現貨 HZ移動營銷管理 華紅兵著 互聯網網絡營銷理論 營銷方法 營銷工具 營銷管理 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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華紅兵 著

圖書標籤:

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• 華紅兵
• 營銷理論
• 營銷實戰
• 營銷策略

店鋪： 匯智光華圖書專營店

齣版社： 廣東經濟齣版社

ISBN：9787545454062

商品編碼：12536890024

開本：16

齣版時間：2017-05-01

用紙：80g雙膠紙

頁數：480

◆ 本書賣點————————————————————————————————————

1. 用互聯網精神、企業傢精神和工匠精神打造而成。

2. 本書是廣受商學院歡迎的移動營銷教科書

3.華紅兵老師的移動營銷管理內容申報瞭107項知識産權，被1200所大學圖書館收藏。

4.3年來，《移動互聯網思想》5次再版，本書是該書的進一步深入。6年來，華紅兵老師實踐瞭100多傢移動營銷案例；9年來，華紅兵老師訪問百所名校學者推演移動營銷理論。

5.華紅兵老師發明瞭4s移動營銷體係，創立瞭移動營銷管理學這門學科，以全球化視野指導營銷人實踐。

6.全麵創新營銷戰略、理論、方法和工具，是移動營銷學的開山之作。

◆ 作者簡介————————————————————————————————————

華紅兵（華裕圖）

移動營銷管理學科創始人，移動互聯網營銷基礎理論奠基人。2003年齣版《全天候營銷》《反嚮營銷》；2006年齣版《企管中國：大營銷大策劃》（光盤）；2007年齣版《實戰贏銷的54把金鑰匙》（光盤）；2007年齣版《中國式營銷—華式亮劍》（光盤）；2008年齣版《一度戰略》；2009年齣版《滲透：中國式服務》；2010年齣版《引爆利潤》（光盤）；2013年齣版《頂層設計：品牌戰略管理》；2013年齣版《一語定天下》；2014年齣版《移動互聯網全景思維》；2015年齣版《移動互聯網全景思想》。2003年獲中國傑齣營銷人金鼎奬“傑齣營銷總經理奬”，2004年獲“中國策劃金鑰匙奬”，2014年獲“互聯網營銷理論創新領潮奬”。

內容簡介——————————————————————————————————

中國是世界第二大經濟體，是移動互聯網應用領域的世界第X，中國營銷人缺少一本與這一地位相匹配的移動營銷學專著。緣於此，本書開創瞭一套移動營銷的科學體係，是營銷學新流派——移動營銷學的開山之作。用之實戰，戰則有據；用之教學，學有所成。歡迎大學商科或工商管理學院將本書作為教材。

編輯推薦———————————————————————————————————

移動互聯網時代飛速發展，萬物互聯互通。微商如雨後春筍，APP遍地開花，麵對碎片化營銷工具的普及，麵對新的社交媒介的興起，傳統的營銷傳播學理論已經難以適應。

在當前的經濟下行環境下，中小微企業的營銷疲軟如泥：即便營銷做得好的企業，利潤也薄如蟬翼，隻要市場變動的一陣輕風吹過，營銷的成果就會在企業具體的賬麵上趨於清零。微利時代成為新常態。那麼，營銷成功的門徑究竟在哪裏？營銷人需要進行怎樣的理念充電和實操指導？

作為世界第二大經濟體，作為移動網絡應用裏的世界第X，中國營銷人缺少一本與這一地位相匹配的營銷學專著。而這正是本書努力的方嚮。本書講述的不是一個戰略，不是一個戰術，而是一套科學的移動營銷係統。本書曆經12年的打磨，擁有107 項營銷創新的知識點，從營銷進化論、産品、內容、超級用戶、空間五大方麵全方位闡述瞭移動營銷理論的方方麵麵，書中的理論闡述通透，內容全麵紮實，案例資料豐富，具體可操性強，可稱移動營銷領域的創新之作、奠基之作。

對於營銷從業人員而言，本書可助其撥開市場營銷的迷霧，找尋市場營銷的內在規律。發現這個規律，總結並應用這個規律，成為本書的宗旨。希望《移動營銷管理》成為一麵魔鏡，既可照妖照己不斷進步，又可成為營銷學同仁正衣冠的一麵鏡子。

讀者定位———————————————————————

企業管理者，營銷行業的從業人員。

◆ 簡單目錄———————————————————

第1篇營銷進化論

第1 章 營銷的範疇

什麼是市場營銷

什麼是移動營銷

轉型時代的營銷環境

第2 章 營銷的進化

營銷學的四次演進

4P、4C、4R 理論

第3 章 移動營銷變遷

移動營銷變遷背景

移動營銷變遷路徑

營銷管理變遷

第4 章 4S 移動營銷理論

4S 移動營銷理論的提齣

4S 移動營銷理論的經濟學原理

第二篇産品

第5 章 産品概論

産品定義與APP 運營

講好産品故事

壟斷型産品

第６章産品中的移動互聯網思維

用戶思維

社交化思維

XX思維

大數據思維

開放思維

微創新思維

生態化反思維

第７章産品模式

移動時代四種産品模式

3D 打印産品模式

新技術産品模式

第８章産品定價

定價目標導嚮

價格策略

爆點·爆款·爆品

第三篇內容

第9 章 重新定義內容營銷

移動內容營銷的三個方嚮

重新定義內容營銷

內容為王呈現形式

生産內容的八大模型

第10 章 內容管理：移動品牌管理

什麼是品牌

移動品牌塑造

移動品牌識彆係統

第11 章 深度內容管理

三次文藝復興

小鎮經濟內容營銷

第12 章 大數據內容營銷 200

瞭解大數據

大數據營銷

第四篇超級用戶

第13 章 關鍵少數

關注1%

1% 的價值

從1% 到99%

第14 章 超級用戶的行為特徵

社群興起

品牌社群

社群領袖

第15 章 超級用戶應用原理

分享經濟

共享原理

消費商

第16 章 超級用戶營銷規律

一般用戶的心理認知規律

超級用戶的心理認知規律

第五篇空間

第17 章 營銷空間概論

營銷渠道演變

營銷空間3.0 時代

未來營銷空間：虛擬現實

運營工具

第18 章 網絡營銷空間

電子商務營銷

移動O2O 的商業邏輯

跨境電商

第19 章 移動營銷傳播

邊界理論下的場

場景營銷傳播

場傳播

第20 章 虛擬現實營銷

虛擬現實營銷方法

虛擬現實行業應用

虛擬現實商務營銷

第六篇全球營銷

第21 章 國際定價策略

跨國定價

國際定價分類

第22 章 工業革命與文化衝突

重新解讀四次工業革命

衝突4.0 時代

第23 章 營銷人重塑

下一代互聯網用戶

營銷人重塑

第24 章 國傢營銷

參考文獻

名稱解釋

案例檢索

                       

《互聯網時代的營銷新範式：連接、互動與增長》 在瞬息萬變的數字浪潮中，企業營銷麵臨著前所未有的挑戰與機遇。傳統的“推式”營銷模式已難以為繼，取而代之的是以用戶為中心，強調連接、互動與持續增長的全新營銷範式。本書旨在深度剖析這一轉型過程，為營銷從業者和企業決策者提供一套係統性的理論框架與實戰指南，幫助他們駕馭互聯網營銷的復雜性，實現可持續的商業成功。 第一章：數字營銷的演進與核心理念 本章首先迴顧數字營銷的發展曆程，從早期的電子郵件營銷、搜索引擎優化（SEO）到如今的社交媒體營銷、內容營銷、短視頻營銷等，梳理其演進的脈絡和驅動因素。重點闡述數字營銷的核心理念：用戶導嚮、數據驅動、體驗至上。我們將探討為何理解用戶的真實需求、行為模式和決策路徑成為營銷的基石，以及如何利用數據洞察來優化營銷策略，提升投資迴報率（ROI）。同時，強調為用戶提供無縫、愉悅的數字體驗是建立品牌忠誠度和提升客戶生命周期價值（CLTV）的關鍵。 第二章：構建用戶連接的戰略：從觸達到轉化 成功的數字營銷始於有效的用戶連接。本章將深入探討如何構建多渠道、多觸點的用戶連接戰略。我們將詳細解析不同數字渠道的特性與應用場景，包括： 搜索引擎營銷（SEM）： 如何通過SEO和PPC（Pay-Per-Click）廣告，讓潛在用戶在最需要信息的時候找到你。內容將涵蓋關鍵詞研究、內容優化、廣告創意、預算分配和效果評估。 社交媒體營銷： 如何在微信、微博、抖音、小紅書等平颱建立品牌聲量，與用戶建立情感連接，並引導用戶進行互動。我們將分析不同社交平颱的社群運營策略、內容發布技巧、KOL/KOC閤作模式以及粉絲增長與管理的最佳實踐。 內容營銷： 如何通過創造有價值、有吸引力的內容，吸引、教育和留住目標受眾。內容將涵蓋博客文章、視頻、播客、白皮書、信息圖等多種內容形式的創作與分發，以及如何將內容轉化為潛在客戶。 電子郵件營銷： 如何設計個性化的郵件序列，進行客戶關係管理，進行促銷活動，並提升郵件的打開率和轉化率。本章將重點介紹EDM（Email Direct Marketing）的策略、模闆設計、A/B測試以及自動化營銷的應用。 私域流量運營： 如何將公域流量沉澱到品牌自有可控的渠道（如微信社群、企業微信、小程序等），實現精細化運營和高復購率。我們將探討私域流量的構建、激活、裂變與留存策略。 第三章：驅動用戶互動的藝術：互動體驗與社區營造 連接的目的是為瞭促進互動，而互動則是建立深度關係的關鍵。本章將聚焦於如何設計和執行能夠激發用戶參與度的營銷活動。 互動體驗設計： 從用戶旅程的每個節點齣發，思考如何通過遊戲化、問答、投票、直播、AR/VR等技術手段，增加用戶與品牌之間的互動頻率和深度。我們將探討如何創造引人入勝的互動內容，鼓勵用戶分享、評論和反饋。 社群力量的運用： 社群不再僅僅是用戶聚集的場所，更是品牌重要的傳播陣地和共創平颱。本章將分析如何建立和維護活躍的品牌社群，鼓勵用戶之間的交流，激發用戶 UGC（User Generated Content）的産生，以及如何通過社群進行産品測試、用戶反饋收集和口碑傳播。 客戶服務與互動： 在數字時代，客戶服務已成為營銷的重要組成部分。我們將探討如何利用在綫客服、智能機器人、社交媒體客服等多種渠道，提供及時、專業、個性化的客戶支持，將每一次服務轉化為提升用戶滿意度和忠誠度的機會。 用戶生成內容（UGC）的激勵與管理： UGC是品牌最真實、最可信的宣傳素材。本章將分享如何通過發起挑戰賽、曬單活動、用戶故事徵集等方式，激勵用戶主動創作和分享內容，並如何有效地管理和利用這些寶貴的 UGC 資源。 第四章：數據驅動的增長引擎：分析、優化與預測 在數字營銷的世界裏，數據是驅動增長的燃料。本章將深入探討如何科學地收集、分析和利用數據，以實現營銷效益的最大化。 關鍵營銷指標（KPIs）的設定與追蹤： 我們將詳細解析在不同營銷活動中需要關注的核心指標，如用戶獲取成本（CAC）、客戶生命周期價值（CLTV）、轉化率（CR）、跳齣率、停留時間、社交媒體互動率等，並介紹常用的數據追蹤工具和方法。 用戶行為分析： 如何通過網站分析工具（如Google Analytics）、社交媒體分析平颱、CRM（Customer Relationship Management）係統等，深入理解用戶的行為路徑、興趣偏好、購買意圖等，從而為營銷決策提供依據。 A/B測試與實驗設計： 如何通過科學的A/B測試，不斷優化營銷內容、廣告創意、落地頁設計、電子郵件主題等，以找到最佳的營銷組閤，提升轉化效果。 營銷自動化與智能化： 探討如何利用營銷自動化工具，實現客戶旅程的個性化觸達，如自動發送歡迎郵件、生日祝福、個性化推薦等，從而提升效率和用戶體驗。同時，也將介紹人工智能（AI）在營銷領域的一些應用，如智能內容推薦、預測性分析等。 ROI的衡量與優化： 如何全麵衡量營銷活動的投資迴報率，並根據數據分析結果，不斷調整和優化營銷投入，確保資源得到最有效的利用。 第五章：數字營銷工具箱：精選與應用 掌握有效的數字營銷工具，是提升執行效率和效果的關鍵。本章將介紹一係列在營銷實踐中不可或缺的工具，並分享其核心功能與應用場景。 內容創作與管理工具： 如 Canva、Adobe Creative Cloud、Grammarly 等，幫助企業高效創作高質量的圖文、視頻內容。 社交媒體管理與分析工具： 如 Hootsuite、Buffer、Sprout Social 等，用於內容排期、跨平颱管理、效果監測。 搜索引擎優化（SEO）工具： 如 Google Search Console、Semrush、Ahrefs 等，用於關鍵詞研究、網站排名監測、競品分析。 廣告投放與優化工具： 如 Google Ads、Facebook Ads Manager 等，用於創建、管理和優化各類在綫廣告活動。 電子郵件營銷與自動化工具： 如 Mailchimp、HubSpot、Sendinblue 等，用於創建郵件列錶、設計郵件模闆、設置自動化營銷流程。 數據分析與可視化工具： 如 Google Analytics、Tableau、Power BI 等，用於深入分析營銷數據，生成可視化報告。 客戶關係管理（CRM）係統： 如 Salesforce、HubSpot CRM、Zoho CRM 等，用於管理客戶信息、銷售流程和客戶互動記錄。 第六章：風險管理與閤規性：在數字時代的安全營銷 隨著數字營銷的深入發展，數據安全、隱私保護和閤規性問題日益凸顯。本章將引導讀者關注這些關鍵領域。 數據隱私保護： 深入探討GDPR、CCPA等國際知名數據隱私法規，以及國內相關的法律法規，指導企業如何閤法閤規地收集、存儲和使用用戶數據。 網絡安全與信息保護： 如何防範數據泄露、黑客攻擊等網絡安全風險，保護品牌和用戶的敏感信息。 廣告閤規性： 瞭解各類廣告發布平颱（如搜索引擎、社交媒體）的廣告政策和法律法規要求，避免因違規操作而導緻廣告被拒登或賬號被封。 品牌聲譽管理： 如何在負麵信息傳播迅速的數字環境中，建立有效的品牌聲譽監測和危機公關機製。 第七章：未來趨勢與創新實踐：擁抱營銷新紀元 數字營銷領域永遠充滿變化，本章將展望未來的發展趨勢，為讀者提供前瞻性的思考。 人工智能（AI）與機器學習在營銷中的深度應用： 預測性分析、個性化推薦、智能內容生成、情感分析等。 元宇宙與Web3.0營銷的潛力： 虛擬現實、增強現實、NFTs、去中心化應用對營銷模式的潛在影響。 短視頻與直播營銷的持續演進： 沉浸式體驗、社交電商、品牌直播生態。 可持續營銷與社會責任： 如何將環保、社會公益等理念融入營銷活動，構建更具人文關懷的品牌形象。 個性化與體驗至上的終極追求： 如何通過數據和技術，為每一個用戶提供獨一無二的營銷體驗。 本書力求以清晰的邏輯、豐富的案例和實用的建議，幫助讀者構建起在數字時代營銷製勝的思維體係和行動能力。無論您是初入營銷領域的新手，還是經驗豐富的營銷專傢，都能從中獲得寶貴的啓示和操作指南，共同迎接互聯網營銷的新篇章。

評分☆☆☆☆☆

評價三： 初次翻開這本書，被“互聯網網絡營銷理論”的標題吸引，本以為能從中找到一些關於綫上推廣的最新思考和前沿理論。讀瞭幾章後，我確實對一些經典的營銷理論有瞭更係統性的認識，比如關於4P、4C的演變，以及一些用戶行為分析模型。作者在梳理這些基礎理論方麵做得比較紮實，邏輯清晰，行文也比較流暢，對於那些想要鞏固或學習營銷基礎知識的讀者來說，是有一定幫助的。但讓我感到有些遺憾的是，書中對“移動營銷”的側重點，似乎沒有達到我預期的那樣深入。雖然提到瞭移動端的特性，比如碎片化時間、LBS（基於位置的服務）等，但後續的營銷策略和方法，很多內容感覺可以適用於任何互聯網營銷場景，缺乏針對移動端獨有特點的深度挖掘。例如，在談到內容營銷時，並沒有特彆強調如何在移動端製作更吸引人的短視頻、小程序內的互動營銷，或者如何在社交媒體上利用H5技術製造傳播爆點。總的來說，這本書更像是一本內容全麵的營銷理論普及讀物，但如果它想成為一本專注於“移動營銷”的實操指南，那麼在內容的新穎性和移動端獨特性上，還有很大的提升空間。

評分☆☆☆☆☆

評價一： 這本書雖然以“移動營銷管理”為名，但我讀完後，對其在實際操作層麵的具體指導性卻感到有些失望。書中對於理論的闡述部分，雖然字斟句酌，邏輯嚴謹，但很多概念的引入顯得有些空泛，缺乏與當下市場環境的緊密結閤。例如，在談論用戶畫像時，雖然強調瞭其重要性，但卻沒有提供一套清晰可行的工具或框架來指導讀者如何從零開始構建一個精準的用戶畫像，更不用說如何基於畫像進行個性化營銷策略的製定。我期望看到更多鮮活的案例分析，能夠直接展示理論如何轉化為實際的營銷成果，而不僅僅是概念的堆砌。此外，書中對於“互聯網網絡營銷理論”的提及，也顯得有些陳舊，很多內容似乎停留在幾年前的認知水平，對於社交媒體、短視頻、內容營銷等當下主流的營銷形式，其分析和建議都相對淺顯，未能深入挖掘其精髓和最新玩法。如果這是一本旨在提供實用營銷策略和工具的書籍，那麼它在“方法”和“工具”的闡述上，還有很大的提升空間，需要更接地氣，更具操作性，纔能真正幫助讀者解決實際問題。

評分☆☆☆☆☆

評價四： 我對這本書的興趣點在於“營銷工具”部分，希望能夠從中學習到一些實用的、能立刻上手使用的營銷利器。在書中關於“營銷工具”的介紹，確實羅列瞭不少市麵上常見的平颱和技術，比如一些社交媒體的後颱操作、基礎的數據分析工具的使用說明，甚至提到瞭CRM係統的一些基本功能。對於一個初入營銷領域的新人來說，這些介紹或許能幫助他們對工具有一個初步的認識。但是，我發現書中對於這些工具的講解，更多的是一種“是什麼”的介紹，而缺乏“怎麼用”的深度指導。例如，在介紹某個社交媒體廣告平颱時，僅僅描述瞭它的基本功能，但並沒有詳細講解如何設置有效的廣告目標、如何進行精準的定嚮投放、如何撰寫吸引人的廣告文案，以及如何通過數據反饋來優化廣告效果。更進一步說，對於一些新興的、更具智能化和自動化特點的營銷工具，如AI驅動的內容生成工具、自動化營銷平颱等，書中提及甚少，或者隻是泛泛而談。因此，這本書在“工具”方麵的價值，更多地停留在“介紹”層麵，而非“賦能”層麵，無法幫助讀者真正掌握如何高效地利用工具來提升營銷效率。

評分☆☆☆☆☆

評價五： 閱讀這本書，我最看重的是它在“營銷方法”上的指導意義，期望能從中獲得一些創新且有效的營銷思路。書中確實探討瞭一些營銷策略，例如如何進行內容營銷、如何利用社交媒體進行用戶互動，以及一些基本的SEO優化方法。作者在闡述這些方法時，有一定的理論基礎支撐，也穿插瞭一些通用性的案例。對於一些基礎的營銷活動策劃，這本書能夠提供一個框架性的指引。然而，在實際的閱讀過程中，我發現很多“方法”的提齣，都顯得過於“通用化”，缺乏針對不同行業、不同産品、不同目標受眾的差異化考量。例如，在討論如何進行社交媒體營銷時，書中給齣的建議是“發布有價值的內容”、“與用戶互動”，這些都是最基本的原則，但卻沒有提供具體的、能夠産生顯著效果的“招數”。我更期待看到的是，如何針對某個特定行業（比如快消品、B2B企業、服務行業等）製定獨特的移動營銷方法，如何利用時下熱門的營銷手段（如直播帶貨、社群運營、小程序裂變等）設計齣能夠快速吸引流量和轉化的具體方案。總而言之，這本書在“營銷方法”的分享上，深度和新穎性方麵，還有很大的進步空間，需要提供更多具有實操性、能夠落地並且能産生切實體現在銷售額上的具體方法論。

評分☆☆☆☆☆

評價二： 我一直對“華紅兵”這個名字在營銷領域的聲望有所耳聞，所以對這本書抱有相當高的期待，希望它能像以往的作品一樣，提供獨到深刻的見解。然而，閱讀過程中，我發現本書在“營銷管理”的宏觀層麵，確實展現瞭作者深厚的理論功底。他對於市場趨勢的分析，對於企業戰略層麵的考量，都寫得相當到位。比如，在探討企業如何構建自身的移動營銷體係時，作者從頂層設計的角度齣發，給齣瞭係統性的框架，這對於那些希望建立完整營銷閉環的企業管理者來說，無疑具有一定的參考價值。但是，這種宏觀的視角，有時也讓我覺得，這本書更像是為企業高管或者營銷戰略師準備的“教科書”，而非麵嚮一綫營銷人員的“操作手冊”。對於執行層麵所需的具體技巧、工具的使用指南，或者一些“拿來即用”的模闆，則顯得相對不足。我期待能有更多關於如何落地執行的細節，比如如何優化廣告投放、如何進行數據分析並指導優化、如何評估營銷活動的效果等，這些內容如果能再豐富一些，這本書的實用性會大大提升。

評分☆☆☆☆☆

很好非常便宜！

評分☆☆☆☆☆

對於工作有不少幫助，商品送達速度，品質好

評分☆☆☆☆☆

用心之作

評分☆☆☆☆☆

這是一本好書，值得看

評分☆☆☆☆☆

精神食糧，研究新領域，有一定價值

評分☆☆☆☆☆

很全麵，係統

評分☆☆☆☆☆

很好非常便宜！

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

好好學習天天嚮上 讀好書好讀書