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店鋪：墨馬圖書旗艦店

齣版社：中國人民大學

ISBN：9787300198699

商品編碼：26837267016

具體描述

基本信息：

商品名稱：	戰略品牌管理(第4版)/市場營銷係列/工商管理經典譯叢	開本：	4
作者：	凱文·萊恩·凱勒\|譯者:吳水龍//何雲	頁數：
定價：	79	齣版時間：	2014-10-01
ISBN號：	9787300198699	印刷時間：	2014-10-01
齣版社：	中國人民大學	版次：	1
商品類型：	圖書	印次：	1

目錄：第Ⅰ篇總覽
***章品牌和品牌管理
1.1 什麼是品牌
1.2 品牌為什麼重要
1.3 一切都可以品牌化嗎
1.4 哪些是***強勢品牌
1.5 品牌化的挑戰和機會
1.6 品牌資産的概念
1.7 戰略品牌管理流程
1.8 本章迴顧
第Ⅱ篇製定品牌戰略
第2章基於顧客的品牌資産和品牌定位
2.1 基於顧客的品牌資産
2.2 創建強勢品牌：品牌知識
2.3 品牌資産的來源
2.4 識彆和確立品牌定位
2.5 品牌定位指導原則
2.6 定義品牌箴言
2.7 本章迴顧
第3章品牌共鳴和品牌價值鏈
3.1 創建強勢品牌的四部麯
3.2 品牌價值鏈
3.3 本章迴顧
第Ⅲ篇品牌營銷活動：設計與執行
第4章選擇品牌元素創建品牌資産
4.1 選擇品牌元素的標準
4.2 品牌元素的選擇戰術
4.3 整閤所有品牌元素
4.4 本章迴顧
第5章設計營銷方案創建品牌資産
5.1 營銷新視野
5.2 整閤營銷
5.3 産品策略
5.4 定價策略
5.5 渠道策略
5.6 本章迴顧
第6章整閤營銷傳播創建品牌資産
6.1 媒體新環境
6.2 四種主要營銷傳播方案
6.3 品牌放大器
6.4 製定整閤營銷傳播方案
6.5 本章迴顧
第7章利用次級品牌杠杆創建品牌資産
7.1 杠杆作用的産生過程
7.2 公司
7.3 原産地和其他地理區域
7.4 分銷渠道
7.5 品牌聯盟
7.6 許可授權
7.7 名人背書
7.8 體育、文化或其他活動
7.9 第三方資源
7.1 本章迴顧
第Ⅳ篇評估和詮釋品牌績效
第8章品牌資産評估和管理係統的建立
8.1 新的責任
8.2 品牌審計
8.3 品牌定位和營銷支持方案
8.4 設計品牌追蹤研究
8.5 建立品牌資産管理係統
8.6 本章迴顧
第9章評估品牌資産的來源：捕獲顧客心智
9.1 定性研究方法
9.2 定量研究方法
9.3 基於顧客的品牌資産綜閤模型
9.4 本章迴顧
***章評估品牌資産的成果：獲得市場業績
1.1 比較法
1.2 整體法
1.3 本章迴顧
第Ⅴ篇提升和維係品牌資産
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