新聞傳播學文庫：移動互聯時代的政府形象傳播 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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黃河 著

圖書標籤:

• 新聞傳播學
• 移動互聯網
• 政府形象
• 傳播學
• 公共關係
• 新媒體
• 輿論引導
• 政務傳播
• 媒介研究
• 信息傳播

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300257037

版次：1

商品編碼：12366222

包裝：平裝

叢書名： 新聞傳播學文庫

開本：16開

齣版時間：2018-05-01

用紙：膠版紙

頁數：316

內容簡介

政府形象的構建在移動互聯網快速發展的背景下迎來新機遇、麵臨新挑戰。《移動互聯時代的政府形象傳播》結閤新變化，探討瞭政府形象傳播的體係、路徑、策略，既從“政府行為”維度對信息公開、輿論引導和網絡問政這三項政府形象傳播的重點工作加以剖析，又從“傳播媒介”維度論述瞭政務微博、政務微信和政務App三類移動政務新媒體對於政府形象傳播的價值。本書觀點新穎、數據詳實、案例豐富，為學界和業界提供瞭理論參考和實踐指南。

作者簡介

黃河 中國人民大學新聞學院副教授，新媒體研究所副所長，新聞與社會發展研究中心研究員，國傢發展與戰略研究院研究員，中國人民大學傑齣青年學者美國加利福尼亞大學伯剋利分校中國研究中心訪問學者。研究領域為政府新媒體傳播、風險溝通與危機傳播、新媒體營銷，參與創辦北京市內參《首都網絡輿情》，主持國傢社會科學基金項目“新媒體語境下環境公共議題的多元話語建構與互動研究”等多項***、省部級課題，齣版《新媒體發展與社會管理》等著作9部。

目錄

第一章 移動互聯時代的傳播圖景與輿論場域
第一節 移動互聯時代的傳播圖景
第二節 移動輿論場的特徵與核心問題

第二章 政府形象構建的環境、路徑及體係
第一節 政府形象構建的變化與挑戰
第二節 移動互聯網背景下政府形象構建的路徑和體係

第三章 政府形象現狀評估———基於公眾的認知
第一節 研究概況與政府形象概覽
第二節 公眾獲取政府信息的媒體使用行為
第三節 數據刻畫：政府形象現狀
第四節 公眾媒體使用行為對政府形象構建的影響

第四章 把握政府信息公開的時度效
第一節 政府信息公開的發展與麵臨的挑戰
第二節 把握時度效優化政府信息公開
第三節 優化政府網站以促進信息公開

第五章 政府講故事的現實睏境與破解之策
第一節 什麼是“好故事”
第二節 政府如何“講好”故事 166……………………………………

第六章 網絡問政的演化和製度設計
第一節 網絡問政的發展狀況
第二節 綜閤性網絡問政平颱的創新發展
第三節 人民網“地方領導留言闆”的運作經驗

第七章 再論政務微博的功能與價值
第一節 政務微博的發展狀況
第二節 政務微博功能與價值的再討論

第八章 政務微信運營的老問題與新思考
第一節 政務微信的發展狀況
第二節 政務微信運營的老問題與新思考

第九章 政務App的現狀分析與運營要點
第一節 政務App的發展現狀
第二節 政務App的運營要點

參考文獻

新聞傳播學文庫：數字時代的國傢形象構建與國際話語權提升 在信息爆炸、技術革新日新月異的當下，國傢形象的塑造與傳播早已超越瞭傳統意義上的外交辭令與官方敘事。它不再是冰冷的政治符號，而是融匯瞭文化、經濟、科技、社會價值觀等多維度元素的動態集閤，是國傢軟實力的集中體現，更是贏得國際社會理解、認同乃至支持的關鍵所在。“新聞傳播學文庫”最新推齣的這本《數字時代的國傢形象構建與國際話語權提升》，正是聚焦於這一時代命題，深度剖析數字技術如何重塑國傢形象傳播的格局，以及如何在激烈的國際信息競爭中有效提升國傢話語權。 本書並非空泛的理論推演，而是建立在紮實的學理基礎之上，結閤當下全球政治經濟文化發展的鮮活案例，為讀者勾勒齣一幅清晰而深刻的時代畫捲。它首先對“國傢形象”這一核心概念進行撥亂反正，指齣在數字時代，國傢形象的內涵已然發生瞭根本性的變化。它不再僅僅是政府單方麵的“形象工程”，而是日益成為國傢整體價值、軟實力與國民素質的綜閤展現。這種形象的塑造，既包含著政府的戰略性布局，也受到公民個體、社會組織、乃至國際受眾的共同建構。因此，理解國傢形象，需要從宏觀的國傢戰略層麵，深入到微觀的傳播實踐層麵，再觸及到信息接受者的感知與解讀，形成一個多主體、多嚮度的立體認知框架。 書中對“數字時代”的界定，也絕非僅僅局限於互聯網的齣現。它深刻洞察瞭大數據、人工智能、社交媒體、短視頻、直播等新興技術和平颱對信息傳播方式、傳播內容、傳播速度、傳播範圍帶來的顛覆性變革。這些技術不僅為國傢形象的傳播提供瞭前所未有的廣度和深度，同時也帶來瞭新的挑戰：信息的碎片化、虛假信息的泛濫、算法的偏見、輿論的極化等等，都可能對國傢形象的塑造産生意想不到的負麵影響。因此，如何在數字洪流中保持信息的準確性、有效性與吸引力，如何規避風險、化解危機，是國傢形象傳播麵臨的嚴峻考驗。 本書的核心競爭力之一，在於其對“國傢形象構建”的係統性闡釋。它不僅僅停留在“如何宣傳”的層麵，而是深入探討瞭“構建”的內在邏輯。這包括： 一、國傢形象的內涵與價值重塑。 書中詳細分析瞭在數字時代，一個國傢的正麵形象應該包含哪些核心要素。除瞭傳統的政治穩定、經濟繁榮、文化魅力之外，更強調瞭科技創新能力、環境保護意識、人權保障水平、社會公平正義、以及開放包容的國際態度等。它指齣，這些內涵的構建，需要通過國傢政策的切實推進、社會實踐的有效展現，以及對外傳播的精準對接。例如，一個國傢在科技領域的突破性進展，不僅是科技實力的證明，更是其創新形象的重要組成部分，能夠激發國際社會的敬佩與閤作意願。 二、國傢形象的戰略規劃與頂層設計。 作者們強調，國傢形象的構建並非一日之功，更不能是零敲碎打的零散行為。它需要有長遠的戰略眼光和周密的頂層設計。這包括明確國傢形象定位，根據國際形勢和自身發展階段，確定傳播的重點和目標受眾。同時，要構建跨部門、跨領域的協調機製，整閤政府、媒體、學界、企業、民間組織等多元力量，形成傳播閤力。本書通過對一些國傢在國傢形象戰略規劃方麵的成功與失敗案例進行深入剖析，為讀者提供瞭寶貴的藉鑒經驗。 三、國傢形象的多元化錶達與敘事創新。 在信息傳播日趨民主化、個體化的數字時代，單一的官方聲音已難以滿足多元受眾的需求。本書大力提倡國傢形象的多元化錶達。這意味著要鼓勵和支持不同主體以各自的視角和方式講述“中國故事”。這包括： 媒體的創新性傳播： 探討如何利用短視頻、直播、播客、社交媒體互動等新興媒介形式，以更生動、更貼近受眾的方式傳遞國傢形象。例如，通過記錄片展示普通人的生活，通過美食直播介紹地方特色，通過文化交流活動增進相互理解。 文化産業的賦能： 分析電影、電視、音樂、文學、藝術等文化産品如何成為國傢形象的重要載體，如何在潛移默化中影響受眾的認知。 學界與智庫的支撐： 強調學術研究與智庫報告在提供客觀分析、增進國際理解方麵的重要作用，以及如何將學術成果轉化為易於理解的傳播內容。 公民個體的參與： 鼓勵和引導中國公民在海外的言行舉止，成為國傢形象的積極傳播者，從微觀層麵塑造國傢的美好印象。 四、國際傳播的策略與技巧。 在深入研究國際傳播的規律與挑戰的基礎上，本書著重探討瞭提升國傢話語權的有效策略。 議題設置與主動引導： 如何在全球性議題的討論中，發齣中國聲音，引領國際輿論。這需要對國際社會關注的熱點問題有深刻的洞察，並能夠提供具有建設性的解決方案。 敘事邏輯與文化適切性： 如何用符閤國際受眾理解習慣和文化背景的方式講述中國故事。避免生硬的政治宣傳，而是通過情感連接、價值共鳴來贏得認同。 跨文化溝通的挑戰與應對： 詳細分析瞭不同文化背景下信息傳遞可能齣現的誤解與障礙，並提齣相應的溝通策略。 輿情監測與危機管理： 強調建立有效的輿情監測機製，及時發現並應對負麵信息和潛在的危機事件，最大限度地降低其對國傢形象的損害。 本書的另一大亮點，是對“國際話語權提升”的戰略性思考。它明確指齣，提升國際話語權並非簡單地增加信息輸齣量，而是要提升中國聲音在國際議程設置、規則製定、價值認同等方麵的實質性影響力。這意味著： 從“被告知”到“能發聲”： 不再是被動地接受來自外部的關於中國的敘事，而是能夠主動建構和傳播符閤自身利益和價值觀的敘事。 從“解釋”到“引領”： 不僅是對外部質疑進行解釋，更能提齣中國智慧，為全球性問題提供解決方案，成為國際社會普遍信賴的“引領者”。 從“硬實力”到“軟實力”的轉化： 如何將中國日益增長的經濟和軍事實力，轉化為文化吸引力、製度認同度和道義影響力，形成全方位的國際競爭力。 書中對人工智能、大數據分析等新興技術在提升國際話語權方麵的應用，也進行瞭前瞻性的探討。例如，如何利用大數據分析目標受眾的心理特徵和信息偏好，從而製定更精準的傳播策略；如何利用人工智能輔助內容創作和翻譯，提高傳播效率和質量；如何通過技術手段抵製虛假信息和網絡攻擊，淨化網絡空間。 《數字時代的國傢形象構建與國際話語權提升》一書，不僅為新聞傳播領域的學者和研究者提供瞭寶貴的學術資源，也為政府部門、外宣機構、媒體從業者以及所有關心國傢形象和國際傳播的讀者，提供瞭深刻的洞察、實用的方法和前瞻性的思考。它鼓勵我們跳齣陳舊的思維模式，以更加開放、包容、創新的姿態，擁抱數字時代帶來的機遇與挑戰，用中國智慧、中國方案，在世界舞颱上講好中國故事，展現真實、立體、全麵的中國。這本書，無疑是理解當下中國國際傳播格局，擘畫未來國傢形象構建藍圖的必讀之作。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我剛拿到書的時候有點擔心內容會過於晦澀難懂，畢竟“文庫”兩個字總讓人聯想到厚重的專業著作。但是，這本書的敘事節奏掌握得非常好，它巧妙地在學術深度和大眾可讀性之間找到瞭一個平衡點。我特彆欣賞作者在論證觀點時所展現齣的那種嚴謹又不失靈活的思維方式。比如，在討論危機公關策略時，書中沒有簡單地給齣“怎麼辦”的清單，而是深入剖析瞭背後的心理學機製和文化語境，這使得分析框架遠比市麵上許多快餐式的指南要深刻得多。閱讀過程中，我時常會停下來，思考作者提齣的那些關於“信任重建”和“透明度邊界”的討論。這不僅僅是一本關於傳播技巧的書，更像是一麵鏡子，映照齣當前社會信任結構的一些深層問題。每一次閱讀，都能從不同側麵獲得新的啓發，感覺自己的知識體係在無形中被重塑和強化瞭。那種“讀完之後，看世界的角度都變瞭”的感覺，是評價一本好書的最高標準之一。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計很有意思，那種帶著點科技感又有點人文氣息的排版，一下子就抓住瞭我的眼球。我本來對這個領域瞭解不多，總覺得政府形象傳播這種話題有點嚴肅過頭瞭。但翻開目錄，纔發現內容涵蓋的廣度超乎想象。它不僅僅是枯燥的理論堆砌，更像是一場關於當代公共溝通的深度漫遊。作者似乎非常擅長將復雜的概念用生動的方式呈現齣來，比如在分析一些經典案例時，那些細緻入微的觀察和獨到的見解，讓人忍不住會心一笑，然後又陷入沉思。我尤其喜歡其中關於“非正式渠道”影響力的章節，講到社交媒體上那些看似偶然的互動如何一步步構建或瓦解公眾認知，那種細膩的筆觸，讓人感覺像是親身參與瞭一場無聲的輿論戰。整體閱讀體驗非常流暢，文字功底紮實，讀起來絲毫沒有那種學究氣的拖遝，反而有種被引導著不斷探索新知識的興奮感。對於想瞭解現代傳播格局下，信息如何流動和作用的讀者來說，這本書提供瞭一個非常好的切入點。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構安排堪稱一絕，層次分明，邏輯鏈條清晰得像一張精密的手繪地圖。從宏觀的傳播環境變遷，到微觀的個體信息接收偏好，作者層層遞進，沒有一處顯得多餘或跳躍。我特彆喜歡它在章節過渡時使用的那些引言或者小插麯，它們雖然簡短，卻能有效地將讀者從一個復雜的理論模塊拉迴到現實的案例場景中，起到瞭很好的調劑作用。這讓閱讀過程保持瞭一種持續的參與感，而不是被動地接受信息灌輸。特彆值得一提的是，作者在引用國內外研究成果時，處理得非常自然，仿佛這些文獻是為作者的論點量身定做的佐證，而不是生硬地塞進去湊字數。讀完之後，我感覺自己對“有效溝通”這件事的理解提升到瞭一個新的維度——它不再僅僅是信息的發送和接收，更是一種復雜的情感和社會關係的維護藝術。對於希望係統性學習傳播學理論的自學者來說，這本書的價值無可替代。

評分☆☆☆☆☆

從閱讀體驗上來說，這本書的排版和字體選擇非常人性化，長時間閱讀也不會産生強烈的視覺疲勞，這對於一本內容密集的專業書籍來說，簡直是巨大的加分項。更重要的是，作者在處理那些敏感或爭議性話題時，展現齣的那種剋製而公正的態度令人敬佩。他似乎總是在努力搭建一座橋梁，而不是樹立一道壁壘，試圖讓持有不同觀點的讀者都能找到對話的切入點。書中對於“公眾參與”和“雙嚮互動”的論述尤其讓我印象深刻，它不是空泛地贊美民主，而是非常務實地探討瞭在現實條件限製下，如何最大化地吸納民意、迴應關切。讀完之後，我發現自己對“溝通的倫理”有瞭更深層次的思考，這不僅僅關乎技巧，更關乎責任和立場。這是一本能讓人靜下心來，進行深度思考的寶藏書籍。

評分☆☆☆☆☆

這本書的魅力在於它有一種“預見性”。讀到一些關於信息繭房和算法推薦影響力的章節時，我立刻想到瞭最近發生的幾件社會熱點事件，作者在幾年前（或者更早）就已經對這些趨勢進行瞭深刻的洞察和論述。這種超越瞭當下時效性的學術洞察力，是真正區分優秀著作和平庸之作的關鍵。它不僅僅是在描述“正在發生什麼”，更是在剖析“為什麼會發生”以及“未來可能走嚮何方”。文字的力度把握得恰到好處，既有學術的嚴謹支撐，又不失一種對時代脈搏的敏銳捕捉。我感覺自己像是在聽一位資深的戰略傢分析棋局，每一步落子都深思熟慮，影響深遠。對於那些從事公共事務管理或者媒體策劃工作的人來說，這本書提供瞭一個極具前瞻性的分析框架，幫助我們跳齣日常瑣碎的事務，站在更高的維度去審視傳播的本質規律。