Uber是打车软件，还是入口？

　　为什么“自拍”会成为一个产业？

　　美团如何成为电影票房冠军的幕后推手？

　　商业进入了新物种时代，超级平台之后，PC时代以降，IoT（万物互联）崛起之时，到底什么是新的入口？一系列的颠覆使我们开始正视移动互联时代的品类创造方法，一场孕育已久的场景革命正在发生。

　　《场景革命：重构人与商业的连接》为我们描绘了正在发生的商业革命和支撑场景的四大要素，通过构建场景的“四即”方法论，展现了场景在商业中的应用价值。未来的生活图谱将由场景定义，未来的商业生态也由场景搭建。

　　有优惠券、有活动入口、视频音频链接和场景推荐。这不是本要死得远远的广告书，近似于流行手绘，接近于一次完整的年轻生活方式洞察。

《超级IP：互联网新物种方法论》

　一切商业皆内容，一切内容皆IP！
　　从迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi酱、芈月传、鹿晗，IP浪潮席卷全球，这不仅仅是互联网领域的革命，更是未来商业的游戏新规则。
　　IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度，正深化为不同行业共同的战略方法，甚至是一种全新的商业生存方式，即IP化生存。
　　超级IP的内核，是辨识度极高的可认同的商业符号，它意味着一种对于打动人心的内容的身份认同，意味着自带势能和流量，自带压强，或者具有足够压强的一种社群商业标签。
　　在这种全新的商业表达中，IP俨然成为商业逻辑的基础设施。以IP为起点，产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP的连接形成场景化的解决方 案，赋能商业，同时 IP价值不断沉淀，并形成新的商业反哺。在IP的催化作用之下，流量、用户、产品天然整合一体，并形成了极具吸引力的售卖逻辑。
　　《超级IP：互联网新物种方法论》是罗辑思维联合创始人吴声对未来图景的深度思考，深度解构这一移动互联时代新的连接符号和话语体系，帮助企业、品牌、个人迎接IP时代的变革与挑战。

《新物种爆炸 认知升级时代的新商业思维》

宝马为什么要重点发展共享汽车

Airbnb正试图成为内容和社交平台

不排队、不结账、没有收银员的颠覆传统超市

茑屋书店要打造全新生活方式

基于新的商业环境与技术条件的变化，必须会产生新的品类和商业模式，这就是新物种！

大数据与人工智能等技术正在创建新的商业话语体系，创建新的权力架构，引领第四新物种爆炸。商业规则正在快速发生变化，新的模式与业态层出不穷。

要么成为新物种，要么灭亡。

在这样一个不确定的时代，迫切需要升级认知，提高掌控力。吴声全方位扫描全球创新企业与新事物，以另辟蹊径的角度，从商业信息的轰炸中提炼精华, 解构新物种8大核心要素，3大实现机会,。

覆盖多个目标行业，面向商业决策者、管理者、新型组织创业者、高潜力核心员工，拓宽商业视野，升级认知维度，解决互联网焦虑，寻找商业破局，进化为未来独特的新物种。

　　第3章 魅力人格体：超级IP的差异化人格表达

　　章前语：如果说内容是超级IP的起点，那么形成独特的魅力人格体则是超级IP的进阶层次，而这种进阶也伴随着超级IP商业化步步深入。典型的超级IP特征是，天生具有内容能力和人格属性，更有连接力与温度感。稀缺的“魅力人格体”是佳的新商业注脚。

　　不一样的游戏主播

　　“前方高能”“吓死本宝宝了”“P.T即视感”“怕怕，求弹幕护体”“脑补德国boyBbox”……这是B站上粉丝围观游戏主播PewDiePie讲解恐怖游戏《层层恐惧》时的弹幕吐槽。

　　维多利亚风格的老旧房子，斑驳的墙壁，昏暗的过道阴森恐怖，推开吱呀作响的门，屋内陈设的画作灰暗、透着不安和诡异，定睛观看，画面突然开始变 化，一副更加怪异惊悚的面孔隐约透出，渐渐清晰……然而，让人出离这个世界的是，在游戏画面的屏幕一角PewDiePie正用夸张的表情与搞笑的风格解说 着，甚至当紧张气氛达到顶点时，他会哼上一小段随性的自创旋律，消解恐怖感。

　　与大神、深V、嗲声、卖萌这些游戏主播风格截然不同，PewDiePie 更像是一个表情夸张、声音嘶哑吼叫的表演者。凭借着自身独特的魅力和诙谐的解说，以及“高颜值”，他吸引了大批的粉丝——YouTube上的关注者已超过 4300万，并以110亿的浏览量久居人气榜首，人气指数了奥巴马加碧昂斯的总和。

　　借助视频网站的极高人气，PewDiePie通过游戏合作2014年就赚得740万美元，2015年的收入更是达到了1200万美元。他还推出 了自己的手机游戏“PewDiePie ： Legend of the Brofist”，并与企鹅出版社合作出版了《This Book Loves You》一书。2016年1月他与迪士尼旗下的Maker Studios合作，并联合了8位YouTube人气主播共同创立了一个全新的娱乐网站——Revelmode。

　　PewDiePie代表了一种平台之上达人和网红崛起的新路径。八卦、的人格，让他们更加具备了用户基础、粉丝消费、卷入基因、众筹能力， 所以在YouTube上表现为PewDiePie、在Instagram上表现为Kim Kardashian、在Facebook上表现为Christian Collins、在Vine上表现为Andrew Bachelor、在淘宝上表现为张大奕、在斗鱼上表现为七哥、在美拍上表现为罗休休……他们的共性是，基于魅力人格体形成的超级IP。

　　如果说内容是超级IP的起点，那么形成独特的魅力人格体则是超级IP的进阶层次，而这种进阶也伴随着超级IP商业化步步深入。摆脱趋同化是整个世界商业表达的趋势，冷冰冰的工业品变得越来越没有稀缺性，稀缺的“魅力人格体”是佳的新商业注脚。

　　进击的魅力人格体

　　事实上，魅力人格体就是IP人格化的表现，但这不是简单的人格化，它意味着拥有创造独特内容的能力、强粉丝运营的能力、形成KOL信任代理的能 力，并终挣脱平台束缚，实现可扩展、可连接，甚至创造流量平台的能力。从这个角度来看，PewDiePie的进击之路某种程度也与之暗合。

　　成就PewDiePie的YouTube目前是全球大的视频分享网站，PewDiePie前期获得收入的方式就是加入YouTube合伙人计划并获得广告收入分成，而加入这一计划的前提是视频必须为原创。

　　在内容独特性方面，PewDiePie提供的并不是技术很高的攻略视频，而是极具娱乐精神的搞笑视频。除了每个视频开头搞怪的自我介绍之外，通 常整个游戏视频他都会加入幽默元素，比如针对游戏中奇奇怪怪的玩法设定、有趣搞笑的游戏时刻，以及对游戏中存在的BUG进行调侃或者嘲讽；有时候，他还会 自己Cos多个角色声音自言自语；他不惜自黑，把自己的头像PS到女性角色身上；在玩恐怖游戏过程中，他甚至会学小女生的的样子，摆出一副惊恐表情，活脱 一个“视频段子手”。

　　但是，对于一个人格化超级IP而言，仅仅只有强内容输出能力还远远不够，强用户运营能力也是成为超级IP的必由之路。而对于用户的运 营，PewDiePie有其独到之处。Bro Army是他对自己粉丝的称谓。他会尽可能阅读、回复更多的用户评论，并根据粉丝的反馈调整内容；而当粉丝收到回复后，也会为自己得到极大关注而喜出望 外。PewDiePie认为YouTube视频乐趣在于如果观众觉得视频有趣或无聊，他们会第一时间告诉你。

　　此外，他还会将来自粉丝的作品发布到他的网站或Tumblr页面。YouTube播客Roomie创作了一首名为《我名叫PewDiePie》 的歌曲视频，PewDiePie将其分享到自己的频道。另一位YouTube播客Schmhoyoho则以PewDiePie的小狗马雅为素材，编写了一 首叫《Jobba the Hutt》的歌曲，访问量更高达2300万。而每次视频结束，PewDiePie都会给粉丝一个兄弟拳（Brofist）。