第五媒体：无线营销下的分众传媒与定向传播——方法比知识重要系列丛书 97878072809 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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朱海松 著

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出版社： 广东经济

ISBN：9787807280972

商品编码：29685338922

包装：平装

出版时间：2005-09-01

基本信息

书名:第五媒体：无线营销下的分众传媒与定向传播——方法比知识重要系列丛书

：28.00元

售价：19.0元,便宜9.0元,折扣67

作者:朱海松

出版社：广东经济

出版日期：2005-09-01

ISBN：9787807280972

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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《第五媒体》语录。
　　“媒介不仅是平面的，还是立体的，空间的，媒介的时空是动态的，瞬息万变的。现代传播媒介的瞬间传递属性，让这个世界看起来是非理性的。”
　　“第五媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或移动网络媒体。”
　　“传统上针对广大不知受众姓名的大众媒介广告是一种行将消亡的传播形式！”
　　“持续的信息爆炸导致媒介的‘破碎化’趋势渐强！”
　　“第五媒体*杰出、*辉煌的特点就是互动性！”
　　“第五媒体是促销媒体！”
　　“第五媒体是分众媒体！”
　　第五媒体将是以运营商为主导的‘垄断’媒体！”

内容提要

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《第五媒体：无线营销下的分众传媒与定向传播》以独特的视角，系统地阐述了无线广告在第五媒体上的运用思路，对第五媒体的定义、以第五媒体为基础的无线广告的发布形式、应用标准和广告效果进行了全面的探讨。本书也详细论述了第五媒体的分众性、定向性和互动性的本质特点，并讨论了由移动互联网所产生的“无线营销”这种全新的商业模式。本书鲜明地提出了手机增值业务SP开发的所有产品都是媒体的论断！并对SP将对广告业带来的颠覆性冲击进行了深刻的讨论。本书是广告营销界了解迅猛增长的手机增值业务SP的一个窗口，也是电信增值服务业了解企业界和营销界的一个桥梁。本书的出版将提高人们对手机上网的认识，推动SP的行业应用。第五媒体的出现将对广告和营销实践带来革命性影响！本书所讨论的内容横跨电信、广告、营销等几个专业领域，内容专业而广泛，《第五媒体》一书将为商业人士带来一场全新的观念革命。

目录

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序1：牧羊者如是说
序2：增值业务　路在何方
引子：谢尔斯基三角形
章　手机改变生活
　一、“请稍候，短消息已发送”
　二、中国短信市场特点
　三、手机改变生活：移动互联网的诞生
第二章　第五媒体的兴起
　一、什么是第五媒体
　二、理解第五媒体
　三、移动增值服务产业链分析
　　1.内容提供商
　　2.服务提供商
　　3.移动运营商
　　4.设备制造商
　　5.终端制造商
　四、谁在阅读第五媒体
　　1.年轻人主导移动互联网
　　2.当前第五媒体的主要内容
第三章　第五媒体的专业术语
　一、第五媒体的专业术语
　　1.什么是SP业务
　　2.什么是SMS
3.什么是WAP
　　4.什么是GPRSGPRS和WAP的关系如何
　　5.什么是WAP PUSH
6.什么是2.5G和EDGE
　　7.什么是3G
　　8.什么是CDMA
9.什么是无线短信网址
　二、第五媒体的专业术语
　　1.什么是彩铃
　　2.什么是彩信
　　3.什么是手机声讯
　　4.什么是手机视频点播
　　5.什么是流媒体
　　6.什么是OTA设置
　　7.什么是移动定位服务
　　8.什么是移动梦网
　三、手机上网方法
　　1.手机上网流程
　　2.取消手机上网业务
　　3.手机上网网站
　……
第四章　第五媒体与无线广告
第五章　第五媒体的无线广告投放特点
第六章　第五媒体的无线广告效果初探
第七章　第五媒体对传统广告的革命性影响
第八章　无线营销
第九章　第五媒体的未来
参考资料

作者介绍

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朱海松，全国畅销书作者，知名广告人。长期从事电视传媒、广告、营销及出版等浒文化传播领域的工作，积累了丰富的实践经验。近年来其与国内的广告人，秉承本土、专业、实用的原则，以敏锐的洞察和宽广的视野为众多一线的广告营销从业人员创作了一批的实用类

文摘

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序言

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《算法之外：数字时代的个体价值与社群构建》 引言 在信息洪流奔涌、算法精准投放的时代，我们似乎被置于一个精心构建的数字茧房之中。个性化推荐、精准广告，无一不在强调“为个体量身定制”的体验。然而，当我们沉浸在算法为我们描绘的“理想世界”时，是否忽略了更深层的东西？个体在海量数据与个性化推送下的真实存在感，以及真正意义上的社群联结，在数字浪潮的冲击下，又将走向何方？《算法之外》并非要否定数字技术带来的便利与效率，而是希望我们能跳脱出算法的固有逻辑，重新审视在数字时代，个体价值的独特意义，以及如何在信息碎片化、社交扁平化的背景下，构建更具深度与温度的社群关系。 第一章： algorithms的边界与人性的温度 本章旨在探讨算法在信息分发与内容推送方面的强大之处，并对其局限性进行深入剖析。我们将从算法的运作原理出发，解释其如何通过学习用户的行为模式，预测其偏好，从而提供“精准”的内容。然而，精准的背后，往往是信息茧房的固化，是视野的狭隘。算法擅长识别并放大已有的喜好，却难以激发未知的好奇；它能投用户所好，却可能忽略其潜在的成长与改变。 在此，我们将引入“算法的边界”这一概念，探讨在信息过载的当下，算法是否正在悄悄地剥夺我们主动探索、独立思考的能力。我们还会从人性的角度出发，分析算法设计中可能存在的伦理困境，例如对用户注意力的无限攫取，以及潜在的信息操纵风险。更重要的是，本章将强调，在冰冷的算法逻辑之外，人性的温暖、情感的共鸣、个体独特的价值，才是构建真正有意义的连接的基石。我们将通过一系列案例，说明当个体被算法“定义”后，其内在的创造力、独立思考能力可能面临的挑战。 第二章： 个体价值的重塑：从被标签化到自我赋能 在数字时代，个体价值常常被简化为一系列数据标签：搜索记录、点赞行为、购买历史……这些标签构成了算法眼中的“你”，并在此基础上进行预测与推送。本章将挑战这种“被标签化”的身份认同，倡导一种“自我赋能”的个体价值重塑。 我们将探讨，个体如何主动摆脱算法的定义，重新审视并定义自己的价值。这包括： 打破信息茧房： 鼓励用户主动接触多元化的信息源，挑战既有认知，拓宽视野。我们将提供一些实际的方法和工具，帮助读者识别并克服算法带来的信息过滤效应。 发掘独特兴趣与才能： 算法往往聚焦于大众化的兴趣点，而那些独特、小众的爱好或技能，则容易被忽视。本章将鼓励读者深入挖掘自己的兴趣所在，并探索其潜在的价值与发展方向，即便这些价值在算法眼中“不那么有商业价值”。 培养批判性思维： 在海量信息面前，辨别真伪、独立判断的能力至关重要。我们将提供提升批判性思维的策略，帮助读者不被虚假信息、煽动性言论所裹挟。 意义的追寻： 将从存在主义的视角出发，探讨个体在数字时代如何追寻超越物质与流量的深层意义。这可能关乎个人成长、社会贡献、或是对自身价值的深刻认知。 第三章： 社群的复兴：在连接的碎片化中寻觅真实 社交媒体的普及，似乎让我们身处一个前所未有的“连接时代”。然而，这种连接是否真实、深入？我们是否在海量的“弱连接”中，失去了构建“强连接”社群的可能性？本章将深入探讨数字时代社群的现状，并探索如何在其碎片化、扁平化的特征中，寻觅并构建更具韧性与深度的社群。 我们将剖析： “弱连接”的泛滥与“强连接”的稀缺： 分析社交媒体上的点赞、评论、转发等行为，如何构成大量的“弱连接”，以及这种连接模式对个体真实情感交流可能造成的稀释。 社群的定义与演变： 探讨在数字时代，社群的定义是否需要被重新审视。从传统的地理位置、血缘关系，到基于共同兴趣、价值观、目标而形成的线上线下社群，我们将分析其不同的特征与价值。 线上社群的深度构建： 即使在虚拟空间，我们也并非不能构建深度社群。本章将提供关于如何甄别、参与高质量线上社群的建议，以及如何在其中贡献价值、建立信任。这可能包括主动发起有意义的讨论、分享有价值的经验、提供情感支持等。 线上线下融合的社群模式： 探索如何将线上社群的便捷性与线下社群的真实互动相融合，构建更具生命力的社群生态。例如，通过线上组织活动，线下深入交流，实现从虚拟到真实的递进。 社群的边界与包容性： 探讨在构建社群的同时，如何保持开放的心态，尊重个体差异，避免社群内部的排斥与固化。真正的社群，应当是能够容纳不同声音，鼓励多元思想碰撞的。 第四章： 算法的“之外”：反思、创造与重构 本章将是对前三章内容的升华与实践。我们将系统性地提出“算法之外”的行动指南，鼓励读者主动进行反思、创造与重构。 反思“算法依赖”： 认识到自己在哪些方面过度依赖算法，并有意识地减少这种依赖。例如，减少无意义的刷屏，增加主动阅读与思考的时间。 创造“人机协同”的新模式： 并非完全拒绝算法，而是学会与之共处。将算法视为工具，辅助我们进行信息筛选、效率提升，但最终的判断与决策，依然掌握在个体手中。 重构个体与社群的关系： 积极参与到有意义的社群活动中，用真心与行动去构建连接。理解社群的价值，不仅在于获取信息或归属感，更在于共同成长、互相扶持、实现超越个体的价值。 探索“非量化”的价值： 认识到数字时代可能忽略的，那些难以被量化、难以被算法捕捉的价值，例如创造力、同情心、共情能力、人文关怀等。这些是真正驱动个体与社群进步的宝贵财富。 面向未来的思考： 展望在技术不断进步的背景下，个体与社群将如何演变。鼓励读者保持开放的心态，积极参与到这场关于数字时代人与技术关系的讨论与实践中。 结语 《算法之外：数字时代的个体价值与社群构建》希望成为一本引人深思的书籍，它不提供简单的答案，而是抛出问题，引发思考。在这个被算法深刻影响的时代，我们或许需要停下脚步，审视自己被“喂养”的信息，检视自己与他人之间真实的连接。唯有如此，我们才能在数字浪潮中，找到属于自己的锚点，重塑个体独特的价值，并构建真正有意义、有温度的社群，走向一个更具人文关怀的未来。这本书属于每一个渴望在信息洪流中保持清醒、在连接的碎片中寻找真实、并深信个体价值与社群力量的探索者。

评分☆☆☆☆☆

对于长期在传播领域摸爬滚打的人来说，这本书提供的思维框架是极其宝贵的。它不是教你具体的工具如何点击，而是教你如何“思考”这个新媒体生态。作者对“方法比知识重要”这一核心论点的阐述，贯穿全书，显得掷地有声。在技术日新月异的今天，知识的保质期越来越短，而一套被反复验证的方法论，则具有更强的生命力和迁移性。书中对无线营销中“即时反馈”和“场景关联”的强调，为我们理解消费者决策链路提供了全新的视角。我特别欣赏那种鞭辟入里的洞察力，它能迅速抓住行业痛点，并提供富有远见的解决方案。读罢此书，感觉自己仿佛站在了一个新的制高点，可以更清晰地俯瞰整个传播版图的演变趋势。

评分☆☆☆☆☆

这本关于无线营销和定向传播的书，给我带来了不少启发。它深入探讨了在信息爆炸时代，传统媒体之外的“第五媒体”——也就是我们现在越来越依赖的移动设备和无线网络——是如何重塑我们与信息的连接方式的。特别是它对“分众传媒”的剖析，让我看到了精准触达目标群体的巨大潜力。作者没有停留在理论的层面，而是通过大量的案例分析，展示了企业如何利用无线技术的实时性和互动性，构建起更具粘性的用户关系。我特别欣赏作者对于“方法论”的强调，书中反复指出，在快速迭代的技术环境中，掌握一套行之有效的、可操作的传播策略，远比积累过时的知识更为关键。这不仅仅是一本营销指南，更像是一份关于如何在数字洪流中保持方向感的路线图，对于任何希望在新的传播格局中抢占先机的从业者来说，都具有极强的实战指导意义。它让我开始重新审视过去那些一刀切的推广方式，转而思考如何用更细腻、更个性化的触角去感知和回应用户的需求。

评分☆☆☆☆☆

读完这册关于新媒体传播趋势的著作，我最大的感受是那种扑面而来的现实感和紧迫感。作者对“定向传播”的论述，简直就是为当前这个“注意力稀缺”的时代量身定制的解药。书中对数据挖掘和用户画像的深度分析，清晰地揭示了从“广撒网”到“精捕鱼”的范式转移。令人印象深刻的是，作者巧妙地将复杂的无线技术原理，转化成了易于理解的商业策略。这种清晰的逻辑链条，使得即使是对技术不太敏感的读者，也能快速领悟到定向传播背后的核心价值。它不是那种故作高深的学术著作，而是充满了实战智慧，像是请了一位资深的市场操盘手坐在你旁边，手把手教你如何识别那些即将爆发的营销蓝海。对于那些还在用老黄历做决策的团队来说，这本书无疑是一剂猛药，迫使我们直面未来已来的事实。

评分☆☆☆☆☆

这本书在结构和内容的组织上显得非常严谨，尽管主题是前沿的无线技术应用，但其逻辑推演却有着古典哲学的沉稳。它对“定向传播”中伦理边界的探讨也让人印象深刻，提醒我们在追求效率的同时，不能逾越用户隐私的红线，这在当下大数据备受关注的环境中尤为重要。作者成功地建立起一个理论与实践并重的体系，让读者不仅理解了“是什么”，更明白了“为什么这样做”以及“如何才能做得更好”。我发现，书中的许多策略都指向了构建长期品牌资产，而非仅仅追求短期的流量转化。它成功地将无线营销提升到了战略层面，展示了分众传媒在未来商业竞争中的核心地位。这是一本值得反复研读，并在实践中不断对照检验的经典之作。

评分☆☆☆☆☆

这本书的视角非常独特，它成功地将“第五媒体”这个相对模糊的概念，具象化为一系列可执行的营销动作。我个人对其中关于“用户体验”与“传播效率”之间平衡的探讨非常感兴趣。作者并没有鼓吹技术至上，而是始终将落点放在如何通过无线渠道优化用户体验，从而自然地达成商业目标。这本探索无线营销的宝典，展现了一种成熟的、去功利化的传播哲学。它不像市面上很多快餐式的成功学书籍，只会罗列光鲜的案例，而是深入探讨了支撑这些案例背后的底层逻辑和反复验证的流程。特别是针对分众化时代的“价值交换”原则的阐述，让我对如何设计真正有吸引力的内容有了更深层次的理解。它教会我，在海量信息中脱颖而出的秘诀，从来都不是声音最大，而是信息最对。