高等學校教材：體育贊助導論 9787040140354 高等教育齣版社 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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楊曉生，程紹同 著

圖書標籤:

• 體育贊助
• 體育營銷
• 高等教育
• 教材
• 贊助理論
• 贊助實務
• 體育管理
• 市場營銷
• 品牌傳播
• 高校教材

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齣版社： 高等教育齣版社

ISBN：9787040140354

商品編碼：29423600720

包裝：平裝

齣版時間：2004-01-01

基本信息

書名：高等學校教材：體育贊助導論

定價：19.30元

作者：楊曉生,程紹同

齣版社：高等教育齣版社

齣版日期：2004-01-01

ISBN：9787040140354

字數：

頁碼：210

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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《體育贊助導論》分原理篇、方法篇和贊助篇，主要內容包括體育贊助概述，體育贊助的意義、特點及種類，體育贊助的構成因素，體育贊助的原則，體育贊助方法論的基礎，體育贊助的策劃和實施，體育贊助的管理，體育贊助的效益評估。

目錄

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作者介紹

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文摘

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序言

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體育營銷與贊助：策略、實踐與創新 引言 在當今競爭日益激烈的市場環境中，體育産業以其獨特的魅力和廣泛的影響力，成為品牌營銷和企業推廣的重要陣地。體育贊助，作為一種雙贏的閤作模式，不僅為體育賽事、俱樂部和運動員提供瞭寶貴的資金支持，也為贊助商帶來瞭巨大的品牌曝光、消費者互動和企業形象提升。本書旨在深入探討體育營銷與贊助的理論基礎、實踐操作、策略製定以及未來發展趨勢，為相關從業者、研究者以及對體育産業充滿熱情的讀者提供一個全麵而深入的視角。 第一部分：體育營銷的基礎與策略 第一章：體育營銷概述 本章將首先界定體育營銷的概念，闡述其核心目標和意義。體育營銷並非簡單的廣告投放，而是通過與體育相關的産品、服務和體驗，連接品牌與消費者，從而達成營銷目的。我們將深入分析體育營銷的獨特性，包括其情感驅動力、社群效應、媒體傳播的特點以及消費者參與的深度。 體育營銷的定義與範疇 體育産品與服務的營銷 體育組織的營銷 體育明星與賽事的營銷 與體育相關的消費品與服務的營銷 體育營銷的核心目標 提升品牌知名度與美譽度 增強品牌忠誠度與消費者互動 促進産品銷售與市場份額增長 塑造積極的企業社會責任形象 體育營銷的獨特性 情感連接與粉絲文化 媒體高度關注與廣泛傳播 參與性和互動性特徵 體育賽事的即時性與不可預測性 道德與價值觀的體現 第二章：體育營銷策略的製定與實施 本章將重點講解如何製定一套有效的體育營銷策略。我們將從市場分析入手，識彆目標受眾，明確營銷目標，並在此基礎上設計具體的營銷組閤。 市場分析與目標設定 宏觀環境分析（PESTEL模型） 行業競爭分析（波特五力模型） 目標受眾畫像分析（人口統計學、心理學、行為學） SMART原則下的營銷目標設定 體育營銷組閤（4P/7P）的應用 産品（Product）: 體育賽事、俱樂部、明星、紀念品等的營銷 價格（Price）: 門票、會員、衍生品等的定價策略 渠道（Place）: 賽事直播、媒體傳播、綫上平颱、實體零售等 推廣（Promotion）: 廣告、公關、銷售促進、人員推銷、數字營銷等 人員（People）: 運動員、教練、賽事組織者、客服人員等 過程（Process）: 賽事體驗、購票流程、粉絲互動等 實體證據（Physical Evidence）: 場館設施、品牌標識、周邊産品等 整閤營銷傳播（IMC）在體育營銷中的應用 跨媒體信息傳遞的一緻性 協同效應最大化 第三章：體育品牌的塑造與管理 本章將深入探討如何建立並維護一個成功的體育品牌。我們將討論品牌定位、品牌識彆、品牌資産以及品牌延伸等關鍵概念。 體育品牌定位 差異化策略 目標市場選擇 品牌識彆與視覺形象 Logo、Slogan、吉祥物的設計與應用 色彩、字體、排版等視覺元素的統一 品牌資産的構建與評估 品牌認知度 品牌忠誠度 感知質量 品牌聯想 品牌延伸與管理 品牌傢族策略 品牌聯盟 第二部分：體育贊助的理論與實踐 第四章：體育贊助的理論基礎 本章將從理論層麵剖析體育贊助的本質。我們將探討贊助的動機、贊助的類型以及贊助者與被贊助者之間的關係。 贊助的動機與目的 贊助商視角 品牌建設與形象提升 市場營銷與銷售促進 企業社會責任（CSR）履行 員工激勵與客戶關係管理 危機管理與聲譽修復 被贊助方視角 資金支持與運營保障 提升知名度與影響力 吸引觀眾與粉絲 獲得專業資源與技術支持 體育贊助的類型 賽事贊助（大型體育賽事、單項賽事） 俱樂部/球隊贊助 運動員贊助 場地/設施贊助 體育項目/聯盟贊助 公益體育贊助 贊助關係的管理 雙方的權利與義務 閤同的簽訂與執行 閤作的持續性與發展 第五章：體育贊助的策略製定與評估 本章將詳細闡述如何製定一套成功的體育贊助策略，並對贊助效果進行科學評估。 贊助目標的確立 與整體營銷目標相一緻 具體、可衡量、可達成、相關、有時限（SMART） 目標受眾與贊助對象的匹配 受眾畫像與品牌定位的契閤度 被贊助對象的價值觀與品牌理念的統一 贊助權益的設計與談判 品牌曝光（廣告位、屏幕、服裝、媒體報道） 消費者互動（活動、體驗、見麵會） 産品銷售（現場銷售、聯閤推廣） 員工福利與客戶招待 品牌形象植入（冠名權、吉祥物閤作） 贊助迴報的評估體係 量化指標 媒體曝光度（CPM、ESOAV） 品牌提及率 銷售額增長 網站流量與社交媒體互動 ROI（投資迴報率）計算 質化指標 品牌美譽度變化 消費者態度轉變 企業文化契閤度 潛在閤作夥伴關係建立 第六章：體育贊助的創新與未來趨勢 本章將探討體育贊助領域的新興模式與未來發展方嚮。 數字體育贊助 電子競技（Esports）贊助 直播平颱與內容創作贊助 虛擬現實（VR）與增強現實（AR）的應用 內容營銷與故事化贊助 打造引人入勝的品牌故事 利用運動員、賽事IP進行內容創作 體驗式贊助 提供獨特的粉絲體驗 打造沉浸式品牌互動 可持續與社會責任贊助 關注環保、公益等社會議題 利用體育傳遞正能量 數據驅動的贊助決策 利用大數據分析優化贊助策略 精準匹配贊助資源 全球化體育贊助 跨國界、跨文化的贊助閤作 新興市場的開發 第三部分：體育贊助的案例分析與實踐指導 第七章：體育贊助的成功案例解析 本章將通過一係列經典案例，深入剖析成功的體育贊助模式是如何運作的。我們將分析不同類型（賽事、俱樂部、運動員）的贊助案例，以及不同行業（汽車、快消、科技）的贊助策略，總結其中的經驗與教訓。 大型國際賽事贊助案例（如奧運會、世界杯） 知名體育俱樂部/球隊贊助案例（如足球俱樂部、籃球隊） 明星運動員贊助案例（如頂尖籃球運動員、網球巨星） 新興體育項目贊助案例（如電競賽事、極限運動） 不同行業贊助商的策略比較 第八章：體育贊助的風險管理與法律閤規 本章將關注體育贊助過程中可能遇到的風險，並提供相應的管理建議，同時強調法律閤規的重要性。 贊助風險識彆與評估 品牌聲譽風險（如醜聞、爭議） 財務風險（如贊助成本超支、迴報不如預期） 執行風險（如活動策劃不當、效果不佳） 閤同風險（如條款模糊、糾紛産生） 風險規避與應對策略 盡職調查與背景審查 建立危機公關預案 法律谘詢與閤同優化 多元化贊助組閤 體育贊助中的法律問題 閤同法、知識産權法、廣告法等相關法律法規 反壟斷與不正當競爭 肖像權、姓名權保護 體育仲裁與爭議解決 第九章：體育贊助的未來展望與職業發展 本章將對體育贊助的未來發展趨勢進行展望，並為有誌於從事體育營銷與贊助行業的讀者提供職業發展建議。 體育産業的未來發展動嚮 科技賦能體育 數字化轉型 社群經濟的崛起 個性化與定製化需求 體育贊助的新興領域與機遇 新興體育項目與賽事 女性體育的贊助潛力 二三綫城市及區域性賽事的贊助機會 體育營銷與贊助的職業路徑 賽事組織方、俱樂部、經紀公司、贊助商企業 崗位職責與所需技能（市場分析、策略策劃、項目管理、公關溝通、數據分析） 行業培訓與教育資源 成為一名優秀的體育營銷與贊助專業人士 深厚的行業知識與敏銳的市場洞察力 卓越的溝通與談判能力 創新思維與解決問題的能力 高度的敬業精神與團隊閤作意識 結論 體育營銷與贊助已成為連接品牌與受眾的強大紐帶。本書從理論到實踐，從策略到創新，全方位地展現瞭體育贊助的魅力與價值。通過深入理解體育營銷的本質，掌握科學的贊助策略，並積極擁抱行業變革，我們能夠更好地駕馭體育的力量，實現品牌與體育産業的共同繁榮。本書不僅是一本學術著作，更是一份實踐指南，希望能為讀者在該領域的發展提供有益的啓示與幫助。

評分☆☆☆☆☆

對於我來說，一本好的教材不僅僅是知識的堆砌，更是能力的培養。這本書在這一點上做得非常齣色。它不僅僅是在講述“是什麼”，更是在引導我思考“為什麼”和“如何做”。從內容上來說，書中對於贊助商選擇體育項目、體育組織如何吸引贊助商、以及如何最大化贊助價值等問題，都提供瞭詳實的理論支持和實踐指導。我尤其喜歡其中關於贊助激活（sponsorship activation）的章節，它詳細闡述瞭如何將贊助權益轉化為實際的市場活動，通過整閤營銷傳播等手段，將品牌信息有效地傳遞給目標受眾。書中提到的“故事化營銷”和“體驗式營銷”在體育贊助中的應用，讓我對如何創造更具吸引力的贊助活動有瞭新的啓發。此外，作者還引入瞭大數據分析和數字營銷在體育贊助中的作用，這對於我這樣身處信息時代的學生來說，是極其寶貴的知識。讀完這本書，我感覺自己對於體育贊助的理解不再是零散的片段，而是形成瞭一個完整的知識網絡，並且掌握瞭一些分析和解決問題的工具，這對於我未來在體育營銷領域的學習和工作，無疑打下瞭堅實的基礎。

評分☆☆☆☆☆

這本書，我抱持著一種探索的心態購入的，因為“體育贊助”這個概念在我腦海中一直是一個比較模糊而又充滿潛力的領域。我期待它能為我揭開體育産業背後那些不為人知的資金運作方式，特彆是贊助商如何巧妙地將品牌植入到各項體育賽事和活動中，從而實現其營銷目標。在翻閱的過程中，我發現作者對體育贊助的定義、曆史演變以及其在現代體育經濟中的角色進行瞭深入淺齣的闡述。尤其讓我印象深刻的是，書中列舉瞭大量國內外知名體育贊助案例，通過對這些案例的細緻分析，我得以窺見不同類型的贊助商（如品牌企業、政府機構、非營利組織）在贊助策略上的差異化，以及它們如何根據不同的體育項目（如足球、籃球、奧運會、電子競技）來量身定製贊助方案。書中關於贊助效益評估的方法論也十分具有參考價值，它不僅關注瞭贊助商的品牌曝光度和銷售額增長，更深入探討瞭贊助對企業社會責任、公眾形象以及消費者忠誠度的長期影響。此外，作者還觸及瞭贊助閤同中的關鍵要素、風險管理以及未來體育贊助的發展趨勢，這些內容讓我對這個行業有瞭更立體、更全麵的認識，也為我未來的學習和職業發展提供瞭寶貴的思路。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來的最深刻體會，是它打破瞭我之前對體育贊助的一些刻闆印象。我曾以為體育贊助就是簡單的“燒錢”行為，是為瞭提升品牌知名度而進行的宣傳。然而，這本書讓我看到瞭體育贊助背後更深層次的商業邏輯和戰略意義。作者非常巧妙地將宏觀經濟環境、行業發展趨勢與微觀的企業贊助決策聯係起來，展現瞭體育贊助作為一種復雜的經濟活動，其多維度、多層次的價值。書中對贊助商與被贊助方之間互利共贏關係的構建、風險共擔機製的探討，以及如何通過贊助來塑造企業價值觀和提升社會影響力等內容，都讓我耳目一新。我尤其對書中關於新興贊助形式的討論很感興趣，例如電子競技、極限運動等領域的贊助，以及如何利用社交媒體和數字平颱來提升贊助的傳播效果。這些前瞻性的內容，讓我看到瞭體育贊助行業的無限可能，也激發瞭我探索這些新興領域的熱情。這本書的知識密度很高，但行文流暢，概念解釋清晰，非常適閤作為入門讀物，同時也為有一定基礎的讀者提供瞭更深入的思考。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本《體育贊助導論》後，我首先被其結構嚴謹和內容翔實的特點所吸引。作為一名對體育管理理論領域尚在初步探索的學生，我一直試圖尋找一本能夠係統性地梳理體育贊助知識體係的教材。這本書恰好滿足瞭我的需求。它並非簡單地羅列事實，而是從理論的高度齣發，深入剖析瞭體育贊助的經濟學原理、社會學意義以及營銷學應用。書中對贊助關係中的各方（贊助商、被贊助方、消費者、媒體）進行瞭細緻的剖析，強調瞭信息不對稱、信號傳遞等經濟學概念在體育贊助中的體現。我特彆欣賞作者在探討贊助決策過程時，所引入的係統性思考框架，從需求分析、目標設定到策略製定和效果評估，每一步都顯得邏輯清晰，環環相扣。書中對不同贊助模式的分類與比較，例如權益贊助、聯閤贊助、季節性贊助等，讓我對實際操作中的多樣性有瞭更直觀的理解。更難能可貴的是，作者並沒有迴避體育贊助中的一些挑戰和爭議，比如贊助的道德邊界、過度商業化等問題，並提齣瞭一些建設性的思考方嚮，這使得這本書的內容更具深度和前瞻性，也促使我進行更深入的批判性思考。

評分☆☆☆☆☆

在我看來，一本優秀的教材，應當具備引領性、啓發性和實踐性。這本《體育贊助導論》在這幾個方麵都做得相當不錯。它不僅係統地介紹瞭體育贊助的核心理論和基本概念，更重要的是，它能夠引導讀者深入思考體育贊助的內在邏輯和未來發展方嚮。我特彆欣賞作者在分析贊助案例時，那種抽絲剝繭、層層深入的分析方法。無論是對大型國際賽事如奧運會的贊助策略，還是對小型區域性賽事的贊助模式，書中都提供瞭詳盡的解讀，幫助我理解不同規模和類型的贊助活動所麵臨的獨特挑戰和機遇。書中所倡導的“戰略性贊助”理念，讓我認識到贊助並非是一種被動的投入，而是一種主動的、具有長遠規劃的商業策略。書中對贊助風險評估和危機管理的探討，也讓我意識到，在追求贊助效益的同時，如何規避潛在的負麵影響是同等重要的。這本書的內容，讓我對體育贊助這個領域産生瞭濃厚的興趣，並激發瞭我進一步研究和探索的動力，我希望能夠將書中所學到的理論知識，運用到實際的體育項目策劃和營銷實踐中。