战略品牌管理第四版第4版中文版凯文莱恩凯勒中国人民大学出版社战略管理教材教程参考辅导学习 epub pdf mobi txt 电子书下载 2024

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发表于2024-11-10

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商品介绍

店铺：墨马图书旗舰店

出版社：中国人民大学

ISBN：9787300198699

商品编码：26837267016

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书籍描述

基本信息：

商品名称：	战略品牌管理(第4版)/市场营销系列/工商管理经典译丛	开本：	4
作者：	凯文·莱恩·凯勒\|译者:吴水龙//何云	页数：
定价：	79	出版时间：	2014-10-01
ISBN号：	9787300198699	印刷时间：	2014-10-01
出版社：	中国人民大学	版次：	1
商品类型：	图书	印次：	1

目录：第Ⅰ篇总览
***章品牌和品牌管理
1.1 什么是品牌
1.2 品牌为什么重要
1.3 一切都可以品牌化吗
1.4 哪些是***强势品牌
1.5 品牌化的挑战和机会
1.6 品牌资产的概念
1.7 战略品牌管理流程
1.8 本章回顾
第Ⅱ篇制定品牌战略
第2章基于顾客的品牌资产和品牌定位
2.1 基于顾客的品牌资产
2.2 创建强势品牌：品牌知识
2.3 品牌资产的来源
2.4 识别和确立品牌定位
2.5 品牌定位指导原则
2.6 定义品牌箴言
2.7 本章回顾
第3章品牌共鸣和品牌价值链
3.1 创建强势品牌的四部曲
3.2 品牌价值链
3.3 本章回顾
第Ⅲ篇品牌营销活动：设计与执行
第4章选择品牌元素创建品牌资产
4.1 选择品牌元素的标准
4.2 品牌元素的选择战术
4.3 整合所有品牌元素
4.4 本章回顾
第5章设计营销方案创建品牌资产
5.1 营销新视野
5.2 整合营销
5.3 产品策略
5.4 定价策略
5.5 渠道策略
5.6 本章回顾
第6章整合营销传播创建品牌资产
6.1 媒体新环境
6.2 四种主要营销传播方案
6.3 品牌放大器
6.4 制定整合营销传播方案
6.5 本章回顾
第7章利用次级品牌杠杆创建品牌资产
7.1 杠杆作用的产生过程
7.2 公司
7.3 原产地和其他地理区域
7.4 分销渠道
7.5 品牌联盟
7.6 许可授权
7.7 名人背书
7.8 体育、文化或其他活动
7.9 第三方资源
7.1 本章回顾
第Ⅳ篇评估和诠释品牌绩效
第8章品牌资产评估和管理系统的建立
8.1 新的责任
8.2 品牌审计
8.3 品牌定位和营销支持方案
8.4 设计品牌追踪研究
8.5 建立品牌资产管理系统
8.6 本章回顾
第9章评估品牌资产的来源：捕获顾客心智
9.1 定性研究方法
9.2 定量研究方法
9.3 基于顾客的品牌资产综合模型
9.4 本章回顾
***章评估品牌资产的成果：获得市场业绩
1.1 比较法
1.2 整体法
1.3 本章回顾
第Ⅴ篇提升和维系品牌资产
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