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肖晓，朱创业，周格粉 著

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• 乡村文化
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• 西部地区
• 文化产业
• 区域发展
• 产业升级
• 文化传承
• 政策研究
• 实践探索
• 民俗文化

店铺： 赏心悦目图书专营店

出版社： 西南财经大学出版社

ISBN：9787550417861

商品编码：29362196846

包装：平装

出版时间：2015-07-01

基本信息

书名：西部地区乡村文化产业发展研究与实践

定价：49.00元

作者：肖晓,朱创业,周格粉

出版社：西南财经大学出版社

出版日期：2015-07-01

ISBN：9787550417861

字数：

页码：216

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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《西部地区乡村文化产业发展研究与实践》基于两个有关“乡村文化产业发展”的省级课题，通过大量的资料收集分析、现场体验、多次不同地区的调研访谈及专家意见讨论等，经过三年的积累和总结，终于完成了相关的研究。《西部地区乡村文化产业发展研究与实践》由西部乡村地区区域经济发展研究、西部乡村文化保护与发展探讨和两个乡村旅游发展的调研报告三部分内容构成。内容主要关注近年乡村发展的热点问题：第三产业发展与乡村产业结构调整的关系；城镇化与乡村文化传承的关系；乡村文化产业与乡村旅游发展的关系。

目录

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上篇 西部乡村地区区域经济发展研究
基于“三农”视角的四川乡村旅游转型升级路径与对策
金堂县旅游产业发展可行性分析及战略对策
全产业链模式：我国区域乡村旅游发展的重要选择
“两化互动、产村相融”对区域经济发展的影响研究
基于“产镇一体”“产村相融”的乡村田园景观打造研究
旅游城镇化的调查与思考
——以成都金堂县为例
基于“产村相融”的乡村田园景观打造研究
——以郫县红光镇“田园时代”项目为例
浅析乡村旅游与现代农业产业的整合模式
西部民族地区低碳乡村旅游发展研究
——基于新制度经济学的视角
成都市金堂县五凤镇乡村产业结构调整研究

中篇 西部乡村文化保护与发展探讨
五凤镇乡村旅游发展的“喜”和“忧”
中国农家乐旅游发源地的昨天、今天和明天
——成都市郫县“农家乐”旅游发展研究
古镇旅游文化营销探讨
——以成都五凤镇为例
四川非物质文化遗产的保护和开发对策探讨
浅议民族地区乡村文化保护和开发
——以茂县坪头寨、黑虎寨和牟托寨为例
西部民族地区乡村文化传承与保护研究
成都市古镇旅游现状、问题及发展对策探讨

下篇 乡村文化产业发展调研报告
西部地区乡村文化产业发展实证研究
金堂五凤旅游发展区游客满意度调查报告
后记

作者介绍

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肖晓，宁夏中卫市人，教授、硕士生导师，四川省经济学会理事，成都市民革旅游专委会副主任，成都市旅游饭店协会主题饭店分会副秘书长。现就职于成都理工大学旅游与城乡规划学院，主要从事区域发展与产业规划、风景园林规划与设计、文化创意与主题酒店及商务礼仪等研究、教学与实践工作。主持并完成四川省哲学社会科学“十一五”规划项目“西部地区乡村文化产业发展研究”、四川省软科学研究计划“四川省乡村旅游文化产业发展研究与实践”、成都市旅游局项目“成都市社会旅馆发展战略与对策研究”等科研项目20余项。出版专著《西部地区旅游经济》《主题酒店创意与管理》《职场礼仪——职场生存与发展的智慧》等3部，主编教材《餐饮管理——原理与实践》《餐饮管理实训教程》《餐饮经营与管理》等4部。在《软科学》《商业研究》《企业研究》等知名期刊公开发表学术论文60余篇，为100多家企业、市、县等做专家咨询及讲座，深受好评。曾被评为成都理工大学“三育人”先进工作者，民革成都市委授予“抗震救灾先进个人”。

文摘

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《西部地区乡村文化产业发展研究与实践》：
　　（一）面临的机遇
　　1.强硬的战略支撑
　　2009年，明确提出“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”。党的报告也提出要“加快传统产业转型升级，推动服务业特别是现代服务业发展壮大”。2013年四川省明确提出“把四川打造成全国旅游经济强省和世界旅游目的地”的目标，并出台了《关于加快建设旅游经济强省的意见》。成都市也在2010年提出了建设“全国统筹城乡旅游发展的先行样板和旅游综合改革的示范城市”的旅游发展目标，把旅游业作为支柱产业来培育，“充分发挥旅游业的先导作用和产业融合功能”。
　　2.广阔的市场前景
　　从来看，党的明确提出城乡居民收入倍增目标，这将进一步刺激城乡居民旅游消费需求。同时，随着小康社会进程的稳步推进，我国GDP以年均10%以上的速度迅猛增长，进入了人均GDP3000美元的新阶段，人均消费水平将持续增长，消费方式将发生重大变化，我国旅游消费需求已经达到爆发性增长的基线，中国已成为全球第三大入境旅游接待国和出境旅游消费国。
　　从全市来看，目前的成都，已成为承接全球产业转移的投资热土，外企业、知名机构、高端人才、产业资金等优势资源加速聚集成都，成都作为“财富之城·成功之都”的国际形象广泛传播。尤其是2013年承办财富全球论坛、世界华商大会等盛大活动后，成都在国际舞台上的知名度、影响力和美誉度大大提升，成都旅游的市场前景的广阔。
　　从县内来看，金堂地处成德绵经济带与成遂渝发展轴交叉的“黄金三角区”，依托1400万人的成都特大中心城市，向东辐射川东延至重庆，向北经德阳广汉远接西安，向西南通过天府新区拓展至川南各市县，在周边150千米、1小时经济圈范围内有3000万人口和大量潜在消费群体。同时，工业强县战略不仅带来了金堂经济的快速发展，更带来了一大批具有较高消费能力的人群，金堂工业园区、成阿工业园区、成都工业战略前沿区的人口将在未来几年内飞速增长；三星大学城的四川师范大学文理学院、西南交通大学希望学院、西南民航专修学院等院校的建成招生，不仅提升了整个县城的品位，更是金堂县流动人口的另一高增长点。充足的旅游客源市场，将带来巨大的消费需求，成为拉动金堂县以旅游业为支柱的第三产业的重要动力。
　　（二）发展优势
　　1.人文底蕴深厚
　　金堂钟灵毓秀、人文蔚起，境内战场遗址、鳖灵文化、码头文化等沱江源文化源远流长。汉代天文学家杨统、北周罗汉佛像画家张景思、享誉海内外的国画大师张大千等名师大家在金堂有不少著述和成果留传后世。金堂的云顶石城，是宋末八大山城防御体系之一，也是川西幸存的南宋末年战争遗址；历史文化名镇五凤古镇是有“东方黑格尔”美誉的贺麟先生的故乡；始建于清乾隆年间的舒家湾天主教堂是川西地区早建立的教堂之一，神父、会长、贞女及教友的陵墓尚存；有着两千多年历史的金堂山，是唐人李八百三次修道之地，也是道家的洞天福地之一。
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序言

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黄土窑洞里的回响：晋陕甘宁四省区乡村文化遗产的活化与传承 本书深入探寻中国西部地区，特别是陕西、山西、甘肃、宁夏四省区的独特乡村文化遗产，聚焦于这些地区在现代社会转型背景下，如何通过创新性的实践，赋予古老的文化以新的生命力，并以此推动乡村经济的多元化发展。我们并非简单罗列文化符号，而是着力于挖掘其内在的价值逻辑，呈现一幅幅生动而深刻的乡村文化产业发展图景。 第一章：黄土地上的基因密码——西部乡村文化遗产的溯源与辨析 本章将视角聚焦于黄土高原深厚的文化积淀。我们将从历史长河中梳理西部乡村文化的核心构成要素，包括但不限于： 物质遗产的肌理： 窑洞的建筑智慧、古朴的农耕器具、精湛的民间工艺（如剪纸、刺绣、泥塑、皮影）、独特的民俗建筑群落。我们不仅仅描述这些物件的形态，更深入剖析其背后蕴含的生存智慧、审美情趣以及与自然环境的和谐共生之道。例如，窑洞的冬暖夏凉，是古代劳动人民对地理环境的深刻理解和巧妙利用的体现；传统的农耕工具，承载着一代代农民与土地的情感连接。 非物质文化的脉搏： 丰富多彩的民间歌谣、戏曲（如秦腔、晋剧、陇剧、碗碗腔）、传说故事、节庆习俗（如社火、庙会、婚丧嫁娶仪式）、饮食文化、传统医药知识。我们将重点分析这些非物质文化遗产如何构成乡村社区的认同感、凝聚力，以及在口耳相传中塑造的独特价值观念。例如，一首流传千年的民歌，可能蕴含着当地的风土人情、历史变迁，甚至是祖辈们的情感寄托。 乡土伦理的底色： 家族观念、邻里互助、尊老爱幼、勤劳节俭等中华传统美德在西部乡村的独特表现形式。我们将探讨这些伦理观念如何维系乡村社会的稳定，并在现代冲击下如何发生演变和适应。 本章的目的是为后续的产业发展实践奠定坚实的基础，让读者深刻理解西部乡村文化的“根”与“魂”，认识到这些文化遗产并非陈旧的遗物，而是蕴含着巨大潜能的活态资源。 第二章：时代的呼唤与挑战——西部乡村文化在现代化进程中的困境 随着城镇化进程的加速和市场经济的深入，西部乡村文化面临着前所未有的挑战： “空心化”的隐忧： 青壮年劳动力外流，传统技艺传承断代，乡村人口结构失衡，导致许多具有地域特色的文化逐渐衰退甚至消失。 市场化的冲击： 传统文化在商业化浪潮中，可能面临被过度开发、同质化、庸俗化，甚至失去其原有精神内涵的风险。 认知与价值的错位： 乡村文化本身及其价值，在外部社会和内部居民中，可能未能得到充分的认知和尊重，导致其作为产业发展动力的潜力被低估。 发展模式的迷茫： 许多乡村在寻求经济发展的同时，未能找到与自身文化特色相契合的路径，导致盲目引进外部项目，或采用“千村一面”的发展模式。 这一章节将呈现西部乡村文化在现实面前的困境，为探索有效的保护与发展策略提供现实依据。 第三章：窑洞新生的智慧——西部乡村文化产业的创新探索实践 本章是本书的核心，我们将聚焦于西部四省区在乡村文化产业发展方面涌现出的鲜活案例与创新模式。这些实践并非空中楼阁，而是紧密联系当地实际，将传统文化与现代产业深度融合的生动写照： 民宿与文旅融合的新叙事： 情怀的栖息地： 探索那些将古老窑洞、老宅改造成为民宿的案例，它们如何通过保留建筑原有的风貌，融入当地的家具、摆设，以及提供具有地域特色的餐饮和体验活动，让游客在居住中感受历史的温度和文化的韵味。例如，某地将废弃的关中民居改造成精品民宿，不仅提供舒适的住宿，更通过导览、民俗表演、农事体验等，将游客从单纯的观光者转变为文化的体验者。 故事的讲述者： 分析民宿经营者如何通过挖掘房子的历史、主人的故事、周边村落的传说，赋予住宿空间独特的文化内涵，形成差异化的竞争优势。 社区的连接点： 考察民宿如何带动周边村民就业，带动特色农产品销售，成为连接城乡、促进社区发展的平台。 文创产品的新生命： 设计赋能传统： 关注那些将剪纸、刺绣、泥塑等传统手工艺，通过现代设计理念进行再创作，转化为具有市场竞争力文创产品的案例。例如，将传统纹样应用于服装、家居用品、文具等，让古老的技艺焕发新生。 IP打造与衍生： 探讨如何将乡村的传说、故事、地域特色人物，提炼为具有吸引力的文化IP，并围绕其开发系列文创产品，如动漫、绘本、主题旅游线路等。 电商与数字化传播： 分析乡村文化产品如何借助互联网平台，打破地域限制，触达更广泛的消费群体，并利用社交媒体进行品牌推广和故事传播。 乡村节庆与演艺的新载体： 节庆的“活化石”： 考察那些在保留传统仪式感的同时，引入现代演艺元素、互动体验环节的乡村节庆活动。例如，传统的社火表演如何与现代灯光、音乐相结合，吸引更多年轻人的关注。 地方戏曲的传承与创新： 分析秦腔、晋剧等地方戏曲如何通过改编剧目、邀请知名演员、利用现代化剧场和传播手段，吸引新的观众群体，并探索其与旅游演艺的结合。 乡村音乐与艺术节： 关注一些利用乡村独特的自然风光和人文景观，举办的音乐节、艺术展等，将艺术的魅力与乡村的宁静融为一体。 农耕文化与生态体验的新模式： 从“产”到“体验”的转变： 探索那些从单纯的农产品生产，向提供农事体验、采摘游、乡村露营、生态教育等综合性服务的转型。 “看得见山，望得见水，记得住乡愁”： 分析如何通过发展生态农业、有机农业，结合乡村旅游，让游客在体验劳作的同时，感受人与自然的和谐。 制度创新与政策支持： 合作社与集体经济的新活力： 考察如何通过成立合作社、发展集体经济，将分散的文化资源整合起来，形成规模效应，并保障村民的利益。 政府引导与市场联动： 分析政府在政策支持、资金投入、人才培养、品牌推广等方面的作用，以及如何与市场主体形成良性互动。 第四章：文化赋能下的乡村振兴——可持续发展的路径与前瞻 在展示了丰富的实践案例后，本章将进一步升华，从理论层面探讨文化赋能乡村振兴的深层逻辑与可持续发展路径： 文化是灵魂： 强调文化不是简单的产业附加值，而是乡村发展的“灵魂”与“根基”。失去文化内核的乡村发展，将是表面繁荣、缺乏生命力的。 “造血”而非“输血”： 论述如何通过发展文化产业，真正激发乡村内生动力，实现经济、社会、文化的协同发展，而非依赖外部输血。 人才的“引”与“留”： 探讨吸引外部创意人才、培养本土文化人才、留住本土技能传承人的策略，人才是文化产业发展的关键。 保护与开发的平衡： 深入分析如何在发展文化产业的同时，有效保护珍贵的乡村文化遗产，防止过度商业化对文化肌理造成的破坏。 社区参与与共享： 强调发展成果应惠及当地社区居民，提升其生活品质和文化认同感，实现共享发展。 跨区域合作与经验借鉴： 鼓励西部地区之间，以及与东部发达地区的交流与合作，学习先进经验，共同提升乡村文化产业的整体水平。 面向未来的文化自觉： 展望西部乡村文化在数字化时代、全球化背景下的发展前景，强调保持文化自觉，在传承中创新，在创新中传承。 本书力求以严谨的学术视角，结合大量生动鲜活的田野调查素材，展现西部地区乡村文化产业发展的真实面貌。我们希望通过对这些实践的深入剖析，为当前中国西部乡村的文化保护、传承与发展，提供有益的启示与参考，让黄土高原上那些沉睡已久的文化基因，在新的时代背景下，绽放出耀眼的光芒，奏响乡村振兴的时代强音。

评分☆☆☆☆☆

这本《西部地区乡村文化产业发展研究与实践》读起来真是一种别样的体验。作者的视角非常独特，没有局限于宏观的政策解读，而是深入到了西部乡村的肌理之中。当我读到关于当地传统手工艺如何在新时代焕发生机的案例时，我仿佛能看到那些布满岁月痕迹的双手，在传承中不断创新。书中对一些被遗忘的民间艺术、地方戏曲的挖掘和保护，让我深切感受到文化的韧性与生命力。更让我印象深刻的是，作者并非仅仅罗列现象，而是花了大量篇幅去剖析这些文化元素与当地居民生活、情感的紧密联系。比如，他们如何通过发展文化旅游，将古老的传说、节庆活动与现代人的精神需求相结合，实现经济效益与文化传承的双赢。书中关于“在地化”的论述尤其引人深思，强调了不应盲目照搬外来模式，而是要立足本土资源，创造具有独特地域魅力的文化产品和服务。我尤其喜欢其中关于如何利用互联网平台推广乡村文化的章节，它打破了时空的限制，让更多人有机会了解和接触到这些宝贵的文化遗产。整本书读下来，给我的感觉是既有学术的严谨，又不失人文的关怀，是一本真正能触动人心的著作。

评分☆☆☆☆☆

对于我来说，这本书最宝贵之处在于其理论的落地性和前沿性。作者在分析西部地区乡村文化产业发展时，巧妙地将一些前沿的学术理论与实际案例相结合，使得整本书读起来既有深度又不失趣味。我尤其对书中关于“文化IP”的构建与运营的探讨感到耳目一新。它不仅关注如何挖掘和梳理当地的文化资源，更重要的是如何将其转化为具有市场竞争力的产品和服务。书中列举的一些通过挖掘地方历史传说、特色民俗、非物质文化遗产来打造具有吸引力的文化IP的案例，让我看到了西部地区在这一领域的巨大潜力。此外，作者对乡村文化产业发展中存在的深层问题，如人才流失、资金短缺、市场认知度不高等等，也进行了深刻的剖析，并提出了具有建设性的思考。这本书让我明白，西部乡村文化产业的发展并非一蹴而就，而是需要长期的积累和持续的创新，需要政府、企业、社区和个人共同努力。

评分☆☆☆☆☆

这本书最吸引我的地方在于其前瞻性的视野和扎实的实践分析。作者在探讨西部地区乡村文化产业发展时，并没有停留在“是什么”的层面，而是深入挖掘了“为什么”和“怎么做”。书中关于产业融合的探讨，比如如何将乡村的自然风光、农耕文化、民俗风情与创意设计、数字技术等现代产业进行嫁接，给我带来了很多启发。我特别欣赏书中关于“文化赋能”的论述，它不仅仅是简单的物质产出，更是通过文化的力量，提升了乡村的软实力和竞争力。例如，通过对地方特色品牌的打造，不仅提升了产品的附加值，更塑造了乡村的独特形象。另外，书中对风险评估和应对策略的分析也非常细致，考虑到西部地区在基础设施、人才引进、市场对接等方面可能面临的挑战，并提出了切实可行的解决方案。读完这部分，我对于乡村文化产业的健康发展有了更清晰的认识，它不仅仅是一个产业项目，更是一项系统工程，需要长期的规划和精心的培育。书中列举的几个成功案例，也都印证了这种系统性的思考和多方位的协同是至关重要的。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最深刻的感受是，它不仅仅是在讲述一个产业如何发展，更是在讲述一种“文化回归”和“乡村复兴”的生动实践。作者以一种非常细腻的笔触，展现了西部地区乡村文化的独特魅力，以及这些文化元素如何成为推动乡村产业发展的重要力量。我非常欣赏书中关于“情感连接”的论述，它强调了文化产业不应仅仅追求经济效益，更重要的是能够触动人们的情感，唤醒人们对故土的记忆和对传统文化的认同。书中对一些具体的乡村文化项目，如民俗节庆的创新举办、地方特色美食的品牌化推广、乡村民宿的文化体验设计等，都进行了生动的描述和深入的分析。读这些内容时，我仿佛置身于那些充满活力的乡村场景之中，感受着文化的力量如何改变着当地的生活。这本书让我看到了乡村文化产业在促进城乡融合、实现可持续发展方面的巨大作用，也让我对中国乡村的未来充满了希望。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，在翻阅《西部地区乡村文化产业发展研究与实践》之前，我对西部乡村文化产业的发展模式并没有太清晰的概念。然而，这本书彻底改变了我的认知。作者并没有将西部乡村文化产业简单地等同于旅游业，而是将其视为一个多元化的生态系统。我从中了解到，除了传统的观光旅游，还有很多新兴的模式，比如乡村民宿的文化主题化、农产品的深度加工与品牌化、非遗文创产品的开发等等，这些都为西部乡村带来了新的增长点。书中关于“全域旅游”和“慢生活”理念的解读，让我看到了乡村文化产业的更多可能性，它不仅能带动经济发展，更能提升居民的生活品质，留住乡愁。我特别喜欢书中关于“社区参与”的章节，强调了村民在文化产业发展中的主体地位，以及如何通过激发他们的积极性，让文化遗产真正活起来。书中的案例分析，大多都聚焦于实际操作，让读者能够真切地感受到这些理念是如何在实践中落地生根的。它让我看到了西部地区在文化产业发展上的巨大潜力和无限可能。