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吴声 著

图书标签:

• 吴声
• 场景革命
• 超级IP
• 新物种
• 互联网
• 商业
• 营销
• 品牌
• 方法论
• 创新

店铺： 社科教育图书专营店

出版社： 中信出版社+机械工业

ISBN：9787508661933

商品编码：14447035527

包装：精装

开本：16

出版时间：2017-07-01

用纸：胶版纸

套装数量：3

正文语种：中文

1.场景革命：重构人与商业的连接

罗辑思维联合创始人吴声公开如何引爆商业机会的场景方法论，解读共享经济时代现象级产品和指数级估值创设方法！马化腾、徐小平、江南春、罗振宇、雕爷、吴晓波等联袂推荐！

2.超级IP：互联网新物种方法论

移动互联时代的新商业法则！IP化生存和运营案例教科书！ 场景理论创始人吴声解读互联网风口新物种！ 初创公司、企业管理者、产品经理、内容创作者的案头圣经！

3.新物种爆炸：认知升级时代的新商业思维

重构商业认知，成为未来独特的新物种！吴声全新力作！解决互联网焦虑，指明破局之路！吴晓波、徐小平、李叫兽、吴伯凡、牛文文、江南春、脱不花、黎万强、毛大庆、王煜全、李翔 倾力推荐！

作者简介

 

吴声

场景实验室创始人、新物种实验计划发起人、中国电子商务委员会执行秘书长。

先后在凡客诚品、京东、唯品会等公司担任高管、顾问；作为联合创始人参与创办罗辑思维。

曾著有《超级IP：互联网新物种方法论》《场景革命：重构人与商业的连接》。

《场景革命+超级IP：互联网新物种方法论+新物种爆炸》套装：引领商业洞察，解码时代趋势 这是一套汇集了深刻商业洞察与前沿战略思维的精粹之作。它不仅是对当前商业环境的深度剖析，更是为每一个渴望在快速变化的时代中抓住机遇、引领潮流的商业人士量身打造的行动指南。本套装由《场景革命》、《超级IP：互联网新物种方法论》和《新物种爆炸》三本重磅图书组成，共同构建了一个关于“新物种”崛起、商业模式演变以及品牌价值深度挖掘的完整认知框架。 《场景革命：重新定义商业与生活》 在信息爆炸、消费升级的当下，传统的商业逻辑正经历着前所未有的颠覆。消费者不再仅仅是被动的信息接收者，他们更渴望参与、体验，并在特定的情境中获得价值。《场景革命》正是抓住了这一核心变化，深刻阐释了“场景”作为连接消费者与产品、服务乃至品牌之间全新纽带的强大力量。 本书的核心在于揭示了“场景”的本质及其在现代商业中的战略地位。它认为，在过去，企业卖的是产品；在今天，企业卖的是融入产品之中的“场景”。这些场景可以是物理空间的精心设计，也可以是数字体验的无缝连接；可以是社交互动的激发，也可以是情感需求的满足。成功的产品不再孤立存在，而是成为用户生活方式的一部分，融入到他们吃、穿、住、行、娱、购等方方面面的体验之中。 作者通过大量鲜活的案例，从线上到线下，从零售到服务，从科技到文化，全方位地展示了场景革命的威力。我们看到，那些成功的企业，无论是打造极致购物体验的线下实体店，还是构建沉浸式用户社区的互联网平台，亦或是推出能够激发用户情感共鸣的品牌活动，都无不体现了对“场景”的深刻理解和精妙运用。它们不仅仅是提供商品或服务，更是创造了一种“在场感”和“共鸣感”，让消费者在与品牌的互动中，获得了超越物质本身的价值。 《场景革命》引导读者思考： 场景的构成要素： 为什么某些场景能够吸引人，而另一些则黯然失色？本书将深入剖析场景背后的设计逻辑、情感连接和价值传递。 场景的创新与重塑： 在数字化浪潮下，如何利用技术手段，打破时空限制，创造全新的、更具吸引力的线上及虚实结合的场景？ 场景与用户连接： 如何通过精细化的场景设计，深度理解用户需求，预测用户行为，从而实现精准营销和个性化服务？ 场景驱动的商业模式： 成功的场景能否转化为可持续的商业价值？本书将提供可操作的框架，帮助企业构建以场景为核心的商业生态。 阅读《场景革命》，你将学会如何从“产品思维”转向“场景思维”，如何将产品或服务置于用户真实的生活情境中去审视和创新，从而发现新的增长点，构建更具竞争力的商业壁垒。这是一本关于“用户在哪里，生意就在哪里”的实践宝典。 《超级IP：互联网新物种方法论》 在信息碎片化、注意力稀缺的互联网时代，如何让品牌、产品或个人在海量信息中脱颖而出，成为被用户记住、喜爱并追随的“超级IP”，成为了每一个商业参与者面临的重大课题。《超级IP：互联网新物种方法论》正是聚焦于这一核心议题，为我们揭示了打造互联网时代“新物种”的独特逻辑和实践路径。 本书所指的“新物种”，并非仅仅是形态上的创新，更是指那些在互联网基因的驱动下，颠覆了传统商业模式、生产方式、传播方式，甚至社会规则的全新生命体。它们往往具备强大的生命力、极高的用户粘性，并能形成独特的商业价值。而“超级IP”则是这些“新物种”的核心驱动力和灵魂所在。 作者认为，传统的品牌塑造方式已经难以适应互联网的瞬息万变。打造“超级IP”需要一套全新的方法论，这套方法论贯穿于IP的“生长”、“裂变”与“变现”的全过程： IP的生长： 如何识别、孕育并孵化具有潜力的“新物种”基因？这包括对市场趋势的敏锐洞察，对用户需求的深度挖掘，以及对内容、人格、价值观等核心元素的精心打磨。本书将详细介绍如何从0到1，构建一个有生命力、有吸引力的IP原型。 IP的裂变： 在互联网环境下，如何利用社交网络、社群经济、内容分发等渠道，让IP迅速传播，实现病毒式裂变，形成现象级的用户影响力？本书将阐释裂变背后的心理机制，并提供多样的裂变策略，从引爆话题到构建用户生态。 IP的变现： 一个成功的IP，最终需要转化为实实在在的商业价值。本书将探讨IP变现的多种可能，包括内容付费、衍生品开发、品牌授权、跨界合作等，并分析不同变现模式的优劣及适用场景。 《超级IP》强调，打造“新物种”IP，本质上是对用户心智的占领，是对用户情感的链接，是对用户价值的创造。它不仅仅是营销的技巧，更是战略的布局，是商业模式的重塑。书中充斥着大量成功的互联网IP案例，如现象级网红、爆款内容、新型社群组织等，这些案例的解剖，将帮助读者清晰地看到IP诞生的脉络和成长的轨迹。 阅读《超级IP》，你将获得： 辨识“新物种”的眼光： 掌握洞察未来商业趋势，发现“新物种”潜力的能力。 构建IP的系统方法： 从内容、人格、价值观到传播策略，全方位掌握IP打造的核心要素。 实现IP价值最大化的工具： 学习多样的IP变现模式，将影响力转化为盈利。 在互联网时代抢占先机的战略智慧： 成为下一个IP时代的引领者。 这是一本关于如何在互联网时代打造“用户粘性”和“商业能量”的实操手册，是每一个渴望构建持久竞争优势的创业者、营销者和产品经理的必读书籍。 《新物种爆炸》 当下的商业世界，正以前所未有的速度经历着“新物种”的爆发式增长。从共享经济、人工智能到区块链，再到颠覆式的内容形态和消费模式，每一个角落都涌现出令人惊叹的创新。《新物种爆炸》正是对这一宏大趋势的深刻洞察与精准预判，它带领我们穿梭于这些“新物种”的诞生现场，理解它们的基因、生存法则以及对未来商业格局的重塑力量。 本书的核心观点是，我们正处于一个“新物种”加速涌现的时代。这些“新物种”不再是传统意义上的企业或产品，它们是跨界融合、技术驱动、以用户为核心的全新商业形态。它们拥有强大的适应性和生命力，能够在快速变化的环境中迅速成长、裂变，并最终改变行业乃至社会的游戏规则。 《新物种爆炸》不仅仅是罗列现象，它更致力于揭示这些“新物种”背后的深层逻辑： “新物种”的基因： 为什么某些创新能够爆发式增长，而另一些则销声匿迹？本书将深入剖析驱动“新物种”诞生的关键要素，包括技术突破、用户需求演变、商业模式创新以及社群的力量。 “新物种”的生存法则： 在高度竞争的环境中，这些“新物种”如何生存、成长并壮大？本书将阐释其独特的生长逻辑、竞争策略以及与传统物种的差异化优势。例如，它们如何实现快速迭代、如何构建强大的用户网络、如何利用数据驱动决策。 “新物种”的未来影响力： 这些“新物种”将如何重塑我们的商业世界、工作方式乃至生活方式？本书将前瞻性地探讨它们对不同行业带来的颠覆性影响，以及可能引发的下一轮商业革命。 书中充满了对当前及未来商业前沿的精彩解读，作者以其敏锐的商业嗅觉和深厚的行业积累，为读者描绘了一幅波澜壮阔的“新物种”全景图。你将看到，那些曾经看似不可能的商业模式，正在成为现实；那些曾经固若金汤的行业壁垒，正在被一一打破。 阅读《新物种爆炸》，你将收获： 洞察未来趋势的“火眼金睛”： 能够提前识别即将爆发的商业机遇和风险。 理解颠覆式创新的底层逻辑： 掌握“新物种”诞生的驱动力及其演化规律。 预判行业变革的方向： 为企业的战略转型和业务布局提供前瞻性指引。 拥抱不确定性，激发创新活力： 培养在快速变化时代中生存和发展的韧性。 这是一本让你“看见未来”的书，它将为你揭示一个充满活力与变革的商业新纪元，帮助你在这场“新物种爆炸”中，找到属于自己的位置，甚至成为引领变革的先锋。 套装价值： 《场景革命+超级IP：互联网新物种方法论+新物种爆炸》三册套装，宛如一本完整的商业智慧手册。它从“连接用户”（场景革命）到“赋能个体与品牌”（超级IP），再到“洞察时代趋势”（新物种爆炸），层层递进，构筑了一个全方位、多角度的商业认知体系。 场景革命 让你理解“用户在哪里，价值就在哪里”，聚焦于如何精准触达和连接用户。 超级IP 则教你如何在连接的基础上，构建强大的品牌心智和用户忠诚度，实现个体或品牌的深度价值。 新物种爆炸 则为你提供了一副宏观的商业“望远镜”，让你能够站在时代潮头，预见未来的商业演变方向，抓住下一波机遇。 这套书的组合，不仅能够帮助个人提升商业洞察力，更能为企业提供战略转型、模式创新和品牌升级的全方位指导。无论你是创业者、管理者、营销人，还是任何对商业未来充满好奇的探索者，这套精选图书都将是你不可或缺的智囊团，助你在这变幻莫测的时代浪潮中，乘风破浪，引领潮流。

评分☆☆☆☆☆

第五段： 作为一名互联网行业的从业者，我一直在寻找能够帮助我理解行业变迁的“钥匙”。《超级IP：互联网新物种方法论》这本书，简直就是我一直在寻找的答案。它让我明白，在这个内容爆炸的时代，如何才能从海量的信息中脱颖而出，打造一个具有影响力的“IP”。书里详细剖析了IP的构成要素，从核心价值到情感连接，再到粉丝运营，每一个环节都讲得非常到位。我特别喜欢他关于“内容即产品”的观点，这让我开始思考，如何将我的专业知识或者个人特长，通过有趣、有价值的内容呈现出来，从而吸引更多的关注。而且，他还提到了“跨界”和“融合”，这对于我们这个快速变化的行业来说，至关重要。这本书不仅仅是一本理论书籍，更是一本实操指南，提供了很多切实可行的方法和思路。我希望能够通过学习这本书，提升自己在这个行业的竞争力，成为一个有影响力的“新物种”。

评分☆☆☆☆☆

第二段： 最近一直在关注互联网的趋势，尤其是那些能够颠覆传统行业的新兴模式。我之前听过“超级IP”这个概念，但总觉得有点浮于表面，不知道如何落地。吴声老师的《超级IP：互联网新物种方法论》给了我一个很清晰的框架。他不仅仅是告诉你“什么是”超级IP，更重要的是“如何”去打造一个。书里有很多具体的案例分析，从内容到传播，再到变现，都讲得非常透彻。我印象最深刻的是关于“人格化”的论述，这让我想到了很多成功的网红博主，他们的个人魅力确实是吸引用户的核心。此外，他还提到了“社群”的力量，这一点我深有体会，很多时候，一个有粘性的社群比单纯的广告宣传更有价值。这本书让我开始重新审视我平时接触到的各种信息和内容，理解为什么有些东西会火，而有些却默默无闻。它提供了一种观察和分析互联网现象的全新视角，让我觉得很有启发性。我计划接下来要仔细研究书里提到的那些方法论，看看能不能运用到我自己的工作或者兴趣爱好中。

评分☆☆☆☆☆

第四段： 我对市场营销一直有浓厚的兴趣，尤其是那些能够真正打动消费者的策略。这套书的《场景革命》让我对“场景”有了更深的理解。我之前认为营销就是产品本身的卖点，但吴声老师强调了“场景”的重要性。他描绘了很多生动的例子，比如一家咖啡店如何通过营造舒适的氛围来吸引顾客，一个APP如何通过优化用户体验来留住用户。这些细节看似微小，但却能极大地影响消费者的决策。我特别欣赏他分析的逻辑，从宏观的趋势到微观的案例，都层层递进，非常清晰。这本书不仅教会了我如何去“看”场景，也让我开始思考如何去“创造”场景。对于我从事的行业来说，这套书提供了很多宝贵的洞察，让我能够跳出传统的思维模式，去探索更多创新的营销方式。我还会时不时翻阅书中的内容，每次都能从中发现新的亮点，仿佛在和一位经验丰富的老师对话。

评分☆☆☆☆☆

第一段： 这本书的包装真的挺用心，打开的时候，一股淡淡的油墨香扑面而来，感觉还挺舒服的。我是一个对“场景”这个概念一直很好奇的人，总觉得生活中的很多体验都跟场景息息相关，但又很难用语言去精准描述。吴声老师的《场景革命》正好切中了我的痒点。读第一遍的时候，我可能更多是在领略他描绘的那些生动的例子，比如各种新零售的案例，还有一些品牌是如何巧妙地利用场景来触动消费者心理的。他提到的“物种”概念，一开始觉得有点抽象，但随着阅读的深入，慢慢体会到，原来很多我们习以为常的东西，在互联网时代都在经历一场深刻的“物种进化”。书里分析的很多现象，都能引起我强烈的共鸣，甚至能回想起自己的一些消费经历，当时觉得只是“好玩”或者“方便”，现在回过头来看，原来都是“场景”在起作用。我特别喜欢他讲的那些数据背后的洞察，感觉不是简单的堆砌，而是经过深思熟虑的提炼。虽然我还没来得及把另外两本看完，但仅仅是《场景革命》这一本，就足够让我花费不少时间去思考和消化了。

评分☆☆☆☆☆

第三段： 说实话，刚拿到这套书的时候，我还没完全理解“新物种爆炸”这个词的含义。但读完之后，我彻底被震撼了。感觉整个世界都在以一种我之前从未想象过的速度在变化。吴声老师用他独特的视角，把互联网时代那些层出不穷的新事物、新模式、新业态，统称为“新物种”，并且预言它们将会以一种爆炸性的方式增长。这让我立刻联想到了很多科技产品、商业模式，甚至是我们生活习惯的改变，它们就像是从科幻小说里走出来的一样，一夜之间就改变了我们的生活。书里探讨的很多“引爆点”和“增长曲线”，都非常具有前瞻性。我尤其关注他对于未来趋势的预测，虽然有些看起来像是大胆的设想，但结合当前的科技发展，又显得那么合情合理。这本书不只是在讲现象，更是在探讨背后的驱动力。它让我对未来充满了好奇，同时也带来了一些思考，我们应该如何适应这种快速的“爆炸式”发展，如何在这个过程中找到自己的位置。