕疵，我反而覺得挺自然的，就像一件陪伴多年的舊物，總會有一些使用過的痕跡，但它的核心價值——知識和思想，卻絲毫未減。拆開塑封的動作本身也帶有一種儀式感，是對即將開啓一段全新閱讀旅程的期待。我喜歡在拿到新書後，先在指尖感受一下紙張的質感，聞一聞淡淡的油墨香，這是一種與電子閱讀截然不同的體驗。這本書的外觀雖然不是完美無瑕，但正是這種真實感，讓我覺得它更接地氣，更像是我書架上一個真正被“閱讀”過的，而非僅僅是“擁有”過的物品。我喜歡這種略帶磨損的書，它們總能讓我聯想到作者當初的創作熱情，以及這本書在傳播過程中所經曆的時光。

評分☆☆☆☆☆

收到這本書的時候，我的心情是比較復雜的。一方麵，我非常期待這本書能帶給我新的啓發，因為我一直關注社會學和傳播學領域的發展，而“社交紅利”這個概念聽起來就充滿瞭吸引力。另一方麵，我對於書籍的保存狀況有著近乎苛刻的要求。拿到手後，看到書的塑封已經被拆開，並且封麵有明顯的磨損，我心裏多少有些失落。我喜歡那種嶄新、完美無瑕的書籍，它們仿佛帶著一種純粹的美感，讓我覺得擁有它們本身就是一種享受。雖然賣傢強調“不影響閱讀”，但我個人認為，書籍的完整性也是其價值的一部分。我希望能夠收到一本能夠完好保存的書籍，以便我在未來的很長一段時間裏都能反復翻閱和研究。這次的購買經曆，讓我對如何更清晰地描述書籍的實際狀況有瞭更深刻的體會。