吉姆•西諾雷利(Jim Signorelli)
密歇根州立大學廣告學學士、傳播學碩士,曾為各大品牌做過市場營銷和廣告企劃,比如花旗銀行、卡夫食品、漢堡王、通用電氣、東芝電器等),是故事營銷思維的首倡者,被譽為世界級故事品牌營銷專傢。
吉姆發現,很多客戶都對品牌故事感興趣,他開始瞭解為什麼故事思維是如此強大,以及廣告業如何從這種有說服力的策略當中獲益,於是創立瞭自己的公司(eswSToryLab),旨在幫助品牌講述極具影響力的故事。
吉姆不僅是一個優秀的故事講述者,還是一個狂熱的高爾夫球手、網球手、鼓手、皮禮士糖盒收藏者。目前,他和妻子一起住在美國伊利諾伊州。
人們往往願意相信事實和數據,但無意間卻會被故事吸引,並沉浸其中。這是為什麼呢?
因為“我們無法通過智力去影響彆人,情感卻能做到這一點”(亞裏士多德)。經過情感故事包裝過的事實,會以洪流般的勢頭迅速打開人們的心門,進而極大程度地影響人們的心理走勢。
本書以故事思維在品牌傳播過程中的作用為切入點,重新發掘瞭故事的潛在力量:故事不僅是一種藝術創作方式,更是一種異於邏輯和數據的思維模式,這種模式可以塑造一種深層次的認同感,從而適用於日常社交、職場管理、市場營銷等領域。
基於此,本書還提供瞭一係列技術手段:收集故事背景、原型分析、完成故事摘要、激發靈感、尋找意義等。讀完這本書,你會掌握更多的生活藝術,成為一個“有內容”的人。
##其實沒有乾貨。傳播學角度來看,講故事時很有意思的學問,但是本身的作者用一本書隻是說明瞭“講故事很重要”而沒有探討更多。 我曾經一直在想,在這個魔都上海,最優秀的人到底是什麼樣的?凡是你能想到的人種我都想到過。然而,你想到的人種不占整體的少數,但好的資源真的都會先被這些牛人挑完瞭,然後纔輪到你嗎?這仿佛又與上海充滿瞭各種機會的說法相矛盾。 具體什麼人能爭奪更好的社會資源這裏我們...
評分##“用故事包裝事實”的主題好,但內容不實用
評分##貌似現在很流行一句招呼語:我有故事你有酒麼? 迴答這個問題之前,我們先來叨叨一段故事。1995版神雕,少女版郭襄首度風陵渡口齣場,因聽人講神雕大俠的故事聽的入神,當即拿齣貴重珠釵沽酒宴請大傢,真是豪氣萬丈豪情萬分堪稱經典。“久聞英雄大名,這頓酒我請瞭”的江湖故事...
評分作為一名曾經的市場營銷專業學生,我的大學四年總聽教授們說:需求決定市場。而如今在被“顧客就是上帝”這一銷售“聖經”主宰的營銷界,吉姆 西諾雷利突然站齣來用這本《認同感:用故事包裝事實的藝術》,說“讓我們先違背一會兒信仰”,讓“上帝”休息一下,來聽聽他所講...
評分##包裝、廣告、營銷、宣傳……長期以來這些語匯似乎都隱約要和不真實掛鈎,甚至多多少少人們都會懷有警惕:這些內容和事實,究竟相關幾許?是不是應該打個摺扣再相信? 其實我們應該想到一點,無愛的伴侶難持久,曠日的謊言難立足。世界上那麼多有為青年做策劃和銷售,他們難道...
評分 評分 評分 評分##本來三星,考慮到閱讀後産生瞭一個靈感,加一星。
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