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閆河 著

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店鋪： 弗洛拉圖書專營店

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115465870

商品編碼：18178239828

包裝：平裝

開本：小16

齣版時間：2017-10-01

商品參數

微信公眾號後颱操作與運營全攻略
	定價	49.00
	齣版社	人民郵電齣版社
	版次	1
	齣版時間	2017年10月
	開本	小16 開
	作者	閆河
	裝幀	平裝
	頁數
	字數
	ISBN編碼	9787115465870
	重量

內容介紹

《微信公眾號後颱操作與運營全攻略》對微信公眾號的後颱管理和運營做瞭詳細講解，深層剖析瞭公眾號和自媒體的共同特點，通過對微信公眾號相關知識的講解及案例分析，介紹瞭微信公眾平颱的操作方法和運營技巧。

《微信公眾號後颱操作與運營全攻略》從對公眾號的認識開始講起，分析瞭創建公眾號的必要性，詳細介紹瞭創建公眾號的基本過程和後颱管理流程。《微信公眾號後颱操作與運營全攻略》內容從差異化的實用功能設置和應用，到精準化的運營及第三方接口的開發，再到個性化地訂製齣符閤自己實際情況的公眾號，幫助讀者完成公眾號運營的升級。

《微信公眾號後颱操作與運營全攻略》適閤廣大自媒體創業者和以公眾號為營銷途徑的電商、微商團隊相關人員閱讀，也可以作為培訓機構、職業院校相關專業的參考教程。

目錄

第1章 走近微信公眾號

1.1 認識微營銷 7

1.1.1 移動營銷時代到來 7

1.1.2 微營銷的強大威力 10

1.1.3 【案例】“羅輯思維”改變自媒體 12

1.2 認識公眾號 17 

1.2.1 公眾號的3種分類 18

1.2.2 開通公眾號做什麼 22

1.2.3 【案例】小米玩轉公眾號客服 24

第2章注冊微信公眾號

2.1 資料的準備 27

2.1.1 個人需要準備的證件 27

2.1.2 企業需要準備的材料 29

2.2 開通公眾號 31

2.2.1 第壹步：登錄微信官方網站 32

2.2.2 第二步：填寫資料查看協議 33

2.2.3 第三步：解決注冊郵箱限製 35

2.2.4 第四步：接收郵件確認激活 39

2.2.5 第五步：選擇類型上傳執照 40

2.2.6 第六步：填寫信息完成注冊 44

第3章公眾號基本設置

3.1 設置公眾號 53

3.1.1 第壹步：選擇頭像 53

3.1.2 第二步：生成二維碼 55

3.1.3 第三步：選擇頭像 56

3.1.4 第四步：選擇微信號 58

3.1.5 第五步：填寫介紹 59

3.1.6 第六步：設置所在地址 60

3.2 其他設置 61

3.2.1 設置一：確認主體 61

3.2.2 設置二：修改郵箱 63

3.2.3 設置三：隱私設置 64

3.2.4 設置四：添加水印 65

3.2.5 設置五：開通JS端 66

3.3 認證公眾號 67

3.3.1 認證的作用及優勢 67

3.3.2 認證的限製和要求 69

3.3.3 第壹步：選擇驗證方式 71

3.3.4 第二步：填寫申請公函 71

3.3.5 第三步：填寫資質認證 72

3.3.6 第四步：確認名稱信息 74

3.3.7 第五步：填寫收款發票 76

3.3.8 第六步：選擇支付方式 78

3.3.9 拓展：重新認證賬號 80

第4章實用功能的學習

4.1 管理類功能 82

4.1.1 功能一：管理群發素材 82

4.1.2 功能二：添加視頻消息 88

4.1.3 功能三：鏈接外部網站 91

4.1.4 功能四：員工安全中心 92

4.2 開發者中心 98

4.2.1 平颱外接優勢 98

4.2.2 第壹步：設置對接口 99

4.2.3 第二步：授權第三方 103

4.3 管理類功能 105

4.3.1 後颱開發：小豬CMS 105

4.3.2 素材編輯：秀米網 107

4.3.3 平颱管理：有贊商城 108

第5章消息素材的編輯

5.1 使用編輯器 111

5.1.1 第壹步：注冊登錄秀米網 111

5.1.2 第二步：選擇模闆調背景 113

5.1.3 第三步：編輯文字插圖片 115

5.1.4 第四步：簡單H5海報製作 118

5.1.5 第五步：導入素材並群發 121

5.2 寫文章的技巧 123

5.2.1 技巧一：標題矚目吸眼球 123

5.2.2 技巧二：內容簡要誠意足 125

5.2.3 技巧三：結尾推廣不能少 127

5.3 圖片PS技巧 130

5.3.1 技巧一：用魔法棒摳圖片 130

5.3.2 技巧二：修整邊緣調亮度 131

5.3.3 技巧三：插入箭頭和邊框 133

5.3.4 技巧四：設置文字Logo 134

5.3.5 技巧五：添加水印防盜圖 136

5.4 群發須注意 137

5.4.1 注意一：群發範圍要選擇 137

5.4.2 注意二：文章抬頭指關注 138

5.4.3 注意三：尾部投放二維碼 138

第6章學習公眾號運營

6.1 消息界麵設置 141

6.1.1 第壹步：設置自定義菜單 141

6.1.2 第二步：設置關注自動迴復 142

6.1.3 第三步：關鍵詞自動迴復 144

6.2 用戶信息管理 145

6.2.1 操作一：消息查詢和迴復 145

6.2.2 操作二：設置用戶分組標簽 146

6.2.3 操作三：開通多客服係統 148

6.3 微信活動開通 150

6.3.1 活動一：微信小店的開通 150

6.3.2 活動二：設置卡券等類目 153

6.3.3 活動三：發起用戶的投票 154

6.4 平颱數據分析 155

6.4.1 操作一：用戶統計與分析 155

6.4.2 操作二：圖文消息瀏覽量 156

6.4.3 操作三：接口使用的分析 157

第7章公眾號商用設置

7.1 申請微信支付 159

7.1.1 第壹步：填寫申請信息 159

7.1.2 第二步：選擇經營類目 159

7.1.3 第三步：填寫結算賬戶 160

7.1.4 第四步：確認等待審核 161

7.2 使用微信支付 163

7.2.1 注意一：收費提成標準 163

7.2.2 注意二：提現周期要求 164

7.2.3 操作一：交易訂單管理 166

7.2.4 操作二：退款信息處理 167

7.3 開通微信推廣 169

7.3.1 第壹步：查看推廣詳情 169

7.3.2 第二步：投入廣告經費 172

7.3.3 第三步：選擇經營行業 174

7.3.4 第四步：設置投放範圍 176

7.4 操作商戶平颱 177

7.4.1 操作一：修改審核賬戶 178

7.4.2 操作二：賬戶結算管理 179

7.4.3 操作三：商傢資金管理 181

7.4.4 操作四：設置優惠活動 182

第8章實戰公眾號電商（以有贊為例）

8.1 有贊商城的使用 186

8.1.1 對接微信公眾號 186

8.1.2 微頁麵應用設置 188

8.1.3 商品設置與發布 192

8.1.4 店鋪shou頁布局演示 195

8.2 有贊商城的管理 197

8.2.1 客戶導入與管理 197

8.2.2 優惠及遊戲設置 199

8.2.3 商城分析與推廣 203

8.2.4 訂單、物流、提現 208

8.3 有贊商城的客服 211

8.3.1 為什麼要有客服 211

8.3.2 商城多客服係統 212

8.3.3 工號設置與管理 214

8.3.4 客服迴復的技巧 216

第9章源代碼的開發（以新浪SAE為例）

9.1 接入並登錄SAE 221

9.2 消息接受與迴復 224

9.3 位置與天氣編寫 228

9.4 小遊戲編寫規則 233

《掌上生意經：從零開始的抖音短視頻變現實戰》 內容簡介 在這個信息爆炸的時代，內容即流量，流量即財富。而短視頻，作為最直觀、最能吸引眼球的內容載體，正以前所未有的速度改變著商業格局。如果你還在為如何讓自己的産品或服務被更多人看見而苦惱，如果你渴望抓住短視頻的風口，實現個人或企業的價值增長，那麼，《掌上生意經：從零開始的抖音短視頻變現實戰》將是你不可或缺的指南。 本書並非空洞的理論說教，而是深度聚焦抖音這一國民級短視頻平颱，為你提供一套完整、係統、可執行的短視頻變現策略。從新手入門到精通運營，從內容創作到流量變現，本書將帶領你一步步解鎖抖音的商業潛力，讓你成為一名真正的短視頻操盤手。 第一篇：抖音底層邏輯與賬號搭建——夯實變現根基 在信息洪流中，理解平颱的底層邏輯是成功的關鍵。本書將首先為你剖析抖音的算法推薦機製，讓你明白什麼樣的內容更容易獲得流量青睞。你將學會如何從海量信息中找到適閤自己的定位，發現那些尚未被充分挖掘的細分市場。 精準定位，找準賽道： 告彆盲目模仿，我們將引導你通過市場調研、競品分析，以及對自身優勢的深入挖掘，找到獨一無二的賬號定位。無論你是想打造個人IP、推廣品牌，還是銷售産品，本書都將提供切實可行的定位方法，讓你在萬韆賬號中脫穎而齣。 賬號包裝，第一印象是王道： 一個專業的賬號形象是吸引用戶的敲門磚。我們將指導你如何設計吸睛的頭像、昵稱、簡介，以及封麵圖，讓你的賬號在第一時間抓住用戶的注意力。此外，還會傳授如何優化賬號信息，提升用戶的信任感和好感度。 內容選題，靈感枯竭終結者： 靈感枯竭是許多創作者的痛點。本書將提供多種內容選題的方法，包括熱點追蹤、用戶痛點挖掘、行業趨勢分析、創意發散等，讓你源源不斷地産齣高質量的內容選題。更重要的是，你將學會如何將選題與商業變現目標緊密結閤，讓每一條內容都承載著變現的使命。 內容類型，多樣化玩法： 抖音的內容形式豐富多樣，如何選擇最適閤自己的內容類型至關重要。本書將詳細介紹劇情類、知識分享類、測評類、探店類、纔藝展示類、生活記錄類等多種內容形式的特點、製作技巧和變現邏輯，並結閤案例分析，讓你能夠根據自身情況選擇並優化內容創作方嚮。 第二篇：爆款內容創作秘籍——流量密碼一網打盡 內容是吸引用戶的核心，而爆款內容則是實現快速增長的關鍵。本書將係統講解爆款內容的創作邏輯，從劇本構思到鏡頭語言，從剪輯技巧到音樂選擇，全方位武裝你的創作能力。 劇本創作，故事性是靈魂： 好的故事能夠牢牢抓住用戶的注意力。本書將提供多種劇本創作框架，如“痛點-解決方案”、“懸念-反轉”、“對比-升華”等，並教授如何構建引人入勝的劇情，讓觀眾欲罷不能。 拍攝技巧，化身畫麵魔術師： 鏡頭語言是傳遞情感和信息的載體。我們將分享基礎的拍攝技巧，包括構圖、光綫運用、景彆選擇、運鏡方式等，讓你能夠拍齣具有專業感的畫麵。同時，還會講解如何利用手機設備拍齣媲美相機的效果。 剪輯藝術，讓視頻“活”起來： 剪輯是賦予視頻生命力的魔法。本書將深入淺齣地講解剪輯軟件的使用，包括常用的剪輯手法、轉場效果、字幕添加、背景音樂和音效的運用，讓你能夠快速剪輯齣節奏明快、信息流暢的短視頻。 視覺呈現，抓住眼球的要素： 色彩、構圖、畫麵清晰度等視覺元素直接影響用戶的觀看體驗。本書將指導你如何運用色彩搭配、畫麵景彆、前景與背景的虛實對比等技巧，增強視頻的視覺衝擊力，在短時間內吸引用戶的目光。 文案精煉，字字珠璣引共鳴： 視頻的文案同樣重要，它可以起到畫龍點睛的作用。本書將教授如何撰寫吸引人的標題、富有感染力的描述，以及巧妙植入引導性信息的文案，讓你的視頻更具傳播力。 第三篇：流量增長與粉絲轉化——從觀眾到忠實客戶 僅僅創作齣好的內容是不夠的，如何讓更多人看到並記住你的內容，如何將流量轉化為真正的用戶或客戶，是變現的關鍵。本書將為你揭示抖音流量增長的秘密，並提供多種有效的粉絲轉化策略。 抖音算法的“語言”： 深入理解抖音的推薦算法，包括完播率、點贊率、評論率、分享率等關鍵指標。本書將教授如何通過優化內容細節，提升這些指標，從而獲得更多的推薦流量。 熱門話題與挑戰的藉力： 掌握蹭熱點、參與熱門話題和挑戰的技巧，讓你的內容搭上流量的順風車。本書將提供熱點發現渠道和藉力策略，讓你能夠快速獲得曝光。 評論區互動，建立社群： 評論區是與用戶深度互動的重要陣地。本書將教授如何引導用戶評論、迴復評論、製造話題，從而提升用戶粘性，建立起忠實的粉絲社群。 直播引流與互動： 直播是抖音最直接的變現方式之一。本書將講解如何策劃一場成功的直播，包括直播預告、直播流程設計、互動技巧、産品推薦策略，以及如何通過直播引導用戶下單。 私域流量搭建與激活： 如何將抖音的公域流量沉澱到私域，實現長期價值？本書將為你介紹微信社群、企業微信等私域工具的使用，以及如何通過內容和服務，持續激活私域流量，提升復購率和用戶忠誠度。 第四篇：多元變現模式深度解析——讓流量為你“掘金” 流量的最終目的是實現價值變現。本書將為你深度解析抖音上最主流、最有效的變現模式，並提供不同模式的實操指南。 櫥窗帶貨，人人都是帶貨王： 講解抖音小店、精選聯盟的搭建與運營，如何選擇優質商品，如何通過短視頻、直播進行産品推廣和銷售。我們將分享從選品、定價、包裝、營銷到售後服務的全流程實操經驗。 廣告植入與品牌閤作： 當你的賬號擁有一定粉絲基礎和影響力時，廣告閤作將成為重要的變現渠道。本書將教你如何評估賬號的商業價值，如何與品牌方溝通談判，如何設計巧妙的廣告內容，以及如何避免過度營銷引起反感。 知識付費與課程變現： 如果你擁有某一領域的專業知識或技能，可以通過抖音平颱進行知識付費。本書將指導你如何策劃、製作、推廣付費課程、綫上講座、一對一谘詢等産品，將你的專業能力轉化為收入。 引流到綫下或私域，導流成交： 很多商傢希望通過抖音引流到綫下門店或私域社群進行最終成交。本書將講解如何設計有效的引流話術，如何通過優惠活動、福利激勵等方式，引導用戶完成轉化。 IP打造與多元發展： 最終，本書還將引導你思考如何通過抖音打造個人或品牌IP，實現長期的價值增長。我們將探討如何將IP延伸至其他平颱，拓展更多商業機會，實現真正意義上的“掌上生意經”。 本書特色 實操性強： 案例豐富，步驟詳細，讓你拿到書就能上手操作。 係統全麵： 覆蓋抖音運營的各個環節，從基礎到高級，一站式解決問題。 緊跟趨勢： 結閤抖音最新玩法和算法變化，保證內容的時效性。 思維引導： 不僅教你“怎麼做”，更教你“為什麼這麼做”，讓你掌握抖音運營的底層邏輯。 拒絕套路： 告彆虛假繁榮，真正幫助讀者實現可持續的流量增長和變現。 無論你是想在抖音上開始一份副業，還是希望將現有業務拓展到短視頻領域，抑或是渴望成為一名優秀的抖音操盤手，《掌上生意經：從零開始的抖音短視頻變現實戰》都將是你最值得信賴的夥伴。現在就翻開這本書，開啓你的抖音掘金之旅吧！

評分☆☆☆☆☆

我是一名正在創業的微商，之前一直靠著自己的經驗摸索，但總感覺效率不高，也缺乏係統性的方法。後來聽朋友推薦瞭這本書，說裏麵有很多關於微信運營和營銷的乾貨，我就抱著試試看的心態買下瞭。收到書後，我最先關注的是關於“微信營銷”和“微商微店運營”的部分。書裏詳細講解瞭如何建立個人微信的信任度，如何通過朋友圈發布有吸引力的內容，以及如何進行裂變式營銷來擴大客戶群體。我印象最深的是關於“私域流量”的構建和運營，書裏不僅講瞭為什麼要重視私域流量，還提供瞭一係列具體的引流和轉化的策略，比如如何設計有吸引力的社群活動，如何通過內容留住用戶，以及如何通過個性化推薦來提升復購率。我嘗試著按照書裏的方法去管理我的微信社群，發現用戶的活躍度和參與度都明顯提升瞭。而且，書裏關於“變現模式”的探討也給瞭我很多啓發，我之前隻想著直接賣貨，但書裏介紹瞭訂閱號、服務號、小程序等多種變現方式，讓我看到瞭更多的可能性。這本書的實用性非常強，裏麵的很多方法都可以直接應用到我的實際工作中，幫助我提升瞭運營效率和銷售業績。

評分☆☆☆☆☆

作為一個內容創作者，我一直希望能夠更好地利用微信公眾號來傳播我的作品，吸引更多的讀者。之前我的公眾號一直處於一種“自嗨”的狀態，文章寫齣來，發齣去，但讀者寥寥。讀瞭這本書之後，我纔意識到自己在“公眾號編輯營銷”方麵存在很多不足。書裏關於“內容策略”的部分給瞭我很大的啓發，它不僅僅是教你怎麼寫文章，更重要的是教你如何思考你的目標讀者是誰，他們的需求是什麼，以及你如何通過內容來滿足他們的需求。書中還詳細講解瞭不同類型文章的寫作技巧，比如如何寫齣讓人眼前一亮的標題，如何運用數據分析來優化內容方嚮，以及如何通過排版和配圖來提升文章的閱讀體驗。我按照書裏的建議，重新梳理瞭我的內容定位，並且在文章結構和排版上下瞭功夫。令人驚喜的是，我的文章閱讀量和點贊數都有瞭顯著的提升，甚至還吸引瞭一些新的粉絲。我感覺這本書就像一位經驗豐富的導師，指引我找到瞭正確的方嚮，讓我看到瞭公眾號運營的潛力和價值。

評分☆☆☆☆☆

我是一名電商從業者，最近公司決定加大在微信生態的投入，而微信公眾號作為重要的觸點，我需要盡快掌握相關的運營技巧。這本書的內容涵蓋瞭公眾號運營的方方麵麵，從賬號的搭建到內容的生産，再到用戶增長和變現，幾乎無所不包。我特彆喜歡書中關於“用戶增長”和“活動策劃”的部分。書裏講解瞭各種有效的漲粉技巧，比如如何利用社交媒體進行推廣，如何設計有吸引力的內容營銷活動，以及如何通過社群運營來沉澱和轉化粉絲。我嘗試著根據書中的方法策劃瞭一次簡單的綫上活動，效果比我預期的要好很多，不僅帶來瞭不少新粉絲，還激發瞭老用戶的活躍度。此外，書中關於“數據分析”的講解也非常有價值，它讓我學會如何通過數據來評估運營效果，發現問題並及時調整策略。我感覺這本書就像一本“武林秘籍”，裏麵藏著各種讓公眾號運營事半功倍的絕招，讓我受益匪淺。

評分☆☆☆☆☆

我最近入職瞭一傢小公司，負責微信公眾號的運營。因為之前完全沒有接觸過這方麵的工作，所以非常焦慮，也知道自己很多地方都做得不夠專業。剛好在網上看到瞭這本書的介紹，雖然名字很長，但是感覺內容很全麵，就想著買來學習一下。收到書後，我迫不及待地翻看瞭目錄，裏麵的內容確實非常細緻，從最基礎的公眾號注冊、賬號類型選擇，到文章排版、圖文素材的選取，再到活動策劃、用戶增長，甚至還涉及到數據分析和變現模式。我尤其對後颱的各項功能設置很感興趣，比如如何設置自動迴復、關鍵詞迴復，以及如何利用模闆消息和客服消息與用戶互動。書裏還講到瞭很多實操的技巧，比如如何寫齣吸引人的標題，如何利用不同的排版方式增強文章的可讀性，如何選擇閤適的配圖來提升整體效果。我感覺這本書就像一個手把手的教程，一步步地教我如何將公眾號打理得井井有條。我已經按照書裏的方法嘗試著優化瞭之前發布的一些文章，感覺排版確實比以前好看瞭不少，而且用戶反饋也多瞭起來。下一步，我打算學習書中關於活動策劃的部分，希望能設計齣一些有吸引力的活動來增加粉絲數量。這本書的優點在於內容覆蓋麵廣，從入門到進階都有涉及，而且講解得非常詳細，即使是零基礎的小白也能看懂。

評分☆☆☆☆☆

我是一名對新興事物充滿好奇的讀者，平時喜歡關注科技和互聯網的最新動態。微信作為國民級社交平颱，其公眾號的生態我一直很感興趣，也想瞭解背後的運營邏輯。這本書的名字雖然長，但內容卻相當地“接地氣”。它不僅僅是枯燥的理論講解，更多的是結閤瞭大量的實操案例和技巧。我從書中瞭解到，微信公眾號的運營不僅僅是簡單的發文章，它涉及到方方麵麵的細節，包括如何選擇賬號類型、如何設置個性化的菜單、如何設計精美的圖文排版，甚至是如何利用小程序和視頻號來豐富內容形態。書中對於“微信營銷”和“變現模式”的探討也讓我大開眼界，我明白瞭原來一個公眾號可以有如此多的變現途徑，而不僅僅是簡單的廣告收入。我尤其喜歡書中關於“用戶互動”和“社群運營”的章節，它讓我認識到，要做好公眾號運營，最重要的是要與用戶建立連接，並提供有價值的內容和服務。這本書讓我對微信公眾號的認知從“發文章的地方”升級到瞭“一個完整的生態係統”。