爆款文案 关健明著 前奥美 广告人力作手把手教你写出销售文案 文案写法 实战案例广告营销书籍 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 福州金榜图书专营店

出版社： 9787559611352

ISBN：9787559611352L

商品编码：28552977078

基本信息

书名 ;文案
定价 : 42.00
 ISBN：978-7-5596-1135-2    
版别 :北京联合出版公司
出版日期: 2017.11 
开本：32
印装特点：平装
CIP分类：经管?
建议上架：经管?

编辑
★前奥美广告人力作。本书教你写出走心文案的一套和四大步骤：①标题抓人眼球②激发购买欲望③赢得读者信任④引导马上下单
★本书教你解构文案打动人的4大黄金法则，好奇-欲望-相信-下单，公开18种文案写法，75篇实战案例，100多幅释义插图，前奥美文案精心研磨，手把手教你写出销售力。
★没灵感，写不出文案——这是几乎每个营销人都经历过的痛苦，这本书给出了破解之道。作者关健明，在知乎上发表心得《如何写出走心文案》，获得惊人的25K赞。他还是《销售与管理》等权wei期刊专栏作者，撰写广告文案投放600多次，驱动企业4年业绩增长11倍，他将文案方法论提炼为4个步骤，18种方法，告诉你写文案的密码。
★本书图文结合，案例解析清晰明了，一看就懂，一学就会。心中有方法，下笔好文案。
★媒体：
没有杜蕾斯，没有王老吉，书中大部分案例是中小企业卖货的实战文案，很适合营销人学习借鉴。——罗辑思维营销外脑、独立战略营销顾问小马宋
这本书展示了如何用文案控制顾客的大脑，一步步引导他付款下单，让人感叹文案套路深不可测。
——首席品牌官创始人翔宇
我们请老关写过一篇推文，单次投放创造了35.8万营业额！他出书，我们公司人手一本。
——“叫个鸭子”品牌策划人、斑马精酿创始人强亚东

★作者本人公众号“创意很关键”，聚焦销售型文案写作技巧，粉丝黏性很强，将长期宣传本书。
★在首席品牌官、4A广告门、运营控、烧脑广告等品牌传播和广告营销类主题公众号做营销推广。
★知乎大V如Lydia、初洋、JOIN于宙、伊涵、叶洲、纽约老李校长等在知乎上推广支持。
★通过电台专访和线上直播等活动扩大本书知名度。
★罗辑思维营销外脑、独立战略营销顾问小马宋、首席品牌官创始人翔宇、“叫个鸭子”品牌策划人、斑马精酿创始人强亚东联合。

内容介绍
市面上有很多大而全的文案书，往往讲得比较宽泛，而这本书只聚焦一个点：文案如何卖掉产品，赚到钱。
作者关健明擅长撰写销售型文案，曾帮助一家企业4年业绩增长11倍，一篇推文帮助斑马啤酒直接销售产品35.8万，证实了他的格言“好文案就是印钞机”。他提炼实战精华，将一篇成功的走心文案拆解成4个步骤：
1.标题抓人眼球
2.激发购买欲望
3.赢得读者信任
4.引导马上下单
本书给出了18种文案写法，帮您达成以上4个步骤，并且向您展示大量微信推文、电商详情页案例，手把手教您如何卖爆一款产品。本书所涉及案例包括行李箱、洗发水、榨汁机、净水器等多达75个，图文结合，通俗易懂，教你如何吃透方法论。没灵感时，随手翻翻就能借鉴，建议您常备书桌边。
 
作者简介
关健明
营销圈人称老关，前奥美广告人，曾服务奔驰汽车，有幸获奥美高层点拨，后跳槽到一家企业，帮助其业绩在4年内增长11倍。后受创业者强亚东邀请，为斑马精酿啤酒撰写微信推广文案，将平均订单转化率提升76.86%，其中一篇推文直接销售产品35.8万。
作者将部分心得《如何写出走心文案》发布于知乎，获得惊人的25K赞。他受聘成为老牌杂志《销售与管理》的专栏作者，36篇营销长文被广告门、梅花网、数英网等一线营销媒体先后转载。

新媒体运营从业人员、中小企业老板、创业者、中高层管理者、卖家

时代华语    2017.10.10

《爆款文案：关健明著，前奥美广告人力作，手把手教你写出销售文案》图书简介 在这信息爆炸、内容为王的时代，每一个品牌、每一个产品都渴望在浩瀚的数字海洋中脱颖而出，抓住消费者的眼球，并最终转化为实实在在的销量。然而，如何在短时间内，用最精炼的语言，触动人心，激发购买欲望，让无数营销人绞尽脑汁。正是在这样的背景下，由资深广告人关健明倾力打造的《爆款文案》应运而生，为所有渴望掌握文案秘籍的你，提供了一条清晰、可行、且充满实战智慧的道路。 本书并非泛泛而谈的理论堆砌，更非空洞无物的营销口号。作者关健明，曾任职于享誉全球的广告公司奥美，亲历过无数成功的广告战役，对市场营销的洞察力，对消费者心理的把握，以及对文字力量的运用，都达到了炉火纯青的境界。《爆款文案》凝聚了他多年的实战经验、独到见解以及对文案创作规律的深刻总结，旨在“手把手”地教会读者，如何创作出能够引爆销售、打动人心的文案。 这是一本怎样的书？ 《爆款文案》是一本真正意义上的实战指南。它从文案创作的本质出发，层层递进，将复杂的文案技巧拆解成易于理解和掌握的步骤。无论你是初涉营销领域的新手，还是希望提升文案功力的资深从业者，都能在这本书中找到量身定制的指导。 内容上，本书不回避营销的本质： 洞察消费者心理： 文案的灵魂在于“懂人”。本书深入剖析消费者在不同场景下的心理需求、痛点、痒点以及决策路径。它会教你如何从消费者的角度出发，思考他们真正想要什么，什么能够打动他们，从而让你的文案直击要害。 挖掘产品核心价值： 任何产品或服务都有其独特的卖点和价值。本书会指导你如何透过表象，深挖产品的核心优势，提炼出最能吸引目标客户的独特价值主张，并将其转化为极具感染力的语言。 掌握文案结构与逻辑： 一篇好的文案，绝非随意拼凑的词句。本书会详细讲解文案的黄金结构，包括如何设计引人入胜的开头，如何清晰地呈现产品信息，如何巧妙地设置悬念，以及如何构建强有力的行动号召。它会让你明白，逻辑清晰、结构严谨的文案，才能让信息流畅传递，更容易被接受。 精通文字的艺术： 语言是文案的载体。本书会教你如何运用精准、生动、有力量的词汇，如何运用修辞手法，如何通过故事化叙述，让你的文案更具吸引力和说服力。它会让你懂得，每一个字都应该有其存在的价值，每一个句子都应该服务于最终的销售目标。 实战案例分析： 理论需要与实践相结合。本书最大的亮点之一，在于其丰富的实战案例分析。作者将从海量的经典广告案例中精选出那些“爆款”之作，进行深度剖析，拆解其成功的关键要素，包括标题的创意、内容的逻辑、情感的连接、以及最终的转化路径。通过学习这些真实的案例，你将能更直观地理解文案技巧的应用，并从中汲取灵感。 不同场景的文案策略： 不同的营销场景，需要不同的文案策略。本书会涵盖多种常见的营销场景，例如： 电商产品文案： 如何写出让人忍不住“剁手”的商品详情页文案，如何通过卖点提炼和用户痛点解决，来提升转化率。 社交媒体文案： 如何在信息流中快速抓住用户注意力，如何写出具有传播性的社交媒体推广文案，引发互动和分享。 广告语创作： 如何提炼品牌精髓，创造出朗朗上口、深入人心的广告语，让品牌形象深入人心。 活动推广文案： 如何通过有吸引力的文字，激发用户参与活动的兴趣，扩大活动影响力。 内容营销文案： 如何创作出有价值、有吸引力的内容，吸引目标受众，并引导其产生兴趣和信任。 避免常见文案误区： 在文案创作的过程中，很容易陷入一些常见的误区，导致文案效果大打折扣。本书会提前预警，帮助你识别并规避这些误区，让你少走弯路。 本书的目标读者： 电商运营人员： 无论是初创团队还是成熟企业，都需要文案来提升产品销量。本书将是你提升转化率的秘密武器。 市场营销专员/经理： 掌握优秀的文案能力，是现代营销人必备的核心技能之一。本书能帮助你提升营销活动的整体效果。 广告从业者： 无论你是文案策划、创意总监，还是客户经理，本书都能为你提供新的视角和实用的技巧。 内容创作者/自媒体人： 想要你的内容更受欢迎，吸引更多粉丝，获得更好的商业变现，本书的文案技巧将是你的强大助力。 产品经理/创业者： 在产品推广初期，你可能需要亲自撰写产品介绍和宣传文案。本书能让你快速上手，打造出有吸引力的产品描述。 所有渴望提升沟通与说服能力的人： 文案的本质是沟通和说服。本书的写作逻辑和技巧，同样适用于提升你在日常工作和生活中的沟通表达能力。 为何选择《爆款文案》？ 市面上关于文案的书籍并不少见，但《爆款文案》之所以能够脱颖而出，是因为它具备以下独特价值： 1. 实操性极强： 作者关健明并非纸上谈兵，而是拥有扎实的实战经验。本书中的方法和技巧，都经过市场检验，能够直接应用于实际工作，产生立竿见影的效果。 2. 逻辑清晰，条理分明： 本书的编排设计，将复杂的文案创作过程，化繁为简，循序渐进，让读者能够清晰地理解每一个环节，并按部就班地进行学习和实践。 3. 案例丰富，深入浅出： 通过对大量真实成功案例的深入剖析，本书能够帮助读者在模仿和学习中，快速掌握文案精髓，并举一反三。 4. 洞察深刻，见解独到： 作者以其在广告界的深厚积淀，能够洞察到文案创作背后的深层逻辑和消费者心理，提供独到且极具价值的见解。 5. “手把手”教学模式： 本书并非简单地罗列技巧，而是真正地将读者视为需要被指导的学生，通过清晰的讲解、具体的步骤和丰富的案例，引导读者一步步走向文案创作的成功。 《爆款文案》不仅仅是一本书，更是一位经验丰富的广告导师，一位精通营销的战略家。它将带领你走进文案创作的奇妙世界，让你掌握创造“爆款”的秘密武器，让你的文字拥有连接产品与消费者，驱动销售增长的强大力量。无论你是想在职场上更进一步，还是希望让你的事业更上一层楼，这本书都将是你不可或缺的得力助手。立即翻开它，开启你的爆款文案之旅吧！

评分☆☆☆☆☆

说实话，我买这本书的时候，并没有抱太大的期望，因为市面上关于文案的书籍实在太多了，很多都只是泛泛而谈。但是，《爆款文案》这本书，真的给了我一个大大的惊喜。作者的背景非常牛，前奥美的广告人，这本身就很有吸引力。读这本书的过程，就像是在听一位资深大师在现场教学，他分享的不仅仅是技巧，更是他对广告艺术的深刻理解和多年积累的宝贵经验。书中的案例分析非常精彩，他能够将复杂的广告策略，拆解成一个个清晰易懂的步骤，让你明白为什么这个广告会成功，为什么这个文案会打动人。我尤其喜欢书中关于“情感连接”和“价值传递”的论述，让我明白，好的文案不仅仅是卖产品，更是要与用户建立情感上的共鸣，传递产品的真正价值。读完这本书，我感觉自己的文案写作能力得到了质的飞跃，不仅仅是能够写出“好看”的文案，更能写出“卖货”的文案。我强烈推荐给所有对文案写作感兴趣的朋友们。

评分☆☆☆☆☆

我是一个对广告和营销一直很感兴趣的普通职场人，经常会关注一些成功的营销案例。偶然间看到了这本书的书名，觉得挺吸引人，就入手了。不得不说，这本书的价值远超其价格。作者关健明老师的文字功底非常扎实，但更重要的是他对广告行业的深刻理解和独到见解。他并没有仅仅停留在“写出吸引人的句子”这个层面，而是从更宏观的角度，比如品牌定位、市场分析、消费者心理等方面，来讲解如何创作出真正能够驱动销售的文案。书中的案例分析非常到位，能够让你清楚地看到一个成功的广告文案是如何一步步构建出来的，从最初的创意萌芽，到最终的落地执行，每一个环节都充满了智慧。我特别欣赏作者在讲解过程中提到的“同理心”原则，强调要真正理解你的目标受众，才能写出触动他们的文字。读完这本书，我感觉我对广告和营销的认知水平提升了一个档次，也更加明白，好的文案不仅仅是文字的排列组合，更是策略和智慧的结晶。

评分☆☆☆☆☆

这本书真是让我眼前一亮！我一直觉得写文案是一件特别玄乎的事情，好像需要天赋，又好像是经验的积累。但这本书的出现，彻底颠覆了我的想法。它不是那种空洞理论的堆砌，而是非常接地气，手把手地教你具体怎么做。读第一章的时候，我还在想，这和我在网上看到的一些文章有什么区别？但是越往后读，越发现它的独到之处。作者关健明老师，作为前奥美的广告人，他的经验和见解真的非常宝贵。他拆解了很多成功的广告案例，不仅仅是展示成品，更重要的是剖析了它们背后的逻辑和创作过程。我之前写文案，总是感觉抓不住重点，写出来的东西平淡无奇，卖不出去。这本书给了我很多启发，让我明白，好的文案不是靠“感觉”，而是有章可循的。它教会我如何去洞察用户的需求，如何提炼产品的卖点，如何用最简洁、最有力量的语言去打动人心。尤其是一些关于“情绪钩子”和“稀缺性原则”的讲解，真的让我醍醐灌顶。读完这本书，我感觉自己写文案的信心一下子就上来了，迫不及待地想去实践一下。

评分☆☆☆☆☆

这本书让我对“文案”这两个字有了全新的认识。我之前一直觉得写文案就是遣词造句，把产品特点用华丽的辞藻包装一下就行了。但这本书彻底打破了我的固有观念。它更像是一本“思维训练手册”，教会我如何去思考，如何去分析，如何去找到产品和用户之间的最佳连接点。作者关健明老师的写作风格非常干练，直击要害，没有一句废话。他将很多复杂的广告理论，用非常形象、生动的语言进行了讲解，让我这个非专业人士也能轻松理解。书中的一些实战技巧，比如如何快速抓住眼球的标题、如何构建具有说服力的内容结构、如何引导用户做出购买决策等等，都非常实用。我尝试着将书中的一些方法运用到我日常工作中，发现效果真的非常明显。之前我写的产品描述，客户看了之后往往没有什么反应，现在我写的，客户会主动咨询，甚至会表示“这就是我想要的！” 这种成就感是无可比拟的。

评分☆☆☆☆☆

这本《爆款文案》简直是我近期阅读的最大惊喜！我是一名刚刚创业的小老板，产品不错，但推广起来总是效果不佳，尤其是在线上宣传的时候，写出来的文案总是石沉大海。抱着试试看的心态买的这本书，没想到它的实用性超出了我的想象。书中的案例都非常有代表性，而且作者的讲解非常清晰易懂，没有那些晦涩难懂的专业术语，仿佛一位经验丰富的朋友在耳边谆谆教导。我最喜欢的部分是关于“用户画像”和“痛点挖掘”的内容。之前我写文案，总是从我的角度出发，想着我的产品有多好，但忽略了消费者真正关心的是什么。这本书教会我如何站在用户的角度去思考，去理解他们的烦恼和渴望，然后把我的产品包装成他们问题的完美解决方案。书里还提供了很多写作模板和句式，可以直接套用，大大降低了写作门槛。我尝试着运用书中的方法修改了几个产品的介绍页，效果立竿见影，客户的咨询量和转化率都有明显提升。对于像我这样的初学者来说，这本书绝对是不可多得的宝藏。