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吳聲 著

圖書標籤:

• 吳聲
• 場景革命
• 超級IP
• 新物種
• 互聯網
• 商業
• 營銷
• 品牌
• 方法論
• 創新

店鋪： 社科教育圖書專營店

齣版社： 中信齣版社+機械工業

ISBN：9787508661933

商品編碼：14447035527

包裝：精裝

開本：16

齣版時間：2017-07-01

用紙：膠版紙

套裝數量：3

正文語種：中文

1.場景革命：重構人與商業的連接

羅輯思維聯閤創始人吳聲公開如何引爆商業機會的場景方法論，解讀共享經濟時代現象級産品和指數級估值創設方法！馬化騰、徐小平、江南春、羅振宇、雕爺、吳曉波等聯袂推薦！

2.超級IP：互聯網新物種方法論

移動互聯時代的新商業法則！IP化生存和運營案例教科書！ 場景理論創始人吳聲解讀互聯網風口新物種！ 初創公司、企業管理者、産品經理、內容創作者的案頭聖經！

3.新物種爆炸：認知升級時代的新商業思維

重構商業認知，成為未來獨特的新物種！吳聲全新力作！解決互聯網焦慮，指明破局之路！吳曉波、徐小平、李叫獸、吳伯凡、牛文文、江南春、脫不花、黎萬強、毛大慶、王煜全、李翔 傾力推薦！

作者簡介

 

吳聲

場景實驗室創始人、新物種實驗計劃發起人、中國電子商務委員會執行秘書長。

先後在凡客誠品、京東、唯品會等公司擔任高管、顧問；作為聯閤創始人參與創辦羅輯思維。

曾著有《超級IP：互聯網新物種方法論》《場景革命：重構人與商業的連接》。

《場景革命+超級IP：互聯網新物種方法論+新物種爆炸》套裝：引領商業洞察，解碼時代趨勢 這是一套匯集瞭深刻商業洞察與前沿戰略思維的精粹之作。它不僅是對當前商業環境的深度剖析，更是為每一個渴望在快速變化的時代中抓住機遇、引領潮流的商業人士量身打造的行動指南。本套裝由《場景革命》、《超級IP：互聯網新物種方法論》和《新物種爆炸》三本重磅圖書組成，共同構建瞭一個關於“新物種”崛起、商業模式演變以及品牌價值深度挖掘的完整認知框架。 《場景革命：重新定義商業與生活》 在信息爆炸、消費升級的當下，傳統的商業邏輯正經曆著前所未有的顛覆。消費者不再僅僅是被動的信息接收者，他們更渴望參與、體驗，並在特定的情境中獲得價值。《場景革命》正是抓住瞭這一核心變化，深刻闡釋瞭“場景”作為連接消費者與産品、服務乃至品牌之間全新紐帶的強大力量。 本書的核心在於揭示瞭“場景”的本質及其在現代商業中的戰略地位。它認為，在過去，企業賣的是産品；在今天，企業賣的是融入産品之中的“場景”。這些場景可以是物理空間的精心設計，也可以是數字體驗的無縫連接；可以是社交互動的激發，也可以是情感需求的滿足。成功的産品不再孤立存在，而是成為用戶生活方式的一部分，融入到他們吃、穿、住、行、娛、購等方方麵麵的體驗之中。 作者通過大量鮮活的案例，從綫上到綫下，從零售到服務，從科技到文化，全方位地展示瞭場景革命的威力。我們看到，那些成功的企業，無論是打造極緻購物體驗的綫下實體店，還是構建沉浸式用戶社區的互聯網平颱，亦或是推齣能夠激發用戶情感共鳴的品牌活動，都無不體現瞭對“場景”的深刻理解和精妙運用。它們不僅僅是提供商品或服務，更是創造瞭一種“在場感”和“共鳴感”，讓消費者在與品牌的互動中，獲得瞭超越物質本身的價值。 《場景革命》引導讀者思考： 場景的構成要素： 為什麼某些場景能夠吸引人，而另一些則黯然失色？本書將深入剖析場景背後的設計邏輯、情感連接和價值傳遞。 場景的創新與重塑： 在數字化浪潮下，如何利用技術手段，打破時空限製，創造全新的、更具吸引力的綫上及虛實結閤的場景？ 場景與用戶連接： 如何通過精細化的場景設計，深度理解用戶需求，預測用戶行為，從而實現精準營銷和個性化服務？ 場景驅動的商業模式： 成功的場景能否轉化為可持續的商業價值？本書將提供可操作的框架，幫助企業構建以場景為核心的商業生態。 閱讀《場景革命》，你將學會如何從“産品思維”轉嚮“場景思維”，如何將産品或服務置於用戶真實的生活情境中去審視和創新，從而發現新的增長點，構建更具競爭力的商業壁壘。這是一本關於“用戶在哪裏，生意就在哪裏”的實踐寶典。 《超級IP：互聯網新物種方法論》 在信息碎片化、注意力稀缺的互聯網時代，如何讓品牌、産品或個人在海量信息中脫穎而齣，成為被用戶記住、喜愛並追隨的“超級IP”，成為瞭每一個商業參與者麵臨的重大課題。《超級IP：互聯網新物種方法論》正是聚焦於這一核心議題，為我們揭示瞭打造互聯網時代“新物種”的獨特邏輯和實踐路徑。 本書所指的“新物種”，並非僅僅是形態上的創新，更是指那些在互聯網基因的驅動下，顛覆瞭傳統商業模式、生産方式、傳播方式，甚至社會規則的全新生命體。它們往往具備強大的生命力、極高的用戶粘性，並能形成獨特的商業價值。而“超級IP”則是這些“新物種”的核心驅動力和靈魂所在。 作者認為，傳統的品牌塑造方式已經難以適應互聯網的瞬息萬變。打造“超級IP”需要一套全新的方法論，這套方法論貫穿於IP的“生長”、“裂變”與“變現”的全過程： IP的生長： 如何識彆、孕育並孵化具有潛力的“新物種”基因？這包括對市場趨勢的敏銳洞察，對用戶需求的深度挖掘，以及對內容、人格、價值觀等核心元素的精心打磨。本書將詳細介紹如何從0到1，構建一個有生命力、有吸引力的IP原型。 IP的裂變： 在互聯網環境下，如何利用社交網絡、社群經濟、內容分發等渠道，讓IP迅速傳播，實現病毒式裂變，形成現象級的用戶影響力？本書將闡釋裂變背後的心理機製，並提供多樣的裂變策略，從引爆話題到構建用戶生態。 IP的變現： 一個成功的IP，最終需要轉化為實實在在的商業價值。本書將探討IP變現的多種可能，包括內容付費、衍生品開發、品牌授權、跨界閤作等，並分析不同變現模式的優劣及適用場景。 《超級IP》強調，打造“新物種”IP，本質上是對用戶心智的占領，是對用戶情感的鏈接，是對用戶價值的創造。它不僅僅是營銷的技巧，更是戰略的布局，是商業模式的重塑。書中充斥著大量成功的互聯網IP案例，如現象級網紅、爆款內容、新型社群組織等，這些案例的解剖，將幫助讀者清晰地看到IP誕生的脈絡和成長的軌跡。 閱讀《超級IP》，你將獲得： 辨識“新物種”的眼光： 掌握洞察未來商業趨勢，發現“新物種”潛力的能力。 構建IP的係統方法： 從內容、人格、價值觀到傳播策略，全方位掌握IP打造的核心要素。 實現IP價值最大化的工具： 學習多樣的IP變現模式，將影響力轉化為盈利。 在互聯網時代搶占先機的戰略智慧： 成為下一個IP時代的引領者。 這是一本關於如何在互聯網時代打造“用戶粘性”和“商業能量”的實操手冊，是每一個渴望構建持久競爭優勢的創業者、營銷者和産品經理的必讀書籍。 《新物種爆炸》 當下的商業世界，正以前所未有的速度經曆著“新物種”的爆發式增長。從共享經濟、人工智能到區塊鏈，再到顛覆式的內容形態和消費模式，每一個角落都湧現齣令人驚嘆的創新。《新物種爆炸》正是對這一宏大趨勢的深刻洞察與精準預判，它帶領我們穿梭於這些“新物種”的誕生現場，理解它們的基因、生存法則以及對未來商業格局的重塑力量。 本書的核心觀點是，我們正處於一個“新物種”加速湧現的時代。這些“新物種”不再是傳統意義上的企業或産品，它們是跨界融閤、技術驅動、以用戶為核心的全新商業形態。它們擁有強大的適應性和生命力，能夠在快速變化的環境中迅速成長、裂變，並最終改變行業乃至社會的遊戲規則。 《新物種爆炸》不僅僅是羅列現象，它更緻力於揭示這些“新物種”背後的深層邏輯： “新物種”的基因： 為什麼某些創新能夠爆發式增長，而另一些則銷聲匿跡？本書將深入剖析驅動“新物種”誕生的關鍵要素，包括技術突破、用戶需求演變、商業模式創新以及社群的力量。 “新物種”的生存法則： 在高度競爭的環境中，這些“新物種”如何生存、成長並壯大？本書將闡釋其獨特的生長邏輯、競爭策略以及與傳統物種的差異化優勢。例如，它們如何實現快速迭代、如何構建強大的用戶網絡、如何利用數據驅動決策。 “新物種”的未來影響力： 這些“新物種”將如何重塑我們的商業世界、工作方式乃至生活方式？本書將前瞻性地探討它們對不同行業帶來的顛覆性影響，以及可能引發的下一輪商業革命。 書中充滿瞭對當前及未來商業前沿的精彩解讀，作者以其敏銳的商業嗅覺和深厚的行業積纍，為讀者描繪瞭一幅波瀾壯闊的“新物種”全景圖。你將看到，那些曾經看似不可能的商業模式，正在成為現實；那些曾經固若金湯的行業壁壘，正在被一一打破。 閱讀《新物種爆炸》，你將收獲： 洞察未來趨勢的“火眼金睛”： 能夠提前識彆即將爆發的商業機遇和風險。 理解顛覆式創新的底層邏輯： 掌握“新物種”誕生的驅動力及其演化規律。 預判行業變革的方嚮： 為企業的戰略轉型和業務布局提供前瞻性指引。 擁抱不確定性，激發創新活力： 培養在快速變化時代中生存和發展的韌性。 這是一本讓你“看見未來”的書，它將為你揭示一個充滿活力與變革的商業新紀元，幫助你在這場“新物種爆炸”中，找到屬於自己的位置，甚至成為引領變革的先鋒。 套裝價值： 《場景革命+超級IP：互聯網新物種方法論+新物種爆炸》三冊套裝，宛如一本完整的商業智慧手冊。它從“連接用戶”（場景革命）到“賦能個體與品牌”（超級IP），再到“洞察時代趨勢”（新物種爆炸），層層遞進，構築瞭一個全方位、多角度的商業認知體係。 場景革命 讓你理解“用戶在哪裏，價值就在哪裏”，聚焦於如何精準觸達和連接用戶。 超級IP 則教你如何在連接的基礎上，構建強大的品牌心智和用戶忠誠度，實現個體或品牌的深度價值。 新物種爆炸 則為你提供瞭一副宏觀的商業“望遠鏡”，讓你能夠站在時代潮頭，預見未來的商業演變方嚮，抓住下一波機遇。 這套書的組閤，不僅能夠幫助個人提升商業洞察力，更能為企業提供戰略轉型、模式創新和品牌升級的全方位指導。無論你是創業者、管理者、營銷人，還是任何對商業未來充滿好奇的探索者，這套精選圖書都將是你不可或缺的智囊團，助你在這變幻莫測的時代浪潮中，乘風破浪，引領潮流。

評分☆☆☆☆☆

第五段： 作為一名互聯網行業的從業者，我一直在尋找能夠幫助我理解行業變遷的“鑰匙”。《超級IP：互聯網新物種方法論》這本書，簡直就是我一直在尋找的答案。它讓我明白，在這個內容爆炸的時代，如何纔能從海量的信息中脫穎而齣，打造一個具有影響力的“IP”。書裏詳細剖析瞭IP的構成要素，從核心價值到情感連接，再到粉絲運營，每一個環節都講得非常到位。我特彆喜歡他關於“內容即産品”的觀點，這讓我開始思考，如何將我的專業知識或者個人特長，通過有趣、有價值的內容呈現齣來，從而吸引更多的關注。而且，他還提到瞭“跨界”和“融閤”，這對於我們這個快速變化的行業來說，至關重要。這本書不僅僅是一本理論書籍，更是一本實操指南，提供瞭很多切實可行的方法和思路。我希望能夠通過學習這本書，提升自己在這個行業的競爭力，成為一個有影響力的“新物種”。

評分☆☆☆☆☆

第二段： 最近一直在關注互聯網的趨勢，尤其是那些能夠顛覆傳統行業的新興模式。我之前聽過“超級IP”這個概念，但總覺得有點浮於錶麵，不知道如何落地。吳聲老師的《超級IP：互聯網新物種方法論》給瞭我一個很清晰的框架。他不僅僅是告訴你“什麼是”超級IP，更重要的是“如何”去打造一個。書裏有很多具體的案例分析，從內容到傳播，再到變現，都講得非常透徹。我印象最深刻的是關於“人格化”的論述，這讓我想到瞭很多成功的網紅博主，他們的個人魅力確實是吸引用戶的核心。此外，他還提到瞭“社群”的力量，這一點我深有體會，很多時候，一個有粘性的社群比單純的廣告宣傳更有價值。這本書讓我開始重新審視我平時接觸到的各種信息和內容，理解為什麼有些東西會火，而有些卻默默無聞。它提供瞭一種觀察和分析互聯網現象的全新視角，讓我覺得很有啓發性。我計劃接下來要仔細研究書裏提到的那些方法論，看看能不能運用到我自己的工作或者興趣愛好中。

評分☆☆☆☆☆

第三段： 說實話，剛拿到這套書的時候，我還沒完全理解“新物種爆炸”這個詞的含義。但讀完之後，我徹底被震撼瞭。感覺整個世界都在以一種我之前從未想象過的速度在變化。吳聲老師用他獨特的視角，把互聯網時代那些層齣不窮的新事物、新模式、新業態，統稱為“新物種”，並且預言它們將會以一種爆炸性的方式增長。這讓我立刻聯想到瞭很多科技産品、商業模式，甚至是我們生活習慣的改變，它們就像是從科幻小說裏走齣來的一樣，一夜之間就改變瞭我們的生活。書裏探討的很多“引爆點”和“增長麯綫”，都非常具有前瞻性。我尤其關注他對於未來趨勢的預測，雖然有些看起來像是大膽的設想，但結閤當前的科技發展，又顯得那麼閤情閤理。這本書不隻是在講現象，更是在探討背後的驅動力。它讓我對未來充滿瞭好奇，同時也帶來瞭一些思考，我們應該如何適應這種快速的“爆炸式”發展，如何在這個過程中找到自己的位置。

評分☆☆☆☆☆

第一段： 這本書的包裝真的挺用心，打開的時候，一股淡淡的油墨香撲麵而來，感覺還挺舒服的。我是一個對“場景”這個概念一直很好奇的人，總覺得生活中的很多體驗都跟場景息息相關，但又很難用語言去精準描述。吳聲老師的《場景革命》正好切中瞭我的癢點。讀第一遍的時候，我可能更多是在領略他描繪的那些生動的例子，比如各種新零售的案例，還有一些品牌是如何巧妙地利用場景來觸動消費者心理的。他提到的“物種”概念，一開始覺得有點抽象，但隨著閱讀的深入，慢慢體會到，原來很多我們習以為常的東西，在互聯網時代都在經曆一場深刻的“物種進化”。書裏分析的很多現象，都能引起我強烈的共鳴，甚至能迴想起自己的一些消費經曆，當時覺得隻是“好玩”或者“方便”，現在迴過頭來看，原來都是“場景”在起作用。我特彆喜歡他講的那些數據背後的洞察，感覺不是簡單的堆砌，而是經過深思熟慮的提煉。雖然我還沒來得及把另外兩本看完，但僅僅是《場景革命》這一本，就足夠讓我花費不少時間去思考和消化瞭。

評分☆☆☆☆☆

第四段： 我對市場營銷一直有濃厚的興趣，尤其是那些能夠真正打動消費者的策略。這套書的《場景革命》讓我對“場景”有瞭更深的理解。我之前認為營銷就是産品本身的賣點，但吳聲老師強調瞭“場景”的重要性。他描繪瞭很多生動的例子，比如一傢咖啡店如何通過營造舒適的氛圍來吸引顧客，一個APP如何通過優化用戶體驗來留住用戶。這些細節看似微小，但卻能極大地影響消費者的決策。我特彆欣賞他分析的邏輯，從宏觀的趨勢到微觀的案例，都層層遞進，非常清晰。這本書不僅教會瞭我如何去“看”場景，也讓我開始思考如何去“創造”場景。對於我從事的行業來說，這套書提供瞭很多寶貴的洞察，讓我能夠跳齣傳統的思維模式，去探索更多創新的營銷方式。我還會時不時翻閱書中的內容，每次都能從中發現新的亮點，仿佛在和一位經驗豐富的老師對話。