手机电视：产业融合的移动革命 9787115169679 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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肖弦弈，杨成 著

图书标签:

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出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115169679

商品编码：29685622494

包装：平装

出版时间：2008-01-01

基本信息

书名:手机电视：产业融合的移动革命

定价：41.00元

售价：27.9元,便宜13.1元,折扣68

作者:肖弦弈,杨成

出版社：人民邮电出版社

出版日期：2008-01-01

ISBN：9787115169679

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.381kg

编辑推荐

内容提要

本书首先提供了关于手机电视的知识，包括产业、技术、用户等层面，主要回答“是什么”的问题。其次对手机电视内容的期待和特征进行了研究，主要回答“怎么做”的问题。后探讨了手机电视的产业链和商业模式，主要回答“为什么”的问题。从产业链和商业模式的分析，作者得出了关于手机电视合作的、符合产业规律的结论和建议，这些结论和建议有利于产业链的各方共赢和整个产业的健康发展。
　　本书不仅适合广播电视和电信领域的从业者，而且还适合高校新闻学、传播学专业的学生和对此课题感兴趣的研究人员。

目录

图表索引
章　绪论
　1.1　手机电视的发展和形势　
　1.2　手机电视的概念　
　1.3　问题的提出和研究的目的
　1.4　本书的研究方法　
　　1.4.1　文献和二手资料分析　
　　1.4.2　专家深度访谈
　　1.4.3　问卷调查　
　1.5　本书的结构　
第2章　融合：电信业与媒介业的发展趋势　
　2.1　电信业与媒介业的发展背景　
　　2.1.1　通信与媒介　　
　　2.1.2　电信产业和媒介产业融合的理论与实践　
　2.2　电信产业的媒介化趋势　
　　2.2.1　电信产业媒介化的动因　
　　2.2.2　电信产业媒介化的表现　
　　2.2.3　新媒体的产生　
第3章　“移动”的媒介与内容　
　3.1　手机的媒体化：移动通信与媒体的融合　
　　3.1.1　手机作为传播媒介的条件　
　　3.1.2　媒介内容的移动化　
　　3.1.3　手机媒体化的内涵及特点　
　　3.1.4　手机媒体的传播优势　
　　3.1.5　手机媒体发展的方向　
　3.2　手机短信　
　　3.2.1　手机短信的概念　
　　3.2.2　手机短信实现的技术机制
　　3.2.3　手机短信的发展　
　　3.2.4　手机短信的媒介特点与功能　
　3.3　手机报纸　
　　3.3.1　手机报纸的概念及应用类型　
　　3.3.2　手机报纸的产生背景及其发展　
　3.4　手机音乐
　　3.4.1　手机音乐的概念和业务形态　
　　3.4.2　手机音乐实现的技术机制　
　　3.4.3　手机音乐的市场发展　
　3.5　手机广告　
　　3.5.1　手机广告的概念和特点　
　　3.5.2　手机广告的发布方式与运营模式　
　　3.5.3　手机广告的发展　
　3.6　手机　
　　3.6.1　Web2.0与　
　　3.6.2　及其发展历程　
　　3.6.3　手机及其实现方式　
　　3.6.4　对传统媒体的革命性挑战　
　3.7　手机电视：移动通信与媒介融合的主要形式　
第4章　手机电视技术　
　4.1　地面数字电视和数字广播　
　　4.1.1　中国地面数字电视　
　　4.1.2　数字广播　
　4.2　移动通信　
　　4.2.1　移动通信技术的发展　
　　4.2.2　移动带宽的发展　
　　4.2.3　手机终端的发展及其对业务的支撑
　4.3　手机电视技术及标准
　　4.3.1　手机电视业务　
　　4.3.2　手机电视主要技术问题　
　　4.3.3　手机电视的主要实现技术　
　　4.3.4　中国手机电视标准之争　
第5章　手机电视的市场发展　
　5.1　国外手机电视的市场状况　
　　5.1.1　概述　
　　5.1.2　韩日　
　　5.1.3　欧洲　
　　5.1.4　美国　
　5.2　中国手机电视的试验和市场引入　
　　5.2.1　基于移动通信网络的手机电视的发展　
　　5.2.2　基于广电网络的手机电视的试验　
　　5.2.3　手机电视运营的主导权之争　
第6章　手机电视用户分析　
　6.1　传播理论研究　
　　6.1.1　使用满足理论　
　　6.1.2　创新扩散理论　
　　6.1.3　新媒体权衡需求理论　
　6.2　中国手机电视用户发展分析　
　　6.2.1　手机电视的需求　
　　6.2.2　中国手机电视扩散之研究　
　6.3　中国手机电视用户使用的实证研究　
　　6.3.1　手机电视的使用意愿　
　　6.3.2　手机电视的媒体使用特征　
　6.4　德国手机电视的使用研究　
　　6.4.1　手机的使用和购买意愿　
　　6.4.2　手机：不仅仅是通信　
　　6.4.3　手机电视：认知和兴趣之间的差异　
　　6.4.4　拒绝手机电视的理由　
　　6.4.5　对看电视时间的影响　
第7章　手机电视的内容
　7.1　数字内容的机遇　
　　7.1.1　传统价值链被瓦解　
　　7.1.2　数字内容和终端接收的多样化　
　　7.1.3　大规模的定制成为可能　
　7.2　影响手机电视内容提供的主要因素　
　　7.2.1　商业模式　
　　7.2.2　用户　
　　7.2.3　手机电视的媒介特性　
　7.3　手机电视内容提供的特征　
　　7.3.1　微视频　
　　7.3.2　内容区分：从窗口化到版本化　
　　7.3.3　内容的个性化和一对一的营销　
　7.4　手机电视的内容重点　
　　7.4.1　资讯和娱乐的界定　
　　7.4.2　资讯还是娱乐？　
　7.5　手机电视内容制作　
　　7.5.1　微视频与UGC　
　　7.5.2　电视媒体制作和社会制作　
　　7.5.3　一个新的问题：移动运营商要不要介入手机电视的内容制作？
　7.6　手机电视的特需内容　
第8章　手机电视产业链与商业模式　
　8.1　产业链与商业模式的界定　
　　8.1.1　产业链的概念　
　　8.1.2　商业模式的概念　
　8.2　电视的产业链与商业模式　
　　8.2.1　电视产业链分析　
　　8.2.2　电视产业的商业模式　
　　8.2.3　数字电视时代的电视商业模式　
　8.3　移动通信产业链与商业模式　
　　8.3.1　移动通信产业链　
　　8.3.2　移动通信产业的主要商业模式　
　8.4　手机电视产业链与商业模式　
　　8.4.1　广播方式手机电视产业链与商业模式　
　　8.4.2　移动方式手机电视的产业链与商业模式　
　8.5　广播与移动方式手机电视的产业发展趋势　
　　8.5.1　两种产业的经济规律　
　　8.5.2　广播与移动方式手机电视的本质差异　
　　8.5.3　注意力经济向网络经济靠拢　
第9章　手机电视的管制　
　9.1　管制及发展趋势　
　9.2　中国广电业和电信业管制政策的走向　
　　9.2.1　中国广电业的发展与管制　
　　9.2.2　中国电信业的发展与管制　
　　9.2.3　三网融合与管制　
　9.3　国外手机电视的管制　
　　9.3.1　英国手机电视的管制　
　　9.3.2　韩国手机电视的管制　
　9.4　中国手机电视的管制　
　　9.4.1　中国手机电视的管制现状　
　　9.4.2　融合监管：中国手机电视管制改革的一个方向　
　　9.4.3　好的选择：广电与电信联袂驰骋手机电视市场　
参考文献　
后记

作者介绍

文摘

序言

【手机电视：产业融合的移动革命】 一、 时代浪潮下的新图景 曾几何时，电视是客厅的绝对主角，是家庭娱乐的中心。而如今，一股不可阻挡的移动革命正以惊人的速度渗透到我们生活的方方面面，重塑着信息的传播方式、内容的消费习惯，以及产业的生态格局。在这股浪潮的最前沿，一个融合的产物正悄然兴起，它将电视的视听盛宴与手机的便携互联完美结合，开启了一个全新的时代——手机电视。 这不仅仅是一个简单的技术叠加，更是一场深刻的产业变革。它打破了传统电视的固定场景束缚，让精彩内容随时随地触手可及。从早高峰的通勤路上，到午间短暂的休憩时光，亦或是夜晚慵懒的卧床，曾经被视为“奢侈品”的观看体验，如今已成为普通人触手可及的日常。手机，这个我们最贴身的伙伴，正逐渐演变成一个集通讯、信息、娱乐、社交于一体的超级终端，而“手机电视”正是这一演进过程中最具代表性的应用场景之一。 这场移动革命，驱动力是显而易见的：移动互联网技术的飞速发展，4G、5G网络的普及，以及智能手机性能的不断提升。这些技术进步为手机电视的兴起奠定了坚实的基础，让高清视频的流畅传输成为可能，也让更多元化的内容得以承载。同时，用户需求的变化也在催生着这场变革。在快节奏的现代生活中，人们越来越追求碎片化时间的有效利用，渴望更灵活、更个性化的娱乐方式。“随时随地”的观看需求，正是手机电视最直接的驱动力。 然而，手机电视的出现，绝非仅仅是满足用户的观看便利性。它更是一场跨越了信息传播、内容制作、广告投放、终端硬件等多个维度的“产业融合”。传统的电视行业，正面临着前所未有的挑战，同时也迎来了前所未有的机遇。新的商业模式正在孕育，新的盈利点正在显现，新的竞争格局正在形成。这场融合，意味着电视不再仅仅是广播信号的接收器，而是融入了互联网基因的智能内容平台；手机也不再仅仅是通讯工具，而是承载了丰富媒体内容的移动客厅。 二、 产业融合的深层剖析 “手机电视”的背后，是一系列错综复杂的产业互动与变革。我们可以从以下几个层面来深入理解这场融合的深层含义： 1. 内容生产与分发体系的重塑： 传统电视节目生产模式以电视台为主导，内容创作周期长、成本高，且内容形式相对单一。手机电视的崛起，催生了“泛内容”生产生态。除了传统电视台的转型，网络视频平台、短视频平台、甚至 UGC（用户生成内容）创作者，都成为了重要的内容生产者。 内容形态的多样化： 从长篇连续剧、纪录片、新闻直播，到短小精悍的短视频、直播互动、vlog，内容形式极大地丰富，满足了不同用户、不同场景下的观看需求。 内容创作的去中心化： 过去的内容生产者往往是专业机构，现在普通用户也可以通过手机创作并发布内容，极大地丰富了内容供给。 内容分发渠道的多元化： 传统电视的广播频道、有线网络，如今被APP、小程序、社交媒体等多种互联网渠道所取代。内容的推送更加精准，算法推荐成为主流。 IP价值的重估： 优质内容IP（知识产权）的价值愈发凸显，从影视剧改编为游戏、动漫，再到在移动平台上的衍生内容，IP的生命周期被极大地延长。 2. 商业模式的创新与演进： 传统的电视商业模式以广告收入为主，而手机电视则催生了更加多元化的盈利模式。 付费订阅： 用户为获取高清内容、独家内容、无广告体验而付费，成为重要的收入来源。 会员服务： 提供增值服务，如提前点播、专属互动、线下活动等，增强用户粘性。 电商与直播带货： 将内容与商品紧密结合，通过直播形式即时互动，实现“所见即所买”的消费场景。 广告形式的升级： 从传统的贴片广告、中插广告，到更具互动性、场景化的原生广告、信息流广告，广告投放更加精准，效果更易衡量。 内容定制与品牌合作： 品牌方直接与内容生产者合作，定制符合品牌调性的内容，实现更深度的营销。 3. 用户体验的个性化与智能化： 手机电视的兴起，核心在于满足用户对个性化、智能化体验的需求。 个性化推荐： 基于用户观看历史、偏好，通过大数据和算法进行精准内容推荐，极大地提升了用户发现感兴趣内容的效率。 互动性增强： 用户不再是被动接受信息，而是可以通过弹幕、评论、点赞、分享、甚至参与直播互动等方式，与内容、与其他用户进行即时交流。 跨终端无缝切换： 用户可以在手机上开始观看的剧集，在平板或智能电视上继续，实现真正的“无缝连接”和“跨屏追剧”。 场景化观看： 根据不同的使用场景，提供不同的内容服务。例如，通勤路上适合观看短视频，睡前适合观看舒缓的纪录片，聚会时适合观看体育直播。 4. 技术驱动下的底层革新： 手机电视的飞速发展，离不开底层技术的持续进步。 网络技术： 4G、5G网络的普及，保证了高清、流畅的视频传输，是手机电视体验的基础。 终端设备： 智能手机屏幕尺寸增大、分辨率提升、处理能力增强，为观看体验提供了硬件保障。 内容编码与传输技术： 更高效的视频编码标准（如AV1、HEVC）和流媒体传输协议，能够以更低的带宽提供更高质量的视频。 人工智能与大数据： AI算法在内容推荐、内容审核、智能剪辑、个性化广告投放等方面发挥着越来越重要的作用。 三、 移动革命下的未来展望 手机电视的产业融合，并非一蹴而就，而是一个持续演进的过程。展望未来，我们可以预见以下几个趋势： 沉浸式体验的深化： VR/AR技术的进一步发展，将可能为手机电视带来更加沉浸式的观看体验，用户仿佛置身于内容之中。 交互方式的革新： 语音控制、手势识别等更自然的交互方式，将使手机电视的操作更加便捷。 内容与社交的进一步融合： 观影社交、兴趣社群将更加普遍，用户可以通过共同的观看喜好形成更紧密的社交圈。 垂直内容与细分市场的崛起： 随着内容生产门槛的降低，将涌现出更多专注于特定领域、满足特定人群需求的垂直内容。 产业边界的进一步模糊： 传统媒体、互联网平台、内容制作方、科技公司之间的界限将更加模糊，形成更加开放、合作共赢的生态系统。 “手机电视：产业融合的移动革命”这本书，正是对这一深刻变革的系统性梳理和深入探讨。它不仅仅关注技术层面的进步，更致力于剖析这场革命背后的产业逻辑、商业模式创新以及对社会生活的影响。它将带领读者走进这场波澜壮阔的移动浪潮，理解内容如何流动，价值如何创造，以及我们的娱乐方式将如何被彻底颠覆。这是一场关于信息、技术、内容与人的连接的革命，它正在重塑我们的世界，而手机电视，正是这场革命中最耀眼的一面旗帜。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我买这本书之前，对“产业融合”这个词的理解还停留在比较表面的层次，总觉得它不过是不同行业之间互相搭个台子唱戏。但这本书彻底颠覆了我的看法。作者似乎有一种魔力，能够将看似毫不相关的技术元素——比如广播电视的传输原理和新兴的移动数据网络架构——串联起来，展示它们是如何在特定的历史节点上相互碰撞、相互渗透，最终催生出全新的服务模式。我被其中对政策监管环境影响力的分析深深吸引住了。技术总是在快速迭代，但法律和行业标准往往滞后，书中详尽阐述了这种“监管滞后性”如何在一定程度上塑造了早期移动电视产业的竞争格局，哪些创新是冒险的，哪些则是被市场“默许”的。这种跨学科的视角，让这本书的厚度远超一般的技术手册。我感觉自己像是在读一本关于现代信息社会起源的社会学著作，只不过它的主线工具是手机和屏幕。对于思考未来技术发展趋势的人来说，回顾历史的隘口至关重要，而这本书精准地描绘了那个“隘口”。

评分☆☆☆☆☆

阅读体验上，这本书给我的感觉是极为顺畅，尽管内容涉及大量技术细节和商业决策分析，但作者的叙事节奏把握得非常好。它不是那种让人喘不过气来的“信息轰炸”，而是像电影分镜一样，有张有弛。比如，在描述一个重大技术突破时，作者会先铺陈当时的社会背景和技术瓶颈，制造一种“山雨欲来”的紧张感，然后才揭示关键的技术方案，这种写法极大地增强了阅读的代入感和满足感。有一段关于用户对“随时随地看电视”的心理预期的讨论，特别触动我。它探讨了人们如何从最初的“能看就行”转变为对延迟、清晰度和资源消耗的苛刻要求，这背后反映的是人性的惰性和对即时满足的本能追求。这种对用户心理的精准洞察，让这本书超越了单纯的技术编年史，更像是一部关于现代人生活方式变迁的编年史。我看完后，对于自己每天低头看手机的习惯，都有了一种更深层次的理解和反思。

评分☆☆☆☆☆

我向几位同样关注科技商业的朋友推荐了这本书，他们大多和我一样，认为这本书的价值在于其对“变革”过程的细腻记录。它没有过度渲染成功的光环，而是坦诚地揭示了在这个过程中所付出的沉没成本和走过的弯路。书中对早期基础设施建设的成本分析，以及围绕标准制定的旷日持久的国际谈判，这些“幕后花絮”的披露，让整个产业故事变得有血有肉。我尤其欣赏作者对“失败案例”的分析，那些曾经被寄予厚望但最终未能成功的技术路线和商业模式，在作者的笔下得到了公正的评价，它们的存在并非是无意义的，而是为后来的成功铺平了道路，提供了宝贵的教训。这本书就像是一个精密的时光机，带我们回到了那个充满了“可能性”的移动革命的起点。它让人明白了，任何伟大的变革都不是一蹴而就的线性发展，而是无数次试错、妥协和创新叠加的复杂过程。这本书的价值，就在于它完整地保存了这段珍贵的历史记忆和演化逻辑。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就很有意思，那种略带复古的色调，配上简洁的字体，一下子就抓住了我的眼球。我本来就对科技发展史有点兴趣，尤其喜欢看那些对特定技术领域进行深度剖析的著作。这本书的题目虽然听起来有点宏大，但翻开第一页，就能感觉到作者的笔触非常扎实。他没有那种高高在上的说教感，而是像一个老朋友在跟你娓娓道来，从早期的移动通信技术萌芽讲起，一步步梳理出这条技术脉络是如何与大众娱乐需求的演变交织在一起的。我特别欣赏其中对“融合”这个概念的阐释，它不仅仅是技术的简单叠加，更是一种生态系统的重塑。比如，书中对早期运营商在推广移动视频服务时遇到的网络带宽瓶颈和用户习惯培养的困难的描述，真是细致入微，让人仿佛回到了那个充满不确定性的时代。读完前几章，我感觉自己对整个移动互联网浪潮的底层逻辑有了更清晰的认识，不再是碎片化的信息堆砌，而是一幅有逻辑、有层次的宏大图景。这绝对是一本值得放在书架上时常翻阅的佳作，因为它提供的不仅仅是知识，更是一种洞察力。

评分☆☆☆☆☆

我通常对这种技术类书籍抱持着审慎的态度，很多时候它们要么过于晦涩难懂，充满了只有业内人士才能理解的术语；要么就是过于泛泛而谈，缺乏实际案例支撑。但这本书却巧妙地找到了一个平衡点。它的行文风格非常具有画面感，特别是当你读到关于早期产品形态和用户体验的描述时，那种“扑面而来”的时代气息让人印象深刻。比如，书中对某款标志性移动设备界面交互逻辑的分析，简直就像是写了一篇微型的用户体验研究报告，它不仅描述了“是什么”，更深挖了“为什么会这样设计”，以及这种设计决策在当时的技术限制下意味着什么。我尤其喜欢作者在探讨市场竞争策略时所采用的对比手法，将几个关键参与者的战略选择并置分析，使得复杂的商业博弈过程变得清晰易懂。这让我想起了多年前观看一场关键性的行业峰会，那种决策层面的风云变幻，通过文字被生动地还原了出来。对于任何想要了解移动技术如何从一个工程学概念转变为大众消费现象的读者来说，这本书无疑提供了一个绝佳的透视窗口。