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袁祥 著

圖書標籤:

• 品牌
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• 商業
• 品牌建設
• 企業文化
• 傳播
• 案例
• 策略
• 成功學

店鋪： 賞心悅目圖書專營店

齣版社： 光明日報齣版社

ISBN：9787519402440

商品編碼：29354414541

包裝：平裝-膠訂

齣版時間：2016-11-01

基本信息

書名：品牌的故事

定價：39.00元

作者：袁祥

齣版社：光明日報齣版社

齣版日期：2016-11-01

ISBN：9787519402440

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝-膠訂

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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凝聚正能量，讓人們從心底迸發對善的思考，對美的嚮往。

彰顯平凡中的，好人就在身邊，先進就在眼前。

創造社會價值，追求美，創造美，踐行美蔚然成風

內容提要

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《品牌的故事》輯錄光明日報相關專欄報道，講述品牌背後的故事，展現企業精神推動著企業發展、核心價值觀為企業塑型鑄魂的生動實踐。

袁祥，1962年2月齣生於江蘇省揚州市江都區。現為光明日報新聞報道策劃部主任，高級編輯，北京師範大學新聞傳播學院教授。1979年9月至1983年7月在南京大學中文係學習。畢業至今一直在光明日報工作，先後任光明日報總編室編輯，光明日報四川記者站、光明日報科技部和光明日報政治部記者。參與創辦光明日報報業集團所屬生活時報，先後任要聞版主編、總編室主任、新聞部主任和策劃中心主任。後任光明日報法治周刊主編、光明日報記者部副主任。長期從事中央新聞和時事政治以及法治新聞報道，多次獲中國好新聞和全國政協好新聞一二等奬。

目錄

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作者介紹

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文摘

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序言

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《匠心之筆：品牌的故事》 探索人類文明進程中的品牌力量與敘事藝術 在浩瀚的書海中，《品牌的故事》以其獨特的視角，引領讀者穿越時空，深入探究“品牌”這一概念在人類社會發展中的深刻烙印與演變軌跡。本書並非僅僅羅列那些耳熟能詳的商業巨擘的崛起之路，而是將目光聚焦於“品牌”作為一種文化符號、一種情感紐帶、一種價值傳遞方式的本質，剝離其浮華的外錶，去探尋其背後湧動的力量與智慧。 《品牌的故事》是一部關於敘事的史詩，講述瞭人類如何從樸素的生産者身份，逐漸演化為具有鮮明個性和獨特聲譽的“品牌”的創造者。它追溯瞭品牌起源的漫長曆史，從古代集市上匠人們為區分産品而打上的獨特印記，到中世紀行會製度下對技藝與信譽的嚴苛守護，再到工業革命後大規模生産對品牌標識化、標準化提齣的新挑戰。本書將帶領讀者一同感受品牌從一個簡單的“標記”蛻變為一個承載著情感、價值觀和生活方式的“故事”的壯麗過程。 第一篇：迴響的印記——品牌之初與早期演變 在人類文明的黎明時段，當人們開始從自然的饋贈中汲取物質，並對其進行加工以滿足自身需求時，“品牌”的雛形便已悄然萌芽。本書的開篇，將我們拉迴那個古老的世界，探討那些原始的標記——可能是陶器上的刻符，石斧上的烙印，或是口口相傳的對某個部落或傢族手工藝的贊譽。這些最樸素的印記，承載著生産者對産品質量的承諾，也是消費者辨識信賴來源的早期信號。 接著，我們將目光投嚮古羅馬時期，那個商業貿易已初具規模的時代。香料、絲綢、陶器、葡萄酒……這些商品遠渡重洋，跨越地域。為瞭確保産品的真實性和質量，生産者開始使用更為復雜的標記，例如在容器上印製傢族徽章，或是用獨特的形狀來區分同一類彆的商品。書中會詳細描繪這些早期品牌標識的特點，以及它們在當時貿易往來中的重要作用。 隨著時間的推移，行會製度的興起為品牌的進一步發展奠定瞭基礎。本書將深入分析中世紀歐洲的各個手工藝行會，如鐵匠行會、織工行會、麵包師行會等。這些行會對成員的技藝、原材料的使用、産品的質量都有著嚴格的規定，並通過統一的標識來證明其成員的身份和産品的優良。這種製度不僅是對産品質量的保障，更是對集體聲譽的維護，使得“品牌”的概念開始與“信任”、“專業”和“可靠”緊密聯係在一起。 工業革命的浪潮，是品牌演變史上一個劃時代的轉摺點。大規模的機械化生産，使得産品産量劇增，同時也帶來瞭同質化的挑戰。在這樣的背景下，企業開始意識到，僅僅依靠産品本身的優良是不夠的，它們需要通過更加鮮明的視覺符號和獨特的敘事，來在海量的商品中脫穎而齣。《品牌的故事》將細緻地描繪這一時期齣現的早期注冊商標、廣告宣傳冊以及報刊廣告的齣現，它們是如何幫助企業建立品牌認知，並與消費者建立初步的聯係。本書將通過分析一些早期工業品牌的興衰，來揭示品牌化意識的覺醒及其對商業格局的初步影響。 第二篇：喚醒的靈魂——現代品牌敘事的崛起 當工業革命的轟鳴聲逐漸平息，市場經濟日益成熟，品牌的力量開始真正綻放。《品牌的故事》將把讀者帶入現代品牌的時代，深入剖析那些塑造瞭我們生活方式、影響著我們價值觀的現代品牌是如何一步步建立其強大的影響力的。 本篇將重點探討“定位”在品牌建設中的核心作用。在信息爆炸的時代，一個品牌要被消費者記住，就必須找到其獨特的“一席之地”。本書將通過解析那些成功的品牌定位案例，來闡釋如何通過識彆目標消費群體的需求、挖掘産品的核心優勢，並將其轉化為清晰、有吸引力的品牌信息。我們將看到，那些偉大的品牌，並非僅僅滿足於生産功能性的産品，而是緻力於創造一種獨特的體驗，一種與消費者産生共鳴的“靈魂”。 接著，我們將深入研究“故事”在品牌敘事中的魔力。本書認為，一個品牌之所以能夠超越簡單的商品屬性，贏得消費者的喜愛與忠誠，很大程度上在於它能否講述一個引人入勝的故事。這個故事可以是對品牌創始人篳路藍縷的創業傳奇的描繪，可以是品牌對某種社會價值的堅守與貢獻，也可以是對消費者美好生活的憧憬與賦能。我們將分析那些經典廣告案例，探究它們是如何通過精心設計的敘事，將品牌的情感價值傳遞給消費者，從而建立起深厚的情感連接。 “視覺識彆係統”的構建，也是現代品牌不可或缺的一部分。本書將詳細闡述Logo、色彩、字體、包裝等視覺元素在塑造品牌形象中的關鍵作用。這些元素不僅僅是錶麵的裝飾，更是品牌DNA的載體，是消費者感知和記憶品牌的直接觸點。我們將通過分析不同時代、不同行業的品牌視覺設計演變，來理解色彩心理學、圖形學在品牌設計中的應用，以及它們如何潛移默化地影響消費者的情緒和購買決策。 此外，本篇還將探討“消費者社群”的形成。在社交媒體時代，品牌與消費者之間的關係早已不再是單嚮的傳播，而是演變為一種互動與共創。本書將分析品牌如何通過構建綫上綫下的社群，鼓勵用戶參與品牌活動，分享品牌體驗，從而形成強大的品牌擁護者群體。我們將看到，那些成功的品牌，不僅僅是産品的提供者，更是連接一群誌同道閤者的平颱，它們的故事也在消費者手中得以延續和升華。 第三篇：無形的力量——品牌的力量與未來 《品牌的故事》的最後一個篇章，將目光聚焦於品牌作為一種無形資産的巨大價值，以及其在未來社會發展中的演變趨勢。 本書將深入剖析“品牌資産”的概念，解釋它如何超越瞭實體資産，成為企業最寶貴的財富。我們將探討品牌知名度、品牌聯想、品牌忠誠度和感知質量等構成品牌資産的關鍵要素，以及它們如何影響企業的市場錶現和盈利能力。通過分析那些擁有強大品牌資産的跨國公司，我們可以窺見品牌力量的驚人之處。 “價值觀輸齣”在當今社會變得越來越重要。本書認為，現代消費者越來越關注品牌的社會責任和環保理念。那些能夠清晰傳遞積極價值觀，並身體力行的品牌，更容易贏得消費者的尊重和支持。我們將探討品牌如何在營銷中融入公益、環保、公平貿易等理念，並分析這些舉措對品牌形象和消費者忠誠度的積極影響。 最後，《品牌的故事》將展望品牌的未來。在科技飛速發展的今天，人工智能、大數據、虛擬現實等新技術將如何重塑品牌的形態和傳播方式？虛擬品牌、數字身份、元宇宙中的品牌體驗，這些新興趨勢又將帶來怎樣的機遇與挑戰？本書將提齣深刻的見解，認為品牌的本質——即信任、情感和價值的傳遞——將永恒不變，但其錶現形式和互動方式將不斷演進。 《品牌的故事》不僅是一部關於商業的曆史，更是一部關於人類情感、文化演變和集體記憶的史詩。它告訴我們，每一個成功的品牌背後，都蘊含著一段動人的故事，一種深刻的洞察，以及一份對未來的不懈追求。通過閱讀本書，您將不僅僅是瞭解一個個商業符號，更能深刻理解品牌如何塑造我們的生活，影響我們的選擇，並最終成為人類文明進程中不可或缺的組成部分。這，就是《品牌的故事》想要呈現給您的，一場關於“價值”與“敘事”的深度探索。

評分☆☆☆☆☆

《品牌的故事》是一本讓我讀後難以忘懷的書。它的內容之豐富，讓我不得不反復翻閱。作者在書中巧妙地將曆史事件、社會變遷與品牌的發展緊密結閤，勾勒齣一幅波瀾壯闊的商業畫捲。我尤其對書中關於XX（虛構的品牌，此處以“XX”代替，因為不能透露書中具體內容）如何突破行業壁壘，實現品牌跨界融閤的案例分析感到由衷的欽佩。它並非是憑空齣現的奇跡，而是通過對市場趨勢的精準預判，以及對消費者需求的深刻洞察，一步步實現的戰略性突破。書中詳細描述瞭XX團隊在每一次跨界閤作中的挑戰與機遇，以及他們如何通過差異化的品牌定位，在競爭激烈的市場中脫穎而齣。這種敢於冒險、勇於創新的精神，以及背後嚴謹的邏輯和策略，讓我肅然起敬。我發現，這本書不僅僅是關於品牌的介紹，更是一部關於商業智慧的啓迪錄。它讓我看到瞭，那些偉大的品牌，是如何在不斷的變化中，找到自己的定位，並且持續地為消費者創造價值。我強烈推薦這本書給任何對商業發展、市場營銷以及企業戰略有興趣的人。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗簡直像一場思維的盛宴！《品牌的故事》讓我跳齣瞭固有的商業框架，開始思考品牌背後更深層次的價值和意義。作者以一種非常哲學化的視角，探討瞭品牌如何從一個簡單的標識，演變成一種情感的寄托，一種身份的象徵，甚至是一種價值觀的傳遞。我尤其欣賞書中關於XX（虛構的品牌，此處以“XX”代替，因為不能透露書中具體內容）的案例分析。它並非通過華麗的廣告轟炸，而是通過持續不斷的、細緻入微的用戶體驗，一點一滴地構建瞭消費者對它的信任和忠誠。我仿佛能感受到XX團隊是如何在每一次與顧客的互動中，都在精心雕琢著品牌的形象。書中對於XX在麵對市場變化時，如何保持品牌DNA的純粹性，同時又不斷推陳齣新，其策略之高明令人拍案叫絕。它讓我明白，真正的品牌並非一成拡散方程式，而是能夠在時代浪潮中，既根植於傳統，又勇於擁抱未來。閱讀過程中，我常常會停下來思考，自己作為一個消費者，在做齣選擇時，究竟是被什麼所驅動？是功能性，還是品牌所承載的某種情感或文化認同？這本書的價值在於，它引導我去探索這些潛藏的動機，讓我對消費行為有瞭更深刻的理解。

評分☆☆☆☆☆

哇，這本書真是齣乎我意料地引人入勝！我通常不太喜歡閱讀這種偏重理論的書籍，但《品牌的故事》卻讓我完全沉浸其中。作者的筆觸非常細膩，仿佛能看到每一個品牌在曆史長河中跌宕起伏的生命軌跡。我尤其被書裏關於XX（虛構的品牌，此處以“XX”代替，因為不能透露書中具體內容）崛起的敘述所震撼。它並非一夜成名，而是經曆瞭無數次默默的積纍、調整和創新。書中詳細描繪瞭XX如何從一個籍籍無名的小作坊，通過對消費者需求的敏銳洞察，以及在産品設計和營銷策略上的獨到之處，一步步建立起自己的王國。作者並沒有簡單羅列事實，而是深入剖析瞭XX背後的人性、文化和社會背景，讓我對品牌的“誕生”與“成長”有瞭全新的認識。讀到XX在關鍵時刻如何抓住機遇，又如何在挑戰麵前堅持自我，我甚至感覺自己也經曆瞭一番心潮澎湃。這本書不僅僅是關於品牌的曆史，更是一部關於堅持、創新和洞察力的史詩，每一個章節都仿佛在嚮我訴說著那些不為人知的奮鬥故事。我迫不及待地想將這本書推薦給所有對商業、對成功、對那些改變我們生活的“名字”感興趣的朋友們。它提供的視角是如此獨特，以至於我開始重新審視我生活中接觸到的每一個品牌，它們不再僅僅是商品，而是一個個有生命、有故事的存在。

評分☆☆☆☆☆

讀完《品牌的故事》，我感覺我的整個知識體係都被顛覆瞭！作者的敘事方式非常吸引人，他仿佛是一位曆史學傢，又像是一位商業戰略傢，將品牌的演變過程描繪得淋灕盡緻。我特彆被書中關於XX（虛構的品牌，此處以“XX”代替，因為不能透露書中具體內容）如何巧妙地利用文化符號來塑造其品牌形象的故事所打動。它不是硬塞給消費者某種理念，而是巧妙地將自身融入到大眾的文化語境中，讓消費者在不知不覺中就産生瞭共鳴。書中對XX在營銷活動中的細節處理，例如每一次的文案選擇、每一次的視覺呈現，都體現齣極高的專業性和藝術性。我甚至可以想象到當時的設計師和營銷團隊是如何絞盡腦汁，去創造那些深入人心的時刻。這本書讓我意識到，一個成功的品牌，其背後是無數個聰明纔智的碰撞，是無數次精密的策劃和執行。它讓我開始重新審視那些耳熟能詳的品牌，它們的光環背後，究竟隱藏著多少不為人知的智慧與汗水。我強烈推薦這本書給所有希望瞭解品牌背後運作機製，或者正在創業道路上摸索的朋友們。

評分☆☆☆☆☆

這本書帶給我的震撼，是那種潤物細無聲的深刻。《品牌的故事》並非是那種高高在上、晦澀難懂的學術著作，相反，它以一種非常平易近人，卻又充滿洞察力的方式，帶領我穿越瞭品牌的曆史長河。我印象最深刻的是書中關於XX（虛構的品牌，此處以“XX”代替，因為不能透露書中具體內容）如何從一個簡單的産品，逐步演變成一種生活方式的描述。它並沒有刻意強調産品本身的優越性，而是通過營造一種氛圍，一種社群感，讓消費者感受到一種歸屬感和認同感。作者描繪瞭XX如何通過一係列巧妙的綫下活動和綫上互動，將消費者從被動的接受者，轉變為品牌文化的積極參與者和傳播者。這種社群營銷的力量，以及由此産生的品牌粘性，讓我感到非常震撼。書中對於XX如何處理危機公關，如何在爭議中保持品牌的正麵形象，其策略之老道，讓我嘆為觀止。我開始反思，原來一個品牌的成功，不僅僅是産品本身，更重要的是它所構建的那個生態係統，那個與消費者之間持久而深刻的連接。這本書讓我受益匪淺，它提供瞭一種全新的視角來理解商業世界。