【正版包邮】可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗 创业商业史传 市场营销企业管理学畅销书籍 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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马克·彭德格拉斯特Mark Pendergrast 著

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店铺： 耀阳开泰图书专营店

出版社： 文汇出版社

ISBN：9787549621460121

商品编码：25134356061

包装：精装

开本：16

编辑推荐

◆全球品牌的开创者和集大成者，翻开本书，你会看到所有你见过或没见过的品牌营销方法。

◆“圣诞老人”是可口可乐的注册商标，电影植入广告是可口可乐发明的，《商标法》是可口可乐长期诉讼的产物，明星代言是可口可乐提出的品牌战略，二战是品牌国际化的助力，总统是可口可乐的品牌天然代言人……

◆可口可乐至今仍被巴菲特视为“品牌价值被严重低估的公司”。

内容推荐

可口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗，这个年销逾6000亿件产品的商业帝国，正是过去130年商业品牌的典范。

本书完整记述了可口可乐公司的整个发展历程，展开了一卷充满洞见的商业发展全景图。翻开本书，了解可口可乐创立、发展、崛起和占领全球市场的全过程，洞察卓越公司引   领时代、基业长青的商业秘密。

作者简介

马克·彭德格拉斯特，美国新闻记者、独立学者，在亚特兰大俗称的“可口可乐路”上长大，毕业于哈佛大学。他是美国科学作家协会、环境记者协会和佛蒙特州作家协会的成员，非营利性组织“**理性与正义中心”管理委员会的成员。他的代表作有《不寻常的战场》和《记忆的牺牲品》。

《 Coca-Cola: A Brand's Journey - The Epic Saga of a Global Icon 》 一本浓缩了一个世纪的商业智慧，一部波澜壮阔的品牌史诗，一次深入骨髓的市场营销实践。 在这本厚重的著作中，我们不仅仅是在翻阅一本关于一家公司的传记，更是在追踪一个时代的发展脉络，解码一个品牌的成长基因，学习一项项颠覆性的商业策略。本书以其详尽的史料考证、生动的叙事手法和深刻的洞察力，为读者呈现了可口可乐——这个举世闻名的饮料巨头——从一个不起眼的药店配方，成长为全球最具辨识度和价值的品牌之一的传奇历程。 第一章：孕育与萌芽——一个偶然的灵感，一段伟大的开端 故事的起点，要追溯到19世纪末美国佐治亚州亚特兰大的一个炎热午后。药剂师约翰·彭伯顿，在一次意外的实验中，调制出了一种带有独特香气和甜味的糖浆。最初，它被定位为一种能提神醒脑、缓解疲劳的“健脑滋补品”。然而，历史的进程总是充满了惊喜。当这种糖浆偶然与苏打水混合后，一种清爽、独特、令人回味无穷的饮品诞生了。这便是可口可乐的雏形。 本书将详细描绘彭伯顿的创业艰辛，他对配方的不断改良，以及他最初对这种饮品的商业设想。我们将深入了解当时美国社会对新型饮品的需求，以及技术进步（如碳酸饮料的普及）为可口可乐的诞生提供了怎样的沃土。初期的市场推广，如在药店和酒吧的销售，虽然规模不大，却已显露出其独特的魅力。我们还将探讨，在那个没有现代营销手段的时代，口碑传播和饮用体验是如何成为早期消费者建立认知的基础。 第二章：变革与扩张——阿萨·凯勒的远见，一杯饮料的全球梦想 如果说彭伯顿是可口可乐的创造者，那么阿萨·凯勒（Asa Candler）则是其真正的奠基人和扩张者。凯勒，一位精明的商人，敏锐地捕捉到了可口可乐的巨大商业潜力。他以极低的价钱买下了彭伯顿的配方和品牌，并开启了可口可乐的规模化生产和全国性推广。 本章将重点介绍凯勒的商业策略。他如何建立起最早的特许经营模式，将可口可乐的生产和销售网络迅速扩张到全美各地？他如何通过精美的广告、赠品和统一的品牌形象，在消费者心中植入可口可乐的独特地位？我们将看到，凯勒不仅是一位卓越的管理者，更是一位富有远见的市场营销大师。他深谙消费者心理，善于利用各种渠道触达目标人群，并为可口可乐的成功奠定了坚实的基础。书中将详细分析当时广告媒介的特点，以及可口可乐如何利用报纸、杂志、海报等形式，构建起品牌的情感联结。 第三章：标志与文化——独特的瓶身，无处不在的品牌印记 可口可乐的成功，离不开其标志性的设计和不断深化的品牌文化。当可口可乐的瓶装业务开始蓬勃发展时，市场上出现了大量模仿者，为了区分品牌，公司决定设计一个独特且易于识别的瓶身。1915年，经典的“流线型”瓶身诞生，它如同可口可乐的“签名”，在全球范围内赢得了广泛的赞誉。 本书将深入探讨这一标志性设计的诞生过程，以及它为何能够超越简单的容器功能，成为品牌故事的重要组成部分。我们将分析这个瓶身的设计理念，以及它在触感、视觉和情感上所传达的信息。同时，本章还将阐述可口可乐如何巧妙地将自身融入到美国乃至全球的流行文化中。从电影、音乐、体育赛事到重要的历史事件，可口可乐的身影无处不在，它不仅仅是一种饮品，更成为了快乐、友谊、团聚的象征。我们会看到，品牌文化是通过持续的、有策略性的营销活动，与消费者的生活经验紧密结合而形成的。 第四章：创新与挑战——多元化产品线，应对全球化竞争 随着时间的推移，可口可乐的商业版图不断扩大，但也面临着日益激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求。进入20世纪，可口可乐公司开始意识到，单一的产品线难以满足市场需求，也难以应对来自竞争对手的挑战。 本章将深入分析可口可乐在产品创新方面的努力。从推出健怡可乐、零度可乐，到收购并推广其他饮料品牌（如雪碧、芬达等），可口可乐如何通过多元化的产品策略，覆盖更广泛的消费群体？我们将探讨公司在研发、市场调研和品牌延伸方面所做的巨大投入。同时，书中还将剖析可口可乐在应对全球化挑战时所采取的策略，包括本土化生产、适应不同国家和地区的文化习俗，以及如何处理复杂的国际贸易关系。我们将看到，这家百年企业是如何在保持核心品牌优势的同时，不断进行自我革新，以适应瞬息万变的商业环境。 第五章：营销的艺术——打动人心，建立情感连接 可口可乐的成功，很大程度上源于其卓越的市场营销能力。从早期的“畅饮可乐”广告语，到后来“分享可乐”、“永远的可口可乐”等一系列深入人心的营销活动，公司始终致力于与消费者建立深厚的情感联系。 本书将花费大量篇幅，剖析可口可乐的营销哲学和实践。我们将分析其广告创意如何巧妙地捕捉人们的情感需求，如快乐、分享、家庭、团聚等。从极具创意的电视广告、公益广告，到与体育赛事的深度合作，再到利用数字化媒体进行互动营销，可口可乐始终走在营销创新的前沿。书中还将探讨，公司如何通过对消费者行为的深入研究，精准定位目标市场，并制定出与之契合的营销方案。我们会看到，可口可乐的营销不仅仅是产品的推广，更是一种对生活方式的塑造，一种对美好情感的传递。 第六章：企业管理与社会责任——可持续发展的思考 作为一家全球性的跨国企业，可口可乐在追求商业成功的同时，也承担着重要的社会责任。本书将关注公司在企业管理、人才培养、环境保护和社会公益等方面的努力。 我们将探讨可口可乐如何建立起高效的全球运营体系，以及其在供应链管理、质量控制和员工福利方面的先进经验。同时，本书也将审视公司在可持续发展方面所面临的挑战和做出的贡献，例如在水资源管理、包装回收和社区发展等方面的举措。我们将看到，一个成功的品牌，不仅要拥有卓越的产品和营销能力，更要关注其对社会和环境的长远影响，并积极承担起相应的责任。 结论：一个品牌的启示，一段商业的传奇 《 Coca-Cola: A Brand's Journey - The Epic Saga of a Global Icon 》不仅仅是一部关于可口可乐的书，它更是一部关于商业智慧、创新精神、市场洞察和品牌力量的教科书。通过对可口可乐百年发展历程的细致梳理和深入剖析，本书为读者提供了宝贵的商业启示。 从一个简单的糖浆，到一个风靡全球的品牌，可口可乐的成长史，是一部不断创新、勇于变革、坚持以消费者为中心的商业传奇。本书将引导读者去思考，一个伟大的品牌是如何建立起来的？成功的市场营销策略需要具备哪些要素？如何在激烈的市场竞争中保持领先地位？又如何在不断变化的时代中，实现可持续发展？ 无论您是商业领域的专业人士，还是对品牌故事充满好奇的普通读者，本书都将为您带来一场思想的盛宴。它将帮助您深入理解一个全球性品牌的崛起逻辑，学习一项项行之有效的商业策略，并从中汲取灵感，为自己的事业和生活提供宝贵的借鉴。翻开这本书，您将踏上一段扣人心弦的商业旅程，见证一个伟大品牌的诞生与辉煌，领悟一段跨越世纪的商业智慧。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验非常独特，与其说它是一本“书”，不如说它是一次沉浸式的商业体验。它让我看到了一个品牌是如何从无到有，从地方走向世界，其间所经历的蜕变和成长，简直可以用“史诗”来形容。我特别喜欢书中对于可口可乐如何在全球范围内建立分销网络的描述，那简直是一部教科书式的案例研究。从初期如何克服地域限制，到后来如何与当地伙伴合作，再到如何应对各种复杂的文化和政治环境，每一个细节都充满了智慧和策略。作者并没有止步于表面，而是深入剖析了可口可乐在不同历史时期所面临的挑战，以及他们是如何通过创新和适应来克服这些挑战的。例如，在两次世界大战期间，可口可乐是如何将其产品送达士兵手中，这不仅是商业的延续，更是精神的慰藉。这本书让我深刻理解了“全球化”这个词背后的真正含义，它不仅仅是产品的流通，更是文化的传播和情感的连接。读完之后，我感觉自己仿佛也经历了一场跨越时空的商业冒险，对企业管理和市场运作有了更深层次的理解。

评分☆☆☆☆☆

这是一本让我耳目一新的关于品牌发展的书籍。它没有枯燥的数据堆砌，也没有空洞的理论说教，而是以一种故事化的叙事方式，将可口可乐这个超级品牌的成长历程娓娓道来。我最欣赏的是书中对可口可乐如何建立其独特品牌文化的部分。它不仅仅是关于一个饮料，更是关于一种生活方式，一种快乐的象征。作者通过大量生动的案例，展现了可口可乐是如何通过广告、赞助活动以及与流行文化的结合，不断强化其品牌形象，并与消费者建立深厚的情感联系。我特别被书中关于可口可乐标志性瓶身设计演变的故事所打动，一个看似简单的瓶子，却承载了多少时代印记和设计智慧。这本书让我明白，一个伟大的品牌，其核心竞争力不仅仅在于产品本身，更在于它所传递的价值观和它与消费者之间建立的情感共鸣。它让我对“品牌”这个概念有了更宏观的认识，不再仅仅是商标和Logo，而是一种文化，一种信仰，一种深入人心的生活方式。

评分☆☆☆☆☆

这本书带来的思考是深远的。它让我不仅仅看到了可口可乐的辉煌，也看到了其背后无数的汗水、智慧和战略布局。我特别着迷于书中对可口可乐在市场竞争中如何保持领先地位的分析。面对不断涌现的新对手和消费者口味的变化，可口可乐是如何通过不断创新和调整策略，始终站在行业前沿的。作者详细阐述了可口可乐是如何在产品创新、渠道拓展以及品牌营销方面，不断寻求突破的。例如，书中提到了可口可乐如何应对健康饮品潮流的兴起，以及如何通过多元化的产品线来满足不同消费者的需求。这让我意识到，在瞬息万变的商业世界里，固步自封是最大的危险，只有不断学习、不断适应、不断超越，才能保持竞争力。这本书对于我理解企业管理和市场营销的本质，提供了非常宝贵的视角，它让我看到了一个成功的企业，是如何在挑战中成长，在变化中求生，并最终实现长盛不衰的。

评分☆☆☆☆☆

看完这本书，我最大的感受就是，一个品牌的成功，从来都不是一蹴而就的。可口可乐的传奇，是无数个时代背景下的集体智慧和辛勤付出的结晶。我非常喜欢书中对可口可乐企业文化和价值观的描绘。它不仅仅是一个商业实体，更是一种精神的传承。作者深入挖掘了可口可乐是如何在公司内部培养创新精神、团队合作以及对社会责任的担当。我尤其被书中关于可口可乐在应对社会挑战和承担企业责任方面的努力所感动。它让我看到了一个成功的企业，是如何不仅仅追求商业利润，更是积极地回馈社会，并努力成为一个有益于世界的存在。这本书让我对“企业公民”有了更深刻的理解，它不仅仅是一个口号，更是企业在发展过程中应尽的义务和应有的担当。读完这本书，我不仅对可口可乐这个品牌有了更全面的认识，更对商业的意义和价值有了更深层次的思考。

评分☆☆☆☆☆

刚翻完这本关于可口可乐的书，感觉真的是意犹未尽，非常震撼！它不仅仅是一本关于一个品牌的传记，更像是一幅波澜壮阔的商业画卷，将我带入了那个充满机遇与挑战的时代。我尤其被书中对可口可乐早期创业历程的细致描绘所吸引。从最初那个不起眼的糖浆配方，到如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，再到如何一步步构建起全球性的品牌帝国，每一个环节都充满了智慧和勇气。作者深入挖掘了创始人约翰·彭伯顿的传奇故事，以及他如何凭借敏锐的商业嗅觉和不懈的努力，将这个小小的饮品公司打造成了家喻户晓的品牌。书中对营销策略的剖析也极为精彩，比如“分享可乐”的营销活动，不仅仅是简单的口号，背后蕴含的是对消费者心理的深刻洞察和对情感连接的极致追求。这本书让我明白了，一个成功的品牌背后，从来都不是偶然，而是无数次创新、坚持和对市场趋势的精准把握。它让我看到了创业的艰辛，也看到了成功的喜悦，更让我对市场营销的魅力有了全新的认识。对于任何对商业史、品牌成长以及营销策略感兴趣的读者来说，这本书绝对是不可多得的佳作，它会让你思考，如何在一个不断变化的世界中，打造一个永恒的品牌。