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美佩恩Penn，M.J.，美扎莱纳Zalesne 著

图书标签:

• 趋势分析
• 社会趋势
• 未来预测
• 商业洞察
• 创新
• 变革
• 消费者行为
• 文化
• 市场营销
• 战略

店铺： 思扬图书专营店

出版社： 中央编译出版社

ISBN：9787802117433

商品编码：26799732624

包装：平装

出版时间：2008-10-01

基本信息

书名：小趋势--决定未来大变革的潜藏力量

定价：55.00元

作者：(美)佩恩(Penn,M.J.),(美)扎莱纳(Zalesne,E

出版社：中央编译出版社

出版日期：2008-10-01

ISBN：9787802117433

字数：405000

页码：439

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.640kg

编辑推荐

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? 一部揭示未来发展走向的神奇之作，美国前总统比尔 克林顿说：“这本书会让你用一种全新的视角去观察这个世界。? 一本了解当今美国社会和全球局势不可或缺的读物。今天的美国也许就是明天的中国，本书不仅为政策制定者提供借鉴，也会让一般读者增长见识并拓宽观察当今时事的视野。? 作者是全球**民意测验专家和25个国家元首的首席顾问，通过详细而真实的统计数据，得出了一个个惊人的结论，必将掀起又一轮的未来学的研究浪潮。? 75个社会趋势的揭示，加上作者独到的深入分析，每篇都充满了可以造就新行业的商机！佩恩头脑敏锐，他对于推动美国和整个世界的动力有一种的感知，在本书的每一页你都能体会到。 ——比尔 盖茨这本书会让你用一种全新的视角去观察这个世界。 ——比尔 克林顿世界**的营销方案都有着独到睿智的视角，而马克? 佩恩是一个总能发现它们的大师。 —— 麦当劳餐厅全球首席营销官 玛丽迪林这本书的力量在于马克? 佩恩对每一个小趋势可能带来的机会和暗含商机的分析上……它使企业家、商人和政客们能够在碎片化的社会中发现那些难以琢磨的群体，这将帮助重新建立新公司、开创新市场，并在新的竞争中获利！——《今日美国》USA Today

内容提要

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马克?J.佩恩是位级的政治家的战略问题顾问，也是一家世界的公共关系公司的CEO。他对美国乃至世界的观察都是广泛而又深刻的，常常能够从“独到睿智的视角”观察到只有细心人和聪明人才能观察到的事物。E.金尼?扎莱纳也是美国联邦中的常客，一直以“社会变革的视角”来观察世界，从而以“自己独到的精神见解”为白宫效力。他们通过对美国社会的细心观察，发现了美国社会中的很多“小趋势”。

他们对“小趋势”的定义是：在美国3亿人口中，只要有1%，即300万人口在价值观或生活习惯，或行为方式，甚至在身体特征上相同或近似，从而构成了一个群体，且具有目前社会不能满足的共同需求，即是一种“小趋势”。马克?佩恩认为当今世界大的趋势就是这些“小趋势”小趋势的形成。

马克?佩恩通过可靠的信息和分析，让我们发现大量和直觉相违背的事实。社会不再是一个大熔炉，而是被分成了一个个有着不同喜好和生活方式的群体。那些人数不多却充满活力的新群体，正在社会发展中起着重大作用。书中列举了影响着未来社会发展的75个小群体的发展动向，那些貌似细微的发展正在决定着巨大的社会变革。这将改变你观察从现在到未来的视角，并由此发现你的处境在现在与未来之间会有怎样的改变。书中描述的75个“小趋势”涉及政治、经济、社会、文化各个方面，这些连雷达都无法探测到的“小趋势”可以被用来推动一个新的行业，进行一场新的战役，开始一场新的运动，也可以用来作为投资战略指南。通过《小趋势》，你将真切感知我们未来世界的状态。

马克?佩恩认为当今世界大的趋势就是这些小趋势，他告诉读者如何去观察那些小群体的发展，它们能改变一个企业的命运，也可以对一场选举胜负起决定性作用，它们还可能煽起一场运动，或者改变你个人的生活。在当今的社会中，小群体有大作用。“小”决定着“大”。

这是一部以全新的视角剖析当下生活的令人震撼之作。《纽约时报》称：“对于揭示掩藏在这个时代背后的社会真相而言，《小趋势》无疑是一部的圣经。”与托夫勒的《未来的冲击》和奈斯比特的《大趋势》相比，《小趋势》是新世纪商业社会预言中摩登的话题。

目录

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作者介绍

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马克?佩恩：曾就读于哥伦比亚大学和哈佛大学。从1995年至2000年为比尔?克林顿总统担任战略顾问，并因此而闻名遐迩。2000年，《时代杂志》将佩恩称为“信息大师”，并被誉为美国政界有洞察力的民意测验专家。佩恩是世界的博雅公关公司的CEO，希拉里?

文摘

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序言

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涌动的暗流：洞察悄然改变世界的微小变迁 历史的车轮滚滚向前，总是在不经意间被一些看似微不足道的改变所牵引。我们习惯于关注那些雷霆万钧、颠覆性的事件，却常常忽略了潜藏在日常表象之下，那些细微而持续的演变。这些“微小变迁”如同涌动的暗流，在悄无声息中积聚力量，最终汇聚成改变社会形态、重塑行业格局、甚至影响个体命运的磅礴洪流。 本书正是致力于捕捉和解读这些“微小变迁”。它并非描绘宏大的未来图景，也不是预测转瞬即逝的潮流，而是深入挖掘那些尚未被广泛注意，却已经显露出强大生命力与发展潜力的“暗流”。这些暗流可能源于消费习惯的微妙变化，可能体现在科技应用的边缘创新，也可能蕴含在人们价值观的悄然转移。它们如同一粒粒埋下的种子，在合适的土壤中，正悄然孕育着未来的大树。 洞察的视角：从“是什么”到“为什么” 与许多仅仅列举现象的书籍不同，本书的核心在于深入的洞察。它不满足于告诉你“什么正在发生”，更致力于探究“为什么会发生”，以及“它将走向何方”。这需要一种敏锐的观察力，一种对细节的关注，以及一种超越表面现象的分析能力。 1. 细微处见真章：那些不易察觉的信号 我们生活在一个信息爆炸的时代，海量的信息常常让我们应接不暇，甚至感到麻木。然而，真正的洞察力恰恰藏匿在那些被忽视的细枝末节之中。例如，某种新型社交应用的兴起，也许并不意味着它会取代现有的巨头，但它可能揭示了人们在信息获取、社交互动方式上新的需求和偏好。一种新兴的消费模式，比如“共享经济”的早期萌芽，也可能并非瞬间普及，但它映射出人们对资源利用效率、所有权观念以及社群连接方式的思考。 本书将带领读者重拾对日常生活的审视，学会从碎片化的信息中提取有价值的信号。我们会探讨如何识别那些具有代表性的“微小变迁”，例如： 消费行为的细分与个性化： 消费者不再满足于“大众化”的产品和服务，他们寻求的是能够精准匹配自身独特需求和身份认同的解决方案。这种趋势体现在从快时尚的“一刀切”到小众品牌的设计理念，从标准化餐饮到定制化美食的崛起。 工作模式的柔性化与分布式： 传统的朝九晚五、集中办公模式正面临挑战。远程办公、灵活工作时间、零工经济等模式的出现，并非仅仅是技术发展的产物，更折射出人们对工作与生活平衡、个人自主性和职业发展路径的重新思考。 信息获取与传播的结构性变化： 社交媒体、短视频平台等新兴媒体的崛起，不仅改变了信息的传递方式，更重塑了信息的生产、消费和互动机制。这背后隐藏着人们对内容形式、社群归属感、以及信息可信度的新要求。 价值观的重塑与多元化： 环保主义、可持续发展、社会责任感等议题逐渐成为影响消费决策和企业战略的重要因素。同时，个体主义的兴盛、社群主义的回潮，以及不同代际之间价值观的碰撞，都在悄然重塑社会共识。 2. 追溯根源：理解驱动“暗流”的内在逻辑 识别出“微小变迁”只是第一步，更重要的是理解其背后驱动的内在逻辑。这些变迁并非孤立存在，它们往往是更深层次的社会、经济、技术、文化因素相互作用的结果。 本书将深入剖析驱动这些“暗流”的关键力量，例如： 技术演进的渗透性： 并非只有颠覆性技术才能改变世界。许多看似不起眼的技术进步，如移动支付的普及、传感器技术的进步、人工智能在特定领域的应用，都在潜移默化地改变着人们的生活方式和商业模式。 人口结构的变迁： 老龄化、少子化、城市化进程、全球移民等人口结构的变化，直接影响着劳动力市场、消费需求、社会保障体系以及文化融合。 经济全球化与逆全球化： 全球资源的优化配置、跨国贸易的便利化，以及随之而来的文化交流，都在深刻地影响着不同地区的发展。而近期出现的逆全球化思潮，也带来了新的地缘政治和经济格局。 社会思潮与集体潜意识： 新的哲学理念、伦理观念、以及社会运动的兴起，往往能够触动人们内心深处的价值取向，并在潜移默化中影响行为模式。 3. 洞察未来：预见“暗流”汇聚的趋势 通过对“微小变迁”的细致观察和对其背后驱动力的深入分析，本书旨在帮助读者建立一种前瞻性的思维方式，能够预见这些“暗流”汇聚后可能形成的未来趋势。 “微趋势”的叠加与放大： 单一的“微小变迁”或许影响有限，但当多个“微小变迁”相互叠加、相互促进时，其力量将被指数级放大。例如，个性化消费需求与数字化生产技术的结合，正在催生全新的定制化生产模式。 “弱信号”的价值： 那些尚未被主流关注的“弱信号”，往往是未来趋势的早期预警。本书强调识别和解读这些“弱信号”的重要性，帮助读者在竞争对手尚未察觉之时，就抢占先机。 “黑天鹅”的孵化地： 许多颠覆性的变革，并非凭空出现，而是在长时间的“微小变迁”中逐渐积累能量，最终以“黑天鹅”事件的形式爆发。理解这些“暗流”，有助于降低“黑天鹅”事件带来的冲击，甚至在其中发现新的机遇。 本书的价值：赋能个体与组织 本书的读者群体广泛，无论您是： 企业家与管理者： 了解这些“微小变迁”，能够帮助您更准确地把握市场脉搏，调整企业战略，优化产品与服务，发现新的商业蓝海，规避潜在的风险。 投资者： 洞察“暗流”的发展方向，能够帮助您做出更具前瞻性的投资决策，识别那些被低估但潜力巨大的投资标的。 政策制定者： 理解社会正在发生的细微变化，有助于制定更贴合民情、更具前瞻性的政策，促进社会和谐与可持续发展。 普通读者： 帮助您更好地理解我们所处的时代，理解周遭世界的变化，更清晰地规划个人职业发展和生活方向，在这个快速变化的时代保持清醒与自信。 阅读体验：启发与共鸣 本书的写作风格将力求生动、翔实，并通过大量的真实案例和场景描述，将抽象的理论具象化，引发读者的共鸣。我们不会用晦涩的术语或枯燥的数据来堆砌，而是希望以一种引人入胜的方式，带领读者一同进行这场关于未来的探索之旅。 在这本书中，您将发现： 意想不到的连接： 那些看似毫不相关的“微小变迁”，可能存在着深刻的内在联系，共同指向一个更大的趋势。 被低估的力量： 许多正在萌芽的“微小变迁”，其潜力远超您的想象。 思维模式的转变： 培养一种“向下扎根，向上生长”的观察视角，从细微之处发现改变世界的种子。 “微小变迁”并非遥不可及的理论，它们就发生在我们身边，影响着我们的现在，并塑造着我们的未来。本书的目的，就是成为您洞察这些“暗流”的指南针，帮助您拨开重重迷雾，看清前行的方向。让我们一同踏上这段发掘“潜藏力量”的旅程，理解那些正在悄然改变我们世界的“微小变迁”。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我原本以为这类关于“未来”的书籍大多会陷入空泛的预测和华丽的辞藻堆砌，但这本书完全是另一番景象。它的行文风格极其扎实且富有逻辑性，仿佛不是在描绘一个虚无缥缈的未来蓝图，而是在进行一场严谨的科学实验报告。作者的论证过程步步为营，每一步都建立在坚实的观察基础之上，数据和案例的引用都恰到好处，绝不显得冗余或刻意拔高。最让我欣赏的是，它没有给人一种“必须如此”的宿命感。相反，它展示了这些潜藏的力量是如何在不同情境下，以不同的速度和形态展现自身。这种对复杂性和非线性发展的承认，使得全书的基调显得非常谦逊且可信。对于那些习惯于线性思维的读者来说，这本书无疑是一次思维上的“降维打击”，它迫使你接受世界运行的复杂性。我合上书后，立刻感觉自己对当前市场动态的理解深度增加了一个维度，不再满足于对热门名词的跟风解读，而是开始尝试去追溯这些热点背后的真正根源——那些尚未被大众完全命名的“小趋势”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的洞察力真是令人惊叹，它没有聚焦于那些已经被大众热议的、显而易见的社会现象，而是像一位经验丰富的探险家，深入挖掘那些尚未浮出水面，却已在暗流涌动中积蓄力量的“微小信号”。阅读过程中，我时常有“原来如此”的顿悟感。作者对于如何识别和解读这些看似无关紧要的蛛丝马迹，提供了一套非常实用的思维框架。它教会我不再满足于表面的喧嚣，而是要学会倾听那些来自边缘、来自细微变化中的“低语”。这种自下而上的观察视角，彻底颠覆了我以往基于宏观数据或专家预测来判断未来的习惯。比如，书中对某些特定社群行为模式的剖析，那种细致入微的观察，让我开始重新审视我们日常生活中的每一个习惯性动作背后的潜在驱动力。它不仅仅是一本关于趋势预测的书，更像是一本关于“如何感知世界”的哲学指南，引导读者从一个更加敏锐和批判性的角度去审视周遭环境，那些未来必然会爆发的巨变，往往就是由这些不起眼的“小”事物累积而成的质变。这种对“量变到质变”过程的精准捕捉，是这本书最让我赞叹的地方，它提供了一种超越传统预测模型的分析工具。

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值在于它所唤醒的“警觉性”，它让你从一个被动的接受者，转变为一个主动的探寻者。作者的文字充满了对世界的好奇心和探索欲，这种情绪极具感染力，使得即便是涉及一些略显枯燥的社会学或经济学分析时，阅读过程也从未感到乏味。它成功地将那些原本散落在各种专业报告和边缘研究中的信息碎片整合起来，形成了一套连贯且富有生命力的“趋势地图”。我发现自己开始不自觉地在日常交流中，用书中的概念来分析他人的观点和市场的反应，这说明该书的思维模型已经开始内化并发挥作用。对于那些希望在快速变化的环境中保持前瞻性的人来说，这本书无疑提供了一张高质量的导航图。它不提供明确的答案，但它教会你如何提出更有效的问题，如何分辨噪音和信号。这种赋权感，远比任何具体的预测都来得珍贵和持久。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事节奏处理得相当高明，它不是那种一口气读完就束之高阁的快餐读物，而是需要读者反复咀嚼和内化的作品。其中穿插的许多案例分析，其深度足以让我停下来，花上几分钟去思考它如何与我自身的行业或生活经验产生关联。我特别喜欢作者在探讨某个细微变化时，能够迅速地将其置于一个更宏大的社会变迁背景之下进行解读，这种“见微知著”的能力，是真正区分平庸之作与经典之作的关键。它成功地避免了陷入对单一技术的狂热追捧，而是专注于探讨技术、文化、人口结构等深层要素如何相互作用，最终催生出新的行为范式。它更像是一部关于“系统思考”的入门教材，展示了如何用一套更具整体性和动态性的眼光去看待我们身处的环境。阅读体验是持续进步的，每读完一个章节，我都会有一种“视野被拓宽”的感觉，仿佛在黑暗中被点亮了许多新的观察点，这些点在未来将成为我判断方向的重要参照物。

评分☆☆☆☆☆

如果要用一个词来形容这本书对我的影响，那便是“去中心化”的思维重建。在信息爆炸的时代，我们太习惯于相信那些被主流媒体反复强调的中心叙事，但本书清晰地展示了，真正的颠覆性力量往往来自于那些最不引人注目、最边缘化的角落。作者的叙事风格非常具有启发性，它不像那种高高在上的专家训诫，而是像一位同路人带着你深入迷雾中探索。他巧妙地运用对比手法，将那些看似不可思议的新兴模式与旧有观念进行碰撞，从而凸显出变革的必然性和张力。阅读完毕后，我对那些“新事物”的接受度变得更高，但同时对表象的警惕性也同步增强。这本书的深度在于它对“为什么”的探讨远超出了“是什么”，它揭示了驱动社会变迁的底层人性与结构性力量，这使得它的时效性超越了一般的热点追踪书籍，具有了更长远的参考价值。