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袁祥 著

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店铺： 赏心悦目图书专营店

出版社： 光明日报出版社

ISBN：9787519402440

商品编码：29354414541

包装：平装-胶订

出版时间：2016-11-01

基本信息

书名：品牌的故事

定价：39.00元

作者：袁祥

出版社：光明日报出版社

出版日期：2016-11-01

ISBN：9787519402440

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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凝聚正能量，让人们从心底迸发对善的思考，对美的向往。

彰显平凡中的，好人就在身边，先进就在眼前。

创造社会价值，追求美，创造美，践行美蔚然成风

内容提要

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《品牌的故事》辑录光明日报相关专栏报道，讲述品牌背后的故事，展现企业精神推动着企业发展、核心价值观为企业塑型铸魂的生动实践。

袁祥，1962年2月出生于江苏省扬州市江都区。现为光明日报新闻报道策划部主任，高级编辑，北京师范大学新闻传播学院教授。1979年9月至1983年7月在南京大学中文系学习。毕业至今一直在光明日报工作，先后任光明日报总编室编辑，光明日报四川记者站、光明日报科技部和光明日报政治部记者。参与创办光明日报报业集团所属生活时报，先后任要闻版主编、总编室主任、新闻部主任和策划中心主任。后任光明日报法治周刊主编、光明日报记者部副主任。长期从事中央新闻和时事政治以及法治新闻报道，多次获中国好新闻和全国政协好新闻一二等奖。

目录

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作者介绍

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文摘

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序言

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《匠心之笔：品牌的故事》 探索人类文明进程中的品牌力量与叙事艺术 在浩瀚的书海中，《品牌的故事》以其独特的视角，引领读者穿越时空，深入探究“品牌”这一概念在人类社会发展中的深刻烙印与演变轨迹。本书并非仅仅罗列那些耳熟能详的商业巨擘的崛起之路，而是将目光聚焦于“品牌”作为一种文化符号、一种情感纽带、一种价值传递方式的本质，剥离其浮华的外表，去探寻其背后涌动的力量与智慧。 《品牌的故事》是一部关于叙事的史诗，讲述了人类如何从朴素的生产者身份，逐渐演化为具有鲜明个性和独特声誉的“品牌”的创造者。它追溯了品牌起源的漫长历史，从古代集市上匠人们为区分产品而打上的独特印记，到中世纪行会制度下对技艺与信誉的严苛守护，再到工业革命后大规模生产对品牌标识化、标准化提出的新挑战。本书将带领读者一同感受品牌从一个简单的“标记”蜕变为一个承载着情感、价值观和生活方式的“故事”的壮丽过程。 第一篇：回响的印记——品牌之初与早期演变 在人类文明的黎明时段，当人们开始从自然的馈赠中汲取物质，并对其进行加工以满足自身需求时，“品牌”的雏形便已悄然萌芽。本书的开篇，将我们拉回那个古老的世界，探讨那些原始的标记——可能是陶器上的刻符，石斧上的烙印，或是口口相传的对某个部落或家族手工艺的赞誉。这些最朴素的印记，承载着生产者对产品质量的承诺，也是消费者辨识信赖来源的早期信号。 接着，我们将目光投向古罗马时期，那个商业贸易已初具规模的时代。香料、丝绸、陶器、葡萄酒……这些商品远渡重洋，跨越地域。为了确保产品的真实性和质量，生产者开始使用更为复杂的标记，例如在容器上印制家族徽章，或是用独特的形状来区分同一类别的商品。书中会详细描绘这些早期品牌标识的特点，以及它们在当时贸易往来中的重要作用。 随着时间的推移，行会制度的兴起为品牌的进一步发展奠定了基础。本书将深入分析中世纪欧洲的各个手工艺行会，如铁匠行会、织工行会、面包师行会等。这些行会对成员的技艺、原材料的使用、产品的质量都有着严格的规定，并通过统一的标识来证明其成员的身份和产品的优良。这种制度不仅是对产品质量的保障，更是对集体声誉的维护，使得“品牌”的概念开始与“信任”、“专业”和“可靠”紧密联系在一起。 工业革命的浪潮，是品牌演变史上一个划时代的转折点。大规模的机械化生产，使得产品产量剧增，同时也带来了同质化的挑战。在这样的背景下，企业开始意识到，仅仅依靠产品本身的优良是不够的，它们需要通过更加鲜明的视觉符号和独特的叙事，来在海量的商品中脱颖而出。《品牌的故事》将细致地描绘这一时期出现的早期注册商标、广告宣传册以及报刊广告的出现，它们是如何帮助企业建立品牌认知，并与消费者建立初步的联系。本书将通过分析一些早期工业品牌的兴衰，来揭示品牌化意识的觉醒及其对商业格局的初步影响。 第二篇：唤醒的灵魂——现代品牌叙事的崛起 当工业革命的轰鸣声逐渐平息，市场经济日益成熟，品牌的力量开始真正绽放。《品牌的故事》将把读者带入现代品牌的时代，深入剖析那些塑造了我们生活方式、影响着我们价值观的现代品牌是如何一步步建立其强大的影响力的。 本篇将重点探讨“定位”在品牌建设中的核心作用。在信息爆炸的时代，一个品牌要被消费者记住，就必须找到其独特的“一席之地”。本书将通过解析那些成功的品牌定位案例，来阐释如何通过识别目标消费群体的需求、挖掘产品的核心优势，并将其转化为清晰、有吸引力的品牌信息。我们将看到，那些伟大的品牌，并非仅仅满足于生产功能性的产品，而是致力于创造一种独特的体验，一种与消费者产生共鸣的“灵魂”。 接着，我们将深入研究“故事”在品牌叙事中的魔力。本书认为，一个品牌之所以能够超越简单的商品属性，赢得消费者的喜爱与忠诚，很大程度上在于它能否讲述一个引人入胜的故事。这个故事可以是对品牌创始人筚路蓝缕的创业传奇的描绘，可以是品牌对某种社会价值的坚守与贡献，也可以是对消费者美好生活的憧憬与赋能。我们将分析那些经典广告案例，探究它们是如何通过精心设计的叙事，将品牌的情感价值传递给消费者，从而建立起深厚的情感连接。 “视觉识别系统”的构建，也是现代品牌不可或缺的一部分。本书将详细阐述Logo、色彩、字体、包装等视觉元素在塑造品牌形象中的关键作用。这些元素不仅仅是表面的装饰，更是品牌DNA的载体，是消费者感知和记忆品牌的直接触点。我们将通过分析不同时代、不同行业的品牌视觉设计演变，来理解色彩心理学、图形学在品牌设计中的应用，以及它们如何潜移默化地影响消费者的情绪和购买决策。 此外，本篇还将探讨“消费者社群”的形成。在社交媒体时代，品牌与消费者之间的关系早已不再是单向的传播，而是演变为一种互动与共创。本书将分析品牌如何通过构建线上线下的社群，鼓励用户参与品牌活动，分享品牌体验，从而形成强大的品牌拥护者群体。我们将看到，那些成功的品牌，不仅仅是产品的提供者，更是连接一群志同道合者的平台，它们的故事也在消费者手中得以延续和升华。 第三篇：无形的力量——品牌的力量与未来 《品牌的故事》的最后一个篇章，将目光聚焦于品牌作为一种无形资产的巨大价值，以及其在未来社会发展中的演变趋势。 本书将深入剖析“品牌资产”的概念，解释它如何超越了实体资产，成为企业最宝贵的财富。我们将探讨品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度和感知质量等构成品牌资产的关键要素，以及它们如何影响企业的市场表现和盈利能力。通过分析那些拥有强大品牌资产的跨国公司，我们可以窥见品牌力量的惊人之处。 “价值观输出”在当今社会变得越来越重要。本书认为，现代消费者越来越关注品牌的社会责任和环保理念。那些能够清晰传递积极价值观，并身体力行的品牌，更容易赢得消费者的尊重和支持。我们将探讨品牌如何在营销中融入公益、环保、公平贸易等理念，并分析这些举措对品牌形象和消费者忠诚度的积极影响。 最后，《品牌的故事》将展望品牌的未来。在科技飞速发展的今天，人工智能、大数据、虚拟现实等新技术将如何重塑品牌的形态和传播方式？虚拟品牌、数字身份、元宇宙中的品牌体验，这些新兴趋势又将带来怎样的机遇与挑战？本书将提出深刻的见解，认为品牌的本质——即信任、情感和价值的传递——将永恒不变，但其表现形式和互动方式将不断演进。 《品牌的故事》不仅是一部关于商业的历史，更是一部关于人类情感、文化演变和集体记忆的史诗。它告诉我们，每一个成功的品牌背后，都蕴含着一段动人的故事，一种深刻的洞察，以及一份对未来的不懈追求。通过阅读本书，您将不仅仅是了解一个个商业符号，更能深刻理解品牌如何塑造我们的生活，影响我们的选择，并最终成为人类文明进程中不可或缺的组成部分。这，就是《品牌的故事》想要呈现给您的，一场关于“价值”与“叙事”的深度探索。

评分☆☆☆☆☆

《品牌的故事》是一本让我读后难以忘怀的书。它的内容之丰富，让我不得不反复翻阅。作者在书中巧妙地将历史事件、社会变迁与品牌的发展紧密结合，勾勒出一幅波澜壮阔的商业画卷。我尤其对书中关于XX（虚构的品牌，此处以“XX”代替，因为不能透露书中具体内容）如何突破行业壁垒，实现品牌跨界融合的案例分析感到由衷的钦佩。它并非是凭空出现的奇迹，而是通过对市场趋势的精准预判，以及对消费者需求的深刻洞察，一步步实现的战略性突破。书中详细描述了XX团队在每一次跨界合作中的挑战与机遇，以及他们如何通过差异化的品牌定位，在竞争激烈的市场中脱颖而出。这种敢于冒险、勇于创新的精神，以及背后严谨的逻辑和策略，让我肃然起敬。我发现，这本书不仅仅是关于品牌的介绍，更是一部关于商业智慧的启迪录。它让我看到了，那些伟大的品牌，是如何在不断的变化中，找到自己的定位，并且持续地为消费者创造价值。我强烈推荐这本书给任何对商业发展、市场营销以及企业战略有兴趣的人。

评分☆☆☆☆☆

这本书带给我的震撼，是那种润物细无声的深刻。《品牌的故事》并非是那种高高在上、晦涩难懂的学术著作，相反，它以一种非常平易近人，却又充满洞察力的方式，带领我穿越了品牌的历史长河。我印象最深刻的是书中关于XX（虚构的品牌，此处以“XX”代替，因为不能透露书中具体内容）如何从一个简单的产品，逐步演变成一种生活方式的描述。它并没有刻意强调产品本身的优越性，而是通过营造一种氛围，一种社群感，让消费者感受到一种归属感和认同感。作者描绘了XX如何通过一系列巧妙的线下活动和线上互动，将消费者从被动的接受者，转变为品牌文化的积极参与者和传播者。这种社群营销的力量，以及由此产生的品牌粘性，让我感到非常震撼。书中对于XX如何处理危机公关，如何在争议中保持品牌的正面形象，其策略之老道，让我叹为观止。我开始反思，原来一个品牌的成功，不仅仅是产品本身，更重要的是它所构建的那个生态系统，那个与消费者之间持久而深刻的连接。这本书让我受益匪浅，它提供了一种全新的视角来理解商业世界。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验简直像一场思维的盛宴！《品牌的故事》让我跳出了固有的商业框架，开始思考品牌背后更深层次的价值和意义。作者以一种非常哲学化的视角，探讨了品牌如何从一个简单的标识，演变成一种情感的寄托，一种身份的象征，甚至是一种价值观的传递。我尤其欣赏书中关于XX（虚构的品牌，此处以“XX”代替，因为不能透露书中具体内容）的案例分析。它并非通过华丽的广告轰炸，而是通过持续不断的、细致入微的用户体验，一点一滴地构建了消费者对它的信任和忠诚。我仿佛能感受到XX团队是如何在每一次与顾客的互动中，都在精心雕琢着品牌的形象。书中对于XX在面对市场变化时，如何保持品牌DNA的纯粹性，同时又不断推陈出新，其策略之高明令人拍案叫绝。它让我明白，真正的品牌并非一成拡散方程式，而是能够在时代浪潮中，既根植于传统，又勇于拥抱未来。阅读过程中，我常常会停下来思考，自己作为一个消费者，在做出选择时，究竟是被什么所驱动？是功能性，还是品牌所承载的某种情感或文化认同？这本书的价值在于，它引导我去探索这些潜藏的动机，让我对消费行为有了更深刻的理解。

评分☆☆☆☆☆

读完《品牌的故事》，我感觉我的整个知识体系都被颠覆了！作者的叙事方式非常吸引人，他仿佛是一位历史学家，又像是一位商业战略家，将品牌的演变过程描绘得淋漓尽致。我特别被书中关于XX（虚构的品牌，此处以“XX”代替，因为不能透露书中具体内容）如何巧妙地利用文化符号来塑造其品牌形象的故事所打动。它不是硬塞给消费者某种理念，而是巧妙地将自身融入到大众的文化语境中，让消费者在不知不觉中就产生了共鸣。书中对XX在营销活动中的细节处理，例如每一次的文案选择、每一次的视觉呈现，都体现出极高的专业性和艺术性。我甚至可以想象到当时的设计师和营销团队是如何绞尽脑汁，去创造那些深入人心的时刻。这本书让我意识到，一个成功的品牌，其背后是无数个聪明才智的碰撞，是无数次精密的策划和执行。它让我开始重新审视那些耳熟能详的品牌，它们的光环背后，究竟隐藏着多少不为人知的智慧与汗水。我强烈推荐这本书给所有希望了解品牌背后运作机制，或者正在创业道路上摸索的朋友们。

评分☆☆☆☆☆

哇，这本书真是出乎我意料地引人入胜！我通常不太喜欢阅读这种偏重理论的书籍，但《品牌的故事》却让我完全沉浸其中。作者的笔触非常细腻，仿佛能看到每一个品牌在历史长河中跌宕起伏的生命轨迹。我尤其被书里关于XX（虚构的品牌，此处以“XX”代替，因为不能透露书中具体内容）崛起的叙述所震撼。它并非一夜成名，而是经历了无数次默默的积累、调整和创新。书中详细描绘了XX如何从一个籍籍无名的小作坊，通过对消费者需求的敏锐洞察，以及在产品设计和营销策略上的独到之处，一步步建立起自己的王国。作者并没有简单罗列事实，而是深入剖析了XX背后的人性、文化和社会背景，让我对品牌的“诞生”与“成长”有了全新的认识。读到XX在关键时刻如何抓住机遇，又如何在挑战面前坚持自我，我甚至感觉自己也经历了一番心潮澎湃。这本书不仅仅是关于品牌的历史，更是一部关于坚持、创新和洞察力的史诗，每一个章节都仿佛在向我诉说着那些不为人知的奋斗故事。我迫不及待地想将这本书推荐给所有对商业、对成功、对那些改变我们生活的“名字”感兴趣的朋友们。它提供的视角是如此独特，以至于我开始重新审视我生活中接触到的每一个品牌，它们不再仅仅是商品，而是一个个有生命、有故事的存在。